Case Study

ACG LAB EXPERIENCE ROOM

www.labexperienceroom.com
Qué es Lab Experience Room?

Es un proyecto para explorar nuevos formatos de comunicación en vivo y potenciar la

conexión entre la marca y su público mediante nuevas tendencias y paisajes creativos.

Proponemos la marca como incitadora y promotora de nuevas experiencias. Sesiones

creativas donde absolutamente todos los elementos están inspirados en los valores de
comunicación de la marca.

Un trabajo conjunto de artistas de distintas disciplinas que se inspiran en un mismo

concepto de comunicación de marca.

Arquitectura, ambientación sonora, vídeo-instalación, performance, art light, cocina creativa,

artes visuales, etc. Junto con la marca y el público componen una instalación artística viva e
inédita.
Qué es?

Evento: NIKE ACG Lab Experience Room

Motivo: Presentación a prensa de la colección primavera-verano
Fecha: 06 de marzo de 2009
Lugar: L’Hivernacle
Ciudad: Barcelona
Asistentes: 40
Qué es?

The Fingers crearon para Nike el ACG LAB

EXPERIENCE ROOM, un espacio de comunicación
generado a partir de diferentes intervenciones
creativas, en el cual se integra la marca como
elemento vivo y cercano.

Una presentación a prensa original a la vez de ser

una herramienta de comunicación eficaz, donde los
valores de la marca congenian en sintonía total con
su entorno.
Objetivos

Una acción de comunicación que respire creatividad y originalidad.

Una presentación donde los valores de la marca (aire libre, sostenibilidad, calidad)
estén presentes en cada uno de los elementos que la integran.

Una experiencia que refuerce el carácter de la marca, generando un sello intransferible y

personal.

Un concepto basado en la intervención de talentos creativos en el diseño de los

diferentes elementos comunicativos que a su vez resaltan la identidad y autenticidad de la
marca.
Resultados

Una presentación a prensa con un formato distinto, cuyas soluciones creativas no se

rindieron ante las limitaciones del presupuesto.

Un concepto coherente, donde la marca encajaba totalmente en el entorno y ambiente

creado.

Un ambiente distendido donde los periodistas se relacionaron con el producto de forma

relajada, generando críticas y notas de prensa muy positivas

Un sello claro que marca la identidad de la marca y cambia la percepción de los

periodistas hacia ella.
Descripción: el local

Los periodistas entraron por la “puerta

trasera” al Hivernacle, una nave
industrial convertida en jardinería, un
pequeño oasis en el centro de Sants.

Siguiendo las señales disimuladas de

ACG se encontraron de pronto en un
local lleno de plantas, flores y olores, un
espacio muy luminoso y relajante que
se diferenciaba de las salas de prensa
habituales.
Descripción: la colección

Al ser una marca de ropa para el aire libre y la aventura,

presentamos las prendas en posturas dinámicas, para
destacar su calidad y comodidad.

La colección se colgó desde el techo, lo cual facilitaba

la contemplación de las prendas desde todos los
ángulos.

De esta forma las prendas lucieron como piezas únicas,

una exposición viva donde la colección era
protagonista.
Descripción: el ambiente sonoro

La banda sonora se creó en directo a

partir de sampleos de sonidos naturales
de lluvia, cascadas, bosques, etc. que
representaron las tres líneas de la
colección (water, mountain, sustainable).

Estos sampleos se mezclaron con

sonidos creados en vivo con objetos
naturales como piedras, bloques de
madera, macetas y generaron una banda
sonora envolvente.
Descripción: el catering

El catering se elaboró a base de

ingredientes naturales, mezclas de
zumos de frutas con verduras, yogures
con menta, gazpachos de melón y fresa,
acorde con el concepto de comunicación
integral.

Todo servido en una bandeja inspirada

en el logo de NIKE ACG, diseñado
específicamente para integrar los
diferentes alimentos.
Vista general
Una colección dinámica
Los músicos entre petunias
La marca en su hábitat natural
Branding sutil
Zapatos sostenibles
Todo en un todo
Quieres que
te hagamos un Lab?

Más información sobre el Lab de Nike ACG en nuestra web:

www.labexperienceroom.com
Y en nuestro blog:
www.blog.labexperienceroom.com

Pero si quieres, te informamos en persona!

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