1. Indicar en que negocio se encuentra esta empresa
KRAUS CANDY COMPANY, como el nombre de la empresa lo indica el negocio se encuentra en el mercado de los dulces artesanales con ingredientes 100% naturales. 2. Recomiende las acciones necesarias para el Plan de Mercadeo 2.1. PRODUCTO Los productos son dulces caracterizados por ingredientes naturales como mantequilla, chocolate, vainilla recin molida y otros sabores, azcar de arce genuina y las nueces de la mejor calidad. Las necesidades que satisfacen los productos son de antojo y consumo, el valor agregado es por el sabor del producto que son ingredientes naturales y frescos, una ventaja tambin sera que los clientes que entran en la cocina de la tienda ven como se elaboran los productos al detalle. - Se recomienda: mantener la calidad y el sabor del producto, innovar en los colores del empaque siempre manteniendo la imagen artesanal para as atraer nuevos clientes potenciales 2.2. PRECIO El precio de nuestro producto es de $9.95 la libra, si vendiramos 2000 libras semanales para invertir $75,000 en promocin. Tomando en cuenta que el rango del precio de la competencia es de $5 a $23 por libra. No tomando en cuentan descuentos. - Se recomienda aumentar nuestros precios ya que con la calidad de nuestro producto nuestros clientes se mantendrn fieles al mismo, porque la encuesta demuestra que nuestros clientes compran calidad no precio. 2.3. PLAZA La ubicacin de la fbrica de dulces est en el centro de Boston, la nica manera que los clientes obtengan el producto era que llegaran a la tienda para adquirirlos. - Se recomienda incorporar el producto a nivel nacional en donde nuestra competencia distribuye sus productos, para as competir con ellos y acercar nuestro producto al cliente ya que nuestros clientes no importando la distancia llegaban a adquirir nuestro producto por su sabor y calidad. 2.4. PROMOCION El nico medio de promocin que tena la familia Kraus era las recomendaciones verbales que hacan sus clientes y de conservar su prestigio. - Se recomienda mantener este estndar ya que hasta el momento nos ha funcionado nada ms con distribuirlo a todo el pas nuestros clientes se daran cuenta rpidamente y son ellos los que continuaran promocionando nuestro tan sabroso y prestigioso producto.