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FODA elección del segmento de mercado

De acuerdo con la información recabada se elabora un análisis FODA para determinar
estrategias derivadas de las ventajas y desventajas que posee el segmento LGBT

FORTALEZAS
1. Interés por los
eventos
anuales
enfocados
al
turismo LGBT.
2. Casamientos entre
parejas.
3. Alto
nivel
de
fidelidad.
4. Mayor numero de
viajes que el turista
convencional
5. Poder adquisitivo
medio - alto
OPORTUNIDADES
1. Crecimiento
del
flujo mundial de
viajeros de este
segmento.
2. Diversificacion de
servicios por ser un

DEBILIDADES
1. Pocos
establecimientos
turisticos
certificados
para
atender al turismo
LGBT.
2. Personal
no
capacitado.
3. Falta de Plan de
marketing dirigido
al segmento.
4. Falta de publicidad
en los medios de
comunicación.
F1- D4: Lanzamiento de
publicidad para persuadirlos
a los eventos y servicios
ofertados en Argentina.
F2- D3: plan de marketing
orientado a las necesidades
de los turistas.
F3- D2: capacitar al
personal para ofrecer un
servicio de calidad y asegure
el retorno del segmento.
F5- D1: aumentar los
establecimientos dirigidos a
este nicho importante en
derrama económica.

AMENAZAS
1. Segmento codiciado
por empresas y
destinos
(competitividad)
2. Tipo de Cambio
inestable
3. Alza de precios
4. Falta de valores de
la sociedad.
5. Aumento en las
Enfermedades de
Transmición Sexual

F4- A1: planear fechas de
los eventos para evitar
competencia y recibir mayor
afluencia turistica.
F5 – A5: adecuar las tarifas
de acuerdo al tipo de cambio
F4- A4: concientizar a las
personas
del
nuevo
segmento para evitar la
discriminación.

O1A5:
prevencion
O1- D3: Atraer mayor mediante diferentes metodos
captación
de
turistas ante las enfermedades.
mediante un plan de
marketing adecuado
O2-D4: crear publicidad y
promoción, ante la amplia

Suelen concentrar sus gastos en actividades vinculadas al ocio. compras. por lo general tres o cuatro veces. y para ello destinan el 47% de sus ingresos. renuncian a otro tipo de bienes materiales para poder escaparse unos días. invierte aproximadamente $ 770 dolares y en ocaciones gastan mas del triple que los turistas convencionales. Perfil del visitante De acuerdo con la International Gay & Lesbian Travel Association (IGLTA). Según europa express homosexuales gastan más que los heterosexuales no se debe a cuánto ganan sino a cómo lo gastan. razón por la que un 45% de ellos se decanta por un alojamiento de cuatro y cinco estrellas de preferencia gay friendly al mismo tiempo de experimentar la gastronomía y la cultura del lugar al que acuden. se puede concluir que es un mercado factible para ofertar servicios para dicho tipo de turismo. que el 82% de ellos regresa al destino visitado y el 96% considera volver. A parte del gasto realizado . festivales y eventos culturales. ya que se caracterizan por ser propensos a irse de vacaciones. Gasto estimado por pax En cuanto al gasto promedio por viaje. poco más del doble que el turista convencional. residentes en zonas urbanas y con un nivel cultural medioalto. Utilizan habitualmente las nuevas tecnologías y tienen una gran disposición para realizar viajes de vacaciones en cualquier época del año. O3-D1: Establecimientos beneficiados en temporadas bajas Con las diferentes estrategias obtenidas mediante el análisis FODA. museos y galerías de arte. cenas. Sin estacionalidad gama de servicios para el mercado. Se considera al turista gay es su elevado nivel de fidelidad de acuerdo con una investigación realizada por Out Now Global en 2011 que reveló. el monto bordea los $ 1. se trata de personas de alto poder adquisitivo cuyas edades oscilan entre los 30 y 55 años. al plano estético y de salud. playas. El 61% de los viajeros gays pretende relajarse por completo en sus días libres. quien según la Organización Mundial del Turismo (OMT).600 dolares. Es decir. a demas de que el destino cuenta con los recursos naturales y culturales de interés y agrado para el segmento LGBT. al consumo personal — vida nocturna. razón por la que no están sujetos a estacionalidad.segmento nuevo 3.

cenas. Promociones para estudiantes. Consolidación del nicho de mercado Con el objetivo de incrementar la afluencia de turistas y una mayor captacion de ingresos. de modo que suman dos salarios sin cargas familiares y constituyen una unidad ideal para el turismo. sueldo doble sin hijos. Es decir. se implementaran estrategias para posicionarse y ser reconocido ante la competencia a nivel local. según la IGLTA que el 66% de los homosexuales viven en pareja o comparten domicilio. esto se derivará de acuerdo al transcurso del tiempo y la situación en que se encuentra el segmento. Precios exclusivos VIP Desarrollo de nuevos nichos de mercado Se puede considerar en crear nuevos circuitos para las parejas Homoparentales.  Disposicion de viajar en cualquier epoca del año. nacional e internacional. Nivel de preferencia vs otros segmentos De acuerdo a la información recopilada.  Casi la mitad de sus ingresos lo destinan a gastos al momento de viajar. sin estacionalidad. se . se concluye que el segmento LGBT se direcciona como un proyecto factible. No Kids (DINK). ofreciendo servicios que se adhieran según a sus necesidades como familia. de modo que suman dos salarios sin cargas familiares y constituyen una unidad ideal para el turismo. La comunidad LGBT se adhieren a la tendencia conocida como Dual Income. teniendo como base:     Descuentos en la adquisición del circuito turistico.en alojamiento y transporte. De acuerdo con los datos proporcionados por la IGLTA que el 66% de los homosexuales viven en pareja o comparten domicilio. Cortesías y promociones exclusivas para los clientes frecuentes. gasta principalmente en ocio nocturno. museos y galerias de arte. festivales y eventos culturales. playas. ya que cuenta con diversas ventajas ante un turista convencional:  Alto nivel de fidelidad  Realiza mayor numero de viajes que el turista convencional: 3 o 4 veces al año  Doble ingreso de salarios  Nivel cultural medio alto  Poder adquisitivo medio alto.

com/lat/2012/04/perfil-del-turista-gay-solitario-y-en-busca-deambiente.com/5046-el-turismo-gay-descubre-buenos-aires/ http://www.es/noticia/1285764/0/turismo-gay/10-por-ciento/turismomundial/ http://turismo.es/noticia/1285764/0/turismo-gay/10-por-ciento/turismomundial/#xtor=AD-15&xts=467263 http://ep. REFERENCIAS http://www.20minutos.academia.podría cinclinar por crear viajes a la medida a un nicho mas joven del mismo segmento: estudiantes.html http://www. debido a que las orientaciones sexuales cambian en mayor proporcion con el paso del tiempo.pe/mina-de-oro-una-mirada-al-turismo-lgbt/ http://www.lanacion.ar/1716654-el-turismo-gay-una-industria-en-auge .circuitoargentina.com.php http://friendlylife.edu/2340238/Perfil_del_turista_gay_retos_y_oportunidades http://www.com.com/la_argentina_gay.com/ry9x3x30yowb/el-turismo-lgbt-lesbianas-gays-bisexuales-ytransexuales/ http://www.com/argentina-crece-el-turismo-lgbt/ https://prezi.20minutos.perfil.sentidog.