El discurso pblico en los medios de

comunicacin de masas
Los MCM como unidades de negocios

El Ensayo en Ciencias Sociales

Prof. Manuel Luis Rodrguez

El ensayo en educacin
Existen tres niveles de lectura: literal,

inferencial y anlisis crtico; esta ltima

requiere de mayor profundidad.
En el ensayo, (hay varios tipos) el autor
identifica un problema y se propone
solucionarlo y lo fundamenta en una
propuesta; para esto toma una postura que
puede ser contraria a la comn.

Cmo Hacer un ensayo

Un ensayo es el planteamiento y debate de

temas de inters actual, en las cuales el autor

expresa sus reflexiones acerca de aquello.
Un gnero literario en el que se expone y/o
argumenta una posicin sobre un aspecto
especfico de algn tema, as por ejemplo, puede
tratarse de una crtica sobre un tema, o la
defensa de una posicin, etc.
Se distingue de la manera en que el autor
visualiza o hace una exposicin completa y
extensa sobre un tema.

Cmo Hacer un ensayo

Utiliza un tono formal. Por ello deben evitarse el

humor, el sarcasmo, el vocabulario coloquial y

las observaciones irrelevantes.
Se escribe para un lector que, aunque
inteligente, no necesariamente conoce a fondo la
materia. De hecho, el propsito fundamental del
ensayo de examen o tarea , es demostrar los
propios conocimientos de la manera ms
completa posible.
Es importante responder exactamente a la
pregunta que se plantea al comienzo.

Cmo Hacer un ensayo

Introduccin
Cuerpo Argumentativo
Conclusiones
Por siveduc se enviar el texto completo.
(wikohow.com/hacer-un-ensayo)

Cmo Hacer un ensayo

Extensin: entre 6 y 8 pginas.
Interlineado : 1.5 pgina computador.
Fuente: Arial, Times new roman , tamao 12.
Entregar de modo impreso con una copia

electrnica a:
jcarvaja@uach.cl
Ante poner una pgina de portada, como la sgte:

Universidad Austral de Chile

Facultad de Filosofa y Humanidades
Escuela de Pedagoga en Lenguaje y
Comunicacin

Ensayo: los alcances de la TV abierta en Chile

Alumno:
Docente:

Prof. Julio Carvajal R.

Valdivia, noviembre de 2013.

Irrupcin de la
publicidad=mercado
A partir de los 80 hay un cambio de paradigma en la

sociedad chilena: No a un estado totalitario, concentrador

del poder como hubo en los 60-70.
Si a la economa social de mercado: libres para elegir

(principio sagrado de Milton Friedman). Los mcm tambin

entran a competir al mercado por recursos derivados de la
publicidad.

ltimos aos: un muy buen desempeo tuvo la Inversin

publicitaria (bancos, automotrices, retail, telefona, en los

mcs):

Inversin publicitaria
En 2010, obtuvo 570.175 millones de

pesos, equivalente a:
1.117 millones de dlares, con un
crecimiento real del 13,1%.

En 2011, obtiene 659.478 millones de

pesos, igual a:
1.364 millones de dlares,
Esperaba un crecimiento de un 5% en 2012.
LA TERCERA (Domingo 26 de agosto 2012)

Dineros del estado

Parisi: el Estado gasta 14 mil millones de

pesos en publicidad en estos medios (El

Mercurio y La Tercera).
Del Presupuesto que es de libre disposicin
del Presidente en los medios escritos se
gastan 33 mil millones de pesos.
en televisin se gastan 120 mil millones de
pesos en publicidad (El Mostrador, jueves
14/11/2013).

UTILIDADES

UTILIDADES

3.590
millones
pesos

1.218
millones
pesos

Enero Sept
- 2011

Enero Sept
- 2011

13.661
millones
pesos

3.458
millones
pesos

Enero Sept
- 2011

Enero
Sept -2011

GRUPO

GRUPO

1.500
millones de
dlares
2010

500 millones
de dlares en
2011

El Mercurio, diciembre 2011.

Y el Estado?
El Estado actuaba en los aos 70 como un

controlador de medios de comunicacin audiovisuales

y radiales, mediante el sistema de concesiones de
seales. En la prensa escrita mediante la derivacin
de fondos estatales (Banco del Estado) y publicidad
oficial (ministerios, avisos oficiales poltica,
licitaciones, concursos pblicos etc).
El estado tena (tiene) sus propios medios:
Diario oficial
Diario La Nacin, papel
Diario La Nacin, web

Y el Estado?
Desde la poca de la dictadura, coincidiendo

con la nueva Constitucin Poltica y coincidente

con la apertura de mercados (baja de aranceles)
se contrae y slo regula aspectos ideolgicos.

El mercado promueve la publicidad y regula la

oferta y la demanda, como la conocemos hoy.

Consecuencia?: la concentracin de medios

como parte de grandes conglomerados

financieros (internacionales).