DIPLOMADO

GESTIN DE MARKETING DIGITAL

CURSO: EL NUEVO CONSUMIDOR Y EL MARKETING DIGITAL

SESIN

02

CASO #1
EJERCICIO PRCTICO

SOBRE LAS EMOCIONES NOSOTROS

PODEMOS CONSTRUIR RELACIONES

EN LA CONEXIN SE HACE LA
TRANSFERENCIA DE VALOR DE MARCIA
HACIA EL TARGET A PARTIR DE SUS
INTERESES Y EMOCIONES

LA CONEXIN SE ESTABLECE EN LOS CANALES DE

COMUNICACIN DE LA MARCA, LOS CUALES
COMPONEN EL ECOSISTEMA DIGITAL

PARA AUMENTAR LA EFECTIVIDAD DE LA

CONEXIN, DEBO SABER CMO LA
MARCA ES, CMO SE PERSONIFICA AL
TARGET Y EN QU MOMENTO ME
CONECTO CON ELLOS.

Cuando identificamos los intereses, las emociones y los cdigos de los

canales, aprovechamos la importancia de contar una historia.

LAS HISTORIAS TIENEN EL PODER DE CONEXIN

MS FUERTE QUE CUALQUIER OTRO.

CADA HISTORIA TIENE UN ROL EN ARMAR

LA HISTORIA GENERAL DE UNA MARCA.

PILARES DE CONEXIN
PERSONIFICACIN DE LA MARCA
MRKETING DE CONTENIDOS

PILARES DE CONEXIN
PERSONIFICACIN DE LA MARCA
MRKETING DE CONTENIDOS

DAY IN THE LIFE

PERFIL DE MARCA
PERFIL DE CONSUMIDOR

Perfil de la marca y del consumidor

Es un ejercicio con el cual personificamos la marca para hallar sus
puntos de conexin emocionales con el usuario.
Se deben realizar por separado.

Perfil de la marca y del consumidor

Descripcin General
Passion Points
Intereses
Tecnologa
Personalidad y Actitudes
Turn on/off
Medios Digitales
Cdigo de comunicacin
Marcas de referencia
Referentes

Cmo se llama? Dnde vive? Edad? Estudia/trabaja?

Qu le motiva?
Qu le gusta hacer?
Qu usa para comunicarse?
Personalidad
Qu le motiva/desmotiva?
Qu medios consume digitalmente?
Cmo habla? Tono?
Marcas que adora
dolos

Day in the Life

Es un ejercicio con el cual identificamos cules son los canales de conexin digital del
consumidor promedio de nuestro producto.
Se hace una lnea de tiempo desde que se levanta hasta que se duerme, de lunes a
domingo, donde tomamos en cuenta todos los puntos sobre los cuales el usuario
puede tener un POC digital.

Day in the Life

CASO #1
Realizar el anlisis de Target, Perfil de Marca y Consumidor a una
marca de eleccin del grupo de trabajo.
Presentar por lo menos 2 piezas de comunicacin icnicas de la
marca de su eleccin.
Preparar una presentacin con los hallazgos de la aplicacin de
estas herramientas.