10 MEGATENDENCIAS QUE CAMBIARN SU VIDA (Y SU MARKETING)

Estimad@ Usuari@,
Muchsimas gracias por sus muchos emails de apoyo y de solidaridad
respecto a los acontecimientos sufridos la semana pasada! Increble lo
dividido que est el sector del MD en cuanto a cmo se llevan o se deben
llevar las cosas en FECEMD e Imn07. La verdad es que tendramos que
citar muchas de las frases recibidas con los muy respetables puntos de vista
de ustedes, los lectores y lectoras. Al final incluso la propia FECEMD ha
reaccionado y comenzar esta misma semana con la campaa urgente para
promocionar ese evento anual del marketing directo espaol. Vamos a
ayudarles tambin desde este crtico medio por los muchos amigos del
sector que all tenemos y, sobre todo, por todos esos lectores que veo que
se van contagiando cada vez ms con nuestra energa, pasin y mirada
siempre crtica pero objetiva por este fascinante sector. Se lo merecen y a
pesar de mis denuncias habr que intentar llenar como sea esa feria y
congreso Imn07. Lo estn haciendo como lo estn haciendo. Con
informacin, con campaas en los medios, con crticas constructivas.
Para todos los que no desean que esto se convierta en un Salsa Rosa del
Sector hoy no vamos a seguir con lo que ocurri aquel da. Habr otras
ocasiones para comentar sus interesantsimas respuestas al debate abierto.
Mejor no demos la razn a esos malpensados, injustos o quienes nos desean
lo peor y que tras una polmica puntual ya estn all achacando para
llamarnos de todo menos productores de informacin de alta calidad. Pues
nada, que sigan leyendo y que vean lo que les hemos preparado hoy a esos
escpticos e incrdulos de nuestro buen hacer diario.
A todos ellos, a los que se lo merecen y a los que no, les vamos a mostrar
esta semana las 10 megatendencias del siglo. Y cmo les van a cambiar de
forma dramtica su vida. Su marketing y sus consumidores. Vanlo como la
segunda parte del foro Rethink del que tanto hemos publicado en texto y
vdeos toda la semana pasada en cuanto al nuevo marketing que viene.
Ahora vern el periodismo basura que hacemos en MarketingDirecto.com
segn dicen algunos. Qu pena que estos sabelotodo no tienen ms
remedio que seguir leyendo ahora y aqu al medio tan odiado ;-) Lo siento,
pero lo que viene a continuacin es demasiado informativo para que lo
desprecien. Si ya lo dice el futurlogo John Naisbitt: La nueva fuente del
poder ya no es el dinero en manos de pocos, sino la informacin en mano de
muchos. Naisbitt, desde aqu seguiremos ciegamente tus consejos de
ofrecerla lo mejor que podamos y sin coste alguno, a muchsimos va
internet! Dmosles poder para que se preparen bien ante lo que viene y
para que sepan an mejor cmo hacer con mxima eficacia el nuevo
marketing, en quin no confiar demasiado y con quin poder hacer negocios
a ciegas.
Vngase conmigo al futuro. Dejemos atrs lo dems que a veces tan poco
importa y nos da. El siglo 21 no va a ser menos dramtico que el anterior.
Los cambios tecnolgicos, geopolticos y sociales nos cambiarn la vida a

todos. ste un primer y breve resumen de las megatendencias que

determinarn nuestro futuro. No publicado de esta forma en Espaa.
1. Megatendencia Internet: La red se hace omnipresente. Dirige casas,
coches, mercados y llega a los confines del planeta. Paul Saffo, futurlogo:
Algn da despus de 2020 nuestras mquinas se harn inteligentes, se
desarrollarn a velocidad increble y acabarn tratndonos como animales
domsticos. Rob Atkinson, Information Technology and Innovation
Foundation: Internet y las mquinas inteligentes mejorarn nuestra calidad
de vida y nos liberarn del insufrible y tedioso trabajo. Y nos seguirn
manteniendo un paso por delante de la dura competencia de los pases de
mano de obra barata gracias a la enorme eficacia que nos proporcionan.
Tambin para quienes trabajan en las rutinas burocrticas del marketing.
2. Megatendencia Nanotecnologa: Coches que se fabrican solos, chips
inimaginablemente diminutos. Las nuevas tcnicas van a revolucionar
nuestras vidas. George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de
Harvard: La nanotecnologa suministrar productos que hoy ni siquiera nos
podemos imaginar!. Esta tecnologa clave del nuevo siglo, de lo diminuto,
comparable con un pelo humano dividido 50.000 veces, para que el lector/a
se haga una idea, mover en el 2014, segn Lux Research en Nueva York,
2,6 billones de dlares. Ser el nuevo motor del crecimiento mundial. Con
nanorobots capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de
coche que con apretar un botn cambia su color o repara los araazos y
tantas otras sorpresas ms, tambin para el mundo del marketing.
3. Megatendencia Biotecnologa: Diagnstico de genes, terapia de
clulas madre, rganos artificiales. Todo esto nos mantendr en un futuro
sano y en forma. Ellen Heber-Katz, biloga de desarrollo en el Wistar
Institute de Philadelphia: En los prximos 50 aos cada parte del cuerpo
podr ser sustituida. La pregunta entonces no ser cuntos aos podr
cumplir sino cuntos aos deseo cumplir realmente? Ninguna otra
disciplina cambiar la vida humana tanto como la biotecnologa. A finales
del siglo el cuerpo humano se podr reparar como hoy su coche. Genchips
evitarn que caigamos enfermos de algo ya que descubren las causas de
posibles enfermedades antes de que estas se puedan producir. Todo esto
necesitar publicitarse a lo grande
4. Megatendencia cambio climtico: La tierra se calienta. El nivel del
mar sube. Nuevas tecnologas pueden limitar el efecto invernadero. Slo
gracias a las clulas solares, bio-gas, energa elica, etc. La tecnologa del
medioambiente se convierte en la industria del crecimiento del siglo 21.
Incluso por encima de la poderosa industria del automvil. Cambios pues
tambin para los super anunciantes de hoy, los fabricantes de coches.
5. Megatendencia Asia: China e India sern nuevos centros de
gravitacin de la economa mundial. Retarn a los EEUU. Norbert Walter,
Deutsche Bank: Tanto India como China fomentan con fuerza la creacin de
capital humano. Veremos como resultado un mundo multipolar en el que
EEUU tendr un papel importante pero en el que se acab la dominancia de
Occidente. Tambin en tendencias publicitarias.

6. Megatendencia Ingls: El avance del idioma global es ya imparable. Va

de camino a ese lenguaje nico que se habla con extraos en un viaje, con
colegas de empresas fuera de Espaa, y en el mundo cientfico. Trabajar en
Berln, Sao Paulo, Tokio, Cairo, Dubai, msterdam? Con el ingls basta. Nada
ms. Queremos la globalizacin? Entonces aceptemos una lengua unitaria,
fcil y prctica para entendernos y hacer negocios. Caos lingstico en la era
de internet y la comunicacin global pega tan poco como ponerme aqu
delante de un telfono de esos de rueda de marcar. Las fuerzas del mercado
imponen que venza el ingls. Lo dice el experto econmico Christian HjorthAndersen, de la Universidad de Copenhague. Pero profesor, si en Europa los
idiomas ms hablados son el alemn, francs y luego el ingls Nada, el
factor dominante es el poder econmico. Segn el ranking elaborado por
Andersen, primero el ingls, luego alemn, francs, espaol, italiano y
chino.
7. Megatendencia Demografa: La poblacin mundial crece pero los
espaoles tienen cada vez menos descendientes. Qu significa esto para
nosotros, para Europa? Herwig Birg, experto en poblacin: Si un proceso
demogrfico va durante 25 aos en direccin errnea, llevar tres cuartos
de siglo pararlo. Se necesitan pasos polticos determinantes para disminuir
los efectos fatales para la economa y la sociedad que trae el
envejecimiento de nuestra sociedad de la opulencia. Europa bajar de un 13
a un ridculo 5% en la tarta de la poblacin global. Tan slo en frica vivirn
en 2050 tres veces ms habitantes que en Europa. Polticos de Europa: os
dais cuenta de lo que se nos viene encima?
8. Megatendencia Urbanizacin: 2007 marca el comienzo del milenio
urbano. Unas 20 megacitys dominarn toda la economa global. Ninguna
estar en Europa. Richard Florida, experto en lo regional: La ciudad que
eliges para vivir es la decisin ms importante en la vida. Ciudades
monstruosas como Karachi (19,2 millones), Yakarta (17,2 mill), Shangai
(14,6 mill), Nueva York (17,4 mill) o Sao Paulo (20,4 mill) y otras 14 ms
representan los nuevos centros de poder en un mundo global, con un poder
poltico que dejar a la sombra a pases enteros.
9. Megatendencia Mujeres: Las tpicas cualidades femeninas son las ms
solicitadas en el siglo 21. Y son las que llevarn a la mujer a top posiciones.
Peter Brabeck-Letmathe, CEO del mega anunciante Nestl: Las mujeres
tendrn un papel dominante en la creacin de una nueva cultura de
empresa para el siglo 21.
10. Megatendencia Mundo Laboral: Los empleados se convertirn en
empresarios de su propia causa. Crece la inseguridad pero tambin la
libertad. Hilmar Schneider, experto en mercados laborales: En algn
momento ya no estar claro quin es trabajador y quin empresario.
Esto son los temas que hoy marcan el maana. Los que nuestro
amigusimo satlite Astra nos trae a diario al disco duro de nuestro
personal video recorder (PVR) inteligente en forma de reportajes
interesantsimos (muchos los subimos traducidos a nuestra TV online)
mientras que en Espaa se ve en la TV a polticos, nacionalistas, terroristas

en huelga de hambre y tantos otros temas trascendentales para afrontar

nuestro futuro En fin, qu suerte que existan medios diferentes que S
desean hablarles de lo que realmente va a cambiar su vida, su trabajo, su
marketing. Tome buena nota de estas 10 megatendencias. Las iremos
desarrollando poco a poco en este medio y en su TV.
Antes de despedirme quisiera dar hoy las gracias a nuevos anunciantes
patrocinadores de este gran proyecto informativo. Desde este mes de marzo
estn con nosotros, apoyndonos y llamando su atencin comercial,
empresas como Mailgrfica, expertos pioneros en comunicacin one to one
y en marketing de precisin, que llevan a cabo todo el servicio para
campaas de marketing directo, promocional y de gestin que su empresa
pueda necesitar. En 2007 sern ellos quienes les ofrezcan todas las noticias
ms relevantes sobre el marketing directo desde esta seccin que hacen
posible mantener. Tambin doy la bienvenida a la prestigiosa agencia de
marketing DRAFTFCB (menuda presentacin que os habis marcado en
este link!) y a la interesante conferencia de nuestros amigos de IIR sobre
Mobile Marketing 07 a comienzos de mayo. No se la pierda.
Por favor, fjese bien en estas empresas que, como dice Naisbitt, fomentan
el poder mediante la informacin en manos de muchos. Seamos
humanamente agradecidos con todos ellos a la hora de pensar en un
nuevo proveedor o un cambio de proveedor para nuestra prxima campaa
de marketing / formacin en 2007. Y, quizs no haga falta ser tan
agradecidos con aquellos que jams ayudan o utilizan a los medios que
desean darle a usted ese poder informativo para poder entender mejor,
anticipar, criticar y finalmente cambiar las cosas. Pinselo framente si este
fin de semana tiene un hueco. Quizs comience a actuar en consecuencia y
poco a poco vayamos consiguiendo entre todos implantar en este algo
deshumanizado sector algo de economa ms social, ms humana. Quin
sabe? A todos nos vendra bien