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La Propiedad - Industrial y su influencia

en el exito
empresarial

La Propiedad - Industrial y su influencia

en el exito
empresarial

La Propiedad - Industrial y su influencia

en el exito
empresarial

DISEO:
GRUPO GLOW
NIPO: 073-14-011-4

El apoyo a la innovacin de las empresas espaolas es uno de los principales cometidos de la Subsecretara de Industria, Energa y Turismo. La Propiedad Industrial nos permite proteger los desarrollos derivados de dicha innovacin, aportando una ventaja competitiva a aquellas empresas que integran
una correcta estrategia de proteccin.
Los casos de xito recogidos en esta publicacin nos muestran que la gestin de la Propiedad Industrial es una actividad ms dentro de la gestin
empresarial. Hay ejemplos de sectores muy diferentes entre s, como puede ser la cosmtica, el calzado o el ciclismo, de tecnologas disruptivas como
la nanotecnologa o tradicionales como el papel. Tambin se presentan casos de empresas de base tecnolgica nacidas desde la universidad, pequeas
y medianas empresas o grandes empresas ya consolidadas a nivel internacional. Vemos por tanto que, independientemente del origen, la caracterstica
comn de todas estas empresas es que desde el nacimiento han integrado la filosofa de proteger y explotar sus desarrollos, obteniendo beneficio de ello.
Como podemos comprobar en esta publicacin, las empresas que gestionan correctamente su cartera de intangibles formada por marcas, diseos industriales y patentes obtienen mltiples ventajas, como el ser ms competitivos, tener mejor acceso a la financiacin o mayor facilidad a la hora de internacionalizarse.
Adems de investigar o innovar es necesario proteger, y publicaciones como esta nos permiten difundir el valor de la Propiedad Industrial y su aplicacin
prctica. Espero que sirva como resorte y anime a otros a seguir el camino iniciado por este grupo de empresas.
Enrique Hernndez Bento
Presidente de la OEPM

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La Oficina Espaola de Patentes y Marcas (OEPM) es el Organismo Autnomo del Ministerio de Industria, Energa y Turismo encargado de tramitar y
conceder las patentes, las marcas y los diseos industriales. Para desarrollar su labor, cuenta con el servicio de excelentes profesionales, que adems de las
labores propias del registro, examen y concesin de los diferentes ttulos de Propiedad Industrial (PI), realizan una importante labor de difusin, acudiendo
a ferias o impartiendo conferencias.
Esta labor de difusin es fundamental para concienciar a la sociedad sobre los beneficios de proteger las innovaciones, as como de los riesgos que
conlleva no hacerlo. El contacto directo con el ciudadano nos permite comprobar que el registro y defensa de los derechos de PI supone en ocasiones un
camino difcil para los solicitantes. Por ello, es tarea diaria de la OEPM mejorar los sistemas de acceso a la informacin, agilizar los registros y la presentacin telemtica, facilitar atencin presencial y personalizada y sobre todo, dar visibilidad de los beneficios que supone para las empresas la apuesta por
el registro de sus bienes intangibles por medio de la PI. De este modo, su estrategia empresarial se convierte en una herramienta competitiva frente a
terceros y la clave de una internacionalizacin que posiciona estratgicamente a las empresas en mercados globales.
Con esta publicacin hemos querido resaltar el importante valor que ha supuesto para muchas empresas la apuesta por la PI dentro de su planificacin
comercial y empresarial. Esperamos que estos ejemplos prcticos aporten una visin optimista y motivadora para aquellas entidades que todava no se
han animado a considerar a las patentes, las marcas y los diseos como los activos intangibles ms valiosos dentro de su estrategia.
Patricia Garca-Escudero
Directora General de la OEPM

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La Oficina Espaola de Patentes y Marcas y la innovacin abierta en la sociedad del conocimiento.


El libro La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial est en la lnea de publicaciones que acercan el conocimiento y la experiencia de
la Oficina Espaola de Patentes y Marcas (OEPM) al pblico en general.
Pero es algo ms.
Esta publicacin supone todo un ejercicio de innovacin abierta para todos los que hemos participado en ella, ya que se han visto implicados todos los
agentes que intervienen en el proceso de la proteccin de la Propiedad Industrial. Por un lado habra que mencionar la iniciativa planteada desde el IGD
Grupo de Investigacin y Gestin del Diseo de la Universitat Politcnica de Valncia, que aport su experiencia investigadora en el anlisis de casos de
xito y que inmediatamente fue acogida, desarrollada y ampliada por el personal tcnico de la OEPM. Estos han sido los artfices de la publicacin, cuya
contribucin ha sido fundamental y enriquecedora. La gran aportacin de los expertos en diferentes campos reside en que, voluntariamente, han querido
saber y divulgar cmo se han explotado las patentes, diseos y marcas que han registrado y qu resultados han aportado a las empresas propietarias.
Esta publicacin supone un gran ejemplo de transferencia de conocimiento desde un colectivo altamente informado y documentado que ha realizado una
labor de sntesis para la mejor comprensin de la tarea de la OEPM, su impacto en la sociedad y su influencia en el xito empresarial.
Las empresas invitadas a participar en la publicacin son empresas conocidas por el gran pblico por sus marcas y productos que quieren dar a conocer
la importancia estratgica de la proteccin de sus desarrollos y estrategias empresariales, para garantizarse un xito internacional. Simultneamente, se
ha pretendido incluir sectores de actividad empresarial muy diversa, pero que, en cualquiera de los casos, el registro por medio de la patente, el diseo o
el registro de marca han jugado un papel primordial en el desarrollo y xito de la empresa.
De esta forma, la Universidad, la OEPM, sus tcnicos y las empresas participantes disponen el conocimiento experto accesible al gran pblico. Es un ejemplo de flujo de ideas, de creacin de sinergia entre instituciones y empresas, que pone en valor el trabajo, siempre discreto, de los examinadores, y que
revierte el beneficio de un saber hacer, en ltima instancia, a la sociedad del conocimiento a la que pertenecemos.
Nuestro agradecimiento es, por lo tanto, a todos aquellos que han hecho posible esta publicacin y que han propiciado este ejercicio sano y necesario de
innovacin abierta en el que todos participan y todos ganan.
Gabriel Songel
Catedrtico Universitat Politcnica de Valncia

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La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 7

11 AGNITIO

73 TAURUS

15 BIOPOLIS

77 TECNOVE SECURITY

21 FERMAX

81 TELTRONIC

27 Freixenet

85 TESA

Vernica Balmaseda Valencia


Leopoldo Belda Soriano
Jess Calvo Herrando
Mara Carmen Bautista Sanz
Pedro Cartagena Abella
Mnica Castilla Baylos
Javier Cotillas Castellano
Mercedes Cumbreo Galindo
Mara Jos de Concepcin Snchez
Gemma Esteban Garca
Almudena Fernndez Prez
Gonzalo Foncillas Garrido
Mara del Mar Garca Poza
Pablo Ignacio Lpez Unceta
Gerardo Penas Garca
Mercedes Rivas Siz
Javier Snchez de Pablos
Juan Santaella Vallejo
Elena Mara Ulloa Calvo
Eva Usero Snchez

8 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

INDICE

Beln Aragn Uruea

31 FRIAL

Y COSTAS
43 MIQUEL
& MIQUEL, S.A.

89 WEARTECH
47 MUSTANG
93 WEDGE

35 INESFLY
39 MANUEL
TORRES

53 NANOIMMUNOTECH

59 NEOS SURGERY

63 PROTEOS BIOTECH

colaboraciones

Elena Albarrn Gmez

Casos de Exito

67 ROTOR BIKE COMPONENTS


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AGNITIO
Gran Va 39 - Planta 8,
28013 Madrid
info@agnitio-corp.com
www.agnitio-corp.com

AGNITIO
10 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 11

NDICE
Los inicios de la empresa constituyen un ejemplo de libro de lo que ahora se llama
emprendimiento. El capital inicial fue aportado por los socios fundadores y lo que se
conoce en el mundo anglosajn como friends and family, es decir, dinero aportado
en mayor o menor cantidad por amigos y familia que confiaron en el potencial del
producto que estaban desarrollando y quisieron arriesgar con ello. La Universidad Politcnica de Madrid fue tambin un importante contribuyente en estas etapas iniciales
del proyecto, aportando las instalaciones de su Centro de Empresas, que fueron la sede
inicial de la compaa, que desde entonces ha conocido dos traslados de ubicacin,
necesarios ante el crecimiento de la plantilla, que en sus diez aos de funcionamiento
ha pasado de estar constituida por poco ms de cuatro trabajadores a contar con una
fuerza laboral de ms de treinta personas, de muy diversas procedencias. Se puede
decir que los empleados de AGNITIO representan a los cinco continentes. Adems de
la sede central situada en Madrid, AGNITIO cuenta con oficinas en Palo Alto (California)
y Washington DC.
En la actualidad el capital lo aportan mayoritariamente dos grupos de capital-riesgo:
Nauta Capital y Elaia Partners. Puntualmente adems la empresa ha contado con financiacin pblica por parte del CDTI, y el Plan AVANZA2, entre otros.
En sus inicios AGNITIO trabajaba estrechamente con fuerzas de seguridad de numerosos pases, muy en especial con la Polica Nacional y la Guardia Civil, en el desarrollo
de una herramienta de reconocimiento de voz, para su uso primordialmente en Inteligencia y aplicaciones forenses. Esta etapa orientada hacia usos policiales de la tecnologa ciment el desarrollo posterior de aplicaciones civiles. El principal producto de
la empresa es KIVOX, un producto de identificacin biomtrica cuyo pblico objetivo
lo constituyen otras empresas tales como empresas de telecomunicaciones, servicios
bancarios, empresas de suministro y otras que necesitan implantar nuevas medidas de
acceso seguro para empleados o clientes.

AGNITIO:
EL FUTURO SER EL TERRITORIO DE LA IDENTIFICACIN BIOMTRICA

AGNITIO se ha consolidado
como empresa lder en el mundo
de la biometra de voz.
Su ventaja competitiva radica
principalmente en su tecnologa

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Un mundo en el que no tuviramos que recordar decenas de palabras de paso para


poder realizar cualquiera de las mltiples actividades diarias, desde acceder a nuestros
ordenadores, efectuar una transaccin bancaria o autenticarnos ante nuestros proveedores de servicios, sera indudablemente un mundo ms fcil. El futuro ser probablemente el territorio de la identificacin biomtrica, y una de las empresas que lidera
este cambio es la espaola AGNITIO.

AGNITIO se ha consolidado como empresa lder en el mundo de la biometra de voz. Su


ventaja competitiva radica principalmente en su tecnologa. En la actualidad poseen
una importante cartera de propiedad industrial e intelectual integrada por patentes y
solicitudes de patentes espaolas, europeas y PCT (14) y marcas comunitarias (6).
Adems, AGNITiO es uno de los miembros fundadores de FIDO Alliance. (www.fidoalliance.org), un consorcio internacional de empresas cuyo objetivo es establecer los
estndares tcnicos relativos a autenticacin.

AGNITIO fue fundada a comienzos de 2004 como una spin-off a partir de un desarrollo
tecnolgico gestado en un grupo de investigacin de la Universidad Politcnica de
Madrid, que llevaban largo tiempo investigando sobre reconocimiento de voz, y haban
desarrollado una tecnologa que pareca prometedora.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 13

BIOPOLIS S.L.
Parc Cientfic de la Universitat de Valencia,
Edificio 2
C/ Catedrtico Agustn Escardino 9
46980 Paterna (Valencia) Spain
T +34 96 316 02 99
biopolis@biopolis.es
www.biopolis-biotech.com

BIOPOLIS
14 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

al Consejo Superior de Investigaciones Cientficas (CSIC), BIOPOLIS S.L., spin-off del


CSIC, y CAPSA FOOD (Central Lechera Asturiana, Larsa, Ato e Innova Food). El resultado
de este trabajo es un producto que beneficia a un colectivo de la sociedad: los celacos.
El probitico ES1 est diseado para aportar un mayor grado de proteccin a la mucosa
intestinal de las personas que padecen la enfermedad celaca. Los diferentes estudios
cientficos realizados han demostrado que este probitico, junto con el seguimiento de
una dieta libre de gluten, contribuye a reducir los parmetros de inflamacin de las
personas celacas y a restablecer las alteraciones de su microflora intestinal.
La enfermedad celaca es una enteropata crnica del intestino delgado producida por
una respuesta inmunolgica frente al gluten de la dieta en individuos genticamente
predispuestos. Las personas que padecen esta enfermedad manifiestan cambios sustanciales en la microbiota del tracto intestinal, originndose inflamacin en el intestino. En la mayora de los pacientes la enteropata revierte con una dieta libre de gluten,
nico tratamiento existente hasta la fecha para esa enfermedad.
La prevalencia de la enfermedad celaca en la poblacin se estima en alrededor de
un 1% aunque la mayora de los casos est sin diagnosticar. Se estima que por cada
caso diagnosticado puede haber entre siete y once casos sin diagnosticar. En Espaa,
hay actualmente 120.000 celacos diagnosticados y se calcula que alrededor de otras
400.000 personas padecen esta enfermedad sin diagnosticar.

BIOPOLIS:
UN CASO DE TRANSFERENCIA CIENTFICA A LA SOCIEDAD
El desarrollo del probitico
Bifidobacterium Longum ES-1
ha sido el resultado
de un trabajo coordinado
durante cinco aos

16 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

sta es una historia que narra un caso de transferencia y utilizacin del conocimiento
generado por los centros de investigacin pblicos a la empresa y, posteriormente, al
consumidor. Desde el punto de vista cientfico hay una necesidad de que el trabajo que
se realiza sirva para algo, que llegue a la sociedad, pero esto no siempre es posible. Hacer ciencia bsica es imprescindible y totalmente necesario para generar conocimiento,
pero siempre hay que buscarle la aplicacin.
El desarrollo del probitico Bifidobacterium Longum ES-1 ha sido el resultado de un
trabajo coordinado durante cinco aos entre un centro pblico de investigacin y dos
empresas: el Instituto de Agroqumica y Tecnologa de Alimentos (IATA), perteneciente

Proceso: Del laboratorio al supermercado


Este producto tiene su origen en un desarrollo cientfico previo llevado a cabo por
investigadores del IATA y protegido por el CSIC. La compaa biotecnolgica BIOPOLIS
comenz a colaborar con el grupo del IATA-CSIC en el marco de un proyecto CENIT
del gobierno espaol, cuyo acrnimo es SENIFOOD. El papel de BIOPOLIS ha sido el
de realizar un pre-escalado industrial a partir de esta investigacin previa del CSIC.
Adems, ha evaluado la seguridad alimentaria del probitico siguiendo las recomendaciones de la Organizacin Mundial de la Salud (OMS) y de la Organizacin de las
Naciones Unidas para la Alimentacin y Agricultura (FAO). BIOPOLIS ha actuado
como eslabn intermedio y, cuando el producto estaba maduro, una gran empresa
alimentaria como CAPSA FOOD, lo ha asumido y lo ha convertido en un producto
comercializable: Proceliac.
Desarrollo cientfico
La bacteria ES1 se aisl en el ao 2007 en el IATA-CSIC a partir de un nio de tres meses de edad, sano y sometido a lactancia materna. Posteriormente, diferentes estudios
cientficos realizados en el IATA-CSIC demostraron que esta cepa era capaz de generar
una respuesta anti-inflamatoria frente al gluten, lo que abra numerosas posibilidades
para tratar la enfermedad celaca. Estos resultados motivaron que se iniciaran estudios
para conocer los efectos de la bacteria en un modelo animal, que confirmaron las
propiedades de esta cepa.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 17

NDICE

En ese momento, la compaa biotecnolgica BIOPOLIS, que dispone de una licencia


en exclusiva perpetua en el tiempo (para toda la vida legal de la patente) de la bacteria
probitica en el territorio de los pases miembro del Convenio de Patente Europea y en
Espaa, Estados Unidos, Canad, Mxico, Brasil, Australia, Corea del Sur, China y Japn,
comenz a colaborar con el IATA-CSIC para realizar un pre-escalado industrial. Asimismo, los cientficos de BIOPOLIS comprobaron la seguridad alimentaria de la cepa a
partir de las recomendaciones de la Organizacin Mundial de la Salud (OMS) y de la
Organizacin de las Naciones Unidas para la Alimentacin y Agricultura (FAO). Estos
estudios demostraron que el probitico no es txico y no presenta patologas asociadas a su ingesta. Por otra parte, en BIOPOLIS tambin se secuenciaron todos los genes
de esta bacteria y no detectaron presencia de genes relacionados con resistencia a
antibiticos o factores de virulencia o patogenidad.
Mientras BIOPOLIS preparaba el escalado industrial de la cepa, se desarroll un primer
ensayo clnico en voluntarios humanos adultos que demostr que no se manifiestan
problemas asociados a la ingesta del probitico. Posteriormente se llev a cabo un
ensayo clnico en nios con enfermedad celaca. Sus resultados indicaron una mejora
de los parmetros antiinflamatorios y una reversin positiva de la microbiota intestinal
en todos los nios que ingirieron el probitico ES1.
18 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

El producto: Proceliac
Estos avances motivaron la entrada de la empresa alimentaria CAPSA
FOOD en el proyecto y comenzaron a definir, junto a los cientficos de
BIOPOLIS, un posible producto comercial, integrando su desarrollo dentro
del Proyecto CENIT SENIFOOD, en el que participaron ambas empresas. A
travs de la marca comercial Central Lechera Asturiana crearon Proceliac,
un producto lcteo, que no slo contiene la cepa Bifidobacterium longum
ES1, sino que tambin aade un aporte de nutrientes (minerales y vitaminas) que son importantes en la dieta del celaco.

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FERMAX ELECTRNICA S.A.U.


Avda. Tres Cruces 133
46017 Valencia (Espaa)
www.fermax.com
fermax@fermax.com

FERMAX
20 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 21

Actualmente FERMAX posee redes propias en 15 pases: Espaa, China, Francia, Reino
Unido, Singapur, Polonia, India, Vietnam, Bahrein, Dubai, Colombia, Rusia, Estados Unidos,
Turqua y Marruecos; red de distribuidores exclusivos en otros 70 pases; Igualmente es la
empresa nmero uno de videoporteros en Espaa.
Ms all de los productos y las soluciones, FERMAX provee satisfaccin. Por ello, est a
la vanguardia de la innovacin y la tecnologa, del diseo, del servicio al cliente y de las
tendencias de diseo, en ms de 85 pases.
IMPORTANCIA DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL PARA LA EMPRESA
FERMAX es el fabricante espaol de porteros y videoporteros electrnicos con ms patentes de invencin registradas. FERMAX lleva ms de 20 aos registrando patentes de
invencin. Algunas de ellas han representado hitos, no slo para la empresa, sino tambin
en el sector.
Entre modelos de utilidad y patentes de invencin FERMAX ha registrado ms de 30 invenciones desde el ao 1949 en la Oficina Espaola de Patente y Marcas (OEPM). Destacan
las 15 patentes de invencin registradas en la OEPM, los 25 diseos industriales y las 17
marcas registradas a nivel de la Unin Europea.
Las patentes cubren reas de conocimiento que van desde los primeros controles de acceso a las comunidades por teclado (Patente ES194968 Radiointerfono 1950), pasando
por los primeros equipos digitales (Patente ES2021502 Equipo Digital para Portero y Videoporteros Electrnicos 1991), hasta el primer sistema de portero electrnico basado en
tecnologa TCP/IP. (Patente ES2273578 Sistema de Videoportero para redes TCP/IP, 2005).

FERMAX:
20 AOS REGISTRANDO PATENTES DE INVENCIN

Actualmente FERMAX
posee redes propias en 15 pases
y una red de distribuidores exclusivos
en otros 70 pases

22 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

FERMAX es una empresa familiar de origen espaol con sede en Valencia, Espaa.
Fundada por D. Fernando Maestre en 1949, la empresa se ha especializado en equipos
de porteros electrnicos, videoporteros digitales y sistemas de control de acceso, ocupando un lugar de referencia entre las marcas ms importantes del mundo.
La compaa se ha desarrollado apoyndose en los valores que le han hecho triunfar
hasta la fecha: el valor de la empresa familiar y el valor de la especializacin. Frente
a la diversificacin de los negocios, FERMAX apuesta por un modelo de negocio nico
y una especializacin que les permite tener equipos instalados en los edificios ms
prestigiosos del mundo.

Patente ES194968
Radiointerfono, 1950

Patente ES2273578 Sistema de


Videoportero para redes TCP/IP, 2005

Todo este proceso de innovacin ha permitido a los expertos de FERMAX participar en el


comit tcnico de AENOR (Asociacin Espaola de Normalizacin), en el comit tcnico de
CENELEC (Comisin Europea Electrotcnica) y en el IEC (Comit Electrotcnico Internacional), definiendo los estndares que gobiernan el desarrollo y regulan tcnicamente los
productos de portero y videoportero en todo el mundo. Como fruto de esa participacin
se ha desarrollado el estndar europeo EN50486:2006 y est en curso el desarrollo de
la serie de normas internacionales IEC62820.
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NDICE
UN EJEMPLO A SEGUIR: La placa Cityline, un smbolo genuinamente urbano
El diseo industrial es uno de los pilares fundamentales en la generacin de productos
en FERMAX. Prueba de ello es la evolucin seguida en las placas Cityline.
Cityline, la serie de fabricacin de placas exteriores para porteros electrnicos y videoporteros de FERMAX, se lanz en 1992. Actualmente, la placa Cityline se ha convertido en un mito en nuestras calles, un smbolo genuinamente urbanstico en todo
el mundo.

La nueva Cityline, diseada tambin por su creador Ramn Benedito, mantiene su espritu y esencia original, y supone una evolucin esttica acorde al tiempo. Se comienza
el proyecto del restyling de la placa bajo la hiptesis de xito contrastado que tiene
hoy la Cityline, y con 2 objetivos claros: mayor lujo y calidad y compatibilidad con las
versiones anteriores.
Y en lnea con la poltica de proteccin de propiedad industrial de FERMAX, todas estas
creaciones estticas han sido protegidas como diseo industrial.

Su creador, Ramn Benedito Graells -Premio Nacional de Diseo Industrial 1992- revolucion el mercado con la Cityline, al disear la primera placa de portero electrnico
del mercado que utiliza un perfil de aluminio curvo-convexo.
Sus caractersticas la situaron como el portero electrnico ms alto de gama del catlogo de FERMAX, sinnimo de lujo y calidad.
En el ao 1991 recibi el Premio Valencia Innovacin al Diseo Industrial otorgado por
el IMPIVA - Instituto de la Mediana y Pequea Industria Valenciana.
El exquisito diseo industrial, integrado armnicamente con el entorno urbanstico, y
su simplicidad de instalacin y versatilidad provocaron una aceptacin sin precedentes
y en su lanzamiento se cubrieron todas las expectativas en ventas.
Las nueve series y nueve tamaos de placas permitieron personalizar cada instalacin
segn el nmero de viviendas y la tipologa del edificio, con todas las combinaciones
de pulsadores y accesorios disponibles.
Siguiendo con el proceso de innovacin en 2008, FERMAX present la nueva Cityline.
La evolucin equilibrada del estandarte FERMAX, ms elegante y actual, ms robusta y
con un diseo depurado, exquisito y nuevos acabados.

Placa videoportero Cityline


24 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

Nueva lnea Cityline

3
2

1- Diseo Comunitario 001600404-0001


2- Diseo Comunitario 001600404-0003
3- Diseo Comunitario 001600404-0002
4- Diseo Comunitario 001600404-0004
FERMAX, con su filosofa de mejora continua como forma de evolucionar en la sociedad, sigue apostando por el desarrollo de productos nicos que mejoren cada una de
las viviendas en las que se instalan, as como las comunicaciones entre todos aquellos
que hagan uso de ellos.

Presencia de FERMAX en el mundo


La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 25

FREIXENET, S.A.
c/ Joan Sala n 2
08770 Sant Sadurn dAnoia
(Barcelona)
www.freixenet.es
freixenet@freixenet.es

FREIXENET
26 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 27

NDICE
nindose como el gran lder de exportacin, con 150 millones de botellas que se venden en
ms de 140 pases de todo el planeta. Factura ms de 500 millones de euros y cuenta con una
plantilla de 1928 empleados de los cuales 655 se encuentran en filiales extranjeras.
As hoy, 100 aos despus de que saliera al mercado la primera botella bajo la marca Freixenet, este nombre no slo ampara una excelente gama de cavas sino tambin el grupo vitivincola integrado por 21 bodegas en siete pases, en las mejores zonas vitcolas de tres
continentes: Europa, Amrica y Oceana. Su multinacionalizacin la llev a construir bodegas
como Gloria Ferrer en California, Sala Viv en Mxico, Wingara en Australia, o adquiriendo
una de las maisons con mayor historia de la Champagne, Henri Abel. Tambin la apuesta
por algunas de las mejores denominaciones de origen de Espaa ha sido decidida, como es
el caso de la Rioja (Solar Viejo), Ribera del Duero y Rueda (Valdubn), Priorat (Viticultors del
Priorat / Morlanda), Montsant (Fra Guerau) o Ras Baixas (Vionta).
Cmo se llega a conseguir este volumen de negocio? La respuesta es sencilla:
las claves del xito de la compaa a lo largo del ltimo siglo son la cohesin familiar, la
visin a largo plazo, la apuesta por la calidad ofreciendo la mejor relacin calidad-precio
posible, la pasin y la decidida internacionalizacin de la compaa. Adems de apostar por la
innovacin y la proteccin de la misma:
Innovacin. Innovacin de sus vinos, de sus procesos productivos, de su marketing, de su
organizacin y, en general, de todo aquello que les permita mejorar su competitividad.
Proteccin de la innovacin: FREIXENET ha dado valor a sus productos protegindolos
con marcas que hoy en da forman parte de nuestras vidas y que les ha servido como
va para la internacionalizacin. Sus cifras en marcas: 210 nacionales, 63 comunitarias y
45 internacionales, resaltan la importancia que le ha dado esta empresa a este ttulo de
propiedad industrial como bien que no slo implica una representacin de sus productos
sino que adems es reflejo de una calidad y prestigio que forman parte de su peculiaridad.

FREIXENET:
Actualmente, FREIXENET, en cifras, es
un gigante que elabora 200
millones de botellas, factura ms de
500 millones de euros y cuenta con
una plantilla de 1928 empleados

EMPRESA FAMILIAR QUE HA SABIDO AUNAR CALIDAD Y TRADICIN


Francesc Sala Ferrs fund en 1861 la Casa Sala, la primera marca exportadora de vinos en
Sant Sadurn dAnoia. Su hijo, Joan Sala Tubella, sigui con el negocio y, despus de la boda
de su hija Dolors Sala Viv con Pere Ferrer Bosch, empieza el negocio del cava, en 1911. En
2011 se cumplieron 150 aos desde que Francesc Sala comenzase su negocio vitivincola,
basado en la venta y exportacin de vinos bajo el nombre de Casa Sala. Freixenet nacera
como marca 53 aos ms tarde, cuando Dolors Sala y Pere Ferrer Bosch decidieron continuar
con la actividad de la antigua Casa Sala, pero elaborando cava. Bautizaron la empresa con el
nombre Freixenet, diminutivo derivado de la finca familiar de los Ferrer, la Freixeneda.
Freixenet lder mundial de los espumosos de calidad elaborados por el mtodo tradicional
sigue en manos de la misma familia que elabor esa primera botella hace un siglo, mante-

28 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La primera marca registrada: su propia denominacin FREIXENET (M0037925, solicitada el


25 de febrero de 1920) y a partir de ah, la empresa ha sabido aprovechar este ttulo de propiedad industrial en todas sus vertientes. Ejemplo de ello son las siguientes marcas, algunas
de ellas notoriamente conocidas:

FREIXENET se identifica con la marca y apuesta por ella y gracias a ella no slo aporta vino
de marca sino que consigue entrar en nuestros hogares cada Navidad con sus ya famosas
burbujas doradas.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 29

GRUPO FRIAL
Embutidos Frial S.A.
Avenida de los Artesanos, 32.
Tres Cantos 28760, Madrid
T +34 918034142
www.grupofrial.com
frial@grupofrial.com

FRIAL
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La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 31

NDICE
nuevos equipos menos contaminantes, etc.) para conseguir alimentos ms adaptados a las necesidades del consumidor. Para ello mantiene diversos convenios con Universidades de referencia.
Los proyectos de I+D+i del Grupo Frial estn financiados por el Centro de Desarrollo Tecnolgico
Industrial del Ministerio de Economa y Competitividad a travs de sus programas CDTI, Profit,
Cenit, entre otros.
Tras largos aos de inversin e investigacin, ha desarrollado una patente que tiene como objeto
introducir cidos grasos Omega3 de cadena larga (DHA y EPA), procedentes del pescado azul, en
sus productos crnicos. Estos cidos grasos se combinan en su frmula con un potentsimo antioxidante de romero, que los protege frente a la oxidacin durante su conservacin y cualquier
proceso culinario. Esta frmula patentada se comercializa en productos cocidos bajo la marca
Frial con Vidalim. Actualmente ofrecen el ingrediente a empresas no competidoras en el sector
para que puedan incorporarlo en sus productos.
Desde el 2014 las lneas de investigacin se han ampliado hacia el desarrollo de una nueva
grasa hipocalrica a partir del aceite de oliva para sustitucin de la grasa crnica y el desarrollo
de un nuevo antioxidante lipoflico a partir de hidroxitirosol.
Por tanto, durante los ltimos aos, Grupo FRIAL ha venido creciendo ininterrumpidamente y
ha desarrollado un ambicioso plan basado en la mejora permanente de la gestin y la calidad
integral. El plan estratgico y de crecimiento de la compaa pasa por la internacionalizacin de
todos los productos del Grupo FRIAL.
PROPIEDAD INDUSTRIAL
El 16 de noviembre de 2004 se presenta en la Oficina Espaola de Patentes y Marcas la patente
del ingrediente funcional y su aplicacin a productos crnicos, a nombre de Embutidos Frial S.A.
y la Universidad Autnoma de Madrid bajo el ttulo: Mezcla Oleosa de Ingredientes Bioactivos
Naturales para la preparacin de un Producto Alimenticio Enriquecido. La patente nacional fue
concedida el 10-12-2008 tras superar el examen previo realizado por la Oficina.

FRIAL:
MS DE 60 AOS AL SERVICIO LA ALIMENTACIN

El Grupo FRIAL invierte


aproximadamente el 5%
de su facturacin en I+D+i
y en desarrollo sostenible

Fundada en Madrid en 1953 por Ramn Frial, la compaa lleva ms de 60 aos al servicio la
alimentacin. Actualmente, el Grupo FRIAL est posicionado entre las mejores marcas de preferencia por calidad, ya que es pionero en muchos productos en el sector crnico de Espaa
mediante la innovacin continua en sus procesos, en los que se prioriza la diferenciacin y la
tradicin. Cuenta con dos fbricas con ms de 6.000 m2 de plantas de fabricacin, una situada
en Tres Cantos (Madrid), dedicada a la produccin de productos crnicos cocidos, y otra en Ciudad
Rodrigo (Salamanca), dedicada a la elaboracin de productos ibricos curados.
EL PAPEL DE LA I+D+I
Como estrategia diferencial, el Grupo FRIAL invierte aproximadamente el 5% de su facturacin
en I+D+i y en desarrollo sostenible de sus procesos (medio ambiente, reciclaje de materiales,

32 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

Adems, se registra la marca Vidalim para el ingrediente funcional. La Universidad Autnoma


de Madrid licencia en exclusiva a Embutidos Frial S.A. la comercializacin de los resultados del
proyecto.
En 2005 se solicita en la Oficina Europea de Patentes la patente europea de Vidalim (EP1842429)
siendo concedida en 2011 de manera que se permite crear un proceso de elaboracin y tratamiento de los alimentos por el cual los productos crnicos adquieren unas caractersticas nicas
hasta ahora slo encontradas en el pescado azul. La patente confiriere a los productos del cerdo
y el ave caractersticas funcionales y un efecto beneficioso.
Con la patente concedida, la incorporacin de Vidalim a diversos productos, permite equilibrar el contenido en cidos grasos de las distintas
matrices, obteniendo una relacin Omega-6/Omega-3 inferior a 4 al mismo tiempo que se aportan potentes antioxidantes naturales.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 33

INESFLY CORPORATION
Edificio Inesba. Polgono Industrial de la Pascualeta.
Camino de la Pascualeta, 5
46200 Paiporta- Valencia (Espaa)
www.inesfly.com
www.inesflyafrica.com
www.pilarmateo.com
inesfly@inesfly.com
T +34 963 974 492

INESFLY
34 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 35

NDICE

Fbrica Inesfly frica en Ghana

rea de microencapsulacin

Fbrica Inesfly Valencia

INESFLY:
La microencapsulacin
polimrica
proporciona una
liberacin gradual y
lenta de los activos
aumentando su
persistencia

MICROCPSULAS POLIMRICAS DE LIBERACIN PROLONGADA

Dra. Pilar Mateo Herrero

36 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

INTRODUCCIN
Inesfly Corporation es una empresa lder en el mbito de la microencapsulacin, basada en una tecnologa propia y nica, que permite la incorporacin de ingredientes activos de diversa naturaleza
(productos naturales, biocidas, etc.) en una microcpsula polimrica, logrando as su liberacin controlada, mejorando su persistencia y facilitando su uso para el control de plagas presentes en nuestro
entorno y de artrpodos vinculados con enfermedades de transmisin vectorial, como la enfermedad
de chagas, el dengue o la malaria.
La empresa fue creada por Pilar Mateo Herrero, Doctora en Ciencias Qumicas por la Facultad de
Qumica de la Universidad de Valencia y por el Consejo Superior de Investigaciones Cientficas (CSIC),
especializada en la microencapsulacin biopolimrica y en la investigacin de nuevas herramientas
naturales para el control de vectores. Por su actividad cientfica vinculada con Inesfly, ha recibido

Microcpsulas vistas al microscopio

numerosos premios y galardones, como la Distincin al mrito en la lucha contra el mal de Chagas,
concedida por el Colegio de Mdicos de Santa Cruz (Bolivia), o el Premio Extraordinario de Defensa,
concedido por el Ministerio de Defensa espaol, entre otros. La tecnologa, patentada a nivel mundial,
es utilizada en diferentes mbitos como salud pblica, sanidad animal, agricultura y cuidado personal.
INTERNACIONALIZACIN
Inesfly Corporation ha iniciado su proceso de expansin internacional con la creacin de la empresa
Inesfly Africa, ubicada en Accra (Ghana), que ya est operativa y la firma de construccin de una nueva
fbrica en la Repblica del Congo. Hay negociaciones en curso para fabricar en Colombia, Ecuador, Mxico, Pakistn, Nigeria, India y Repblica Dominicana.
EL DESARROLLO
La empresa tiene su origen en la fbrica tradicional de barnices y pinturas propiedad del padre de la
Doctora Pilar Mateo,en la cual tuvo la ocasin de investigar en el desarrollo de productos que contenan
polmeros y, posteriormente, de pinturas insecticidas. Sin embargo, se dio cuenta de que haba que hacer
algo diferente a lo que era realmente una pintura insecticida porque los elementos que entraban en
contacto con el ambiente podan ser perjudiciales para el ser humano.
As, empez a crear la tcnica de microencapsulacin polimrica, que result ser una tecnologa y un
avance importantes para la creacin de persistencia y residualidad y para el control racional de los
insectos. Al mismo tiempo, la Doctora Pilar Mateo vio que la forma de tener un espacio en un mundo
tan complicado donde hay tantos intereses, era proteger esta tecnologa desde el punto de vista de la
propiedad industrial, por lo que tom la decisin de patentarlo prcticamente en todo el mundo y llevar
a cabo el registro de marcas. Entre las patentes concedidas se encuentran:
1. PINTURAS INSECTICIDAS Y ACARICIDAS INHIBIDORAS DE LA SNTESIS DE QUITINA, REGULADORAS DE LA
HORMONA JUVENIL DE INSECTOS Y REPELENTES DE ARTRPODOS, PARA EL CONTROL DE ENFERMEDADES
ENDMICAS, PLAGAS Y ALRGENOS
2.PINTURAS INHIBIDORAS DE LA SISTESIS DE QUITINA DE LOS ARTROPODOS PARA EL CONTROL DE PLAGAS
Y ALERGENOS
3. COMPOSICIN MICROENCAPSULADA A BASE DE OLEA EUROPAEA SAPONIFICADA, SU USO Y SU PROCEDIMIENTO DE OBTENCIN
4.CALZADO CON PRODUCTO BIOCIDA Y MTODO DE INCORPORACIN DEL PRODUCTO BIOCIDA
5.-COMPOSICION REPELENTE Y BIOCIDA MICROENCAPSULADA CON ACCION DE DOBLE REPELENCIA, PRENDA
TEXTIL QUE LA COMPRENDE Y USO DE DICHA PRENDA
6.-COMPOSICIN BIOCIDA PARA EL CONTROL DE PLAGAS Y ESPECIES INVASORAS, PRODUCTOS DE REVESTIMIENTO Y SU USO
7. MODELO DE UTILIDAD.DISPOSITIVO OBTURADOR DE ORIFICIOS DE CONDUCCIONES

LA INNOVACIN
INESFLY es una tecnologa que permite producir recubrimientos de microcpsulas biopolimricas en
base acuosa que llevan en suspensin microcpsulas polimricas de insecticidas, acaricidas y reguladores del crecimiento de insectos, repelentes, atrayentes, molculas naturales (aceites esenciales) en
biopolmeros de liberacin lenta que otorgan una elevado poder residual manteniendo la no interaccin de los activos.
La microencapsulacin polimrica se realiza en una matriz activa de cargas, pigmentos y resina, incorporndola en un recubrimiento que proporciona una liberacin gradual y lenta de los activos, aumentando
su persistencia y, as mismo, siendo seguro para personas y animales. Adems, las formulaciones no
contienen solventes orgnicos, el nico solvente empleado es el agua.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 37

MANUEL TORRES
Ctra. Pamplona - Huesca, Km. 9
31119 Torres de Elorz (Navarra)
T +34 948 317 811
F +34 948 317 952
www.mtorres.es
info@mtorres.es

MANUEL TORRES
38 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 39

NDICE
se centr en el diseo y fabricacin de maquinaria para la industria denominada paper
converting, es decir, la industria de transformacin del papel, el cual se suministra inicialmente en grandes bobinas, en otros productos derivados de menor tamao.
Dentro de la manipulacin del papel en grandes bobinas, un momento crtico es aquel en
el que es preciso cambiar de bobina. Su primera gran invencin permita empalmar automticamente la bobina que se estaba terminando con una nueva bobina sin parar la mquina. Se consegua un suministro continuo y uniforme de papel, que no se vea afectado
por el cambio de bobina, ahorrando as materia prima. En la segunda mitad de la dcada de
los ochenta, la empresa desplaz su actividad haca sectores tecnolgicos ms exigentes
dentro de la industria de transformacin del papel, como la fabricacin de envases y el tis.
An hoy sigue manteniendo una posicin de liderazgo en este sector.
EL SALTO A LA INDUSTRIA AERONUTICA.
Una vez logrado el xito dentro del sector de la transformacin del papel, la empresa no
se durmi en los laureles sino que busc nuevos sectores en los que su tecnologa pudiera
proporcionar un mayor valor aadido. El primer sector ajeno a la transformacin del papel fue el de la aeronutica, donde se especializ en el diseo, fabricacin e instalacin
de mquinas herramienta especiales para la produccin y ensamblaje de componentes
aeronuticos. En 1991 se present la primera patente de gran xito en el campo de la
aeronutica. Se trataba de un sistema multi-flexible que permita sostener todo tipo de
componentes del fuselaje de un avin para su mecanizacin.
Un ejemplo especialmente encomiable de capacidad de adaptacin fue la aplicacin de
la tecnologa de manipulacin de materiales en bobina a la fabricacin del fuselaje de
aviones. En la dcada de los ochenta se comenz a utilizar la fibra de carbono para la
fabricacin del fuselaje de los aviones. El primer avin con fuselaje fabricado en fibra de
carbono fue el Boeing 787. Tambin el Airbus A350 se fabrica en dicho material. La fibra
de carbono se almacena en bobinas a partir de las cuales se aplica. Ello proporcion una
oportunidad a MTorres, que no desaprovech, puesto que aplic su know-how al diseo
de maquinaria destinada a la fabricacin de fuselajes de aviones a partir de material almacenado en bobinas. Hoy en da, MTorres ocupa una posicin muy destacada en este sector,
suministrando equipos a las principales compaas aeronuticas como Boeing y Airbus.

Mquina fiberlayup

MANUEL TORRES:

El grupo posee 168 familias


de patentes, 24 de las cuales
se encuentran
actualmente en explotacin
40 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

DEL PAPEL A LA AERONATICA

EL SECTOR DE LA ENERGA ELICA.

Tendemos a pensar que en Espaa no contamos con empresas que compiten en sectores de alto
nivel tecnolgico, pero ello no es cierto. La prxima vez que viaje en avin tenga en cuenta que
probablemente una empresa espaola de nombre MTorres habr participado con su maquinaria
en su fabricacin.

En 1999, el grupo inici su actividad de diseo e investigacin en el campo de la energa


elica, desarrollando proyectos destinados a la planificacin, obtencin, construccin y explotacin de instalaciones de produccin de energa elctrica de origen elico.

EL ORIGEN

El grupo MTorres puede considerarse un ejemplo del xito basado en la innovacin protegida mediante patente. El grupo posee 168 familias de patentes, 24 de las cuales se
encuentran actualmente en explotacin. Un 15% de su cifra de negocios se dedica a la
investigacin, desarrollo e innovacin. A lo largo de su historia todos sus resultados se han
reinvertido y el 80% de su factura procede de la exportacin a ms de 70 pases.

La empresa MTORRES DISEOS INDUSTRIALES, S.A.U., germen del grupo industrial MTorres, fue fundada por su actual presidente, el murciano Manuel Torres Martnez, en 1975
en el pueblo navarro de Torres de Elorz. Manuel Torres haba iniciado su vida profesional
como jefe de mantenimiento en el grupo Svenska celulosa. En sus comienzos, la empresa

UN EJEMPLO A SEGUIR

Sistema multi-flexible para el soporte de piezas a mecanizar

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 41

MIQUEL Y COSTAS & MIQUEL, S.A.


C/ Tuset, 8-10 7
08006 Barcelona
T +34 93.290.61.00
f +34 93.290.61.28
www.miquelycostas.com

MIQUEL Y COSTAS & MIQUEL, S.A.


42 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 43

NDICE

Perfeccionamientos en las mquinas para entrelazar en


serie hojas de papel- Patente US 2050669 1935

innovador, ya que el tabaco acababa de llegar de Amrica. Mientras que en el resto de Europa
se tenda a consumir tabaco en pipa, en rap o mascado, en la pennsula ibrica se extendi la
aficin al liado de cigarrillos, cuando los menos pudientes recogan los restos de tabaco y los
fumaban envueltos en papel. Pero para evitar accidentes era preciso que el papel tuviera unas
caractersticas muy especiales; que fuera muy fino, de bajo gramaje y poroso, as como de una
velocidad de combustin adecuada. En Valencia y especialmente en Catalua se gener una
industria alrededor del papel de fumar, dentro de la cual fue creciendo la empresa Miquel y
posteriormente Miquel y Costas fundada en 1879. Tras las guerras napolenicas, la aficin
al cigarrillo se extendi por todo el mundo y el papel de liar llamado cataln alcanz gran
popularidad. En 1929 se constituy la actual sociedad annima.
LA PROTECCIN MEDIANTE PROPIEDAD INDUSTRIAL
Dado que la empresa siempre fue puntera en el sector de la fabricacin de papel para fumar, fue generando maquinaria y procedimientos que destacaban en el estado de la tcnica.
Consciente de ello, las innovaciones se fueron protegiendo mediante patente. En el archivo
histrico de la OEPM se encuentran patentes solicitadas por Miquel y Costas desde el ao
1917 y marcas de la segunda mitad del XIX.
Dado que algunos de sus productos van dirigidos a los consumidores finales, tambin la proteccin de la marca ha jugado un papel fundamental a lo largo de la vida de la empresa. En la
columna de la izquierda se reproducen algunas de sus marcas renombradas.

MIQUEL Y COSTAS & MIQUEL, S.A.:


Marca 2207 Miquel y Costas 1888,
con referencia a la venta en Cuba

El 83% de las ventas del Grupo las


realiza en el exterior y de stas el 63%
fuera de la zona euro
44 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

CASI 290 AOS ADAPTANDOSE AL CAMBIO


En estos tiempos de progreso tecnolgico vertiginoso tendemos a pensar que las empresas
innovadoras son todas jvenes, que es difcil que una empresa consciente de la importancia
de proteger los activos intangibles tenga ms de 20 aos. Sin embargo, esta resea se ocupa
de una empresa (Miquel y Costas & Miquel, S.A.), actualmente grupo, que se constituy como
sociedad hace 135 aos si bien el origen de la organizacin se remonta a casi 290 aos
de historia, que ha sabido sobrevivir centrada en la industria del papel, adaptndose a los
mltiples cambios tecnolgicos y sociales vividos durante los ltimos tres siglos.
EL ORIGEN
La fundacin de la empresa se remonta al ao 1725 cuando la familia Miquel comenz a
fabricar papel en un molino accionado por las aguas del ro Noya en la localidad de Capellades (Barcelona). En aquellos tiempos el papel de fumar era un producto de lo ms

Traduccin de la patente europea sobre cigarrillos


auto-extinguibles de n EP1417899

Nuevos productos de la empresa Terranovapapers del


grupo Miquel y Costas & Costas

LA EVOLUCIN
An cuando la empresa ha alcanzado una posicin de liderazgo en la produccin de papeles
para cigarrillos en Espaa y un lugar preeminente en el mbito mundial con un 5-7% del
mercado mundial, Miquel y Costas & Miquel, fiel a su tradicional poltica de innovacin, se
ha diversificado y ha invertido en el desarrollo y fabricacin de papeles de alta sofisticacin
tecnolgica y alto valor aadido, como papeles especiales industriales para la automocin,
laminado decorativo y alimentacin, entre otros. La enorme apuesta por la vocacin industrial
muy vinculada a la inversin en I+D+i ha dado lugar a la construccin de una factora gestionada por la filial Terranova Papers, en la Pobla de Claramunt, lo que le ha permitido disponer de
una amplia gama de artculos con mayor valor aadido. Con visin de futuro, ya en el ao 2002
inicia los primeros trabajos para el desarrollo de un nuevo tipo de papel auto-extinguible que,
con el transcurso de los aos ha ido siendo obligatorio en numerosos mercados, incluyendo la
Unin Europea, llegando a un procedimiento de fabricacin de papel para cigarrillos auto-extinguibles que, simplificadamente, consiste en la aplicacin de un recubrimiento que disminuye la permeabilidad al aire del papel. Solicit la proteccin mediante patente de la innovacin,
obteniendo la denominada patente tridica (Europa, Japn y EE.UU) as como patente china y
brasilea, es decir, consigui proteccin de la patente en los principales mercados, lo cual debe
ser el objetivo de toda empresa con vocacin exportadora. El 83% de las ventas del Grupo las
realiza en el exterior y de stas el 63% fuera de la zona euro.
LA ADAPTACIN A LOS CAMBIOS
El grupo Miquel y Costas puede considerarse un paradigma de empresa capaz de adaptarse
a los cambios y ejemplo a seguir por las empresas innovadoras que surgen estos das en dos
aspectos destacados: la proteccin de la propiedad industrial y la diversificacin cuando se
consigue una tecnologa y una posicin estratgica en un determinado sector.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 45

MTNG EXPERIENCE
Elche Parque Empresarial
C/Severo Ochoa, 36
03203 Elche - Alicante
T. +34 96 663 24 74
www.mtngexperience.com
info@mtngexperience.com

MUSTANG
46 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 47

Se crearon lneas de produccin especializadas en Elche para cada uno de los tipos
de calzado a comercializar. Ello le permiti a la firma ser muy competitiva en cuanto a
calidad y precio, lo que supuso un crecimiento muy fuerte durante esos aos.
Las botas camperas, las sandalias de tela con suela de esparto y los Wallabies son
estilos de producto muy significativos durante esta etapa.
2 ETAPA: LA ADAPTACIN
INCORPORACIN DE LA SEGUNDA GENERACIN
Lejos de estancarse, a principios de la dcada de los 90, sus hijos Pascual, Santiago,
Sergio y Mara Ros Vidal tomaron el relevo, y dieron un nuevo enfoque a la empresa
familiar, orientndola a un pblico adolescente que empezaba a tener poder adquisitivo durante esta dcada. Se apost decididamente por tres pilares fundamentales
que actualmente siguen vigentes: escuchar activamente al mercado, gestin eficiente
de los recursos y apuesta decidida por la marca como firma de todo su trabajo. Desde
entonces en adelante, la estrategia de marca ya se centra en el producto, firmados
bajo la marca MUSTANG. Aunque en esa lnea de continua evolucin y adaptacin a
las tendencias del momento, en este siglo XXI se crean marcas enfocadas a distintos
segmentos de mercado, todas ellas bajo el paraguas de la empresa. Todas estas marcas,
y el marketing que llevan asociado, han conseguido penetrar de forma rpida en el
mercado. La empresa a partir de entonces evoluciona para ser una gestora de marcas
para distintos segmentos de consumidores.

Aqu est el futuro

MUSTANG:
Aqu est el futuro: una empresa de
fabricacin y comercializacin
de calzado y complementos en continua
comunicacin con sus consumidores,
fresca, adaptable a los cambios y
tremendamente dinmica.
Una empresa que te envuelve y
te lleva a querer experimentar juntos.
48 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

1 ETAPA: PASCUAL ROS AGUILAR-UNA MENTE CON UNA VISIN EXPORTADORA.

Desde el inicio de su actividad profesional en el ao 1961, Pascual Ros Aguilar, fundador de esta empresa, vio la importancia de evolucionar hacia una empresa internacional, as como a la necesidad de diversificacin de sus productos para adaptarlos a los
distintos clientes potenciales.
Diversos premios corroboran esta vocacin, como la Carta Exportador de Primera Categora del Ministerio de Comercio a la actividad exportadora, o la Medalla de Oro de
la Exportacin, por la editorial Office. Su fundador consigui hacerse un hueco en el
escenario europeo, adaptando sus diseos a las necesidades que se iban detectando
en las grandes cadenas de distribucin de calzado en Europa, que por aquel entonces
se centralizaban en Alemania, Francia y Holanda. Entonces, el marketing estaba muy
enfocado a la empresa como entidad paraguas de todas sus acciones, y los productos
se comercializaban en su mayora bajo la marca de estas cadenas de distribucin.

EVOLUCIN DE LOS DISEOS

La multitud de diseos asociados a esta empresa han ido evolucionando segn la


esttica o moda del momento, y siempre buscando anticiparse a lo que el consumidor
demanda.
MODA CASUAL: CAMPERAS

Un pequeo recorrido histrico por los diseos ms representativos de esta poca nos
llevan en primer lugar a la bota campera con plataforma y horma redonda (OASIS),
pieza clave de los noventa, o la misma renovada, ms COWBOY, con tacn ms bajo y
horma ms puntiaguda, ya de finales de los 90.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 49

NDICE
ADAPTACIN A UN PBLICO JVEN: SALONES/BAILARINAS

Alrededor de la dcada del 2000 resurgen los zapatos estilo saln, pero adaptados a un
pblico adolescente, con fuertes colores en el corte y con forros estampados de fantasa.
En estos aos, irrumpen tambin las bailarinas, que tienen su origen en los zapatos
utilizados por las bailarinas de ballet en Francia, principalmente en tejidos y materiales
sintticos y con gran xito en sus versiones con lazos y bordados.
MODA URBANA: BOTAS MILITARES

Haca el 2007, la moda gira haca una esttica ms relacionada con el Mundo Urbano
y Casual. Durante este periodo los botines planos con cordones, estilo militar, bajo una
esttica ms punk, son los productos ms consumidos. Como elemento ms significativo,
los remaches estn presentes en casi todos los productos estrella de este periodo.
SPORT CASUAL: DEPORTIVOS

Paralelamente, desde finales de los 90, nace con fuerza entre el pblico ms joven la
moda deportiva para un uso casual o del da a da. Las lneas deportivas dejan de estar
presentes slo en las tiendas de deporte para invadir territorios que hasta entonces haban estado reservados a los productos de moda. Durante este periodo, la esttica deportiva se ha convertido en todo un smbolo que representa a las generaciones ms jvenes
aunque tambin es utilizado por edades ms adultas como reminiscencia de su juventud.
LA PROTECCIN DE SUS DISEOS. MIRADA EXTERIOR

Si bien la importancia de sus marcas y diseos desde siempre han estado presentes, no
fue hasta el 2009 cuando tmidamente empezaron a buscar formas de proteger estos
diseos de posibles copias por parte de sus competidores, importantes ya no slo por s
solos, sino como apoyo a sus marcas.
Esta evolucin queda reflejada en sus primeros registros de DISEOS INDUSTRIALES
para Mustang Inter S.L., hasta la actualidad, en la que MTNG Europe Experience, S.L.U.
tiene registrados ms de 3.000 diseos de calzado y 140 de bolsos.

50 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La multitud de diseos
asociados a esta empresa
han ido evolucionando segn
la esttica o moda del momento,
y siempre buscando
anticiparse a lo que el
consumidor demanda

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 51

NANOIMMUNOTECH
T +34 976 369 300
+34 986 167 990
info@nanoimmunotech

NANOIMMUNOTECH
52 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 53

Desde el momento de su creacin es reconocida como EIBT(Empresa Innovadora de Base


Tecnolgica). Y pronto comienza a recibir premios que avalan su idea de empresa, como
el Mejor Proyecto Empresarial Biotecnolgico del ao (Genoma Espaa9, Premio Bancaja
jvenes Emprendedores, la consideracin de empresa NEOTEC otorgada por el Centro para
el Desarrollo Tecnolgico Industrial (CDTI)), sintindose en el buen camino, en el ao 2011,
la empresa se profesionaliza incorporando un Director General que lidera el proyecto
comenzando con una intensa labor de I+D y trabajando intensamente tanto en la optimizacin de protocolos existentes como en la creacin de sus nuevos productos y servicios,
desde sus dos centros de trabajo en Vigo y en Zaragoza.
Poco a poco sus ideas se convierten en la realidad de sus lneas de negocio actuales y,
por fin, pueden ser utilizadas por usuarios que ya ven satisfactoriamente cubiertas sus
necesidades. Su lnea de productos estrella est basada en la disruptiva tecnologa nitzipper, una novedosa estrategia que tiene el objetivo de simplificar el complejo mundo de
la funcionalizacin de micro/nanoestructuras, biomolculas, marcadores, linkers, frmacos
y otras molculas, simplificando la manera de unirlas en prcticamente cualquier combinacin, mediante un nico protocolo rpido, sencillo y efectivo que no modifique sus
propiedades y las una de una manera orientada, mejorando por tanto los resultados de las
mltiples aplicaciones donde se necesitan. En paralelo, lneas de servicios nitcharacter y
nitbiosafe ofrecen servicios de caracterizacin fsico-qumica y biolgica, que dan respuesta entre otros a las necesidades de ensayos de nanotoxicidad.

NANOIMMUNOTECH:
Nanoimmunotech es consciente de
que su capacidad de I+D en el campo
nanobiotecnolgico es uno de sus
principales valores

54 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

INVESTIGACIN INMUNOLGICA
EL ORIGEN
El nacimiento de la empresa se remonta a agosto del ao 2009, cuando dos grupos
de investigacin (Centro de Investigacin Biomdica (CINBIO) de Vigo y el Instituto de
Nanociencia de Aragn (INA)) expertos en las reas de inmunologa y de bioconjugacin,
respectivamente, colaborando dentro de un proyecto Consolider llamado Nanobiomed,
se hacen conscientes de la necesidad insatisfecha que tiene el mercado de la investigacin en los mbitos de la caracterizacin y funcionalizacin de sistemas nanomtricos.
Estos grupos de investigacin posean una amplia experiencia y conocimiento en dichas reas, por lo que el mensaje pareca muy claro: En el mercado haba un sitio para
nanoimmunotech que se constituye como una de las empresas del sector de la Nanobiotecnologa espaola.

Por otra parte, nanoimmunotech ha protegido la marca nitzipper como


lnea de negocio principal de la empresa.

LA EVOLUCIN
Nanoimmunotech es consciente de que su capacidad de I+D en el campo nanobiotecnolgico es uno de sus principales valores por lo que se mantiene una constante escucha del
mercado, sus intereses y necesidades, para ver qu puede aportarle. En este escenario, a
partir de 2013 inicia dos nuevas lneas de negocio: nitparticles como un punto de venta
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 55

NDICE
nico, sencillo y completo de todo tipo de nano y micropartculas para el mundo Bio y
nitbiosensing que ofrece diferentes tecnologas biosensoras, con la capacidad de detectar
mltiples tipos de analitos en todo tipo de sectores (diagnstico humano o animal, medio
ambiente, alimentacin, agricultura, etc.)
LA PROTECCIN A TRAVS DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL
En una empresa como nanoimmunotech que se origina como spin-off de la Universidades
de Vigo y de Zaragoza, y que cuenta con un potente equipo multidisciplinar, en el que la
mayor parte de las personas son doctores con diferentes especialidades que da a da
mantienen funcionando el motor del I+D y un objetivo claro: llevar la investigacin de
excelencia al mercado, para solucionar las necesidades que existen en l, la proteccin a
travs de la propiedad industrial se hace absolutamente imprescindible.
Siendo consciente de ello, nanoimmunotech mantiene y desarrolla una slida red de colaboraciones con varias entidades, tanto centros de investigacin como empresas, en las
que se apoya para no dejar de innovar. Sus relaciones se formalizan a travs de diferentes
vas: contratos de transferencia de protocolos propietarios, contratos de colaboracin para
prestacin y subcontratacin de servicios, contratos de transferencia de know-how, con
cobro por royalties, y contratos de licenciamiento de patentes, o de desarrollo conjunto de
patentes, entre otros.

Sus primeras patentes tienen por objeto proteger sus novedades tecnolgicas de bioconjugacin, en cuyo desarrollo han colaborado el Centre National de la Recherche Scientifique (el CNRS francs), la Universidad de Zaragoza y la Fundacin Araid. Posteriormente,
protegen tambin mediante una patente una de sus principales tecnologas biosensoras.
Nanoimmunotech posee licencia exclusiva de todas las patentes de referencia.

Nanoimmunotech
mantiene y desarrolla una slida red
de colaboraciones con varias
entidades, tanto centros
de investigacin como empresas,
en las que se apoya para
no dejar de innovar
56 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 57

NEOS Surgery
Parque Tecnolgico Miramn
Paseo Mikeletegi, 2 E-20009 - San Sebastin
(Guipzcoa)
T +34 94 300 09 17
Parc Tecnolgic del Valls
Sabaters, 2 - E-08290 - Cerdanyola del Valls
(Barcelona)
T +34 93 594 47 26
F. 93 594 47 37
Llus Chico
info@neosurgery.com
www.neosurgery.com

NEOS Surgery
58 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 59

NDICE
HIPERESPECIALIZACIN
NEOS Surgery se ha centrado hasta el momento en el mercado de sistemas de cerramiento
craneal, los dispositivos utilizados para cerrar el crneo tras una operacin en el cerebro. Sin
embargo, NEOS prev lanzar muy pronto productos innovadores tambin para aplicaciones
en ciruga de columna (tratamiento de las hernias discales) y neurovascular (tratamiento de
lesiones vasculares en el cerebro). Las empresas multinacionales que dominan el mercado de
la neurociruga son proveedores generalistas. Por esta razn NEOS Surgery opt inicialmente
por la especializacin en las soluciones para el cerramiento del crneo, con la intencin de
desarrollar ms adelante otros productos con un papel central en la ciruga.
NEOS lleva a cabo internamente toda la investigacin y el desarrollo para sus nuevos productos, as como para la constante mejora de los sistemas de cerramiento craneal. Todos estos
desarrollos se protegen mediante patentes internacionales y marcas registradas.
Para el desarrollo de este modelo de negocio siguieron una estrategia de innovacin basada
en la especializacin y la diferenciacin, generando nuevas soluciones implantables en neurociruga con productos muy funcionales y distintos a los de la competencia, y no desarrollando
productos similares a los catlogos genricos de los competidores.
De esta forma crean, desarrollan, producen y comercializan sus propios productos de acuerdo
con sistemas de garanta de calidad como ISO 13485 e ISO 9001. Por otra parte, NEOS es una
empresa certificada como fabricante de producto sanitario. Cabe destacar, adems, que NEOS
Surgery es una de las pocas empresas espaolas certificadas en Estados Unidos por la FDA
(Food and Drug Administration) para vender sus productos en ese mercado.
Gracias a esta estrategia han obtenido un crecimiento de ventas que les ha permitido triplicar
la cifra anual desde el lanzamiento y alcanzar la cifra de ms de un milln de euros.

NEOS Surgery:
IMPLANTES EN EL CAMPO DE LA NEUROCIRUGA CRANEAL Y ESPINAL

Nuestra filosofa es desarrollar


productos innovadores, con diseos
inteligentes y resueltos con nuevos
materiales

60 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

INTRODUCCIN
NEOS Surgery S.L. es una empresa de base innovadora y tecnolgica nacida en 2003 de la cooperacin entre dos centros privados de investigacin, la Fundacin TECNALIA Research & Innovation, en el Pas Vasco, y la Fundacin Privada ASCAMM, en Catalua, junto con profesionales
de la neurociruga. NEOS se dedica a la investigacin, desarrollo, produccin y comercializacin
de dispositivos para implantes en el campo de la neurociruga craneal y espinal. NEOS Surgery
ha conseguido un notable posicionamiento en el mercado internacional como proveedor en el
campo de la neurociruga. Este hito ha sido posible gracias a una estrategia de innovacin en
muy diferentes niveles, desde el modelo de negocio, los procesos de desarrollo y el diseo de
nuevos productos hasta su comunicacin. Esta visin integral de innovacin se ha visto reflejada en las constantes patentes internacionales y en la penetracin en mercados sanitarios tan
exigentes como el europeo o el norteamericano.

INNOVACIN GLOBAL
Llus Chico, Director General de NEOS Surgery, explica que el proceso de desarrollo seguido con
los sistemas de cerramiento se ha basado especialmente en la mejora constante de los productos disponibles, tanto propios como de los competidores, para optimizar sus prestaciones.
En este proceso de mejora constante, Cranial LOOP fue el nuevo concepto surgido a finales del
2009; a partir de l se ha desarrollado toda una familia de patentes internacionales. La novedad de esta lnea de fijaciones craneales radica en que son universales, radiotransparentes y
se pueden colocar sin instrumental.
Efectivamente, una de las cuestiones estratgicas para la empresa era si los resultados de la
investigacin y el desarrollo eran protegibles a travs de patentes u otros medios.
En este aspecto, la respuesta vino sola, por la propia dinmica de la innovacin. Siguiendo la
filosofa de desarrollar productos innovadores, con diseos inteligentes y resueltos con nuevos
materiales (radiotransparentes, bioabsorbibles, etc.), NEOS Surgery ha logrado crear implantes con un aspecto y una funcionalidad rompedores. La consecuencia fue la posibilidad de
desarrollar familias de patentes tanto en Europa como en Estados Unidos, Japn y otros pases.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 61

PROTEOS BIOTECH
Office: 62 Gran Via St , 4th left - 28013 Madrid,
Lab: 14 Almansa St - Bioincubator Building - 02006 Albacete
T +34 915 417 000
M +34 618 731 873
F +34 911 412 655
jrmm@pbserum.com
www.pbserum.com
www.proteosbiotech.com

PROTEOS BIOTECH
62 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 63

NDICE
LA EVOLUCIN
Proteos Biotech es una empresa biotecnolgica productora de enzimas de uso en biomedicina, cultivos celulares y cosmtica. Sus enzimas, tales como colagenasa, pz-peptidasa,
keratinasa y subtilisina se producen en condiciones recombinantes y son purificadas cromatogrficamente para alcanzar los estndares de pureza y calidad ms altos del mercado.
Desde 2011 hasta la fecha, Proteos Biotech ha pasado de ser un laboratorio biotecnolgico
a ser una planta de produccin. Esta evolucin se debe, principalmente, a dos factores: el
traslado del laboratorio a la planta de la Bioincubadora de Albacete y la compra del 50% del
capital social por un nuevo socio, MOEHS Ibrica, perteneciente al Grupo MOEHS.
Esta evolucin se ha visto reflejada en la evolucin de la cartera de sus productos, que ha
pasado de estar compuesta por ingredientes cosmticos y reactivos de laboratorio, a incluir
productos ms avanzados como productos cosmeceticos o incluso productos sanitarios.
PBSerum nace en el seno de los laboratorios PROTEOS BIOTECH como fruto de aos de investigacin biotecnolgica en el uso de protenas recombinantes para la industria cosmtica
y farmacutica.
PBSerum es una nueva lnea de cosmecuticos, basados en enzimas, que por sus caractersticas bioqumicas, su potente accin sobre el tejido cutneo y su efecto potenciador de activos,
se aproximan a la categora de frmacos.
El propsito de PBSerum es el de ofrecer soluciones completas a cirujanos plsticos, dermatlogos, medi-spas y profesionales especialistas en el cuidado personal.
PBSerum sobresale de los productos cosmticos actualmente existentes en el mercado por
estar compuesto por activos biolgicos especficos (1 activo biolgico por funcin fisiolgica), por tener un nivel de pureza elevado y por ser un producto liofilizado.
Estos activos biolgicos se producen en condiciones recombinantes, se purifican y se liofilizan, resultando en la obtencin de un producto especfico, a partir de una cantidad pequea
de materia prima, estable y sin conservantes. Su fabricacin se lleva a cabo en una planta
con un equipo altamente especializado, que incluye una sala blanca de tipo A, equipos de
liofilizacin y fermentadores.

PROTEOS BIOTECH:
Proteos Biotech es una empresa
biotecnolgica productora de enzimas de uso en biomedicina, cultivos
celulares y cosmtica

64 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

BIOTECNOLGICA PARA BIOMEDICINA, CULTIVOS CELULARES Y ESTTICA


Proteos Biotech es una empresa de base tecnolgica nacida en plena crisis econmica. Sus principales fortalezas son la I+D+i (40% de inversin) y su fundador el Dr. Juan Ramn Muoz Montao.
EL ORIGEN
Proteos Biotech se fund en 2008, a partir de la empresa Zurko Research. Fue en este ao cuando
Zurko Research obtuvo financiacin de la Unin Europea, dentro del 7 Programa Marco, para el
desarrollo de un proyecto de investigacin: el proyecto APTAR. El objetivo de este proyecto era desarrollar un procedimiento industrial para la eliminacin de los desechos producidos por las industrias
crnicas y su transformacin en productos fitosanitarios tales como biopesticidas. Para ello partan
del procedimiento protegido por la patente espaola ES 2320083 B1: Procedimiento biotecnolgico
para el tratamiento de residuos crnicos y producto obtenido.

LA PROTECCIN MEDIANTE PROPIEDAD INDUSTRIAL


La estrategia de proteccin mediante propiedad industrial de Proteos Biotech se basa en sus
ventas en el extranjero: la exportacin de Proteos Biotech supone un 55% de su negocio.
Es por ello que Proteos Biotech protege sus productos mediante el registro de sus marcas:
RENOVENZYME PB, KERATOCLEAN PB y, principalmente, PBSERUM, en todos aquellos pases
con posibilidades de comercializacin del producto. Actualmente, PBSERUM se encuentra
registrada, adems de cmo marca comunitaria en la Unin Europea, en varios pases de
Centro y Sudamrica y en Rusia.
En relacin a sus innovaciones tcnicas, Proteos Biotech cuenta con 4 invenciones protegidas por patentes espaolas y algunas en proceso de concesin en Estados Unidos y en la
Oficina Europea de Patentes. Como ya se ha mencionado, la primera de ellas fue el origen
de la empresa y con la ltima quieren entrar en el mercado de los productos sanitarios. Esta
ltima invencin, cuya patente ya ha sido concedida en la Oficina Europea de Patentes, es
un producto para el tratamiento de enfermedades que cursan con alteraciones del colgeno.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 65

ROTOR BIKE COMPONENTS


C/ Mio, 14, Polgono Industrial Conmar
28864 Ajalvir Madrid
www.rotorbike.com
info@rotorbike.com
T +34 917 374 946

ROTOR BIKE COMPONENTS


66 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 67

que el ROTOR System ofreca, usando un cuadro de bicicleta convencional. En 2005


la empresa dio un salto de gigante y se atrevi a ir contracorriente otra vez: lanz al
mercado mundial sus platos ovales de desarrollo variable Q-Rings. Los Q-Rings minimizan el punto muerto del pedaleo, aplicando progresivamente ms desarrollo segn
se entrega ms potencia durante la bajada del pedal, aprovechando mejor los grupos
de msculos ms fuertes. Se trata de una tecnologa exclusiva de ROTOR, protegida
mediante patente en los principales mercados.
A lo largo de 2006 y 2007, empieza a forjarse la idea de expandir la tecnologa, y, de
esta manera aparece una nueva era de componentes excepcionalmente ligeros y resistentes, cuyo estandarte es la potencia S1. Se busca la ultraligereza, pero, en equilibrio
con una rigidez que permita a todo tipo de usuario usar nuestra gama de productos sin
limitaciones de peso o restricciones por competicin. Los productos ofrecidos por ROTOR incorporan soluciones tcnicas innovadoras, con una filosofa basada en la funcionalidad. Las tecnologas empleadas como ALMA (Appropriate Lightweight Material
Application) y CCC (Closed Clamp Concept) por solo nombrar 2 de ellas demuestran
que el mercado de la bicicleta puede ser revolucionado con nuevas y poderosas ideas.
La actividad de ROTOR se centra en el desarrollo, fabricacin y comercializacin de
componentes innovadores para bicicletas. La facturacin de la empresa crece constantemente, pasando de 400.000 en 2007, doblando esa cifra al ao siguiente y
alcanzando los 13.700.000 en el ao 2013. El 82% de dicha actividad proviene de
las exportaciones. En marzo de 2014, el fondo de inversin ProA Capital entr a formar
parte de ROTOR, lo que facilitar crear nuevos productos protegidos mediante patentes y expandir an ms su marca. El 4 de junio de 2014, ROTOR fue galardonado con
el Premio a la Internacionalizacin de Crdito y Caucin 2014, en la categora PYME.

ROTOR:
ROTOR tiene 68 solicitudes de
patentes, de las cuales 8 familias
(27 solicitudes) protegen ms de 30
familias de productos distintos

68 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

PLATOS OVALES DE DESARROLLO VARIABLE


HISTORIA Y FILOSOFA
La idea base del ROTOR System surge en la Escuela de Ingenieros Aeronuticos de Madrid, donde algunos estudiantes desarrollaron en 1995 un prototipo que permita eliminar con xito los puntos muertos en la pedalada. Los diseadores decidieron crear
una compaa para terminar el desarrollo del producto y comenzar una aventura empresarial. Las primeras versiones del ROTOR System estuvieron disponibles en 1998,
siendo fabricadas por EDR, fabricante espaol de componentes de alta tecnologa. Esta
primera versin necesitaba un cuadro especfico ya que no poda instalarse en una caja
de pedalier convencional. An as, consigui un gran xito meditico por lo innovador
de la tecnologa. Los problemas iniciales se solventaron con la aparicin del RCK en
2001 ya que todos los ciclistas podan aprovecharse de los beneficios biomecnicos
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 69

NDICE
LA PROPIEDAD INDUSTRIAL EN ROTOR
ROTOR ha considerado vital la proteccin de sus innovaciones tecnolgicas desde el
comienzo de su actividad. Las patentes relacionadas con los primeros desarrollos del
sistema ROTOR SYSTEM datan de 1995, cuando an la empresa ROTOR ni siquiera
exista como tal.
La empresa cuenta con un Departamento de Propiedad Industrial (PI), cuyas principales funciones son:
Asesoramiento de inventores e identificacin de invenciones
Redaccin de nuevas solicitudes de patentes o modelos de utilidad
Evaluacin de oportunidades de obtencin de patentes
Estrategia de extensin internacional
Gestin y Mantenimiento de la cartera de PI a nivel mundial.
Product Clearing - Estudios de Infraccin de nuevos productos ROTOR
Informacin Tecnolgica, Bsquedas Estado Tcnica en nuevas lneas
de Investigacin de Producto
Vigilancia Tecnolgica, Vigilancia de actividades PI de competidores
Deteccin de Infracciones de los derechos de PI de ROTOR
Formacin interna en PI
Transferencia de tecnologa-Contratos de PI, licencias, Acuerdos

Patente WO9615935 A1

de confidencialidad
La cartera de ttulos de Propiedad Industrial de ROTOR incluye 68 solicitudes de patentes, de las cuales 8 familias (27 solicitudes) que protegen ms de 30 familias de
productos distintos, han conseguido una exitosa introduccin en el mercado. Las patentes en vigor se materializan en productos disponibles en el mercado, como son
ROTORSYSTEM2003, PLATOQ2005, DTT2009, PLATOOCP2010, POWER2011, ARAAMAS2012, GRUPO2012, MANETADUAL2013, de las que se muestran imgenes en esta
publicacin.
El know-how de ROTOR consigue que las buenas ideas se conviertan primero en patentes, y luego en productos fabricados en serie con estricto control de calidad.
La proteccin de la imagen distintiva de ROTOR incluye 3 marcas, relativas a ROTOR
BIKE COMPONENTS y Q-RINGS. Las marcas estn concedidas o en tramitacin como
marca comunitaria y en pases de inters comercial en el sector del ciclismo como son
China, Japn, Taiwan, Estados Unidos, Corea del Sur, Australia y Canad.
70 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 71

TAURUS GROUP
Av. Barcelona, s/n 25790
OLIANA (Lleida)
T +34 973 470 550
www.group-taurus.com
www.taurus-home.com
sac@taurus.es

TAURUS
72 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 73

Aos despus se convierte en la empresa ms importante del sector del pequeo electrodomstico, con capital 100% espaol. En los 70 adquiere la marca Turmix. Ya destaca por
una de sus primeras creaciones, la primera freidora domstica, y en los aos 80 es lder de
mercado con la batidora-picadora Bapitaurus, as como con el termoventilador Tropicano.
A finales de los 90 la compaa inicia una fuerte apuesta por la internacionalizacin y el
desarrollo de productos propios (I+D), a partir del 2000 y durante la dcada siguiente, es
cuando se convierte en una empresa multilocal lder en el sector del pequeo electrodomstico, naciendo as, Taurus Group. Taurus cuenta con compaas filiales en ms de
10 pases, as como con una extensa red de distribuidores que permiten operar en ms
de 80 pases.
Desde su sede central en Oliana, se realiza la coordinacin general de las empresas del
grupo, tanto a nivel corporativo, como a nivel tecnolgico, para dar impulso a los procesos
de innovacin y creacin de productos de gran valor aadido, consiguiendo as referentes
como el robot de cocina por induccin Mycook, fabricado en las propias instalaciones de
Oliana y distribuido en todo el mundo desde las mismas.
MODELO DE NEGOCIO
Taurus Group cuenta con un modelo de negocio que le ha permitido asumir un posicionamiento muy importante en el sector sin dejar de focalizarse en la innovacin, la calidad y el
precio de sus productos y en un intensivo conocimiento de su mercado.
Este modelo de negocio se basa en:
Relacin calidad/precio: la compaa ofrece productos de la mayor calidad para conseguir resultados ptimos. El equilibrio entre ambos conceptos marca la imagen que el
consumidor tiene de la compaa.

TAURUS:
PRODUCTOS ADAPTADOS A LAS NECESIDADES ESPECFICAS DE CADA PAS

Taurus Group es una


de las compaas espaolas
que ms patentes ha registrado
en los ltimos aos

Taurus Group es una de las compaas espaolas que ms patentes ha registrado en los
ltimos aos. La empresa invierte gran parte de sus recursos en el desarrollo de productos innovadores y de gran valor aadido, creados en sus propios centros de ingeniera
repartidos por todo el mundo. Su principal referencia es Mycook. En un mundo que tiende a la globalizacin, la filosofa empresarial de Taurus es ofrecer productos adaptados a
las necesidades especficas de cada pas a travs de una red multilocal con presencia de
equipos autctonos en los distintos territorios.
ORIGEN Y TRAYECTORIA
En 1962, Francesc Betriu y Jordi Escaler, dos emprendedores de un pequeo pueblo del
Pirineo decidieron producir molinillos de caf y secadores de pelo, en un garaje.

74 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

Apuesta por la innovacin: un sector como el del pequeo electrodomstico est marcado por la demanda constante de productos con mejoras innovadoras que ofrezcan resultados tiles para el da a da de sus clientes. Desde sus inicios, Taurus, apuesta fuerte
por la creacin de productos diferenciadores por su innovacin y desarrollo de tecnologa
propia para crear productos de calidad y prestigio. Desde su departamento propio de
I+D+i se preocupan por hacer la vida ms cmoda a sus clientes siguiendo de cerca las
tendencias de consumo, siendo una de las compaas espaolas que ms patentes ha
registrado en los ltimos aos.
El Sistema de Gestin de la Calidad conforme la norma ISO 9001/2000, testa todos
los productos con estrictos controles, cumpliendo las normativas y realizando unos productos dignos de la confianza del consumidor ms exigente. Adems, tiene tambin implantada la ISO 14001/2004 mostrando su respeto y compromiso con el medioambiente.
Esta certificacin aporta, adems, un valor aadido a sus clientes, asegurndoles que el
proceso de fabricacin de sus productos cumple con los estndares establecidos por las
reglamentaciones ambientales.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 75

NDICE
INNOVACIN Y DISEO TAURUS
La filosofa de Taurus respecto a sus productos se resume en ofrecer calidad, servicio
y renovar constantemente su catlogo, ampliando sus lneas y familias de productos.
Para ello invierte una parte importante de sus recursos en la Investigacin y Desarrollo
de nuevos electrodomsticos que incorporen los ltimos avances en seguridad, tecnologa y materiales.

Taurus est presente en ms de 80


pases siendo sus principales
mercados Espaa, Portugal, Francia,
Brasil, Mxico, Colombia, Marruecos,
Sudfrica e India

76 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La compaa consolida su posicin en el mercado de Latinoamrica con la presencia en


Colombia. Adems ya tiene filiales en Brasil y Mxico, a travs de las cuales se realiza
la exportacin a los principales pases sudamericanos (Argentina, Uruguay y Paraguay,
Bolivia, Ecuador, Per) as como centroamericanos. En 2011, dentro del plan estratgico
de la marca, la compaa ampla sus instalaciones de produccin y logstica en Brasil con
la inauguracin de un nuevo centro para su marca Mallory que supondr una ampliacin
de sus instalaciones en 20.000m. La ampliacin permitir a Mallory incrementar la produccin en un 65%, y su capacidad de almacenaje hasta los 15.000 pallets.
Taurus apuesta tambin por la expansin en pases ms maduros que le aporten sinergias y operaciones corporativas que refuercen su presencia en estos pases. Es el caso de
la adquisicin de la marca W&B y Alpatec, marcas de referencia en el mercado francs,
especializadas en PAE y climatizacin respectivamente y con una fuerte distribucin en
Francia.

APUESTA POR LA INTERNACIONALIZACIN


Taurus est presente en ms de 80 pases siendo sus principales mercados Espaa, Portugal, Francia, Brasil, Mxico, Colombia, Marruecos, Sudfrica e India. La compaa tiene
7 centros de produccin y cuenta con 7 centros de ingeniera en 6 pases: Espaa, China,
Sudfrica, India, Brasil y Mxico. Taurus sigue apostando por la expansin internacional
aprovechando las oportunidades del mercado para realizar operaciones corporativas que
aporten sinergias para la evolucin global de la compaa. Con su estrategia internacional, la compaa apuesta por la inversin en mercados emergentes y por la adquisicin
de empresas que le aporten diferenciacin, as como por la entrada en nuevos canales,
adems del domstico, para ofrecer tecnologa, experiencia y conocimiento del mercado
local. Y aunque el proceso de internacionalizacin en el que est inmersa la compaa
le ha supuesto un crecimiento exponencial, Taurus no se aleja de sus orgenes. Taurus ha
tenido un crecimiento sostenido en Espaa y est abierta a nuevas oportunidades que
surjan en otros mercados.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 77

TECNOVE SECURITY
Poligono Industrial Calle Los Jaboneros, N 14
13640 - Herencia (Ciudad Real)
T +34 926 57 47 20
F +34 926 57 24 93
security@tsecurity.es
www.tsecurity.es

TECNOVE SECURITY
78 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 79

NDICE
En la lnea de productos orientados a los Cuerpos de Seguridad y Emergencias se desarrollan
las transformaciones policiales, emergencias y bomberos con el fin de aportar productos eficientes y funcionales.
En seguridad fsica, Tecnove Security ofrece: cajas fuertes y armarios ignfugos especiales para
proteccin de documentos, cmaras acorazadas, cabinas de cajeros y polvorines.
En el ao 2002 nace Divisegur como empresa perteneciente a Tecnove Security S.L., como
delegacin para la zona centro. Esta empresa se encuentra en Pinto (Madrid), con unas instalaciones de 1.000 m y una campa de 2.000 m y que en la actualidad es sede central. Como
consecuencia del gran crecimiento de dicha empresa, en 2008 se form un nuevo centro de
trabajo en Herencia (C. Real), con unas instalaciones totalmente nuevas, dotadas de las ltimas
tecnologas, maquinarias, y con una extensin de 2.000 m de nave y 5.000 m de espacio
abierto. Entre ambas y en la actualidad, la plantilla la forman una media de 40 personas, totalmente cualificadas y con los conocimientos necesarios para desempear su trabajo.
En el ao 2006 nace Divisegur Catalunya como Divisin Norte de Tecnove Security. Dispone de
modernas instalaciones cubiertas que ocupan 1.400 m2 y ms de 1.900 m2 de espacio abierto
en Collbat. En los ltimos 4 aos Divisegur Catalunya ha empleado una media de 25 personas,
fabricando 1.500 unidades slo en automocin para sectores tan diversos como sanidad, transportes de caudales, vehculos de cuerpos policiales, vehculos talleres, vehculos especiales, etc.

TECNOVE SECURITY:
En la actualidad TECNOVE SECURITY
tiene protegidas 11 invenciones
relacionadas con el tema
de la seguridad

80 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

CARROZADOS Y PRODUCTOS DE SEGURIDAD Y EMERGENCIAS


ORIGEN
Tecnove Security creada en el ao 1999, en Herencia (Ciudad Real), es actualmente un referente tanto a nivel nacional como internacional, en todos los sectores en los que est presente.
LA EVOLUCIN
En la actualidad Tecnove Security est integrado por varias delegaciones especializadas en
carrozados y productos de seguridad, tanto mvil como fsica, distribuidas a lo largo del territorio nacional que complementan tanto la produccin como los servicios.
En el rea de la seguridad mvil, la actividad de la compaa se centra en el Diseo y Fabricacin de vehculos blindados para el Transporte de Fondos y todo tipo de vehculo 4x4 y
turismos blindados.

LA PROTECCIN MEDIANTE PROPIEDAD INDUSTRIAL


Uno de los objetivos estratgicos de Tecnove Security es la utilizacin de la tecnologa ms
avanzada como elemento de impulso y evolucin de la compaa y sus productos, para ser
competitivo en los sectores y mercados en los que compite da a da.
Tecnove Security consciente de la gran importancia que tiene la investigacin continua para el
desarrollo de nuevos y mejores productos, se apoya tanto en su departamento tcnico como en
colaboraciones con diversas universidades y centros tecnolgicos.
Por tanto, hay implantado un sistema de i+d+i que promueve la innovacin como herramienta
sistemtica de gestin para el crecimiento de la empresa.
Desde su nacimiento ha ido protegiendo sus innovaciones mediante patente o modelo de utilidad. En la actualidad tiene protegidas 11 invenciones de distinto campo tcnico, aunque todas
ellas relacionadas con el tema de la seguridad, y principalmente de blindaje, tanto relacionadas
con los materiales que lo componen, como con la estructuras de las cajas.
Su ltima invencin es el sistema Flooding System (FS). Este sistema trata de proteger la mercanca con una tcnica diferente a la resistencia mecnica; se trata de un sistema dinmico que
se acta a decisin de la tripulacin y consigue dar un plus de proteccin que impide el acceso
a la mercanca a la vez que al ser un elemento sorpresa consigue ser un sistema disuasorio.
FS, es un dispositivo que genera en unos pocos segundos una espuma de poliuretano bicomponente que cubre toda la zona de carga del vehculo, envolviendo en su interior toda la mercanca transportada. El resultado de esta espuma con la mercanca es un bloqueo compacto que
impide la visualizacin de la carga y la extraccin de la misma de forma rpida.
Dependiendo de la versin puede ser la zona de carga en su totalidad, dentro de los armarios
o en las dos reas al mismo tiempo. La espuma crea un bloque compacto que envuelve las
mercancas transportadas prohibiendo el acceso y la visualizacin.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 81

TELTRONIC, S.A.U.
Polgono de Malpica, c/ F Oeste
50016 Zaragoza
www.teltronic.es
info@teltronic.es

TELTRONIC
82 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 83

Inicialmente su mercado era exclusivamente nacional, llegando a cuotas del 35%. El


negocio comenz a expandirse y a comienzos de los 90 se iniciaron tmidamente algunas exportaciones a pases europeos. Pero realmente el proceso de internacionalizacin se lanz de forma decidida una dcada ms tarde, cuando se cruz el Atlntico
para establecerse primero en Brasil y paulatinamente en diversos pases latinoamericanos, donde TELTRONIC pas a ser un proveedor de referencia en comunicaciones
profesionales con sus sistemas PMR analgicos, trunking MPT-1327 y sobretodo, como
principal impulsor en sus nuevos negocios internacionales, sus productos TETRA. La
apuesta por la evolucin hacia las comunicaciones digitales, y en concreto la inversin
en el desarrollo de la tecnologa TETRA (TErrestrial Trunked Radio) supuso el punto de
inflexin tecnolgico de la compaa a mediados de los 90; TELTRONIC supo tomarle
el pulso a un sector cambiante, adaptarse a las nuevas necesidades, y traducir progresivamente la inversin realizada en resultados empresariales, sustentando la progresiva
internacionalizacin de la compaa. La transformacin empresarial no slo supuso
importantes cambios a nivel del equipo de I+D, donde contaron con la colaboracin
de la Universidad de Zaragoza en mbitos de investigacin aplicada, sino tambin
en la propia estructura empresarial: proceso productivo y accin comercial. Fue necesario impulsar nuevos procedimientos y metodologas estructuradas de trabajo. Esta
transformacin permiti a la compaa entrar en una nueva era digital. El esfuerzo
y el trabajo continuo dieron sus frutos y en el ao 2000 TELTRONIC lanz su primer
terminal digital mvil al mercado, el MDT-400. En aos posteriores se complet la
cartera de productos (equipos terminales, infraestructuras, centros de control), lo que
ha permitido a TELTRONIC poder ofrecer una gama completa de productos basados en
la tecnologa TETRA. Esta adaptacin al cambio ha supuesto para TELTRONIC ampliar y
consolidar su know-how tecnolgico, triplicar su cifra de negocio en poco ms de una
dcada, y convertirse en un referente internacional en comunicaciones crticas es hoy
uno de los cuatro fabricantes mundiales con soluciones completas de sistemas TETRA-,
habiendo realizado ms de 400 proyectos a lo largo de 60 pases en todo el mundo.
Sede de TELTRONIC en Zaragoza

TELTRONIC:

TELTRONIC es un referente mundial y


actualmente cuenta con 18 registros de
marcas y 31 solicitudes de patentes en
todo el mundo

84 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

SOLUCIONES EN RADIOCOMUNICACIONES PARA EL SECTOR PROFESIONAL


Hoy en da es impensable entender nuestra sociedad sin el uso de los telfonos mviles.
Sin embargo, muy pocas veces nos paramos a pensar que no todos los tipos de comunicaciones mviles son iguales. Existen usuarios tales como policas, bomberos, servicios de
emergencias en general u operadores de transporte masivo metros, trenes, etc.- donde
las exigencias de comunicacin son ms estrictas. Son las denominadas comunicaciones
crticas. La empresa espaola TELTRONIC ocupa un lugar destacado en este sector con
cuota de mercado mundial de aproximadamente el 6%.
UN POCO DE HISTORIA
TELTRONIC fue fundada en el ao 1974 en Zaragoza con el objetivo de disear y fabricar
productos de radiocomunicaciones orientados al sector profesional. Eran equipos analgicos desarrollados siempre con tecnologa propia.

Terminal mvil digital


MDT-400 (Ao 2000)

Infraestructura NEBULA
(Ao 2002)

Terminal porttil HTT-500


(Ao 2006)

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 85

NDICE
LA PROPIEDAD INDUSTRIAL
En un sector tan cambiante como el de las telecomunicaciones TELTRONIC ha sabido
hacer uso de la propiedad industrial para proteger sus innovaciones. En su proceso de
expansin internacional la marca TELTRONIC se ha convertido en un referente mundial
y actualmente cuenta con 18 registros de marcas en todo el mundo. En relacin a las
patentes, la estrategia continua de desarrollo de tecnologa propia ha llevado a TELTRONIC a evolucionar en tres lneas bsicas de actuacin, contando en la actualidad con
31 solicitudes de patente publicadas. En este sector, adems de desarrollar productos
de acuerdo con los estndares internacionales (ETSI, TIA, 3GPP, entre otros) para que
puedan interoperar con equipos de otros fabricantes, es necesario un grado de diferenciacin adaptndose a las necesidades del mercado. As, su cartera de patentes est
estructurada en tres ejes fundamentales:
- La tecnologa base TETRA: surge de la propia estrategia de diseo de los productos
compatibles con el estndar ETSI TETRA, y ha dado lugar a varias patentes relacionadas con aspectos constructivos y funcionales.
- Adecuacin de la tecnologa TETRA a las necesidades del mercado: para satisfacer las
necesidades particulares de algunos nichos de mercado, TELTRONIC vio la posibilidad
de ofrecer funcionalidades adicionales a las enunciadas en el propio estndar, y los
resultados los protegi con patentes.
- Adaptacin a nuevos contextos regulatorios: TELTRONIC es una compaa internacional y ha sabido modelarse conforme a los marcos regulatorios de los mercados en los
que opera. Un caso concreto es Estados Unidos, pas donde existe una regulacin con
marcadas diferencias respecto a los criterios europeos. La adaptacin de los productos a ese nuevo marco para abrir las puertas a la actividad comercial de la compaa
impuls un proceso de innovacin tecnolgica durante el cual se generaron nuevas
patentes.

En un sector tan cambiante


como el de las telecomunicaciones
TELTRONIC ha sabido hacer uso
de la propiedad industrial
para proteger sus innovaciones

86 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

En la actualidad TELTRONIC se encuentra en un nuevo proceso de evolucin tecnolgica hacia las soluciones de comunicacin de banda ancha para usuarios profesionales,
conjugando el know-how adquirido durante la etapa de diseo TETRA con una nueva
e intensa actividad de I+D. La materializacin de esos resultados en sistemas con atributos de comunicacin crtica, que a la vez aaden las capacidades mejoradas de las
tecnologas de ltima generacin como LTE (Long Term Evolution), es ms que probable
que origine nuevas patentes relacionadas.

Para estos entornos y basndose en los conocimientos profundos en la tecnologa TETRA,


TELTRONIC ha desarrollado una gama de productos especficos para el sector del transporte. De esta forma presenta una solucin capaz de adaptarse a los requisitos singulares
de cada proyecto. Esta solucin integral incluye equipos radio embarcados para la comunicacin de voz y datos, consola de control de a bordo y centro de control.
El acierto en la creacin de una gama de productos dirigida a un mercado en crecimiento
sostenido como el sector del transporte ha supuesto una nueva y prometedora lnea
de negocio con carcter plenamente internacional. As, TELTRONIC ha realizado algunos
proyectos destacados como: New Jersey Transit (EEUU); Lnea 7 del Metro de Sel y lnea
3 del Metro de Daegu (Corea del Sur); Ferrocarril Mosc-San Petersburgo (Rusia); buses
de Nremberg y KR (Alemania); red Transmilenio en Bogot y Ferrocarriles del Norte de
Colombia, entre una larga lista de referencias.
En este contexto es especialmente reseable como hito tecnolgico y comercial que TELTRONIC dise y despleg en 2012 la primera red TETRA en dar soporte a un sistema de
sealizacin ferroviaria basado en ETCS (European Train Control System) para la Compaa Nacional de Ferrocarriles en Kazajistn.
La capacidad para interpretar el entorno y adecuarse dinmicamente a sus circunstancias y necesidades requiere de una permanente vigilancia tecnolgica y del mercado.
Aun suponiendo un importante esfuerzo para las compaas, se trata de una inversin
que con creces se rentabiliza en forma de nuevas oportunidades de negocio y la actualizacin constante del capital tecnolgico de quien lo practica. TELTRONIC ha sabido
sacar lo mejor de lo que supona la transicin de su mercado y de la propia compaa
hacia la era digital: una importante expansin internacional, una creciente cartera de
propiedad industrial y un know-how tecnolgico con el que acometer con garantas
sus prximos retos.

EN EVOLUCIN CONTINUA:
APLICACIN AL SECTOR DEL TRANSPORTE
El transporte pblico, como funcin bsica para garantizar la movilidad de las personas
y mercancas, constituye una pieza clave en el desarrollo de nuestra sociedad actual.
Sistemas de autobuses, tranvas, metros, ferrocarriles convencionales o de alta velocidad, incluyendo tambin los cada vez ms sofisticados vehculos automticos sin conductor, necesitan del soporte de sistemas de comunicaciones que evolucionen al mismo
ritmo que ellos, a la vez que cumplan con los exigentes parmetros de disponibilidad y
seguridad necesarios para ofrecer un servicio de calidad a los usuarios.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 87

TESA ASSA ABLOY


Talleres de Escoriaza, S.A.U
Barrio de Ventas, 35
20305 Irun
Guipuzcoa
T +34 943 669 100
F +34 943 633 221
tesalocks@tesa.es

TESA
88 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 89

NDICE
Durante la dcada de los 80 se lanzan las primeras cerraduras de alta seguridad y la empresa
se introduce en el sector de las cerraduras electrnicas. Grandes cadenas de hoteles nacionales
e internacionales realizan importantes pedidos que pronto superan el milln de cerraduras.
En 1992 la compaa abre una nueva planta de fabricacin en Mxico, a la que seguira aos
despus la instalacin de una segunda planta de montaje de cerraduras electrnicas y acabados superficiales. Los importantes resultados econmicos y las gestas tcnicas, han logrado a
lo largo de su historia ms de 200 patentes, realzando el atractivo de la compaa para las
multinacionales. En 1997 fue adquirida por el grupo britnico Williams Holdings Plc. Desde
2001 est integrada en ASSA ABLOY, poseedora de ms de 150 empresas lderes y 43.000
empleados a lo largo de 70 pases en los que tiene operaciones que superan los 4300 millones
de euros anuales.

Cilindro de alta seguridad TX80

TESA:
TESA ASSA ABLOY es el principal
fabricante y proveedor espaol de
soluciones de cierre y tecnologa de
control de accesos para los mercados
residencial e institucional

90 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

INNOVACIN Y DESARROLLO EN EL CONTROL DE ACCESOS


TESA ASSA ABLOY es el principal fabricante y proveedor espaol de soluciones de cierre y tecnologa de control de accesos para los mercados residencial e institucional.TESA tiene una gama amplia
y completa de productos; entre ellos, dispositivos de salidas de emergencia, cilindros, cerraduras de
seguridad, pomos y manillas, cierrapuertas, soluciones de control de acceso con cilindros electrnicos, soluciones electromecnicas y electromagnticas y puertas acorazadas.
ORIGEN Y TRAYECTORIA
TESA nace en 1941, especializndose en la fabricacin de herraje y cerraduras. En los aos 60 se
asocia a la compaa estadounidense VSI, ampla su portfolio de productos e introduce la mejor
maquinaria del momento. En 1970 estrena nuevas instalaciones industriales en Irn, localidad
fronteriza con Francia, su sede actual, e inicia una fuerte expansin comercial hacia el extranjero.

INNOVACIN Y DISEO TESA


La empresa ha destacado tradicionalmente por su potencial en I+D+i y por las altas inversiones
en tecnologa y formacin de su capital humano. Fruto de esta filosofa ha sido el liderazgo
en el lanzamiento de nuevos productos y soluciones, y su reputacin como empresa puntera.
Para TESA, crear ideas es el comienzo. Fomentarlas y desarrollarlas son los siguientes pasos.
Cada ao hacer operativas muchas de estas ideas que les lleva a invertir ms de 3 millones
de euros y a disponer un equipo de 30 profesionales con la creatividad y la anticipacin por
bandera. Talleres de Escoriaza, S.A.U., (TESA) sabe que la apuesta del futuro llega a travs de la
tecnologa, la diferenciacin y el servicio. Por ello, combina los productos mecnicos y electromecnicos con nuevos desarrollos basados en tecnologas punteras: tags sin contacto en llaves
electrnicas, cerraduras inteligentes con apertura a distancia, etc.
Como ejemplos de la innovacin exponemos los cilindros TK100 que estn equipados con
sistemas de proteccin exclusivos. Este producto incluye las invenciones recogidas en la patente concedida y actualmente vigente ES2368543 que incorpora un novedoso sistema de
combinacin orbital que supera con creces el grado mximo de seguridad relativa a la llave
que especifica la normativa europea. Con este sistema, TESA comienza una nueva andadura
que marcar el futuro de toda la gama de cilindros. Tambin exponemos los cilindros TX80
con patente concedida y actualmente vigente ES2300165. Al igual que en el caso del cilindro
TK100, las proteccin de la invencin por medio de patentes se extiende internacionalmente.
En este caso con una patente europea EP1767731. Por la parte electrnica de la compaa
cabe destacar varias patentes que afectan a todos nuestros sistemas y nos destacan como la patente ES2241481 que aporta una innovacin en el dispositivo de embrague para los sistemas
de control de acceso para hotel. Como mecanismo de mejora para las puertas situadas en rutas
de evacuacin cabe destacar el nuevo sistema de picaporte orbital con la patente ES2276598.
Actualmente mantenemos en vigor ms de 50 patentes y 7 diseos de utilidad.
APUESTA POR LA INTERNACIONALIZACIN
La empresa siempre se ha distinguido por su presencia exportadora en los mercados ms importantes de Latinoamrica, Europa y Oriente, donde su red de oficinas comerciales est presente.
TESA exporta el 45% de su produccin en ms de 70 pases, destacando Latinoamrica, Oriente
Medio, Europa y pases del Norte de frica.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 91

WEARTECH
Ronda Auguste y Louis Lumiere 23 nave 13,
Parque Tecnolgico de Paterna
46980 Valencia
jguillen@weartech.es
www.gowtrainer.com

WEARTECH
92 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 93

NDICE

El monitor cardaco inalmbrico


Un dispositivo electrnico que puede cliparse fcilmente a la camiseta y es el encargado de procesar
toda la actividad cardiaca y enviarla por Bluetooth
Smart a la app GOW para IOS, a partir del iPhone 4S
en adelante y para todos los smartphones que dispongan de Android 4.3.

Weartech da soluciones
a la prctica deportiva
profesional y semi-profesional,
el fitness, la prevencin de la salud,
el cuidado mdico continuo,
la seguridad industrial
y los proyectos especiales basados
en la tecnologa SFIT

WEARTECH:
SISTEMAS AVANZADOS DE ENTRENAMIENTO
NUESTRA COMPAA
Wearable Information Technologies S.L. (Weartech) fue creada como spin-off del proyecto de
investigacin europeo My Heart. Es una empresa de tecnologa TIC con base en Valencia, que
desarrolla, produce y comercializa Wearable Technology Devices, enfocado en Smart Textile.
Los productos de Weartech estn dirigidos a satisfacer un amplio rango de necesidades de
sus usuarios, desde la prctica deportiva profesional y semi-profesional, el fitness, la prevencin de la salud, el cuidado mdico continuo, hasta la seguridad industrial y proyectos
especiales basados en la tecnologa SFIT (Smart Fabrics and Interactive textiles).
LNEAS DE NEGOCIO
La actividad comercial de Weartech se desarrolla a travs de tres lneas de negocio:

94 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La aplicacin mvil GOW


Es una de las apps ms completas del mercado. Divida en 4 disciplinas, Running, Bike, Indoor y Outdoor,
ofrece informacin y planes de entrenamiento
adaptados a cada una de ellas. La App est continuamente conectada con la nube de manera que
tus amigos o entrenador pueden ver en directo
todos tus entrenamientos.
Centro de entrenamiento online
Desde tu perfil en gowtrainer.com puedes gestionar
todo los aspectos relacionados con tu entrenamiento.
Todos los datos de tus sesiones estarn disponibles
de manera automtica en la plataforma tan pronto
como finalices tu entrenamiento. En gowtrainer.com
puedes disear tus planes de entrenamiento, carreras,
rutas etc., analizar cada una de tus sesiones y controlar tu evolucin de manera muy intuitiva

1. Marca propia (B2C): comercializacin de los propios productos creados por la empresa
bajo la marca GOW. Tener nuestra propia marca nos permite darnos a conocer en el mercado,
siendo GOW una demostracin de la capacidad de la empresa para crear productos atractivos. Al estar en contacto con el mercado entendemos los gustos y tendencias de los consumidores, lo cual aporta informacin importante a la hora de desarrollar nuevos productos.
Esto facilita el conocimiento de la empresa por parte de otras compaas fortaleciendo otras
lneas de negocio (B2B) como la licencia de nuestra tecnologa para empresas de mayor
tamao y con mayor penetracin de mercado, y el desarrollo de proyectos Ad-Hoc.
Actualmente la marca propia GOW representa un 60% del negocio total de Weartech
2. Licencia de Tecnologa (B2B): bajo esta lnea de negocio, Weartech customiza y licencia
su tecnologa bajo otras marcas con gran implantacin en mercados concretos de difcil
introduccin para la marca propia. Esta estrategia permite llegar a ciertos mercados que
actualmente debido a una gran exigencia de recursos, son difciles de abordar.
Esta lnea de negocio representa un 25% del negocio total de Weartech.
3. Proyectos Ad-Hoc (B2B): La optimizacin de los recursos propios permite a Weartech
hacer desarrollos (tanto de servicios como de producto) especficos para terceras empresas,
que no estn necesariamente relacionados con nuestra actividad.
Esta lnea de negocio representa un 15% del negocio total de Weartech.
MARCA PROPIA: EL PRODUCTO GOW
GOW es un avanzado sistema de entrenamiento basado en textiles inteligentes y aplicaciones
software que monitorizan la actividad fsica. Nuestra tecnolgica patentada de sensorizacin se
conecta fcilmente con nuestro cuerpo y proporciona de manera remota y en tiempo real acceso a nuestros datos fisiolgicos, proporcionndonos informacin sobre nuestro ritmo cardaco
integrado con otras variables como la rutina de entrenamiento, datos de carrera o condiciones
atmosfricas. Todos los datos son transmitidos a la nube a travs de dispositivos conectados
proporcionando servicios personalizados de entrenamiento y geolocalizacin. GOW es un innovador sistema integral de entrenamiento que permite la optimizacin del ejercicio fsico y la
personalizacin del entrenamiento a las condiciones especficas del usuario. GOW es una camiseta tcnica inteligente para principiantes del deporte, entusiastas del fitness y deportistas
experimentados que buscan la mejora de su rendimiento. El textil es ligero, termorregulador y
al estar fabricado sin costuras se adapta a nuestro cuerpo por lo que resulta extremadamente
confortable. Uso sencillo, basta con ponerse la camiseta, cliparse el monitor cardaco y comenzar a entrenar de manera inteligente. Los sensores cardacos estn tejidos en la camiseta,
recogen la informacin y a travs de tejidos conductores llega al monitor cardaco, eliminando
la banda pectoral tradicional incomoda y que causa irritaciones y rozaduras.

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 95

WEDGE
Luis Gavela
Director Desarrollo Corporativo
M +34 691 89 29 76
www.wedgeglobal.com

WEDGE
96 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 97

NDICE

Inventores: Julio Torralba y Manuel Pinilla. Patente titularidad de Wedge Global, S.L

WEDGE:
En Espaa existe un alto potencial
para el desarrollo de la energa
marina en la costa cantbrica,
la costa atlntica y las Islas Canarias

98 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

LA ENERGA DEL FUTURO


INNOVACIN EN MODELO DE NEGOCIO
La energa del futuro: El potencial de la energa de las olas a nivel mundial es del mismo
orden de magnitud que el consumo mundial de electricidad.
La energa generada a partir de las olas (energa undimotriz) pertenece al sector de las
energas renovables, y es un rea en alto crecimiento dada la importancia de encontrar fuentes de energa alternativas, sostenibles y limpias. Espaa se perfila como un pas lder para el
desarrollo de las energas renovables marinas por tres principales motivos:
1. Existencia de uno de los mejores recursos energticos de Europa
2. Marco legislativo actual y a futuro contemplando la energa undimotriz
3. Modelo de xito perfectamente probado (experiencia energa elica)

Se conoce como energa marina un conjunto de tecnologas que aprovechan la energa de los
ocanos. El mar tiene un gran potencial energtico, que se manifiesta principalmente en las
olas, las mareas, las corrientes y en la diferencia de temperatura entre la superficie y el fondo
marino. El aprovechamiento de la energa marina no genera impactos ambientales ni visuales
considerables y constituye un recurso energtico con gran capacidad de prediccin. Sin embargo, las condiciones hostiles del mar, la fuerza del oleaje y de la corrosin marina, as como la necesidad de contar con mecanismos para trasladar la energa a tierra, hacen que esta tecnologa
requiera de grandes inversiones y que an est, salvo alguna excepcin, en fase precomercial.
En Espaa existe un alto potencial para el desarrollo de la energa marina en la costa cantbrica, la costa atlntica y las Islas Canarias. El aprovechamiento de este recurso energtico est
estimado en ms de 20.000 MW que contribuiran a la produccin elctrica nacional. Actualmente existen diversas instalaciones experimentales.
Dentro de la energa marina existen una gran cantidad de tecnologas dependiendo, principalmente, del tipo de energa que se pretende aprovechar. A continuacin se enumeran las
principales tecnologas:
UNDIMOTRIZ (OLAS): Se han desarrollado diferentes convertidores que presentan diversos
grados de madurez.
Flotantes (pelamis y boyas flotantes)
Anclados a la costa (columna de agua oscilante OPC)
Anclados al fondo marino
MAREMOTRIZ (MAREAS): aprovecha el movimiento natural de ascenso (pleamar) o descenso
(bajamar) de las aguas.
GRADIENTE DE SALINIDAD: energa obtenida debido a las diferencias de presin osmtica, lo
que se denomina energa del gradiente salino.
MAREMOTRMICA: convierte la energa trmica ocenica gracias a la diferencia de temperaturas entre la superficie calentada por el sol y las fras profundidades.
Wedge Global integra las actividades ms valiosas dentro de la cadena de valor del mercado de
la energa de las olas en el momento actual (diseo, fabricacin, ensayo, aplicacin comercial),
lo cual sita a la misma en una vital posicin estratgica a futuro para jugar un papel preponderante en la promocin y desarrollo de parques marinos de generacin de energa elctrica,
convirtindose en proveedor y lder global de proyectos llave en mano.
WEDGE LDER EN INNOVACIN
Al igual que ha sucedido y est sucediendo con otras tecnologas basadas en fuentes renovables como son la elica o la solar, el avanzado estado de madurez de la tecnologa Wedge para
convertir la energa de las olas en energa elctrica, nos sitan en el momento adecuado para
iniciar los trabajos de seleccin de emplazamientos, para la instalacin de plantas comerciales
basadas en convertidores Wedge.
La Oficina Espaola de Patentes y Marcas concedi el Ttulo de Patente de Invencin al generador/motor lineal de reluctancia conmutada desarrollado en el mbito del proyecto WEDGE
a los cientficos D. Julio Lucas Torralba y D. Manuel Pinilla Martn. La invencin consiste en una
mquina elctrica lineal de reluctancia conmutada, que puede materializarse indistintamente
en un generador o en un motor elctrico, con una serie de caractersticas que permiten optimizar la relacin masa/potencia, a la vez que se reduce el costo de fabricacin.
La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial 99

100 La Propiedad Industrial y su influencia en el xito empresarial

La Propiedad - Industrial y su influencia

en el exito
empresarial

La Propiedad - Industrial y su influencia

en el exito
empresarial