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Comentario [P1]: LA MATRIZ DE

PLANIFICACIN PUEDE TENER


ORIENTACIN VERTICAL U HORIZONTAL,
SEGN INDICACIONES DEL ASESOR O
REVISOR.

5. Matriz de planificacin de la gua propuesta para la implementacin de.


FASE I
SENSIBILIZACIN A LA ALTA GERENCIA
Objetivos
Sensibilizar a la alta gerencia
sobre la importancia de la
implementacin del

Actividades

Responsable

Alcance

1. Reunin para presentacin sobre el neuromarketing y los

Jefe de Mercadeo

Comprometer a la

beneficios que aportara a la organizacin.

alta gerencia

2. Obtencin del compromiso de la alta gerencia

para

neuromarketing para alcanzar los

Comentario [P4]: QUIN ES LA


PERSONA RESPONSABLE DE LA EJECUCIN
DE ESAS ACTIVIDADES

lograr el posicionamiento
deseado.

Comentario [P5]: LO QUE SE DESEA


LOGRAR EN LA EMPRESA CON LA
EJECUCIN DE ESA FASE

FASE II
ANLISIS DEL SEGMENTO ACTUAL

segmento de mercados al cual


irn dirigidas las acciones de

DE CADA OBJETIVO ESPECFICO SE


DESARROLLA UNA FASE COMO PARTE DE
LA PROPUESTA
Comentario [P3]: SON PASOS A SEGUIR
PARA LLEVAR A CABO ESA FASE

objetivos de la organizacin y

Determinar con exactitud el

Comentario [P2]: ESTOS OBJETIVOS


SON LOS OBJETIVOS ESPECFICOS QUE SE
INDICAN AL INICIO DE LA PROPUESTA.

1. Anlisis de la informacin recopilada en la investigacin


de mercado sobre el consumidor.
2. Descripcin

de

las

caractersticas

geogrficas,

demogrficas y pictogrficas del segmento.

Jefe de Mercadeo

Analizar a la

Agente de

poblacin

investigacin de

guatemalteca para

mercados.

seleccionar los

3. Determinar el nivel de cobertura de mercado.

segmentos de

4. Diseo del perfil del consumidor meta.

mercados ms

5. Describir el mercado meta primario, secundario y

atractivos para

potencial.
6. Informe sobre el segmento al que se dirige actualmente la
empresa.

incursionar.