juién es quién en la ensefanza de inglés
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diferencia de otros idiomas, la ensefianza del
Ln inglés tiene gran demanda a nivel mundial, En
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‘les qo son necesariamente los mas costosos.
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ue bpidan las institueiones y las opiniones del propio
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‘mos que las 13 instituciones de ensefianza sometidas a
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Aspectos analizados
Para conocer la calidad del servicio en las escuelas
incluidas eneste estudio setomaron en cuentalossiguien-
{es aspectos:niimero de alumnos registrados,nimero de
Pee sia create ees
loscursos,niveles escolares, costo delos cursos, material
de apoyo, servicios adicionales, tamafto de los grupos,
horarios deservicio, ao deinicio deactividades docentes,
registro dela Secretariade Edueacién Publica, niimerode
profesores y nivel académico de los mismos, asi tomo
emo uric
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planteles mediante laopinién delos estudiantes los datos
aportados por cadacolegio, Para determinar la calidad del
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confiabilidad, receptividad, apacidad, acceso al servicio,
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aspecios tangibles sobre las instalaciones,
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Constimidon 3%Indicadores basicos
Antigiedad y numero de planteles
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mejores opciones, ya que cuentan con 35 y 51 afios,
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idioma en la ciudad de México. Otras escuelas con una
{atga tradicién son Berlitz y Harmon Hall, las cuales
ofrecen este servicio en la ciudad de México desde 1964
Patna eRe nes
bentidades de larepublicaxespectivamente (Esimportante
destacar que Berlitz tiene mas de 115 afies de experien-
ian laensefianza delidiorna, pues desde 1878 inicio sus
Pett aoe}
eee ee roc heen oi
Peta on eo aaa
Hall (13), Quick Learning (10), Berlitz (9), Intertingua
OE NS de Cultura, A.C. (6),
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deconsumidores en diferentes zonas urbanias,
‘Método de ensefianza
__ Sin duda, uno delos elementos mas importantes que
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lamejoraltemativa deensefanza, nos enfrentamosauna
serie de limitantes tebrico-pricticas y otras de orden
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‘hablar 0 estudiar a fondo el idioma) que no permiten
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ue pueden orientar al consumidor: por un lado le
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‘en cada instituci6n, se investig el costo de la
;orhora, aspecto quenos permitiradeterminar
cud ese plantel mas econdmico,
Laopeién més recomendable en el plano econdmico
Pope eran enous ea
‘cuesta 6.18 nuevos pesos.
En un segundo nivel se encuentran Harmon Hall,
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CTT a er ae sce
Hamer Sharp y el Centro Mexicano American de
Relaciones Culturales, A. C. (Cemare) con precios
que fluctiian entre 11.00,y 12.83 nuevos pesos porho,
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costofuede 14.38nuevos pesos. Finalmente losiniuis
y/o colegios mas caros fueron Interlingua (NS 19 7),
cree MONO Cece CRONE
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tamaiio de los grupos
Es fundamental que el consumidor verifique dos
Peete ta cerecun iret
Taduracién de los niveles de estudio (nimero de cures
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nicacién yatencién individualizada maestro-alumno, que
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‘escuelas e institutos de enseflanza de inglés no son muy
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que delas 13 instituciones analizadas, Quick Learning
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profesores y la opinion de
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-petvamente (de un maximo de 100), después de
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Habria que precisar también que el concepto de
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03) es excelente, dado que
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inscribirse, lo cual demues-
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‘mos considerar que las exi-
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calidad del servicio difierenen funciéndelaedad,nivelde
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caractersticas del alummado, paradiferenciarelconcepto
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Anglo-Americano cuentan con el alumnado mas joven
dentro del conjunto delos colegios analizados, pues el75,
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deentre 13y 18afios de edad respectivamente, Enloque
PC ee ee Cet ot
primeros colegios tienen un 87 y un 89 por ciento de
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83, 81, 70,y 60 por ciento de las personas que asisten a
Idiomas Tepeyac, Liceo Mexicano, Anglo-Ameri-
CC ie ene ure sa cose
noperciben ingresoalguno.
En un nivel intermedio de edad (25 a 29 aftos) se
encuentranloscolegios Canadiense de Inglés, Cemarc,
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rene RU eee Re ee ees
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(25 por ciento en promedio), empleados y secretarias
(40%), profesionistas (10%), y amas de casa (5%),
CTLPre erence es eo
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Finalmente, Berlitz, Interlingua, Quick Learningy
Hatmon Hall se caracterizan por tener una poblacién
adulta, puesel63,60,57y50 por cientodelalumnado tiene
30 aflosomis, Esta particularidad, aunadaasuprofesion
th tasy empleados), yasunivel deingresos (60
eee OMe eu einer Cea
peel Ce kOe ue Mares
Sea COSC eu ae
Deen ee
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dé calidad tenemos que entre la mayoria delos consumi-
dotes hay una buena opinién en io que se refiere al
conicepto de receptividad (es decir, buena disposiciénde
aie eee cd ee ee ee
ios), dado que 11 de las 13 escuelas consideradas en la
‘iuestraregistraron calificaciones de bueno, entanto que
Peed aon te a ee a eee
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Dela capacidad del personal académico depende el
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itidicadorsele otorgélamaxima puntuacién dentro dela
ponderacién (20 puntos).
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PCr ey eC eee una a cca
excelente, en tanto que las diez restantes se ubicaron en
elnivel de bueno.
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‘Mexicano, Berlitz y Quick Learning con excele
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cién que brindan en lo referente a precio de los curso
formas de pago, cambios de precio y contenido de lo
Cree Cem te ec
para obtener la evaluacién de excelente.
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El factor de credibilidad (es decir, cuandolainst.
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logr6 una buena calificacién en Interlingua, Berlitz
nee)
Enlo queserrefiere ala atencién al cliente (respue
tadelasinstituciones antelas expectativas delosaluns
enmateriadeenseftanzaindividualizada) destacan Quic
Learning y Berlitz con excelente, en tanto que las |
Serena eee as
eee ae une
calidad de la planta de profesores, imagen y atenci
cliente son los elementos que marcan la diferencia en:
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Pe cua es ect ee en eRe
relativas al momento de elegir una escuela de idiomas
Dero eer ue
que todos los colegios proporcionan una ampl
confiabilidad al alumnado, pues enesta pruebatodas|
institucionescalificaronconexcelente.
Fuente: Coordinacién General de Investigaciones!
eee nee eed
nyConclusiones
ctmimeni,el servicio de casera de mglésatreccune
ut divesidady Heteragencidad ev la que se refiore & lo
Epaciun pofosend, la infaestvciurey Tos mflodas de
stanza porioenal eleansunides tenes sualeance mumero-
Sesopsone lselezcionr Is escuels nsivuo calego ane
ineorscaplen susnecesidadet.
‘nAprender ingles (ocualquir ot leng\a)exigenosblode
Ju isposiian y disciplina del estudinnt. sino canbitn de fy
Jentcapseidad acerca dl profesoradodelssistemas de
Gootonzay dela orpanizacin eintraestcwta de sins
‘oes isalones y eqpo).
Aleta estos clones encontremas ques in recat
a cbrimeroyelaivelacadance delos profeseres,asteomolos
siesdeexperienea enel campo dela caxefanaayis imagen de
Jhinsiaciinabicana Beeic, Fnerlingus Insficute Anglo
Mexicana Flarmon Hill coms las vcjotes de} mereads
‘one mine profesional. uungbeticne mienas tiempo
de pretarass atc, destaca Quick Learning, plantelgac
J ico demsanera importante dese 1984 aa (eche
Ir No obstante quo las dest ueademias ¢insttuos se
‘cletonmerecedres una puntuncignmds bua, Is opinibn de
si exiudiante fue execlente al evmuar el conceple de
‘onal (esr cnindoc plane cumple cons props
fas lereo-pectica,insalaiones y equipas que prometi
fr) local crrobots que la perception de Ie calidad de un
Siow se identies(execlenteyen diferentes ealegias,
sialasesigenciasdecndaeonsomidorylnsearscenstica el
shmnado(ed,pafesin, culture. ngseso.ctedtera),
‘nPorclm bdo tenemos que e! Liceo Mextcsno, Tamas
“Tepeyae Angla-Mesiesno Angle-Americanecuentan con
alenmadsinssjoven( deen Iv Risto) queen sumuseria
sonestidautesean un nivel d ingresas aol. Mientras tant
‘orsnapobbicringusineluvecstudiantes, empleados, soe:
sspfentonilasyamasdee3sa, cia edad ocila ene 25 y
28 anos, cocuentian’ Canadicnce de Laglés, Cemere,
Humer Sharp, Benjamin Peasidin y Beco Phove
Tunalmente,en lot insitutos Berle Pntertingus iden-
vicamas al sepmento de pablecincon nivelesdeingreso mie
‘tos (6 6 mas salarios minimos) profestonisis en su mayer
pane yconcdsdes superiores 810s 30 afas,
1 Si centideramos el factor precio coma un elemenia
(uamental pera decid en dénde esti le venta compa:
raliva eid en Benjamin Franklin, Harmon Hall y Quick
Learning, plantelesque oGecancleaste de enscns pa hors
mAs bajo de! mercado (6.98, 11.00 y 11.37 suevor pesat
sespecivenente)
Poreleanisario,lotcolegice mbxcsot fueron Interlingua
y Berlita dorde el precioscentié a 19.6y 19.1 suevos pesos
porhora(Berlitesieneprecisshasia dsNS26.40 porhora-clase
en grupos de seit ocho slurmnas)
‘Con base en nucve dimensiones basicas: confbitidad,
receptividad, capocidad, acceso al servicio, conesia,comuicx-
‘i8n,erediblidad,ataneibnal cliente yasjcloetangibes (dem
rolladosenelapariado anterior, lasesevclas mejorevahuadss
(erga, Beri, Anglo-Mexicano, otertingua, Harman Hall
y Quick Learning con 95,90, £9, 85 y 85 punios respective
‘mente, dew maximo de 100 posiblcs(véass Cuadro 2)
Recomendaciones
‘eConvienclenermuyclarelanwzbnporlaque unoestadiri
delormineda lengua, pues sla asl sera posible slaanzar el
sesuladedeseado.
‘@Siquisre dominar un wiomscxtranjrs lecanvione clea
un panic queefrerea planesdecstudiocon durecibn de varios
sas.
‘eLos curosbreves intensivos san décor pars 2quelts
‘ersouss que se proponen obiener solamente concetnienoz
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Earns oinetn sees | una de 13 ten yrce | Somawrara natact | Sa may de 14 sos om | Geren paninae wae
Races conenconsse | Suny 8 =O") Ande man an | eltaa ge conessainor | 2 mayan mats
Poo coro
san man po vlan rtm aiWw Oe Alu ‘oe a ‘esa ery eam
ey Ven wane
Saunonunen Vous
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Sor +E
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Nester ansiecrmagncssee | wcveranunyennat | mgatacennencentes
Trcomeemarnigcorn te | en mngenvrna | Mainecane hs
Sctlstesepoas'eamts poten | ts mae sana | Hagwseuricome
OscuRsoS bre tunracoe Fo nnn Sos sesente
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