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Cosmticos

de Mazunte
Mercados
Mundiales
901 A A.T.

Vsquez Ruiz Csar


Uriel
Ubicacin Geogrfica

Contenido
Anlisis de la situacin actual.............................................................................................................. 2
Ubicacin Geogrfica ...................................................................................................................... 2
Afluencia turstica actual ................................................................................................................. 2
Ingresos anuales por turismo .......................................................................................................... 3
Afluencia proyectada por visitantes................................................................................................ 4
Ingresos proyectados por visitante ................................................................................................. 7
Bibliografa .......................................................................................................................................... 9

Anlisis de la situacin actual


Ubicacin Geogrfica
Mazunte es un poblado situado en la costa del Ocano Pacfico, en el
estado de Oaxaca. Los pueblos vecinos son: San Agustinillo, Zipolite y
Puerto ngel, entre otros (Fig. 2). Como dato importante, en Mazunte se
encontraba el depsito ms grande de huevos de tortuga en Mxico.
Actualmente el turismo es la actividad ms importante del pueblo. Ocupa
el 50 % de la actividad econmica (el resto vive de la pesca, 20% y del
comercio 30%). Adems del ecoturismo, se puso en prctica la agricultura
ecolgica, los proyectos comunitarios (por ejemplo, la educacin para la
salud) y la puesta en marcha de una fbrica de chocolate orgnico.
Cosmticos Naturales de Mazunte. Comenz, en junio de 1996.Anita
Roddick, fundadora y ejecutiva de The Body Shop quien en 1993 visita
Mazunte (por invitacin de ECOSOLAR) y decide iniciar un proyecto
productivo con la comunidad. Este proyecto contempl inicialmente dos
reas: la creacin de una pequea empresa de cosmticos con la calidad
de TheBody Shop y el ecoturismo. Los productos vendidos son hechos con
materiales de la regin.

Afluencia turstica actual


Con base en el Sistema de Integral de Informacin Turstica (SIIMT) de
Mxico, el estado de Oaxaca representa el 4.8% del territorio nacional,
cuenta con 570 municipios, su poblacin total es de 3, 801,962 y esto
representa el 3.4% de la poblacin nacional.
La oferta de establecimientos en el servicio de alojamiento cuenta con
1,313 establecimientos con 26,598 cuartos, lo que representa el 3.48% del
total de cuartos a nivel nacional, en el servicio de restaurantes tiene el 3.95
% del total nacional, en otros establecimientos de alimentos y bebidas
(Bares, Centros Nocturnos, Discotecas, etc.) cuenta con 661 y en Agencias
de Viajes representa con 117 establecimientos de este tipo el 1.68% del
total nacional.
Debido a una inexistencia de un compendio de llegadas de turistas a
Mazunte, se tomarn a los turistas que hayan arribado a los destinos como
Huatulco y Puerto Escondido. Ver Tabla 2.

Llegadas de turistas, 2014


Concepto
Huatulco
Puerto
Escondido
Meses
Llegadas de Llegada de
turistas
turistas
enero
33,240
25,868
Febrero
26,892
22,051
Marzo
31,469
24,895
Abril
39,892
39,824
Mayo
36,202
30,229
Junio
24,440
18,747
Julio
44,683
37,172
agosto
33,023
30,381
Septiembre
20,217
18,377
Octubre
28,496
18,522
Noviembre
38,559
28,684
Diciembre
45,620
37,311
Total
402,733
332,061
Tabla 1. Elaboracin propia con base en SIIMT (2014)
La relacin de llegadas de visitantes nacionales como internacionales al
estado de Oaxaca y directamente a Bahas de Huatulco y Puerto
Escondido, tiene mucho que ver con la captacin de turistas que recibe
Mazunte, dado que el visitante al llegar al estado, empieza a explorar los
atractivos cercanos. El porcentaje de turistas que recibe Mazunte no es
conocido, pero se puede tener una visin general de la importancia de la
promocin para este destino, y que a un futuro puede repercutir de
manera positiva al desarrollo del turismo y dejar de ser solo un lugar de
paso o integrado a un paquete de excursin con servicios guiados, sino a
ser el destino principal de muchos turistas amantes de la naturaleza que
ofrece Mazunte.

Ingresos anuales por turismo


Para el ingreso anual del turismo en Mazunte se tom de referencia al
Sistema de Informacin Turstica Estatal (STyDE). STyDE Oaxaca, ya que es el
rgano gubernamental encargado del compendio estadstico de los
destinos oaxaqueos. Vase Tabla 2.

Destino

Ciudad de
Oaxaca
Bahas de
Huatulco
Puerto
Escondido
Istmo De
Tehuantepe
c
Juquila
Mixteca
Tuxtepec
Corredor
VentanillaPuerto
ngel
Resto del
Estado
Total Estado

Ocupacin

Afluenci
a

Estada (Das)

Gasto

Derrama
Econmic
a

Total

Prome
dio

(MDP)

Tot
al

Nacional
es

Extranjer
os

46

779,789

51,690

831,479

1.62

1,866

2,514

59

345,077

33,112

378,189

3.08

3,038

3,538

34

445,934

12,218

458,152

1.46

1,137

761

38

117,152

8,139

125,291

1.54

1,226

236

55
17
40

596,966
65,409
111,495

0
235
14

596,966
65,644
111,509

1.00
1.23
1.23

324
596
953

193
48
131

39

243,580

6,379

249,959

1.42

593

210

37

454,522

8,224

462,746

1.27

719

333

41

3,159,924

120,011

3,279,9
35

1.54

1,578

7,965

Tabla 2. Afluencia Turstica 2014, Fuente STyDE, 2015.

Segn la tabla 2, Bahas de Huatulco y Puerto Escondido suman un total de


$4,299.00 MDP, tan solo en el 2014. Para el caso de Mazunte, la STyDE
menciona que en el corredor Ventanilla, Zipolite, Mazunte, Puerto ngel la
afluencia turstica en el 2014 ascendi a 243,959 turistas; donde se destac
la presencia de turistas nacionales. El Gasto promedio registrado fue de
$593.00 pesos y su derrama econmica fue de 210 millones de pesos.

Afluencia proyectada por visitantes


Con la apertura de la ruta de la Costa, el Secretario de la STyDE Jos Zorrilla
de San Martn Diego, menciona un pronstico para el 2016, el cual es
presentado en la Tabla3.

Afluencia Proyectada para destinos de la Ruta de la Costa Oaxaquea


2016
Destino
Variacin con
Estimado en
Afluencia Proyectada
2010
Ocupacin
Primer Trimestre
2016
Ciudad de
10 p. p.
60%
20 mil 570 visitantes
Oaxaca
Bahas de
6 p.p.
54%
11 mil 499 Visitantes
Huatulco
Puerto
8 p.p.
86%
10 mil 886 visitantes
Escondido
Tabla 3. Elaboracin propia con base en STyDE (2016) y SIIMT (2015).
Los datos mencionados en la tabla 3. Si bien son solo proyecciones de
llegadas los destinos, se basa en las acciones que el gobierno Estatal y
Federal han estado llevando acabo. Segn la STyDE (2016) estima que con
la apertura de la supercarretera a la Costa (Barranca Larga-Ventanilla), el
flujo de turistas aumentar un 23 por ciento en promedio en los dos lugares
de mayor atractivo turstico y concurrencia de la regin: Bahas de
Huatulco, Puerto Escondido. Adems de estas acciones se han creado
ms conexiones en vuelos en el estado de Oaxaca. Ver tabla 4.
Destino

Asientos
Dic-10

Ciudad de
Oaxaca

14,774

Bahas de
Huatulco

23,378

Puerto
Escondido

1,819

2014
31,381

29,543

9,961

2015*
38,256

33,930

9,675

Incremento
2010-2014
112%

26%

448%

Incremento
proyectado
2010-2015
159%

45%

432%

Tabla 4. Asientos areos disponibles 2010 2015, Fuente STyDE (2016)


Afluencia de turistas, en ocupacin Hotelera de Bahas de Huatulco.
Para poder tomar decisiones en cuanto a la venta de los cosmticos
hoteles, primero se debe tomar en cuenta el comportamiento de la
ocupacin y arribo de turistas a Bahas de Huatulco, del cual depender si
al hotel le conviene comprar amenidades. Ver grafica 3.

Ocupacin Hotelera en Bahas de Huatulco,


2014
Ttulo del eje

100,000
80,000
60,000
40,000
Cuartos ocupados

20,000
0

Grafica 3. Elaboracin propia con base en SIIMT (2016).


En la grfica 3, la ocupacin de Bahas de Huatulco tiene un problema en
la afluencia turstica, pues esta se ve marcada por la temporalidad, los
meses con las ms bajas ocupaciones son junio y septiembre, la ocupacin
hotelera registrada en el 2014 para los hoteles en Bahas de Huatulco fue
de 53.25%. Cosmticos de Mazunte, tendr que tomar en consideracin
para el cierre de trato y las posibilidades de compra de los clientes.
Para la ocupacin de los hoteles 5 estrellas las cuales engloba a Dreams,
Secrets y Barcel se identific una ocupacin diferente, segn datos
recolectados en el SIIMT, por lo que se utiliz este promedio de ocupacin
con datos recolectados del ao 2015 y el aumento porcentual estimado
para la proyeccin de ocupacin de cuartos.

Proyeccion de Ocupacion Hotelera


Habitaciones

400
300
200

Dreams

100

Secrets

Barcelo
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Meses

Grafica 4. Elaboracin propia con base en SIIMT, 2016.

En la grfica 4, se muestra la ocupacin hotelera de los tres clientes. La


ocupacin hotelera de los hoteles de 5 estrellas tiene un comportamiento
distinto al resto de los hoteles en Bahas de Huatulco. El promedio de
ocupacin en hoteles de 5 estrellas es del 60%, mientras que en los dems
hoteles es de 53%. Se observ que la ocupacin en los meses de mayo,
agosto y septiembre se encuentra por debajo del promedio.

Ingresos proyectados por visitante


Para poder calcular los ingresos, primero sern calculadas las amenidades
por hotel.

Amenidades Utilizadas por Hotel


3,000

Ttulo del eje

2,500
2,000
1,500

Secrets

1,000

Dreams
Barcel

500
1

10 11 12

Meses

Grafica 5. Elaboracin propia con base en SIIMT, 2016


En la grfica 5 se puede apreciar la cantidad de amenidades que se
puedan ofertar en las habitaciones dobles o Suites. Se tom como base las
Suites (Dobles).
Esta demanda por parte del hotel est sustentada en la cantidad de
turistas que recibi Huatulco en el ao 2014, ya que son nicas cifras que
se encuentran completas (SIIMT, 2015).
Para el clculo de la cantidad de ingresos proyectados por turistas, se
deben tomar en cuenta primero la cantidad de habitaciones con las que
cuenta cada uno de los hoteles, adems de las amenidades que se
dejarn por habitacin y de la temporada en la que ocurrir la demanda.

Proyeccin de amenidades por Habitaciones de acuerdo al hotel


Amenidad

Enero.

Feb

Mzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Ago.

Sept.

Oct.

Nov.

Dic.

Secrets

2,609

2,642

2,386

1,959

1,620

1,236 1,973

1,593

1,024

1,262

2,112 2,466

Dreams

2,752

2,788

2,518

2,067

1,710

1,304 2,081

1,681

1,080

1,332

2,228 2,602

Barcel

2295

2324

2099

1724

1425

1087

1401

901

1110

1857 2170

24

7,656

7,754

7,003

5,750

4,755

Total

1735

3,626 5,789 4,675 3,005 3,704 6,197 7,239


Tabla 5. Elaboracin Propia Vsquez R (2016).

En la tabla 5, Se aprecia la cantidad de habitaciones ocupadas, de acuerdo a la llegada de turistas. Este dato
servir para poder tener una idea de cuantos productos por hotel de cada habitacin sern utilizados. En este
caso se dejar un total de 8 productos por habitacin, en correspondencia a las habitaciones que son
utilizados por dos personas. Esa cantidad permitir sustentar que por cada habitacin dos productos sern
utilizado (dos de cada producto).

Amenids. Precio Enero


Febrero Marzo
Jabn
6 $ 15.00
28,708
29,077
26,260
Champ
6 $ 49.00
93,780
94,985
85,782
Repelente
6 $ 47.25
90,431
91,593
82,718
Protector solar
6 $ 52.00
99,522 100,801
91,034
Total
24
7,656
7,754
7,003

Proyeccion de ingresos
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto SeptiembreOctubre Noviembre
Diciembre T.Anual
21,563
17,832
13,599 21,710 17,530 11,270 13,890 23,238
27,145 251,822.38
70,438
58,251
44,423 70,920 57,264 36,814 45,375 75,912
88,674 822,619.77
67,923
56,171
42,836 68,388 55,219 35,500 43,755 73,201
85,507 793,240.49
74,751
61,818
47,143 75,263 60,770 39,068 48,153 80,560
94,102 872,984.25
5,750
4,755
3,626
5,789
4,675
3,005 3,704 6,197
7,239
67,153
Tabla 6. Elaboracin Propia Vsquez R (2016).

En la Tabla 6, los ingresos proyectados por visitantes sern en


correspondencia con la cantidad de amenidades requeridas por
habitacin. Para esto se utiliz el 25% de los productos en cada mes de
cada hotel. Registrndose en cada uno de los meses, esto tambin en
funcin del precio de venta que se ha asignado de cada producto.
Se estim que para poder cumplir con los tres clientes, se necesita que la
fbrica produzca una cantidad de 67153 productos, y esto tendr un
ingreso anual de $1867,682.64 pesos, obteniendo una ganancia
de$524,629.95 pesos.

Bibliografa
Gobierno del Estado de OAxaca. (2016). Oaxaca.gob. Recuperado el 24 de enero de 2016, de
http://www.oaxaca.gob.mx/vive-oaxaca-indicadores-turisticos-historicos-jose-zorrilla/
SIIMT. (2015). Sistema Integral de Informacion de Mercados Turisticos. Recuperado el 24 de enero
de 2016, de http://www.siimt.com/
SIIMT. (2016). Sistema Integral de Informacin de Mercados Tursticos (SIIMT). Recuperado el 23
de enero de 2016, de http://www.siimt.com/
STyDE. (2016). Secretara de Turismo y Desarrollo Economico. Recuperado el 24 de enero de 2016,
de http://www.styde.oaxaca.gob.mx/

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