Estudio del Mercado

El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin

de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad
econmica. El estudio de mercado consta de 2 grandes anlisis
importantes.

Estudios cualitativos: Se suelen usar al principio del proyecto,

cuando se sabe muy poco sobre el tema. Se utilizan entrevistas
individuales y detalladas o debates con grupos pequeos para
analizar los puntos de vista y la actitud de la gente de forma un
tanto desestructurada, permitiendo que los encuestados hablen
por s mismos con sus propias palabras. Los datos resultantes de
los mtodos cualitativos pueden ser muy ricos y fascinantes, y
deben
servir
como
hiptesis
para
iniciar
nuevas
investigaciones [2].
Son de naturaleza exploratoria y no se puede proyectar a una
poblacin ms amplia (los grupos objetivos) [3].

Estudios cuantitativos: Intentan medir, numerar. Gran parte de los

estudios son de este tipo: cunta gente compra esta marca, con
qu frecuencia, dnde, etctera. Incluso los estudios sobre la
actitud y la motivacin alcanzan una fase cuantitativa cuando se
investiga
cunta
gente
asume
cierta
actitud [2].
Se basan generalmente en una muestra al azar y se puede
proyectar a una poblacin ms amplia (las encuestas) [3].