UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA SECCIONAL PALMIRA

PROGRAMA DE PUBLICIDAD
BRIEF

I. EMPRESA

Antecedentes y generalidades de la empresa ( Breve resea de la empresa desde

su creacin/ historial de campaas publicitarias o esfuerzos de mercadeo que
haya hecho)

Descripcin de productos y/o servicios (Cualidades, beneficios, presentaciones,

precios, variedad, necesidad que satisface)

II. MERCADO

Anlisis DOFA

Benchmarking (Anlisis de la competencia directa e indirecta)

Promesa diferencial competitiva o promesa nica de venta

Promesas secundarias

III. AUDIENCIAS

Target

Aspectos Psicogrficos

Aspectos Demogrficos

Aspectos Etnogrficos

IV. PUBLICIDAD Y MARKETING

Objetivo publicitario general

Objetivos Especficos

Estrategias de Mercadeo

Estrategias Publicitarias

V. ASPECTOS CREATIVOS

Objetivos de comunicacin de la campaa propuesta

Tipo de campaa

Tono de campaa

Tema de Campaa

Reason why

Respuesta esperada

VI. MEDIOS

Guas de Ejecucin (Medios ATL y BTL)

VII. ESTRUCTURAL

Cronograma de Gantt ( Relacin de actividad, estrategia, tctica, responsable,

co- responsable, fecha y presupuesto)