Brief creativo

(estrategia creativa)

 Es un texto de una pgina que define con

claridad cul es nuestro pblico; qu piensan

o sienten los consumidores y cmo se
comportan; qu se pretende que consiga la
comunicacin, y la promesa que crear un
vnculo entre el consumidor y la marca.

Una estrategia tpica contendra:

Observaciones clave: el factor del
consumidor/mercado ms importante para dictar la
estrategia.
Objetivo de la comunicacin: el fin principal que
pretende alcanzar la publicidad/comunicacin.
Informacin para el consumidor: el botn de
encendido del consumidor que activar nuestra
comunicacin.
Promesa: lo que debera representar la marca en la
mente del consumidor; lo que la marca promete al
consumidor.

 Soporte: el motivo por el cual la promesa es cierta.

Pblico: a quines nos dirigimos y qu piensan ellos
de la marca.
Obligatorios: elementos usados como restricciones
forzosas; por ejemplo, si hubiera un requisito legal
especfico o una poltica empresarial que
repercutiera en el curso de la estrategia.