Mercadotecnia

1) DEFINICION DEL PRODUCTO

Guilette prestobarba 3.-

Una rasuradora desechable para hombres, que tiene dos navajas de

afeitar. Es de color verde y tiene una tapa protectora que cubre las navajas para proteccin y mayor
duracin. Tiene un promedio cinco rasuradas. El mango es antideslizante por las bolas pequeas que
posee.
En la parte superior de las navajas est colocada una banda lubricante de color verde que contiene Aloe
Vera, vitaminas A y E. Comfort Twin es una rasuradora desechable para hombres, por lo que por su
naturaleza se sita en la categora de productos no duraderos o de corta vida. Es un producto
de consumo masivo, el cual est dirigido a un segmento del mercado que est compuesto por hombres
de 18 a 31 aos de edad, de clase media-baja.

1.1.-Mercado meta primario: varones ( clase baja y media-baja mayores

de 15 aos )
1.2.- Mercado meta secundario: otras personas.
2) ANALISIS EXTERNO
2.1 Investigacin de la demanda.
I) caractersticas del mercado
a) producto sustituto
b) producto complementario
C) producto nacional
d) producto importado
e) principales lugares de venta
f)descripcin consumidor promedio
g) aspectos regulatorios
II comportamiento del consumidor
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2.2 anlisis de la competencia

Actuales
Ejm: Schick Xtreme3

Potenciales
Ejm: 5 Welcome
a) Matriz perfil competitivo (MPC)
b) // Modelo de las 5 fuerzas del porter

3) Analices interno
Inv. Producto
a)

IDENTIFICAR ELEMENTO DIFERENCIADOR

b) DESCRIBIR: empaque, etiqueta y presentacin del producto

c)

Aqu lnea de producto corresponde (asociar a que lnea poner)

d)

Analizar la capacidad de produccin de la empresa

Inv. Precio
a) Analices de rentabilidad de la empresa

b) Anlisis la percepcin del consumidor

c) Anlisis valor percibido del mercado

d) Objetivos sobre fijacin de precios

e) Analizar los factores que afectan sobre la fijacin de precios

Inv. Plaza

Inv. Promocin

Principios estratgicos

4) analices de resultado
a) rbol de problema

5) Analices FODA

6) direccionamiento estratgico

7) planteamiento de estrategias

8) plan de accin