ÍNDICE:

Premisas

Método de trabajo

Historia de la revista Rolling Stone

Cambio de formato y de dirección (Edición España)

Cambio de formato
Cambio de dirección
La filial de las revistas Prisa en pleno proceso de reformas
Opinión sobre el progresivo cambio de contenidos

Comparación con otras revistas

Posicionamiento de la revista según la encuesta de ciao.es
Comparación de revistas

Relación fondo/forma
Edición impresa
Edición digital

Secciones de la edición impresa

Especiales (Número hot y listas)

Números hot
Listas Rolling Stone

Interacción de la revista con el usuario

El blog
Cartas de los usuarios
Otras formas de conectar con la revista
Diseño
Formato
El logo

Composición de la portada

Tipografía

El interior de la revista
Infografía
Portadas famosas
 Fotografía

Staff
Rolling Stone España
Rolling Stone USA

Comparación de la edición impresa americana y la española

Forma
Fondo

Edición digital española

El eslabón perdido de la RS en España

Edición digital americana

Otras ediciones de la RS digital

Noticia 13 de abril de 2007

Mediamorfosis

Publicidad
Edición impresa
Edición digital

Estadísticas

Conclusiones/críticas/propuestas

Referencias bibliográficas
Weblografía
Hemerografía
Bibliografía
PREMISAS:

Rolling Stone es una revista elitista dirigida a un público selecto (personas con un
conocimiento musical elevado, de clase media/alta-alta y con intereses culturales y de
moda determinados). Debido a las pocas ventas (por ese tipo de target tan limitado), se
ha producido un cambio de dirección que pretende ampliar la porción de público al que
se dirige. Todavía es pronto para saber si el cambio de dirección ha hecho mella, pero
está claro que la revista ha cambiado.

Con respecto a la edición digital, también se están produciendo cambios paulatinos y a

un ritmo más lento que la edición impresa, para tratar de obtener más visitas y más posts
en el blog. Es un mero escaparate comercial como promoción de la edición impresa.
MÉTODO DE TRABAJO:

Comparación de la edición española digital con la edición impresa y comparación de

éstas con las correspondientes americanas. Tomamos como referencia los números
impresos desde 2003 y tratamos de definir la revista según los cambios que han tenido
lugar desde sus inicios. No contamos con mucha información en hemerotecas o
bibliotecas, así que recurrimos a Internet y nos encontramos, sobre todo, con opiniones
de lectores, comparaciones con otras revistas y noticias. Hay libros sobre la historia de
las portadas de la Rolling Stone y curiosidades y anécdotas que les ocurrieron a los
redactores, pero ningún libro se dedica a analizar seriamente la revista.
HISTORIA DE LA REVISTA “ROLLING STONE”:

Fotografía 1: Primera portada-nº 1.

La revista nació en la década de los sesenta (el 9 de octubre del año 1967) en San
Francisco, hace ya 40 años, para mantenerse a la cabeza de las tendencias artísticas del
momento, con el propósito de “caminar por el lado salvaje de la vida”, (20 minutos, 9
de mayo de 2006, http://www.20minutos.es/noticia/117052/0/revista/rolling/stone/) y ha
homenajeado desde sus tapas a personalidades del mundo de la canción y de la política
como John Lennon (encargado de inaugurar la primera portada, en la imagen anterior),
The Doors, un joven Michael Jackson o George Bush junto al titular: “¿El peor
presidente de la historia?”. Fue fundada por Jann Wenner (que continúa siendo el
editor) y el crítico de música Ralph J. Gleason. Su primera tapa exhibía a John Lennon
disfrazado de soldado y el primer número tiró cuarenta mil ejemplares de los que vendió
sólo seis mil. El resto volvió a la redacción, ubicada en un piso de San Francisco.
Desde allí, Jann Wenner, un periodista de tan sólo veintidós años, se había propuesto
hacer una revista de música diferente. Hasta entonces la oferta estaba compuesta por las
habituales publicaciones para adolescentes, de tono superficial y cuyos redactores
podían pasar por los padres de los lectores. Rolling Stone se postulaba como la revista
para una nueva generación, la que tenía al recién editado Sgt. Pepper como disco de
cabecera.

Inicialmente, la revista se identificó con la contracultura hippie, adoptando estándares

periodísticos más tradicionales y evitando las políticas radicales de la prensa
clandestina. La revista de Wenner comenzó con un formato apenas más profesional que
el de las publicaciones underground, equivalentes a lo que hoy llamamos fanzines:
papel barato, fotos viradas a un rojo no deseado y notas larguísimas en letra muy
pequeña. El primer número se financió con un préstamo de siete mil quinientos dólares,
y la redacción se componía de seis cronistas procedentes de publicaciones más serias y
con ganas de innovar y elaborar algo más informal.

Hacia 1969, la empresa ya era un éxito, con sesenta mil lectores en busca de
información sobre la nueva cultura—desde los efectos del LSD hasta la izquierda
estudiantil—y, sobre todo, de noticias de música, cuando ningún diario le prestaba
atención al rock fuera de las páginas policiales. La revista reunía a agudos críticos de
música, como Lester Bangs, Greil Marcus y Robert Palmer, que tenían la misma edad
que sus lectores; también “descubrió” a músicos como Johnny Winter y los MC5.

Animado por los progresos, Wenner desarrolló el proyecto de forma desmesurada con
nuevas oficinas, una redacción londinense y otra en Nueva York, para estar más cerca
de la industria de la publicidad. El globo casi se desinfla en agosto de 1970, cuando la
contracultura parecía haber pasado de moda y varios emprendimientos paralelos de la
editorial fracasaban estrepitosamente.

Fue entonces cuando Rolling Stone dio un salto hacia adelante: pasó de ser una revista
de rock a una de interés general con una mirada rockera. Las largas investigaciones
sobre los Hell´s Angels (el fallido festival de Altamont, de 1969, fue la primera gran
investigación de la revista, centrada en la muerte de un espectador a manos de los Hell´s
Angels), las groupies y el malogrado festival de Altamont se extenderían a temas de
interés general, incluyendo la política nacional. Por suerte, en el número uno Wenner
había especificado que la revista no era sólo “sobre la música, sino también sobre las
cosas y actitudes que la música representa”.

La iniciativa tuvo éxito y dio lugar a artículos y reportajes legendarios. Rolling Stone
dejó una huella por sus reportajes políticos a principios de la década de los 70, aunque
mediante el periodismo extremo de Hunter S. Thompson. Se volvió tan influyente en los
70 que una canción le fue dedicada y se transformó en un éxito: “Cover of the Rolling
Stone” por Dr. Hook & The Medicine Show, escrita por Shel Silverstein. La portada y
los artículos principales son ilustrados por fotógrafos de renombre como Annie
Leibowitz.

La revista también sacó a la luz el escándalo por los fallos de seguridad en las plantas
nucleares, a partir de la muerte de la operaria Karen Silkwood. Cuando la heredera
Patricia Hearst fue secuestrada y su cerebro “lavado” por la organización guerrillera
SLA, los cronistas Howard Kohn y David Weir reconstruyeron su itinerario en la
clandestinidad recurriendo a viejos amigos universitarios.
En el 71, Robert Greenfield, de la redacción londinense, había conseguido ya
acreditarse para acompañar a “The Rolling Stones” en unan gira británica. Al año
siguiente, Wenner convenció a Truman Capote de acompañar la gira de “Sticky
fingers”, una de las más lanzadas de la historia de la banda. Capote renunció después de
unas semanas porque se quejaba de que “Se la pasaban en aviones, filmando películas
porno con sus groupies y bebiendo algo llamado tequila sunrise”; entonces Wenner
publicó en portada una gran nota al escritor, hecha por Andy Warhol. Mientras, Robert
Greenfield “volvía a la arena” con la banda y sus artículos se acabaron convirtiendo en
el libro “Viajando con los Rolling Stones”. Para 1975, Jagger estaba bastante molesto
con Wenner y se negó a concederles una entrevista. Dave Marsh, recién ingresado en la
redacción, terminó escribiendo una irónica nota titulada “Llamo y llamo y llamo a
Mick”, dando cuenta de sus fracasados intentos de contactar con él. En la década
siguiente, las notas fueron mucho más breves y limitadas, convirtiéndose en un tira y
afloja entre los agentes de prensa de la banda y el cronista de turno. En este período
Keith Richards dio a Robert Palmer—gran crítico de rock y blues del staff—la
entrevista más extensa e interesante de su carrera.
Más adelante, cuando los Stones preparaban la gira de “Voodoo lounge”, en el 1994, la
revista consiguió meter a alguien en los ensayos, mientras la banda repasaba toda su
discografía para componer el nuevo repertorio.
A fines de los setenta, Rolling Stone ya contaba con un staff de grandes firmas: algunas
descubiertas por la revista, como Joe Eszterhas y, sobre todo, el “periodista bonzo”
Hunter S. Thompson; otras importadas para grandes artículos ocasionales, como
Anthony Burgess y Tom Wolfe. Hubo artículos que dieron lugar a libros completos,
 como “Elegidos para la gloria” (Wolfe) y la biografía oficial de Tina Turner, escrita por
Kurt Loder. Las películas “Nacido el 4 de julio” y “El síndrome de China” se basan en
investigaciones de la revista (la de “Nacido el 4 de julio”, en concreto, se basa en el
emotivo artículo titulado “Pregúntale a un Marine”, de David Harris), y el propio
Wenner hizo de sí mismo en “Perfección”, un inolvidable film en el que John Travolta
interpretaba a un redactor ambicioso y presumido. También destacaron David Black,
que publicó en 1985 el primer gran trabajo periodístico en torno al SIDA o el de Gerry
Hershey que narraba su intrusión en la intimidad de Michael Jackson.
Pero con el tiempo algunas cosas cambiaron. A partir de los años 80, la presión de las
compañías discográficas y los grandes estudios suavizó bastante la ironía y la audacia
del periodismo de espectáculos; algo que también alcanzó a Rolling Stone. Además,
aunque seguían Thompson y otros escritores clásicos de los 60 y 70 tales como badboy
Lester Bangs, Rolling Stone había adoptado valores corporativos que antes evitaban
(por ejemplo, pruebas de drogas a los empleados). Además, los artistas ya no eran tan
vulnerables, la revista dejó de ser la única donde todos querían ser entrevistados y,
además, los cronistas que antes podían seguir con detenimiento a los personajes de los
que iban a hablar, ahora tenían que negociar duramente para concertar entrevistas de
unas dos horas.
Desde su fundación en 1967, la revista ha sufrido una continua expansión por todo el
mundo y se ha convertido en todo un icono en el panorama musical internacional. De
prensa hippie a ejemplo de investigación periodística, Rolling Stone ha recorrido un
largo camino en estos ininterrumpidos cuarenta años. Su expansión se advierte en las
réplicas de la revista en países como España, Argentina, Australia, Alemania o Francia.
En total suman unos 15 millones de lectores en 30 países (Alemania, Argentina,
Australia, Austria, Bélgica, Bolivia, Canadá, Chile, China, Colombia, Ecuador, España,
Estados Unidos, Estonia, Francia, Italia, Japón, Letonia, Lituania, México, Nueva
Guinea, Nueva Zelanda, Panamá, Paraguay, Perú, Rusia, Suiza, Ucrania, Venezuela y
Uruguay). En cuanto a estas réplicas, han mantenido siempre cierta autonomía e
independencia, pero si en la americana se publica un reportaje muy bueno o una portada
que se cree que puede tener éxito y se decide que el resto de las ediciones deben
publicarlo también, estas deben acatarlo. Y, por supuesto, a pesar de esa cierta
autonomía e independencia, en las ediciones no americanas, los contenidos y el diseño
tienen que seguir unas pautas establecidas, es decir, tienen que poder llamarse, a pesar
de sus diferencias, réplicas.

Algunos datos de interés de las ediciones en el resto del mundo:

• España: editada por PROGRESA desde 1999, con artículos locales y traducciones.
• Cono Sur: publicada desde 1997 por la empresa argentina Publirevistas S.A. (La Nación) para
Argentina, Bolivia, Paraguay y Uruguay.
• Cono Norte: Editada en Bogotá para Colombia, Venezuela, Ecuador, Perú y Panamá.
• Chile: Es publicada por El Mercurio.
• México: Editada en México D.F.
• Australia: Desde 1969 como suplemento de Go-Set. En separado desde 1972 editado por
Next Media Pty Ltd, Sydney.
• Brasil: desde octubre de 2006 publicada por Spring Publicações.
• Alemania: desde 1994 es publicada por AS Young Mediahouse.
• Italia: publicada desde 2003, primero por IXO Publishing y en la actualdiad por Editrice
Quadratum.
• Rusia: “Rolling Stone” se publica por Izdatelskiy Dom SPN desde 2004.
• Turquía: publicada desde junio de 2006 por GD Gazete Dergi.
Cuadro 1: Datos de ediciones no americanas de la revista. Fuente: Wikipedia

Su nombre remite a una expresión inglesa que significa “canto rodado” y que “transmite
una manera de ser” (JAVALOYES, Pedro (2007) Rolling Stone, 90: Madrid, pág. 6).
No tiene nada que ver con el nombre del grupo musical “The Rolling Stones”, y podría
traducirse como que camina errante, independiente, de un modo autónomo y a
contracorriente. “Ser un Rolling Stone es ser un trotamundos, un inconformista o-
literalmente-un tipo que rueda por el mundo como una roca con los cantos pulidos de
haber vivido lo suyo.” (JAVALOYES, Pedro (2007) Rolling Stone, 90: Madrid, pág.6).

A principios del 2000, tuvo que enfrentarse a decadentes ingresos y a la competencia de

revistas como Maxim y FHM por lo que optó por reinventarse a sí misma, apuntando a
lectores más jóvenes y al mismo tiempo tomando posiciones sobre cuestiones políticas
internacionales como la situación de Oriente Medio o el calentamiento global y la
economía. Personajes como Iggy Pop, Bono, Tom Wolfe y Ken Kesey han escrito para
la revista.

Además, a partir del 2000, empezaron a publicar los listados de los más grandes de
todos los tiempos:

• 1991: Lista de los 100 mejores covers de álbumes

• 2003: Lista de los 500 álbumes más grandes de todos los tiempos
• 2003: Lista de los 100 guitarristas más grandes de todos los tiempos
• 2004: Lista de Rolling Stone de las 500 Canciones Más Grandes de la Historia
• 2004: Lista de los 50 momentos que cambiaron el Rock and roll

En la revista estadounidense continúan trabajando algunos de los periodistas más

reconocidos del momento y, según los editores de la publicación, en mayo de 2006
Rolling Stone mantenía el primer lugar en circulación, con ventas de 1,3 ejemplares
cada edición y seguía siendo propiedad de una persona, por eso continuaba “viva e
independiente”.
En mayo de 2006, ya consolidada como un auténtico icono de la contracultura y una
referencia del rock internacional, celebró sus mil ediciones con la portada más cara de la
historia (costó un millón de dólares). La portada, brillante y excesiva, estaba inspirada
en la carátula del disco “Sgt. Pepper´s Lonely Hearts Club Band”, de los Beatles, cuyos
miembros son los que han protagonizado más tapas de la revista. La imagen, con
tecnología 3-D, reunía a cientos de personajes que destacaron en las últimas décadas. La
primera fila se reserva para las estrellas de la música, desde Bob Dylan o Jagger a
Madonna, Bono o Presley. Detrás, aparecían políticos (Clinton, Reagen, Kennedy,
Mandela), deportistas (Jordan) y actores de cine como Clooney o Eastwood.
Fotografía 2: La portada más cara-portada nº 1000 de la edición americana.

Hoy en día, nos encontramos ante una revista que se denomina a sí misma como una
revista de “música y estilo”, ya que no sólo habla de movimientos musicales, música y
artistas de calidad sino que también ha pretendido, desde sus primeros números, marcar
tendencias. Todo ello se observa en las páginas en las que aparecen fotos de algunos
artistas destacados vestidos con diversas firmas. Otro de sus objetivos, ha sido el de
hablar de música de calidad, de grupos que marcaron un antes y un después, algo que,
por otra parte, es probable que hoy le perjudique y reduzca su target, pues el público
joven tiene poco conocimiento de estos grupos y prefiere otro tipo de revistas.
Muchas de sus portadas se han convertido en un mito y han hecho historia. Es el caso de
la protagonizada por la imagen de Annie Leibovitz, que retrató a John Lennon desnudo
abrazando a Yoko Ono en una cama, el mismo día en que el ex Beatle murió, e ilustró la
edición de Rolling Stone que apareció el 22 de enero del siguiente año. Esta portada ha
sido escogida recientemente por la Asociación estadounidense de Editores de Revistas
como la mejor de una lista de 40 consideradas por el jurado como las mejores de las
últimas cuatro décadas.

Fotografía 3: La portada de Lennon y Yoko Ono (Foto: Annie Liebovitz)

El jurado estaba compuesto por 52 editores y directores de diseño, arte y fotografía, y

fue el responsable de seleccionar las mejores portadas entre 444 que se presentaron a
concurso, en representación de 136 revistas que se publican en Estados Unidos. Marlene
Kahan, directora ejecutiva de ASME (Asociación estadounidense de Editores de
Revistas), insistió al anunciar la selección en que las portadas elegidas ofrecían una
instantánea evocadora de nuestra nación y de sus preocupaciones durante las últimas
cuatro décadas.

Aunque la revista tampoco está exenta de críticas, pues sus detractores le acusan de
parcialidad; todos alaban sus críticas, artículos y la gran cantidad de información, no
solo musical, sino también a la hora de marcar tendencias, como explicábamos
anteriormente. En definitiva, “repite de alguna manera la historia del rock, ayer rebelde,
ahora casi indistinguible del sistema que combatía mientras éste lo ayudaba a crecer”.
Pero: “Eso sí: sigue siendo líder en su género” (CHIAPPUSSI, Fernando, 8 de octubre
de 1997, http://www.lanacion.com.ar/Archivo/Nota.asp?nota_id=78359).
CAMBIO DE FORMATO, CAMBIO DE DIRECCIÓN (EDICIÓN ESPAÑA):

En la edición impresa se han producido dos grandes cambios desde el primer número de
la revista española:

CAMBIO DE FORMATO:

Bajo la dirección de Juan Antonio Carbajo, que lleva en la

dirección desde los inicios de la revista en España (Rolling
Stone, noviembre de 1999, número 1), se cambió en el número
61 (Rolling Stone, noviembre de 2004) el formato de la revista.
Pasó de costar 2.80 euros a 3 siendo la revista más grande. En
ese número (que tenía como portada un gran número 50, pues
era el especial “50 momentos que cambiaron la historia del
rock”), se especificaba en un recuadro de la página 7, lo
siguiente: “A los lectores: Más por 3 euros. A partir de
Fotografía 4: Primera Rolling Stone con el
este mes, Rolling Stone cambia de diseño y pasa a costar cambio de formato (Rolling Stone,
3 euros. Una pequeña subida que nos va a permitir noviembre de 2004 número 61)
incrementar el tamaño de la revista, la paginación y la
calidad y el número de reportajes para que se te pase antes el cabreo”. El cambio
solamente se notó en el precio y en el tamaño de la revista pero también en el aumento
de información: el número 60 con el antiguo formato, constaba de 114 páginas y el
número 61 con la nueva presentación, constaba de 20 páginas más (aún siendo más
amplia la paginación), claro que esto dio pie a una mayor cantidad de publicidad (más
anuncios de una página o media).

Fotografía 5: A la izquierda, fotografía con

el aviso sobre el cambio de formato (Rolling
Stone, noviembre de 2004 número 61: pág 7)

CAMBIO DE DIRECCIÓN

El segundo gran cambio de la revista, y mucho más criticado que el hecho de la subida
de los 20 céntimos de euro en 2004, fue el actual cambio de dirección. En febrero de
2007, Juan Antonio Carbajo desapareció de su dirección de Rolling Stone España para
dar paso a Pedro Javaloyes. Desde ese mes, el blog empezó a recibir más críticas de lo
normal: las portadas no eran sobre música, ni sobre personajes relacionados con la
música. En el número de abril, se decía qué era un “Rolling Stone” (una persona que
tiene una forma de ser aventurera, directa…) y que por lo tanto, las portadas de la
revista podrían recoger cualquier personaje considerado “Rolling”. El problema es que
los más asiduos a la revista no querían cambiar la actitud y la forma que, hasta ahora,
presentaba la revista. Las críticas se hacen ver en los foros de Internet.
Fundamentalmente, las quejas se dirigen no sólo a la portada, sino a los contenidos y a
la gran cantidad de publicidad que poco a poco se introduce en una revista que se queda
con menos páginas de contenido musical cada mes.

Según las noticias publicadas en el mes de febrero sobre este cambio de dirección, el
objetivo principal es el de ampliar el target de audiencia. Para ello, las portadas cambian
y tratan sobre temas más de actualidad o más de moda entre un público más joven (el
ejemplo de la portada de Gisele Bündchen en abril de 2007 o de House en mayo de este
año):

La filial de revistas de Prisa, en pleno proceso de reformas

Progresa, la filial de revistas de entretenimiento de Prisa está inmersa en un proceso

de reformas. Desde que comenzara febrero ha renovado la cúpula directiva de dos de
sus principales publicaciones Cinemanía y Rolling Stone. Las informaciones llegadas
hasta PRNoticias indican que la empresa quiere dar un nuevo aire a sus publicaciones
para dejar de tener un perfil selectivo y apuntar a un público más masivo. Y es que sus
revistas mensuales no están teniendo la difusión esperada a pesar de las fuertes
campañas de posicionamiento.

El pasado cinco de febrero Prisa anunciaba la salida de Juan Antonio Carbajo como
Director de Roling Stone y la llegada de Pedro Javaloyes como nuevo responsable de
la publicación. Una semana después Prisa anunciaba la salida de la directora de
Cinemanía Inma Garrido, sustituída por Luis Martínez. Las dos publicaciones
pertenecen a Progresa, la filial de revistas de entretenimiento de Prisa y forman parte
de un serie de ajuste que la empresa ha comenzado para potenciar sus ventas y su
difusión.

Progresa posee además otras tres revistas: Gentleman, Claves y Revista 40, se ha
potenciado en los dos últimos años con la salida de Rolling Stone y la consolidación de
Cinemanía. No obstante, los resultados han estado por debajo de lo esperado. Todas
estas publicaciones, que son de carácter mensual no superan los 55.000 ejemplares de
difusión media, una cifra considerada escasa y que no se ha visto impulsada por las
importantes campañas de posicionamiento que se han realizado.

Los cambios en las dos joyas de la corona de Progresa -Rolling Stone con 34.371
ejemplares de difusión media según la OJD y Cinemanía con 54.729 ejemplares-
buscarán dar un giro a las publicación con el principal objetivo de mejorar sus ventas.
Para ello se intentará dar un giro a su línea editorial para dejar de tener un perfil
selectivo y apuntar a un público más masivo.

En Prisa han pedido que los números mejoren ya que Progresa es uno de los negocios
editorial que en estos momentos está siendo menos atractivo para las cuentas del
grupo. Los cambios están en marcha.
(prnoticias.com, 7 de mayo de 2007:
http://www.prnoticias.com/prn/hojas/noticias/detallenoticia.jsp?
noticia=31984&idapr=1__esp_1__ )

OPINIONES SOBRE EL PROGRESIVO CAMBIO DE CONTENIDOS:

“El problema es que concibo esta Rolling Stone como una especie de rama monstruosa
de su homóloga original. Craso error. Ambas contienen aproximadamente lo mismo.
Uh. Las portadas reflejan "lo que se cuece". O sea, lo que las discográficas dicen que
se cuece. Difícil que Dylan, los Stones, o George Harrison (pronto se cumple el primer
aniversario y veremos quién se acuerda de él) planeen sobre las portadas, aunque sea
de cuando en cuando. Pero tampoco aparecerán, a saber, Alanis Morrissette, el Boss
(por lo menos han difundido un video cd con su visión del 11$), Bowie o Bryan Ferry,
que tienen discos recientes (cada cual puede citar sus propios ejemplos). En fin, eso es
"minoritario", supongo. Durante los últimos meses han aparecido portadas con
Paulina Rubio en tanga, Milla Jovovich en sostén, Cameron Diaz cruzando las piernas,
etc. ¿Falocracia? ¿Táctica para aumentar las ventas? ¿Aburrimiento estival? He
aprendido a resignarme. En la web de la Rolling Stone se puede retroceder a los
antiguos "issues" sobre estrellas del rock. Y no hay fotos de Enrique Iglesias. Para las
elementales funciones de diana, pañuelo o desatascador recurro a los objetos
correspondientes.”

(Guinevere, 13 de Septiembre de 2002:

http://www.ciao.es/The_Rolling_Stone__Opinion_597196)

“Es cierto, RS ha cambiado. ¿Para bien? jaja. Estos dos últimos números a mí no me
han acabado de disgustar. RS estaba de flojera últimamente. Tenia que actualizarse y
lo ha echo. Seguiré comprándola por la música, pero también por los demás reportajes.
Moda, viajes... aunque estoy harto de que saquéis a pájaras para vender carne. Que no
lo digo por la portada. Gisele puede ser “Rolling” pero por un momento pensé que
compraba la Cosmopolitan. Por cierto, ¿la cara de la portada es real? ¿o es cosa del
Photoshop? Igual es parra mía... jaja. Total, que RS se ha modernizado, ya tocaba algo
de cambio. Ahora esperar que ese cambio sea bueno y que dure... que no sean solo dos
números y luego vuelva a flojear. ¿Por eso pedís ideas? Bueno (a mi ver) los reportajes
de techno. Gracias por sacar a nuestra diosa. A la Misstress…”

(Ballantine’s, 28 de abril de 2007:

http://blogs.elpais.com/rollingstone/2007/04/hay_lagartijos_.html#comments)

COMPARACIÓN CON OTRAS REVISTAS:

 POSICIONAMIENTO DE LA REVISTA SEGÚN LA ENCUESTA DE CIAO.ES

The Rolling Stone: Opiniones

Puesto 35 de 37 en la clasificación Ciao: Las revistas de Música mejor valoradas
61 opiniones
Diseño

Objetividad

Calidad técnica (contenido)

Fotografía

Calidad de los periodistas

Cuadro 2: Fuente: Ciao.es/opiniones, encuesta realizada entre el 10 de junio de 2000 hasta el 15 de abril de
2007: http://www.ciao.es/Opiniones/The_Rolling_Stone__121992

COMPARACIÓN DE REVISTAS:

Nombre del La revista Mondo The Rolling

Rockdeluxe Rock sound Heavy Rock
producto 40 Sonoro Stone

Imágen del
producto

Precio - - - - - -

Valoración
del usuario

Evaluación Recomendado por Recomendado Recomendado Recomendado Recomendado Recomendado

Total: el 82% por el 90% por el 84% por el 100% por el 79% por el 70%
(11 Opiniones) (20 Opiniones) (19 Opiniones) (6 Opiniones) (24 Opiniones) (61 Opiniones)

Cuadro 3:

Fuente: http://www.ciao.es/product_comparison.php?Compare=Compara&IDs%5B%5D=141509&IDs%5B
%5D=121991&IDs%5B%5D=444252&IDs%5B%5D=204533&IDs%5B%5D=121988&IDs%5B%5D=121992

RELACIÓN FONDO Y FORMA:

Después de la descripción exhaustiva de las secciones de la revista y del estilo de ésta,
la relación entre ellas dos es el tema clave:

EDICIÓN IMPRESA:

Es importante destacar la relación directa entre fondo y forma de la Rolling Stone.

Quizás sea esta cuestión la que la diferencie del resto de las revistas. A simple vista,
tienen un aspecto camaleónico y esto es debido a que en cada número, la tipografía de
los títulos, los colores elegidos, los iconos seleccionados… son elegidos con sumo
cuidado en relación con el tema que se trate.

Esto se da incluso en la primera página como el ejemplo de la RS española con la

portada de House, en la que el color elegido para las letras del logotipo es el azul en
combinación con los ojos del actor Hugh Laurie (Rolling Stone, mayo de 2007 número
91). En ese mismo número, hay un especial “Superchicas” (Rolling Stone, mayo de
2007 número 91: pp. 90-96) que trata sobre las actrices que protagonizaron y/o
protagonizarán películas de superhéroes. Para caracterizar el estilo del reportaje con el
contenido, se presenta a la actriz con una gran fotografía y se hace una pequeña
descripción de su trabajo en la película en cuestión. La tipografía utilizada para el título
remite a las onomatopeyas de los cómics de ficción. Además, junto con la fotografía de
la artista se presenta un dibujo con la técnica de tebeo, cuya temática está en relación
con la película que protagoniza (ejemplo del dibujo de la araña en el reportaje de
Kristen Dunst por Spiderman o de Jennifer Connelly rodeada de una gran mano verde
por la película de Hulk).

Fotografía 6: Fotografía del reportaje “Súpernovias”

(Rolling Stone, mayo 2007 número 91, pp 90-91)

Otro ejemplo, el reportaje sobre “Héroes del silencio” en el mismo número (Rolling
Stone, mayo 2007 número 91: pp. 56-62) en el que haciendo un guiño a la dureza del
grupo, el fondo del reportaje se configura en torno a un diseño tribal en blanco y negro.
 Fotografía 7: Fotografía del reportaje “El camino de los héroes” (Rolling Stone, mayo 2007
número 91, pp 56-57)

En ese mismo ejemplar, en el reportaje anunciado en portada sobre House (Rolling

Stone, número 91 mayo de 2007: págs. 44-49), el estilo es mucho más sobrio (sin
fondos pretenciosos) que da una sensación de aséptico y limpio que también produce el
fondo blanco en la portada. Se caracteriza el reportaje con un conjunto de envases de
medicamentos y de pastillas que presentan mensajes como “DR. HOUSE. Contenido:
600 mg/ml. de vicodina, 670 mg/ml. de jarabe de glucosa. Contraindicaciones:
pacientes hipersensibles y estómagos delicados. Posología: adminístrese a gusto vía
DVD. Mantener alejado del cerebro de los niños. Revisión: cada martes a las 22 h. en
Cuatro. Laboratorios: Rolling Stone”

Fotografía 8: Reportaje “El Doctor House se va del hospital” (Rolling

Stone, mayo 2007 número 91, pp 46-47)
También es importante destacar que la Rolling Stone, como bien indica en la portada, es
una revista de “estilo y música”, pero se podría definir también como una revista global.
No deja temas sin tratar: Política, medio ambiente, sexo, problemas de la sociedad,
filosofía… con el cambio de dirección, además, de ha añadido un nuevo apartado sobre
viajes en donde se aconsejan lugares para viajar con una pequeña guía de espíritu
Rolling Stone (visitas a lugares temáticos, muy en relación con la música y con el estilo
RS).

Algunos ejemplos que podemos señalar son la temática filosófica como en el número en
el que de la mano de Bruce Lee aprendimos mucho más sobre la filosofía oriental
(Rolling Stone, enero de 2007 número 87), temática sexual (sobre todo protagonistas en
los números “hot” (Rolling Stone, noviembre de 2005 número 73) o historia como
“Viajes en el tiempo” (Rolling Stone, mayo de 2007 número 91: pp 80-89), en el que
RS nos lleva a La Habana del 59, al Seattle del 91 y muchos lugares más, describiendo
las situaciones históricas que vivieron dichas ubicaciones en sus etapas más
revolucionarias.

Fotografía 9: Reportaje “Viajes en el tiempo” Fotografía 10: Número especial “Bruce Lee” (Rolling
(Rolling Stone, mayo de 2007 número 91: pp 80-81) Stone, enero 2007 número 87)

EDICIÓN DIGITAL:

En la edición digital no hay mucho que destacar pues es un reflejo fiel de la edición
impresa (se escanean las primeras páginas de los reportajes principales y después se
cuelgan en la web por secciones como forma de “abrir la boca” al lector)
SECCIONES:

Analizando los números de la Rolling Stone, vemos comparando solamente un par de

revistas, que los editores planean cada revista según los contenidos.

No podemos establecer una plantilla para todos los números: Según los reportajes, las
noticias, las informaciones que se planteen al mes, se establece una Rolling Stone
nueva.

Hay una serie de secciones inamovibles (hasta el momento), aunque han cambiado de
nombre, de estilo, de formato…

• Al principio de la revista, en las primeras páginas, nos encontramos con un

índice que contiene los reportajes más importantes con la página en la que se encuentran
y un pequeño resumen del contenido. La distribución de estas cuestiones varía según el
número: nos podemos encontrar un índice que enumere lo más importante (Rolling
Stone, noviembre de 2006 número 85: pág 4), un índice clasificado por secciones
(Rolling Stone, enero 2007 número 87: pág 4) o por temas (Rolling Stone, febrero 2007
número 88, pág 4). Esas clasificaciones nunca tienen un nombre fijo, al igual que los
nombres de las “secciones” de la RS.

Fotografía 12: Índice por secciones

(Rolling Stone, enero de 2007 número
87: pág 4)

También entre esas primeras páginas nos

encontramos, después del índice, con lo que podríamos
Fotografía 11: Índice de contenidos Fotografía 13: Índice de temas (Rolling
(Rolling Stone, noviembre de 2006 Stone, febrero de 2007 número 88: pág
número 85: pág 4) 4)

Fotografía 14: Página de

“Correspondencia” (Rolling Stone,
septiembre de 2005 número 71: pág 6)
denominar “la página interactiva”. Los distintos nombres que se han
utilizado para designar a esta sección han sido: “conectad@s”, “correspondencia” o
“bloggin’ Stone”. Se trata de una sección que se ha mantenido desde el primer número
de la revista pero que ha cambiado su aspecto, su estilo, la disposición de las columnas,
las informaciones que contiene… en casi todas las revistas. Lo que se mantiene: el staff
(una lista con los editores, directores, fotógrafos… los diferentes departamentos y sus
responsables…), la información de contacto para que los lectores puedan interactuar con
los redactores, una fe de erratas (con rectificaciones de errores cometidos en números
anteriores de la revista), los resultados en forma de gráfico de las diferentes encuestas
planeadas en blog o en la propia revista… Destaca, en el número de abril de 2007
(Rolling Stone, abril de 2007 número 90: pág 6) la aparición de un editorial en el que la
nueva dirección explicaba el sentido de la Rolling Stone, el espíritu de la revista: Vivir
es cambiar y para ser mejor hay que ser capaz de cambiar muchas veces. Nosotros, a
esa manera de ser, la llamamos “el espíritu Rolling”. Así pues, cada mes esperamos
cambiar para sorprenderte y, sobre todo, para ser mejores. Además, se añadía un
apartado que no se había presentado antes, una sección de “estrellas invitadas”, es decir,
periodistas, fotógrafos… que escribieron en ese número algún reportaje.

• A partir de estas dos cuestiones que inician la revista, comienza lo que

podríamos denominar “el cajón de sastre” de la Rolling Stone. Una vez que el lector se
acostumbra a la revista, no le parece para nada caótica. Y es que los contenidos está
ordenados en una serie de pestañas que se sitúan en la parte superior derecha e izquierda
indicando qué es lo que contiene esa página. El problema, es que el orden que se sigue
para presentar estos contenidos no mantiene ninguna pauta. Un ejemplo puede ser el del
número 91 de mayo de este año. A partir de las dos secciones anteriores nos
encontramos con: obsesiones, hiperespacio, apuesta, look and roll, enterados, rolling
people… todas estas cuestiones añadidas al índice y a la sección de “conectados”, se
denomina en algunos de los índices de la revista como “Start”.

• Después de ese inicio de la revista (podríamos denominar a la sección “Start”

como una introducción que toca varios temas y curiosidades del mes), llegamos a la
sección “Rock & Roll”. Dentro de esta gran sección, la principal de la revista, nos
encontramos con los grandes reportajes del mes: el reportaje
del artista de portada, una serie de reportajes musicales
(sobre algún grupo o artista en concreto, conciertos…) y los
grandes reportajes de investigación (el ejemplo del número
91 es el reportaje sobre “Viajes en el tiempo” que trata de las
situaciones de diferentes ciudades en diferentes épocas)

• La siguiente sección es la “Estilo & RS”, que es la

que hace de esta revista una revista de “música y estilo”. Es
la sección que recoge las novedades en tecnología, las
modas del momento… e incluso reportajes temáticos Fotografía 15: Página de “Estilo &
RS” (Rolling Stone, mayo de 2007
relacionando música y estilo (como “las zapatillas de los
número 91: pág 103)
rockeros”)
 • Se termina la revista con “Rolling Stone: La guía”, dentro de la cual hay un
pequeño índice que separa la temática contenida en la sección: DVD, cine, Internet,
libros y viajes. Hasta el cambio de dirección en febrero de 2007, la sección de “viajes”
no existía. De esas cinco temáticas, la RS realiza reseñas hechas por críticos y puntúan
lo nuevo que se publica tanto en música, como en cine…

Dentro de este último apartado, aparecen las listas de “lo más vendido”, “lo más bajado
de la web”, “la lista de la redacción de la RS”… también críticas a conciertos y un
espacio constituido por un calendario que presenta las fechas de los conciertos que
tienen lugar en España.

Fotografía 16: Página de “Guía”

(Rolling Stone, mayo de 2007
número 91: pág 121)
• En la última página, nos encontramos con
“Cara B”, actualmente llamada “Yo confieso”. En “Cara B”, se recogían anécdotas de
artistas o curiosidades sobre acontecimientos que tenían que ver con músicos. En la
actual “Yo confieso” (creada a partir del cambio de dirección), se toma como referencia
un artista que “se confiesa”, haciendo honor al título de la página: una entrevista en el
que tratan de sacar el lado más irreverente de los artistas del panorama musical. En otros
números previos al cambio de dirección, había una sección dentro del “Start” llamada
“Fotomatón” que era lo mismo que la sección de “Yo confieso” y como última hoja se
presentaba “Cara B”.

Fotografía 17: Página de “Cara Fotografía 18: Página

Fotografía
de “Fotomatón”
19: Página de “Yo
B” (Rolling Stone, noviembre de (Rolling Stone, noviembre
confieso” (Rolling
de 2004 Stone, mayo de
2004 número 61: pág 134) número 61: pág 2007 Una
34) número 91: pág 146) •
sección que
se eliminó a mediados del año 2006, es “Clubbing”, sección dedicada a la música
electrónica. Se anunciaban “raves” (concentraciones “ilegales” en diferentes lugares
para realizar fiestas de música electrónica), se hacían entrevistas a djs, especiales de
discotecas…

La conclusión de toda esta descripción, es que la Rolling

Stone se va conformando según los contenidos que se
presenten cada mes, no según unas pautas de clasificación
de información. Hay unas secciones más o menos fijas
que separan la introducción, las curiosidades, las críticas,
los reportajes… pero en realidad los contenidos se
presentan uno detrás de otro, organizándose según los
indicadores al inicio de cada página.

Fotografía 20: Página de “Clubbing

Stone” (Rolling Stone, noviembre de
2004 número 61: pág 111)
ESPECIALES (NÚMEROS HOT Y LISTAS):

Los números especiales son los de las ediciones “hot” y las ediciones que contienen
listas.

NÚMEROS HOT:

Son números especiales dedicados a un tema sexual. Normalmente, por cada año, se
publica uno o dos números “hot”. En el año 2005, la portada de la Rolling Stone del
mes de noviembre (número 73) produjo un revuelo entre los lectores asiduos de la
revista. En una tipografía que ocupaba la mitad de la portada se podía leer: SEXO
siendo parte de la “x” de dicha palabra, una mujer virtual desnuda. Ese mes la Rolling
Stone se subtitulaba como “el número más golfo” y varios temas rondaban la portada:
“Guía imprescindible para entender el sexo”; “Pete y Kate, la pareja más adicta”;
“Sidonie, el grupo más vicioso”; “Sexo del siglo XXI, ¿real o virtual?

Fotografía 21: Portada de la Rolling Stone (especial Fotografía 22: Reportaje “La publicidad que excita”
“hot”): (Rolling Stone, noviembre de 2005 número (Rolling Stone, noviembre de 2005 número 73: 64-65)
73)

El origen de la idea de hacer este número “hot” fue el simple hecho de la realidad del
siglo XXI: Internet. A partir de aquí surgió el tema de las relaciones virtuales y del sexo
virtual. Como consecuencia de esta idea, los temas erótico-sexuales relacionados con
personajes musicales formaron una revista de 138 páginas.

Como es habitual en esta revista, la relación entre fondo y forma se llevó a cabo, pero
en este número de manera especial: tipografías rectas, secas y negras. Tonos rojos que
colorearon las letras del título de la revista y bordearon títulos.
 El especial se abría con una carilla (Rolling Stone, noviembre 2005 número 73: pág. 3)
que anunciaba: “Especial RS: Sexo XXI” Dos millones de españoles, esto es un 5% de
la población, están inscritos en una página web de contactos. La revista masculina
“FHM” ha llevado a su portada a una herína de videojuego mientras otras chicas
virtuales se desnudan en “Playboy”…

Obviamente, toda la revista remitía al tema sexual

pero sin olvidar la música. La pareja más de moda
del momento (Pete Doherty y Kate Moss), o uno
de los grupos más canallas del panorama español
famosos por sus conciertos irreverentes y su
comportamiento políticamente incorrecto como
Sidonie, reportajes sobre la publicidad más
ardiente… estilo y música pero entremezclados
con sexo: de esto trata el número especial “hot” de
la RS.

Fotografía 23: Introducción del especial “hot”

(Rolling Stone, noviembre 2005 número 73: pág 3)
LISTAS ROLLING STONE:

Desde sus inicios, la revista Rolling Stone fue conocida mundialmente, no sólo por sus
reportajes históricos a artistas que han sido, son y serán referentes en el rock, sino por
sus listas. Conflictivas en su mayoría, han dejado huella en los lectores de la RS y en los
visitantes de la web. Son listas votadas por críticos musicales de gran relevancia,
artistas, propietarios de discográficas… lo que suscita todavía más debate. Muchas
veces, son los propios artistas los que se inmiscuyen en las votaciones para dar rienda
suelta a sus preferencias musicales de toda la vida y apoyar la carrera de este o aquel
rockero de los años 80.

La lista más discutida fue la publicada en septiembre de

Fotografía 24: Portada del especial
“500 mejores álbumes de la historia”
(Rolling Stone, septiembre de 2005
número 71)
2005 (número 71) en homenaje a los 1000 números de
la Rolling Stone publicados en América del norte: “la
lista de los 500 mejores álbumes de la historia”.
Mientras que en España no llegábamos a los 75
números, en EEUU celebraban sus mil números con este
especial, pero nuestro país no se quedó atrás y publicó la
lista junto con un suplemento especial de 107 páginas
(“El especial aniversario de las 100 mejores portadas en
1000 números”). El número 1 de la lista de los mejores
álbumes de la historia fue para “Sgt. Pepper’s Lonely
Hearts Club Band” de The Beatles. A este álbum se le
dedicó la página 49 y a medida que descendía la lista,
disminuía el espacio dedicado a las reseñas de los
álbumes.
Los votantes de este número elegían 50 discos desde los años 50 hasta el presente y la
firma consultora Ernst & Young se encargó de tabular los resultados bajo la supervisión
de los editores de RS (Rolling Stone, septiembre de 2005 número 71: página 3).

Los bloggers se volvieron locos ante este número. Las críticas más repetidas eran que
The Beatles estaban sobrevalorados al aparecer 11 discos del grupo inglés; que era una
lista machista al haber un porcentaje muy elevado de artistas masculinos; que era una
lista parcial en la que faltaban álbumes underground de una calidad que no se puede
pasar por alto…

Lo que está claro, es que estos números de las listas (como la de los 50 momentos más
importantes del rock de la revista número 61, noviembre de 2004), dan mucho que
hablar y acaban traspasando medios y formatos: se discuten en blogs, en webs, en
periódicos, revistas…

Los números de listas no tienen por qué ser solamente

sobre listas americanas exportadas al resto de países.
Un ejemplo actual de la edición española, la lista
publicada a finales del año pasado (Rolling Stone,
noviembre de 2006, número 85) en la edición
impresa: “Las 200 mejores canciones del pop-rock
español”. Para esta gran encuesta, votaron 156
músicos. El número 1 se lo llevó “Mediterráneo” de
Joan Manuel Serrat. Fernando Neira, periodista y
crítico musical, fue uno de los que votó este tema
como número 1 y quien se encargó de hacer una
pequeña reseña sobre el artista ganador. Dos páginas
ocuparon el reportaje sobre el número 1, una página
para el número 2 (“Chica de ayer” de Nacha Pop), el
número 3 otra página… y a partir de ahí, al igual que
Fotografía 25: Portada del especial “Las
las ediciones americanas, se va reduciendo el espacio 100 mejores canciones del siglo XXI”
para las reseñas de los números que más se alejan del (Rolling Stone, noviembre de 2006,
primer puesto. número 85)
INTERACCIÓN DE LA REVISTA CON EL USUARIO:

EL BLOG

En esta última etapa de la RS el Blog se ha convertido en le contacto más directo con el

lector. El target al que está dirigido es un público joven que no tiene miedo a las nuevas
tecnologías, por eso esta nueva apuesta puede, a la larga, servir de fuente de inspiración
a los redactores.

CARTAS DE LOS USUARIOS

Pero antes del blog a Rolling Stone ya le preocupaba la opinión de sus usuarios. Una de
las primeras páginas (normalmente la tercera) está dedicada a la opinión de los usuarios
que llegan a la redacción. Desde la creación del blog esta página se ha convertido un
resumen de los post más llamativos., su nombre: “bloggin´stone”. Anteriormente se
denominó “correspondencia” o “conectad@s”.

Durante algunos números la RS salía a la calle y preguntaba a cosas como “¿qué chapa
llevas en la chupa?”, “¿has conocido el rollo de tu vida en un concierto?... que
acompañaban con fotos de personas jóvenes y con aspecto alternativo, target potencial
de la revista.

Y no pocas veces fue gracias a los usuarios que se conformó la fe de erratas. Rolling
Stone aprecia hasta no sólo las declaraciones de amor incondicional a la revista por
parte de los fans más acérrimos sino también las críticas constructivas (y las
destructivas). Lo que se premia es la originalidad, y no sólo con la publicación de la
carta, sino también con un premio físico que cambia cada mes.

OTRAS FORMAS DE CONECTAR CON LA REVISTA

Ya hemos comentado el caótico estilo de la RS en la que aparecen y desaparecen las

secciones. Durante algunos números, en la sección de correspondencia un ladillo rezaba
“Búscanos” con todas las posibilidades de contactar con la revista. Esta es la
información que aparecía:

Dirección postal: Julián Camarillo, 29-B, 1º. 28037 Madrid.

Email: rollingstone@progresa.es

Teléfono: 91 538 62 17

Fax: 91 538 61 17

Petición: Las cartas deben incluir nombre, dirección y un número de teléfono donde
poder avisar en caso de que hubiese regalo. Las caras pueden ser editadas siguiendo
criterios de espacio y claridad.
DISEÑO:

FORMATO

El formato de la revista española actual es de 23,5 cm de ancho por 29 cm de alto, pero

no siempre fue así. En un principio la revista tenía unas dimensiones más reducidas de
26,5 cm de alto por 22 de ancho.

El proceso de la edición americana fue contrario, de un tamaño tabloide original sufrió

dos reducciones casi seguidas hasta llegar a las dimensiones actuales de 25 por 31cm.

EL LOGO

Rolling Stone significa en inglés “canto rodado”. Lo eligieron por el viejo dicho inglés
“a rolling stone, gathers no moss”, cuyo significado directo en español sería “si no te
mueves, no aportas nada a este mundo”.

El diseño primigenio del logo surgió de la pluma de Rick Griffin, un surfero, ilustrador
y dibujante de postres psicodélicos al que Jann S. Wenner tuvo de quitarle de la mesa de
dibujo el logo a medio acabar porque no llegaba a tiempo a la impresión.

El número 3 incluyó el logo en color y a partir del número 8 redujeron el tamaño de la

revista un cuarto e insertaron más colores.

En 1976, tras diez años encabezando la portada de la

revista, Roger Black modificó el logo de Griffin
añadiendo la negrita y el relieve.

Cinco años después y siguiendo los consejos de Mick

Jagger que opinaba que habían simplificado
demasiado el diseño, volvieron a añadir algunos
elementos del diseño antiguo hasta conformar el que
actualmente preside la portada.

Al ser un diseño especial, no pertenece a ninguna

familia tipográfica. Sobresalen de las líneas centrales
las astas ascendentes de la “R” y la “LL” y las
descendentes de la “R” y la “G”. No hay “track” o
separación entre las letras (de hecho en el título se
juntan las dos palabras: “Rolling” y “Stone”). El título
viene a medir 89 pt y constituye toda la cabecera de la
portada.

El logotipo tiene siempre relieve. Éste suele ser de Fotografía 26: Rolling Stone edición
color negro o rayado en diagonal. El color del americana, febrero 2005 número 968
relieve y del borde de las letras varía dependiendo
de la portada. Salvo raras excepciones, bajo la
última “e” siempre aparece la marca ®.

El color del logo y del lomo cambia según la imagen de portada o incluso siguiendo
criterios menos convencionales como la vez en que el color elegido para acompañar la
fotografía de Green Day fue el verde.

La tipografía de la Rolling Stone es tan conocida que con frecuencia se permiten tapar
parte del nombre con la fotografía de portada. La imagen de marca es tan fuerte que no
el lector no deja de identificar la revista por que parte del logo no se vea.
COMPOSICIÓN DE LA PORTADA:

En la parte alta de la portada se sitúa el logo, del que ya hemos hablado, junto con el
número de la revista, el precio, el mes y el año de publicación. Las fotografías
suelen ser primeros planos o planos americanos aunque la liberta imperante en toda
la revista también se hace patente en la portada y es difícil establecer reglas fijas.

Es habitual que los titulares se sitúen en los laterales la página y que el centro aparezca
la parte más destacada de la fotografía. Otra forma de titulación es por encima del
nombre de la revista formando una línea continua en la que cada titular se separa del
otro por un símbolo. Suelen estar compuestos de un título y un subtítulo y separados por
líneas horizontales continuas o de puntos. Puede haber algún titular resaltado en una
caja o en un círculo, en estos casos se juega con la inclinación de las palabras.

El código de barras aparece siempre en una situación en la que no se dañe la portada (en
la parte inferior derecha o izquierda colocado de forma horizontal o vertical), no está
fijo.

Los colores de la portada siempre varían. Los fondos suelen ser simples fundidos con
colores claros o directamente colores fríos en un tono único si no son una imagen o
dibujo en sí.

A continuación un ejemplo de una portada tipo:

Fotografía 27: Rolling Stone edición americana, de julio de 1995

número 712-713
TIPOGRAFÍA:

Durante años, el tipógrafo por excelencia de la revista fue Dennos Ortiz-López, quien
siempre se basó en las fuentes PostScript para realizar sus trabajos. A continuación
se muestran ejemplos de sus trabajos como tipógrafo en “Rolling Stone”:

Fotografía 28: Ejemplo de la tipografía del logo Rolling Stone actual (tipografía superior) y la primitiva
(tipografía inferior)
Fotografía 29: A la derecha, Rolling
Stone edición americana,
noviembre de 1991. Número
617

Fotografía 30: A la izquierda su trabajo antes de la

inserción de la fotografía y el logo.
En todos los titulares se juega con el color de las letras y con distintos tamaños. Suelen
estar coloreados de una manera y bordeados con un color distinto, siempre
siguiendo la mecánica de juego de color que posee la revista.

La tipografía actualmente usada para los titulares de las portadas norteamericanas es la

famosa familia “Times New Roman”, que se aplica en negrita o incluso a veces en
cursiva. Es una letra legible que no es grande, ocupa poco espacio. Adecuada para
poder ser impresa correctamente en papel de prensa.

La edición española es más alocada a la hora de los titulares. No hay patrones fijos, la
tipografía se adecua al tema de portada y es una fuente más de información.
EL INTERIOR DE LA REVISTA:

Si algo se puede destacar de la forma de editar de RS es la libertad para cambiar la

forma para que se ajuste de la mejor manera posible al contenido. Es difícil
establecer reglas a la hora de describir el diseño porque cada reportaje, cada
artículo, cada noticia, es único.

Todas las páginas van encuadradas. En las esquinas superiores izquierda y derecha
aparece el nombre de sección rompiendo el recuadro. La tipografía es diferente para
cada sección. La de las secciones fijas se repite pero en los reportajes la tipografía
es nueva cada vez.

La forma más común de destacar una información en la RS es insertarla en un cuadro

con el fondo de un color liso. Los títulos suelen ir en negro y los subtítulos en otro
color. Si escriben encima de una fotografía lo harán en blanco, entre otras cosas por que
la RS gusta de las fotografías oscuras o muy saturadas.
INFOGRAFÍA:
No suele haber infografía, salvo acompañando algún reportaje como en el número 89 de
marzo del 2007 en el reportaje sobre el cambio climático o algún gráfico circular que
resume las opiniones de los usuarios en la sección de correspondencia.
PORTADAS FAMOSAS:
"Ser tapa de Rolling Stone, o ser protagonista de una Rolling Stone Interview, es un
acontecimiento único para cualquiera, por más centimetraje periodístico que acumule en
su vida". Jann S. Wenner.
Al principio “Rolling Stone” no tenía portada, era un tabloide plegable. Para su primer
ejemplar, del 9 de noviembre de 1967, había un fotograma de John Lenon en la película
“Como gané la guerra”. En los primeros números las imágenes que destacaban eran las
de los anuncios publicitarios. Con la llegada a la dirección de arte de Robert Kingsbury
en el número 16 de la revista, las imágenes comenzaron a estar más pensadas y
elaboradas. Estas son dos de las primeras portadas de RS bajo la dirección de
Kingsbury:
 Fotografía 31 y 32: Rolling Stone edición americana, agosto de 1968 y septiembre 1968. Números 16 y 18

El número 22 de la revista fue un número polémico. En la portada, Yoko Ono y John

Lenon aparecían de espaldas y mirando a la cámara por encima del hombro. Fue
bautizada con el nombre de “Two virgins”. ( Greil Marcus, 2006: 8-11)

Fotografía 33: Rolling Stone edición americana, noviembre 1968. Número 22

La portada más famosa de RS también estuvo protagonizada por esta pareja. La

fotógrafa Annie Leibovitz, por aquellos entonces recién salida de la facultad de arte
inmortalizó a John Lenon y Yoko Ono el día antes de la muerte del cantante. Ella
vestida y él desnudo aferrado como un bebé mientras le besa la mejilla. Ella le mira
sin verle como augurando lo que sucedería unas horas después. Para Scott Spencer
esta fotografía es “nuestra piedad”. La cubierta fue premiada en 2005 como la
mejor publicada por una revista de cualquier tipo en los últimos cuarenta años por
la Sociedad Americana de Editores de Revistas. (Scout Spencer 2006: 40)

Los Beatles, han aparecido un total de 30 veces en la portada de la revista, los Rolling
Stones, 23; Bruce Springsteen, 12; Jimi Hendrix y Madonna 10 veces cada uno…
pero junto a estos habituales han aparecido muchos otros artistas. (WENNER, Jann
S. 2006: 6)
Memorables son portadas como aquella de Bob Marley en la que su rastas tapaban parte
del logotipo de tal manera que se podía leer “roll one” (líate uno), o aquella en la
que los Blues Brothers aparecían con la cara azul. Las piernas de Tina Turner, el
dedo en la mariz de Eddie Murphy, la axila de Prince, los Red Hot Chili Peppers al
desnudo, Janet Jackson cubierta únicamente por unos vaqueros y las manos de un
anónimo colaborador, Madona cabaretera, los Rolling Stones enmascarados…

Muchas han sido las portadas que hicieron gala del descaro de la revista pero en la RS
también había lugar para la seriedad. Elvis o Kurt Cobain fueron homenajeados con
sendas portadas en el momento de su muerte, al igual que el escritor de “Miedo y
asco en las Vegas” Hunter S. Thompson. Los temas políticos también han sido
portada de la revista; la entrevista a Bill Clinton o Al Gore o aquella en la que una
caricatura de Bush con un capirote ilustraba el titular “The Worst president in
History?” (¿el peor presidente de la historia?). Y no podemos olvidar la solemne
sobriedad de la portada dedicada al 11-S.

Con motivo del número 1000 de la edición americana, RS decidió regalar a sus lectores
un número especial sobre las portadas más especiales de la revista. ¿Y qué mejor
manera que hacerlo con la portada más cara de la historia? La cubierta de este
suplemento fue en 3-D y recogía a todos los artistas indispensables para componer
la historia de la Rolling Stone.

Fotografía 34: Rolling Stone edición americana, mayo 2006. Número 1000
 FOTOGRAFÍA:

La fotografía siempre ha sido uno de los puntos fuertes de la publicación. Por la

redacción americana han pasado fotógrafos tan influyentes como Annie Leibovitz,
autora de la portada en la que Bette Midler aparecía rodeada de rosas, Her Ritts que
sabñia captar como nadie el glamour de los personajes, o Richard Avedon que hizo
que la revista ganase el premio nacional de revista en USA gracias la reportaje "The
Family", retratos sobre los líderes políticos, económicos y culturales de ese país y
de aquel tiempo.

Fotografía 35, 36 y 37: Portadas realizadas por Annie Leibovitz. (Rolling Stone edición americana, marzo
1972, diciembre 1979, mayo 1996. Números 108, 306 y 734)

Baron Wolman, primer jefe de fotografía de RS, recuerda con nostalgia aquellos
tiempos en que los fotógrafos podían subirse al escenario y fotografiar a las
estrellas sin restricciones: "Hice fotos a Tina Turner a menos de dos metros, podía
olerla". Mark Seliger, que fue el tercer jefe de fotografía de la revista y compara el
publicar la primera portada con el primer amor o el primer coche.

Actualmente uno de los fotógrafos más conocidos de la revista es David LaChapelle. El

grado de reconocimiento que ha logrado le ha ayudado a conseguir cosas como que
Kanye West se deje colocar una corona de espinas o que Britney Speers se ría de sí
misma simulando ser una Lolita aferrada a un peluche de un Teletubbie.

Fotografía 38 y 39: Portadas de David LaChapelle. (Rolling Stone edición americana, abril 1999, febrero
2006. Números 810 y 993)
STAFF:

ROLLING STONE ESPAÑA:

-Director: Pedro Javaloyes

-Redactor jefe: Darío Vico

-Redacción: Manuel Piñón, Marta Hurtado de Mendoza y Sonia de

Viana.

-Directora de arte: Amaya Rodríguez

-Maquetación: Larraitz de Azumendi y Cristina Valladares

-Documentación: Susana Hernández (jefa), Elena Gil y Belén

Domínguez

-Edición gráfica: Paola Pérez (jefa) y Rebeca Luengo

-Edita: Promotora General de Revistas, S. A.

-Director general: Alejandro Elortegui Escartín

-Subdirector general: José M. Sobrino

-Director general comercial: José A. Revilla

-Publicidad: PROGRESA GDM

-Directora: Raquel Retortillo

-Publicidad Madrid: Antonio González, Isidoro Rodríguez y Paz

Gónzalez

-Publicidad Barcelona: Jordi Rodríguez

-Coordinación: Mayca Caro y Carmen Vallecillo

-Marketing publicitario: Jesús Martín

-Marketing: Isabel Jiménez (Directora) y Pepa Octavio

-Producción: Francisco Alba (jefe), Mariló De la Fuente, Rubén

Villatoro y Elena Castilla

-Compras: Yolanda Vázquez (jefa)

-Fotomecánica: Progresa

-Impresión: Dédalo Altamira

-Depósito legal: M-14.637-99, ISSN: 1.575-1554

Hasta febrero de 2007 estaba al frente de la dirección Juan Antonio Carbajo. Cuando el
grupo Prisa decidió que todas sus revistas debían cambiar su dirección para dar un aire
más joven, la dirección pasó a Javaloyes. Pero desde Javaloyes, con el propósito de
captar nuevos clientes, las portadas no han tenido nada que ver con la música y los
contenidos están cambiando. Esto ha dado lugar a diversas opiniones. Para los nuevos
lectores, el cambio es positivo. Sin embargo, para los lectores de siempre, la revista está
perdiendo nivel, les gustaba el modo en que empezó y el que la hizo crecer, y no
quieren que eso cambie.
Pedro Javaloyes es licenciado en Ciencias de la Información, en la rama de periodismo
por la Universidad Complutense de Madrid. Trabajó en ABC desde 1985 a 1990 en la
sección de economía y opinión. En ese mismo año se trasladó a la Agencia de
comunicación A, en la que estuvo un año. En 1991 entró en el grupo Banesto hasta
1994, fecha en la que fundó Javaloyes & Asociados comunicación (“una agencia de
comunicación de servicios plenos, incluida publicidad, dedicada al asesoramiento
estratégico, comunicación externa e interna y relaciones con los medios” (Cristina
García y Carla Varona, http://www.ucm.es/info/icie/n02/entrevistas/e3.html). Javaloyes
ha sido también director de Guía del Ocio, editor de SalirMadrid y Subdirector de la
revista GQ.
Con el cambio de dirección, Juan Antonio Carbajo pasó a dirigir la revista de ocio del
diario El País, “ON Madrid”, del mismo grupo. Éste, antes de ocuparse durante los
últimos cuatro años de la revista Rolling Stone, fue director también de La Mirada, un
suplemento del Grupo PRISA que bajo su coordinación pasó a ser el actual Dominical.
ROLLING STONE USA:

-Editor & Publisher: Jann S. Wenner

-Managing editor: Will Dana

-Executive editor: Joe Levy

-Deputy managing editors: James Kaminsky, Eric Bates, John Dioso,

Jason Fine

-Assistant managing editors: Eric Bates, John Dioso, Jason Fine

-Senior editors: Nathan Brackett, David Fricke, Peter Travers

-Art director: Amid Capeci

-Director of Photography: Jodi Peckman

-Vice President: Timothy Walsh

-Chief marketing officer: Gary Armstrong

-Publisher: Timothy J. Castelli

-Editorial Operations Director: John Dragonetti

 -Licensing & Business Affairs: Maureen A. Lamberti (Director); Aimee
L Schecter (Coordinator); Richard T. Boehmcke (Coordinator); Marianna
Gapanovich (Finance Coordinator)

COMPARACIÓN DE LA EDICIÓN IMPRESA AMERICANA Y LA ESPAÑOLA:

Comparamos una revista americana con su correspondiente edición en España.
Tomamos los números de julio de 2004 (Rolling Stone, julio de 2004 número 57
edición española, número 953 americano)

FORMA:

El formato de la revista americana se caracteriza por una edición grapada. La edición

española cuida más su aspecto de presentación: la encuadernación está realizada sin
grapas, como si fuera un libro.

Las hojas de la edición americana no son tan gruesas ni resistentes como la española.
Esta cuestión afecta a la portada de la americana que se estropea al poco de utilizar la
revista. El papel de la RS española es más resistente por lo que la revista se mantiene en
buenas condiciones.

Además, la revista americana tiene un formato mayor (más ancha y más larga que
cualquiera de los dos formatos que sufrió la edición española)

FONDO:

Con respecto a los contenidos de las dos revistas, se mantienen en la edición española
los reportajes americanos de investigación o de gran interés (se exportan desde EEUU
los grandes reportajes que se publican de manera entera o parcial en el resto de las
ediciones del mundo de Rolling Stone). Por ejemplo, el reportaje de investigación sobre
Guantánamo (Rolling Stone, octubre de 2006 número 84: pp. 86-90) fue publicado en
todas las ediciones mundiales de RS.

En la edición española (como en el resto de ediciones nacionales), hay reportajes,

entrevistas, fotografías… sobre noticias que tienen lugar en cada uno de los países. Pero
que aunque sean contenidos novedosos, no se exportan a ninguna otra revista de la RS.

No es un sistema de retroalimentación de noticias (esto se realiza por la red, aunque no

en el caso español, como ya hemos visto), sino de unidireccionalidad (de EEUU al resto
de ediciones).

Distinguimos los reportajes que no son propios de RS España por la firma y el carácter
de los contenidos de las noticias (si la firma se corresponde con expertos, críticos,
artistas, periodistas o redactores americanos, nos encontramos ante un reportaje que
estará publicado previamente en la edición americana).
 Fotografía 40: Portada de Ray Charles en la Fotografía 41: Portada de Uma Thurman en la
edición americana (Rolling Stone, julio de 2004 edición española (Rolling Stone, julio de 2004
número 953) número 57)

En el ejemplo particular de las RS del mes julio de 2004, las portadas no coinciden (en
la edición española vemos a “Uma Thurman, el vicio de Tarantino”, mientras que en la
edición americana se anuncia “A tribute to Ray Charles”).

A simple vista en la portada, vemos que el único nexo de unión es el de Ray Charles
que, mientras que en la RS americana supone una dedicación entera al artista con un
tributo en la portada, en la española aparece como un ladillo en la portada (“Adiós a
Ray Charles”).

Si acudimos al reportaje en las dos ediciones, vemos cómo en la americana el reportaje

ocupa cuatro páginas (el tributo a Charles concibe una breve historia del artista,
opiniones de otros artistas…). En el caso español, se edita parte del especial americano
a Charles y queda reducido a dos páginas y solo una fotografía.

Comparando el resto de las dos revistas, se comprueba que hay otro reportaje que se
repite (en la página 24 de la edición española y en la 40 de la americana) sobre Robert
Smith (cantante y líder de The Cure). Es una traducción directa del reportaje de la
edición americana.
Fotografía 42: Reportajes coincidentes en las dos ediciones del mes de julio de 2004: A la derecha (Rolling Stone
EEUU, julio 2004 número 953: pág 40) a la izquiera (Rolling Stone española, julio 2004 numero 57: pág 24)

El resto de la revista mantiene un paralelismo con respecto a las secciones (un pequeño
índice, un apartado de cartas del lector, el apartado “Mundo SR” o “Rock & Roll” en la
edición americana, curiosidades de Internet y cine, un apartado de información sobre
festivales, reportajes propios de cada revista, la guía RS o “Review” en la americana y
las listas) pero no hay más contenidos que se repitan íntegramente: En la edición
española en este número, dentro de los reportajes, se tratan artistas como Uma
Thurman, Bob Dylan, Iggy Pop, Prince, David Bowie. Ninguno de ellos viene reflejado
en la edición americana. En su lugar, en la edición de EEUU, se comentan grupos como
Velvet Revolver, Hoobastank, Wilko, Beastie Boys. Cabe destacar que los reportajes de
la edición española vienen firmados por reporteros americanos (ejemplo: Iggy Pop por
Erik Hedegaard) de manera que se trata de un reportaje realizado a partir de otros ya
publicados en la edición americana.

Fotografía 43: Reportaje de la Rolling Stone Fotografía 44: Ampliación del reportaje sobre Iggy
americana exportado a la española sobre Iggy Pop: Pop: firma de Erik Hedegaard y fotografía de Anton
Rolling Stone, julio 2004 número 58: 86-87 Corbijn (Rolling Stone, julio 2004 número 58: pág 86)
La publicidad en las dos revistas es muy abundante pero, en el caso americano tienen a
concentrarse (hay tres páginas repletas de anuncios antes de poder encontrarnos con el
índice) mientras que en el español a dispersarse (lo que da la sensación de que la edición
española tiene más cantidad de publicidad que la americana)

EDICIÓN DIGITAL ESPAÑOLA:

La edición digital de la Rolling Stone española, solamente se puede definir por el
término “escaparate comercial”. Desde luego que es una forma de promoción para la
revista impresa, pero no un complemento o una información complementaria a la
revista.

www.rollingstone.es consta de una home en dividida en varios marcos. El marco

superior contiene el nombre de la revista con las señas de la revista impresa de ese mes
(el número de revista publicada y el mes de publicación, además del precio de la revista
Rolling Stone española). Es decir, este marco podría ser perfectamente, el
encabezamiento que la revista impresa contiene en letra pequeña debajo del nombre. En
ese mismo marco aparece una pestaña con tres conceptos: concursos, blog y listas del
mes.

En el apartado de concursos, se abre una página en la que se proponen las bases de los
concursos, los ganadores… en el apartado de blog, se nos presenta un nuevo formato de
blog: Hasta el mes de abril de 2007, el blog constaba de una columna a la izquierda en
donde por meses y años se podía acceder a las distintas discusiones que los redactores
presentaban a los lectores y bloggers. Y en ese marco izquierdo, la temática estaba
dividida en “general” y “música”, pero tanto uno como otro marcador nos llevaba a la
misma dirección (la página principal del blog donde nos encontrábamos ya). Por lo
tanto, para poder ver las diferentes entradas, teníamos que acceder mediante los
distintos meses situados a la izquierda.

Como consecuencia, una de las críticas sería el criterio de búsqueda de las diferentes
noticias de este blog (los conciertos, los debates, la música, los grupos o los comentarios
de la propia revista, son temas que no están clasificados de ninguna manera y que se
tratan en el apartado de “general”, por lo que el usuario si quiere acceder a un contenido
determinado, no puede, a no ser que busque mes por mes, día por día)

Los rollingstonianos podían criticar a grupos, a la propia revista, proponer

discusiones… que se presentaban en la parte derecha de la página web. En la parte
superior, además del encabezamiento ya descrito de la home, se daba enlace a “Rolling
Stone” (que llevaba a la home).

Las actualizaciones no son diarias: los redactores proponen unos cuantos temas de
debate (unos cuatro o cinco al mes) y a partir de ahí, los bloggers opinan. En realidad,
las actualizaciones no respetan ningún tipo de patrón ni orden. Da la sensación de que
los redactores actualizan o proponen un tema cuando les apetece sin ningún tipo de
norma sobre la frecuencia de actualización.

A partir de mayo, el formato del blog cambió ( http://blogs.elpais.com/rollingstone/ )

pero sigue siendo necesario estar registrado para poder comentar en el blog: lo que antes
teníamos en un estrecho marco a la izquierda de la página, ahora está en la parte derecha
de manera más amplia. Han realizado dos blogs de presentación explicando el
funcionamiento del nuevo blog: se nos da la oportunidad de acceder a un enlace
permanente, acceso a los comentarios de los demás usuarios y “trackback” (una
funcionalidad que se podría definir como un enlace inverso, es decir, se nos presentan
las URLs que nombran o que enlazan con la Rolling Stone). Hay que tener en cuenta
que antes la URL del blog era del Grupo Prisa ( http://blogs.prisacom.com/rollingstone),
pero ahora, toma la URL de El País, y este diario, ofrece en su apartado de blogs, el
enlace directo con el blog de la Rolling Stone ( http://www.elpais.com/blogs/ )

En la primera entrada después de la del saludo a la nueva bitácora, se da la noticia de

que por medio del blog, a partir de ahora, se podrán proponer preguntar para realizar a
artistas en las entrevistas. Se añaden contenidos para tratar de animar el nuevo blog.

Volvemos a la home, y vemos que el blog, no sólo se anuncia en la pestaña que contiene
las funcionalidades de la web, sino que también a la derecha de esta pestaña, en
tipografía más grande y destacada, se anuncia el blog como “Diario de la redacción: el
primer rock-blog de una revista de música”, que vuelve a hacer un enlace al blog
comentado.

El resto de la web, presenta la revista impresa en una pestaña horizontal clasificada en

varias secciones (cada sección con el nombre de ésta y con una pequeña fotografía), las
secciones cambian según el número del que se trate (pues las secciones varían según los
reportajes del mes). Un ejemplo, la edición digital correspondiente a la revista impresa
del mes de abril (http://www.rollingstone.es/index.html?pos=12), presenta como
secciones: Gisele Bündchen, 20 años de rave, tipos duros, falsas conciencias, arte
sonoro, Nine Inch Nails, políticos, The Doors, Máximo Park, frente a frente, London
express, Yo confieso.

Normalmente, la actualización de la home mensual (que hasta antes del cambio de

dirección, no tenía que ver con las actualizaciones del blog), se realizaba a la par que la
publicación de la revista impresa, es decir, unos días antes del cambio de mes. En este
caso, por el tema del cambio de dirección de Juan Antonio Carbajo a Pedro Javaloyes, y
los cambios que se están produciendo en la edición digital, todavía a principios de mayo
se mantienen las secciones de abril.

Estas secciones, no son para nada, todas las de la revista impresa pero sí las más
representativas. Al pinchar en cada una de las secciones, se nos redirecciona a una web
que presenta un pequeño encabezamiento de presentación de contenidos y una copia de
la primera página de ese reportaje o sección escaneada.

De esa manera se demuestra que la página web de la Rolling Stone española tiene como
interés principal vender la revista. Es un mero escaparate comercial que añade el
servicio de blog y de información de los concursos. Una funcionalidad de interactividad
que se añade al servicio impreso.
Fotografía 45: Ejemplo de home de la edición digital española correspondiente a la edición de abril impresa (Rolling Stone, abril de 2007, número 90)

EL ESLABÓN PERDIDO DE LA RS DIGITAL EN ESPAÑA:

 Nos hemos encontrado gracias a www.google.es, un eslabón perdido de lo que debió de
ser algún día, la primitiva edición digital de rollingstone.es. Con el cambio de dirección,
el blog pasó de pertenecer a progresa (rollingstone@progresa.es) al país
(http://blogs.elpais.com/rollingstone/). Queríamos acceder al blog antiguo, que con ese
cambio de dirección había sido borrado, para poder tener conocimiento de cuál había
sido el primer post y tener el dato de la creación del blog. Nos encontramos, en su
defecto, con esta web: http://www.rollingstone.es/05/febrero/areareservada/index.html,
que mantiene el carácter de la web actual de “escaparate publicitario” porque nos
propone un anticipo de las secciones de la revista de ese mes, pero no podemos acceder
al reportaje completo.

Fotografía 46: Web “perdida”

Fotografíade47:
la RS
Archivo
española:
de la edición española antigua de la RS:
http://www.rollingstone.es/05/febrero/areareservada/index.html
http://www.rollingstone.es/archivo/index.html

Esta edición digital “antigua” de la RS, era mucho más completa que la actual, pues
aunque en el marco inicial se nos dan las secciones que nos redirigen a ese anticipo de
información, cuenta con un espacio llamado “archivo”
(http://www.rollingstone.es/archivo/index.html). Si accedemos al archivo, podemos
elegir desde el primer número publicado en noviembre de 1999 a un pequeño resumen
con las secciones que contiene cada uno de los números de la edición impresa española.
El archivo termina en enero de 2005, fecha en la que deducimos, se pasó al formato
actual de la edición digital, aunque se anuncia la portada de la revista del siguiente mes
(el número 64 de febrero de 2005).

EDICIÓN DIGITAL AMERICANA:

Pero éste, es un caso propio de la edición española. La web americana

www.rollingstone.com, es completamente diferente. Claro que puede funcionar como
elemento de publicidad de la edición impresa (y de hecho lo es), pero no se conforma
sólo con eso y ofrece gran cantidad de servicios que se actualizan con regularidad y que
permiten una mayor interacción entre creador y usuario.

Es inmensurable la cantidad de servicios que solamente en la home, nos encontramos a

primer golpe de vista en rollingstone.com: Se nos presenta un banner de publicidad en
el marco superior y después de éste, un conjunto de pestañas con diferentes servicios
(“Get the newsletter” que es un servicio de mensajería en el que el usuario elige el tipo
de noticias sobre las que quiere que se le informe; “Subscribe to magazine” que no es
más que una subscripción on-line para recibir la edición impresa en casa por un precio
mensual fijo; “Concert Tickets” en donde se nos redirecciona hacia la web “tickets
now”, web americana que se podría corresponder con “tick tack ticket” en España;
“RSS Feeds” un servicio semejante al de “Get the newsletter”, pero en el que podemos
elegir temas más específicos y elegir también el programa desde el cual queremos
recibir esa información.)

Fotografía 48: Portada de RS EEUU digital: Fotografía 49: Del marco final de la RS americana digital:
http://www.rollingstone.com http://www.rollingstone.com
Estos son solamente unos de los pocos servicios que permiten el feedback entre la
información de la revista y el usuario. Es como una gran base de datos de la cual
podemos extraer la información que queramos de manera automática y recibir las
actualizaciones de la información que nos interese.

En el siguiente marco horizontal (posicionado debajo del que acabamos de comentar),

se expone el índice de la web por temas: artists, news, reviews, potos, videos, politics,
listen. Cada vez que pasamos el ratón por encima de estas siete opciones, se especifica
todavía más, los distintos campos dentro de éstas: en artistas “Artists” se presenta
“Main” (principal) en donde se explica el “artista del día” que se actualiza cada 24 horas
y que señala un índice alfabético para poder acceder al artista que queramos de manera
más fácil; en “News” (noticias), las secciones ofrecidas son “Rock & Roll Blog” (que se
corresponde con el blog que presenta la edición española), “Cover Stories” (en donde
accedemos al archivo de todas las portadas de la Rolling Stone americana) y “Features”
(las noticias más importantes del día que se van renovando según la importancia de
éstas); “Reviews”, muestra secciones como “Main” (la página principal en donde
aparece un sumario con los cds, películas y dvds del mes), “CDs” (los discos del mes),
“Movies” (los estrenos del mes) y DVDs (los DVDs nuevos del mes) que repiten el
mismo formato que consta de una calificación mediante estrellas de cada una de las
novedades en los diferentes elementos votados por los usuarios y una pequeña
descripción de cada producto; en “Photos” se presenta la principal (“Main”) con las
novedades fotográficas del mes además de un banner en donde van pasando diferentes
portadas de la legendaria revista, “Covers” que conforma la base de datos de las mejores
portadas de la Rolling Stone divididas en las de edición limitada, las más sexys… y
“Archive”, otra base de datos de todas las fotografías publicadas en la web; el apartado
de “Videos” introduce solo una web principal con los principales videos, los propios
creados por la revista y muchos más; “Politics” es el apartado que diferencia a Rolling
Stone del resto de revistas musicales, pues dan información sobre “National Affairs
Blog” (un blog en donde se proponen temas, se recomiendan otros y se separan las
cuestiones debatidas en temas para una mayor facilidad de búsqueda), “Resources” (en
donde se nos proponen webs para ampliar la información o para afiliarse por alguna
causa) y “Archive” que, como indica su nombre, no es más que una base de datos sobre
todo lo publicado sobre política en la Rolling Stone; en “Listen” solamente se nos
presenta la web principal (“main”) en donde tenemos las canciones propuestas por los
redactores de la revista del día, un archivo de temas, enlaces a la radio RS, una serie de
grabaciones de diferentes grupos hechas por la RS…

En el resto de la página principal, se hace un resumen de esos siete principales apartados

(se exponen las novedades del día de cada apartado con una pequeña fotografía).
Además, se plantea algún debate y se intercala publicidad.

Y esto es lo que se nos presenta solamente en los dos primeros marcos de información
de la web. En todas estas páginas principales y derivadas, se repiten varias cuestiones:
un marco superior con un cursor de búsqueda y un mensaje de bienvenida que invita a
darnos de alta en la web para poder acceder a todos los campos que se nos presentan. En
los marcos inferiores (que también se mantienen en todas las páginas incluida la home)
tenemos el “RS Updates”, que ya comentábamos al principio, sobre las noticias que
queramos recibir en nuestros PCs y los diferentes formatos en que lo podemos hacer.
También un anuncio sobre las ventajas de acceder a la inscripción anual de la RS
impresa con un link a la inscripción on-line, con más accesos a servicios como cómo
obtener números impresos anteriores, la historia de la actual portada de la RS…
Además se propone un buscador que tiene que ver con la web “Tickets Now”, con la
sección de compra de canciones de la RS en forma de lista de 10 canciones que se
pueden escuchar y bajar mediante una compra de 49 céntimos de dólar por canción.
Otro de los módulos que configuran los marcos inferiores son los de publicidad de
socios de la Rolling Stone o de productos.

En los marcos más inferiores que rematan todas las páginas de la web, se permite opinar
sobre la RS “Tell us what you think of Rollingstone.com”, además de volver a repetir
algunos de los servicios ya nombrados en los marcos superiores como “Subscribe to RS
magazine” (la subscripción a la revista impresa), y se añaden servicios nuevos que no
dejan de reiterar la interactividad entre el usuario y el redactor: “advertise with us” (para
publicar anuncios en esta web), “contact us” (en donde se dan diferentes direcciones
para poder contactar con la edición impresa y las diferentes secciones de la digital),
“terms of use” (la conducta que se debe seguir para que los comentarios sean
publicados), “privacy policy” (la política de la web y los principios de la revista) y “site
map” (un mapa que nos guía por esta web que tiene tantos apartados y subapartados).

Ejemplo de cuestionario que puede rellenar el usuario sobre la edición digital de la

revista:

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Cuadro 4: Fuente: http://www.rollingstone.com

Con esta descripción básica llegamos a la conclusión de que no es un mero escaparate

como la edición digital española, pero sí que es un escaparate publicitario de otras
marcas asociadas. La información que se añade a la que ya se presenta en la edición
impresa, es ingente: diferentes formatos, accesos a informaciones pasadas mediante
bases de datos históricas, curiosidades musicales y de la propia historia de la revista…
es un banco de información inagotable que, indudablemente, es mucho más visitada que
la edición española. Además, la web está muy bien ideada y planeada, no es caótica aún
con la cantidad de información que presenta. Las secciones están bien divididas y
explicadas. El hecho de que los marcos tanto inferiores como superiores se repitan en
todas las páginas de la web, hacen que el usuario acceda de manera más rápida a los
contenidos que quiere, porque no tiene que volver a la página principal. El cursor de
búsqueda es uno de los elementos que se repite y que ayuda todavía más esa búsqueda,
pues introduciendo un simple nombre, aparecen todos los datos e informaciones (y los
distintos formatos en los que estén) que se hallen en la base de datos de la RS.

OTRAS EDICIONES DE ROLLING STONE DIGITAL:

Cualquiera del resto de ediciones digitales de la Rolling Stone, tienen más contenidos
que en el caso español. En la delegación de Latinoamérica, se construyó una web de
todas las webs de estos países (http://www.rollingstonela.com) desde donde podemos
acceder a las ediciones digitales de RS de Argentina, Bolivia, Chile, Colombia,
Ecuador, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. Si vamos entrando en cada
una de las páginas, vemos cómo en el fondo de las home, se presenta un blog roll
(dentro de cada una de las webs tenemos acceso al resto de las ediciones
latinoamericanas y a la estadounidense y española). Todas las webs latinoamericanas
presentan el mismo diseño y las mismas noticas en portada. Las diferencias se presentan
en contenidos (cada uno de los países tiene noticias sobre lo que ocurre musicalmente
dentro de su país y anuncian conciertos o presentan reportajes de grupos nacionales).
No presentan tantos servicios como en el caso americano, pero no se trata de un
escaparate comercial como la edición española. En las ediciones latinoamericanas, se
presenta un buscador, la posibilidad de realizar la inscripción a la revista impresa de
manera on-line, diferentes apartados como “la revista” (en donde introduce la portada
del mes de esa revista con el número de revista en la que nos encontramos),
“archivo”(base de datos de todo lo publicado), “críticas” (sobre cine, grupos, discos…),
“fotos y más” (una base de datos actualizada cada mes, sobre las fotos de las portadas,
de artistas…)

NOTICIA 13 DE ABRIL DE 2007:

El 13 de abril de 2007, una estudiante de periodismo publicó en su blog una noticia

referente a la “modernización” de la Rolling Stone. Keith Blandchard es el director
ejecutivo de la sección digital de revistas como la Rolling Stone, US Weekley y Mens
Journal. Blanchard dio una conferencia a los estudiantes de periodismo de la “New
York University” y una de las alumnas (Andrea Feczko), decidió publicar en su blog
algunas de las cuestiones que se trataron en la conferencia Una de esas cuestiones se
acabó convirtiendo en noticia: La edición digital de Rolling Stone pretende crear un
“MySpace” propio sobre la revista en donde se incluirán listas de “the best of”
generadas por los usuarios. Esta nueva web será independiente de la Rolling Stone y
también del “MySpace” con el que ya cuenta la revista
(http://www.myspace.com/rollingstonemagazine)
A partir de esta noticia, los debates se han multiplicado en la red. Se mantiene una
constante: la edición digital e impresa de la Rolling Stone no son visitadas por una
audiencia joven. Por ello, la pregunta que se hace la estudiante de periodismo, es la que
se extrapola al resto de los bloggers del mundo “¿No son un poco mayores (con
perdón) los lectores de la Rolling Stone como para entrar al fenómeno de las redes
sociales?” (Andrea Feczko, 13 abril de 2007:
http://journalism.nyu.edu/pubzone/wewantmedia/node/496).

Encontrando datos sobre las audiencias de la Rolling Stone, nos encontramos con el
siguiente target de audiencia:

Median Age (media de la edad de los consumidores): 31

Median Household Income (sueldo medio): $60,000
Men (hombres): 59%
Women (mujeres): 41%
Any College (cualquier Universidad o grado de studios): 61%
Grad College + (grado superior): 22%
Attending College (escuela): 17%
Single (solteros): 52%
Married (casados): 38%
Any Kids in Household (chicos mantenidos): 46%
Fuente: http://www.worldata.com/datacard/viewDataCard.asp?ID=C4G6G4Z

La audiencia de esta revista se define como: amantes de la música, de la moda y de la

industria del entretenimiento. Son personas que están dispuestos a gastar dinero en
productos que aumenten su colección cultural y que tienen un nivel de vida medio-
alto/alto.

De lo que se queja la mayoría de las personas que discuten sobre los contenidos de la
Rolling Stone, es que para acceder a ella, hace falta tener unos conocimientos musicales
previos bastante extensos, pues se trata de una revista dedicada a músicos de culto.
Quizás sea por eso, que aunque presenten noticias sobre música de actualidad, no sea
tan comprada por personas jóvenes.
MEDIAMORFOSIS:

Según la teoría de la mediamorfosis de R.Fidler, todas las formas de medios de

comunicación coexisten y evolucionan dentro de un sistema complejo de adaptación.
Las nuevas formas como Internet, en el caso de la edición digital de la Rolling Stone,
según esta teoría, tendría que recoger los rasgos más importantes de su predecesor (la
RS impresa) y tratar de adaptarse a ese nuevo medio que es la red de redes.

Por ello, la Rolling Stone digital, debería mantener el estilo y el tratamiento que
mostraba en la edición digital pero aprovechándose de lo que le ofrece Internet (nuevos
formatos como el podcast, utilizar el hipertextos y los links…) pero también
aprovechando una de las grandes características del mundo virtual: la cantidad de
espacio disponible y la capacidad de comprimir archivos y crear bases de datos útiles
para los usuarios.

Además, en el caso de una revista que trata sobre varios temas (política, música, estilo,
tendencias, novedades, cine, libros…) las posibilidades de ofrecer links a videos, a
canciones, a catálogos de moda… se debería de aprovechar para tratar de dar
información complementaria que en forma impresa no se puede ofrecer.

El miedo de la Rolling Stone (edición impresa) puede ser el que, al ofrecer los
contenidos en la web, se deje de comprar la revista. Por eso vuelcan partes de las
secciones que se presentan ese mes en la edición impresa, como un método para “abrir
boca” y que cumpla el objetivo principal de los editores: aumentar las ventas.

El no aprovechar las facilidades de la web para aumentar contenidos tiene como

consecuencia, el que la página sea poco visitada. De ahí, que ese “escaparate comercial”
no sea efectivo y la página sea en cierto modo, “absurda”.

Lo único aprovechable, es el blog. Antes, no se actualizaba con frecuencia (había una

media de dos o tres actualizaciones por mes) pero, a partir del cambio de dirección, se
comprueba que las actualizaciones se han incrementado (dos actualizaciones en menos
de tres días en abril, entre el 25 y el 27 en http://blogs.elpais.com//rollingstone/).
Sospechamos que la web principal de Rolling Stone España también cambiará (no solo
el formato del blog como ya hemos comentado), pues no se ha actualizado la web con el
número de mayo de 2007 (estando a fecha de 5 de mayo), cuando normalmente se
actualizaba la web unos días antes del cambio de mes.
Esperemos que el cambio sea efectivo y aprovechen posibilidades como la infografía,
los links, los sistemas como el podcast, la posibilidad de colgar contenidos musicales,
videos… y también crear un archivo con las informaciones publicadas de los diferentes
artistas que permitan, mediante un buscador, su fácil acceso.

Con todo esto, no estamos diciendo que la edición impresa esté obsoleta, pero lo que sí
está claro, es que la web es el futuro de los medios, y que poco a poco se está viendo
cómo las facilidades de Internet son más atractivas para el público. Aunque la revista
Rolling Stone sea una revista “de culto” o “de coleccionistas”, no quita una cierta
modernización en cuanto a la edición española concierne (pues la edición digital
americana ofrece multiplicidad de opciones), que podría no sólo ampliar el público al
que se dirige la revista (al poder ofrecer más contenidos), sino que publicitaría de una
mejor manera la revista impresa. Además la posibilidad de interactuar con el público,
ofrece a la revista una información más que fiable de los fallos y ventajas de la revista
que pueden dar pistas a los editores para mejorar las ediciones y vender más o conseguir
más visitantes.
PUBLICIDAD:

EDICIÓN IMPRESA:

Este dato, obviamente recae en el tipo de publicidad y de promociones que se realizan

sobre la revista. En el caso español, los anuncios de la Rolling Stone en televisión son
escasos. De hecho, solamente vemos anuncios a finales/principios de mes (cuando se
publican los nuevos números) en televisiones de pago como “MTV España” o la cadena
“Fox” (A su vez, la revista, anuncia la cadena Fox y la programación de ésta)

Son anuncios breves en los que se nos

presenta la portada y una voz en off nos
informa sobre los temas principales tratados
ese mes. En la televisión pública o en las
televisiones privadas en abierto, no estamos
acostumbrados a ver anuncios de la Rolling
Stone.

Quizás sea porque la Rolling Stone cuenta

con un target fijo de coleccionistas de
revistas y de nostálgicos que están
dispuestos a comprar la Rolling Stone mes
tras mes, no se preocuparon mucho de la
publicidad. También hay que decir, que
desde que se realizó un cambio de formato
en la edición impresa española, la
publicidad es más numerosa. Por cada cinco
Fotografía 50: Anuncio de la Fox a una página de la
páginas nos podemos encontrar con dos
RS. (Rolling Stone, enero de 2007 número 87: pág 61) páginas llenas de publicidad que suelen
ocupar entre una carilla o una página
entera. Además, como se trata de una revista de “música y estilo”, el simple hecho de
realizar una buena crítica sobre discos, giras, conciertos, singles… es una forma de
publicidad para los grupos de música.

En los apartados de moda, se enumeran productos de tecnología, marcas de ropa de

moda… y se especifican los precios haciendo verdaderos reportajes de moda. Para
conseguir esa mezcla de estilo y música, hay un apartado llamado “Estilo RS” que
consta de una sección entera sobre los hábitos de los rockeros más famosos (reportajes
sobre gafas, sombreros, zapatillas, los coches de los famosos…) o un reportaje sobre
algún personaje RS con estilo (Gisele Bündchen, por ejemplo en el número 90 de abril
de 2007). Este mismo apartado de la revista, ahora incluye un apartado de “Tecno &
RS” en donde es la tecnología la que se mezcla con el estilo y el diseño (Rolling Stone,
reportaje “¿Mac o PC?”, mayo
2007 número 91: pp. 112-118).
Muchas veces se toman modelos
parecidos a famosos y se les
caracteriza como esos famosos con
ropa actual que remita a esa época.
Se especifica en cada fotografía,
todo lo que lleva puesto el modelo,
con el precio y el nombre de la
marca. Es el ejemplo del número
87, en donde dos modelos emulan
ser Pete y Kate Doherty (Rolling Stone, enero de 2007: pp.77-87).

Fotografía 51 y 52: Arriba de izquierda a derecha: Fotografía del reportaje “Estilo SR” (Rolling Stone,
enero de 2007 número 87: pp 82-83) y, a la derecha, ampliación de la primera fotografía (Rolling Stone,
enero de 2007 número 87: pág 82) que reza: “El modelo que hace de Pete lleva camiseta de converse by John
Varvatos…”

Fotografía 53: A la izquierda, fotografía del reportaje

“Estilo SR” (Rolling Stone, reportaje “¿Mac o PC?, mayo
de 2007 número 91: pp 114-115)

El Corte Inglés, aparece en innumerables ocasiones en las listas de música, DVDs,

CDs… que se sitúan al final de la revista. Muchas veces, nos encontramos con cuadros
que anuncian “recomendado por El Corte Inglés”. Es el ejemplo de “Erasure: On the
road to Nashville” (Rolling Stone, mayo de 2007 número 91: pág. 130) y se nos
presenta un producto (libros, cds, películas…) con una pequeña descripción. Además de
las listas de “lo más escuchado” o la lista de los elegidos por la redacción y los expertos
de la propia revista, también hay varias listas de “lo más vendido en El Corte Inglés”
(Rolling Stone, mayo de 2007 número 91: pág 127)
Fotografía 54: Arriba, fotografía de la lista Top ventas de
“El corte Inglés” (Rolling Stone, mayo de 2007 número 91:
pág 127).

Fotografía 55: A la derecha, “Erasure: On the road to

Nashcille”, una fotografía de la recomendación de “El corte
Inglés” (Rolling Stone, mayo de 2007 número 91: pág 130)

También hemos tratado de buscar anuncios por Internet sobre esta revista. Si entramos
en la famosa web de videos “Youtube” introduciendo los términos “Rolling Stone
magazine” (http://www.youtube.com/results?search_query=rolling+stone+magazine )
vemos un directorio de vídeos que se corresponden con los que en la web americana
aparecen en la sección de vídeos creados por la redacción, pero no encontramos ningún
ejemplo de anuncio comercial de la revista.

En los inicios de la edición impresa española, para comenzar

con unas buenas ventas, se hizo mucha publicidad sobre todo
entre los medios del grupo Prisa (la cadena SER y el
periódico El País). Aún así, la portada del primer número
decepcionó a muchos adeptos a la Rolling Stone americana
por tener como protagonista Alejandro Sanz (Rolling Stone,
noviembre de 1999 número 1)
Fotografía 56: A la izquierda, la primera portada de la
Rolling Stone española (Rolling Stone, noviembre de 1999
número 1)

Un caso curioso de la Rolling Stone, es que la publicidad llega más allá de los límites
físicos de la revista: con el cambio de imagen corporativa de Movistar (cambio a la
nueva marca con una “m” verde), la RS presentó la revista en los quioscos dentro de
una bolsa de plástico que contenía un líquido azul dentro del cual flotaba la misteriosa
“m” en cuestión. También los suplementos que se presentan en la revista (muy de vez
en cuando, porque se publican suplementos en escasas ocasiones) son una manera de
promoción. Es el caso de “la guía de la gira de Bob Dylan” (Rolling Stone, julio de
2004 numero 57: suplemento)
 Fotografía 57: A la izquierda, la revista Rolling Stone
número 57 con el suplemento del “Cuaderno de gira de
Bob Dylan” (Rolling Stone, julio de 2004 número 57:
suplemento)

Por lo tanto, esta revista accede a presentar, de todas las maneras habidas y por haber,
los productos que se publicitan en ella pero, en cambio, no parece que la edición
española muestre excesivo interés en publicitar su propio producto.

EDICIÓN DIGITAL:

La edición digital es publicidad de la propia edición impresa. Nos dan un pequeño

adelanto de lo que nos encontraremos en la edición impresa para que el usuario decida
si le interesan los contenidos o no. Con el cambio de dirección (que explicaremos más
adelante) en febrero de 2007, la dirección de acceso al blog de la RS cambió de “Prisa”
a “El País”. El propio periódico, en su edición digital, publicita el rock-blog musical
desde su web (http://www.elpais.com/blogs ).

En la edición digital española, no hay

ningún banner con publicidad. En la
americana, la publicidad invade la
página con banners o pequeños marcos
que cambian según el apartado en el
que el usuario decida introducirse.

Rolling Stone cuenta además con su

propio MySpace (todavía no se ha
llevado a cabo la idea de crear un
MySpace independiente). Esto sí que
Fotografía 58: MySpace de la edición digital supone una forma de publicitar tanto la
(http://www.myspace.com/rollingstonemagazine) edición impresa como la digital (en su
vertiente americana). La web
MySpace, es un formato nuevo para grupos de música, individuales o empresas, en la
que se pueden colgar canciones, dibujos, fotos de productos… en sí, se trata de una web
de promoción. El MySpace de la Rolling Stone, presenta acceso a algunos de los
servicios de la web de la revista (una galería de fotos, de vídeos…) pero además,
podemos dejar comentarios sobre lo que queramos en el apartado de “posts”. También
se hace publicidad de grupos de música que este MySpace de la RS tiene agregados
como “amigos”, y podemos acceder a otros MySpace de distintos artistas. Si tenemos
un MySpace y agregamos como “amigos” a RS, podemos pedir que nos lleguen
actualizaciones del blog que postean los redactores de la revista en su edición digital.
Ese blog se renueva cada mes (posteando dos o tres comentarios) y puede contener
enlaces a podcasts a entrevistas de artistas, a conciertos en directo…

Este myspace es un arma de doble filo: sirve para publicitar la propia edición impresa y
para que grupos, empresas…se den a conocer dejando mensajes en los “posts” del
MySpace Rollingstoniano.
ESTADÍSTICAS:

En la página del staff (de las primeras de la revista) se menciona que la difusión está
controlada por la OJD. “Información y Control de Publicaciones es una sociedad
mercantil cuyo objetivo es obtener y facilitar información útil y puntual de la difusión y
distribución de las publicaciones periódicas y del tráfico en Internet de los medios
electrónicos de comunicación para uso de anunciantes, agencias de publicidad, editores
y demás personas o entes interesados” (OJD (Información y control de publicaciones),
http://www.ojd.es/html/home.htm). Por ello, para conocer el promedio de su tirada y el
promedio de su difusión hemos recurrido a los estudios de dicha empresa. Según estos,
(como se observa en la tabla adjuntada a continuación) durante el periodo comprendido
entre enero del año 2002 y diciembre de ese mismo año, en España, el promedio de su
tirada era de 64.260 ejemplares y el promedio de difusión de 35.394. Se observa que, en
comparación con otras revistas, su tirada no es muy alta lo que puede deberse a que se
trata de una revista quizá un poco elitista en cuanto a los contenidos. Es, además, una
revista de música alternativa en la que los adolescentes más jóvenes, a menos que
tengan conocimientos musicales medianamente elevados de épocas pasadas, no
encontrarán lo que buscan, sobre todo si son fans de los grupos pop del momento. Si se
comparan estos datos con los resultados obtenidos en el periodo entre julio del 2005 y
junio del año 2006, se advierte que es posible que sus ventas decaigan, pues en este
último periodo el promedio de la tirada es de 61.000 ejemplares y el promedio de
difusión de 34.371, una cifra ligeramente menor.
En un artículo publicado en 2003 acerca de la difusión de algunos medios del grupo
PRISA, quien edita esta revista en España, se afirmaba que la edición española de la
revista Rolling Stone había consolidado su difusión en torno a los 35.000 ejemplares.
Ya se estaba pensando en un relanzamiento para ese mismo año, con una imagen más
innovadora y creativa, con el objetivo de hacer de Rolling la publicación mensual de
referencia para los jóvenes. Este cambio se produjo, efectivamente, aunque las ventas
no han aumentado, tal y como se ha observado. Y, además, los lectores de siempre
critican que se esté volviendo más comercial y que se esté alejando de sus principios
con el objetivo de aumentar su target.
 DIFUSIÓN
DIFUSIÓN
ROLLINGPROMEDIO PROMEDIO
STONE (2005-2006): PERIODO
ANEXOS
22.68 MUSICALES (pago o TIRADA DIFUSIÓN CONTROLADO
(Circulation
Tipo de(Press
gratuita) difusión:
Run)pago (Circulation) (Audit Period)
Ann)
BRAVO POR TI Pago Periodicidad:
190.243mensual 141.873 ENE-02/DIC-02
(semestral)
Promedio tirada: 61.000
DEEJAY Dance Pago SEPTIEMBRE
Magazine Oficial Promedio difusión: 34.371 02 (*)
ESPECIAL ROCK Pago 26.177 9.553 JUL-01/JUN-02
SOUND Periodo controlado: julio 05/junio 06

Especial Rock Sound- Pago 7.908

Punk
Especial Rock Sound- Pago 10.259
Very metal
MUSICA SÍ Pago JULIO 03 (*)
ROCK SOUND Pago 26.258 12.154 JUL-01/JUN-02

ROLLING STONE Pago 64.260 35.394 ENE-02/DIC-02

(semestral)

SUPER POP Pago 199.719 167.795 ENE-02/DIC-02

TOP MUSIC Pago 76.202 38.135 ENE-02/DIC-02

Cuadro 5 y 6: Datos de difusión de las principales revistas musicales en España. Fuente de procedencia: OJD
(Año especificado en cada cuadro)
CONCLUSIONES Y PROPUESTAS:

El grado de usabilidad de la edición digital es muy limitada. Sólo se ofrece un enlace al

blog. Éste se actualiza cada muy poco (dependiendo de las novedades musicales o de la
revista). Solamente se actualizan los contenidos de la web cuando se publica la revista
pero no presenta más información que la edición impresa. No es un complemento a la
revista mensual, sí una promoción que ofrece la posibilidad de observar los contenidos
y las secciones del mes. A partir de ahí, el visitante de la web se hace una idea de la
revista ofrecida al público ese mes y decide su compra.

Esta cuestión es la que se trata de cambiar con el cambio de dirección: no sólo realizar
una revista para un público selecto sino ampliar el tipo de público lector de la RS
española. Para ello, poco a poco se están produciendo cambios en la edición digital (de
momento el formato del blog que ya cuenta con dos entradas de presentación). La
cuestión “interrogante” principal, es si este “escaparate publicitario” que es la edición
digital, cambiará de manera que se ofrezcan más servicios complementarios a la edición
impresa.

El ejemplo es la edición americana que no sólo tiene una completísima web en la que
ofrecen formatos y archivos en forma de bases de datos, sino que además tratan de
extender las redes sociales de la revista mediante Internet (la idea de hacer un MySpace
y crear una web propia con los principios del MySpace, para mejorar así, la conexión
redacción-usuario). La edición española, de momento, se conforma con extender esas
redes sociales con un cambio de contenidos en la revista impresa (que no todos los
lectores están dispuestos a soportar, como indican los comentarios expresados en los
blogs) pero ¿tratará de cambiar su edición digital teniendo en cuenta la importancia de
Internet en nuestros días? En caso de no hacerlo, y viendo cómo los foros de Internet
rebosan preguntas y respuestas sobre el futuro de la Rolling Stone, estarían perdiendo la
oportunidad de ampliar el target de una manera más sencilla que cambiando el
contenido de la edición impresa.
Da la sensación de que tal y como van hasta ahora las ventas de la edición impresa, ésta
quedará en manos de coleccionistas. De esa manera, Internet sería la ventana de acceso
hacia el público. Sin embargo, si la política de la edición digital continúa siendo la de
mantener una simple promoción en forma de escaparate publicitario, la mejor opción y
la que tiene más vistas de futuro (la red de redes), quedaría irremediablemente
desaprovechada.

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• http://www.myspace.com/rollingstonemagazine [Fecha de consulta: 30 de abril

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HEMEROGRAFÍA:

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• VVAA; (2004) Rolling Stone, 57. Madrid, Progresa (Grupo Prisa)

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• VVAA; (2005) Rolling Stone, 73. Madrid, Progresa (Grupo Prisa)

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• VVAA; (2004) Rolling Stone, 953. Nueva York (Editorial Jann S. Wenner)

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(CITAS LITERALES EXTRAÍDAS DE LA RS EDICIÓN IMPRESA ESPAÑOLA/AMERICANA)

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• HEDEGAARD; Erik (2004): Iggy Pop en Rolling Stone, 58. Madrid,

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• MILLER; Kirk, (2004): Robert Smith en Rolling Stone, 953. Nueva York
(Editorial Jann S. Wenner), pág 40

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BIBLIOGRAFÍA:

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Wenner (introducción), Fred Woodward (diseño). Primera edición, Nueva York.
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