LA COMUNICACIN COMO CONSUMO

Hablar de comunicacin como consumo, implica mencionar los grandes avances

de los medios masivos de comunicacin, los cuales han marcado los hbitos de
consumo en nuestra sociedad. Uno que ejerce mayor influencia en la actualidad
es la televisin, debido a que puede cambiar la forma de actuar o pensar de las
personas y de esta manera, crear una realidad diferente a travs de programas o
de la publicidad.
Otro medio que est tomando mucha fuerza en estos ltimos aos, es el internet.
Hoy en da diferentes grupos sociales lo utilizan de la manera ms normal, desde
los ms jvenes, hasta los adultos, en algunos casos, adultos mayores, y la
mayora de ellos viven el impacto de la publicidad por la gran cantidad de horas
que pasan navegando en la red.
Por lo tanto la vida econmica de nuestra sociedad se cruza claramente con el
fenmeno comunicacional, las cosas ya no se venden por lo que tienen de mejor,
eso ya no es suficiente, se requiere ahora de la innovacin comunicativa que lleve
a integrar sentido a las cosas, significado, espritu, un smbolo: se trata de la
presencia protagnica de una publicidad y un marketing creativo, la comunicacin
tiene que tener la forma del espectculo.
El consumo es un espacio de diferenciacin, pero tambin un espacio de
encuentro y comunicacin. Hechos sociales cotidianos como salir a comer,
concurrir a un cine o ir de compras son prcticas de consumo vinculadas con la
sociabilidad, tanto para incluidos como para excluidos, consumir es intercambiar
significados.