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  • Escenas de La Vida Posmoderna (Beatriz Sarlo)

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    _ Beatriz Sarlo Escenas de la vida posmoderna stamos ene Argentina ycomo otras naciones de América, Vivims el clima dele que sellama “postodernidad” ene gut las contradicciones de nuestra condicion posmoder ry formulauna seriede interrogantes cu deelarado ob 5 ustifcaclones, elebratorias 0 cn as vignte as del stad acto por una dels figura intlecuaes mas detec das de a Argentina, azenar de a vida poomaderna eu bro indispenmble para quienes devean conocer a fonda las taco atual de nuesta cular, Geis Barrel Los Tears Musnos x Seix Barral Los TRES MuNDOS Ensayo __ Beatriz Sarlo euiapouisod epta e[ ap seuarsg Opres ziz}Bag Escenas de la vida __posmoderna_ Intelectuales, arte y-videocultura en la Argentina Beatriz Sarlo___ LBearnz Santo (Buenos Aes, 1942) Es catedrdtics de Literatura Argentina en lt Facultad de Filocoiay Letras de lt Universidad de Buenos Aires Ha dictado cursos en Is un ‘versidades de Columbia, Berkeley, Maryland y ‘Minnesota, en ls Estados Unidos. Hs ria {filow el Wilson Center en Washington y “Simin Bolivar Profesor of Latin American, ‘Studiee”en Ia Universidad de Cambridge, Inglaterra. Ha trabsjado sobre erature popular sentimental, historia del periodismo Yydelos medio de comunicacion cine y cul fura de masas en relacion con las produce ies atisticas y el papel de los intelectual. Ha excrto sobre Sarmiento, Echeverras At, Borges, Sar y Cortézar En este mismo grupo editorial publicé Ins. tentinens; Borges, sn ecrtor en las oily Ta miguina cultural Divi, desde 1978, 12 revisla Punto de Vista, donde un grupo de Intelectuales difundie sus ideas durante lor anos dela ultima dictadua militar Esa revis- ta que comenc6 siendo un érgano can can ‘destino, hoy acupa an lugar econocida en la vida cultural dela Argentina, Seix Barral Los,Tres Mandos Ensayo Beatriz Sarlo Escenas de la vida posmoderna Intelectuales, arte y videocultura en la Argentina avtro10 4 ABUNDANCIA Y POBREZA 1.Crvpan, En muchas ciudades no existe un “centro”, Quie: +o decir: un lugar geogrifico preciso, mareado por mo- humentos, cruces de cierta calles y ciertae avenidas, teatrog,cines, restaurantes, confiterlas, peatonales, car telesluminosos destellando en el Hquido, también I ‘minosa y metilic, que Bafa los edifiios. Se podia dis ‘cutir si el “centro” verdaderamente terminaba en tal ‘alle o un poco més alla, pero nadie discutia la existen- ‘ia misma de un s6lo centro: imagenes, ruidos, hora ros diferentes. Se iba al “centro” desde los barrios co- ‘mo wna actividad especial, de dia feviado, como salida ‘nocturna, como expediciOn de compras, o, simple ‘mente, para ver y estar en el ceatro, Hoy, Los Angeles (esa inmensa ciudad sin centro) no es tan incompren- sible como lo fue en los anos sesenta. Muchas ciudades latinoamericanas, Buenos Aires entre ella, han entra do en un proceso de “angelinizacion"* Lagente hoy pertenece mas a los barrios urbanos va ocfarn aio ) que en los anos vein- te, donde iaalVdaalcentro" prometia un horizonte de ‘aogrtnconInque ode coels br eco dog deseos y peligros, una exploracién de un territorio siempre distinto. De los barrios de clase media ahora no se sale al centeo. Las distancias se han acottado no s6lo porque la ciudad ha dejado de crecer, sino porave Ja gente ya no se mueve por la eludad, de una punta la otra, Los barrios ricos han configurade sus propio centros, ands limpios, mas ordenadas, mejor vigilados, ‘con mas Iuz y mayores ofertas materiales y simbolica, Iral centro no es lo mismo que ir al shopping center, aunque el signifieante “centro” se repita en las dos expresiones. En primer lgar por el paisajeelshop- ping- center, no importa cud sea su ipologia arquitec- ‘nica, es un simulacto de ciudad de servicios en niatura, donde todos los extremos de lo urbano han, sido liquidados: la intemperie, que los pasajes y las cadas del siglo XIX s6lo interrumpisn sin anlar; los ruidos, que no respondian a una programacién wnifi- cada; el claroscuro, que es producto de la colisiin de laces diferentes, opuestas, que disputan, se refuerzan 0, simplemente, se ignoran unas a otras; Ia gran escala producida por los edifcios de varios piss, las dobles Y iples elevaciones de los ines yteatros, las super cies vidriadas tes, cuatro, cinco veces mas grandes que ‘lms amplio de los negocios; los monumentos cono- ‘idos, que por su permanencia, su bellezao su fealda ‘eran los signos mis poderosos del texto urbanos la pro- liferaci6n de escritos de dimensiones gigantescas, a ba de os edificios, recorriendo decenas de metros en sus fachadas, sobre las marquesinas, en grandes letras pegadas sobre los vidrios de decenas de puertas vaiven, en chapas elucientes, escudos,carteles pintadas sobre el dintel de portals, pancartas, afiches, letreras espon- tineos, anuncios impresos, seflizaciones de transito. tos rasgos, producidos a veces por el azar y otras por el disefo, son (0 fueron) la marca de una ident ddad urbana, Hoy,el shopy su propuresta dee [52Fn un punto,todos os shopping ‘Cees son iguales: en Minneapolis, en Miarni Beach, ‘en Chevy Chase, en New Port,en Rodeo Drive,en San- ta Fe y Coronel Diaz, ciudad de Buenos Aires. Si uno escendiera de Jipiter, slo el papel moneda y la lengua de vendedores, compradores y mitones le permitirian Saber dénde ests, La constancia de las mareas inte oped nteann araGES alan er eee ere ae oa itera mae eee eee Mee caetc eames See Serenata oe alana le ae eee ceca sae cima eens perineal eat tcerel Persie aac Fee eet cease oer Se ene cee aren eseal ee eae ea a neaeee ae rae ae as ee seers cra oer tun mapa, son capaces de decir donde estan en cada moment De tod formas, ser dese exten Cada momento, carect de mportancis:el shopping ne Serecorrede ina pnts ls otra.como si ftere une ox ile o una galerie shopping tiene que caminare con Indecision de aeptar, aunque no siempre, aunque no del todo, las trampas del azar Los que'no scepten em tas trampas alteran a ley espacial del shopping. en ca yo tablerolosavances, Tos rerocesos yas repetiiones ro buscadss son una estratgia de wt, shopping, ses un ben shopping, responde a suntaidenamiento totsDpero, al mismo tiempo, debe dar una idea de libre recorrido: se trata de li@rden aaa SEHHETTAEEN viens wane soppingpaaen Shears punto compratysarnmditamer- te, contradicen las fnciones de su espacio que ene mucho decinta de Moebius: se pasa de una superficie 2 otra,de un plano a oto sin drse cuenta de ue se «sti atravesando un mite, Es difell perderse nm shopping precisamente por estan esta hecho pata _heemirar UH PURE, en conseetencher eraser ‘Ginjerarautas, ambien es dif saber si uno ests per, ido. shopping noes un aberinto del que sx pec so buscar una aida por el contratio, solo una com Paracin superficial cera el shopping leberinto, EL hopping es una ‘TIESTO Tos ninos muy pequenios pueden perderse ‘en un shopping porque un accidente puede separarlos de otras personas y esa ausencia no se equilibes com el encuentro de mereancias, (Como una nave espacial. el shopping ter aa > ‘clacton iiferente con ln ciudad uc lo roden cases dad siempre es expacio exterior, bao forma de au- topista con villa miteria l lado, gran avenida, Dario subsrbano o peatonal A nadie, cuando esti dentro del Shopping, debe interesarie xi la vidriera del negocio donde vio lo que buscaba es paslela 0 perpendicular Suna calle exterior: Jo sumo, lo que no debe olvidar tren qué naveta etd guardada la mercancia que desea Fel shopping no solo se anula el sentido de orienta- cin interna sito que @SSparece por completo bg “SIE A erent dis ape sacle Tos thoppings cierran sus muros alas perspectivas ex- teriores. Comocn los casinos de Las Vegas (y los shop- Pings aprendieron mucho de Las Vegas),ela yla no- Che nose diferencian: el tiempo no pasa 0 el tiempo «que pasa es también un tempo sin cualidades. ‘a ciudad no existe para el shopping, que ha do construido para reemplazara la ciudad. Por e80¢l ‘atopping olvid To ue lo yodearno s6lo terra su re- ‘into las vistas de afer, sino que irumpe, como c {do del cielo, en una manzana de a iad ala que i ‘ora; oes depositado en medio de un bald al lade de tina autopsta, donde no hay pasado urbane. Cuando fl shopping ocupa un expacio mareado por la histo (eciclaje de mereadoe, docks, barracas portearia, clso recilsjeen segunda potenci:galeiascomercia les que pasan a er shoppingi-galera) lo usa como de- corsekin y no como argutectra. Cas sempre, inchs fn cl eno de shoppings“conservacionistas" de arqui- tcctura pasada, el shopping se inrusta cn un vacio de Yo hace sentir sa fuerza El shopping es todo futurogeahvinaye nuevas BTS bitoiyse convierte en punto de referencia, acomoda ls ‘Gadad a su presencia, acostumba a la gente a funcio nar en el shopping. En el shopping puede descubrirse un “proyecto premonitorio del futuro”: shopping ca- da ver mas extensos que, como wn barca factoris, no sea necesario abandonar nunca (ast ya son algunos ho- teles-shopping-spa-eentro cultural en Los Angeles y. Por supuesto, en Las Vegas). Aldeas-shoppings, mu s¢06:shoppings, bibliotcas y escuclas-shoppings, hospi tales-shoppings. Senos informa que a ciudadania se constituye en el mereado y, en consecuencis, los shoppings pueden ser vistos como lo«nonumentord eo ‘igora, templo y mercado como en los foros de la vieja alia romana. En los foros habfa oradores y escuchas, politicos y plebe sobre Ia que se maniobraba; en los shoppings también los ciudadanos desempenan pape Jes diferentes: algunos eompran, otros simplemente ri eee come en ln levis de eho ‘aa <-SplsmDsine uric mi pen eee Se cae Se eerie eee ee ees ee es eee influencias de proyectos mas: ey us ‘cuando hay algo de historiaSio se plantea el) eee servilesy se convierte en una decoracion banal: preser- vacionismo fetichista de algunos muros como casca- as. Por esto, el shopping sintoniza perfectamente con Is pasion por el decorado de la arquitectura llamada pesmoecns, Eo ol shopping de ntecion restreio: iad que svempre Te plantean Bvacuada la historia como “éetalle’ el shopping sufre una amnesia necesaria ala buena marcha de ss negocios, porque si las huellas dela historia fueran de- ‘masiado evidentes y superaran la funcion decorativa, cl shopping viviria un conflicta de funciones y senti- dos: para el shopping, latiniea maquina semiétiea esl desu propio proyecto. En cambio, la historia despa 1a sentidos que al shopping no le interesa conserva, porque en su espacio, ademas, los sentidos valen me- ‘nos que los significantes, Elshoppingees un artefacto perfectamenteadecna do la hipotesis del nomadismo contemporinco: cual ‘uliera que hays usado alguna ver un shopping pricde Uusar ol, en wpa ciudad diferente y extrapa dela que nisiguiera conozca la lengua o las costumbres. Las ma sas temporariamente@IGanad@ que se mueven segs shopping la ‘wavesla por ciudades desconocidas, el shopping es un ‘oasis donde todo marcha exactamente como en casa: del exotismo que deleita al turista hasta agotarlo, se puede encontrar reposo en Ia famillaridad de espacios ‘ue siguen contervando algin atractivo dado que se ” sabe que estin en el “extranjero", pero que, al mismo: tiempo, son idénticos en todas partes. Sin shoppings y sin Clubs Mediterranée el tarisvo de mains seria inn pensable: ambore He slo se siente en la ares Drops sin perder del tode la emo- cién producida poeTTecho de que sela ha dejado at. Cuando elespacio extranjeroa fuerza de incomunica. Cidn,amenaza como un desieta el shopping ofece el Palio des failiaridad ero nos ta inica nla ms importante con- tribucion del shopping al nomadismo. Pore conta. Flo, la mqtina perfecta del shopping con su lien proximativas eben simisna,un table para la der ‘s desterstoialiada. Lou pontos de seferencia son Universal: logotipos, sighs letras etiquetas no 1e- ‘quieren ue ss etespretes exten afncados en ning na clears previ odistnta de la del mercado, Ast el shopping produce uma MTSE etaterstoritde aque nadie puede setrse excludo: incluso Tos que menos consumen se manejan perfectamenteen el shopping Jnventan algunos usos no previstos qu la maquina to- lera en la medida en give no dilpiden as enegias que «1 shopping administa. He vst, en los barrios rcos fle ln cud, senoras de fos suburbios, semtadas en tos bordesdelos macttron muy cera delas mess rep. tas de un patio de comida simentando ss beh, ‘ienteas otros chicos corian entre los mostradores on una botella plastica de dos tos de Coca-Cola, be visto como sacaban sandwiches eseros de ls bolas de Dlistice con mareasimermacionsles que seguramente fueron sucesvamenterciladas desde el momento en ‘que saleron de as tends cumpliendo las les de um Primer uso “legitimo® Estos viitante, que la mag 1a del shopping no contempla pero a quienes tampo- ‘co expulsa activamente, son extraterrtoriales y sin em- barge Ia misma extratezritorialidad del shopping los dmite en una paradoja cariosa de libertad plebeya Fiel a Ia universaidad del mercado, el shopping en. principio no excluye. ‘Su extraerritorialidad tiene ventajas para los mis pobres ellos carecen de una ciidad limpia, gra, con buenos servicios, ransitable a todas horas; viven en. suburbios de donde el Estado se ha reirado y la pobre- ‘za impide que el mercado tome su lugar: soportan la crisis de las Sociedades vecinales,eldeterioro de las so- lidaridades comunitarias y el anecdotario cotidiano de la violencia, El shopping es exactamente una realiza- cid hiperbolica y condensada de eualidades opuestas ademas, como espacio extraterritorial, no exige visa- dos especiales. En la otra punta del arco social, la ex- traterritorilided dal shopping podria afectar lo que los sectores medios y altos consideran sus derechos; sin ‘embargo el uso segin diss yfranjas horarias impide colision de estas dos pretensiones diferentes. Los po- bres van los fines de semana cuando los menos pobres yylos mas ricos prefieren estar en otra parte. El mismo ‘espacio cambia con las horas y los dias mostrando esa ‘cuslidad transocial que, segain algunos, marcariaafue~ {go el viraje dela posmodernidad. La extratereitorialidad del shopping fascina tam- bien a los muy jOvenes, precisamente por la posibil dad de deriva en el mundo delos significantes mesean. tiles, Para el ftichismo de las marcas te despliegs en el shopping una escenografia riquisima donde, por Io menos en teorla, no puede faltar nada; por el contra- rio, se necesita un exceso que sorprenda incluso a los centendidos mds eruditos. La eseenografiaoffece st ca 2 Disneyworld: como en Disneyworld, no falta nin- {in personaje y cada personaje muestra Ios aributos dk fas. El shoppinges uiREXposeOHTE Todos TOS) anita ePrice rans po de rsfrencas neculurates donde los no saben pe “en aprenderun inow how que ae sequiere entrar Shi Elmercado, potenclande le Mbertad de cecaion (Guingue so sex detomna de pari maginare), et en tabees que ton por un lad, tnctoate 2d rmice-y por el era adecuad san deaco joven de libertad antinstitucloal Sobreel shopping, nadesa bem que lot adolescents que pueden ejercar am scotimentalomo antsentimental nl entusasme por Is ehibiion ya libertad de rsa que se apy ca swedesncden coniealad® Las marcas y ctguetss que {onman pale el shopping eemplcan al elencode tisjossimbolos pais religiosos qu han ents, {do en eu caso, Ademis pars chicos acbrados por el high-tech dels computadora el shopping lee un

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