Marketing. Arte o Ciencia?

Decir si el Marketing es Arte o Ciencia es difcil de definir, pero cierto es que el marketing tiene
mucho de ambas.

1 CIENCIA.
Partiendo del concepto de ciencia definido por Bunge (1986), la
ciencia es aquel conocimiento racional, sistemtico, exacto,
comunicable, verificable y por consiguiente falible, elaborado por
el hombre mediante el mtodo de investigacin cientfica. De aqu
podemos decir que el marketing es ciencia, pues se compone de
mucha informacin que requiere ser medida, analizada, estudiada de manera sistemtica para
poder comprenderla y poder definir acciones concretas.

2 ARTE .
Pero tambin es arte. El arte es la capacidad creadora del ser
humano. Se requiere el lado artstico para inspirar, desafiar y
conectar. Es la parte artstica la que moviliza, la que sorprende. La
que trata con las emociones, con los desafos, con lo nuevo y
distinto.

Marketing es entonces una mezcla de ambas definiciones. Son los hemisferios trabajando en
pleno. Lo que define lo lindo, atrapante y divertida de la tarea. Sin un anlisis de la situacin
riguroso, no podrs tener un buen punto de partida. Pero sin innovacin, sin intuicin, sin visin,
sin probar y arriesgar en cosas nuevas, rompedoras, atrevidas, locas en algunos casos, no podrs
diferenciarte del resto.
Adrian Suescun