INVESTIGACIN DE

MERCADO II
TSU Desarrollo de Negocios rea
Mercadotecnia.

PANEL DE CONSUMIDORES

Analizar la evolucin de los comportamientos de un mismo grupo

de personas, consumidores individuales o como decisores de
compra de un hogar.

PANEL Y ENCUESTA

PARA QU SIRVE?
Recoleccin de Informacin.
Entrevistas Personales.
Cuestionarios Estructurados.

MUESTRAS
REGIN

Estratos
REPRESENTATIVOS

ENCUESTAS

HBITAT

Distribucin Aleatoria

Tamao Estndar Omnibus:

1000- 3000 personas.

SELECCIN

Cuotas (Sexo y Edad).

Mtodo de Rish (Tabla Nm. Aleatorios).
Seleccin a travs de Censos Electorales.

Errores + 5 %

USOS ENCUESTA OMNIBUS

Informacin de Subgrupos (costoso y laborioso).

Acumulacin de muestras.

VENTAJAS

Rapidez en obtencin de Resultados.

Diferentes Pases.
Mejora aspectos de encuesta y entrevistados.
Menor Costo.

DESVENTAJAS

Reducido Nmero de Preguntas.

No permite realizar preguntas complejas.
No permite fotografas.
Colocacin adecuada de las preguntas.

PANEL

4 6 personas
Discusin entre expertos sobre un tema.
Dilogo.
Conversacin en grupo.
Ante un auditorio.

Los Expertos no Exponen y no Actan como Oradores.

DIALOGAN

CONVERSAN

DEBATEN

ARACTERSTICAS PANEL.
Conversacin Informal.
Desarrollo Coherente.
Razonable.
Objetivo.

CARACTERSTICAS
PARTICIPANTES

APORTE DE IDEAS

REUNIN
PREVIA

CAPACIDAD PARA
EL ANLISIS

FACILIDAD
DE PALABRA

JUICIO
CRTICO

RECONOCIMIENTO
DE DISTINTOS
ASPECTOS

PASOS
1.- Inicio de Sesin.
2.- Presentacin de los miembros.
3.- Hacer la primera pregunta e iniciar la
conversacin.
4.-Efectuar ideas.
5.- Destacar conclusiones importantes.