GUIA DE MARKETING SOSTENIBLE DE CSR EUROPE

Cada vez escasean ms los recursos naturales y por eso es necesario que las empresas realicen
acciones de marketing sostenible, yendo ms all de los resultados financieros, si se desea
asegurar la prosperidad econmica y empresarial.
Los consumidores cada vez se preocupan ms por el medio ambiente, y son los profesionales
del marketing los que tienen que tener en cuenta este cambio social hacia un consumo
sostenible y justo. Ya que los consumidores van dejando de consumir aquellos productos que
van en contra de sus principios; y la mala reputacin que se le puede crear a la empresa por
ello, luego es muy difcil de eliminar, ya que los clientes no tiene muy claro que el objetivo de
la empresa sea tambin el medio ambiente, y cambiar esa mentalidad es trabajo del
profesional de la publicidad.
las preocupaciones por temas sociales y medioambientales es una oportunidad para las
marcas para conectar con sus consumidores de manera ms profunda y mejorar su
competitividad y ventaja en ventas (Patrick Cescau)
Muchas empresas se han subido ya al carro del marketing social, gracias al cual han
conseguido aumentar sus beneficios. Es importante que las empresas realicen cambios y se
fijen en que aspectos de su empresa pueden ser ms ecolgicos, como el tipo de embalaje o el
medio de transporte, pudiendo beneficiarse de ello gracias a los costes, por ejemplo.
Se ha creado un juego online (4ps para las 3p; personas, planeta y beneficio) que permite
colocar al profesional en el lugar del consumidor y hacerle ver como las decisiones de estos
estn muy ligadas a los criterios medioambientales.
La informacin que la empresa da a sus clientes sobre los productos y su impacto
medioambiental debe ser: Autentica, completa, verificable, relevante para el producto y la
cuestin medioambiental, clara en cuanto a la consideracin medioambiental o al aspecto del
producto al que se refiere, explicita y sencilla.
Adems para no cometer errores que pueden terminar con la reputacin de la empresa es
importante tener en cuenta muchos aspectos como el gusto de los consumidores, su ubicacin
para disminuir el co2 etc.

LORENA PLA ARGENTE