Qu es la publicidad?

La publicidad es un conjunto de medios

empleados para divulgar noticias o anunciar
productos. Es un negocio mediante el cual el
anunciante influye en los seres humanos al
ofrecerles soluciones para sus necesidades y
problemas.

 La publicidad implica una forma de

comunicacin orientada a difundir. Se
trata de un hecho comercial, social,
cultural que permite estimular a
consumidores para que compren un
producto o hagan uso de un servicio.

HISTORIA

Existen restos arqueolgicos que

demuestran que los egipcios y los griegos
ya utilizaban publicidad, o los tablones de
anuncios permanentes para difundir
comunicados. Fue en la edad media cuando
se elabor una tcnica que consista en
grabar manuscritos en planchas de madera,
lo que permita obtener cierto nmero de
reproducciones en pergaminos que se
usaban para anunciar actos religiosos o
reclamos polticos.

 La publicidad masiva tiene sus orgenes en

el siglo XVI. En Alemania y en Inglaterra,
se difundan volantes que pasaban de mano
en mano o se colocaban en lugares muy
concurridos.
La aparicin de anuncios en peridicos se
da en Europa durante el siglo XVII.
Fueron la difusin masiva de mensajes, la
aparicin en el siglo XVIII de revistas y
peridicos junto con el desarrollo de la
industrializacin y el crecimiento de las
ciudades los factores que dieron el impulso
definitivo al lenguaje publicitario.

CARACTERSTICAS DEL DISCURSO

PUBLICITARIO

Las publicidades se valen de dos cdigos principales: la imagen y

el sonido. Estos elementos se apoyan mutuamente: la imagen, al
ser un cdigo muy abierto, necesita del texto para que los
receptores la interpreten con precisin; y el texto refuerza lo
que transmite la imagen.
Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para
transmitir su mensaje, debe contar con una sntesis temtica.
Se requiere que el mensaje sea decodificado correctamente por
aquellos a quienes va dirigido
Es un espacio que permite detectar los estilos de poca y se
alimenta de otros discursos como la msica, la pintura, etc.
Es un lenguaje que no oculta su bsqueda de seduccin y
persuasin

 MENSAJES SUBLIMINALES
Los mensajes subliminales son aquellos que
penetran en nuestro cerebro sin que nos
percatemos conscientemente de que esto sucede.
La publicidad subliminal consiste en utilizar efectos
imperceptibles al ojo humano pero s para el
inconsciente, al punto de influir gravemente en las
conductas del hombre. Pueden llegar por distintos
canales: visuales y auditivos. Aunque pueda parecer
que los visuales puedan ejercer una mayor influencia
que los auditivos es al contrario, est comprobado
que los subliminales sonoros poseen mayor
influencia en el receptor.

EL AFICHE
El afiche publicitario y
de propaganda son
mensajeros de la
comunicacin visual
urbana.

 Los afiches son un desafo para los

creativos porque ellos deben
desarrollar un mensaje que capte la
atencin de un perceptor
generalmente desbordado por
mltiples estmulos. Este desafo se
concentra en elaborar un mensaje
significativo de la manera ms
concisa.

 A la hora de elegir la ubicacin para el

afiche es importante tener en cuenta:
-El trfico que frecuenta la zona, su
volumen, velocidad, tipo de trnsito, etc.
-El entorno inmediato, si est cerca de
centros comerciales, competencia de
otros mensajes
-El tamao y atractivo fsico del soporte
en donde se va a ubicar

 Los elementos
principales del afiche
son:
-Identificacin clara
del producto
-Caracterstica de la
ilustracin
-Texto breve y directo

 Tiene la propiedad de comunicar de un

modo muy claro y directo una idea
central o un mensaje nico.
Es importante apreciarlo como soporte
de una comunicacin efectiva y muy
poderosa. Es un medio que tambin se
utiliza en los mbitos educativos,
religiosos, polticos y sociales en
general.

 Funciones del afiche

Esttica: busca
agradar, al sugerir ms
de lo que dice.

 Educativa: plantea
una forma de
comunicacin entre
un organismo y un
pblico para
transmitir una serie
de mensajes
explicativos

 Creadora: el afiche
crea deseos con los
estmulos que
presenta; y es un
espacio para la
creacin en el
campo artstico

 Propaganda: busca
convencer o
seducir
explcitamente, sin
limitarse al rea
comercial

 Ambiental: los
afiches ayudan a
ambientar porque
aportan sus
valores
expresivos al
lugar donde se
los ubica

 La publicidad tiende a
vender sus productos a
travs de mensajes que
muestran una realidad
libre de problemas,
placentera, fascinante.
En algunas ocasiones, la
publicidad presenta una
visin deformada del
producto o servicio que
vende. En el anuncio
sustituye al objeto real
por una imagen irreal
del mismo.

Diferenciacin formal entre publicidad

y propaganda
Habitualmente, estos trminos son
tenidos como sinnimos. Sin embargo es
posible establecer una diferenciacin
terica entre ambos.

 La publicidad
- Se trata de una tcnica utilizada
con objetivos esencialmente
comerciales .

 La propaganda
Si bien muchas veces es utilizada como sinnimo de
aviso publicitario para televisin (comercial), la
propaganda define tradicionalmente a un conjunto
de tcnicas utilizadas con el objetivo de manipular
ideolgicamente al individuo.

 Si bien la propaganda y la publicidad han

tenido una evolucin paralela, en muchos
aspectos comparten las tcnicas, mtodos y
los medios a travs de los cuales se canalizan,
son perfectamente diferenciables por sus
fines. La propaganda tiene como objetivo
influir en el receptor del mensaje en lo
poltico, religioso o filosfico. El efecto que
puede producir en un individuo es hacer que
este vote por un partido poltico, que adhiera
a un sistema, que se convierta a una religin,
que adopte una ideologa o una postura
determinada, por citar algunos ejemplos. Toda
su accin se limita al rea de las ideas.

 En cambio el objetivo de la publicidad es

netamente comercial. El mensaje
publicitario tiene como fin la venta del
producto o la utilizacin del servicio que
se publicita. Esta finalidad de lucro se
ver ms claramente en un aviso de
oferta que en un mensaje puramente
institucional de la empresa, pero sin
duda, el fin que persiguen ambos es
comercial ( Laverde Freire, Diferencias
y coincidencias entre la propaganda y la
publicidad, Introduccin).

 Esto aclara la creencia popular que

afirma que la publicidad vende por s
sola. En realidad, la publicidad solo
construye imgenes en la mente de
consumidores y clientes las cuales
contribuirn a objetivos comerciales, de
marketing y de empresa en el mediano y
largo plazo