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Universidad del Mar

Campus Huatulco

Plan estratgico para el


desarrollo turstico de
Bahas de Huatulco
901-A

Mercados Mundiales del Turismo


INDICADORES DE COMPETITIVIDAD.

Joel Ruiz Daz

Markos Noe
Universidad del Mar Campus Huatulco

Indicadores de competitividad.
En el IMCO definimos la competitividad como la capacidad de una regin para atraer y
retener talento e inversin. Para lograr estos dos objetivos, los pases deben crear
condiciones integrales que permitan a las personas y empresas maximizar su potencial
productivo. Adems, deben incrementar de forma sostenida su nivel de bienestar, ms all
de las posibilidades intrnsecas que ofrezcan sus propios recursos y sus capacidades
tecnolgicas y de innovacin. Estos esfuerzos por fomentar la competitividad deben ser
independientes de las fluctuaciones normales inherentes a los ciclos econmicos.
En la aplicacin para los estados, el estudio de la Escuela de Graduados en Administracin
Pblica y Poltica Pblica (EGAP, 2010) del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de
Monterrey (ITESM) toma la definicin de competitividad como una caracterstica asignada
a una regin que alcanza, de acuerdo a factores seleccionados, niveles relativamente
superiores a otras regiones.
Por su lado, Aregional (2011) hace uso de un concepto de competitividad sistmica que
toma en cuenta la conjuncin de empresas y gobiernos, adems de las interacciones
econmicas, como exportaciones e importaciones. Aunado a stos, el estudio de Unger
(2012) toma la productividad laboral y los salarios promedio como variables explicativas
de la competitividad revelada de los estados, haciendo en paralelo un anlisis sobre las
especializaciones que las entidades poseen en sus respectivas industrias.
Elementos tericos de la competitividad.
La competitividad reside en su capacidad de producir, de manera consistente y rentable,
bienes y servicios que cumplan con los requerimientos de los mercados en trminos de
calidad y precio (European Commission, 2003). Si una empresa ha de permanecer en la
industria debe ser competitiva para obtener una cuota del mercado (Mller, 1992); las que
no cumplan con estas caractersticas perdern presencia y terminarn cerrando. Adems, el
concepto de competitividad empresarial es ntido, ya que sus indicadores de anlisis por
ejemplo, el margen de utilidad neta o la cuota de mercado son fcilmente cuantificables
(Sobrino, 2005).
Estos indicadores estn enfocados a nivel local o regional que es el caso de estudio que se
interesa trabajar para lograr su objetivo, es decir de ser un producto o servicio turstico
competitivo tanto a nivel internacional, nacional y regional, por ello se muestran datos
obtenidos en donde se hace un comparativo y as poder tener los instrumentos o
herramientas necesarias para poder trabajar en ellas, esto permitir posicionar o entrar al
mercado del segmento dirigido.
En Mxico, diversos autores como Cabrero, UngeR, IMCO y centros de investigacin han
trabajado sobre indicadores puntuales de competitividad a niveles de estado y ciudades,
en donde presentan una metodologa, as como sus ventajas y desventajas.
El IMCO busca medir mediante su ndice la capacidad de las ciudades mexicanas para
atraer y retener inversiones y talento9 (IMCO, 2012, p. 162). Los subndices que se utilizan
y su peso relativo en el ndice global de competitividad son los siguientes: sistema de
derecho confiable y objetivo (12%), manejo sustentable del medioambiente (7%), sociedad

incluyente, preparada y sana (11%), economa estable (7%), sistema poltico estable y
funcional (9%), mercado de factores eficientes (11%), sectores precursores de clase mundial
o infraestructura (12%), gobiernos eficientes y eficaces (11%), aprovechamiento de las
relaciones internacionales (8%) y sectores econmicos en vigorosa competencia innovacin
(13%).

Indicadores de competitividad a nivel local.

Tabla 1. Matriz de inventario de los servicios de hospedaje disponibles en Bahas de


Huatulco al ao 2013.

Zona

G.T

C.E s/c

Ext
Hotel
0

Total

Cts Cts
Hot E.H
703 0

La
1 19 15 2 0
0
0
8
45
Crucecita
Santa Cruz 0 0 3 6 0
0
0
1
2
12 425
Chahue
0 0 9 13 0
0
1
1
2
26 549
Tangolunda 0 0 1 4 1
4
2
0
0
12 580
Arrocito
0 0 0 1 0
0
0
0
2
3
26
Conejos
0 0 0 0 1
0
2
0
6
9
467
La Bocana 0 0 0 0 0
0
0
0
3
3
0
Otros
0
3 5 0 0 0 0 2
1
11
215
6
Total
1
22 33 26 2 4 5 12 16 121 3965 101
Fuente: Agenda de Competitividad del Destino de Bahas de Huatulco 2013.

Total
703

23
17
0
16
30
9

448
566
1580
42
497
9
221
4066

El total es de 4,066 corresponde al total de cuartos de hospedaje que oferta Huatulco y


que a su vez est compuesta por 121 establecimientos.
Tomando como referencia la categora de los establecimientos, cinco pertenecen a la denominada
clase especial, cuatro son de gran turismo, dos se ubican en la categora de cinco estrellas, 26 son
de cuatro estrellas, 33 de tres estrellas, 22 de dos estrellas y uno de una estrella. Los restantes 23
no tienen clasificacin o pertenecen a la llamada oferta extra hotelera.

Tabla 2. Establecimientos afiliados a la Asociacin de Hoteles y Moteles de Bahas de Huatulco.

Nombre del Hotel

Categora

Hotel Quinta Real


Huatulco
Villas Fa-Sol
Villa Azomalli
Barcel Huatulco
Beach
Las Brisas Huatulco

CE

Nmero de
habitaciones
29

CE
CE
Gran Turismo

15
4
351

Gran Turismo

484

Ubicacin
Baha de
Tangolunda
Baha de Conejos
Baha de Conejos
Baha de
Tangolunda
Baha de

Dreams Huatulco
Resort & Spa
Secrets Huatulco
Resort & Spa
Camino Real
Zaashila
Crown Pacific

Gran Turismo

399

Gran Turismo

399

Gran Turismo

151

Cinco estrellas

134

Tangolunda
Baha de
Tangolunda
Baha de Conejos
Baha de
Tangolunda
Baha de
Tangolunda
Santa Cruz

Binniguenda
Cuatro estrellas
77
Huatulco
Castillo Huatulco
Cuatro estrellas
113
Santa Cruz
Marina Resort
Cuatro estrellas
64
Santa Cruz
Misin Mares
Tres estrellas
20
Chahu
Villa Blanca
Cuatro estrellas
61
Chahu
Villas Coral
Cuatro estrellas
25
El Arrocito
Villas Luz de Luna
Tres estrellas
22
El Arrocito
Bahas de Huatulco
Tres estrellas
22
Chahu
Misin de los Arcos
Tres estrellas
13
La Crucecita
Hostal Luna
Dos estrellas
6
La Crucecita
Creciente
Posada Leo
Dos estrellas
6
La Crucecita
Fuente: Asociacin de Hoteles y Moteles de Bahas de Huatulco. Agosto 2013.

Indicadores a nivel nacional.


Tabla 3. ndice Global de Competitividad de los estados a nivel nacional.
Posicin
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

Estado
DF
NL
QRO
COL
COAH
BCS
SON
TAMPS
BC
AGS
NAY
Q. ROO
JAL
SIN
CHIH
CAMP
DGO
YUC
MEX
MOR

General
0.661
0.606
0.559
0.546
0.541
0.539
0.537
0.531
0.526
0.524
0.520
0.519
0.515
0.511
0.510
0.495
0.479
0.476
0.470
0.461

Econmico
0.550
0.613
0.505
0.502
0.574
0.461
0.570
0.589
0.630
0.570
0.470
0.466
0.451
0.507
0.527
0.413
0.444
0.423
0.479
0.390

21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
Fuente: EGAP 2010.

SLP
HGO
ZAC
MICH
GTO
VER
TLAX
PUE
TAB
GRO
OAX
CHIS

0.441
0.441
0.440
0.438
0.438
0.428
0.421
0.411
0.405
0.387
0.375
0.366

0.412
0.384
0.448
0.429
0.371
0.451
0.305
0.429
0.373
0.501
0.421
0.452

En la tabla anterior, muestra todas las entidades del pas de la ms a la menos competitiva.
El estado de Oaxaca se encuentra en el penltimo lugar, esto es una gran desventaja que
se presenta para la atraccin de turistas y la captacin de divisas, ya que esto sucede por
la mala publicidad, proyeccin o manejo de marketing que se le da al estado en general,
este misma situacin a Bahas de Huatulco, disminuyendo as el inters de visita por parte
de los turistas y como secuencia una mala captacin de divisas o generacin de empleos, es
decir no contribuye de manera ptima a su economa.

Tabla 4. Resultados promedio por subndice y cambios 2010-2012


Indicador (unidades)
Sistema de derecho confiable y objetivo
Manejo sustentable del medio ambiente
Sociedad incluyente, preparada y sana
Sistema poltico estable y funcional
Gobiernos eficientes y eficaces
Mercado laboral
Economa estable
Sectores precursores
Aprovechamiento de las relaciones
internacionales
Innovacin en los sectores econmicos
Fuente IMCO 2015.

La mejor entidad 2012


Yucatn
Campeche
Distrito Federal
Colima
Colima
Baja California Sur
Distrito Federal
Distrito Federal
Chihuahua

78.5
56.7
77.8
67.4
71.6
67.1
73.7
88.6
47.2

Distrito Federal

73.9

Indicadores de competitividad a nivel internacional.

Tabla 5. Porcentaje de llegadas de turistas internacionales por tipo de transporte.

Australia
Canad

Areo
2003
99.7
36.5

2007
99.5
43.6

Tren
2003
0.0
0.6

2007
0.0
0.6

Carretera
2003
0.0
59.3

2007
0.0
51.2

Martimo
2003
0.3
3.6

2007
0.5
4.6

Finlandia
34.8
Francia
19.8
Grecia
70.5
Hungra
4.8
Islandia
88.8
Irlanda
71.2
Italia
19.1
Japn
94.8
Corea
91.8
Mxico
41.2
Nueva
99.0
Zelanda
Noruega
35.8
Polonia
2.3
Portugal
18.7
Eslovaquia
0.1
Espaa
72.6
Turqua
71.9
Reino
71.4
Unido
EUA
56
TOTAL
45.5
OCDE
Fuente: OCDE 2010.

35.7
25
64
5.3
86.6
78.8
33.1
92.7
83.1
49.8
99.0

1.5
6.0
0.6
4.3
0.0
0.0
4.1
0.0
0.0
0.0
0.0

1.9
5.9
0.5
3.6
0.0
0.0
2.7
0.0
0.0
0.0
0.0

35.3
63.8
19.1
90.2
0.0
10.5
72.1
0.0
0.0
58.8
0.0

32.8
59.5
23.2
90.5
0.0
9.2
61.9
0.0
0.0
50.2
0.0

28.4
10.4
9.8
0.7
11.2
18.3
4.7
5.2
8.2
0.0
1.0

29.5
9.6
12.3
0.7
13.4
13.0
2.3
7.3
16.9
0.0
1.0

44.1
4.4
31.4
0.1
74.9
72.0
76.5

2.4
3.6
0.3
0.5
0.6
0.4
11.0

2.3
2.8
0.4
0.4
0.3
9.9

40.4
91
79.8
99.4
23.8
20.6
-

34.8
92.3
68.6
99.5
22.1
20.2
-

21.4
3.1
1.2
0.0
3.0
7.1
17.7

18.8
0.6
0.0
2.6
7.5
13.6

54.2
46.9

0.0
2.1

0.0
2.2

43.1
48.4

44.9
46.9

0.9
4.1

0.9
4.0

Mxico se encuentra en el lugar nmero doce, a pesar de que el pas cuenta con
infraestructura como carreteras, aeropuertos, destinos de sol y playa que a su vez cuentan
con muelles o lugares para los cruceros. La estada que la mayora de los extranjeros
realizan son mnimos, especficamente los europeos en viajes aument un 4 % pero en
estada disminuy un 5 %, esto hace que el ranking o posicionamiento de Mxico quede en
un estancamiento tanto en la economa como en la estada.

ndice de Competitividad Internacional 2015.


Tabla 6.
Indicador
Derecho
Medio Ambiente
Sociedad
Poltico
Gobierno
Factores
Economa
Precursores
Relaciones
internacionales
Innovacin
Fuente: IMCO 2015.

Posicin
40/43
35
37
35/43
27/43
27/43
26/43
38/43
37/43

Calificacin
33% / 100
36% / 100
55% /100
53%/100
58%/100
39%/100
61%/100
21%/100
31%/100

Mejor pas
Finlandia
Noruega
Irlanda
Noruega
Dinamarca
Noruega
Suiza
Japn
Irlanda

28/43

23%/100

Corea del Sur

Tabla 7.
Pases
Alemania
Argentina
Australia
Austria
Blgica
Brasil
Canad
Chile
China
Colombia
Corea del Sur
Fuente IMCO 2015

Los 43 pases del ndice de Competitividad Internacional 2015.


Costa Rica
Indonesia
Polonia
Dinamarca
Irlanda
Portugal
Espaa
Israel
Reino Unido
Estados Unidos
Italia
Repblica Checa
Finlandia
Japn
Rusia
Francia
Malasia
Sudfrica
Grecia
Mxico
Suecia
Guatemala
Nigeria
Suiza
Holanda
Noruega
Tailandia
Hungra
Panam
Turqua
India
Per

Referencias.
http://imco.org.mx/indices/#!/
http://www.inegi.org.mx/RDE/RDE_10/RDE_10_Art2.html
http://www.forbes.com.mx/mexico-ocupa-lugar-39-en-indice-global-de-competitividad2015/