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Gabriel Olamendi

Cmo crear
Campaas
Publicitarias
de xito
El mensaje publicitario es un discurso que siempre ha acompaado al
intercambio de mercancas.
Desarrollar ideas innovadoras, cambiar y sorprender constantemente son
factores clave para la supervivencia de las empresas.
La creatividad (entendida como generadora de ideas) no es un acto
descontrolado y de inspiracin loca. Todo lo contrario, es un proceso deliberado que
se puede aprender.
La creatividad no es fruto de la inspiracin sino del entrenamiento. Y de una
buena informacin.
La creatividad no es patrimonio de nadie.

1.- PERFIL DE LA PERSONA CREATIVA

A veces cuando a uno le tachan de "creativo" quieren decirle que

es un "raro" con gracia, chispa o ingenio.
As "un ejemplo de tipo creativo" puede ser:
- Alguien original hasta la excentricidad.
- Fantasioso hasta la alucinacin.
- O audazmente provocador.
La importancia de los sueos
La persona creativa tiene un sueo y apuesta por l, se compromete
con l. (I have a dream, exclam Martin Luter King)
El mundo de la Publicidad necesita de soadores, necesita de las personas
con visin.
Mecanismo del buen creativo
La persona creativa sabe disfrutar del proceso, la persona no creativa
sucumbe ante la agotadora bsqueda apremiante de resultados.
Tiene el radar constantemente conectado con las musas.
Lleva una libreta siempre encima para apuntar las ideas asombrosas
y las ideas horribles.
Sigue
(Pginas 13)

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