Mezclar

Formato
Contenido
Retcula
Textos
Imgenes

Ttulo: Manual de Diseo Editorial

Autor: Esther Martnez.
Diseo de portada: Esther Martnez.
Fotografa de portada e interiores: Esa Mtz.
Primera edicin
Santillana 2009
Quedan prohibidos, dentro de los limites establecidos en la ley y bajo los
apercibimientos legalmente previstos, la reproduccin total o parcial de esta
obra por cualquier medio o procedimiento, ya sea electrnico o mecnico,
el tratamiento informtico, el alquiler o cualquier otra forma de cesin de la
obra sin la autorizacin previa y por escrito de los titulares del copyright.

Impreso por Bocetto S.A.

Aviacion No. 832, Mexicali, Baja California
Septiembre 2009
ISBN: 84-9759-221-2 (vol. 102/37)
Depsito legal: B. 2.667 2009

Para Luis y Esther

Captulo 1

Diseo de libros.

Manual de Diseo Editorial

Historia del diseo editorial.

Para comprender la evolucin del diseo de publicaciones hasta el desarrollo actual es necesario considerar
en primer lugar el concepto de grilla o retcula editorial. Se
trata del esquema que se utiliza para componer una pieza
editorial, que consiste en la organizacin del pliego teniendo en cuenta distintos elementos, como los mrgenes, la
zona a imprimir (mancha) y las columnas. la grilla permite
ubicar la informacin y las imgenes para darles una forma
coherente. a partir de este orden el diseador puede desarrollar el diseo especfico de cada publicacin con plena
libertad. La grilla, entonces, es una gua til para el diseador y tambin para el lector, ya que facilita la legibilidad.
El diseo editorial se desarroll a partir del renacimiento
(mediados del Siglo XV) con la invencin de la imprenta
de tipos mviles (figura 1.1), que produjo una revolucin
cultural. Sin embargo, podemos afirmar que ya desde los
tiempos antiguos el hombre recurri a formas de diseo
para conservar la informacin por escrito.
A la hora de escribir se utilizaron primero placas regulares
de arcilla o piedra. Luego, se emplearon rectngulos de
papiro para los manuscritos, y ya para entonces se estableci escribir siguiendo lneas rectas y mrgenes.
En la edad media los copistas, encargados de la realizacin
de manuscritos nicos, establecieron normas referentes
a mrgenes, columnas y espaciados que continan vigentes en occidente desde entonces. Los copistas fueron, de
alguna manera, los primeros expertos en diseo editorial.
tenan poder de decisin directo sobre la forma de cada
ejemplar copiado, poder que recin en el Siglo XX recuperaran los diseadores grficos. Si en la antigedad y
en el medioevo las grandes limitaciones tecnolgicas para
reproducir textos hacan que las publicaciones llegaran a
pocas personas, con la invencin de la imprenta, la reproduccin de textos en serie aument enormemente, permitiendo difundir la cultura escrita entre un pblico mucho
ms amplio. El nuevo modo de impresin requiri un
sistema regular para ordenar las mltiples letras de cada
una de las pginas.
Se estableci disponer las letras en formatos rectangulares, con lo cual se limit el uso innovador de la grilla.
Adems, a diferencia de lo que suceda con los copistas,

Diseo de libros

que buscaban generar una lectura placentera a travs

de una organizacin esttica, con la produccin seriada
ya no se realizaron diseos originales en cada ejemplar.
En los siglos subsiguientes predomin el formato tipogrfico rectangular. Slo mediante los grabados en
madera o a travs de la invencin de la litografa se
pudo dar una nota de originalidad a la produccin editorial durante estos aos, si bien el uso de estas tcnicas
aumentaba considerablemente los costos y reduca la
velocidad de reproduccin.
Recin en el Siglo XX hubo una renovacin significativa en el diseo editorial. sta se produjo gracias a los
aportes de la Bauhaus, escuela alemana de diseo, arte
y arquitectura fundada en 1919, desde donde se experiment con el uso asimtrico de la retcula. La propuesta novedosa permiti salir de la monotona de los
diseos, si bien en la prctica este empleo asimtrico
de la grilla result caro y complejo, slo accesible para
ediciones elitistas.
Los diseadores de esta escuela fueron los que por
primera vez desde la poca de los copistas produjeron
composiciones con indicaciones de diseo detalladas,
independientemente de las pautas convencionales de
las imprentas. Habra que esperar hasta los aos 80
para que apareciera el primer manual sobre grillas, llamado sistemas de retcula.
A la vez, Postscript y Macintosh desarrollaron para entonces programas especiales para el diseo editorial y
la fotocomposicin (tcnica de composicin de textos
mediante un proceso fotogrfico) que permitieron a los
diseadores tener el poder de decisin sobre el formato
de las publicaciones. Actualmente el diseo editorial
ha adquirido una gran importancia y se ha desarrollado
enormemente debido a la competencia entre medios
grficos y audiovisuales. Las publicaciones necesitan
presentar una diagramacin atractiva para sobresalir
entre los dems medios de comunicacin.

1.1

Manual de Diseo Editorial

Partes de un libro.

El diseo editorial implica tener en cuenta las partes convencionales
de una publicacin, pero con un criterio flexible, es decir, aadiendo o eliminando partes, u ordenndolas de manera diferente, siempre de acuerdo
con el grado de innovacin o tradicionalismo de la edicin. Con el fin de dar
cuenta de estas partes y de sus funciones, se considerarn las secciones
que caracterizan a un libro.

Principales secciones de un libro.

EXTERIOR.
Tapa (cubierta).

Es cada una de las dos cubiertas de un libro encuadernado. Puede

ser de distintos materiales, en general se utiliza papel, cartn y/o
cuero. El diseo de ambas cubiertas debe estar en concordancia con
el mensaje del libro. La cubierta frontal incluye normalmente el ttulo
de la obra, el nombre del autor, el logo de la editorial y la coleccin,
as como tambin fotografas o ilustraciones.

Sobrecubierta.

Es una cubierta delgada que se coloca sobre la tapa, utilizada para

decorar y/o para proteger la edicin. muchas veces tiene el mismo
diseo de la tapa, y en otras ocasiones el diseo puede variar.

Solapas.

Son las partes laterales de la sobrecubierta o de la tapa (si es blanda) que se doblan hacia el interior. En ellas se incluyen datos sobre
la obra, biografa del autor, colecciones y ttulos de la editorial.

Contratapa.

No tiene un uso determinado, en algunos casos all se incluye una

sntesis del texto principal o la biografa del autor. Mantiene la lnea
grfica de la tapa.

Lomo.

Es la parte en la que se unen las hojas formando el canto del libro. En

l se coloca el ttulo de la obra, el nombre del autor y la editorial.

Diseo de libros

Faja.

Es una tira de papel que se coloca alrededor del libro. cumple una
funcin informativa y promocional (indica, por ejemplo, la cantidad
de ejemplares vendidos, el nmero de edicin del libro, comentarios
de la crtica).

Ttulo.

Su funcin es esencial, dado que debe atrapar la atencin de los

lectores de inmediato y a partir de aqu funcionar como introduccin
al resto del contenido. Se recomienda para los ttulos frases cortas,
si bien no hay leyes estrictas acerca de esto. Las tipografas serif
favorecen la legibilidad, y por ende tambin son recomendables. Lo
fundamental es que el ttulo llame la atencin y transmita un mensaje rpidamente.

INTERIOR.
Pginas de guarda.

Son las pginas que aparecen al abrir la tapa de un libro (tapa dura),
en las cuales generalmente se imprime un motivo con funcin decorativa o de descanso.

Portada.

Es la pgina impar ubicada al principio del libro, que generalmente

contiene los mismos datos de la tapa (ttulo, autor y editorial).

Contraportada.

Es la parte posterior del libro. en algunos casos contiene otras obras

del autor, comentarios sobre el texto u otra informacin, pero otras
veces no lleva ningn contenido.

Crditos o pgina de derecho.

Es la pgina que presenta los datos de la edicin (ao y nmero),

nombres de los que participaron en la realizacin del libro (diseador, fotgrafo, ilustrador, traductor, corrector, etc.), copyright
(derechos reservados al autor y editor) e ISBN (International Standard Book Numbers, y en espaol Nmero Internacional Estndar del
Libro, correspondiente al cdigo numrico del pas de edicin, editorial y temtica del libro).

Manual de Diseo Editorial

Dedicatoria.

La pgina de la dedicatoria es aquella en la que el autor redacta o

menciona a quien dedica la obra.

ndice.

Es un listado en el que se muestran los ttulos de los captulos y las

pginas correspondientes, permitiendo localizar fcil y rpidamente
los contenidos de un libro. Tambin existen ndices de los temas organizados alfabticamente y con el nmero de pgina en el que se
mencionan. El ndice puede colocarse al principio o al final del libro.

Texto principal.

Incluye el cuerpo del libro y tambin la presentacin, el prlogo, la

introduccin, los captulos o partes, los anexos, la bibliografa, y en
los casos en que haya imgenes, las ilustraciones, lminas y/o fotografas que contenga el libro. El texto variar de longitud segn la
tipografa, el cuerpo, el interlineado y la caja tipogrfica.

Cabezal o encabezamiento.

Es la indicacin del ttulo de la obra, el nombre del autor y el ttulo

del captulo o fragmento en la parte superior de cada pgina del
texto principal.

Pie de pgina.

Es la ubicacin habitual del folio o numeracin de pgina y de las

notas y citas del texto principal.

Folio o numeracin de pgina.

Es el nmero de cada pgina indicado generalmente al pie de pgina.

el punto de partida para la numeracin es la portada. No se folian
aquellas pginas fuera del texto principal ni las blancas.

Colofn o pie de imprenta.

Es el conjunto de datos que da cuenta de las personas que participaron de la edicin (imprentas, fotocromistas, componedores de
textos), el papel empleado, la tipografa elegida y la fecha y lugar en
que se termin de imprimir. Se ubica en el final del libro (en pgina
par o impar).

Diseo de libros

Estas son todas las partes que forman la estructura modelo
de un libro. Sin embargo, no siempre los libros siguen este esquema.
Esto depende del presupuesto destinado a la edicin y de la imagen
que se busca dar. Una edicin en la que se incluyan todos estos componentes producir la sensacin de gran calidad.
Con respecto a las revistas y a los peridicos puede decirse que en
general su estructura es ms simple, incluyendo portada, contraportada y texto principal. Tambin se presentan los crditos, el cabezal
y los folios.
En el momento de desarrollar el diseo editorial de una publicacin
es imprescindible tener en cuenta la estructura interna y externa
tpicas y adecuar el diseo a las necesidades especficas que cada
edicin requiere.

Ttulo

Lomo

Tapa

Manual de Diseo Editorial

Criterio de uso de imgenes.

Una vez que se ha analizado con profundidad el contenido de
la publicacin es necesario buscar las formas ms efectivas para comunicarlo. La diagramacin debe desarrollar tanto el valor esttico
como el valor comercial del diseo. Los elementos bsicos que se
deben considerar para obtener un diseo editorial exitoso, son:

Legibilidad tipogrfica
Imagen
Caja tipogrfica
Grilla o retcula editorial
Material o soporte
Formato

Imagen.
Otro de los elementos bsicos en el diseo editorial es la imagen,
cuya eleccin deber realizarse teniendo en cuenta estos aspectos:

Funciones.

La inclusin de imgenes es fundamental, ya que es un modo de reforzar, explicar y ampliar mediante el lenguaje visual el contenido del
libro, revista o peridico para el que se est diseando. La eleccin
de las imgenes es, entonces, significativa, y es importante que las
seleccionadas sean coherentes con el texto. La coherencia es clave
para evitar dar informacin extra innecesaria que pueda confundir a
los lectores.
La seleccin de imgenes depende tambin de los destinatarios de
la publicacin. Los elementos visuales son sumamente importantes
porque atrapan la atencin de los receptores y tambin porque
funcionan como formas de descanso en la lectura, facilitando as
la legibilidad.

Disposicin.

La imagen puede ubicarse en distintas partes y con diferente relacin al texto, generando de esta manera puntos de atraccin diversos. Puede tener sus lados pegados al corte, puede tener forma
de vieta, estar centrada, ocupar toda la pgina, etc. El diseador
decidir de qu modo disponer las imgenes segn el significado que
se busque crear.

Diseo de libros

Fotografas e ilustraciones.

Entre las imgenes se incluyen fotografas e ilustraciones, utilizadas

tanto en libros como en revistas y peridicos. Existen algunas diferencias entre ambas.
Las fotografas se incluyen al diseo para aportar realismo, ya que
representan escenas de la realidad. Esto puede verse en las revistas
y peridicos, en los cuales las fotos explican visualmente una noticia. Del mismo modo, en los libros de historia las imgenes tienen
valor de documentos y testimonios. Tambin cumplen una funcin
explicativa en textos de divulgacin cientfica. Por otro lado, las fotografas pueden tener en muchos casos un gran valor artstico que
realza el prestigio de la publicacin en la que aparecen.
En las revistas y diarios las fotos se utilizan tambin en los anuncios
publicitarios para resaltar los productos y hacerlos ms llamativos.
La preganancia de un anuncio depender en gran medida de la calidad fotogrfica, tanto conceptual como visual. Es preciso considerar
que hay una importante diferencia en la resolucin fotogrfica entre
los diarios y las revistas, dado que la calidad del papel y de la impresin son distintas (el nivel grfico es menor en los peridicos).
Por otra parte, el predominio visual vara entre ambos tipos de publicaciones. la presencia de imgenes es mucho ms fuerte en las
revistas, y, por lo tanto, deber drsele especial importancia a su
seleccin, para producir el mejor efecto en los lectores.
Las ilustraciones, por otra parte, se incluyen fundamentalmente por
su valor esttico y creativo. Se caracterizan por la originalidad y la
expresividad, y tienen el poder de atraer poderosamente la atencin
de los lectores. Se ha empleado mucho en literatura, como puede
observarse en los textos infantiles, en los cuales cumplen una funcin central. En el caso de las revistas y peridicos las ilustraciones
permiten promocionar productos de forma novedosa y artstica,
marcando la diferencia con otros productos de la competencia. Expresan distintas sensaciones segn la composicin que tengan, con
predominio de lneas rectas o curvas. las rectas expresan fuerza y
definicin, las horizontales reflejan tranquilidad y las verticales, superioridad. las curvas, por su parte, crean sensacin de movimiento
y flexibilidad.
Tanto fotografas como ilustraciones son herramientas poderosas
de atraccin para el lector, ya sean imgenes a color o blanco y negro. Si bien el uso de muchos colores suele resultar muy atractivo,
tambin pueden lograrse diseos de alta calidad e impacto en blanco
y negro.

Manual de Diseo Editorial

Espacios en blanco.

Los espacios en blanco son ms importantes de lo que se supone,

ya que producen una gran sensacin de libertad y claridad. Sirven
tambin como descansos y pausas en la lectura, como espacios de
reflexin y como formas de equilibrar la composicin.

Ejemplos

Hojas

Imagenes
Ttulos
Textos

10

Diseo de libros

Criterio de caja tipogrfica.

Caja tipogrfica.

La caja tipogrfica (figura 1.2) es un lmite virtual que define el sector que se imprimir en cada una de las pginas. Se generan as cuatro mrgenes (superior, inferior, lateral izquierdo y derecho), cuya
dimensin se debe determinar en cada caso particular.
El margen prximo al lomo (en el caso de libros y revistas) debe
medirse de modo que no perjudique la lectura, y para ello es necesario tener en cuenta el tipo de encuadernacin ya que ste determina
el grado de apertura de las pginas.
En los mrgenes superior e inferior debe ser posible ubicar el cabezal,
pie de pgina y folio.

1.2

11

Manual de Diseo Editorial

Criterio de material o soporte.

Material o soporte.

Para las publicaciones impresas existe actualmente una amplia gama

de papeles (figura 1.3) que varan en gramaje, textura y color.
La eleccin del papel vara segn el tipo de edicin y su presupuesto.
A la hora de pensar el diseo editorial de una publicacin es necesario tener en cuenta la calidad del papel a utilizar, ya que sta es
clave, por ejemplo, para la eleccin de las imgenes y para el uso de
los colores.
Adems, el diseador debe elegir el formato de pliego ms conveniente para evitar el desperdicio de papel, de acuerdo con el tamao
de la pgina del libro, revista o peridico a disear. Se debern dejar
mrgenes de seguridad teniendo en cuenta el corte final, como los
posibles defectos en la medida original del pliego.
Tambin se deben considerar algunos centmetros ms en el lado
del pliego en el que las pinzas de las mquinas impresoras toman el
papel al momento de imprimir.

1.3

12

Diseo de libros

Criterio de formato.
Formato.

El formato es el rea total de la que se dispone para realizar un diseo. Incluye los mrgenes y la caja tipogrfica. A veces el diseador
puede elegir el formato, con lo cual tiene amplias posibilidades de
composicin. Pero en general est predeterminado y el diseador
debe adaptar su diseo a medidas estndar.
Los mrgenes (espacios blancos que rodean la composicin) tienen
una funcin esttica y una funcin prctica. Por un lado, permiten
que la lectura sea ms agradable. Por otro, facilitan la encuadernacin de la publicacin.
Hay diferentes tipos de formatos segn la cantidad de columnas que
se incluyan:

Formato de una columna.

Se utiliza para los libros; en general se muestra slo texto o nicamente imagen.

Formato de dos columnas.

Facilita la combinacin de textos e imgenes.

Formato de tres columnas.

Ofrece muchas posibilidades para combinar imgenes y textos de

diferentes tamaos.

Formato de cuatro columnas.

Generalmente se utiliza en peridicos y revistas dado que facilita la

composicin cuando hay mucho texto.
En todos los casos hay que tener en cuenta el tamao de las columnas, ya que segn ste se determinar el tamao de la tipografa.

13

Manual de Diseo Editorial

Factores a considerar en el diseo editorial.

Hay tres factores fundamentales que deben considerarse en el diseo editorial:

Publicacin.

Es necesario saber ante todo qu tipo de contenido presenta la publicacin para la que se realizar el diseo, as como tambin hay que
tener en cuenta el medio. Cada tipo de medio (revista, peridico o
libro, y sus gneros especficos) tienen sus caractersticas en cuanto
a formato, composicin, informacin y jerarqua de los elementos.
As, el diseo busca expresar el mensaje de la publicacin mediante
una unidad coherente entre texto y grfica.

Lectores.

Tambin hay que considerar a qu pblico est dirigida una publicacin. La composicin depende del perfil de los lectores destinatarios. Debe adecuarse a las variables de pertenencia social y cultural,
nivel de educacin, nivel econmico, edad y gnero, ya que, por
ejemplo, hay grandes diferencias entre una publicacin orientada a
adolescentes y otra dirigida a amas de casa.

Competencia.

A la hora de realizar el diseo no hay que dejar de tener en cuenta

las publicaciones de la competencia, sus principales rasgos (positivos y negativos). Este anlisis permitir desarrollar un diseo original
que distinguir a la publicacin en cuestin por sobre las dems.

14

Captulo 2

Diseo de peridico.

El siguiente texto est dirigido principalmente a estudiantes

y profesionales del diseo grfico, de quienes s, con certeza,
que los ms talentosos tienen alguna tendencia a abominar las
reglas y las estructuras rgidas. Para ellos tengo la receta del
diseo editorial exitoso y los ingredientes que la conforman.
El diseo editorial persigue un fin forzoso: exhibir las ideas del
autor, no al diseador; y las segundas, que eso se puede lograr
mezclando los ingredientes correctos. Las recetas son para
seguirlas, pero el sazn lo pone cada quien.