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MAESTRA EN GERENCIA, MENCIN SISTEMA DE INFORMACIN

MERCADEO

MARKETING CIENCIA O ARTE?

Integrante: Rivas Fbrega, Eddy Jos

Fecha: 11-02.2016

ES EL MARKETING UNA CIENCIA O UN ARTE?

El marketing es una ciencia:

En el marketing la informacin es la clave del xito, por ello sin estudios de mercado,
sin conocer el comportamiento del consumidor, sin un anlisis previo, etc. Ninguna decisin
puede ni debera ser tomada. El anlisis de la eficacia de cualquier accin de Marketing
permite por su parte optimizar la distribucin del presupuesto asignado a los diferentes
medios. Por esta razn indico que en toda la gestin del marketing es en esencia una ciencia,
ya que al igual que a todas las ciencias se requiere investigacin, estudio y efectuar pruebas
para estudiar los resultados y determinar si son los esperados o no deseados.

El marketing es un arte:
Cuando se toma decisiones importantes y no se dispone de informacin fiable, o por
otro lado no se dispone de suficiente presupuesto para tener la informacin correcta (S
recopilar dicha informacin es costosa), uno se ver obligado a confiar en su propia intuicin
y estilo particular en el mundo de la comunicacin. El marketing es un campo el cual es
totalmente abierto a la innovacin y a la creatividad todo el tiempo y altera los cdigos de la
sociedad para atraer la atencin de potenciales consumidores. Y en este campo, todava no hay
estudios claros y definidos o datos que nos muestren el camino a seguir. Para llegar all hay
que ser creativo, ingenioso y tomar riesgos medidos.

El marketing es un arte cientfico:

Actualmente hay cada vez ms necesidad de nuevos inventos para hacer de todo en
este mundo, para ello contamos cada vez ms con artistas y cientficos para el marketing. La
evolucin de la tecnologa ayuda a que las acciones de marketing se orientan cada vez ms y
contine optimizndose. Las ideas creativas son buenas y analistas validan o hacen referencia
a otras opciones para obtener un resultado con mayor eficiencia. Manejar ambos aspectos,
mediante el desarrollo mximo respetando el equilibrio de creatividad / efectividad har que el
xito de una marca.