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2015
Integrantes:
Fernndez Martos Jeimy Andr
Vargas De la Cruz Gladys Roxana
NDICE
RESUMEN EJECUTIVO...................................................................4
CAPTULO 1 - INFORMACION Del SECTOR..............................
Sector Agroindustrial.................................................................
Mercado De La Lcuma ..............................................................
51.3 Partida Arancelaria....................................................................
1.4 Caractersticas Del Producto ......................................................
7 1.4.1. Variedades / Especies .............................................
1.4.2Zonas De Produccin .................................................................
7 1.4.3. Usos ......................................................................................
7 1.4.4. Biotipos ...............................................................................
1.4.5. Valor Nutricional ......................................................................
8 1.4.6. Ventajas y valor nutricional de la pulpa de lcuma ...............
8 1.4.7. Proceso Productivo De La Pulpa De Lcuma .................
91.4.8. Cadena Productiva De La Lcuma.........
9 1.5 Exportacin De Lcuma ..........................................................
..10 1.6 Produccin Y Rendimiento De Lcuma Por Departamento..
11 1.7 Datos Estadsticos .......................................................
12CAPTULO 2 - ANALISIS ESTRATEGICO DEL MERCADO........
.....15
2.1 Pas A Exportar .....................................................................22
2.2 Caractersticas generales: ....................................
..22 2.2.1. Demografa ........................................................................
22 2.2.2. Gobierno ................................................................... 23
2.2.3. Economa .........................................................................
24CAPTULO 3 - PLAN ESTRATEGICO ..............................28
Objetivos..................................................................................28
3Anlisis FODA...........................................................................29 2
3. CAPTULO 4 - ANALISIS ESTRATEGICO DEL CONSUMO Y
OFERTA ......... 0 4.1 Principales empresas exportadoras ............. 0
4.2 Otras empresas exportadoras ....................................................
0CAPTULO 5 - PLAN DE COMERCIALIZACION .................. 1 5.1
Anlisis De La Demanda ............................................................. 1
5.2 Tendencias Generales del Consumo............................................
1 5.3 Descripcin del Consumidor ......................................................
1 5.4 Preferencias, forma y hbito de Consumo .............................
2CAPTULO 6 - MIX DE MARKETING ..............................................
3 6.1 Canales de Distribucin .............................................................
3 6.2 Caractersticas del Producto ......................................................
Publicidad ............................................................. 5 6.4
Costos .......................................................................................
5CAPTULO 7-CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ........
Exportacin de Lcuma
RESUMEN EJECUTIVO:
En el presente trabajo desarrollamos los aspectos relacionados a la
exportacin de pulpa de lcuma al mercado holands. Nuestro cliente objetivo
son todas las empresas que elaboraran conservas de lcuma para ofrecerles
un producto que cumple con los estndares de calidad y de esta manera la
materia prima que van a utilizar para elaborar sus conservas.
Primero se trata sobre los aspectos relacionados a la informacin del sector en
el Per, se hace una breve descripcin de las bondades del producto y de su
proceso productivo.
En el segundo captulo analizamos al mercado holands describiendo cual es
la situacin actual de ese pas respecto a su demografa y economa.
En el tercer captulo desarrollamos el plan estratgico desarrollando nuestra
visin, misin y objetivos como empresa; as mismo desarrollamos el FODA.
En el cuarto captulo describimos cuales son las principales empresas
exportadoras de lcumas.
En el quinto captulo realizamos el plan de comercializacin describiendo el
perfil de manera general de nuestro cliente.
En el penltimo captulo se describe los canales de distribucin y los costos.
Finalmente se presentan las conclusiones y las recomendaciones respectivas.
Mercado De La Lcuma:
La produccin nacional de lcuma no ha tenido un gran desarrollo extensivo y
solamente en cuatro departamentos existen cultivos mayores de 40 hectreas.
Su crecimiento ha sido, por el contrario, bastante lento, entre 1983 y 1994
creci 35.2% y el mayor desarrollo lo han experimentado Lima y Ancash .Por
otro lado, se conoce que la produccin nacional ascendi a 3070 TM en 1997y
2614 TM en 1998. Con respecto a esta ltima cifra, el 43.5% corresponde al
departamento de Lima, el mismo que es el mayor productor de este cultivo,
seguido por Ayacucho con una participacin de 14% y luego por la Libertad con
9%.Hay que resaltar que en los ltimos aos la oferta exportable se ha
incrementado considerablemente por lo que la produccin de este producto se
ha incrementado tanto para satisfacer al mercado interno como tambin al
mercado a donde este producto se exporta.
Partida Arancelaria:
La partida arancelaria que utilizaremos ser la de 2008999000 ya que vamos a
exportar la pulpa de la lcuma
Caractersticas:
Frutal originario de la sierra peruana.
Actualmente se cultiva entre los 0 y 2500 msnm.
El rbol de donde se extrae el fruto alcanza de 15 a 20 m de altura.
Se adapta a climas subtropicales con temperaturas bajas mayores a
12C.
Tolera suelos salinos y perodos secos.
Su pulpa es suave, textura harinosa aroma muy agradable
de color amarillo-naranja.
Este fruto se puede consumir en su estado fresco o procesado ya sea
como harina o pulpa. Sin embargo, tiene mayor uso en
la industria alimentaria como insumo para la preparacin de helados,
bebidas, diversos postres e incluso saborizante de alimentos.
A parte de su agradable sabor, tiene la ventaja de ser un fruto resistente,
ya sea como harina o pulpa congelada, resiste en condiciones
de transporte y almacenaje optimo largos periodos sin perder sus
caractersticas originales.
Variedades / Especies
En nuestro pas se distinguen dos tipos de lcuma: Lcuma de Seda y
Lcuma de Palo. El primero corresponde a los frutos de lcuma que al
madurar presentan textura suave. En caso contrario, los frutos son
llamados como el segundo tipo.
Zonas De Produccin:
Los valles de Caete, Huaral, Huacho y Chincha son los que actualmente
estn produciendo la lcuma de mejor calidad en el Per, utilizando
tecnologa adecuada para producir frutos de alta calidad, con fines de
exportacin.1.4.3. Usos Se consume en estado fresco o procesado,
como harina o pulpa, para la preparacin de helados, golosinas,
repostera, pastelera, jugos, tortas, dulces, yogurt, flan e, incluso, como
saborizante de alimentos. 7
Usos:
Se consume en estado fresco o procesado, como harina o pulpa, para la
preparacin de helados, golosinas, repostera, pastelera, jugos, tortas, dulces,
yogurt, flan e, incluso, como saborizante de alimentos.
-Contribuye a incrementar el nivel de hemoglobina en la sangre.
-Rica en niacina o vitamina B3, estimula el buen funcionamiento del sistema
nervioso.
-La lcuma es un extraordinario energizante natural que nos brinda fuerza para
desarrollar nuestras actividades con normalidad.
- Adems, la lcuma ha sido utilizada por generaciones para prevenir y tratar
afecciones e irritaciones de la piel.
Por todo ello, La lcuma es una fruta medicinal contra enfermedades de la piel
y contra la depresin.
Adems, posee un alto valor nutricional y es una gran fuente de carbohidratos,
vitaminas y minerales.
Biotipos:
Hay dos grandes tipos de lcuma: seda y palo. Dentro de ellas, existen 120
biotipos diferentes, que combinan distintos tamaos, colores, olores, sabores y
contextura de pulpa.
Valor Nutricional:
La fruta contiene un alto contenido de fibra, niacina y hierro.
Provincia
Poblacin
Holanda Meridional
3 560 205
Holanda Septentrional
2 656 757
Total
6 216 962
Estudio de mercado:
Mercado internacional
En trminos generales, el Mercado Internacional se caracteriza por no conocer
aun plenamente al, a pesar que existe un creciente inters. Actualmente se
viene consumiendo Camu Camu principalmente para bebidas y para productos
de medicina natural. Japn es el principal pas consumidor de Camu Camu,
seguido de lejos por los Estados Unidos. Japn presenta una campaa de
dimensin significativa para promover al Camu Camu; el consumo de los
pases Europeos es incipiente y ms orientado al uso de los deshidratados.
ANALISIS DE COMPETENCIA:
Debilidades:
Oportunidades:
Riesgos:
Plan de comercializacin:
Anlisis De La Demanda:
La exportacin de lcuma a crecido en un 99% desde mayo del 2009, Per
export lcuma por 245,354 dlares en los primeros cinco meses del presente
ao, lo que representa un incremento de 99 por ciento respecto a similar
perodo del ao 2012, cuando se export por 123,405 dlares, inform hoy la
Asociacin de Exportadores (Adex).
Se export lcuma a 15 pases en fruta y sus derivados, es decir, harina y
pulpa para la fabricacin de helados y otros productos de la repostera.
Desde el ao 1997 estaba prohibido el ingreso de alimentos a la UE sin antes
pasar por unas pruebas para demostrar que no tiene ningn efecto negativo
sobre la salud de las personas, la cual nuestra lcuma las cumple.
2010
Chile
EVOLUCION DE LAS
EXPORTACIONES DEL
PRODUCTO LCUMA
SEGUN SUS
PRINCIPALES
MERCADOS 2010 2015
2011
2012
2013
2014
2015
Canad
Espa
a
Alema
nia
Blgic
a
171,6
5
0,00
Portug
al
0,00
0,00
321,8 504,91
7
Sudfr
ica
780,7
3
Mxico
0,00
53,52
Panam
0,00
0,00
0,00
0,00 1.544,1
0
0,00
Repbl
ica
Checa
2,00
34,33
0,00
Nueva
Zeland
ia
0,00
0,00
0,00
Japn
Costa
Rica
Finlan
dia
1.165, 164,40
79
Colom
bia
0,00 344,50
Poloni
a
108,3
3
Suiza
115,8 174,81
8
Suecia
72,51
32,65
Ecuad
or
0,00
0,00
0,00
0,00 257,44
0,00
Grecia
0,00
0,00
0,00
0,00 238,43
0,00
Bulgar
ia
0,00
0,00
0,00
0,00
52,26 816,13
0,00
0,00
0,00
5,06
MIX DE MARKETING:
Canales de Distribucin:
Promocin y Publicidad
Costos......
ESTRATEGIAS:
Perfil de Mercado y Competitividad Exportadora de la Lcuma
Fortalezas Debilidades:
o Amplia capacidad de produccin en valles costeos e
interandinos durante todo el ao
o Valles costeos con riego tecnificado y control de plagas
o Fcil capacidad de almacenaje y larga vida til de la Harina
y Pulpa de Lcuma
o Sabor sui generis de la lcuma con probada aceptacin en
industria heladera local
o Reducida oferta exportable de Prolcuma para demandas
mayores a 2 millones de dlares
o Exportadores son slo acopiadores y no desarrollan
cadena de produccin
o Lcuma procesada de baja calidad por uso de diferentes
biotipos de lcuma
o Bajo rendimiento por hectrea por uso de biotipos de
mala calidad
o Dbil manejo agronmico y varietal de cultivos
o Escasez de recursos para investigacin que permita
determinar y difundir ventajas de la lcuma
o Ausencia de normas tcnicas que guen el cumplimiento
de estndares productivos de fruta y derivados
o Dbil intercambio de informacin comercial entre
productores, exportadores, Prompex y centros de
investigacin
o Exportacin de lcuma y pulpa bajo partidas arancelarias
ms amplias no permite clara identificacin estadstica
o Incipiente promocin de derivados de la lcuma a nivel
internacional
o Cultivos no organizados, principalmente de subsistencia
en la sierra
o Desconocimiento de la lcuma y sus derivados en EEUU
Perfil de Mercado y Competitividad Exportadora de la Lcuma
Oportunidades Riesgos
o Demanda potencial durante todo el ao
o Existe una tendencia del mercado mundial hacia la
bsqueda de nuevos sabores de productos naturales
o Alto poder adquisitivo de consumidores de frutas
o Preferencia de los consumidores industriales en Estados
Unidos por pulpas de frutas exticas provenientes de
pases en desarrollo
o Reactivacin del consumo en EEUU ante recuperacin
coyuntural de dicha economa
o Pulpa de lcuma con demanda potencial diversificada en
la industria de helados, yogurts, postres y jugos, en
nichos gourmet de EEUU, Mxico, Canad, Alemania,
Reino Unido, Francia, Italia, Espaa, Austria, Japn,
Corea del Sur, China y Singapur.
o Tendencia al consumo de helados con sabores de fruta
originales
o Preferencias comerciales (ATPDEA), ACE Per-Chile y
Sistema General de Preferencias Arancelarias de la UE
o Proliferacin de la mosca de la fruta (anastrepha
serpentina) en la zona de la sierra
o Fenmenos climticos que afecten el cultivo de la lcuma
o Suspensin de las preferencias arancelarias otorgadas de
manera unilateral por EEUU y la UE
o Ineficiencia de puertos y aeropuertos y carencia de
infrastructura de transporte terrestre
CONCLUSIONES:
La lcuma tiene un largo camino por recorrer, pero podemos decir que a
pesar del poco tiempo de exportacin esta teniendo buenos resultados, no se
debe perder el nimo y debemos seguir invirtiendo pues tenemos un mercado
internacional interesado en este producto.
BIBLIOGRAFA: