La creacin de valor de marca, en sus orgenes estaba relacionada con la

accin de colocar una seal sobre el producto, para denotar pertenencia, pero
este estilo ha cambiado en la ltima generacin; pues ahora, alrededor de una
marca se genera imagen, se genera confianza, se genera calidad y credibilidad
hacia el producto que se est comercializando. La imagen de la marca se
transmite de distintas formas: publicidad, empaque, actitud de los empleados,
entre otras. La marca confiere una cantidad de beneficios a los productos y
otorgan diferenciacin especialmente cuando estos son de uso genrico, esto
puede ser aprovechado por empresas que estn listas para ampliar su radio de
accin, pues constituye una plataforma perdurable para desarrollar los
negocios. Aparece la importancia de darle un valor a la marca, porque esta es
capaz de alcanzar un aumento en la rentabilidad del negocio, y lograr la
preferencia del consumidor y por consiguiente su fidelizacin. Valorar la marca
le significa a Avicola Cecilita AVICESAT Ca. Ltda., una oportunidad de
aumentar su mercado logrando crecimiento y desarrollo empresarial.