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1- Roland Barthes.
Los tres mensajes de Roland Barthes son el lingstico, icnico denotado e icnico
connotado.
A. En un primer nivel, la publicidad elegida es una imagen icnica denotada de un
pie derecho (humano) sobre un fondo degradado en azul y gris con luminosidad
oscura y clara, que presenta una herida, marcado por tres rayas diagonales en
forma de vendas o curitas representando al isotipo de la marca Adidas. Adems la
imagen contiene letras en su parte inferior, lo falso duele. Las imitaciones estn
mal hechas, no te dan proteccin, finalizando en el logotipo de Adidas (tambin
isologotipo) al finalizar el margen, lo que es el mensaje lingstico en su totalidad.
Finalmente, el mensaje icnico connotado de este aviso remite a la mala calidad
de las imitaciones de marcas de menor nivel que, debido a no ser Adidas, lastiman
el pie del consumidor (generalmente deportista), por lo que la marca anunciante de
este caso particular protege.
B. Con respecto al recurso de connotacin dominante, esta imagen es
caracterstica del Objeto. El sentido connotado surge de los objetos fotografiados.
El pie herido y cubierto de tres vendas es el nico elemento de la imagen (adems
de la frase debajo), por lo tanto es un objeto destacable. Tambin la Fotogenia
forma parte de este aviso, puesto que la iluminacin es de un degradado de dos
tonos de gris, mostrando la oscuridad del mensaje en la zona de las vendas.
2- Charles Peirce.
Representamen/signo:
un signo o representamen es algo que representa o se refiere a algn aspecto. A
su vez el signo se dirige a alguien lo cual crea un signo equivalente o an ms
desarrollado.
En este caso el representamen es el aviso elegido en su totalidad.
Objeto:
el signo est en lugar de algo, y ese algo es el objeto. No est en todos los
aspectos sino en ideas.
El objeto de esta publicidad es la intencin de lograr la confianza de compra del
producto original (el calzado de la marca Adidas que brinda proteccin), por parte
de los ciudadanos, en lugar de sus imitaciones que son de mala calidad por tanto
dainas sin proteccin en su intento de emulacin.
Interpretante:
es otro signo creado a partir del representamen, otra interpretacin, pero se refiere
al mismo objeto que el representamen. Se crea en el receptor una imagen al
percibir un signo.
En este aviso las curitas en tres tiras diagonales generan la percepcin de que la
marca Adidas cura esas heridas que las marcas imitadoras provocan, como as
tambin simplemente un pie con tres heridas contiguas, un recorte de imagen de
una persona descalza lastimada, etc. Muchas interpretaciones hacen a una
semiosis ilimitada.
Primeridad:
Es la categora del ser, todo lo que es en su inmediatez, sin relacin a nada. Es
una cualidad inherente a un cuerpo, sin relacin a otra cosa. Comprende las
cualidades de los fenmenos.
De acuerdo con este aviso las cualidades que presenta son: herida, dolor,
incomodidad, desnudez, fro, penumbra, desproteccin.
Segundidad:
Es la accin recproca de dos cosas sin consideracin de una tercera, de un
pensamiento mediador entre la sensacin original (primeridad) y la accin y
reaccin (segundidad) entre nuestra alma y el estmulo. Es la categora del hecho
actual, aqu y ahora. Del hecho individual. Implica la idea de fuerza, de reaccin.
Respecto con el aviso publicitario se encuentran: la relacin de la herida, el dolor,
la incomodidad remitiendo a las marcas imitadoras y la proteccin del pie
(pudiendo ste ser de hombre o mujer, atleta o persona entrenada, como as
tambin a gente sin esa profesin o pasatiempo) aludiendo a la marca Adidas
como curadora de tales molestias, resultando en una relacin didica.
Terceridad:
Es la categora del pensamiento mediador, de la ley. La generalidad de la ley es la
posibilidad infinita de encarnarse en hbitos, se lanza hacia un futuro indefinido. La
terceridad lleva la informacin a la mente o determina la idea y la corporiza. Es un
pensamiento informante o cognicin. En la terceridad advertimos el funcionamiento
del
signo.
Segn la publicidad elegida, utilizando el producto original de Adidas no se genera
malestar en cuanto a heridas de calzado, sino que se obtiene proteccin y calidad
mientras ste sea original.
Tipo de signo resultante:
cono: signo que est determinado por su objeto dinmico en virtud de su propia
naturaleza interna.
La imagen es icnica en la medida de que es una fotografa.
ndice: signo determinado por un objeto dinmico en virtud de estar en relacin real
con l.
Esta publicidad presenta el caso de un pie lastimado y en soledad, adems de la
interpretacin de un clima fro y en penumbras.
3- Eliseo Vern.
Las gramticas son operaciones discursivas de dar sentido. Las reglas de
generacin corresponden a las gramticas de produccin y las de lectura a las de
reconocimiento.