TECNOLOGICO NACIONAL DE MXICO

INSTITUTO TECNOLGICO DE ZACATEPEC

MERCADOTECNIA
1.4.- Las nuevas tendencias de la
mercadotecnia

Integrantes:
Hurtado Prez Aurora Elena
Martnez Leana Irving Geovany
Andrs De la cruz Arturo
Guadarrama Brito Beatriz
Hurtado Pineda Hugo Arturo
Rebollar Basavez Luis Enrique

INTRODUCCIN
Rapps y Collins plantean diversas
causas fundamentales que obligan
a dejar atrs las prcticas de
mercadotecnia del pasado y a
replantear los elementos bsicos de
la estrategia de mercadotecnia para
el presente y futuro.

LAS TENDENCIAS DE LA
MERCADOTECNIA

LOS CAMBIOS DEMOGRFICOS, EN LOS

VALORES Y EN LOS ESTILOS DE VIDA
Drucker Afirma que El cambio demogrfico es el ms
grande de todos (Drucker, no se puede negar que los
consumidores del siglo XXI no poseen las mismas
caractersticas que en la era de los 70s u 80s. Los
consumidores ya no conforman claros grupos objetivos,
grandes, simples y visibles.

EL DEBILITAMIENTO DE LA
MAGIA DE LA PUBLICIDAD
A travs de la televisin: la tv por
cable, las videograbadoras, el
control remoto, as como la falta
de tiempo, disminuye el auditorio
de las cadenas comerciales de
televisin.
Ya las personas no le prestan
atencin a los comerciales como
antes, los anunciantes tienen el
reto de encontrar nuevas formas
de hacer este medio ms costoeficiente
utilizndolo
para
identificar y ponerse en contacto
con autnticos prospectos.

EL DEBILITAMIENTO DEL PODER

DE LA LEALTAD A LA MARCA
Debido a la cada del poder adquisitivo, la saturacin del
mercado debido a un exceso de nuevos productos, servicios
y tiendas y el hecho que los consumidores son cada vez
ms exigentes y conscientes de sus necesidades y gustos,
las empresas no se pueden confiar en el poder de Lealtad
del cliente por una marca determinada.

EL AUGE DE LA TECNOLOGA DE
INFORMACIN
La evolucin de la tecnologa de informacin ha
revolucionado la forma de comunicarnos con los clientes, de
obtener informacin y de analizar el mercado meta y la
competencia, nunca antes los gerentes han tenido tanta
informacin a su alcance.
En palabras de Toffler El nuevo sistema acelerado para la
creacin de riqueza depende cada vez ms del intercambio
de datos, informacin y conocimiento.

RETOS DE LA MERCADOTECNIA
PARA EL NUEVO MILENIO

ESTANCAMIENTO ECONMICO Y LA
CAMBIANTE ECONOMA MUNDIAL
La lenta economa mundial ha trado tiempos difciles tanto
para consumidores como para comerciantes. El poder
adquisitivo ha disminuido considerablemente, ante estas
condiciones econmicas algunas empresas han tenido que
enfrentarse a una cada en la demanda, y crear soluciones
nuevas a los cambiantes problemas de los consumidores.
Segn palabras de
Hrcules
el
deterioro
de
la
economa genera un
efecto similar al que
se
produce
en
mercados
maduros:
hay que competir por
el cliente y buscar
mecanismos nuevos
para
abordar
al
comprador.

EL MOVIMIENTO HACIA UN
MERCADO GLOBAL
Esa necesidad de crecer de las empresas involucra la
expansin global, actualmente cualquier organizacin grande o
pequea, no se escapa del impacto de la globalizacin, las
distancias geogrficas se han reducido gracias a la
computacin, fax, telfonos, Internet, los satlites y otros
adelantos tecnolgicos.

BIBLIOGRAFA
Kotler Philip, Armstrong Gary (2007). Marketing versin
para Latinoamrica 10 Edicin, editorial Prentice Hall.
Kotler Philip, Armstrong Gary (2008). Fundamentos del
Marketing 8 Edicin Pearson Prentice Hall.