MERCHANDISING

QUE ES MERCHANDISING?

Conjunto
Que motiva
de tcnicas
el acto deaplicadas
compra al
depunto
la manera
de
Satisfaciendo
Tanto para
al mismo
el
fabricante
tiempo como
las necesidades
para el
mas
venta
rentable
del distribuidor
consumidor

OBJETIVOS DEL MERCHANDISING

Conseguir la mayor rotacin posible de los
productos expuestos en el punto de venta .
Vendedor silencioso.

El merchandising puede ser hecho desde dos partes

Fabricante

Acciones del fabricante de un producto

en el punto de venta, tanto las orientadas
al comprador como las orientadas al
propio establecimiento o su personal

Distribuidor

Acciones del minorista en su

establecimiento, busca no slo vender
los artculos de su surtido sino tambin
optimizar la rentabilidad de la superficie
dedicada a la venta.

MERCHADISING
DEL FABRICANTE

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MERCHANDISING
DEL DISTRIBUIDOR

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DISEO DE PUNTO DE ACCESO

Puertas de acceso a
establecimientos
comerciales de 0,80
metros (norma)
El punto de acceso debe
permitir ver el interior del
establecimiento(vidrio
laminado SGG de alta
resistencia)
Aconsejable: punto de
acceso superior a 1m de
ancho y materiales ligeros

PASILLOS DE ACCESO LOCALIZADOS EN

UNA DISPOSICION LIBRE CENTRAL

DIMENSION DE LOS PASILLOS

Cuando las medidas no se alcanzan, al nivel necesario, el cliente

experimenta un sentimiento negativo

REGLAS DE LOCALIZACION DE LAS

CATEGORIAS DE PRODUCTOS EN FUNCION
DE LA ROTACION

ELEMENTOS DE UNA EXHIBICION

La gndola

Cabecera de gndola
Estanteras

PLANIFICACION DE UNA CAMPAA DE MERCHANDISING

SEGN LA DURACIN
Merchandising permanente

Merchandising promocional

ELEMENTOS INVOLUCRADOS EN
MERCHANDISING

MERCHANDISING SENSORIAL

CONCLUSIONES

GRACIAS POR SU ATENCION