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IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD

Presentado Por:
Luisa Fda Martnez Varn.

Presentado A:
Ingrid Olarte.
Docente

Corporacin Unificada Nacional De Educacin Superior CUN


Administracin Turstica y Hotelera.
Publicidad.
Semestre V
Ibagu.
2016.

IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD

La publicidad es la comunicacin de un mensaje destinado a influenciar


la conducta de los compradores de productos o servicios, divulgados por un medio
pagado y emitido con fines comerciales. Tambin se propone crear un deseo de
adquirir algo, que deber materializarse lo antes posible en compra.
Hoy en da el cliente es quien pone las reglas, decide si se cumpli con sus
expectativas, si la calidad es buena, si el precio es el adecuado, si la atencin y el
servicio es mejor que el de la competencia; si no se ajusta a sus necesidades, no
se da la compra y por ende no hay ingresos para la empresa. Es por ello que una
nueva revolucin creativa aparece, brindando una gran oportunidad a la industria
de la publicidad a evolucionar y no slo crear un anuncio sino ir ms all;
desarrollar una comunicacin integral para la marca como tal.
En estos momentos la publicidad cumple un papel muy importante para la
creacin de una buena estrategia de promocin en el mix de marketing debido a
que si se desea lanzar una campaa publicitaria se debe: elaborar de manera
correcta y minuciosa el mensaje que se quiere entregar, seleccionar el medio de
comunicacin ms eficiente para ese mensaje y escoger al grupo de clientes que
estara interesados en el producto anunciado.
Uno de los objetivos ms importantes que tiene la publicidad es dar a conocer el
producto que se ofrece al segmento objetivo y que se consiga la venta del mismo.
Esto no lo logramos si los objetivos de comunicacin no estn definidos
claramente y si no se desarrolla un correcto mensaje para comunicar el producto o
servicio. La publicidad como cualquier forma de comunicacin requiere de
reflexin y anlisis. Convencer implica activar muchos factores adicionales a la
comunicacin. Para influir, la comunicacin debe ser fresca, diferente, divertida,
emocional, aspiracional, humilde, algo de todo segn el resultado que se espera
lograr. El gran objetivo sigue siendo no pasar inadvertido sin interrumpir a la
audiencia. (Trevio, 2010, pp. 3).El mensaje debe captar la atencin de los
clientes,, ya sea de manera voluntaria o involuntaria mediante estmulos como el
color, el tamao los sonidos, tambin debe motivar la compra mediante la
activacin de instintos como el de alimentacin, curiosidad, fuga; a su vez debe
tener actitud ya sea cognitiva, afectiva o de accin y por ltimo debe generar
aprendizaje en los clientes. En sntesis la comunicacin integral del mensaje debe
tener voz nica, coherencia, credibilidad, enfoque especfico.
Con el pasar de los aos podemos observar cmo los anuncios de cada momento
reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la mayora de las
personas, y cmo la publicidad va moldeando la sociedad mostrndoles nuevas
ideas acerca de los roles del hombre y la mujer, nuevos estilos de vida, valores,
principios, adems, la publicidad va creando para la sociedad nuevas necesidades
por las nuevas variedades de productos del mismo uso que difunde.

La publicidad influye en los hbitos de las personas ms all de lo relativo a la


compra de productos; est presente en sus calles; en el hogar, por medio de la
televisin, radio e Internet. La publicidad forma parte del mundo en el que
estamos, est ligado a la cultura de masas y promueve un determinado consumo
cultural, todo ello es explicable en la medida que se reconoce la interrelacin entre
lo econmico, lo social y lo cultural.
Como lo mencionaba anteriormente la publicidad es una herramienta y como
cualquier otra ha crecido mucho en los ltimos aos, tanto es as que se las
empresas que se dedican a la publicidad han tenido un gran crecimiento debiendo
utilizar cada vez estrategias ms sofisticadas, pero aun as hay empresas que no
consideran necesario su gasto en publicidad, pero lo cierto es que aquellas que
utilizan publicidad crecen ms rpido y se extienden ms en el reconocimiento
mundial de su producto o servicio.
En la actualidad, estamos en un mundo marcado por el consumismo, lleno de
sabores, colores, formas, etc, que buscan tentarnos da a da, por ejemplo por el
simple hecho de ir a cualquier lugar aunque sea a un parque en el camino o en el
mismo parque no podemos evitar ver un sin fin de carteles que apelan nuestra
atencin para probar o utilizar algo y vaya que lo logran, pues debemos reconocer
que muchos de los productos que llegan a nuestras manos, no los fue insinuado
por algn tipo de publicidad.
Los servicios publicitarios, llevan a que hoy en da las empresas que se dedican a
brindar el servicio publicitario, deban de estar en un cambio permanente as como
a ser muy creativos y estar siempre alerta a distintas tendencias que surgen da a
da. La mayora de las empresas llegan al xito, tras invertir una buena cantidad
de sus ganancias en publicidad dirigidas al pblico que pretende atraer, lo ms
importante de la publicidad es el tema de la claridad de lo que pretende, sin
demasiadas vueltas o mensajes mezclados, que terminen por confundir al
potencial cliente, que si no encuentra rpido el mensaje se desinteresa
rpidamente de la oferta.
En conclusin como todos sabemos da a da la publicidad hace eco en la mente
de todos nosotros aunque digamos que esto es falso de una u otra manera la
publicidad sigue ah, esperando que cada persona se descuide para hacerla creer
que necesita algo y que no puede vivir sin ese algo ya sea productos o servicios.
La publicidad, es una de esas herramientas que no le debe de faltar a cualquier
empresa aun sin importar el tamao de esta, pues aunque sea pequea una
empresa requiere de una buena publicidad para cumplir su objetivo, que como
sabemos es vender su producto o servicio.