GRADO

EN

ADE

UNIVERSITAT DE VALNCIA

COMERCIALIZACIN E INVESTIGACIN DE MERCADOS

FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

PRA. ISABEL SNCHEZ GARCA

PROYECTO DE INVESTIGACIN PILOTO

OBJETIVO GENERAL

Valncia Terra i Mar es la marca turstica de la provincia de Valencia,

desarrollada por la Diputacin de Valencia. Su misin principal es promocionar
los diferentes destinos tursticos valencianos. Una de las funciones de esta
organizacin es desarrollar investigaciones de mercados que ayuden a los
gestores de destinos a mejorar su oferta y sus actividades de marketing. En la
actualidad, Valncia Terra i Mar se propone especialmente promocionar el
turismo de sol y playa. Antes de disear una campaa de publicidad con este
propsito, la organizacin desea desarrollar una investigacin de mercados con
el objetivo de estudiar la influencia que la imagen del destino turstico tiene
sobre el comportamiento del turista.
De este modo, el objetivo general o finalidad de esta investigacin de
mercados es:
Analizar la influencia que ejerce la imagen percibida de los destinos de sol y
playa sobre el comportamiento de los turistas.
Se pide:
1. A partir de esta finalidad, definir una serie de objetivos especficos o
cuestiones a investigar.
2. A partir de dichas cuestiones a investigar, especificar las necesidades
de informacin.
3. Realizar una bsqueda de fuentes de informacin secundarias que
puedan ayudar al planteamiento de la investigacin.