Aspectos Generales del Plan

de Mercadeo

MBA en Mercadeo
Plan de Marketing
MCM Lic. Giovanni Zozzaro Salas
Elaborado por Mayerling de Lima

Que es realmente un Plan de Mercadeo?

El plan de mercadeo se basa en la investigacin de los diferentes factores que influyen en
su producto, negocio o empresa. Es un documento escrito en el que de una forma
estructurada se definen los objetivos comerciales a conseguir en un periodo de tiempo
determinado y se detallan las estrategias y acciones que se van a acometer para
alcanzarlos en el plazo previsto. Su elaboracin es un trabajo puntual y administrativo,
que requiere de un proceso previo de estudio, reflexin y toma de decisiones.
El plan de marketing es la herramienta bsica de gestin que debe utilizar toda empresa
orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedaran
fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el rea del marketing, para
alcanzar los objetivos marcados.
Con uno plan de marketing se logran identificar oportunidades de negocio, se seala
como penetrar en el mercado, se definen los objetivos, polticas, programas y estrategias
de la compaa e integra la mezcla de mercadeo coherentemente.

Dos procesos para desarrollar un Plan de Mercadeo:

Cual proceso se ajusta mas a la realidad?

El plan de mercadeo consiste de varios procesos. Uno de estos procesos es el de crear
las estrategias de marketing. Estas estrategias son trazadas teniendo en cuenta la
herramienta de las 4 Ps del Marketing Mix ilustradas en el primer proceso. La meta final
es de cumplir con los objetivos estipulados del plan de mercadeo.
El marketing mix es uno de los elementos tcticos ms importantes de la mercadotecnia
moderna y cuya clasificacin de herramientas o variables (las 4 P's) se ha constituido
durante muchos aos en la estructura bsica de diversos planes de marketing, tanto de
grandes, medianas como de pequeas empresas.
A travs del diseo de estrategias se desarrollan las tcnicas innovadoras para as
obtener una ventaja sobre los competidores, oportunidad para posicionar a la empresa en
el mercado y crear una marca exitosa.
Por eso puedo concluir que el marketing mix es el proceso que a mi parecer ms se
ajusta a nuestra realidad.

Referencias Bibliogrficas
1. Plan de Marketing. Editorial Vertice.
2. http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mezcla-mercadotecnia-mix.htm
3. http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/plan-mercadotecnia.html