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Vuelva a alinear su marca para mantenerla actualizada

Cuando escuche la gente hablando de la necesidad de rehacer su (o su)
marca, no escuchar la conversación, y no te utilizarlos como sus gurús de
marca. Durante el tiempo que existe de su marca, es su marca. Es la
promesa que hiciste ayer y la promesa que va a hacer mañana. Es la
esencia de lo que significa su negocio para y la estima que se ha construido
entre todos sus grupos de interés.

No se puede cambiar la esencia; usted no puede simplemente cambiar su
marca. Lo que se puede (y debe) estar dispuesto a cambiar es cómo se
presenta su marca. De vez en cuando, es necesario actualizar la
presentación de la marca (la cara de su marca) para mantenerlo relevante
para el mercado en el que vive. Acéptalo, las tendencias del mercado
cambian. Comportamientos de compra cambian (piensa en cómo Internet se
convirtió cómo la gente compra al revés). El diseño parece o la estética
cultural cambia. Cuando lo hacen, es necesario realinear su marca mediante
la actualización de su aspecto y el mensaje, pero no por el cambio de la
promesa que usted hace.

Sólo en raras ocasiones hacen las empresas necesitan cambio de marca, lo
que implica el abandono de la esencia de lo que representan y empezar de
cero forma de construir una nueva marca de la marca.