Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
acela de a cumpra un anumit produs sau serviciu de care persoana n cauz nici nu avea
nevoie pn atunci.
Publicitatea se poate defini ca o propagand neoficial, fiind susinut de firmele
particulare. Un cetean din Statele Unite poate foarte bine s refuze s bea Coca-Cola, s
nu cumpere un televizor, s se arate indiferent fa de afiele care fac reclam la
automobile, fr a se expune la cea mai mic sanciune oficial. Dar nu este mai puin
adevrat c nenumrai oameni vor s fie n rnd cu lumea i s aib acele obiecte
pentru c toat lumea le are, iar publicitatea conteaz foarte mult pe acest fapt.
Propagandele ideologice tiau i ele foarte bine s se foloseasc, dar ntr-un mod coercitiv
de aceast concepie att de rspndit de a fi ca toat lumea. n China nu existau legi
sau decrete legale care s oblige cetenii s poarte costume Mao, cei care purtau
veminte tradiionale nu erau luai de ageni i dui la nchisoare. Dar dup ce mergea
civa metri pe strad, acel om se simea prost la gndul c nu este mbrcat ca toat
lumea i i cumpra singur un costum Mao.
Eficacitatea publicitii se bazeaz pe faptul c nu elementul intelectual este cel hotrtor,
ci aciunea asupra imaginaiei i afectivitii. Pe aceleai elemente se ntemeiaz i
propaganda. Publicitatea nu are o eficien automat, absolut. Exist limite evidente ale
condiionrii publicitare, chiar dac aceasta pare capabil s fac oamenii orbi la unele
necesiti imperative.
n Statele Unite sugestiile subliminale au fost utilizate n publicitate, pn cnd s-a cerut
interzicerea lor. Metoda era infalibil n proporie de 80% din cazuri. Principiul consta n
a introduce la fiecare cincizeci de imagini normale ale unui film, un slogan de tipul Bei
Coca Cola!. Telespectatorul nu remarc nimic, dar subcontientul este impregnat.
Aceeai metod a fost experimentat i la cinema, unde numeroi spectatori se precipitau
spre ieire pentru a merge s bea Coca Cola, fr a nelege de unde provenea acest
impuls. Chiar dac utilizarea sugestiilor subliminale a fost interzis, ele mai sunt folosite
i astzi. De exemplu vizionarea unei scene dintr-un film n care actorul preferat bea o
Coca-Cola are acelai efect. Fiind prins de aciunea filmului, spectatorul nu i va da
seama c mintea sa a fost impregnat de mesajul de a bea Coca Cola. Dac va fi ntrebat
nici nu i va da seama ce butur avea n mn personajul din film sau chiar c acesta a
but ceva n scena respectiv. i cu toate acestea n timpul filmului sau dup, va simi
nevoia imperioas de a bea o Cola.
n plus experii au constatat c televiziunea are o putere de impregnare a mesajelor mult
mai mare dect un spectacol de cinema. Aceasta se datoreaz faptului c radiaia
luminoas vine de la ecran. Televiziunea d senzaia unei prezene vii, chiar i
persoanelor timide i terse.
Fr s tim, minile noastre sunt direcionate prin publicitatea foarte agresiv de astzi.
Cei mai muli dintre noi nu se pot opune influenelor acesteia, pentru c ea ptrunde direct
n subcontient. Este necesar s cunoatem aceste aspecte pentru a ne apra de ceea ce
este o veritabil form de vrjitorie modern. Vrjitoria este dominaia unei mini asupra
alteia. n aceast privin, s-ar putea spune c n zilele noastre ea a disprut? Desigur, nu!