DRAMATURGIA DEL EVENTO

Ms. ANA CECILIA LOO JAVE

por qu dramaturgia del evento

Porque se trata de definir la estructura/diseo de las actividades que

suponen un encuentro con el pblico objetivo.

As como el dramaturgo define la estructura de la historia, con sus

personajes y conflictos, de la misma manera el comunicador debe
crear el concepto del evento y la forma cmo ste ser
representado.

marketing experiencial

Es una aplicacin del marketing que tiene como CENTRO al consumidor.

Es una forma de acercar la marca a la gente, sin ser INVASIVO. Toda

experiencia de marketing supone un beneficio inherente para el
consumidor: fsico, emocional, visceral o intelectual.

puntos clave para una experiencia memorable

Establecer el KEY FOCUS: Es el beneficio, la solucin al problema. El

FACTOR CLAVE que la marca tiene que COMUNICAR.

Elabora el relato.

Determina el grado de

Establece el punto de

Crea y produce los elementos de la escenografa.

participacin del target.

contacto.

story line

Todo buena historia debe poder ser resumida en una frase que condensa
la idea principal. En cine o televisin a esto se le llama story

Se trata de escribir en no ms de 5 lneas la

que debe comprender:

line.

sntesis de la historia

La presentacin del conflicto: algo ocurre

El desarrollo del conflicto: hay que hacer algo

La solucin del conflicto: se hace algo

storytelling
storytelling es cada vez ms utilizado por las marcas para
interaccionar con su pblico objetivo, con el objetivo de crear
vnculos emocionales con sus productos o con la misma marca.

El

Es una herramienta de comunicacin que, aplicada a las causas sociales,

historia real a nuestra audiencia

realmente comprenda y genere empata
problemtica que abordamos.
permite ofrecer una

para que

con

la

estructura del evento

1.
2.
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4.
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10.
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Problema
Objetivo(s) de comunicacin
Estrategia de comunicacin
Concepto
Formato
Fecha (s) y duracin
Lugar y acondicionamiento requerido
Pblico (s) objetivo
Auspiciadores
Meta
Diseo del evento
Fase

Descripcin

Metodologa

Duracin

Requerimientos

estructura del evento

13.
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18.

Plan de comunicaciones
Recursos necesarios
Presupuesto
Plan de implementacin
Factores crticos de xito
Monitoreo y evaluacin

ANEXOS:
Plano del evento
Materiales de difusin, etc.