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Parcial domiciliario Comunicacin visual

Gabriel Arreguez 33513924


A partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un anlisis desde
los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografa y sintaxis.
1 Roland Barthes
A) Los 3 mensajes.
B) Recurso de connotacin predominante.
2 Charles S. Peirce
A) Representamen, objeto interpretante.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A, tipo de signo resultante.
3 Eliseo Vern
Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales
se emparenta. Ubicacin en la grilla.
Aviso publicitario elegido:
Adidas (2013) para calzado, Fake hurts real. Imitations are poorly made, giving
you no protection (Lo falso duele de verdad. Las imitaciones estn pobremente
hechas, no te dan proteccin).

1- Roland Barthes.
Los tres mensajes de Roland Barthes son el lingstico, icnico denotado e icnico

connotado.
A. En un primer nivel, la publicidad elegida es una imagen icnica denotada de un
pie derecho (humano) sobre un fondo degradado en azul y gris con luminosidad
oscura y clara, que presenta una herida, marcado por tres rayas diagonales en
forma de vendas o curitas representando al isotipo de la marca Adidas. Adems la
imagen contiene letras en su parte inferior, lo falso duele. Las imitaciones estn
mal hechas, no te dan proteccin, finalizando en el logotipo de Adidas (tambin
isologotipo) al finalizar el margen, lo que es el mensaje lingstico en su totalidad.
Finalmente, el mensaje icnico connotado de este aviso remite a la mala calidad
de las imitaciones de marcas de menor nivel que, debido a no ser Adidas, lastiman
el pie del consumidor (generalmente deportista), por lo que la marca anunciante de
este caso particular protege.
B. Con respecto al recurso de connotacin dominante, esta imagen es
caracterstica del Objeto. El sentido connotado surge de los objetos fotografiados.
El pie herido y cubierto de tres vendas es el nico elemento de la imagen (adems
de la frase debajo), por lo tanto es un objeto destacable. Tambin la Fotogenia
forma parte de este aviso, puesto que la iluminacin es de un degradado de dos
tonos de gris, mostrando la oscuridad del mensaje en la zona de las vendas.
2- Charles Peirce.
Representamen/signo:
un signo o representamen es algo que representa o se refiere a algn aspecto. A
su vez el signo se dirige a alguien lo cual crea un signo equivalente o an ms
desarrollado.
En este caso el representamen es el aviso elegido en su totalidad.
Objeto:
el signo est en lugar de algo, y ese algo es el objeto. No est en todos los
aspectos sino en ideas.
El objeto de esta publicidad es la intencin de lograr la confianza de compra del
producto original (el calzado de la marca Adidas que brinda proteccin), por parte
de los ciudadanos, en lugar de sus imitaciones que son de mala calidad por tanto
dainas sin proteccin en su intento de emulacin.
Interpretante:
es otro signo creado a partir del representamen, otra interpretacin, pero se refiere
al mismo objeto que el representamen. Se crea en el receptor una imagen al
percibir un signo.
En este aviso las curitas en tres tiras diagonales generan la percepcin de que la
marca Adidas cura esas heridas que las marcas imitadoras provocan, como as
tambin simplemente un pie con tres heridas contiguas, un recorte de imagen de
una persona descalza lastimada, etc. Muchas interpretaciones hacen a una
semiosis ilimitada.

Primeridad:
Es la categora del ser, todo lo que es en su inmediatez, sin relacin a nada. Es
una cualidad inherente a un cuerpo, sin relacin a otra cosa. Comprende las
cualidades de los fenmenos.
De acuerdo con este aviso las cualidades que presenta son: herida, dolor,
incomodidad, desnudez, fro, penumbra, desproteccin.
Segundidad:
Es la accin recproca de dos cosas sin consideracin de una tercera, de un
pensamiento mediador entre la sensacin original (primeridad) y la accin y
reaccin (segundidad) entre nuestra alma y el estmulo. Es la categora del hecho
actual, aqu y ahora. Del hecho individual. Implica la idea de fuerza, de reaccin.
Respecto con el aviso publicitario se encuentran: la relacin de la herida, el dolor,
la incomodidad remitiendo a las marcas imitadoras y la proteccin del pie
(pudiendo ste ser de hombre o mujer, atleta o persona entrenada, como as
tambin a gente sin esa profesin o pasatiempo) aludiendo a la marca Adidas
como curadora de tales molestias, resultando en una relacin didica.
Terceridad:
Es la categora del pensamiento mediador, de la ley. La generalidad de la ley es la
posibilidad infinita de encarnarse en hbitos, se lanza hacia un futuro indefinido. La
terceridad lleva la informacin a la mente o determina la idea y la corporiza. Es un
pensamiento informante o cognicin. En la terceridad advertimos el funcionamiento
del
signo.
Segn la publicidad elegida, utilizando el producto original de Adidas no se genera
malestar en cuanto a heridas de calzado, sino que se obtiene proteccin y calidad
mientras ste sea original.
Tipo de signo resultante:
cono: signo que est determinado por su objeto dinmico en virtud de su propia
naturaleza interna.
La imagen es icnica en la medida de que es una fotografa.
ndice: signo determinado por un objeto dinmico en virtud de estar en relacin real
con l.
Esta publicidad presenta el caso de un pie lastimado y en soledad, adems de la
interpretacin de un clima fro y en penumbras.
3- Eliseo Vern.
Las gramticas son operaciones discursivas de dar sentido. Las reglas de
generacin corresponden a las gramticas de produccin y las de lectura a las de
reconocimiento.

Las reglas presentadas en las gramticas , expresan operaciones de asignacin


de sentido en las materias significantes. Estas operaciones se reconstruyen a
partir de marcas presentes en la superficie de dichas materias.
La circulacin pone de manifiesto, durante el anlisis, la diferencia entre las huellas
de procesos de produccin y de reconocimiento, pero, por el contrario, no presenta
huellas propias. Se habla de marcas cuando la relacin entre las propiedades
significantes y sus condiciones productivas no es clara; en cambio, se habla de
huellas cuando la relacin queda claramente establecida.
Las relaciones entre la gramtica de produccin y la de reconocimiento para un
determinado discurso implican una serie de mecanismos qe forman parte del
sistema productivo; y se dan dentro de la circulacin.
Para ser condicin de produccin tiene que haberse dejado huellas en el discurso.
Estn contenidos todos los discursos en forma de marcas o huellas, slo
entendibles en funcin de esas condiciones de produccin y no otras.
La produccin social de sentido remite a una visin integral del sistema productivo,
el cual implica una articulacin entre produccin, circulacin y consumo. Toda
produccin de sentido tiene una manifestacin material. Los fenmenos de sentido
aparecen bajo la forma de conglomerados de materias significantes y remiten al
funcionamiento del sistema productivo.
Toda produccin de sentido es social y todo fenmeno social contiene un proceso
de produccin de sentido.
Un discurso es todo lo que implica sentido, y cada discurso genera un nuevo
discurso.
Los discursos a los que la imagen publicitaria elegida hace referencia pueden ser a
los talleres clandestinos, respecto de la mala calidad e imitaciones de la marca
Adidas y otras diversas; al cuidado del cuerpo, teniendo en cuenta a la proteccin
como instancia de proceso; al deporte, dado que la marca alemana es adherida
como sponsor en distintas ramas del deporte y de la vestimenta para ejercicio; la
esttica, al igual que el cuidado de la piel, usar marca original es parte subjetiva de
exhibicin en lugar que producto no original; al dramatismo, puesto que la
iluminacin y las tonalidades dan un aspecto lgubre aunque con una leve claridad
para dar mayor fuerza de concientizacin sobre el uso de la marca verdadera y
adems, sobre la herida causada por ese elemento imitador.
Si nadie conociera la marca Adidas, se dira que slo es una imagen de un pie con
tres apsitos en diagonal en la cara interna del mismo en un tono semioscuro y
dramtico.
.
Ubicacin en la grilla.
Segn la publicidad elegida, sta concierne a los hechos y las reglas. En primer
lugar, un pie con curitas o apsitos dando a entender que est lastimado por
productos de mala calidad que imitan a la marca Adidas, a su vez queda graficado
su isotipo en el pie lastimado del sujeto; por otro lado, las reglas que la marca
impone de acuerdo con esta imagen, al uso del producto en lugar de imitaciones,
para que el consumidor no tenga que sufrir este tipo de laceraciones.

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