"La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios frente a

la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela"

La gerencia de mercadeo Implica tomar
una serie de decisiones orientadas a
asegurar el xito de una oferta propuesta
al mercado objetivo, de una lnea de
producto o de toda la empresa. Los
aspectos claves del proceso de la
Gerencia de Mercadeo los vamos a
presentar aqu en forma esquemtica. El
gerente de mercadeo comprenden que
para tomar decisiones acertadas, debe
efectuar primeramente, un diagnstico de
la situacin interna de la compaa; que
no estudie nicamente consideraciones
cuantitativas de produccin y ventas,
sino, buscar y utilizar informacin
proveniente de los otros departamentos de
la empresa, tales como: finanzas,
contabilidad,
produccin,
recursos
humanos, etc.

Los gerentes de mercadeo desarrollan

estrategias que deben fundamentar la
orientacin que se desea darle a un
producto servicio con los objetivos de
rentabilidad y de asignacin eficiente de
los recursos. En ste proceso se debe
evaluar cuidadosamente el impacto que
puede tener una empresa o negocio con
sus fortalezas, debilidades, oportunidades,
amenazas y ventajas competitivas en
cualquier mercado. As pues, se buscan
las ms ptimas estrategias a travs de
planes de mercadeo bien integrados que
coordinen el precio, el pro ducto, la
distribucin y las comunicaciones de la
oferta o servicios que se tienen para
satisfacer las necesidades de un mercado
meta o diversos mercados.
Los
venezolanos
estamos
casi
acostumbrados a vivir en medio de

episodios de escasez. En todos los

gobiernos, en algn momento u otro, han
faltado en los anaqueles algunos que otro
rubro. Sin embargo, en los ltimos meses,
hemos presenciado unos niveles de
desabastecimiento
preocupantes,
sobretodo en algunos rubros ae alimentos
(azucar, carne, pollo, leche, etc.),
medicamentos y auto-partes. Las razones
son varias. Principalmente, el control de
precios, el aumento del consumo (mucho
dinero en la calle), la falta de produccin
nacional (a expensas de la importacin), y
por supuesto la especulacin.
El Gobierno de Venezuela ha lanzado un
sistema para controlar la compra de
alimentos a travs de una tarjeta
electrnica de Abastecimiento en la red de
supermercados pblicos y luchar as
contra el contrabando que ha llevado al
desabastecimiento de productos bsicos
para la poblacin, Tambin impuls la
Ley de Precios Justos, que busca
controlar los precios y acabar con la
escasez, al prohibir ganancias superiores
al 30 % y estipular sanciones de hasta 10
aos de crcel para los acaparadores.

Mi sugerencia u opinin para la escasez

de productos de primera es eliminar los
precios regulados y alistar nuevos precios
justos todo esto con la finalidad de
controlar y adaptar al consumidor a una
nuevo ritmo de vida y evitar el
desabastecimiento y asi ayudar la crisis y
deuda econmica que presenta Venezuela.

Lcdo. Alexis Hernndez

Maestrante en Gerencia Empresarial

"La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios frente a

la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela"

Lcdo. Alexis Hernndez

Maestrante en Gerencia Empresarial