Bauman parte hablando de los textos di tpicos Un mundo feliz y 1984,
haciendo referencia al gran control social, donde un lder te deca qu hacer, qu pensar, todo. De ah se desprende lo que Bauman considera el capitalismo PESADO o modernidad slida, ese capitalismo que tiene todo controlado (como en el Fordismo), donde cada persona tiene su lugar en la empresa, en donde pertenece a esta el comienzo de la era industrial, donde nace el capitalismo, pero donde todo sigue ciertas normas y cierto control. Los trabajadores se sentan parte de la empresa, estaban ligados a ella y no se crea que pudiera haber un modelo diferente. Exista una buena economa donde el fordismo (modo de produccin en cadena) era su estructura slida. Luego comienza a aparecer el capitalismo LIVIANO o modernidad liquida, es lo que vivimos ahora, lo que Bauman denomina la modernidad lquida, donde todo es fugaz, la necesidad de siempre consumir porque lo que acabas de comprar ya no sirve, sali algo nuevo y lo necesitas. Donde el consumo se ve reflejado en la bsqueda de la propia identidad al momento de elegir comprando. Todo el mucho ms fluido y donde no existe ninguna garanta de una economa estable para el sujeto. Tambin surge una necesidad por buscar una propia identidad, de diferenciarse de los dems (de cierta forma para sentirse mejor, superior). Si bien se dice que en este tipo de modernidad uno es plenamente libre para escoger, esto no se da tan as, por ejemplo con la existencia de cnones de belleza, donde t eliges ser como la moda te dice que seas. Adems dice que la compra se convierte en una adiccin (compras compulsivas), y tambin es usado como un rito de exorcismo, para llenar lo que falta. Esto no solo le pasa a la gente que tiene dinero, los ms afectados con esto son los pobres quienes siguen esta lgica consumista, pero que no tienen los medios econmicos suficientes para llevar una vida de consumo. El concepto de identidad del sujeto se vuelve confuso en un escenario y contexto que vara rpidamente, donde importa mucho ms los mtodos que los fines.