Está en la página 1de 20

MAX FACTOR: HISTORIA DE UNA

MARCA Y SU FUNDADOR

La marca Max Factor toma el nombre de su creador, el pionero


Max Faktorowicz (se cambi el apellido al emigrar a Estados
Unidos), nacido en Lodz (Polonia) en 1877, fue maquillador y
peluquero del Ballet Imperial Ruso, adems de fabricante de
pelucas. En 1904 emigr junto a su familia a Estados Unidos,
establecindos
e en la ciudad de Los Angeles, que en
aquellos aos empezaba ya a despuntar como la meca del cine,
aunque de un cine muy primerizo donde sus estrellas ni siquiera
saban como debian maquillarse para tener buen aspecto frente
a las cmaras. Y ah es donde nuestro protagonista encontr un
filn. Abri una tienda de maquillaje profesional frecuentada
principalmente por actrices y profesionales del cine que
hicieron que su nombre fuera de boca en boca y en poco tiempo

se convirti en el maquillador oficial de la mayora de


producciones del cine de aquella poca. De aquella poca toma
la marca el eslgan actual El maquillaje de los maquilladores
ya que los pocos profesionales del sector usaban los productos
artesanales que el propio Factor fabricaba en su tienda.
Factor se dio cuenta de que los fuertes focos de los rodajes
distorsionaban las facciones y el tono de piel de los actores y
que haba que aplicar capas y ms capas de productos diversos
para contrarestar este efecto. Empez a investigar y probar
distintas frmulas hasta crear el famossimo maquillaje
compacto en 1914, que pronto se convirti en un producto
indispensable en todos los estudios de cine.
Durante las siguientes dcadas se sigui perfeccionando esta
producto, denminado Pancake. Se ha convertido en un clsico
bsico de la marca y sigue siendo uno de sus productos estrella,
hoy se puede comprar en cualquier tienda, con la misma
frmula bsica y mejorada. Se encuentra disponible en varios
tonos y viene en una barrita para aplicarlo con una esponja. Yo
no lo he probado nunca pero lo tengo en mi wishlist sin duda!
Durante la dcada de los 10, muchas estrellas de cine de la
poca (como por ejemplo Jean Harlow, Lana Turner, Hedy
Lamar, etc) le piden tambin a Max Factor que las maquille para
las fiestas y eventos sociales de Hollywood y es as como la
sociedad empieza a reclamar productos de maquillaje para
todas las mujeres, no slo para cine. Max Factor empieza
entonces a comercializar sus productos en tiendas de todo el
pas, multiplicando su popularidad, su xito profesional y
tambin su fortuna. En los aos 20 abre tambin su propia
tienda de venta al pblico general en Hollywood Boulevard.
Max Factor falleci en 1938 dejando a sus herederos todo un
imperio cosmtico que no ha dejado de crecer y crecer hasta

establecerse como una de las marcas ms reconocidas y


populares del mundo entero. Es su hijo Max Factor Jr. quien en
ese moment tom las riendas de la compaa y ha ido pasando
de padres a hijos a lo largo de los aos hasta la dcada de los 70,
cuando la empresa se fusion con otra empresa cosmtica y
pas primero a formar parte de Playtex y posteriormente de
Revlon. En 1991, el gigante Procter & Gamble compr la marca
y sigue mantenindola hasta el da de hoy.
Curiosidades:

A Max Factor le debemos la invencin del esmalte de uas


lquido, de la mscara de pestaas waterproof, del gloss para
labios entre otros muchos productos.
Celebrities que han sido imagen de la marca fueron por
ejemplo Judy Garland o Joan Crawford en aquellos tiempos
dorados de Hollywood y ms recientemente Madonna, Giselle
Bndchen, Carmen Electra (quien cay de bruces en una
pasarela patrocinada por Max Factor) o la modelo estonia
Carmen Kaas, actual imagen de la firma.
Max Factor invent una especie de mquina parecida a un
instrumento de tortura que aparentemente serva para medir
las facciones del rostro y decidir qu partes haba que corregir
con el maquillaje.
Exist hasta 1996 un museo Max Factor en Los Angeles.
Actualmente el edificio es la sede del Hollywood History
Museum y las piezas de Max Factor se encuentran repartidas
entre este museo y el Hollywood Entertainment Museum.
Durante sus aos en Hollywood, Factor cre pelucas y
postizos capilares para las mejores estrellas del cine. As, por
ejemplo, fabric tups para John Wayne o Frank Sinatra.

Curiosidades menos glamourosas.

Tuvo un hermano tambin famoso, pero por otros


motivos John Factor (conocido popularmente como Jack The
Barber) fue un popular gangster implicado en turbios asuntos de
la mafia de California, Las Vegas y Chicago. Finalmente se
convirti en un benefactor de la comunidad negra de Los
Angeles y a su funeral asistieron varias personalidades de la
poltica y la sociedad californiana.
Andrew Luster, bisnieto y heredero de Max Factor, fue
acusado en los aos 90 de drogar y abusar sexualmente de
varias chicas mientras lo grababa todo en vdeo. En mitad de su
proceso, el acusado se fug, agravando incluso ms sus cargos.
En 2003 fue capturado en Mxico y devuelto a los Estados
Unidos, donde cumple su condena.

Max Factor y la historia del maquillaje en


el cine

1MAR

La historia del cine y la del maquillaje son dos mundos


que han ido en paralelo a lo largo de los aos. Todo
comenz antes de la invencin del propio cinematgrafo,
con el maquillaje utilizado en el teatro. En los escenarios,
la pintura que se aplicaba a los actores y actrices no era la
adecuada para la pantalla de cine, por lo que hubo que
adaptarla.
En 1914 Max Factor cre la primera base de maquillaje
especfica para cine, que no se cuarteaba, era flexible y
vena en 12 tonos distintos. La primera persona en
llevarlo fue curiosamente un hombre,Henry B.
Walthall. De este modo, se comenz a maquillar a a
actores y actrices en funcin de la luz que tuviera la
escena o el tono de la pelcula.
Los rostros ms famosos de la poca pasaron a adoptar
este tipo de cosmticos, actrices de la talla de Gloria
Swanson, Mary Pickford, Bette Davies, Jean
Harlow, Norma Shearer o Judy Garland. Gracias a
las innovaciones de algunas marcas de cosmticos, se

exager los ya de por s rellenos labios de Joan


Crawford para distinguirla un poco ms de la boca en
forma de corazn que la misma Max Factor haba
diseado para la artista Clara Bow. Esta marca cre
tonalidades especficas para cada actriz segn sus
necesidades y stas no dudaban en acudir a la Max
Factor Beauty Salon, cerca de Hollywood Boulevard.
La llegada del color
Aos ms tarde, el desarrollo del Technicolor dio un giro
de 180 grados a la cosmtica en pantalla, teniendo que
adaptar un maquillaje pensado para filmes en blanco y
negro a toda una gama cromtica en la que los colores
brillaban con intensidad, como suceda en El Mago de
Oz (1939). En el caso concreto del Pan Stick, la base de
maquillaje en barra, se populariz despus de emplearla
en la pelcula de 1949 de Greer Garson y Janet Leigh La
Dinasta de los Forsyte (1949).
La contribucin del maquillaje al cine es tanta y tan
importante, que el Hollywood Museum se
encuentra ubicado en el histrico edificio Max
Factor. En su stano se encuentra, sin ir ms lejos, la
celda de cristal donde se encontraba Hannibal Lecter en
la oscarizada pelcula El Silencio de los
Inocentes (Jonathan Demme, 1991)
En 1904, Max Factor se traslad de Rusia a St. Louis, y
de ah a Los ngeles. Pronto vio una oportunidad para
crecer en la escena artstica de la ciudad. Primero fueron
los teatros, ms tarde vendra el cine. Y en ese momento
es cuando la maquinaria empez a funcionar a pleno
rendimiento. Desde entonces, y hasta el da de hoy,
la historia de Max Factor es una historia de xito
y glamour. Siempre asociado a eso que todos llevamos
dentro que nos dice que merecemos sentirnos como
estrellas, ya sea estando impecable durante una larga
jornada de trabajo como si lo que buscamos es

deslumbrar en una fiesta luciendo unas pestaas de


vrtigo.

Abraham y Cecilia Tandowsky Factor, un matrimonio


judo de Lodz (Polonia), han pasado a la historia a haber
tenido entre sus vstagos al mundialmente conocido como "el
maquillador de las estrellas"; Max Factor, que al llegar a
California cambi la "k" de su apellido por la "c",
transformando al mismo tiempo la peluquera y el
maquillaje con sus innovadoras creaciones que an hoy en
da, casi un siglo despus, siguen vigentes. Muchas fueron las
pelculas que se beneficiaron de su talento y ninguna actriz,
desde los comienzos de Hollywood, ha podido vivir sin
utilizar alguno de sus productos.
Del ballet a los plats
El glorioso cruce del Atlntico lo realiz el joven Max lleno de

entusiasmo y con un basto bagaje ya que haba desarrollado


un excelente aprendizaje como maquillador y peluquero del
prestigioso Ballet Imperial Ruso. Sin embargo, cuando lleg a
los Angeles en 1909, esta impresionante ciudad no era ms
que un pequeo pueblo en el que se concentraba la recin
nacida industria cinematogrfica y l, junto a algunos
miembros de su familia, abre una tienda en donde se
expenden perfumes, cosmticos y maquillajes que l ha
fabricado artesanalmente. Lgicamente la mayora de su
clientela estaba formada por actores y actrices y su nombre
comienza a pasar de boca en boca al comprobar la gran
maestra que demuestra a la hora de enaltecer las virtudes y
camuflar las imperfecciones de los rostros. La industria del
cine estaba adquiriendo un protagonismo que ya nunca ha
abandonado y Max factor se convirti en una persona clave
en el xito de las pelculas. Una vez que se dio cuenta de que
las potentes luces del rodaje distorsionaban las facciones
haciendo que a veces stas parecieran grotescas y que haba
que extender capas y capas de espeso maquillaje a la que se
aadan brillos y sombras para acentuar los rasgos faciales,
Max se puso a trabajar en su laboratorio en la creacin de
productos adaptados a las necesidades de los actores bajo
los focos.
Del cine a la calle
Fue en el ao 1914 cuando present su primer maquillaje
especialmente indicado para usarlo en el cine y a partir de
entonces su obsesin es perfeccionarlo da a da. Sus
desvelos tienen respuesta y son cada vez ms las actrices y
actores que exigen los productos Factor en su trabajo. Pero la
fama de este indiscutible creador no se limita a Hollywood y
sus numerosas estrellas, desde Jean Harlow, Lana
Turner, Hedy Lamar, Ava Gadner,Rita Hayword o Liz

Taylor por citar algunos nombres, quieren estar tambin


divinas en su vida social y le piden a Max que las maquille
para asistir a una fiesta, a un estreno o para posar en una
revista, todo ello le va indicando al maquillador que tiene que
poner sus creaciones a su disposicin; adems son muchas
las mujeres normales y corrientes que viven deseosas de
imitar a sus envidiadas estrellas del celuloide con la vana
esperanza de que usando el mismo maquillaje se convertirn
en las reinas del glamour. Factor no se lo piensa dos veces y
empieza a comercializar su maquillajes por todas las tiendas
especializadas de Estados Unidos comprobando en poco
tiempo que sus productos se vende como rosquillas y
hacindole inmensamente rico, alcanzando una enorme
popularidad. Despus abre su propia tienda en Hollywood
Boulevard en donde expone todas sus novedades para que
su pblico est al da de cualquier innovacin como su Pan
Cake, un maquillaje especial para las pelculas en Technicolor
que vuelve locas a las feminas de la poca.
La saga Factor
El xito acompaa a todas las iniciativas de la gran empresa
en la que Max Factor convirti a su firma y al fallecimiento de
este mago ocurrida en 1938, es el joven Max Factor Jr. quien
toma las riendas de la empresa con la inestimable ayuda de
sus otros hermanos y un equipo de colaboradores como Hal
King, Jefe del Departamento de Maquillaje Artstico quien
construye fabulosas recreaciones para el cine y son ahora las
divas Kim Novak, Brigitte Bardot,Ann-Margret y Ursula
Andrs las que hacen incluso hace publicidad para Max
Factor, tal y como hiciera el ao pasado la artista Madonna.
Con el paso de los aos el gran imperio en el que se ha ido
asentando la marca ha pasado a manos de la
multinacional Procter & Gamble que se encarga de seguir

investigando con la misma obsesin que su fundador para


hacer que el arte de maquillarse se encuentre al alcance de
cualquiera con mayor eficacia y ms rapidez..
Max Factor
Max Factor es una lnea de cosmticos popular de la
compaa Procter & Gamble. Esta fue fundada en 1909 como
Max Factor & Compaa, por Max Factor (originario de
Maksymilian Faktorowicz, 1877 Agosto 30, 1938), un
polaco-judo cosmetlogo de Zduska Wola, Polonia. En su
comienzo se especializ en maquillaje de pelcula, hasta
1973 vendi por $500 millones, Max Factor & Compaa ha
pertenecido a varias generaciones de la familia,
convirtindose en una compaa internacional durante este
tiempo. Procter & Gamble compr la compaa en 1991,
permaneciendo as como una marca popular.

Historia
Despus de la inmigracin a los Estados Unidos en 1904 Max
factor se mud con su familia y negocio a los Los
Angeles, California, viendo as una oportunidad de proveer
pelucas hechas a la orden y maquillaje teatral a la industria
creciente del cine. Adems de vender sus propios productos,
l pronto se convirti en el distribuidor del oeste de Leichner
and Minor, los dos manufactureros lderes en el maquillaje
teatral.
En los primeros aos de produccin de pelculas, el
maquillaje teatral en forma de barra, no era aceptado para el
uso en el escenario, as que no poda aplicarse, sin embargo
los colores funcionaron satisfactoriamente en la pantalla.
Factor comenz experimentando con diversos compuestos en
un esfuerzo para desarrollar un maquillaje adecuado para el
nuevo medio que era el cine. En 1914 haba perfeccionado su

primer producto cosmtico. Con este logro importante, Max


Factor se convirti en la autoridad de los cosmticos en el
cine. Pronto las estrellas de cine estaban ansiosos de probar
su " maquillaje teatral flexible".
De igual manera al comienzo del negocio Factor aplic
personalmente sus productos a actores y actrices. l
desarroll una reputacin por ser capaz de personalizar el
maquillaje de actores y actrices para que en la pantalla se
viera la mejor iluminacin posible. Entre sus clientes ms
notables fueron Ben Turpin, Gloria Swanson,Mary
Pickford, Pola Negri, Jean Harlow, Claudette Colbert, Bette
Davis, Norma Shearer, Joan Crawford y Judy Garland. Como
resultado prcticamente todas las grandes actrices de cine
eran clientes habituales del saln de belleza Max Factor,
localizado cerca de Hollywood Boulevard.
En 1918 Max Factor complet el desarrollo de su gama
"Armona Color", que era polvo para la cara, que debido a su
amplia gama de colores, le permiti personalizar y
proporcionar maquillaje ms consistente para cada actor o
actriz de forma individual. l cre muchas apariciones de
actrices como Clara Bow labios en forma de corazn/pierrot.
Aos ms tarde, exager con los labios naturalmente
carnosos de Joan Crawford para distinguirla de los muchos
aspirantes a estrellas que queran copiar el look de Clara Bow
que l haba creado. Tambin cre tonos especficamente
para ellos: Platino para Jean Harlow), medio especial
para Joan Crawford), oscuro para Claudette Colbert) y luz
egipcia para Lena Horne). Para Rudolph Valentino cre el
maquillaje que complementa su tez, y enmascara la
oscuridad de su piel en la pantalla.
En 1920 Max Factor cedi a la sugerencia de su hijo Frank y
oficialmente comenz a referirse a sus productos como "
maquillaje ", basada en la frase verbal " para compensar " ( la
cara de uno). Hasta entonces se haba utilizado el trmino "

cosmticos"; el trmino " maquillaje " era considerado vulgar,


era utilizado slo por personas en el teatro o de dudosa
reputacin y no algo que se utilizar en la buena sociedad.
En 1922 mientras estaba de vacaciones en Europa con su
esposa, Factor visit la sede de Leichner en Alemania. l era
en el momento el mayor minorista de su maquillaje teatral, sin
embargo, fue rechazado y se mantuvo a la espera en la
recepcin1 decepcionado por el trato que le haban dado, se
fue y de inmediato impuls a sus hijos a comenzar a vender
su propia marca de maquillaje teatral. Hasta entonces Factor
solamente haba intentado hacer su propio maquillaje teatral
para uso en sus clientes, pero no haba hecho ningn intento
de comercializarlo mientras que l estaba representando a
otras marcas. Ahora l se concentr en sus propios
productos, que ofreci en un tubo plegable, en vez de en la
forma de barra utilizado por otros productores. Su maquillaje
teatral no slo era ms higinico, tambin poda aplicarse
ms fina y uniformemente. Pronto la versin de Max Factor
fue la marca lder.
Por la dcada de 1920 sus hijos Davis y Frank estaban muy
involucrados en el negocio, con Davis como el gerente
general y Frank ayudando a su padre en el desarrollo de
nuevos productos.
En 1925 la compaa recibi su mayor pedido hasta la fecha
cuando se tuvo que completar un pedido urgente para
suministrar 600 litros de maquillaje oliva ligero para el
conjunto de la pelcula " Ben- Hur " para garantizar que el
color de la piel de los extras utilizados en la filmacin a cabo
en Amrica correspondieran con la de los extras italianos de
piel ms oscura en las escenas filmadas en Italia.
En 1926 para la pelcula " Mare Nostrum " Max y Frank Factor
desarroll el primer maquillaje teatral a prueba de agua.

Por la dcada de 1920 Max Factor se fue dando a conocer


fuera de la comunidad cinematogrfica, lo que llev a la
empresa a principios de 1930 al desarrollo de un
departamento interno de relaciones pblicas.
Distribucin nacional
Mientras Max Factor era perfectamente feliz porque la
empresa segua siendo un proveedor especializado de
productos para la comunidad cinematogrfica, sus hijos
estaban convencidos de que podan hacer crecer a la
compaa en una empresa mucho ms grande. La
distribucin nacional comenz en 1927 cuando "Sales
Builders", una compaa de distribucin establecida,
obtuvieron los derechos para hacer publicidad, distribuir y
vender los productos de Factor.2
Debido a su fuerte conexin con la comunidad
cinematogrfica, Max Factor fue capaz de utilizar el apoyo de
celebridades en la publicidad de sus productos. A cambio de
un pago nominal de $ 1 a la actriz, la publicidad tambin le
convena ya que ayudaba a promover la ltima pelcula de la
estrella.
Maquillaje pancromtico
La introduccin del sonido en el cine dio lugar a la sustitucin
de las viejas luces de carbono ruidosas por luces de
tungsteno, que eran mucho ms calientes y cre una luz ms
suave.Al mismo tiempo la pelcula ortocromtica, que hasta
ese momento haba sido utilizado por la industria, fue
sustituida por la sper sensible y rpidaPelcula
pancromtica que oscureci notablemente colores de piel.
Estos desarrollos requeran seis meses de intenso desarrollo
para crear el maquillaje compatible con el nuevo entorno,
porque los productos existentes haban sido diseados para
el cine en blanco y negro y no eran adecuados para el uso

diario. Esta nuevo maquillaje pancromtico fue registrado en


octubre de 19293
Maquillaje "Pan-Cake"
El desarrollo del cine Technicolor requera de la compaa
desarrollar una nueva lnea de productos as como el
maquillaje pancrmatico dejado un ligero brillo en la piel que
refleja los colores del entorno. Como resultado de lo mal que
se vea el color de muchos actores y actrices se negaron a
aparecer en pelculas de color. Mientras que Max Factor se
estaba recuperando de ser atropellado por una furgoneta de
reparto en el momento, Frank Factor tom la delantera en los
dos aos que se tard en desarrollar un maquillaje, adecuado
inicialmente llamado el " TD" y luego rebautizado como " Pan
-Cake " . Se vende en forma de torta slida y aplicada con
una esponja hmeda, que ofreca la ventaja de ocultar
imperfecciones de la piel bajo un acabado mate transparente.
Su primera aparicin fue en la pelcula Vogues of 1938.4
Fue un xito inmediato y sus ventajas llev a que las mujeres
robaran el maquillaje de los sets de filmacin y usarlo de
forma privada. Su nica desventaja para el uso diario fue que
no se poda utilizar por la noche, ya que hizo la piel
demasiado oscura excepto bajo las potentes luces utilizadas
en los estudios de cine. Mientras Max Factor quera reservar
el producto para el uso de pelcula, Frank Factor estaba
abierto a las posibilidades comerciales y comenz a
desarrollar tonos ms claros. En el momento la empresa slo
fue capaz de producir lo suficiente para satisfacer la demanda
de estudio, lo que retras el lanzamiento comercial hasta que
la produccin pudiera aumentar. La compaa utiliz el
lanzamiento de ' ' Vogue de 1938 en agosto de 1937 y cinco
meses ms tarde The Goldwyn Follies, la segunda pelcula
que uso el maquillaje para liberar comercialmente Pan- Cake
para el pblico, respaldada por una campaa nacional de

publicidad basada en el color. Inmediatamente se convirti en


la venta de un solo artculo de maquillaje ms rpido y ms
grande hasta la fecha, as como el estndar de maquillaje
utilizado en todas las pelculas en technicolor.
Micrmetro de belleza
En los aos 1930, Factor ayud a desarrollar un dispositivo
mscara para medir el contorno de la cara de los sujetos. l
lo llam el "micrmetro de belleza". Su objetivo fue detectar
fallas estructurales incluso apenas visibles, que pueden ser
magnificados y ms notables en la cmara. Un tcnico podra
entonces aplicar el maquillaje para enmascarar el problema.5
Muerte de Max Factor
Despus de la muerte de Max factor en 1938, Frank Factor
tom el nombre de Max Factor, Jr, y ampli la firma privada
de cosmticos, junto con miembros de la familia incluyendo
Factor Sidney, Louis Factor, Factor Davis y Max Firestein. En
1939 Max Factor, Jr., comenz el desarrollo de una barra de
labios a prueba de manchas que tambin no irritaba o
cambiaba de color. Una mquina de besar se construy para
poner a prueba la resistencia de la frmula de la
decoloracin. El resultado fue lanzado en 1940 como "TruColor" en seis tonos de rojo. Durante la Segunda Guerra
Mundial Max Factor desarroll tonos de maquillaje para
camuflaje al Cuerpo de Marines de Estados Unidos.
En 1947, despus de 26 meses de desarrollo por parte de
Max Factor, Jr., la compaa lanz "Pan-Stik", una crema de
maquillaje suministrado en forma de barra y diseado para
tomar ventaja de los ltimos cambios en la iluminacin de
estudio y accin de la pelcula. Este producto fue rpido de
aplicar, as como no grasoso. Fue lanzado al pblico en 1948
y fue inmediatamente un xito comercial.

En 1951, la compaa ampli su gama para ofrecer champ


masculino, locin para despus de afeitarse, desodorantes y
espumas de afeitar. La introduccin de la televisin a color
llevo a la empresa a desarrollar Max Factor TV, que se
convirti en el estndar para el uso en la televisin en color.
En 1955 la compaa lanz "Electrique", su primera fragancia
y tres aos ms tarde "Primitif". En 1956 Max Factor inc.
compr Constructores de venta, que hasta ese momento
gestionaba todas sus ventas y sus distribucin
nacionales.6 Esto llev a una completa reorganizacin de la
divisin de mercados, publicidad, ventas y distribucin en
Amrica de la compaa. Por la dcada de 1960, Max Factor,
Jr., Max Firestein y nietos Factor Donald, Alfred Jay Firestein
y Chester Lee Firestein todava estaban involucrados. Bajo su
liderazgo, en 1965 Max Factor, Jr., estableci "Geminesse",
una lnea de maquillaje, cuidado de la piel y productos como
perfumes que eran vendidos solamente por empleados
uniformados en los grandes almacenes.
Los aos 1960 vieron a la compaa a convertirse en una
empresa pblica y la lista de su clase A de acciones en
la Bolsa de Valores de Nueva York. Este perodo tambin vio
la tercera generacin de la familia Factor, Factor Barbara,
Factor Jr. Davis, Donald Factor, Alfred Firestein, y Chester
Firestein llegando a puestos de responsabilidad dentro de la
empresa. Su <! - De quin? -> Lugar de trabajo es ahora un
museo situado en el centro de Hollywood. Los envases y
productos eran diferentes; muchos de los contenedores
fueron diseados para parecerse a los de esculturas griegas.
Fusin con Norton Simon
A principios de 1970 Factor Sidney se haba retirado de la
junta, y Factor Barbara, Factor Donald y Factor Jr. Davis de la
tercera generacin tambin haba dejado la compaa para
perseguir otros intereses. Como resultado se produjo la

disminucin de la participacin familiar. Factor Davis era


todava presidente de la junta, mientras que Alfred Jay
Firestein fue presidente y consejero delegado, cuando en
1973 la compaa acord fusionarse con Norton Simon. Este
evento se vio arruinado semanas despus por la repentina
muerte de Alfred Jay Firestein a la edad de 48. Chester
Firestein le sucedi como presidente de la compaa,
solamente para renunciar tres aos ms tarde, en 1976, para
dedicar su tiempo a sus intereses personales; fue
reemplazado por un miembro no familiar. Su salida, junto con
la de Max Factor, Jr., en el mismo ao, significaba que haba
ahora ningn miembro de la familia inmediata de Max Factor
que trabajan para la empresa.
Durante el tiempo de Chester Firestein a cargo de la
compaa se expandi en el extranjero y lanz muchos
nuevos productos que incluyen almizcle para los hombres,
maquillaje ultra luciente resistente al agua y, en 1975, la lnea
de xito Halston de fragancias, que se convirti rpidamente
en el segundo diseador ms vendido fragancia en el mundo,
detrs de Chanel No. 5.
Fue bajo Norton Simon que Max Factor lanz "Maxi", una
lnea de maquillaje dirigido a un consumidor ms inteligente
joven. Maxi vende productos orientados a los gustos de los
adolescentes, tales como brillo de labios, blush y "mood"
lipsticks. Maxi tena un precio para competir con los lderes
del mercado Bonne Bell yCoverGirl. Ni Maxi, Geminesse, ni
Max Factor fueron capaces de levantar la disminucin de los
beneficios y cuota de mercado de la compaa.
En 1983 Norton Simon fue adquirida por Esmark, momento
en que nadie en la familia Factor particip en las operaciones
del da a da de la empresa. Un ao ms tarde se fusion con
Esmark Beatrice Foods, que concentrados Max Factor en su
divisin de belleza Playtex y traslad la sede de Max Factor
de Los ngeles a Stamford, Connecticut. En 1986, Ronald

Perelman de Revlon compr la divisin de belleza Playtex por


$ 500 millones. En 1991, Revlon vende Max Factor al Procter
& Gamble por $ 1.5 mil millones. A partir de 2011, Procter &
Gamble todava posee la marca Max Factor.
Para el primer cuarto del 2010, Procter & Gamble ha
descontinuado Max factor en los Estados Unidos, en lugar de
enfocar sus esfuerzos en Max factor est dedicando sus
esfuerzos de marketing en lneas ms exitosas como
CoverGirl. Max Factor continuar comercializndose en el
extranjero.7 Max Factor tambin esta disponible a travs de
Drugstore.com en los Estados Unidos.
Innovaciones
Max Factor se acredita con muchas innovaciones cosmticas
entre las cuales estn:

1914: Lanz el primer cosmtico hecho especialmente


para figuras en movimiento, con una greasepaint ms
delgada hecha con 12 sombras. Esta era una crema
empaquetada en frascos, a comparacin de la greasepaint
ms gruesa que se usaba en el teatro.
1917: Lanz "el blanqueador lquido supremo " que que
proporciona los medios para obtener una suavidad de
alabastro en el cuello, hombros, brazos y manos.

1918: Lanz " Armona de color", una gama de polvos


para la cara que debido a su amplia gama de tonos
permiti la constante personalizacin del maquillaje para
un actor individual o actriz.

1925: Lanz "esmalte para uas supremo Max factor",


un envase de metal de polvo color beige que fue rociada
sobre las uas y pulida con un pulidor de gamuza, para dar
a las uas brillo y tinte.

1927: Lanz "Society Nail Tint," una envase pequeo de


porcelana que contena crema rosada. Lo aplicabas sobre
la ua y pulias, con esto daba un color rosa natural.
"Society Nail white" tambin fue lanzado. Este era un tubo
de lquido blanco que se aplicaba debajo de las puntas de
la ua y lo dejabas secar, dando como resultado una
moderna manicura francesa.

1928: Desarroll cosmticos especiales para el uso en


pelculas en blanco y negro. El seor Max fue galardonado
con un premio Oscar por la innovacin.

1930: Invent el Brillo de labios.

1932: Desarroll la lnea de "maquillaje para televisin"


especficamente para cubrir las necesidades de la
televisin.

1934: Lanz el esmalte para uas lquido precursor del


esmalte de uas actual.

1935: Abri la nica esttica Max Factor en Los Angeles.

1937: Lanz "Pan-Cake", el precursor del maquillaje


pastel, originalmente desarrollado para las pelculas a
color.

1940: Lanz "Tru-Color" un brillo para labios, que era el


primer indeleble.

1948: Lanz el maquillaje "Pan-Stik".

1954: Lanz "Erace", el corrector original y tambin


desarroll una lnea de cosmticos especficamente para
las necesidades de la televisin a color. (Esta lnea
permaneci siendo el estndar para el maquillaje en TV
hasta la llegada de la televisin en HDTV.)

1971: Lanz el primer maquillaje a "prueba de agua".

1980: Filial japonesa adquiri un antioxidante derivado


del vino sake, llamado "Pitera". Posteriormente Max Factor
lanz la clave del xito con Pitera, que ms tarde sera
renombrada SK- II.
1988: Lanz el primer Rmel sin color.
2000: Lanz el primer brillo para labios que duraba hasta
12 horas sin transferir color al labio, "Lipfinity" Brillo de
labios
2008: Lanz el rmel "con efecto de pestaa falsa rmel"

También podría gustarte