Color e Identidad Corporativa

El color puede considerarse como un signo de identificacin institucional

debido a que constituye una de las seales visuales ms potentes, lo anterior no
significa que toda empresa o institucin deba recurrir a l. El uso del color como
identificador ser para unas empresas indispensable mientras que para otras ser
considerado contraproducente y para unas terceras como indiferente. Hay
organizaciones de color, organizaciones en blanco y negro y organizaciones
cromticamente aleatorias.
En los casos en que el color ocupa un lugar clave en la identificacin de una
empresa, su primer servicio ser indudablemente sealizacin: sealar, hacer
detectable la presencia fsica (un local) o simblica (un cartel). El color es el primer
rasgo detectable en la lectura de un mensaje corporativo y este privilegio lo
capacita para satisfacer las necesidades de reconocimiento veloz, por ejemplo,
una estacin de servicio en la ruta o en el saturado entorno urbano.
Una segunda funcin de relevancia del color, aunque no siempre presente,
es la capacidad de cualificar: el color crea climas que dan tono al lenguaje
institucional: estridencia, calidez, delicadeza, elegancia, sutileza, frialdad, dureza,
pesadez. Respecto de esta segunda funcin, ms subjetiva, conviene guardar
cautela a la hora de asignar significados, ya que en principio, ningn color posee
una significacin intrnseca y estable. En realidad, los colores no significan nada
en concreto, slo se significan a s mismos: lo rojo es rojo. El color corporativo
connota ms un talante, un clima, un estilo que un contenido semntico
determinado. Prueba de ello es el hecho de que el nivel de luminosidad (valor) o el
grado de pureza (saturacin) condicionan ms ese temperamento que el color
propiamente dicho, o sea, el tinte.
Slo en funcin del uso comunicacional que se le d, al color se le irn
adhiriendo significados o le irn aflorando algunos de los significados

convencionalizados. Ni el rojo significa pasin y comunismo, ni el azul significa

tecnologa y leche; ni el verde significa ecologa y esperanza. Aunque puede
significarlo si esa fuera la intencin y esa lectura se orientara eficazmente.
Conviene subrayar esto porque el mito de la semntica del color suele tentar a
ms de un profesional para demostrar la supuesta objetividad de su propuesta
cromtica al cliente desinformado.
Una tercera posibilidad del color es su naturalizacin, es decir, su
posibilidad de confundirse con la identidad de la organizacin hasta el punto de
obrar casi como un atributo.
El color es un elemento muy importante en la imagen corporativa. Los
colores ejercen un impacto significativo los productos o servicios y es el hecho de
que nuestros estados de nimo y emociones cambien ante su influencia. De hecho
tienen un gran efecto en nuestra habilidad de concentracin y aprendizaje. Es por
ello que es tan importante el saber escoger y combinar de forma adecuada los
colores que formaran parte de la imagen corporativa de una empresa.
Los colores sugieren grados de temperatura y tienen un impacto funcional
en la legibilidad, fatiga visual, habilidad de captar la atencin y la habilidad de ser
visto. El color ms visible es el amarillo. La mejor combinacin legible de todos los
colores es negro sobre amarillo, en segundo sitio el verde sobre blanco, seguidos
del rojo sobre blanco. Sin embargo por tema de imagen no son los colores que se
eligen a la hora de disear, por ejemplo, una pgina web.
No es una sorpresa que todas las seales de trfico utilicen estas
combinaciones. Negro sobre blanco es la combinacin ms fcil para leer en papel
y en una computadora. Los colores fuertes como rojo, naranja y amarillo son
ms visibles, estimulantes, dinmicos y excitantes. Tienden a hacer que los
objetos parezcan ms largos y cercanos. Es fcil centrarse en ellos. Los colores
suaves morado, azul y verde son menos visibles y tienden a hacer que los

objetos parezcan ms pequeos y lejanos. No es fcil centrarse sobre ellos.

Tienen un efecto calmante, y aumentan nuestra concentracin. El color juega un
papel muy importante en la percepcin y en la idea que cada uno crea de un
producto o servicio. Suelen asociarse con el gusto, con olores y sonidos. Y desde
luego son la clave para llamar la atencin y hacer que un diseo sea memorable.
Su utilizacin adecuada es indispensable para la identidad, y la fuerza de
una marca, producto o servicio. Su objetivo es captar la atencin del lector o
consumidor de forma inmediata y lograr un efecto armnico ya que venden por su
contenido emocional y facilita la diferenciacin de productos al dinamizar la
imagen.