Tcnica antropolgica

Objetivo Particular: Comprender las motivaciones y los significados

subyacentes en la conducta de las adolescentes con un rango de edad
de 14 a 16 aos, desde su dinmica social y contexto cultural.
Para ello utilizaremos:
. La observacin directa: Mediante esta tcnica, Se contratara a un
investigador que recopilara los datos bsicos de los hbitos de compra
de las adolescentes, como los comportamientos tpicos, en forma
individual y colectiva en diversas situaciones de compra; hasta su
lenguaje corporal que emiten las adolescentes al tomar la decisin de
compra; qu situaciones inusuales se dan en el periodo de la
observacin.
El investigador tendr que anotar sus impresiones en un diario personal
para convertirlas despus en notas de campo.
Adems de registrar con imgenes fotogrficas y videos las prcticas
cotidianas de un grupo pequeo de adolescentes en el momento de su
compra.

Esta investigacin tendr una duracin de 1 mes, y solo se llevara a

cabo los fines de semana en todos los puntos de venta, ya que es
donde se genera mayor afluencia.
2. La observacin participante: Se utilizara el mismo investigador
que realizo la observacin directa, el tendr que establecer una buena
relacin con las adolescentes que asistan al punto de venta, y quieran o
realicen la compra en el mismo, basndose en el contacto personal y la
confianza mutua. Esta tcnica de investigacin, nos ser til para
comprender los comportamientos de compra de las adolescentes, as
como sus gustos y preferencias al tener que elegir su vestido de XV
aos.
El investigador tendr que elaborar un reporte diario, tomando en
cuenta hasta los mnimos detalles que observo en el da, despus
procesarlo y entregar sus notas de campo semanalmente.

Esta investigacin tendr una duracin de 3 meses, y solo se llevara a

cabo todos los das en los puntos de venta con mayores ventas.
3. Las conversaciones: Es un complemento de la observacin. El
investigador hablara con las adolescentes y les preguntara acerca de lo
que observa. El investigador debe averiguar datos sencillos, como los
colores que ms les gustan, que estilos, tendencias, tipo de telas, etc.,
para entender sus hbitos de compra.
El investigador tendr que elaborar un reporte diario, tomando en
cuenta hasta los mnimos detalles que observo en el da, despus
procesarlo y entregar sus notas de campo semanalmente.
Esta investigacin tendr una duracin de 3 meses, y solo se llevara a
cabo todos los das en los puntos de venta con mayores ventas.