ESLGANES

Objetivos que debe alcanzar un

eslogan, respetando las pautas de
redaccin publicitaria

Eslogan

Qu es un eslogan?
Un llamado a la accin.
Proviene de dos palabras galico
escocesas: sluagh (multitud ) y
ghairm (grito).
Es una sntesis del sentimiento
colectivo, una llamada a la que una
comunidad va a responder.

1. Condensar la esencia de la
comunicacin.

2. Conectar con una necesidad o

aspiracin de la poblacin o de
parte de ella.

3. Definir al Gobierno.

Lulinha Paz e Amor

4. Un eslogan tiene que describir el

diferencial del Gobierno.

5. Asumir el momento histrico

(largo - mediano plazo)

6. Definir un tono adecuado al

momento poltico
(corto plazo coyuntura)

7. Transmitir optimismo.

8. Simbolizar hasta convertirse en

entidad (Metfora).

9. construir y proyectar elementos

positivos.

10. Ayudar a instalar un modo de

ver la realidad (marco mental)

11. Apelar al futuro.

12. Mover a la accin.

13. Un eslogan tiene que insertarse

fcilmente en la conversacin
cotidiana. No es obligatorio que lo
haga, pero s recomendable.

14. Un eslogan tiene que empezar

con un verbo o con un imperativo.
Esto le da al eslogan dinamismo,
movimiento, y adems, promueve
accin.

15. Un eslogan debe tener tres a

cinco palabras.

16. Un eslogan tiene que ser fcil

de pronunciar.

17. Un eslogan, preferentemente,

debe usar palabras concretas y
evitar las abstracciones. Mejora la
comprensin del receptor.

18. Un eslogan no es un argumento

publicitario, sino una conclusin.
Un eslogan no es un Padre
Nuestro, sino un Amn, algo que
perdura.