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Praxis, Marketing, Sicherheit

Besser
bloggen
Schner schreiben
Networking SEO fr Google
Facebook-Marketing

Abmahnungen
vermeiden
Impressumspflicht
Datenschutz, Sponsoring

Foto-Blogging
Farbprofile, Galerien, Koken

Einfach loslegen
Tumblr, Medium, WordPress

WordPress ausreizen
Einstellungen optimieren Themes entwickeln
Plug-ins Hosting Spam abwehren

www.ctspecial.de

c Bloggen

wissen

Bloggen

Editorial
Liebe Leserinnen, liebe Leser!
Blogs sind doch die Klownde des Internet, lsterte
einmal der bekannte Werbetexter Jean-Remy von Matt.
Das ist groer Unsinn, musste von Matt dann zugeben,
denn Blogger schreiben mit groer Leidenschaft ber
Dinge, die andere vernachlssigen. Aus vielen persnlichen
Blogs sind inzwischen richtige Online-Magazine geworden,
die das Internet mit originellen Ansichten bereichern. Und
auch Firmen haben Blogs lngst fr sich entdeckt
darunter die Agentur Jung von Matt.
Wer ein eigenes Blog betreibt, geniet viele Freiheiten, die
Facebook, Twitter & Co. nicht bieten. Ein Blog lsst sich
nach Lust und Laune gestalten und man darf darin sogar
Aktfotos verffentlichen. Bei Facebook geht das nicht.
Blogs sind deshalb chaotische Gegenentwrfe zu diesen
ordentlichen Walled Gardens, in denen Unternehmen
bestimmen, was erlaubt ist und was nicht.
Dieses Heft soll Ihnen Lust aufs Loslegen machen denn
ein Blog ist schnell angelegt. Die Artikel zeigen, was
WordPress alles kann: Mit den richtigen Plug-ins locken Sie
mehr Besucher an, richten ein Foto-Blog ein und schtzen
es vor Spammern und Trollen. Damit kein Anwalt Ihnen
den Spa verdirbt, beantworten unsere FAQs die
wichtigsten Rechtsfragen. Abschlieend sorgt eine Auswahl
lustiger und skurriler Blogs fr gute Unterhaltung.
Viel Spa bei der Lektre und beim Bloggen!

Daniel Berger

ct wissen Bloggen (2016)

Editorial

Inhalt

Inhalt

BLOG-EINSTIEG

WORDPRESS-PRAXIS

Aller Anfang ist einfach! Mit Tumblr und Medium


ist das eigene Blog in wenigen Minuten startklar.
Aber was, wenn die Angst vor dem weien
Browser-Fenster am Schreiben hindert?

Das kostenlose Content-Management-System


ermglicht Bloggern viele Freiheiten: Sie knnen
einzigartige Designs umsetzen und das Blog mit
Plug-ins ausbauen und absichern.

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Eigenes Blog als Alternative


Minimalistische Blog-Dienste
Wie Tumblr-Blogs das Internet aufmischen
Erfolgreich bloggen

WordPress erweitern und optimieren


WordPress-Sicherheitstipps
Eigene Themes entwickeln
1-Klick-Installationen

BLOG-MARKETING

FOTO-BLOGGING

Fleiig zu bloggen reicht nicht immer, um viele


Besucher anzulocken. Hilft man mit gezielten
Manahmen nach, schicken Facebook und Google
mehr Leser aufs Blog.

Es muss nicht gleich eine groe Portfolio-Website


sein: Blogs bieten Fotografen eine bequeme
Mglichkeit, ihre Bilder elegant zu prsentieren.
Aber warum sehen die Farben so flau aus?

34 Die scheinheile Welt der werbenden Blogger


40 WordPress fr Suchmaschinen optimieren
48 Die passenden Social-Media-Buttons

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WordPress fr Fotografen
WordPress-Plug-ins fr Fotografen
Farbprofile in WordPress
Foto-Websites mit Lightroom und Koken

ct wissen Bloggen (2016)

RECHT UND SICHERHEIT


Weil in Deutschland alles seine Ordnung hat,
mssen sich auch Blogger an viele Regeln halten.
Wann muss ein Impressum sein und was steht in
einer Datenschutzerklrung?
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Mit Kommentaren umgehen


FAQ: Rechtssicheres Blog
FAQ: Impressumspflicht bei Blogs
FAQ: Datenschutz auf Websites
Datenschutzkonforme Social-Media-Buttons

106

ZUM HEFT

78

3 Editorial
125 Impressum

52

BEST OF BLOGS
126 Blogparade

ct wissen Bloggen (2016)

Inhalt

Eigenes Blog
als Alternative
Soziale Netze mgen wichtige Meinungsbrennpunkte sein,
doch dort bestimmt der Betreiber, wer was wie verffentlicht
und wer es sieht. Im eigenen Blog bestimmt man hingegen
selbst ber Inhalt, Prsentation und Funktionsumfang. Und
in der Blogosphre knnen sich Communitys ganz ohne
Facebook-Likes bilden.

Von Ragni Serina Zlotos

ie Medien berichten nicht mehr so viel


ber Blogs wie frher. Das ist seltsam,
denn die Zahl der Blogs wchst immer
noch rasant und auch die Zugriffe nehmen
stetig zu. Allein die Plattformen WorldPress-com
und Tumblr hosten zusammengezhlt mehr als
330 Millionen Blogs.
Dass Blogs so beliebt sind, ist kein Wunder.
Denn in ihnen lassen sich auch lange Texte gut
lesen, und offene Formate wie HTML und RSS sind
fr alle zugnglich und abonnierbar im Unterschied zu den Gated Communitys, also den umzunten Sondervierteln der sozialen Netzwerke.
Wer bloggt, ist ein Blogger oder eine Bloggerin. Diese knnen sich mit Verlinkungen in der
Blogroll, Trackback-Verlinkungen auf referenzierte Blogposts und Kommentare aufeinander
beziehen, und bilden so viele kleine bis mittelgroe Netzwerke. Es gibt viele verschiedene
Wege, Blogs zu befllen: Mit Text, Video und Bild
schafft man Erzhlungen, nachrichtliche Berichte, Gedanken und Meinungen, Lyrik. So ndet jeder Blogger den eigenen Ausdruck der persnlichen Sichtweise.

Meinungen und Tagebcher


Blogs werden hufig als Internet-Tagebcher
abgetan und gerade etablierte Medien kritisieren
den wenig journalistischen Stil. Allerdings agieren nur die wenigsten Blogs als Tagebcher, und
viele Betreiber wollen gar nicht journalistisch
ttig sein. Manchmal sind sie es dennoch. Blogger aus Krisengebieten etwa liefern Einsichten
und Nachrichten, an die auslndische Journalis-

Blog-Einstieg

ten nicht herankommen. Salam Pax berichtete


jahrelang in seinem Blog ber das Leben im
kriegs- und krisengeschttelten Irak, wo er im
Tagebuch-Stil aus seiner Sicht Nachrichten und
Ereignisse zusammenfasste und so zu einer
wichtigen und vielgehrten Stimme wurde.
So wie Pax besondere Posts ist die Mehrzahl
aller Blogeintrge subjektiv. Sie berichten aus
der Sicht von Betroffenen, kommentieren oder
kritisieren. Und das wird von anderen Bloggern
und Lesern geschtzt. Denn gerade die Subjektivitt macht das Lob, die Kritik oder das Rezept
glaubwrdig und interessant, weil nachvollziehbar. Blogger, die sich zu Marketingwerkzeugen
machen lassen, ohne dabei kritisch vorzugehen
oder ihren Lesern einen Mehrwert zu bieten,
sinken oft in der Popularitt.
Bloggen macht Spa. Wenige Blogger erreichen ein ganz groes Publikum, viele wiederum
bloggen zunchst ber die eigenen Lieblingsthemen, knpfen langsam Kontakte und machen ihr eigenes Ding. Manche erlangen von
jetzt auf gleich groe Aufmerksamkeit, weil sie
etwa direkt an der Quelle von groen Nachrichten sitzen und viel Verbreitung erfahren. Andere
wiederum bekommen viel negative Aufmerksamkeit, weil sie etwas verffentlichen, was
viele aufregt daraus kann ein sogenannter
Shitstorm entstehen.

Bloggen im Dienst
Blogs sind fr Unternehmen und Selbststndige, fachliche Spezialisten und Wissenschaftler
ein guter Weg, um Kontakte zu pflegen. Kunden

ct wissen Bloggen (2016)

von Unternehmen chtzen e hufig, da


diese ber ihre Blogs Ansprechbarkeit demonstrieren und ber Dienstleistungen und Produkte
nachdenken. Gerade wenn diese teuer sind,
hufig gekauft werden oder besonders sind,
hilft ihnen das Schreiben ber Qualitt, Entwicklung und Anwendungsmglichkeiten bei der
Bewertung des Produkts. Mit Expertise und
freundlicher Ansprache entsteht beim Kunden
das Gefhl, ernst genommen zu werden. Die zustzlichen Informationen sind dann das Tpfelchen auf dem i.
Wissenschaftler und Fachleute knnen sich
mit einem Blog ber die Fachszene hinaus
einen Namen machen. So wie Sozial- und
Sprachwissenschaftler Anatol Stefanowitsch, der
seit Jahren aus seiner fachlichen Perspektive
ber alltglichen Sprachgebrauch, Sprach- und
Sprechpolitik bloggt. Dabei bezieht er Position,
ohne einseitig zu sein.
Wer auf dem Blog gut vermitteln kann, wird
vielleicht auch angerufen, wenn ein Journalist
einen Artikel schreibt oder jemand einen Vortragenden zum Spezialthema sucht. Nicht zu unterschtzen ist auch, wie sich fachliche Kontakte
und Zusammenarbeit ber ein gut gefhrtes
Blog verbessern knnen.
Innerhalb von Organisationen oder Unternehmen kann sich ein Blog auch anbieten, um
Projekte voranzutreiben, Ideen zu sammeln und
alle Beteiligten auf dem aktuellen Stand zu
halten. Projektblogs sind auch oft noch wertvoll,
nachdem das Vorhaben abgeschlossen ist. Sie
helfen dem kollektiven Gedchtnis auf die

Sprnge und lassen andere von Erfolgen und


Niederlagen protieren.
Je grer ein Unternehmen oder eine Organisation wird, desto grer ist die Zahl derjenigen,
die potenziell etwas zu bloggen haben. Mancher Chef hat allerdings Angst davor, dass Angestellte sich mglicherweise kritisch uern, oder
dass er deren Auftreten in der ffentlichkeit
nicht kontrollieren oder steuern kann. Und die
Bedrohung ist real: Im schlimmsten Fall drohen
dem Unternehmen juristische Konsequenzen fr
Fehltritte. Viele Unternehmen machen ihren
Mitarbeitern daher kurze, positiv formulierte
Richtlinien zugnglich, die eher untersttzen als
einschrnken.

Blogger, WordPress
und andere Plattformen
Doch wie wird man Blogger? Sie knnen ich ent
weder ein Konto bei einem Blogdienst einrichten
oder Blogging-Software wie WordPress, Textpattern oder Movable Type verwenden, um Ihr Blog
bei einem Webspace-Provider selbst zu betreiben.
Letzteres gibt Ihnen mehr Freiheit bei der Gestaltung. Wie Sie sich ein Blog einrichten, erklrt der
Kasten auf Seite 9. Ein Konto bei einem Blogdienst hilft Ihnen wiederum, sich mehr auf das
Verffentlichte zu konzentrieren. Die technischen
Aspekte sind hier schon vorgegeben und Sie
mssen sich nicht darum kmmern.
Beispielsweise sind Tumblr und Medium fr
eine schnelle Verbreitung von Inhalten hilfreich. Blogdienste wie Blogger, Wordpress.com

TechCrunch, Ignant,
Boing Boing,
Nerdcore viele
groe Blogs und
Online-Magazine
laufen mit WordPress.
Wer die Software
nicht selbst hosten
mchte, kann sie auf
WordPress.com
nutzen.

oder andere tellen Ihnen grundlegende Funk


tionen bereit, wenn Sie Ihr Blog nicht selbst
aufsetzen mchten. Vieles ist dort gratis, aber
was ber das Basispaket hinausgeht, kostet.
Wenn Sie zunchst einmal das Bloggen ausprobieren wollen, ist ein Umzug spter noch
mglich.

WordPress.com
Bei WordPre com etwa legen Sie zunch t ein
Konto an. Dabei bestimmen Sie gleich, wie Ihr
erstes Blog heien soll. Nach Besttigung des
neuen Kontos und Wahl des Designs gelangen
Sie per Klick auf My Blog und dort auf den Link
zum Dashboard Ihres Blogs, der Verwaltungsoberflche. Hier erledigen Sie alles, was Ihr Blog
reicher macht: Blogeintrge und Seiten erstellen, das Aussehen des gesamten Blogs anpassen, Nutzer wie Blogger oder Redakteure hinzufgen sowie Links und Kommentare pflegen.
Bloggen mit WordPress.com ist sehr einfach.
Sie erstellen einen neuen Post ber das Men
Beitrge/Erstellen oder die Schaltche Neuer
Beitrag in der Statusleiste von WordPress.com.
Sobald Sie eingeloggt sind, begleitet Sie diese
Statusleiste, wohin Sie auf WordPress.com auch
gehen. Wenn Sie sich andere Blogs ansehen
und ein faszinierendes Thema gefunden haben,
knnen Sie an dieser Stelle gleich mit einem
Blogeintrag anknpfen. Mit Ihrer Identitt hinterlassen Sie nun Kommentare auf den Blogs
anderer, liken den jeweiligen Artikel oder folgen
interessanten Blogs.

Blogger.com
hnliche Funktionen und eine einfache Bedienung findet man auch bei Blogger.com. Wer mit
seinem Blog etwas Geld verdienen will, kann
mit diesem Google-Dienst besonders einfach
AdSense-Anzeigen einbinden; auerdem ermglicht die Google-Toolbar das Posten von gefundenen Webinhalten direkt aus dem Browser.
Allerdings knnen Sie Blogger.com nur nutzen, wenn Sie vorher ein Google-Konto eingerichtet haben. Ebenso wie bei WordPress.com knnen Sie auch hier mehrere Blogs anlegen, um
zum Beispiel nach Thema oder Arbeitsgruppe zu
trennen. Suchen Sie sich einen Blogtitel aus und
whlen Sie eine passende Subdomain und ein
Design. Nun gelangen Sie zum Dashboard zurck

und bloggen los. ber die Schaltche neuer


Post oder das Stiftsymbol gelangen Sie in den
Dialog, der Sie Text eingeben, verlinken, formatieren und Bilder oder Videos einbetten lsst.
Sowohl fr WordPress als auch fr Blogger
gibt es Apps fr Android oder iOS, mit denen Sie
von Ihrem Smartphone bloggen knnen. Alternativ knnen Sie Beitrge an eine nur Ihnen
bekannte E-Mail-Adresse senden, diese werden
dann je nach Einstellung gleich verffentlicht
oder zunchst als Entwurf gespeichert.

Tumblr
Whrend Blogs in Dien ten wie Wordpre com
oder Blogger.com eher fr sich selbst stehen,
machen Tumblelogs wie Tumblr vor allem durch
das Miteinander und das schnelle Teilen von Bildern und anderen Medien Spa. Herkmmliche
Blogsoftware will es vor allem einfach machen,
Texte zu schreiben und zu Quellen zu verlinken.
Sogenannte Tumblelogs machen seit einigen
Jahren einfach, was bis dahin mit WordPress
umstndlich war: das Verwenden von Bildern,
Videos und Audio.
Tumblr bleibt ein eigenes Netzwerk. Es ist ein
nach Interessen geordneter Ort, der zum Austausch von Bildern, Texten und Filmen von der
eigenen Reise durchs Web dient. Nicht nur das
Einstellen ist einfach, auch Kommentare, Favoritensammlung und das Reposten von Beitrgen sind schnell gemacht.
Wird ein Bild von vielen Lesern in ihre jeweiligen Blogs bernommen, stellt sich bei manchen vielleicht ein Erfolgsgefhl ein. Die Tumblelogs leben vor allem von der Dynamik unter
den Nutzern und dem knstlerischen und ideenreichen Input der Nutzer. Gerade visuell orientierte Menschen gewinnen aus dem Strom
von Botschaften viele Eindrcke und Inspiration.
Tumblr gibt Ihnen nach dem Anlegen eines
Kontos mit dem Klicken auf das Zahnrad-Symbol
die Mglichkeit, Ihr Blog einzurichten. Sie knnen eines der vielen sehr unterschiedlichen
Templates whlen, Seiten hinzufgen und sich
entscheiden, ob Sie mchten, dass andere
Tumblr-Blogger Ihnen folgen knnen.
Das Folgen ist bei Tumblr das Konzept, ber
das Themen quer durch die Community aufgegriffen werden. Um einem Blog zu folgen, klickt
man auf die Schaltche + Follow auf diesem
Blog. Oder Sie klicken im Dashboard unter

In der bersicht ber Ihre Blogs gelangen


Sie jeweils zu den Einstellungen, knnen
sich Ihr Blog anzeigen lassen und neue
Eintrge anlegen.

Das eigene Blog aufsetzen mit WordPress


Die grte Unabhngigkeit gibt immer noch
das eigene Blog. Sehr beliebt ist WordPress
(ohne .com), eine in PHP geschriebene freie
Software, die Sie Ihr Blog selbst hosten lsst.
WordPress installieren ist nicht schwer,
sofern Ihr Webhoster eine aktuelle PHP-Version
und eine MySQL-Datenbank bereitstellt.

Das WordPress-Installationstool fragt nun nach


allen wichtigen Daten und prft nach Eingabe
die Verfgbarkeit der Datenbank. Nun geben
Sie noch einen Titel fr das Blog, Ihre E-MailAdresse sowie Nutzername und Passwort fr
den Administrator-Account an. Und schon
kann es losgehen mit dem Bloggen.

Viele Hoster bieten die Software als One-KlickInstallation an (siehe Seite 70). Wenn Sie stattdessen selbst in die Tasten hauen, brauchen Sie
zweierlei: Keine Angst vor der Kommandozeile
oder einem FTP-Programm und Zugang zu der
Webadministration Ihres Webhosters.

WordPress teilt Ihnen im Dashboard mit, wenn


es Updates fr das CMS, die Plug-ins oder die
Themes gibt. Mit einem Klick bringen Sie Ihr Blog
dann auf den neuesten Stand. Unter Design
passen Sie entweder das mitgelieferte Aussehen
mit ein paar Klicks an, oder laden sich sogenannte Themes herunter und aktivieren diese.
Hier lassen sich auch die Widgets auf der Seite
platzieren, die Informationen in der Seitenleiste
anzeigen. Unter Plug-ins holen Sie zustzliche
Funktionalitt in Ihr Blog.

Erste Erfahrung sammeln Sie am besten daheim


auf dem PC oder Mac. Installieren Sie dafr das
Server-Paket XAMPP, das alle notwendigen
Bestandteile enthlt. Die neueste Version von
WordPress knnen Sie sich auf der Website
des Projekts holen (wordpress.org). Laden Sie
zunchst das Archiv, entpacken Sie es auf
Ihrem PC, und laden Sie den Ordner entweder
per FTP in den Webspace oder legen Sie ihn
lokal unter xampp/htdocs ab je nachdem,
wo ihr Blog laufen soll.
WordPress legt seine Inhalte in einer Datenbank
ab. Beim Provider legen Sie diese ber die
Serveradministration an, bei XAMPP geht das
mit phpMyAdmin. Die Datenbank erhlt einen
Namen, einen Benutzer fr den Zugriff und
dessen Passwort. Jetzt kann die eigentliche
Installation beginnen.

Ob Sie Ihr Blog mit Twitter oder WordPress verbinden oder automatisch ein E-Book aus Ihren
Blogposts erstellen mchten es gibt sehr viele
Mglichkeiten, Ihre Seite zu gestalten. Sinnvolle
Plug-ins bekmpfen beispielsweise KommentarSpam, das beliebte BuddyPress wiederum macht
Ihr Blog zum eigenstndigen sozialen Netzwerk.
In den Settings ndern Sie unter Allgemein
Ihren Blogtitel und die Unterzeile. Beide werden
von den meisten Themes prominent auf allen
generierten Seiten angezeigt. Sie sollten auerdem unter Permalinks einstellen, dass der Titel
Ihres Blogposts im Link zum Post generiert wird.
So machen Sie es Suchmaschinen einfacher,
Ihren Inhalt so gut zu bewerten, wie er ist.
WordPress unterscheidet zwischen Posts, die in
chronologisch umgekehrter Reihenfolge auf der
Startseite erscheinen, und Seiten (Pages) mit
statischem Inhalt, der in einem Navigationsmen
auftaucht. Die Posts lassen sich mit Kategorien
und Tags, also Stichwrtern zum Inhalt versehen.
So knnen sich Besucher nur die Inhalte raussuchen, die sie interessieren.

Das WordPress-Dashboard ist die


Kommandozentrale Ihres Blogs.

ct wissen Bloggen (2016)

WordPress hat einen bequemen Editor fr


Eintrge, HTML-Kenntnisse sind nicht ntig.
Er gibt Ihnen auch die Mglichkeit, Bilder, Filme
und andere Dateien hochzuladen und in Ihre
Blogposts einzubinden. Die Grundeinstellungen
oben rechts im Formular fr Posts entscheiden
darber, ob der Post zunchst als Entwurf gespeichert oder sofort oder zu einem von Ihnen
bestimmten Zeitpunkt publiziert werden soll.

Blog-Einstieg

Wenn Sie anderen


Tumblr-Blogs folgen,
knnen Sie nicht
nur selbst Inhalte
einstellen, sondern
auch von anderen
Blogs reposten.

https://tumblr.com/dashboard den Link Finde


Blogs. Hier nden Sie geordnet nach Kategorien
Blogs, die Sie interessieren knnten.
Die Tumblrs, denen Sie folgen, werden im
Dashboard als Neuigkeitsstrom aller Posts in
umgekehrt chronologischer Reihenfolge gezeigt.
Mit den Tasten j und k knnen Sie nun durch
den Bilderstrom navigieren. Oben links nden
Sie in jedem Post die Mglichkeit, diesen zu
Ihren Favoriten hinzuzufgen oder zu rebloggen.
ber den Blogeintrgen anderer bendet sich
im Dashboard eine Leiste, ber die Sie Inhalte
in Ihr Blog bernehmen. Unter Blog-Einstellungen knnen Sie erlauben, dass Posts per E-Mail
geschickt werden. Oder sie ermglichen es den
Lesern, Ihnen Fragen zu stellen, die Sie dann mit
einer Antwort verffentlichen knnen.

Spielregeln
Eine besondere Etikette fr Blogger gibt es
eigentlich nicht. Aber man ist gut beraten, einen
freundlichen Umgangston und Zurckhaltung
auch bei Meinungsverschiedenheiten beizubehalten. Und gegebenenfalls knstlich angezettelte Diskussionen im Kommentarfeld oder
Beleidigungen einfach zu lschen oder zumindest zu ignorieren. Hlt man sich an diese
Regeln, erffnen sich interessante Debatten und
man schafft Raum fr ein Lernen voneinander.
Denn technisch ist Bloggen sehr einfach, und
ein Blog bekommt erst durch Inhalte und Ihren
persnlichen Stil ein Gesicht.
Persnlich heit dabei nicht, dass Sie alles
von sich erzhlen mssen. Was Sie offenlegen,
liest schlielich potenziell das ganze Internet
Menschen und Bots. Daher will jede Information ber Details in Ihrem Leben berlegt sein.
Erzhlen Sie aus Ihrem Blickwinkel, berichten

10

Blog-Einstieg

Sie von Ihren Erfahrungen. Das wird Leute


interessieren.
Vorsicht ist geboten, wo Sie versucht sind, urheberrechtsgeschtztes Material zu verwenden.
Alles, was Sie geschaffen haben, gehrt natrlich Ihnen. Aber Material von anderen drfen Sie
nicht ohne Erlaubnis oder Lizenz verwenden.
Zitieren drfen Sie allerdings, solange die Zitate
im Kontext zu Ihrem Text stehen, Sie die Quelle
deutlich und nachvollziehbar kennzeichnen
und nur den fr Ihren Text wichtigen Ausschnitt
zitieren. Vollzitate sind hingegen nur in sehr
seltenen Ausnahmefllen erlaubt.
Menschen, die in Deutschland leben oder
deutschsprachige Websites betreiben, mssen in
der Regel ein Impressum haben (siehe Seite 116).
In der Regel mssen Blogger Name und Adresse,
Telefonnummer und E-Mail-Adresse angeben.
Eine Besonderheit kommt dazu, falls Ihr Blog als
journalistisch-redaktionell gestaltetes Angebot
verstanden werden kann. Dann muss zustzlich
ein explizit fr den Inhalt Verantwortlicher mit
Name und Anschrift angegeben werden. Auerdem sollten Sie die Kommentare der Leser im
Auge behalten und zum Beispiel bei Beleidigungen lschen. Sptestens wenn Sie von jemandem auf eine Rechtsverletzung aufmerksam gemacht werden, mssen Sie zeitnah reagieren.

Und los!
Mehr als diese Hinweise zur Vorsicht und Tipps
zum Einrichten eines Blogs brauchen Sie eigentlich nicht. Legen Sie los. Wenn es Ihnen hnlich
geht wie der Autorin dieses Textes und allen Bloggerinnen und Bloggern, die sie kennt, werden Sie
dabei viel lernen und spannende Gesprche fhren mit Menschen, mit denen Sie sonst nicht ins
Gesprch gekommen wren.
(dbe) c

ct wissen Bloggen (2016)

Minimalistische
Blog-Dienste
Gefrickel an Design-Vorlagen, Feintuning mit
Plug-ins Blogs machen Arbeit. Das geht auch
viel einfacher, versprechen neue Blog-Plattformen: Sie setzen auf radikalen Minimalismus
bei Prsentation und Bedienung. Blog-Laien
erleichtert das den Einstieg.

Von Daniel Berger

logs gehren zum Internet wie Katzenvideos und Endlos-GIFs. Unter den Hauben vieler Online-Tagebcher schnurrt
WordPress, das sich zu einem vollwertigen
Content-Management-System entwickelt hat.
Dadurch wuchs auch der Funktionsumfang, den
unzhlige Plug-ins zustzlich erweitern. Fr ein
einfaches Blog jedoch bentigt man die vielen
Features eigentlich nicht.
Den unntigen Schnickschnack lassen die
vier vorgestellten Blog-Plattformen Medium,
Svbtle, Ghost und Posthaven einfach weg. Das
erleichtert den Zugang fr Geschichtenerzhler,
die ihre Zeit lieber in den Text als in die Website
investieren. Die Philosophie der Einfachheit bestimmt auch die schlichten Designs der Blogs:
Sie verschwinden im Hintergrund und lenken
nicht von den Inhalten ab. Gestalterisch hneln
die Blogs den Layouts von Magazinen, die
Bildern viel Platz lassen und mit Weiraum nicht

12

Blog-Einstieg

geizen. Besonders die amerikanische Plattform


Medium macht durch schne Schriften Lust aufs
Lesen.

Medium
Die beiden Twitter-Grnder Evan Williams und
Biz Stone wollten Twitter-Nutzern mehr Raum
fr ihre Geschichten bieten schlielich lassen
sich epische Erzhlungen nur schwer in 140 Zeichen quetschen. Als Plattform fr lange Storys
grndeten sie Medium.com, das im August 2012
online ging. Williams kennt sich aus mit BlogDiensten, er hat 1999 bereits Blogger.com mitgegrndet und dann an Google verkauft. Mit den
etablierten Blog-Services konnte sich Williams
nicht anfreunden: Sie htten sich seit einer
Dekade nicht mehr weiterentwickelt, beklagte er
in einem Interview mit der New York Times. Die
Bedienung sei oft frickelig und unausgegoren

ct wissen Bloggen (2016)

hch te Zeit al o fr wa Neue und Be eres,


etwas Simples und Schnes, fand Williams.
Medium will mehr sein als yet another blogging platform, nmlich ein Ort fr bedeutungsvolle Texte im Netz; ein Ort, an dem Qualitt
zhlt und nicht die Quantitt (wenngleich es
die dort auch gibt). Von Anfang an legten die
Betreiber deshalb nicht nur Wert auf gutes
Design, sondern auch auf hochwertigen Content.
Ausgesuchte Autoren erhalten Geld fr ihre
Beitrge; Schriftsteller wie Jon Krakauer
verffentlichen Kurzgeschichten. Deshalb ist
Medium.com auch ein, h, Medium fr professionelle Schreiber. Die US-Journalistin Quinn
Norton etwa verffentlichte einen langen Essay
ber Chelsea Manning; Mitch Swenson schrieb
ber trkische Schmuggler und Polizisten in Ferguson; Joshua Davis publizierte ein langes Stck
ber einen Vietnam-Veteran auf der Suche nach
geraubtem Gold.

Texte im Fokus
Gutes Storytelling und Texte in long-form sind
Medium wichtig: Konsequenterweise bernahm
die Plattform das grozgig durch Crowdfunding
finanzierte Onlinemagazin Matter, in dem journalistische Inhalte ber Wissenschaft und Technik
erscheinen. Trotz der Qualittssicherungsmanahmen sind die meisten Beitrge, die bei Medium erscheinen, aber kleinere Texte, die nicht die
Welt ndern wollen. So hat etwa auch Mitt Romney, der mal fast US-Prsident geworden wre,
Urlaubserlebnisse samt Familienfotos auf Medium eingestellt. Durch den offenen Zugang zieht
die Plattform also auch die kleinen und groen

Banalitten des Alltags an. Auch von Privatleuten,


die kein ffentliches Interesse genieen.
Das Konzept von Medium unterscheidet
sich von typischen Blog-Netzwerken wie WordPress.com: Im Mittelpunkt stehen die einzelnen
Texte sowie das gesamte Medium-Netzwerk
und nicht unbedingt deren Autoren und EinzelBlogs. Die Plattform ist deshalb auch fr Blogger
interessant, die nicht tglich was zu sagen haben
und nur hin und wieder Texte verffentlichen. Sie
mssen sich nicht um die stndige Belebung
ihres Blogs sorgen, weil sie mit einem Post auf
Medium einen Text in ein lebendiges Netzwerk
stellen. Mit etwas Glck ndet der Eintrag dort
schnell Beachtung sofern man denn auf Englisch textet. Deutsche Inhalte sind noch selten.
Eine Empfehlungsfunktion verbreitet die Eintrge innerhalb der Plattform. Am Ende jedes
Eintrags verweist das System auf andere lesenswerte Artikel so haben Besucher eine einfache
Mglichkeit, sich durch das Medium-Universum
zu klicken und zahlreiche unterschiedliche Autoren und ihre Sichtweisen kennenzulernen. Gefllt ein Eintrag, kann man ihn mit einem Herz
versehen und dadurch ein kurzes Feedback
geben. Das Setzen eines Lesezeichens verschiebt die Lektre auf einen spteren Zeitpunkt, beispielsweise in der U-Bahn, auf dem
Smartphone. Die exible Site und die Texte
sehen immer gut aus egal, auf welchem Gert.
Das Posten von unterwegs geht auch mit einer
App fr iOS und Android.
Die Texte sind zudem in Collections einsortiert, also in Sammlungen, die themenverwandte Eintrge bndeln. In der Sammlung
Editors Picks kren die Medium-Betreiber ihre

Medium macht durch


groe Schrift, groe
Bilder und viel Wei
Lust aufs Lesen. Hier
erzhlt US-Politiker
Mitt Romney von
seinem Familienurlaub.

13

Lieblinge Fr eigentlich jedes (Ni chen)thema


steht die passende Sammlung zur Verfgung,
beispielsweise Weird Future, On Coding oder
Medium auf Deutsch. Eine inke Suche hilft
beim Aufspren. Nutzer knnen die Kollektionen abonnieren oder eigene Textsammlungen
anlegen und kuratieren.

Anmelden, loslegen
Wen es bei der Lektre der vielen guten Texte in
den Fingern juckt, der kann ohne lange Anmeldeprozedur selber in die Tasten hauen. Fr ein
eigenes Medium-Blog bentigt man lediglich
eine Mailadresse oder einen Account bei Twitter,
Facebook oder Google, ber die man sich anmeldet. Der dortige Nutzername bestimmt die
URL, unter der das Blog zu erreichen ist. Die
Adresse knnen Sie in den Einstellungen aber
ndern; etwa dann, wenn Ihr Twitter-Name zu
verspielt ist und Sie mit Ihrem neuen Blog
ernste Tne anschlagen mchten. Eine eigene
Domain knnen Nutzer jedoch nicht aufschalten. Zudem ist das Design des Blogs nicht
austauschbar. Individuell gestalten Sie Ihren
Medium-Auftritt durch ein Profilfoto und die
Gestaltung Ihrer Eintrge. In einem kurzen Vorstellungstext verraten Sie den Lesern, mit wem
sie es zu tun haben.

Der Editor passt zum eleganten Aussehen der


Site und ist uerst zurckhaltend gestaltet. Anfangs ist die Seite noch sehr leer und wei
Tell your story, fordert sie ihren Betrachter auf.
Das WYSIWYG-Prinzip sowie die intuitive Bedienung helfen Einsteigern, schnell schne Texte
zu verffentlichen. Markiert man Wrter, Stze
oder Abstze, poppt ein kleines Men mit Formatierungsoptionen auf. Der Nutzer schreibt
direkt im Layout, das Endergebnis ist sofort sichtbar und eine Vorschaufunktion daher unntig.
Mit jedem neuen Absatz wird ein eingekreistes
Pluszeichen eingeblendet, ber das Sie Bilder
und Videos einbauen. Ohne lange Einarbeitung
lassen sich leicht schne Ergebnisse erzielen;
die Eintrge hneln Artikeln in HochglanzMagazinen und sehen nicht aus wie der typische
Blogpost. Und falls Ihnen das Endergebnis doch
nicht gefllt, listet eine Historie die verschiedenen Zwischenstufen des Eintrags auf.
Bei der Gestaltung des Blogposts gewhrt
der Editor viele Freiheiten. Bilder lassen sich auf
unterschiedliche Arten in den Text einfgen: Entweder ieen die Wrter seitlich am Foto vorbei,
oder das Bild erstreckt sich ber die gesamte
Breite. Wenn Sie mehrere Bilder hochladen, ordnet Medium sie als Foto-Collage in einem Raster
an. Auf diese Weise illustrieren Schnappschsse
Ihre Urlaubsgeschichten, was Lust auf den Text

Medium verpflichtet sich dem


Minimalismus auch der Editor
bildet keine Ausnahme. Mit ihm
lassen sich trotzdem opulente
Eintrge basteln.

Mit der Medium-App lassen sich


direkt von unterwegs Texte
verffentlichen. Oder man liest
die Zeilen der anderen Nutzer.

14

macht Auerdem knnen Sie nicht nur Bildun


terschriften eintragen, sondern Texte auch direkt
auf die Bilder schreiben. Optional ist ein groes
Aufmacherbild, das hinter der Hauptberschrift
liegt und auf den folgenden Text einstimmt.

Weniger allein
Eine originelle Be onderheit von Medium ind
die Notes, die am rechten Rand angebracht
werden. Diese Randnotizen dienen als Funoten oder Kommentare. Auch Ihre Leser und
Mitautoren haben die Mglichkeit, solche
Anmerkungen anzulegen.
Sowieso ermutigt Medium zur Zusammenarbeit: Ein temporrer Link zu Ihrem Entwurf
ermglicht Korrekturlesern, ihre Meinung als
Randnotiz hinzuzufgen. Dazu mssen Ihre
Lektoren allerdings auch einen MediumAccount haben. Den Haupttext direkt ndern
knnen die Mitautoren aber nicht. Am Ende
des verffentlichten Posts erscheint dann ein
optionaler Dank an alle Personen, die Vorschlge gemacht haben, inklusive Link zu
deren Medium-Profilen.
Die Randnotizen bilden bei Medium auch
eine schlaue Feedback-Funktion. Sie ersetzen
die Kommentare, die sich blicherweise unter
Blogposts benden. Leser knnen auf diese
Weise gezielt Passagen kommentieren und dem
Autor diskret Rechtschreibkorrekturen vorschlagen, sofern sie bei Medium eingeloggt sind. Die
Kommentare sind standardmig als privat
markiert und zunchst nur fr den Verfasser des
kommentierten Textes zu sehen. Er kann dann
entscheiden, sie ffentlich sichtbar zu machen
oder klammheimlich zu lschen. Medium bittet

seine Autoren, nicht nur positive Kommentare


freizuschalten, sondern auch Kritik. Das strkt
die Glaubwrdigkeit und frdert einen regen
Austausch.

Zeit ist Geld


Medium i t komplett ko tenlo und trotzdem
stren keine hsslichen Banner das attraktive
Design. Stattdessen experimentieren die Macher
mit Branded Content in Form gesponserter
Artikel-Sammlungen Re:form hie die erste
Collection dieser Art. Sie versammelte eine
Handvoll Texte zum Thema Design. Ein dezentes
Presented by gefolgt vom runden BMW-Logo
leitete die einzelnen Artikel ein.
Medium erfasst die User-Interaktionen mit
jedem Post und liest dazu unter anderem die
Scroll-Position aus. Daraus leitet das System die
Zeit ab, die ein Nutzer mit dem Lesen eines
Eintrags verbracht hat. Inaktive Phasen sollen
herausgerechnet sein etwa, wenn der Nutzer
in einem anderen Tab checkt, was bei Facebook
passiert, und erst nach einer Stunde weiterliest.
Anhand der Total Time Reading wollen die Medium-Betreiber sehen, wie erfolgreich ihre Plattform luft. Medium gibt sich transparent und
verffentlicht in der Collection Data Lab Informationen ber das allgemeine Leseverhalten
seiner Nutzer. Auerdem halten sich die Betreiber an die Do Not Track-Einstellungen der
Browser, womit Medium die von der Electronic
Frontier Foundation empfohlene PrivatsphrePolicy umsetzt.
Medium will sich verstrkt an ein internationales Publikum wenden. Dazu haben die Macher ein bersetzungsprogramm ins Leben ge-

Svbtle-Blogs sind sehr wei


und ein bisschen schwarz.
So sieht ein extrem simpler
Ort zum Bloggen aus.

15

rufen Sprachbegabte knnen Story auf


Medium bersetzen. Geplant ist, dass die Site
den Leser via Pop-up ber vorliegende Sprachversionen informiert, je nach im Browser eingestellter Sprache. Der bersetzer wird am Ende
der Geschichte verlinkt. Die aktive Community
und die eiigen Autoren halten Medium in
Atem so schnell wird der Plattform also nicht
die Puste ausgehen.

Svbtle
Genau wie Medium ent tand Svbtle au Fru t
ber den Status quo: Der Designer und Entwickler
Dustin Curtins fand die verfgbaren Angebote viel
zu kompliziert; seine eigene Plattform bezeichnet
er als extrem simplen Ort zum Bloggen. Zu diesem Ort hatten anfangs nur wenige Blogger Zugang. Ursprnglich wollte Curtis sogar niemanden
an sein System lassen immerhin bezeichnet
sich der Amerikaner selbst als Villain. Doch der
Bsewicht hat es sich anders berlegt inzwischen kann jeder bei Svbtle einen Blog starten.
Bisher war der Service komplett kostenlos,
doch seit August vergangenen Jahres kostet ein
Svbtle-Blog 6 US-Dollar im Monat. Anders als Medium erlaubt Svbtle dafr die Aufschaltung einer
eigenen Domain. Curtis sammelt von seinen Kunden zudem Vorschlge fr neue Funktionen, die
er dann vielleicht einbaut. Wie Medium.com ist
auch Svbtle clean und simpel und die Nutzer
knnen das Blog-Design nicht ndern. Auch Zusatzmodule la WordPress gibt es keine. Immerhin kann man eine Lieblingsfarbe aussuchen, die
dem Blog eine persnliche Note verleiht. Auerdem ist der Upload eines Avatars mglich, der
als Logo dient. Insgesamt ist das Aussehen der
Site und deren Blogs angenehm zurckhaltend
und lenkt nicht von den Inhalten ab. Das sei ein
groer Pluspunkt, ndet Betreiber Dustin Curtis.

Ideenaufzucht
Der zentrale Bereich von Svbtle ist sein schlankes Dashboard. Es bietet viel Raum fr Notizen
und Ideen, aus denen Eintrge wachsen. Das
Dashboard soll wie ein Gehirn arbeiten, schreibt
der Entwickler: Es ermuntert den Nutzer, erst einmal Ideen abzulegen, um sie dann in Ruhe auszuarbeiten. Flchtige Gedanken sind mit Svbtle
schnell eingefangen: Unter New Idea trgt
man zunchst einen (Arbeits-)titel ein; mit einem
Druck auf die Entertaste legt das System den
neuen Entwurf an. Als Blogger sollte Sie nun
nicht die berhmte Angst vor dem leeren Blatt
packen: In das weie Browserfenster tippen Sie
Ihren Text und fllen die Leere mit Buchstaben.
Die Formatierung ist nicht so intuitiv wie bei Medium: Wer Links einfgen oder Wrter kursiv setzen mchte, muss das mit Markdown oder HTML
erledigen. Schaltflchen fr die Textverschnerung gibt es keine.
Auch eine Upload-Funktion fr Zusatzelemente sucht man vergebens Bilder etwa

16

Blog-Einstieg

schieben Sie einfach per Drag and Drop ins


Browserfenster. Svbtle ldt sie im Hintergrund
hoch und erzeugt die passende MarkdownCodezeile, die das Bild einbindet. Eine Vorschau
zeigt, wie der Eintrag dann im Blog aussieht:
eben nicht viel anders als schon im Editor.
In den Optionen lsst sich die URL des Eintrags editieren und das Datum ndern und einstellen. Sie knnen Posts auch auf Vorrat schreiben und dann zeitversetzt verffentlichen so
bleibt das Blog auch whrend einer urlaubsbedingten Abwesenheit belebt. Auerdem knnen
Sie aussuchen, ob der Post in den Features
und im Twitter-Account von Svbtle beworben
werden darf. Wenn Sie Ihre Texte dort sehen
mchten, sollten Sie auf Englisch schreiben.
Denn was ntzt Ihnen die Aufmerksamkeit,
wenn das vorwiegend US-amerikanische Publikum Ihre Ergsse nicht versteht?

Kudos!
Wer chreibt, freut ich ber Feedback Leider la
sen Leser nur selten wissen, was sie denken.
Svbtle bietet als kleine Abhilfe eine originelle
und extrem simple Mglichkeit, Artikel positiv zu
bewerten: Wer einen Post gut findet, platziert
einfach den Mauszeiger fr einige Augenblicke
in einem Kreis. Dieser fllt sich schwarz und vergibt dann ein Kudos nicht einmal ein Klick ist
ntig, um Feedback zu geben. Eine Kommentarfunktion fr ausschweifende Diskussionen ist
bei Svbtle allerdings nicht vorgesehen; antworten kann man mit einem eigenen Blogpost.
Leider ist es nicht mglich, anderen SvbtleBlogs zu folgen, wie es bei Medium oder Tumblr
geht. Vielleicht ist das ja eine der Funktionen, die
Curtis noch nachrstet. Svbtle bietet seinen Nutzern auch kein Netzwerk und kein Forum; das ofzielle Svbtle-Blog wirkt verwaist ein bisschen
einsam ist es auf der Plattform deshalb schon.
Bleibt zu hoffen, dass durch die neuen Gebhren-Einnahmen wieder etwas Leben einkehrt.

Ghost
Fr Bastler sind Medium und Svbtle eher nichts;
zu beschrnkt sind die Erweiterungs- und Einstellungsmglichkeiten. Wer deren simple Bedienung schtzt, aber mehr Kontrolle ber sein

Instant Feedback: Bei


Svbtle bedarf es nicht
einmal eines Mausklicks,
um sich fr einen guten
Text zu bedanken.

Blog haben will, findet in Gho t einen guten


Kompromiss. Laut Selbstbeschreibung ist Ghost
in Abgrenzung zum Allesknner WordPress just
a blogging platform, sozusagen ein WordPress
Lite. Das klingt bescheiden, doch die GhostMacher haben groe Ziele: Sie wollen die weltbeste Publishing-Plattform schaffen.
Ghost-Ernder John ONolan hat lange Zeit
mit WordPress gearbeitet und bezeichnet es als
bestes CMS, das es derzeit gibt. Doch Nolan
wnschte sich etwas Einfacheres und entwickelte das Konzept von Ghost als eine OpenSource-Plattform, die Spa macht und das
Schreiben vereinfacht. Eine eingebaute Kommentarfunktion sollte es nicht geben, ebenso
wenig unntige Optionen. Offenbar kommen
Einfachheit und Offenheit bei den Nutzern gut
an: Sie haben das Blog-System in einer uerst
erfolgreichen Kickstarter-Kampagne nanziert.
Fr die Umsetzung ihrer ambitionierten Idee
wollten ONolan und seine Mitstreiter 25 000
Britische Pfund haben am Ende kamen
196 000 zusammen.

Das kostet (nichts)


Wer nun einfach lo legen will, meldet ich unter
www.ghost.org an und setzt in wenigen Minuten
einen Blog auf. Der Hosting-Service kostet in
der Mini-Variante 8 US-Dollar im Monat; wer viele
begeisterte Leser hat, muss mehr investieren:
Bei mehr als 25 000 Views im Monat kostet das
Advanced Paket 24 Dollar. Zum Ausprobieren
gibt es die ersten 14 Tage gratis. Fr den Testlauf
ist nicht einmal eine Kreditkarte ntig, sondern
nur die Angabe einer gltigen Mail-Adresse. Wer
sich nach zwei Wochen noch nicht sicher ist,
kann einfach um eine Verlngerung der Testzeit
bitten.
Ghost gibt es auch komplett gratis, dann
muss man das Content-Management-System
aber auf seinem eigenen Webspace installieren
und einrichten. Eventuell wird es dann mit der
Einfachheit etwas schwierig: Anders als WordPress setzt Ghost nicht auf PHP, sondern auf
JavaScript und Node.js. Bei den blichen Webhosting-Paketen gehrt die Node.js-Laufzeitum-

Ghost ist ein kostenloses


CMS fr Blogs, das sich
auch auf dem eigenen
Webspace installieren
lsst. Einfacher geht die
Einrichtung aber bei
www.ghost.org.

17

gebung jedoch nicht zur Standard Au tattung.


ber den ct-Link am Ende dieses Beitrags nden
Sie eine Auswahl an Hosting-Angeboten, bei
denen Sie Ghost einrichten knnen.

Ghostwriter
Stre frei i t die Einrichtung de Blog ber den
Hosting-Service von Ghost. Die Blogs von Ghost
Pro sind ber <benutzername>.ghost.io zu erreichen, oder aber ber eine eigene Domain, die
sich aufschalten lsst. Ein kurzes Setup fhrt
schrittweise durch den Einrichtungsprozess. Sie
haben die Wahl zwischen verschiedenen Design-Vorlagen, die kostenlos sowie gegen eine
Handvoll Dollar im Ghost Marketplace verfgbar sind. Wer Zeit und Lust hat, kann sich eigene
Vorlagen basteln; der Ghost Guide erklrt,
wies geht.
Ist ein schnes Kleid fr die Site ausgesucht,
geht es ans Schreiben. Der minimalistische Editor besteht aus zwei Bereichen: Links schreiben
Sie Ihren Text, rechts sehen Sie eine Live-Vorschau. Wie Svbtle setzt Ghost auf Markdown
und HTML zur Formatierung. Noch schneller geht
das mit Tastenkombinationen: Strg+B etwa fettet das markierte Wort. ber Strg+Shift+I integrieren Sie ein Bild in Ihren Post Ghost fgt dann
den Markdown-Code ein; im rechten Vorschaufenster sehen Sie auerdem eine Schaltche,

ber die Sie Bilder hochladen knnen. Oder Sie


schieben die Bilddatei einfach ins Browserfenster. Der aufgerumte Admin-Bereich und der
Editor lassen sich auch mit dem Smartphone
bedienen.

Geistreich
Bei Gho t tut ich wa , o ind bei piel wei e
auch Blogs mit mehreren Autoren mglich. Mitstreiter laden Sie einfach via E-Mail ein und weisen Ihnen Benutzerrechte zu: ein Author kann
Texte liefern und ein Editor darf sie auch bearbeiten. Der Administrator darf auch die Einstellungen des Blogs ndern. Durch die Multi-UserUntersttzung haben auch Firmen und Vereine
die Mglichkeit, Ghost-Blogs effektiv zu nutzen.
In einem Forum tauschen sich die Nutzer aus
und geben Tipps zum Installieren und Einrichten
von Ghost. Das Ghost-Blog informiert ber
Neuerungen an der Plattform, die besonders fr
Selbsthoster relevant sind. Updates sollen knftig alle zwei bis vier Wochen erscheinen. GhostNutzer mssen diese herunterladen und installieren eine automatische Aktualisierung wie
bei WordPress gibt es noch nicht. Wer das Hosting-Angebot Ghost Pro verwendet, muss sich
darum nicht kmmern.
Die Betreiber entwickeln Ghost emsig weiter:
Auf GitHub lsst sich die Entwicklung verfolgen

Der Editor von Ghost


beschrnkt sich auf
wenige Grundfunktionen.
Formatieren kann man
den Text mit Markdown
oder HTML.

18

Blog-Einstieg

ct wissen Bloggen (2016)

Alle Links zum Artikel:

www.ct.de/1505012

und man kann eigene nderungen vor chlagen


Bei den letzten Versionen von Ghost haben zahlreiche Personen viele Hundert Commits eingereicht. Eine Geisterstadt ist die Ghost-Community also nicht.

Dienst niemals verkaufen: Its not for sale. Ever.


Den Fehler haben die Betreiber mit Posterous
nur einmal begangen.

Posthaven

Po thaven erfindet da Rad nicht neu und etzt


ebenfalls auf Einfachheit. Das schlichte Design
der Blogs ist festgelegt, strt allerdings auch
nicht und sieht auf Mobilgerten gut aus. In
naher Zukunft sollen die Nutzer das Aussehen
aber ndern knnen. Wer Lust hat, darf sich dann
austoben und den eleganten Weiraum durch
ein knallbuntes Hintergrundbild ersetzen. Posthaven bringt schon jetzt eine Vielzahl an Features
mit, darunter eine Kommentarfunktion, SocialMedia-Buttons, eine attraktive Foto-Galerie sowie
diverse Importmglichkeiten, um Eintrge von
WordPress und anderen Diensten einzuspeisen.
Wer seine Gedanken nicht mit jedem teilen
mchte, kann sein Posthaven-Blog mit einem
Passwort schtzen.
Po thaven l t ich auch komplett ohne
Admin-Bereich befllen: Wie schon beim Vorgnger Posterous knnen Sie Eintrge einfach
via Mail einschicken. Die Betreffzeile der Mail
dient als berschrift des Posts. In der Nachricht
eingebettete Bilder baut der Service in den
Blogpost ein. Einfacher geht Bloggen nun wirklich nicht.
(dbe) c

Schn und gut, wenn viel pa iert Aber ob der


heie Service von heute auch morgen noch existiert? Da steckt man viel Arbeit in sein Blog,
schreibt fleiig Eintrge und dann geht der
Dienst des Vertrauens doch vor die Hunde oder
wird von Twitter gekauft, die den Laden dicht
machen. So erging es Posterous, einem simplen
Blogging-Service, der Tumblr hnelte, aber nie
so cool war. Dessen Nachfolger verspricht nun
eine ganz besondere Bestndigkeit: Posthaven
will ewig leben und mit der Plattform auch deren
Eintrge. Die Unsterblichkeit kostet 5 US-Dollar
im Monat eine kostenlose Testphase gibt es
nicht. Einmal angelegte Eintrge bleiben auch
dann gespeichert, wenn Sie nicht mehr zahlen.
Mit Posthaven wollen die beiden Entwickler
Garry Tan und Brett Gibson einen clean, safe
place bieten und pegen. Fr ihr Langzeitprojekt haben die beiden keinen groen Investor
im Rcken; allein die Nutzer nanzieren das
ehrgeizige Unterfangen. In einem Posthaven
Pledge versprechen die Macher, dass sie ihren

Sicherer Hafen

Fr fnf Dollar im Monat


verspricht Posthaven
nichts weniger als
Unsterblichkeit
zumindest fr Ihre
Blogposts.

ct wissen Bloggen (2016)

Blog-Einstieg

19

Wie Tumblr-Blogs
das Internet
aufmischen
Cool, hip, albern die bunten Blogs bei Tumblr
machen Spa und sind oft uerst witzig. Sie dienen
auch als digitale Remix-Tapes, denn mit einem Klick
landen fremde Inhalte im eigenen Blog. Ein Ausflug
ins chaotische Tumblr-Universum.

Von Daniel Berger

atzen in Kartons, Dinge, die perfekt


ineinander passen, und Dinge, die sich
Kim Jong-il anschaut auf der visuell geprgten Blog-Plattform Tumblr gibt es fast
nichts, was es nicht gibt. Egal wie schrg die
Idee auch sein mag, wahrscheinlich existiert ein
Tumblr-Blog dazu. Da gibt es etwa Mnner, die
mit Google Glass cool aussehen. Ruft man das
Blog auf, sieht man nichts und niemanden, No
posts found.
Viele andere Tumblr-Blogs hingegen sind prall
gefllt, derzeit existieren 118 Milliarden Eintrge,
verteilt auf 250 Millionen Blogs. Die Nutzer sind
also uerst eiig und an Nachschub mangelt
es nicht. Tglich posten die vorwiegend jungen
Nutzer 75 Millionen frische Eintrge. Ein TumblrBlog fllt sich schnell, denn die Idee hinter der
Plattform ist, mglichst einfach all das einzufangen, was einem bei Streifzgen durchs Web so
begegnet. Tumblr-Blogs fassen auf diese Weise
die wunderbare und merkwrdige Welt des Internet zusammen, all den Quatsch, die vielen
zappelnden GIFs und Fotos und Videos und motivierenden Zitate fr schlechte Zeiten, die mit
schrecklich-kitschigen Sonnenuntergngen unterlegt sind. Bei Tumblr geht es mit viel Albernheit und Anarchie zu, womit die Plattform eine
Nische zwischen den groen und ernsteren Geschwistern wie Facebook und Twitter besetzt hat.
Doch auch serise Magazine und Zeitungen
verffentlichen bei Tumblr Fotos und Appetitanreger. Der New Yorker etwa postet dort seine
legendren Cartoons und reit Artikel und
Reportagen an, die es auf der Website zu lesen
gibt. Ebenso betreiben die US-Magazine

20

Blog-Einstieg

Newsweek und WIRED Auenstellen bei


Tumblr, um junge Leser abzuholen. Die New
York Times zeigt in The Lively Morgue Fotos
aus ihrem Archiv und die Sddeutsche Zeitung
sammelt in ihrem Tumblr Lach- und Sachgeschichten sowie digitale Ausnahme-Erscheinungen. Firmen wie Adidas und Coca-Cola nutzen Tumblr, um ihre Produkte zu vermarkten.
Und auch das Weie Haus ist seit April 2013 bei
Tumblr vertreten, im ersten Eintrag stellte es
gleich klar: And yes, of course there will be
GIFs (alle genannten Blogs finden Sie unter
dem ct-Link am Ende des Artikels).

Schaltzentrale
Als David Karp und Marco Arment Tumblr entwickelten, griffen sie mit ihrer Plattform die Philosophie von Tumblelogs auf. Der bekannte
Blogger Jason Kottke hatte diese Form des Verffentlichens als quick and dirty stream of
consciousness charakterisiert, also als schnellen und dreckigen Gedankenstrom. Die verschiedenen Typen von Inhalten Links, Notizen,
Fotos werden unterschiedlich aufbereitet und
dargestellt; auch Tumblr handhabt das so. Was
den blichen Umfang der Inhalte betrifft, lassen
sich Tumblelogs irgendwo zwischen sehr kurz
(Twitter) und eher lang (WordPress) verorten.
Das Verffentlichen von Inhalten gestaltet
Tumblr sehr einfach. Im Zentrum steht das
Dashboard, mit dem der Nutzer seine Eintrge
organisiert und neue anlegt. Das geschieht ber
sieben Icons, fr jede Art von Inhalt einen: Text,
Foto, Zitat, Link, Chat, Audio und Video. Ein erster

ct wissen Bloggen (2016)

Klick ffnet die Eingabema ke, in die man etwa


Fotos per Drag & Drop schieben kann, ein zweiter
verffentlicht den Post. Ein Ausug in verzweigte
Unterseiten ist nicht ntig alles passiert innerhalb des Dashboards, dessen Bedienung einen
geschmeidigen Eindruck macht.
Tumblr hat sich nicht auf ein Medium spezialisiert wie Flickr auf Fotos, Twitter auf Stze und
YouTube auf Videos bei Tumblr ist alles mglich,
erklrte David Karp in einem Interview mit The
Verge. Die anderen Dienste seien viel zu restriktiv,
besonders im Hinblick auf Selbstdarstellung.
Denn dazu dienen Tumblr-Blogs auch: Die Mischung an Eintrgen verrt, wer sich dahinter verbirgt, welche Vorlieben die Person hat und fr
was sie sich interessiert. Besonders bei amerikanischen Teenagern ist Tumblr so beliebt, wie es
einst MySpace mal war. Sie sammeln in ihren
Blogs das, was sie lieben: Fotos von Justin Bieber,
Fotos von romantischen Vampiren, Fotos von sich
selbst und Freunden. Aus dem Material entsteht
ein Remix des Web, angereichert mit persnlichen Bildern. Im Unterschied zu Facebook ist dieses Prol in Blogform immer ffentlich einsehbar.

Viel zu sehen
Bei der Anmeldung mchte Tumblr von seinen
Nutzern nicht viel erfahren: nur eine E-MailAdresse ist ntig und die Angabe des Alters die
Nutzung ist offiziell erst ab 13 Jahren erlaubt.
Seine Anwender schrnkt Tumblr kaum ein: Wer
will, kann anonym lange Texte verffentlichen
oder aber einen Fotoblog umsetzen und ihn mit
einer vorhandenen Website koppeln.

Auerdem ist es mglich, den eigenen


Stream mit fremden Federn zu schmcken: Gefllt dem Blogger der Post eines anderen, gengt ein Klick auf Reblog und schon liegt der
Eintrag im eigenen Blog; ein Link verweist auf
die Quelle. Wer noch etwas zu sagen hat, kann
den Fremdpost mit eigenen Anmerkungen ergnzen. Das Rebloggen funktioniert auch direkt
aus dem Dashboard: Es bndelt nmlich die
neuesten Eintrge der Tumblr-Blogs, die der Nutzer abonniert hat. Ein Nachrichtenstrom zeigt sie
untereinander an. Dieser Strom ist dabei nicht
so hochgezchtet wie der von Facebook. Statt
den Nutzer mit undurchsichtigen Sortieralgorithmen zu bevormunden, folgen bei Tumblr ltere
Eintrge einfach den neueren. Solange sich der
Nutzer durch den Strom scrollt, werden automatisch Posts nachgeladen. Schnell geht viel Zeit
verloren: Bei jedem Log-in verbringen die Nutzer
durchschnittlich 14 Minuten auf der Seite. Wer
vielen Blogs folgt, kriegt auch viel zu sehen.

Jungbrunnen
In Aufregung geriet die Tumblr-Gemeinde, als im
Frhjahr 2013 Internet-Urgestein Yahoo den jungen Wilden fr 1,1 Milliarden US-Dollar kaufte.
Das ist eine stattliche Summe fr das Versprechen, ein bisschen hipper zu werden. Yahoo versprach sich durch den Kauf auer Werbeeinnahmen vor allem eine Verjngung seines
angestaubten Images denn wirklich cool ist
Yahoo lngst nicht mehr.
Keep Calm and Carry On, heit es in einem
verbreiteten Internet-Meme, das sich auf britische

Monothematische
Tumblr-Blogs widmen
sich abseitigen
Themen oder stellen
se Tierfotos
zusammen
hier: Elefanten.

21

Propaganda Po ter au dem Zweiten Weltkrieg


bezieht. Now Panic and Freak Out, schrie ein
grelles GIF auf dem Tumblr-Blog von Marissa
Mayer, als sie die bernahme von Tumblr verkndete. Einige Nutzer nahmen die Aufforderung
allzu wrtlich: Aufgeschreckt chteten sie mit
ihren Inhalten zu WordPress. An einem normalen
Sonntag wrden stndlich 400 bis 600 TumblrEintrge zu WordPress herbergeholt, schrieb dessen Chef Matt Mullenweg kurz nach Bekanntwerden der bernahme. In der vergangenen Stunde
waren es mehr als 72 000. Dabei hatte Mayer
ausdrcklich versprochen, dass Yahoo die Sache
nicht vergeigen wrde: Tumblr sollte unabhngig weiterbetrieben werden und David Karp blieb
weiterhin als CEO im Amt. Auch ein Yahoo-Account
wre nicht ntig, um bei Tumblr mitzumachen.
Karps grte Angst sei gewesen, dass Yahoo sein
Unternehmen irgendwie ndern wrde, sagte der
Tumblr-Grnder der New York Times. Ein Jahr nach
der bernahme htte Yahoo aber alle Versprechen
gehalten, Karp bereue daher nichts.
Was aber wrde Yahoo wegen der vielen pornograschen Bilder und GIFs unternehmen, die
die Nutzer munter tauschen? Immerhin gibt sich
Tumblr in seinen Community Guidelines recht
entspannt, was nicht jugendfreie Inhalte betrifft. Wer regelmig sexuelle Inhalte verffentliche, solle seinen Tumblr-Blog in den Einstellungen als Not Suitable for Work (NSFW)
markieren. Ansonsten sei Tumblr generell fr
jede Form von freier Entfaltung. Verboten sind
Nackt-Seles also nicht, anders als etwa bei
Facebook, das sich uerst prde gibt. Pornograsche Videos erlaubt aber auch Tumblr nicht, das
Hosting sei schlielich fucking expensive, erklren die Richtlinien mit einem Augenzwinkern.

Tauschbasar
Die Nutzer von Tumblr teilen gern und der rege
Austausch von Posts bereichert die bunte Vielfalt.
Mit jedem Reblog knnen Nutzer die Posts mit
eigenen Gedanken ergnzen. Mitunter entstehen so kleine Diskussionen, die von Reblog zu
Reblog anwachsen. Andere Nutzer schmeien
die Anmerkungen komplett raus, wenn sie einen
fremden Eintrag ins eigene Tumblr-Blog holen.
Das bedeutet allerdings auch, dass jegliche Copyright-Hinweise, die etwa Fotografen unter ihren
Bildern hinterlassen haben, verschwinden. Viele
Nutzer haben ein ganz eigenes Verstndnis vom
Urheberrecht: Ihnen ist nicht wichtig, woher die
Bilder kommen, solange sie das eigene Blog bereichern. Tumblr hat dies erkannt und 2010 ein
wenig nachgebessert; seitdem sind die Eintrge
mit einem Link zur ursprnglichen Quelle versehen. Das hilft natrlich nicht, wenn schon der
ursprngliche Post aus geklauten Bildern bestand. Genau genommen begehen viele Nutzer
viele Urheberrechtsverletzungen. Aufgrund der
Masse an Posts kann Tumblr unmglich alle Eintrge berprfen. Wenn Betroffene eine Urheberrechtsverletzung entdecken, knnen sie diese
melden und einen DMCA-Takedown erwirken,
also eine Lschungsaufforderung gem dem
Digital Millennium Copyright Act. Dann entfernt
Tumblr beanstandete Inhalte.
Das allerdings kann wunderbare Ideen tten:
Die Grakdesignerin Lauren LoPrete versah Peanuts-Comicstrips mit den Songtexten von The
Smiths und verffentlichte das melancholische
Mashup als This Charming Charlie bei Tumblr.
Es dauerte nicht lange, bis Universal Music
gegen das Blog vorging. Erst als der ehemalige

Das Dashboard listet neue


Eintrge auf und dient als
zentrales Bedienelement
von Tumblr. Hier verfassen
Nutzer neue Eintrge und
passen ihren Blog an.

22

Tolle Tumblr-Blogs: Eine Auswahl

explodingactresses.tumblr.com

www.dictionarystories.com

Eine muntere GIF-Sammlung, die explodierende Kpfe von Schauspielern und


Zeichentrickguren zeigt.

Das New Oxford American Dictionary ergnzt jeden


Eintrag mit einem Beispielsatz. Aus ihnen komponiert Jez Burrows eigenartige Kurzgeschichten.

cabinporn.com

bookshelfies.tumblr.com

Endlich abschalten: das klappt am besten


in Htten an den Rndern der Welt. Trotz des
Namens sind die Bilder safe for work.

Bcher + Sele = Bookshele. Menschen zeigen


sich stolz vor ihren Bcherregalen. Leseratten
knnen eigene Sheles einsenden.

reasonsmysoniscrying.com

hotelgraffiti.tumblr.com

Die kleinen Heulsusen weinen, weil sie


nicht mit Messern spielen drfen oder weil
sie nicht in die Steckdosen fassen sollen.

Wenn David Bussell in Hotels bernachtet,


hinterlsst er schwarzhumorige Botschaften
hinter Spiegeln und Bildern.

ct wissen Bloggen (2016)

Blog-Einstieg

23

Smith Snger Morri ey eine Begei terung


ber den charmanten Charlie uerte, zog die
Plattenrma die DMCA-Forderungen zurck. Ein
Glcksfall.
Wer als Knstler, Fotograf, Grakdesigner
seine Werke bei Tumblr hochldt, muss damit
rechnen, dass sich die eigenen Arbeiten verselbststndigen. Regelmig klagen Fotografen
ihr Leid, weil sie im Tumblr-Universum ihre Bilder
entdecken, ohne jeden Hinweis auf sich als
deren Urheber. Andererseits wollen viele Knstler eben genau das: Sie stellen ihre Erzeugnisse
im eigenen Tumblr-Blog aus, sammeln Likes
und Reblogs. Wenn sich die Inhalte massenweise in den Blogs verbreiten, bedeutet das auch
viel Aufmerksamkeit; vielleicht gar kein schlechter Deal. Der Mode-Fotograf Terry Richardson
etwa postet in seinem Tumblr Terrys Diary
Schnappschsse aus seinem Alltag sowie von
seinen Foto-Shootings. Auch die renommierte
Foto-Agentur Magnum ist mit ihrem Projekt
Postcards from America bei Tumblr vertreten.
Eine Gruppe Fotografen reist durch die USA und
befllt das Tumblr-Blog direkt von unterwegs.

Immer und berall


Der Zugriff von unterwegs spielt bei Tumblr eine
immer wichtigere Rolle. Inzwischen nutzen
mehr als die Hlfte der User die Blog-Plattform
via Smartphone und Tablet sogar fr Google
Glass gibt es eine Tumblr-App. Aufgrund dieser
Mobilisierung legen die Entwickler den Fokus
verstrkt auf die App, mit der sich die Nutzer

durch die Tumblr-Posts wischen knnen. Das Design der Tumblr-Website hat sich derweil nur in
Details verndert; die Site ist auch fast schon
berflssig, denn auch das Erstellen von Eintrgen klappt mit der App ganz ordentlich.
Spontane Schnappschsse finden ohne groe
Umwege ihren Weg vom Smartphone ins Netz.
Bisher allerdings gingen in der App die individuellen Blog-Designs verloren jeden Eintrag
zeigte die App gleich an, umrahmt mit dem
typischen Tumblr-Blau. Das widersprach dem
Gedanken, den Nutzern individuelle Ausdrucksmglichkeiten zu bieten. Mit der berarbeiteten
Version der App kam im Mai vergangenen Jahres
endlich auch die Mglichkeit, das Aussehen der
Mobilversion der Blogs einzustellen. Nutzer knnen fr ihre Blogs Farben und eine HeaderGrak bestimmen sowie aus verschiedenen
Fonts denjenigen auswhlen, der am besten zur
eigenen Persnlichkeit passt.

Ganz individuell
Das Tumblr-Blog dient auch der Selbstdarstellung. Die Blogs sind wie Rume im Netz, die
deren Bewohner nach eigenen Vorlieben gestaltet knnen. Das nehmen sie auch in Anspruch: 80
Prozent der aktiven Tumblr-Nutzer htten ihren
Blog in irgendeiner Form angepasst, sagt das Unternehmen. Die Umgestaltung funktioniert mittels fertiger Design-Templates, die es bei Tumblr
gratis oder gegen eine kleine Gebhr zu kaufen
gibt. Zumeist sind diese Designs mit wenigen
Klicks leicht anzupassen, die Farben und Schrif-

Der Groteil der TumblrNutzer wischt sich unterwegs durch die TumblrBlogs. Apps gibt es fr
Tablets, Smartphones und
sogar fr Google Glass.

24

Lustige Tumblr-Blogs:

www.ct.de/hb1505020

ten kann der Nutzer ber da Da hboard von


Tumblr ndern.
Wer HTML und CSS beherr cht, kann ich mit
Hilfe der Tumblr-Variablen auch eigene Seiten
basteln; Tumblr fungiert dann als kleines CMS.
Der eingebaute Editor verfgt sogar ber eine
einfache Syntaxhervorhebung. Diese Freiheit erweitert die Einsatzmglichkeiten: Nutzer knnen mit Tumblr eine einfache Homepage umsetzen oder ein Online-Portfolio zusammenbauen;
auch die Aufschaltung einer eigenen Domain ist
mglich und kostet den Anwender nichts. Geld
verdienen will Tumblr mit Werbung, die als
gesponserte Posts im Dashboard der Nutzer auftauchen. Die eigentlichen Webseiten der Nutzer
bleiben von Werbung verschont.
Dank der Gestaltungsmglichkeiten haben
sich sehr vielfltige Tumblr-Blogs entwickelt. Da
gibt es diejenigen, die Fotos grozgig ber
den gesamten Bildschirm anzeigen, whrend
andere ihre Eintrge in kleinen Kacheln anordnen. Wieder andere Nutzer knnen offenbar gar
nicht genug von funkelnden Glitzersternen kriegen so mancher Tumblr-Blog erinnert an die
Frhzeit des Internet, als Websites blinkten,
plrrten und eifrige GIF-Bauarbeiter Pixel schaufelten und ein Under Construction in schnstem Comic Sans eine baldige Fertigstellung
versprach. Manche Tumblr-Blogs haben sogar
einen Musik-Player installiert, der sofort fr
Beschallung sorgt, sobald Besucher vorbeischauen vom Mauszeiger, der Sterne spuckt,
ganz zu schweigen. Auch diese poppige sthetik und der individuelle Wahnsinn machen den

Charme von Tumblr aus der Einheitsbrei ist


das denitiv nicht.

Und morgen?
Gerade weil Tumblr ehr viele junge Nutzer hat,
besteht die Gefahr, dass die irgendwann genug
haben und weiterziehen. Das bekam auch der
Riese Facebook zu spren, als dessen Nutzer
sich offenbar lieber ber WhatsApp anstatt ber
den Facebook-Chat verabredeten. Die Konsequenz war teuer: Fr 19 Milliarden US-Dollar
kaufte Facebook WhatsApp. Die Grnde dafr
drften denen von Yahoo gehnelt haben, als
die Tumblr bernommen haben: Es ging darum,
junge Nutzer an sich zu binden und sie zu halten.
Die jedoch sind unberechenbar. Keiner wei, welche Plattform als Nchstes den Zeitgeist trifft
heute ist es schwer vorstellbar, dass MySpace
mal das heieste Netzwerk gewesen sein soll.
Einer der Nachfahren von Tumblr ist Pinterest,
wo die Nutzer Fotos sammeln, die ihnen im Netz
begegnen. Das Jagen und Sammeln geht dank
Browser-Plug-in einfacher als bei Tumblr, organisiert werden die Netzfunde mit bersichtlichen
Boards, denen Interessierte folgen knnen. Pinterest hat einen rasanten Aufstieg hingelegt: Im
Jahr 2010 ging die Site online, zwei Jahre spter
hatte sie laut Web-Traffic-Analyst compete erstmals mehr Besucher als Tumblr. Doch der chaotische Charme fehlt Pinterest. Die absurden Blogs
zu komischen Tieren, komischen Kindern und
komischen Verhaltensweisen bietet nur Tumblr
und zwar sehr viele davon.
(dbe) c

Tumblr bietet seinen Nutzern


viele Anpassungsmglichkeiten. Wer HTML und CSS
beherrscht, kann sein Design
komplett selber basteln.

25

Erfolgreich bloggen
Ein gut besuchtes Blog bringt seinem Betreiber Spa, Ansehen
und manchmal ein bisschen Geld. Neben guten Inhalten
verhelfen die richtig gewhlte Plattform und ein paar gezielte
Optimierungsmanahmen zu treuen Lesern.

Von Daniel Berger

in Blog zu starten ist dank kostenloser


Dienste wie WordPress, Tumblr und Medium eine Sache von wenigen Minuten.
Nach dem Schnellstart ist allerdings Ausdauer
gefragt: Denn nur, wenn Sie regelmig gute
Eintrge verffentlichen, locken Sie langfristig
Besucher an. Sind die nach der Lektre zufrieden,
hinterlassen sie Lob und kommen wieder dann
macht das Bloggen richtig Spa. Und das muss
es auch: Schlielich bringt es nichts, wenn jeder
Post eine Qual ist und Sie denken: Och n, ich
muss ja schon wieder bloggen, ich will aber
lieber den Rasen mit der Nagelschere stutzen!
Anhaltende Motivation ist von groer Bedeutung, wenn das Blog erfolgreich laufen soll. Besteht die Motivation aber einzig darin, mit dem
Blog eine Handvoll Euro zu verdienen, kommt
schnell Langeweile auf. Schreiben Sie lieber
ber ein Thema, mit dem Sie sich gern beschftigen. Dass Sie mit Leidenschaft dabei sind, merken auch die Leser und honorieren Ihre Mhen
mit Feedback. Fr viele Blogger drfte schon das
einen Erfolg ausmachen: dass es Reaktionen auf
ihre Eintrge gibt. Um die nanziellen Aspekte
beim Bloggen soll es im Folgenden deshalb
nicht gehen. Bevor Sie ein Blog reich macht,
muss es zunchst Besucher anlocken.

Wer bin ich?


Ein Blog, das sich einem einzigen Hauptthema
widmet, hat es leichter, sein Publikum zu finden.
Schlielich wissen die Besucher, was sie erwarten knnen: Ein Fachblog bedient gezielt Interessen und Sie knnen mit Ihrer Expertise glnzen.
Doch auch monothematische Blogs haben es
schwer, wenn sie sich zu viel vornehmen: Grn-

26

Blog-Einstieg

den Sie das fnfhundertste Gadget-Blog, das


ber jedes neue Mobiltelefon berichtet, sind Sie
von harter Konkurrenz umzingelt und es drfte
schwierig sein, ein Alleinstellungsmerkmal zu
finden. Besetzen Sie mit Ihrem Blog deshalb zunchst eine Nische, in der die Konkurrenz nicht
so stark ist. Spezialisieren Sie sich. Ganz egal, wie
abseitig Ihr Thema dann auch sein mag, es wird
nach einer Weile sein Publikum finden.
Haben Sie etwa vor, Ihre Urlaubserlebnisse
aufzuschreiben, ist ein allgemeines Reiseblog
zu beliebig. Wenn Sie aber am liebsten mit dem
Zug durch die Welt reisen, ist das schon eine
Besonderheit. Die Zielgruppe ist aber immer
noch gro genug. In der Nische treffen Sie auf
engagierte Leser, die im besten Fall viele Kommentare hinterlassen.
Bei einem Blog ber alles und nichts wei
niemand so recht, was er erwarten kann. Das
heit aber nicht automatisch, dass ein persnliches Blog ohne Fokus keine Leser ndet; Spreeblick.com und Wirres.net beweisen das Gegenteil.
Die Berliner Blogs befassen sich mit der Banalitt
des Alltags, mit Politik, mit der Blogosphre und
der Gesellschaft und zwischendurch handeln sie
vom Urlaub. In jedem Eintrag aber spielen die
Autoren und ihre persnlichen Ansichten eine
wichtige Rolle und das macht den Reiz aus.
Wer sich thematisch nicht festlegen mchte,
darf also kein Langweiler sein das ndet auch
die bekannte US-Bloggerin Susannah Breslin,
die am liebsten ihre berlegungen zur Pornoindustrie aufschreibt und auerdem ber groe
Knarren bloggt. Auf die Frage Warum liest niemand mein Blog? antwortet sie spitz: Weil du
langweilig bist. Laut Breslin mssen gute Blogger bereit fr Kontroversen sein und dem Stand-

ct wissen Bloggen (2016)

Bei Medium und Tumblr


sind Blogs schnell
eingerichtet doch die
Anpassungsmglichkeiten
bleiben beschrnkt.

punkt anderer widersprechen. Das rege Leute


zum Nachdenken an oder mache sie wtend.
Egal ist den Lesern ein Blogpost dann jedenfalls
nicht und der Kommentarbereich fllt sich. Breslin, die derzeit fr das Wirtschaftsmagazin Forbes
bloggt, stellt sich den Kommentaren, jedem einzelnen. Dabei setzt sie wie in ihren Texten auf
Humor. Sie klingt deshalb nicht wie eine engstirnige Predigerin, die ihre Meinung unbedingt
in die Kpfe ihrer Leser hmmern will.

Struktur und Unterbau


Haben Sie ein Thema fr Ihr Blog gefunden, geht
es um die konkrete Umsetzung. Fr die Prsentation Ihrer Inhalte Texte, Fotos und vielleicht
auch Videos ist der Unterbau Ihres Blogs nicht
unwichtig. Zwar punkten Tumblr und Medium

mit einer schnellen und unkomplizierten Einrichtung. Doch die weiterfhrenden Mglichkeiten
sind beschrnkt: So bietet Medium bislang keine
individuellen Design-Themes an; alle Blogs
sehen gleich aus. Seinem Onlinejournal hier
einen persnlichen Touch zu verpassen fllt also
schwer. Von den Machern ist das so gewollt, bei
Medium steht der einzelne Post im Fokus und
nicht das Blog eines Autors.
Bei Tumblr sollen sich die Nutzer mit ihren
Blogs ein Zuhause schaffen, das sie nach eigenen Vorstellungen gestalten. Viele der Blogs
sind chaotisch, bunt und vor allem bildlastig.
Lange Texte findet man hier selten. Komplexere
Blog-Designs sind nur mit viel Aufwand
umsetzbar wenn berhaupt. Wer sein Blog fr
Suchmaschinen optimieren mchte, um
Besucher anzulocken, hat es mit Tumblr nicht

Reiseblogs gibt es wie Sand am Meer:


Deswegen sollten sich Blogger auf ein
bestimmtes Thema konzentrieren.
Das Meerblog von Elke Weiler etwa
berichtet hauptschlich von Meeren,
Menschen, Ksten und Inseln.

27

Ein Blog mu nicht wie ein Blog


aussehen: Fr WordPress gibt es
auch Design-Vorlagen, die Texte
und Bilder wie in einem schicken
Magazin aufbereiten.

einfach: Felder fr Meta-Angaben, aus denen


Google seine Suchergebnisse bastelt, gibt es
keine.
Die meisten Freiheiten lsst WordPress. Bei der
Gestaltung Ihres Blogs bietet es mit einer groen
Auswahl an Design-Themes viele Mglichkeiten:
von einem klassischen Blog mit einer Haupt- und
einer Seiten-Spalte bis hin zu komplexeren Layouts, die aus einem Blog ein schickes Online-Magazin machen. Anlaufstellen fr Designvorlagen
sind der Katalog auf WordPress.org sowie kommerzielle Vorlagen-Lden wie Themeforest und
WooThemes. Hinzu kommen kleinere Anbieter,
die Spezial-Designs verkaufen. Fr schicke Blog-

Magazine nden Sie beispielsweise bei Elmastudio kostengnstige Designs: Fr Zuki verlangen
die Macher 18 Euro.
Das schne Aussehen Ihres Blogs ist nicht
unwichtig fr den Erfolg. Schlielich wollen Ihre
Besucher Texte bequem lesen und nicht entziffern. Weil immer mehr Menschen mit ihren
Smartphones surfen, sollte das Theme unbedingt responsive sein, sich also an kleine Bildschirme automatisch anpassen. Ist das richtige
Theme gefunden, lsst es sich recht einfach an
persnliche Vorlieben anpassen. So erhlt Ihr
Blog einen persnlichen Touch und setzt sich
von der Masse ab.

Fr die einen Routine, fr die


anderen faszinierender Lesestoff:
Wenn ein Bestatter aus seinem
Alltag erzhlt, ist das fr jeden
Sterblichen eine spannende
Lektre.

28

Blogparaden liefern Ideen fr


neue Blogeintrge: Auf Webmaster Friday finden Sie jede
Woche ein Thema, ber das
Sie bloggen knnen.

Eigene Vorlagen etzen Sie mit HTML, CSS


und den WordPress-Tags um, die an PHP
angelehnt sind. Die verfgbaren Mglichkeiten
fllen Fachbcher. Grenzen setzt nur die Bereitschaft, sich mit der Theme-Struktur auseinanderzusetzen. Fr einen ersten Anlauf ist das
jedoch keine gute Idee: Sie sind dann lnger
mit dem Programmieren als mit dem Schreiben
beschftigt.
Der zweite groe Vorteil von WordPress sind
die Plug-ins, die weder Medium noch Tumblr bieten. Mit den Erweiterungen holen Sie mehr aus
dem CMS heraus und knnen Ihr Blog beispielsweise um einen Onlineshop ergnzen. Auch fr
die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eignet
sich WordPress dank Spezial-Erweiterungen wie
Yoast SEO und wpSEO bestens. Inhalte lassen
sich fr Crawler aufbereiten und mit Metadaten
wie einem Beschreibungstext anreichern, damit
Google sie vernnftig indexiert. Die wichtigsten
Manahmen haben wir auf Seite 40 ausfhrlich
vorgestellt. Generell legt Google viel Wert auf
hochwertige Inhalte. Die bloe Aneinanderreihung von populren Suchbegriffen bringt Sie

lngst nicht mehr auf Platz 1 in den Suchergebnissen. Langfristig verschafft Ihnen eine Optimierung mehr Besucher ber Suchmaschinen,
allerdings brauchen Sie Geduld und mssen
stndig nachbessern.

Ich hre Stimmen


Das Blog ist aufgesetzt und eingerichtet doch
dann herrscht Leere. Bevor Sie die Angst vor dem
weien Browserfenster lhmt, fangen Sie einfach an, wie ein oft wiederholter Tipp vorschlgt. Idealerweise produzieren Sie bereits
einige Eintrge, bevor Ihr Blog online geht. Die
ersten Besucher haben dann gleich etwas zu
lesen und lernen Ihr Blog besser kennen. Und
auch Googles Crawler finden Material fr die
erste Indexierung.
Ein zweiter populrer Tipp fr angehende Erfolgsblogger lautet: Sei authentisch und ehrlich. Verleihen Sie Ihrem Blog also eine persnliche Note, denn die Leser wollen die Person
hinter den Wrtern kennenlernen. Genau das
macht den Reiz von Blogs aus: dass hier je-

Zweite Kasse, bitte: Bjrn Harste


berichtet als Shopblogger aus
seinem Supermarkt und schreibt
ber mrrische Kunden, Kaffeediebe
und kreischende Fleischtruhen.

29

Eine Facebook Seite ergnzt ein


Blog und informiert Abonnenten
ber neue Eintrge. Das soziale
Netzwerk ist deshalb ein
wertvoller Traffic-Lieferant.

mand seine ganz eigenen Ansichten verbreitet.


Hilfreich ist eine ber mich-Seite, auf der Sie
sich und Ihr Blog vorstellen.
Sie mssen nun kein Extrembergsteiger oder
Dschungelknig sein, um spannende Storys zu
bloggen. Auch die Banalitt des (Berufs)alltags
hat ihren Reiz und fasziniert andere: Was fr
einen Leichenbestatter tgliche Routine ist,
kann fr andere eine informative Lektre abgeben. Peter Wilhelm etwa berichtet auf bestatterweblog.de aus dem Reich der Toten. Der ehemalige Bestatter erzhlt reale Fiktion, seine
Blogeintrge beruhen also auf wahren Erlebnissen, sind aber verfremdet und gestrafft.
Und selbst scheinbar trockene Themen wie
Paragrafen und Gerichtsurteile liefern interessante Geschichten, wie Udo Vetter mit seinem
bekannten Lawblog beweist. Dass nicht nur
Khlraum und Gerichtssaal spannend sind, sondern auch der einfache Supermarkt um die Ecke,
beweist Bjrn Harste: Er berichtet als Shopblogger aus seinem Bremer Spar-Markt und schreibt
seit mehr als zehn Jahren ber Warensicherungsanlagen, Aktionsregale und wunderliche
Kunden.
Egal, in welcher Rolle Sie bloggen: Die Herausforderung besteht darin, Ihre eigene
Stimme zu nden und nicht geknstelt zu formulieren. Nicht fr jeden Blogger ist das leicht.
Eine Hilfe kann das freie Schreiben (Freewriting) sein: Sie tippen fr fnf Minuten ohne Unterbrechung, was Ihnen durch den Kopf geht
ohne zu editieren, ohne zu lschen, ohne den
Inhalt infrage zu stellen. Sinn der bung ist es,
die inneren Zensoren zu betuben und den
Schreibuss in einen reienden Strom zu verwandeln. Erst anschlieend folgt die berarbeitung, an deren Ende ein authentischer Text
steht.
Ein Blogpost sollte sich lesen wie eine Erzhlung zwischen Freunden an einer Bar, wenn der

30

Blog-Einstieg

eine dem anderen von seiner Reise berichtet.


Erzhlen Sie Geschichten, anstatt nur Fakten
aneinander zu reihen. Nehmen Sie persnliche
Erlebnisse als Anlass, ber ein Thema zu bloggen. Dabei muss nicht jedes Detail stimmen:
Literarische Blogs verbiegen die Wahrheit und
spielen mit ihr, bis der Mix aus Unterhaltung und
Information stimmt. Ob sich Ihr fertiger Blogpost
ssig liest, nden Sie am besten heraus, wenn
Sie ihn sich selbst laut vorlesen.

Ein Licht geht auf


Regelmig zu bloggen ist anstrengend.
Woher sollen immer neue Ideen kommen? Ein
populrer Tipp lautet: Schreib, was du weit.
Den gut gemeinten Ratschlag findet der Blogger Austin Kleon allerdings schrecklich: Er
stellt sich lieber die Frage: Was will ich lesen?
Wenn Sie also in einem themenverwandten
Blog stbern, berlegen Sie, was fehlt und
welche Fragen ein Post unbeantwortet lsst.
Die Antworten knnen Sie dann in Ihrem
eigenen Blog verffentlichen. Greifen Sie ein
Thema auf und erzhlen Sie es aus Ihrer Sicht
neu. Versuchen Sie herauszufinden, welche
Aspekte Ihre Leser wohl interessieren knnten.
Ein Link zum ursprnglichen Beitrag, der Sie
inspirierte, erfreut den Blogger und frdert die
Vernetzung.
Ideen abgucken knnen Sie vortrefflich aus
Fachbchern und Zeitschriften: Wer ber Fotograe bloggt, ndet hier eine erschlagende Auswahl
an Themen. Dazu teilen Sie dann Ihre persnlichen Erfahrungen. Anstatt einen nchternen
Kamera-Test zu verfassen, wie sie in Magazinen
abgedruckt sind, schreiben Sie lieber konkret, wie
sich Ihre eigene Kamera im Campingurlaub geschlagen hat. Oder Sie berichten vom letzten Ausug, als es pltzlich zu regnen anng und Sie aus
einer Lidl-Tte einen Regenschutz fr die Kamera

ct wissen Bloggen (2016)

YouTube killed the Blog tar?


Viele Blogger schreiben ihre
Gedanken nicht auf, sondern
erzhlen sie einer Videokamera. Casey Neistat etwa
dokumentiert seinen Alltag als
Vater, Lufer und Reisender.

improvisiert haben. Das bietet Gelegenheit fr


einen unterhaltsamen Beitrag und vielleicht fllt
auch noch ein Video mit Bauanleitung ab.
Eine weitere Quelle fr neue Ideen und Blogeintrge sind sogenannte Blogparaden. Diese
erffnet ein Blogger mit einer Frage oder einem
Thema, zu dem man sich in seinem eigenen Blog
uert. Sie verlinken den Veranstalter der Blogparade, der nach einer festgesetzten Frist die Teilnehmer sichtet und deren Beitrge schlielich
zusammenfasst. Als Wibke Ladwig nach den
Berufen der Blogger fragte, erhielt Sie fast
100 Antworten. Auf webmasterfriday.de stellt
Martin Mifeldt jeden Donnerstag ein Thema vor,
das einen Blogeintrag abwirft. hnlich laufen
auch Blogstckchen ab: Blogger stellen einige
Fragen wie Welche fnf Bcher willst du dieses
Jahr noch lesen und warum? Dann benennt der
Autor andere Blogger, die diese beantworten
sollen. Auch jeder andere darf das Stckchen
aufnehmen und es als einfache Methode gegen
Schreibblockaden verwenden.

Wertvoller Mehrwert
Wenn die Ideen nur so aus Ihnen heraussprudeln und sich der Texteditor schnell mit Stzen fllt, sollten Sie Ihren Text vielleicht lieber
aufteilen: Ein ellenlanger Post schreckt Leser
eher ab. Bei einer Artikel-Reihe wissen die Besucher zudem, dass sich ein Wiederkommen
lohnt.
Wenn Sie einen langen Eintrag aufteilen,
haben Sie gleich mehrmals die Mglichkeit, eine
spannende berschrift und einen reizvollen Einstieg zu nden, der Leser in den Text zieht. Die
meisten Besucher lassen sich nicht viel Zeit beim
Scannen von berschriften und den ersten Zeilen.
Bevor die Ungeduldigen also weiterklicken, sollten sie schnell erfassen knnen, was der Blogeintrag verspricht. Ein effektives Stilmittel sind

ct wissen Bloggen (2016)

Fragen, die Sie als Beitragsberschrift stellen und


im Text beantworten. Oder Sie versuchen es mit
einer frechen Behauptung: Warum Hannover die
schnste Stadt der Welt ist. Offene Fragen bieten
sich an, um einen Blogpost zu beenden vielleicht haben Ihre Leser dann Antworten und Vorschlge parat, die sie als Kommentar dalassen.
Auer einer schnen Schreibe zhlt bei einem
erfolgreichen Blog auch der konkrete Mehrwert,
den Sie Ihren Lesern bieten. Das knnen Tipps
frs Reisen sein oder Kaufempfehlungen, Anleitungen oder Produktbesprechungen. Teilen Sie
Ihr Wissen und nennen Sie Fakten: Wenn Sie
sich ein neues Smartphone gekauft haben und
darber bloggen, wollen die Leser natrlich wissen, was das Gert taugt. Sie haben den Vorteil,
aus dem Alltag berichten zu knnen, whrend
die Redakteure von Testmagazinen die Gerte
oft nur eine begrenzte Zeit in den Hnden halten drfen.
Sie knnen mit Ihrem Blog auch inspirieren
und sich selbst Motivation fr ein ehrgeiziges
Projekt holen. Haben Sie sich etwa vorgenommen, ein paar Kilo abzunehmen, knnen Sie in
Ihrem Blog Ihre Trainingserfolge und Rckschlge dokumentieren. Ein solches Tagebuch
kann helfen, lnger durchzuhalten als beim
letzten Versuch. Als Mehrwert erfahren die
Leser, worauf sie selbst beim Training achten
sollten und lernen von Ihren Fehlern.

Video killed the Blogstar


In Ihrem Blog haben Sie verschiedene Mglichkeiten, Inhalte aufzubereiten: Auer Fotos mit
knackigen Bildunterschriften sorgen unterschiedliche Textgattungen wie Top-Listen,
Rezensionen, Reportagen und Interviews fr
Abwechslung.
Anstatt ein Interview in Schriftform zu verffentlichen, knnen Sie es auch als kurzes Video

Blog-Einstieg

31

in Blog einbetten oder gleich einen eigenen


YouTube-Kanal starten: Viele Blogger schreiben
gar nicht mehr auf, was ihnen durch den Kopf
geht, sondern erzhlen es direkt in die Kamera.
Entstanden ist ein kleines Universum von Vloggern (Video-Blogger) und YouTubern, die in
ihren Filmen ihre Einkufe vorfhren, ihre neuen
Klamotten zeigen oder mit ihren Kochknsten
angeben. Die Qualitt der Videos ist oft erstaunlich gut, denn als Kamera dienen Spiegelreexkameras, die dank groer Sensoren schne Bilder liefern. Ein externes Mikrofon steigert die
Tonqualitt deutlich, zudem sollten Sie bereit
sein, sich mit einem Schnittprogramm auseinanderzusetzen. Das Ergebnis lsst sich bei WordPress sehr einfach einbetten: Es reicht, wenn Sie
einen YouTube-Link in den Texteditor kopieren.
Den Rest erledigt das CMS und bettet auch
gleich einen Player in den Post ein.
Der Amerikaner Casey Neistat ldt jeden Tag
ein Video bei YouTube hoch. Die Clips zeigen,
wie Neistat mit seinem Baby spielt, wie er mit
einem motorisierten Longboard durch Manhattan pest und wie er 1-$-Pizzas verspeist. Den
Erfolg hat er sich mit Durchhaltevermgen hart
erarbeitet. Nicht selten sitzt Neistat bis zum
Morgengrauen am Rechner und schneidet. Die
Mhe lohnt: Seit er tglich seine Filme verffentlicht, steigen die Abonnentenzahlen seines
Kanals vor Kurzem knackte er die Millionengrenze.

Werbemanahmen
Neben Google sind soziale Netzwerke wertvolle Traffic-Lieferanten fr Blogger. Bevor Sie
aber Vertretungen fr Ihr Blog bei verschiedenen Diensten anlegen und betreiben, prfen
Sie, ob sich Ihre Zielgruppe dort berhaupt aufhlt. Bei Google+ etwa sind eher IT-affine Nutzer
aktiv (siehe Seite 48).
Mit einem Auftritt bei Facebook liegen Sie in
jedem Fall richtig, denn hier sind die meisten Nut-

zer auf der Suche nach Informationen und Unterhaltung. Das Netzwerk eignet sich bestens frs
Blog-Marketing: Sie legen fr Ihr Blog eine FanSeite an, die Facebook-Mitglieder abonnieren
knnen. Wenn Sie einen neuen Blogpost auf der
Facebook-Seite als Beitrag verffentlichen, taucht
er in den Nachrichtenstrmen der Abonnenten
auf. Wenn diese auf Gefllt mir drcken, zeigt
Facebook Ihre Bloginhalte weiteren Nutzern an.
Wenn Sie einen Link zu Ihrem Blog bei Facebook teilen, wecken Sie mit einem kleinen Erklrungstext die Lust aufs Lesen und animieren
den Betrachter zum Anklicken. Die verffentlichten Links versieht Facebook mit einem Vorschaubild, das bei WordPress standardmig das Beitragsbild ist. Ist keins festgelegt, whlt Facebook
irgendeine Grak auf der Webseite aus. Ein Post
ohne Bilder ist schon deshalb eine schlechte
Idee.
Damit Ihr Facebook-Auftritt kein reiner Werbekanal ist, sollten Sie ab und zu auch Beitrge
von anderen Blogs oder Facebook-Seiten teilen,
die sich mit thematisch hnlichen Dingen befassen. Mit dieser Geste vernetzen Sie sich auch innerhalb der Blogosphre. Wenn Sie als Reiseblogger das andere Ende der Welt erkunden,
knnen Sie auch mal ein Statusupdate bei
Facebook posten. Dann wissen Ihre Fans, dass
es bald neuen Lesestoff geben wird.
Zustzliche Prsenzen bei anderen sozialen
Netzwerken sind eher zweitrangig: Twitter bietet
zwar eine simple Mglichkeit, Blogbeitrge
schnell zu verbreiten. Doch die Klickraten sind
niedriger als bei Facebook, weil ein Tweet zgig
durch neue Inhalte verdrngt wird. Facebooks
Algorithmus hingegen mischt Inhalte fter
durch und prsentiert sie wiederholt. Wenn Sie
einen neuen Post in mehreren Netzwerken bewerben, tun Sie das zeitversetzt: Verffentlichen
Sie zum Beispiel morgens bei Twitter und
abends bei Facebook. Folgen Ihnen die Leser bei
beiden Diensten, steigt so die Wahrscheinlichkeit, dass sie den neuen Post bemerken.

Wer liest wie lange welche


Blogeintrge? Web-AnalyseDienste wie Google Analytics
geben darber ausfhrlich
Auskunft. Ihre Leser mssen
Sie darber aber in den
Datenschutzbestimmungen
informieren.

32

Was sagt ihr?


Wer bloggt, freut sich ber Feedback. Um Debatten in Schwung zu bringen, sprechen Sie Ihre
Leser direkt an und fordern sie zu Reaktionen auf.
In einem Reiseblog knnen Sie nachfragen, wo
die Leser ihre beste Pizza in Florenz genossen
haben. Anschlieend sollten Sie sich die Zeit nehmen, auf die Kommentare zu reagieren, was
Blogger gern mal vernachlssigen. Bei unsachlicher Kritik gilt es, souvern zu bleiben und sich
zu fragen, ob sie vielleicht sogar gerechtfertigt ist.
Auer der Anzahl an Kommentaren zeigen
Ihnen die Besucherzahlen, ob Ihr Blog Leser anlockt und wenn ja, wie viele. Google Analytics erfasst die Anzahl der Sitzungen und misst, wie
lange die Besucher auf dem Blog verweilen und
wie lange sie sich Zeit fr die Lektre der einzelnen Eintrge genommen haben. Die Absprungrate verrt, wie viele Nutzer Ihr Blog nach sehr
kurzer Zeit wieder verlieen, ohne sich tiefer mit
den Inhalten zu befassen. Der Grund kann
durchaus schon ein verwirrendes Design sein.
Das Analyse-Tool zeigt auerdem, ob Ihre
Besucher durch Google, Facebook oder andere

Seiten auf Ihr Blog gestoen sind. Wenn sie nur


von sozialen Medien stammen, knnen Sie die
Suchmaschinenoptimierung ins Auge fassen,
um neue Besucher ber Google anzulocken. Die
sind meistens auf der Suche nach Mehrwert und
konkreten Antworten. Einem Reisebericht schadet es also nicht, wenn er mit Informationen zur
Anreise und zu bernachtungsmglichkeiten
angereichert ist.
Welche Ihrer Eintrge besonders gefragt sind,
verrt Google Analytics ebenso. Hier bietet sich
die Gelegenheit, hnliche Inhalte nachzuschieben. Bei lteren Artikeln, die immer noch oft geklickt werden, sollten Sie deren Aktualitt berprfen oder auf ein Update mit neuen Fakten
verweisen.
Die Statistik bietet Ihnen die nchternste
Form der Erfolgskontrolle. Sie mssen aber
selbst entscheiden, was einen erfolgreichen
Blog berhaupt auszeichnet: Sind es tatschlich nur die nackten Besucherzahlen? Oder ist
es doch eher der Spa am Schreiben und dieser eine Kommentar, in dem sich ein Besucher
mit vielen Worten fr einen Blogeintrag bedankt hat?
(dbe) c

Die scheinheile
Welt der
werbenden Blogger
Herkmmliche Werbung zieht immer weniger Daher
geht die Industrie neue Wege: Content Marketing
konfrontiert die Zielgruppe nicht direkt mit der
Werbung, sondern holt sie mit informativen und
unterhaltenden Inhalten ab Al bermittler die er
Botschaften dienen hufig Blogger.

Von Nico Jurran

s ist eine knifflige Angelegenheit, als Journalist kritisch ber Blogger und die Blogosphre zu berichten. Im besten Fall wird
man als Ewiggestriger abgestempelt, der den
Medienwandel nicht begriffen hat. Schnell gert
man aber auch in den Verdacht, als Pressemensch einfach die ungeliebte Konkurrenz diskreditieren zu wollen. Wie gut also, dass ich hier
als jemand schreibe, der in seiner Freizeit selbst
ein Blog betreibt und das auf einem Gebiet, das
wenig mit Computertechnik zu tun hat: Yoga.
Die indische Lehre hat mir erfolgreich geholfen, gegen meine Rckenschmerzen anzugehen, die mich als fast zwei Meter groen Mann
trotz Krafttraining jahrelang begleitet haben.
Seit April 2013 schreibe ich ber Entwicklungen
auf dem Gebiet und schaue mir Studios, Bcher,
DVDs und Gertschaften an. Passend dazu habe
ich eine Facebook-Seite eingerichtet. Als Journalist identizieren mich die wenigsten Besucher
meines Blogs, da ich dort gewhnlich nicht auf
meinen Beruf eingehe. Warum auch? Yoga ist
meine Privatangelegenheit.
Im Laufe der Zeit wurde mein Blog populrer;
im August 2014 gelang mir ein vergleichsweise
groer Wurf mit einem Artikel ber Faszien als
mgliche Verursacher von Rckenschmerzen: Auf
Facebook erhielt ich dafr gut 2000 Likes, die
Zahl der Abonnenten meines Mail-Newsletters
schnellte nach oben und ebenso die Anfragen
von Unternehmen zwecks Kooperationen.
Generell halte ich Werbung auf Blogs fr
legitim: Domain, Server und Software wollen
bezahlt werden, ab und an fallen Lizenzgebhren fr Fotos an. Die Mehrheit der Firmen, die

34

Blog-Marketing

sich bei mir meldete, wollte aber keine Bannerwerbung oder hnliches. ber 90 Prozent der
Kontaktaufnahmen erhofften sich eine positive
Nennung im redaktionellen Teil.

Partner gesucht
Nur die wenigsten gingen dabei allerdings so
plump vor wie der Autor eines eBooks, der die Mail
zu seinem Werk mit der berschrift 4 Euro Provision fr jede Vermittlung versah. Die meisten
Agenturen agieren subtiler, loben erst einmal die
Seite und bieten dann Untersttzung beim weiteren Aufbau in Form kostenloser fertiger Beitrge
an. Einzige Bedingung: ein Link auf die Website
des Unternehmens, das beworben werden soll.
Anfang Februar bot mir etwa eine Agentur im
Auftrag eines Anbieters von Ayurveda-Kuren einen
informativen Gastartikel zum Thema Ayurveda
oder aber einem verwandten Thema an ohne
unsere Dienstleistungen zu bewerben. In dem
angelieferten (aber nie verffentlichten) Gastartikel wurde dann doch zum Angebot des Agenturkunden verlinkt nach offizieller Darstellung lediglich beispielhaft fr diese Art Dienstleistung.
Dass diese Verlinkung fr das Verstndnis des
Textes nicht ntig war, strte die Agentur nicht.
An sich ist Content Marketing nicht neu: Der
Guide Michelin soll schon seit 1900 die Leute
zum Autofahren animieren und so indirekt den
Reifenverkauf ankurbeln. Im Netz erlebt das Instrument aber einen bislang nicht gekannten
Boom. Idealerweise funktioniert Content Marketing im Internet viral, das heit, der Inhalt
verbreitet sich von selbst.

ct wissen Bloggen (2016)

Der Supergeil Spot von Edeka i t ein perfek


tes Beispiel: ein unterhaltsamer Beitrag, den
viele Surfer einfach so per Blog, Facebook,
WhatsApp und anderen Medien weiterverbreiten.
Aber nicht jedes Unternehmen schafft es, solche
Selbstlufer zu produzieren. Dann mssen die
Werbeunternehmen nachhelfen und dafr sorgen, dass ihre Botschaften auch so unter die
Leute kommen. Mittlerweile schreibt eine ganze
Armada von Textern solche Fachartikel.

Geben und Nehmen


Fr Werbefirmen tehen Blogger weit oben auf
der Wunschliste, da sie eine echte Bindung zu
ihren Besuchern aufbauen. Das hat damit zu tun,
dass Blogs viel strker als andere Medien mit
einem oder mehreren Bloggern verknpft sind:
Hier finden die Besucher eben nicht nur neutral
geschriebene und gemeinte Artikel, sondern
auch viel Meinung und Persnliches aus dem
Leben der Blogger. Die Kommentarfunktion
stellt ihnen zudem einen direkten Draht zum
Betreiber bereit.
Am Ende sind Besucher eher bereit, einer persnlichen Empfehlung im Blog, auf Facebook,
Twitter oder Instagram zu glauben als einem
Werbebanner. Eine Studie des US-Unternehmens

Hubspot zeigt, wie stark Menschen bei ihren


Kaufentscheidungen auf Beitrge in sozialen
Netzwerken reagieren: Finden Sie dort eine Empfehlung, ist ein Kauf anschlieend um 71 Prozent
wahrscheinlicher.
Die Blogger merken ihrerseits recht schnell,
dass die Zahl der Follower ihren Marktwert bestimmt. Das brachte auf der Blogger-Konferenz
Rock The Blog 15 (RTB15) auch Rebecca Heigl
auf den Punkt. Sie betreibt seit anderthalb Jahren den Account Dyedblondpony auf Instagram und hat mittlerweile ber 100 000 Abonnenten. Denen prsentiert Heigl unter anderem
Sportklamotten, Schmuck und Nahrungsergnzungsmittel gegen Bezahlung von Herstellern
und Hndlern in Geld oder Sachwerten, wie die
20-Jhrige offen einrumt. Hauptsponsor ist
ein Gewrzhersteller, dessen Produkte immer
wieder auftauchen. Garniert wird alles mit Sprchen wie I still cant believe that they are so
delicious ber Protein-Chips.
Auf der RTB15-Konferenz schien es vielen
Teilnehmern vor allem darum zu gehen, wie
sich mit dem Bloggen mglichst viel Geld verdienen lsst. Vladislav Melnik, Grnder und
Autor des Affenblogs, trat gleich mit dem
Thema Wie Du mit Deinem Blog Produkte und
Dienstleistungen verkaufst auf die Bhne.

Auch ein Hobby: Seit 2013


blogge ich zum Thema Yoga.

35

Reichweiten-Millionre
Ent cheidend fr die Strategie des Content Marke
ting ist, dass die Werber Personen mit vielen Followern ausndig machen und diese Inuencer
fr ihre Zwecke einspannen. Die einfachste
Variante von Inuencer Marketing besteht darin,
derart populre Personen vor den eigenen Werbekarren zu spannen und damit die eigene Reichweite in bestimmten Zielgruppensegmenten zu
erhhen.

Veranstaltungen eingeladen und verbreiten die


Botschaft des Unternehmens. Andere Blogger
holt Audi je nach Thema ins Boot. Bei uns sind
Blogger-Relations ein Teil der PR und klar vom
Marketing getrennt, sagt die Managerin.

Coca Cola sicherte sich etwa fr den rmeneigenen Kanal CokeTV jngst die Dienste von Dner,
einem der erfolgreichsten deutschen YouTuber,
der auf seinem eigenen YouTube-Kanal 1,7 Millionen Abonnenten versammelt. Dner trat auf CokeTV
in Videos auf; der Kanal bekam mit ihm innerhalb
von drei Monaten knapp 100 000 Abonnenten.
Dabei haben Dners Aktionen in den CokeTV-Videos
keinen direkten Bezug zur Cola: Er geht klettern,
fhrt Hundeschlitten oder bt sich in bildender
Kunst.

Happich hat vier Jahre Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Bloggern und stellt fest, dass
diese anders ticken als Journalisten. Journalisten bleiben eher neutral, distanzierter, die Blogger brennen. Sie transportieren Leidenschaft
und Emotionen. Ein wichtiger Teil von Happichs
Arbeit ist es, trockene technische Themen mit
emotionalen Aspekten anzureichern. Krzlich
hat sie ein Event in Nordnorwegen veranstaltet,
wo man den Bloggern das Thema Licht nher
brachte: das schlaue Matrix-LED-Licht der Audis
vor der Kulisse des Polarlichts. Die vielen Geschichten und tollen Fotos wurden unter dem
Hashtag #HuntingTheLight aggregiert und
gegenseitig verlinkt.

Diese Form des Inuencer Marketing ist nicht


besonders spektakulr; seit jeher nutzen Unternehmen die Wirkkraft von Berhmtheiten zu
Werbezwecken. Spannender wird es, wenn sich
der Kanal in beide Richtungen ffnet und das
Unternehmen vom Wissen der Blogger protieren mchte. Agnes Happich etwa betreut fr Audi
eine geschlossene Facebook-Gruppe, ber die
sie Kontakt mit 120 einussreichen Bloggern
hlt. 30 bis 40 davon bilden den harten Kern. Sie
sind bei fast allen Kampagnen dabei, werden auf

Lngst gibt es Werkzeuge, mit denen Werbermen fr ihre Zwecke mageschneiderte Inuencer nden, Buzzsumo etwa: Einfach das Thema in
der Suchmaske eingeben, gegebenenfalls das
Land vorgeben und schon prsentiert der
Dienst eine Liste mit Kennzahlen wie Page
Authority, der Anzahl der Follower, der durchschnittlichen Retweet-Rate et cetera. Bei Bedarf
lsst sich die Liste auf Journalisten, Blogger, Firmen oder normale Menschen einschrnken. Mit
einem hnlichen Tool, Ninja Outreach, kann man

Influencer gesucht? Buzzsumo prsentiert sie mit wichtigen Kennzahlen.

36

Blog-Marketing

ct wissen Bloggen (2016)

Blogwalk
vereint zwei
Dutzend
Modeblogs
zu einer Art
lebendigem
Katalog.

die ausgewhlten Inuencer gleich mit einem


personalisierten Mailing kontaktieren.
Das Mnchener Unternehmen Trnd geht einen
anderen Weg. Es lsst die Werbetrger zu sich
kommen. Bei Europas grter Community fr
Mitmach-Marketing muss man sich fr sogenannte Projekte bewerben. Dazu hinterlegen
die Blogger persnliche Informationen, darunter
Alter, Wohnort oder Familienstand. Wer mehr
ber sich preisgibt, erhht die Chancen, bei
einem Projekt bercksichtigt zu werden.
Nimmt ein Trnd-Mitglied an einem Projekt teil, erhlt es weiterfhrende Informationen und kann
die Produkte in Ruhe zuhause testen. Im Gegenzug soll der Blogger sich dann aber auch als
Markenbotschafter bettigen, etwa beim Projekt
eines Panzgefe-Herstellers durch gemeinsames Bepanzen, Weitererzhlen unseres Hintergrundwissens und Durchblttern des LECHUZAKatalogs zusammen mit Freunden, Bekannten
und Verwandten. Ein eigenes Blog bentigen die
Teilnehmer nicht: Sie knnen ihre Erlebnisse in
einem von Trnd betriebenen Blog verffentlichen.

Willige Werbetrger
Diesen Ansatz verfolgt seit Ende des Jahres auch
RTL Interactive mit seinem Projekt Blogwalk, ein
Meta-Blog fr zwei Dutzend Modebloggerinnen.
RTL Interactive hat die Bloggerinnen, allesamt in

ct wissen Bloggen (2016)

den Zwanzigern oder darunter, fr die gemeinsame Plattform ausgewhlt, so Michael Heise,
der die Plattform verantwortet. Sie sind mit ihren
Inhalten unter das gemeinsame Dach der
Domain Blogwalk.de gezogen.
RTL interactive hegt diese Blogwalkerinnen: Der
Konzern fdelt Deals mit Mode- und Kosmetikrmen ein, die Mdels kriegen Fotoshootings
spendiert. Einige durften auch schon in einem
TV-Werbespot fr Blogwalk auftreten. Die Bloggerinnen bleiben weitestgehend autark. Sie betreiben neben dem Blog eigene Facebook-, Instagram- und Twitter-Accounts. Sie knnen berall
frei schreiben, wonach ihnen ist.
Alle Inhalte auf Blogwalk werden in einem gemeinsamen, responsiven Layout prsentiert, das
auf dem PC ebenso gut aussieht wie auf dem
Tablet oder dem Smartphone. Und auch wenn
die Blogwalkerinnen nicht nur ber Mode und
Schminke schreiben im Grunde wirkt die Plattform wie ein von zwei Dutzend hoch motivierten
Autorinnen befllter Katalog.
Kritik, nachdenkliche Tne? Findet man allenfalls
in homopathischen Dosen, das passt auch nicht.
Stattdessen ist alles immer schn und positiv. Bei
vielen der Postings ist der Shop, der das vorgestellte Top, die beschriebene Creme verkauft, nur
einen Klick entfernt. Wrde Blogwalk im Fernsehen laufen, msste wohl Dauerwerbesendung
eingeblendet werden.
(Frank Puscher/jo)

Blog-Marketing

37

Sein Vortrag war eine derartige Bankrott


erklrung an jede Moral, dass am Ende selbst
der Moderator eine Anspielung auf den Verkauf
von Heizdecken machte.
Tech-Blogger Sascha Pallenberg fhlte sich
als Verfechter einer unabhngigen Plattform im
kosystem dieser Konferenz in einer Minderheit.
Seine Forderung, Inhalte und Werbung klar zu
trennen (ct-Link am Ende des Artikels), traf bei
manchem Teilnehmer auf taube Ohren.
Vorbilder sind eher YouTuber wie die Slimanis
und Simon Unge und die Italienerin Chiara Ferragni mit ihrem Modeblog The Blonde Salad, die
mittlerweile Millionenumstze erwirtschaftet.
Alle drei vertreiben sogar Produkte unter ihrem
eigenen Namen. Die meisten hauptberuichen

Der schmale Grat


Selb t wer nicht nach Geld oder Vergn tigungen
fragt, gert schnell in die Grauzone zur gekauften
Berichterstattung wie ich selbst erfahren
musste. Im konkreten Fall hatte ich in meinem
Blog positiv ber ein Produkt geschrieben, das
mir tatschlich gefiel. Dass der Hersteller noch
um einen kurzen Kommentar auf Amazon bat,
schien mir noch nicht als Problem. Doch die Bitte
kam mit einem eindeutigen Angebot: Willst Du
50 Euro fr den Post?, gefolgt von der Anschrift
fr eine entsprechende Rechnung. Auf meine Antwort, keine Tests fr Geld zu machen, erhielt ich
Lob und den verstndnisvollen Satz, dass man
wisse, wie viel Arbeit solche Posts machen.

Wenn man Werbung platziert, die man nicht sofort erkennt,


dann muss man das auch nicht unter die Nase reiben.
YouTuber Y-Titty im Interview mit Report Mainz, SWR, Sendung vom 25. 03. 2014

Blogger drften sich eher schlecht als recht ber


Wasser halten vermutlich auch, weil es in vielen
Bereichen einfach mehr als genug Blogs gibt. Bei
einer zugegebenerweise nicht reprsentativen
Umfrage von styleranking.de unter 100 Modebloggerinnen gaben gerade einmal zwei an,
einen monatlichen Umsatz von 3000 bis
5000 Euro mit ihrem Blog zu generieren. Bei ber
80 Prozent der in der Studie erwhnten Blogs
lagen die Umstze bei hchstens 500 Euro.
Manche Blogger werfen schon lange vor dem
groen Umsatz alle Moral ber Bord wie eine
Bekannte mit eigener Seite rund um Fitness und
Wellness, die mich eines Tages fragte, ob ich
nicht kooperationsbereite Veranstalter von
Yogareisen kenne. Aus ihrer Intention machte
sie keinen Hehl. Sinngem teilte sie mir mit,
einmal ein nettes Yoga-Retreat besuchen zu
wollen, ohne dafr etwas zu zahlen.

Wer will, ndet durchaus Argumente, warum


es in Ordnung ist, in solchen Fllen das Geld anzunehmen: Immerhin hat man sich ja beim
Schreiben der Kritik noch nicht beeinussen lassen. Folglich wren die 50 Euro nichts anderes
als eine Art Aufwandsentschdigung.
Hug hre ich von Bloggern das Argument,
sie wrden lediglich fr Produkte werben, die sie
auch wirklich gut nden. Auch auf der BloggerKonferenz Rock The Blog 15 war das die beliebteste Antwort auf kritische Nachfragen. Doch wer
ehrlich ist, wird sich eingestehen mssen, dass
die Bezahlung die Einstellung zu den Produkten
des Sponsors verndert. Fr kritische Berichte
iet wohl kaum eine Aufwandsentschdigung.
Negative Emotionen passen jedenfalls nicht
gut ins geschftliche Umfeld und machen es
unwahrscheinlicher, jemals wieder eine Kooperation angeboten zu bekommen.

Selbst US-Prsident Barack


Obama setzt auf viralen Content.
Dieser Buzzfeed-Spot wirbt fr
seine KrankenversicherungsInitiative healthcare.gov.

38

Auch Sven Wie ner, bekannter Blogger (mad


butphat) und heute Vorstandsmitglied einer
Marketing-Agentur, sprach auf der RTB15 von der
Herausforderung, Werbekunden eine kritische
Haltung seitens eines Bloggers zu vermitteln.
Denn dass die gute Bewertung eines unabhngigen Bloggers wertvoller ist als gekaufter
Jubel, ist noch nicht bei allen Unternehmen an-

persnlich sind Affiliate Links unangenehm;


dennoch habe ich mich fr eine Kennzeichnung
entschieden.
Wesentlich huger trifft man auf das genaue
Gegenteil: Whrend Banner in Blogs eindeutig
als Werbung gekennzeichnet sind, wird diese
Kennzeichnung bei Links zu Partnerprogrammen
nicht nur weggelassen, sondern die Links selbst

Die Form, wie Unternehmen Blogger als Influencer versuchen


in Markenbotschafter umzuwandeln, lsst nicht selten sogar
gestandenen Lobbyisten die Schamesrte ins Gesicht aufsteigen.
Sven Wiesners, Konferenz Rock The Blog 15

gekommen. Ein groer Teil der Industrie will


schlicht einen von den Produkten begeisterten
Inuencer wie Personen im Branchensprech
genannt werden, die aufgrund ihrer starken Prsenz und ihres hohen Ansehens in den sozialen
Netzen fr das Marketing interessant sind.
Nimmt man von einem Unternehmen Geld an,
besteht auch die Gefahr, dass pltzlich die Produkte dessen Konkurrenten in anderem Licht erscheinen: Soll man die tatschlich noch nennen,
obwohl es dafr keine Kohle gibt? Und was, wenn
der Konkurrent des Partners ein besseres Produkt
herstellt, aber nichts fr die Nennung zahlt?

Juristische Untiefen

Video vom RTB15-Panel:

www.ct.de/hb1505034

ct wissen Bloggen (2016)

Statt Reichtum erwartet Blogger so mancher


juristische Fallstrick , wie ein fertiger Gastartikel einer Agentur zeigte, der kurz vor Jahreswechsel bei mir eintraf. Der bersandte Text verlinkte zur Illustration auf zwei Stockfotos, die bei
einer Verffentlichung ohne weitere Hinweise
auf meiner Yoga-Magazin-Website erschienen
wren ein klarer Rechtsversto, fr den ich als
Blog-Betreiber im Zweifelsfall gehaftet htte.
Auf meine Nachfrage bei der Agentur, ob sie die
Rechte an den verlinkten Bildern halte, erhielt
ich keine Antwort.
Auf Messers Schneide bewegt man sich als
Blogger auch mit sogenannten Affiliate Links,
ber die man Unternehmen Kunden zufhrt. An
sich handelt es sich dabei um ein legitimes
Mittel, Geld mit seinem Blog zu verdienen. Und
tatschlich ist es nach meiner Erfahrung einer
der wenigen Wege, die bei entsprechenden
Zugriffszahlen sprbar Einnahmen generieren
auch und vor allem, weil man von Partnern wie
Amazon prozentual am gesamten jeweiligen
Einkauf des Users beteiligt wird, der ber den
Affiliate Link in den Shop gekommen ist.
Aus rechtlicher Sicht muss man Links zu Partnerprogrammen eindeutig kennzeichnen auch
und gerade, wenn sie mitten in einem redaktionellen Text stehen. Doch wer diese Regel befolgt, weist Besucher eben auch deutlich darauf
hin, dass er Geld verdienen will und muss mit
allergischen Kommentaren rechnen. Auch mir

werden sogar durch Wordpress-Plug-ins maskiert. Doch genau diese Mischung ist fatal, da sie
beim Besucher eine klare Trennung zwischen
Werbung und redaktionellem Inhalt vorgaukelt.
Am Ende hat die Werbeindustrie gewonnen.
Wie wenig sich mancher Blogger der juristischen Tragweite seines Tuns bewusst ist, zeigte
auf der RTB15 ebenfalls Rebecca Heigl: Mit dem
Argument, nichts zu unterschreiben, vertrat sie
ffentlich die Meinung, keine Vertrge mit den
Werbeunternehmen zu schlieen als htten
mndliche Vereinbarungen nach deutschem
Gesetz keine juristische Tragweite. Doch Heigl
setzte noch eins drauf mit ihrer Aussage, die
Werbung mit den meist nordamerikanischen
Firmen bequem ber PayPal abzurechnen. Das
wirft steuerrechtliche Fragen auf.
Die auf Social-Media-Recht spezialisierte
Rechtsanwltin Nina Diercks meint sogar, dass
Blogger bei Auseinandersetzungen zwischen
werbetreibenden Firmen juristisch unter die
Rder kommen knnten: Bereits heute berprfe ein Heer von Juristen Werbeprospekte auf
Verste gegen das Gesetz gegen unlauteren
Wettbewerb. Wahrscheinlich ist, dass sich die Anwlte knftig auch genauer anschauen, was die
Konkurrenten ihrer Mandantschaft im Rahmen
von Kooperationen mit Bloggern treiben.

Persnliches Fazit
Blogs das waren einmal ehrliche, persnliche
Gegenentwrfe zu klassischen Medien. Zum ersten Mal besa Otto Normalbrger ein Sprachrohr,
mit dem er seine Sicht der Dinge darstellen
konnte, unabhngig und unmittelbar. Viele Blogs
sind das ja auch noch. Einige Neueinsteiger
sehen in der Blogosphre aber offenbar vor allem
eine Mglichkeit, schnelle Euros zu verdienen.
Auf lange Sicht drfte auch der letzte BlogLeser bemerken, dass sich manche Blogger fr
zweifelhafte Aktionen vor den Karren der Werbeindustrie spannen lassen. Bedauerlich ist, dass
der Imageschaden auch die Blogger trifft, die gewissenhaft handeln , whrend sich mancher gekaufte Blogger bis dahin schon eine goldene
Nase verdient hat.
(nij) c

Blog-Marketing

39

WordPress fr
Suchmaschinen
optimieren
Auch Blog Betreiber ind darauf angewie en, da
potenzielle Leser sie mit Google & Co. finden. Das klappt
nicht, wenn da Blog in den Suchergebni en er t auf
den hinteren Pltzen auftaucht. Daher sollte man alle
Regi ter ziehen und WordPre mit einigen Handgriffen
und Plug-ins fr Suchmaschinen optimieren.

Von Daniel Berger

it viel Leidenschaft schreiben Blogger


ihre Texte, Rezepte und Reiseberichte.
Doch was ntzt all der Aufwand, wenn
sich nur selten Besucher ins Blog verirren, die
Kommentarfunktion verwaist und keiner auf die
Like-Buttons drckt? Wenn die Leser wegbleiben, macht das Bloggen wenig Spa und die
Motivation schwindet. Als (Wieder-)Belebungsmanahme lsst sich WordPress fr Suchmaschinen optimieren (SEO), damit mehr Besucher
den Weg ins Blog finden. Die Grundvoraussetzungen dafr sind erfllt, denn das Blog-CMS
erzeugt von Haus aus Webseiten, die Suchmaschinen gut indexieren knnen. So ist im
Quelltext jedes Beitrags die kanonische URL
eingetragen, damit Suchmaschinen die Besucher direkt auf den passenden Post schicken
und nicht auf irgendeine Archiv-Seite, wo der
Eintrag irgendwo ganz unten steht. Der Inhalt
eines Blogeintrags taucht nmlich gleich an
mehreren Stellen auf: auf der Startseite, als einzelner Post, in der Tag-Auistung, in der Kategorien-Auistung und im Archiv. Durch die kanonische URL wissen Google, Bing, Yahoo und die
anderen, wohin sie Interessierte schicken sollen.
Wer jetzt noch Einstellungen optimiert, macht
sein Blog fr Suchmaschinen wesentlich
schmackhafter. Dabei ist Geduld gefragt, denn
die Spitzenpltze in den Suchergebnissen sind
hei umkmpft. Wichtig sind deshalb das stndige Nachjustieren sowie ein regelmiges
Verffentlichen von relevanten Eintrgen, die

40

Blog-Marketing

Leser gern weiterverbreiten und -empfehlen.


Gute und aktuelle Inhalte gefallen nicht nur
Lesern, sondern auch Suchmaschinen.

Such, Google!
Wer im Internet sucht, findet mit Google: In
Deutschland hat die Suchmaschine einen Marktanteil von knapp 95 Prozent. Eine Website fr
Suchmaschinen aufzubereiten heit deshalb: fr
Google optimieren. Wer das tut, rstet seinen
Blog aber auch fr Yahoo & Co., die Webmastern
hnliche Vorgaben machen.
Websites sind bei Google als bezahlte
Anzeigen und als Suchergebnisse gelistet, die
man nicht mit Geld beeinflussen kann. Fr
Letztere schickt Google seine Webcrawler
regelmig durchs Netz. Das sind Programme,
die Webseiten absuchen und indexieren. Die
Googlebots stbern im Quelltext nach Verlinkungen (href und src), besuchen die Unterseiten
und erfassen deren Inhalte. Die Bots dringen
immer tiefer in eine Website vor und erkunden
deren kleinste Verstelungen wenn diese
denn verlinkt sind.
Die Inhalte eines Blogs sollten sinnvoll strukturiert sein, damit sie die Crawler problemlos indexieren knnen und die Wichtigkeit der einzelnen Seitenelemente richtig einschtzen. Das
geht etwa mit berschriften, die verschiedene
Textabschnitte voneinander trennen. Gekennzeichnet sind die mit den HTML-Tags <h1> bis

ct wissen Bloggen (2016)

h6 , wobei Sie h1 nur gezielt fr die wichtigste


berschrift einsetzen sollten. In einem Blogeintrag wre das die Beitragsberschrift. Fr die
nachfolgenden Zwischenberschriften verwenden Sie h2 Die e nden Sie im Texteditor von
WordPress in der Werkzeugleiste als berschrift 2.
Bei der Auswahl der Design-Vorlage (Theme)
sollten Sie auch einen Blick in den Quelltext
werfen und gucken, wie er den Inhalt gliedert.
Moderne Webseiten machen das mit HTML5Tags: article um chliet die einzelnen Blogein
trge, footer beherbergt bei piel wei e Meta
informationen am Ende eines Eintrags und am
Seitenende. Genau so sortiert das Standard-Design Twenty-Fifteen die Inhalte. Sehr wichtig
ist auch die Mobiltauglichkeit des Themes, also
sein gutes Aussehen und eine funktionierende
Navigation auf Smartphones und Tablets. Immer
mehr Menschen lesen unterwegs im Web, weshalb Google mobil-freundliche Websites seit
dem 21. April in seinem Ranking bevorzugt.

Dreckige Tricks
Google verrt zwar nicht, wie sein Algorithmus die
Suchergebnisse sortiert. Die Suchmaschine gibt
aber viele Hinweise und Tipps, wie Webmaster
ihre Websites und Blogs idealerweise gestalten
sollten. Groen Wert legt Google vor allem auf
gute Inhalte: Bieten Sie auf Ihren Webseiten qualitativ hochwertigen Content. Gute Posts unterhalten, informieren und bieten den Lesern einen
Mehrwert, indem sie Lsungen fr Probleme aufzeigen. Besonders wichtig ist guter Content fr die
Startseite, die bei Blogs in der Regel die neuesten
Eintrge auflistet. Jede verffentlichte Post lockt
ber die Startseite Besucher an und fttert Suchmaschinen mit frischen Suchwrtern.
Nun einfach die gefragtesten Suchbegriffe in
einen Eintrag zu quetschen reicht aber lngst
nicht aus, um bei Google ganz vorne zu landen

so leicht lsst sich die Suchmaschine nicht austricksen. Das gilt auch fr unsichtbare Texte,
die auf der Webseite nicht zu sehen sind, aber
im Quelltext stehen. Gngige Tricks frs Verstecken sind Schriftgre 0 oder wei eingefrbte
Buchstaben auf weiem Hintergrund. Diese Inhalte ignoriert Google, denn der Crawler indexiert nur das, was menschliche Besucher sehen.
Im schlimmsten Fall bewertet Google verschleierte Texte als Tuschungsversuch und straft die
Website ab. Die Poleposition in den Suchergebnissen knnen Sie dann vergessen.
Dennoch mssen Sie relevante Suchwrter
im Text unterbringen, damit interessierte Besucher Ihre Inhalte nden. Eine ideale Suchwortdichte gibt es laut Google nicht einige Marketing-Experten sind anderer Meinung und
empfehlen je nach Keyword eine Dichte von 3
bis 5 Prozent. In einem 100 Wrter langen Text
sollte demnach das Suchwort drei- bis fnfmal
vorkommen.
Google erklrt, dass sein Algorithmus einem
Suchbegriff zwar Wichtigkeit beimisst. Ihn deshalb in einem Absatz stndig zu wiederholen,
hat allerdings keine positive Auswirkung und
wird von Google als Keyword Stuffing interpretiert, was auch wieder negative Auswirkung auf
das Ranking haben kann. Autoren sollten sich
vor dem Schreiben bewusst machen, welchen
Suchbegriff sie in ihren Text einbauen mchten.
Die Kunst liegt dann darin, das Keyword auf
natrliche Weise in den Text einzuechten.
Nach dem Schreiben hilft es, einen Blogeintrag
laut vorzulesen, um Stolpersteine im Text zu nden. Liest sich der Eintrag ssig, ist das ein
gutes Zeichen.
Verscherzen knnen Sie es sich mit dem
Googlebot, wenn Sie beim sogenannten Cloaking den Crawlern eine speziell prparierte
Webseite unterjubeln. Die Bots der Suchmaschinen lassen sich ber ihre IP-Adresse
identifizieren, sodass man sie umleiten kann.

Die Sortieralgorithmen sind Googles


Betriebsgeheimnis. Doch Webmastern
gibt die Suchmaschine viele Tipps und
Hinweise, wie sie ihre Online-Auftritte
gestalten sollten.

41

Verlinkungen wertet Google als


redaktionelle Bewertungen.
Werbelinks sollten deshalb mit dem
nofollow-Attribut gekennzeichnet
werden mit einem Plug-in geht
das bequem per Hkchen.

Normale Be ucher ehen die echte Web eite;


Bots hingegen erfassen unter derselben URL
eine andere. Sie enthlt alle mglichen
Stichwrter in einem Text, dessen Lektre gar
keinen Spa macht. Google sieht Cloaking als
Versto gegen seine Richtlinien fr Webmaster an. Um Tricksereien auf die Spur zu
kommen, verwendet der Googlebot beispielsweise unbekannte IP-Adressen.
Eine beliebte Strategie, um in Suchmaschinen fter aufzutauchen, ist der Einsatz von
Brckenseiten (Doorway pages). Das sind
stark optimierte Webseiten, die ausschlielich
fr Suchmaschinen existieren und mglichst
hoch in Suchergebnissen auftauchen sollen.
Klickt sie ein Besucher an, leitet ihn die Seite
auf die eigentliche Webprsenz weiter. Die Brckenseiten lassen sich ohne Rcksicht auf Verluste fr Suchmaschinen optimieren und mit
vielen Schlsselwrtern anreichern. Zu viele
Brckenseiten, die alle auf ein Ziel leiten, mindern die Qualitt der Sucherfahrung, findet
Google. Die Suchmaschine zgert nicht, die
massiv verlinkten Websites auf seine schwarze
Liste zu setzen. Getroffen hat es 2006 etwa
BMW.de, nachdem der Autohersteller mit

Brckenseiten mehr Besucher auf seine Webprsenz locken wollte.

Wrmste Empfehlungen
An tatt unntige Energie in die Tu chung von
Suchmaschinen zu stecken, sollten sich Blogger
lieber auf das Schreiben konzentrieren und
regelmig gute Eintrge verffentlichen. Wenn
Besucher wissen, dass ein tglicher oder
wchentlicher Besuch mit frischen Eintrgen
belohnt wird, kommen sie gern wieder.
Google belohnt Aktualitt mit Besuchen seiner Crawler, die bei aktiven Blogs fter vorbeischauen. Damit die auch viel Futter nden, ist die
interne Verlinkung des Blogs von groer Bedeutung. Ist jeder Eintrag verlinkt, nden sie die
Crawler leichter. Fr ihre menschlichen Besucher
ist ein verstndlicher Linktext hilfreich, der verrt,
was sich hinter dem Verweis verbirgt. Ein Klick
hier! ist nur wenig erhellend. Als Linktext besser
eignet sich: Das allerschnste Caf gibt es in
Rom. Zustzlich knnen Sie den Crawlern eine
XML-Sitemap anbieten, die alle Blogeintrge und
Seiten auistet. Dafr gibt es das Plug-in Google
XML Sitemaps.

Mit dem Plug-in WordPress SEO von


Yoast machen Sie Ihre Blogeintrge
fr Google schmackhafter. Besonders
wichtig ist der Seitentitel und
dessen Aufbau.

42

Eine automati che Verlinkung der vorhan


denen Inhalte leistet etwa Related Posts. Die
Erweiterung ergnzt einen Blogpost mit thematisch passenden Eintrgen und verlinkt diese
inklusive Artikelbild unter dem Post. Das Plug-in
steht kostenlos im Verzeichnis von WordPress
bereit. Wenn Sie bereits die offizielle Sammlung
Jetpack benutzen, knnen Sie dessen kontextbezogene Verlinkungsautomatik nutzen. Das
Paket enthlt zahlreiche weitere Zusatzfunktionen, die unter www.jetpack.me beschrieben
sind.
Fr die Homepage und Archiv-Seiten Ihres
Blogs ist zudem eine Paginierung sinnvoll. Das
Plug-in WP-PageNavi ersetzt den Nchste
Seite-Link mit einer nummerierten Navigation,
die gleich mehrere Seiten verlinkt. Dadurch erreichen die Crawler die lteren Eintrge leichter und
knnen diese indexieren. Den Nutzern erleichtert
die Paginierung das Hin- und Herspringen zwischen den Eintrgen.

Gut vernetzt
Der wichtigste Faktor fr ein gutes Ranking
sind externe Links von anderen Blogs, Websites und sozialen Netzwerken. Je mehr
Verweise auf Ihr Blog deuten, desto wichtiger
gewichtet Google es. Der Zuwachs an eingehenden Links ist deshalb integraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Eine Verlinkung kommt einer Empfehlung gleich, die
auf gute Inhalte hinweist. Schauen Sie also
nach, wo thematisch hnliche Blogs verlinkt
sind. Eventuell ergibt sich die Mglichkeit,
dass auch Ihr Blog dort einen Platz erhlt.
Wenn Sie bei Google link: gefolgt von einer

URL eingeben, finden Sie Webseiten, welche


die URL enthalten.
Nicht jeder Link ist gleich viel wert: Verweist
ein Blog mit einem hohen PageRank auf Sie,
zhlt das viel mehr ein Link von Netzpolitik.org
ist viel mehr wert als zehn Links von Daniels
Katzen-, Strick- und Schminkblog.
Beim Linkaufbau sind Durchhaltevermgen,
Arbeit und gute Beziehungen gefragt. Wie eine
reizvolle Abkrzung klingen so manche Linkaustausch-Programme, die schnell viele Verlinkungen versprechen. Doch da sollten Blogger aufpassen: Google behauptet, natrliche und
knstliche Links erkennen zu knnen. Dabei
setzt die Suchmaschine auch auf das Feedback
von Webseitenbesuchern, die etwa Linkfarmen
an Google melden knnen.
Generell sollten Sie whlerisch sein, wen Sie
in Ihrem Blog verlinken. Fr Google sind Links
redaktionelle Bewertungen: Wer nur Ramsch
und dubiose Online-Casinos verlinkt, wird von
Google irgendwann nicht mehr ernst genommen und schlechter eingestuft. Negativ knnen
sich auch ungekennzeichnete Werbe-Eintrge in
Blogs auswirken. Manche Firmen schenken Bloggern ihre Produkte, wenn sie im Gegenzug darber berichten und einen Link setzen. Solche Werbelinks sollten Sie mit dem nofollow-Attribut
kennzeichnen: <a href="" rel="nofollow">. Crawler
sind damit angewiesen, dem Link nicht zu folgen
und ihn nicht als Empfehlung zu verstehen. Um
das Attribut im Quelltext des Eintrags einzubauen, stellen Sie den Editor von Visuell auf
Text um. Bequemer ist die Markierung mit dem
Plug-in Ultimate Nofollow: Sie brauchen beim
Setzen eines Links nur noch ein Hkchen zu machen und die Erweiterung erledigt den Rest. Bei

Die Snippet-Vorschau zeigt, wie


der Blogeintrag in Googles
Suchergebnissen erscheint. Mit
Sonderzeichen lsst sich der
Beschreibungstext aufpeppen.

43

Link in Kommentaren fgt WordPre da nofollow


automati ch in alle Verwei e ein Etwaige Spam
Links zu Viagra-Sonderangeboten haben also
keine schlechte Auswirkung auf Ihre Reputation.

Ansehen. Auch hier hilft im Zweifel das Setzen


des nofollow Attribut

Gastgeschenke

Fr den letzten Schliff in Sachen SEO orgt die


populre Erweiterung Yoast SEO. Deren Entwickler verffentlichen regelmig Updates. Bei
GitHub kann man Verbesserungsvorschlge einreichen oder bei Problemen nachfragen. Das
Plug-in steht kostenfrei zur Verfgung, nur einzelne Premium-Optionen kosten Geld. Wer gezielt Nachrichten oder Videos fr Suchmaschinen aufbereiten will, findet bei Yoast passende
Plug-ins, die zwischen 70 und 90 US-Dollar kosten. Fr ein Blog tut es aber die Standardfassung
allemal.
ber die Verwaltung von WordPress ist Yoast
SEO schnell installiert. Nach der Aktivierung des
Plug-ins nden Sie in der Navigationsleiste den
neuen Menpunkt SEO, wo Sie allgemeine
Einstellungen vornehmen. Eine kleine Einfhrungstour stellt die verschiedenen Optionen
und Mglichkeiten vor. Die deutsche bersetzung ist noch etwas holprig und unvollstndig;
Sprachbegabte knnen sich an einem bersetzungsprogramm beteiligen.
Unter dem Punkt XML-Sitemaps erzeugen
Sie bersichtslisten, die alle Eintrge und Seiten
Ihres Blogs auffhren. Solche Listen helfen den
Crawlern beim Indexieren Ihrer Webseiten. Ein
eigenes Plug-in fr die Sitemaps ist dann berssig.
In der Rubrik Titel & Metas whlen Sie ein
Titel-Trennzeichen aus, das den Blognamen von
der Beitragsberschrift separiert. Im Reiter
Artikeltypen knnen Sie zudem die Reihenfolge des Seitentitels steuern. Die richtige

Eine beliebte Strategie, um Link auf da eigene


Blog zu erhalten, ist das Gste-Bloggen, also
die Verffentlichung eines Eintrags in einem anderen Blog. Dessen Betreiber erhlt Content
und im Gegenzug gibt es eine Verlinkung im
Eintrag. Wer das mit schlechten Inhalten macht,
um vor allem sein Ranking bei Google zu verbessern, profitiert nicht davon. Das gilt besonders fr sehr hnliche oder gar identische Texte,
die in verschiedenen Blogs auftauchen und
immer auf dieselbe Seite verlinken. Gerade
kurze Blogeintrge sprechen nicht unbedingt
fr einen qualitativ hochwertigen Beitrag, findet
Matt Cutts. Er leitet bei Google die WebspamAbteilung und riet 2014 vom Gste-Blogging ab
(womit er explizit aber nicht Blogs mit mehreren Autoren meinte). Es sei einfach zu spammy
geworden und es geschehe zu viel Missbrauch:
Zahlreiche Blogger und Content-Manager htten diese einst respektable Sache nur fr
ihren Linkaufbau genutzt. Wichtiger als die Qualitt der Eintrge war oftmals der Backlink. Blogeintrge von Gastautoren seien nur in Ordnung,
wenn man den Autor und seine Fhigkeiten gut
kennt.
Das eigene Blog sollte vor allem aus eigenen
Inhalten bestehen. Zu viel Fremdmaterial von
Gsten sei ein Hinweis auf schlechte Qualitt,
ndet Cutts und rt zur Vorsicht bei Anfragen von
Bloggern. Links zu Mischmasch-Blogs, die alles
verffentlichen, gefhrden ebenso das eigene

SEO Profi

Die Seitenanalyse hilft


bei der Optimierung
fr Google: Sind die
Schlsselwrter an allen
wichtigen Stellen eingebaut? Gibt es Links
und Bilder? Ist der Post
lang genug?

44

Anordnung i t wichtig, denn der Titel taucht bei


Google in den Suchergebnissen auf. Den
Suchenden fllt er als Erstes ins Auge und er soll
sie berzeugen, einen Klick zu riskieren. Da ist
es sinnvoll, zuerst den Seitentitel zu nennen
und anschlieend den Blognamen. Bei Schne
Cafs in Rom Daniel Rei eblog tauchen die
wichtigen Stichworte vorne auf, wodurch sie
besser ins Auge fallen. Als Vorgabe sehen Sie bereits die sinnvolle Reihenfolge %%title%% vor
%% itename%% Die Angabe %% ep%% po itioniert
das Trennzeichen. Die Einstellung knnen Sie
jeweils fr Posts und statische Seiten sowie fr
die Medien-Seiten individuell festlegen.
Ein Hkchen bei Datum in der SnippetVorschau anzeigen? ist bei Beitrgen sinnvoll,
die Google auf seiner Suchergebnisseite mit
Zeitangabe versieht. In der Regel sind das die
Blogeintrge. Im Suchergebnis raubt das Datum
etwas Platz, der der eigentlichen Beschreibung
nicht zur Verfgung stehen. Auch wenn Sie das
Hkchen nicht setzen, zeigt Goolge das Datum
manchmal trotzdem an. Ansonsten fahren Sie
mit den Standardeinstellungen schon sehr gut
die lassen sich unter Generell wiederherstellen, falls Sie mit Ihren eigenen Justierungen
nicht zufrieden sind.

Optimierter Post
Wenn Sie nun ber Beitrge/Erstellen einen
neuen Blogeintrag anlegen, sehen Sie unter
dem Texteditor den Kasten Yoast SEO. Hier
legen Sie alle wichtigen Einstellungen fr den
Eintrag fest und geben Informationen an, die
fr Suchmaschinen relevant sind und beim
Teilen in sozialen Netzwerken zum Einsatz
kommen.

Im Reiter Generell hinterlegen Sie die MetaBeschreibung, die bei Google in den Ergebnissen
unter dem Seitentitel zu sehen ist. Mit Sonderzeichen knnen Sie Ihren Beschreibungstext aufmotzen: Hkchen , Herzen und Aufzhlungs
zeichen fallen in den Suchergebni en mehr
auf als normale Buchstaben.
Hilfreich beim Texten ist die Snippet-Vorschau: Sie zeigt, wie der Blogeintrag in den Suchergebnissen ungefhr angezeigt wird Nicht eine
von Google vorgegebene Zeichenanzahl begrenzt den Platz im Titel und in der Beschreibung,
sondern eine in Pixeln festgelegte Breite. Somit
passen mehr schmale Is als breite Ws in einen
Titel. Bei einer ausgefeilten berschrift sollten Sie
also darauf achten, dass sie auch passt. Ist sie zu
lang, ersetzt Google die letzten Wrter durch .
Gerade beim Titel wre das rgerlich, fllt er den
Besuchern doch als Erstes ins Auge.
Zustzlich zur Beitragsberschrift fragt das
Plug-in einen optionalen SEO-Titel ab. Er berschreibt die Beitragsberschrift und jegliche
Angaben wie den Blognamen, der standardmig im Seitentitel auftaucht. So lsst sich der
Blogpost mit einer verspielten berschrift versehen und der SEO-Titel liefert Google eine nchterne, aber przisere Zusammenfassung des
Inhalts. Wenn Sie Ihren Eintrgen nachtrglich
suchmaschinenfreundliche Titel verpassen wollen, geht das bequem mit dem Masseneditor
unter SEO/Werkzeuge.
Fr den Titel und die Zusammenfassung sollten Sie berlegen, was die Suchenden bei Google wohl eingeben werden. Der Trend geht zur
semantischen Suche: Die Nutzer tippen also
nicht Caf und Rom in die Suchmaske, sondern: Was sind die besten Cafs in Rom. Jeder
Blogeintrag und jede statische Seite sollte

Blogger sollten
Bilder mit Metadaten
versehen dann
findet Google sie
leichter und schickt
zustzliche Besucher
ber seine Bildersuche.

45

einen einzigartigen Titel haben, welcher die


Suchbegriffe enthlt.

Voll im Fokus
Ein Fokus-Keyword untersttzt Sie beim Verfassen eines Beitrags: Durch Festlegung eines Begriffs oder einer kurzen Phrase soll sich der Autor
klar werden, welches Thema sein Post eigentlich
behandelt. Je spezifischer, desto besser. Wenn
Sie etwa ber Ihren Urlaub in Rom bloggen wollen, sollten Sie die Reise in einzelne Aspekte zerlegen und auf verschiedene Posts verteilen. Ein
Text behandelt dann etwa die besten Trattorias
in Rom, ein anderer beschreibt das schreckliche
Zwei-Sterne-Hotel und dessen laute Bewohner.
Bei jedem dieser Beitrge hilft das Fokus-Keyword, nicht den Faden zu verlieren. Was Sie dort
eingeben, taucht nicht im Quelltext Ihres Blogs
auf und hat keine direkte Auswirkung auf Ihr
Ranking.
Nach einem Zwischenspeichern des Eintrags
aktiviert das Keyword zudem eine hilfreiche Seitenanalyse. Sie macht im gleichnamigen Reiter
Verbesserungsvorschlge und warnt, wenn etwa
der Flietext zu kurz geraten ist oder Bilder und
Links fehlen. Die Analyse lobt aber auch mit
einem Toll gemacht, wenn Sie das Keyword
noch in keinem anderen Post verwendet haben.
Die Analyse prft auerdem, ob das Fokus-Keyword an den relevanten Stellen vorkommt.
Wenn Sie einen Text ber das beste Caf in Rom
schreiben, sollten Caf und Rom im Titel
sowie im Beitrag vorkommen. Ebenso sollten
die Begriffe in der URL auftauchen, die WordPress automatisch aus dem Titel generiert. Die
Adresse lsst sich aber auch manuell abndern,
wodurch Sie geschickte Abwandlungen einbauen knnen: Statt cafe knnten Sie in der
URL vielleicht kaffeehaus verwenden. Diese
Detailarbeit funktioniert aber nur mit sprechen-

den URLs, also mit example.com/cafe-in-rom.


Das kryptische example.com/?p=235 verrt gar
nichts ber den Seiteninhalt. ndern knnen Sie
die Art der URLs in den WordPress-Einstellungen
unter Permalinks.
Weil zustzlich zu Suchmaschinen auch soziale Netzwerke neue Besucher bringen, sollten
Sie Ihre Eintrge fr das Teilen bei Facebook
vorbereiten. Im Reiter Social haben Sie die
Mglichkeit, einen eigenen Facebook-Titel
anzugeben sowie eine Beschreibung. Weil
geteilte Links mit Fotos fter geklickt werden,
ist der Upload eines Facebook-Bildes vernnftig.
Als Mindestgre erfordert Facebook eine
Bildbreite von 600 Pixeln; noch besser sind
1200 Pixel, damit das Foto auch auf hochauflsenden Displays schick aussieht. Als Bildformat ist 16:9 ideal.

Bilder mit
tausend Worten
Nicht nur, wenn Sie ein Fotoblog betreiben, sollten Sie auch die Bilder fr Google optimieren
und mit Zusatzinformationen versehen, damit
die Crawler sie sinnvoll indexieren. Schlielich
bringt auch die Bildersuchmaschine neue Besucher: Wer vor einer Reise in die italienische
Hauptstadt nach Impressionen sucht, landet
ber Googles Bildersuche womglich in Ihrem
Reiseblog.
Weil Google keine Texte auf Fotos auswertet,
mssen Sie wichtige Angaben in Textform hinterlegen. In der Medienbersicht von WordPress hinterlassen Sie bei Beschriftung einen
Text, der in vielen Themes automatisch unter
dem Bild auftaucht. Fr Google ist auch der Alternativtext wichtig, den WordPress in den Quelltext
schreibt: <img src="" alt="Tourist fotografiert Colosseum">.
Die Suchmaschine verwendet die Zusatzinformationen bei der Indexierung der Bilder. Sie soll-

Googles
Webmaster-Blog:

www.ct.de/hb1505040

Ob Ihnen die Suchmaschinenoptimierung


neue Besucher verschafft
hat, verraten AnalyseTools wie Piwik und
Google Analytics.

46

ten dort also auch wichtige Suchbegriffe unterbringen. Versetzen Sie sich dazu in die Rolle des
Suchenden: Was wrde er eingeben, um das Bild
zu nden? Google wertet auerdem auch den
Text um das Bild aus es sollte also in einem
sinnvollen Kontext auftauchen. Wer etwa den
Alternativtext missbraucht und dort alle mglichen Synonyme einstreut, riskiert, dass Google
die Webseite als Spam herabstuft.
Google empehlt, alle Bilder in einem Ordner
zu speichern. WordPress macht das automatisch,
legt allerdings monatsbezogene Unterordner
an. In den WordPress-Einstellungen lsst sich
das unter Medien ndern. Als Dateinamen
sollten Sie fr Ihre Fotos nicht DSC0000235.jpg
verwenden, sondern lieber rom-colosseum.jpg.
Nutzen Sie die Chance, auch im Dateinamen
wertvolle Suchbegriffe unterzubringen.

Erfolgskontrolle
Bei der Suchmaschinenoptimierung mssen Sie
stndig nachbessern. Ein regelmiger Blick in
Googles Webmaster-Blog und die Hilfeseiten
der Webmaster-Tools lohnt, um ber neue
Trends und Regeln informiert zu bleiben (siehe
ct-Link am Ende des Artikels).
Ob sich dann der ganze Optimierungsaufwand gelohnt hat, berprfen Sie mit einem
Statistik-Tool, das die Besuche erfasst und detaillierte Informationen liefert. Sie sehen, welche Blogposts besonders beliebt sind und welche nicht. Auerdem erfahren Sie, wie viel Zeit
die Besucher mit der Lektre Ihres Blogs verbringen. Vergehen nur wenige Augenblicke, sind
Ihre Texte vielleicht abschreckend lang oder
nicht relevant genug.

Das populrste Tool fr die Traffic-Analyse ist


Google Analytics, das Ihnen bei weiterfhrenden SEO-Manahmen hilft besonders, wenn
Sie via Google Adwords Werbeanzeigen in den
Suchergebnissen schalten mchten. Das Plugin Google Analytics by Yoast holt die Statistiken
direkt ins WordPress-Dashboard.
In der Datenschutzerklrung mssen Sie Ihre
Besucher darber informieren, dass ihr Aufenthalt erfasst wird (siehe Seite 118). Google bietet
zudem die Option, dass es die erfassten IPAdressen nur anonymisiert speichert. Besonderen Wert auf Privatsphre legt das alternative
Statistik-Tool Piwik. Das bauen Sie mit WP-Piwik
ins WordPress-Dashboard ein.
Weitere Analysemglichkeiten bietet Ihnen
Google mit seinen Webmaster-Tools, bei denen
Sie sich mit Ihrem Google-Konto kostenlos anmelden. Um Ihre Website einzutragen, mssen
Sie temporr einen Meta-Tag in Ihren Quelltext
einfgen so stellt Google sicher, dass Sie der
Betreiber sind. Anschlieend lsst sich in den
Tools checken, ob die Suchmaschine Ihre XMLSitemap erkannt hat und ob es irgendein Problem mit Ihrem Blog gibt. Unter Crawl Stats
sehen Sie, wie eiig die Googlebots bei der
Erfassung Ihres Blogs waren. In den Tools informiert Sie Google auerdem ber Verste
gegen seine Qualittsrichtlinien.
Unter Search Queries erkennen Sie, ber
welche Suchanfragen die Besucher in Ihrem
Blog gelandet sind. Wenn viele von ihnen hartnckig einen Begriff googeln und auf einem
Blogeintrag von 2009 landen, ist es wohl an der
Zeit, das Thema erneut aufzugreifen. Ein aktueller Blogpost trifft dann den Nerv und befriedigt
den Wissensdurst der Besucher.
(dbe) c

Die passenden
Social-Media-Buttons
In vielen Blogs animiert der blaue Facebook-Button zur Weiterempfehlung der besuchten Seite. Auch andere soziale Netzwerke bieten solche Teilen-Funktionen. Blogger mssen jedoch
nicht jeden Eintrag mit Buttons vollkleistern: Eine kluge
Auswahl reicht, um das gewnschte Publikum zu erreichen.

Von Daniel Berger

s ist ein seltsames Foto, das erst im Internet und dann in den Medien kursierte: Die
krisselige Aufnahme zeigte ein Kleid, das
fr die einen blau und schwarz schimmerte fr
die anderen aber eindeutig wei und golden
war. Unglaublich. Als das Web-Portal Buzzfeed
das Foto verffentlichte, avancierte es zum Hit
und verzeichnete in kurzer Zeit fast 40 Millionen
Klicks. Dieser Erfolg ist den sozialen Netzwerken
zu verdanken, die ihre Besucherstrme zu Buzzfeed geschickt haben.
Facebook, Twitter & Co. sind riesige Empfehlungs-Maschinen. Dort lassen sich interessante

48

Blog-Marketing

Websites und lustige Fundstcke wie das verwirrende Kleidungsstck kommentieren und
teilen. Dann rauschen sie durch den Nachrichtenstrom von Freunden und derer Freunde.
Dass auf diesem Weg ein viraler Hit entsteht,
ist zwar die Ausnahme. Doch vielen Bloggern
reicht schon, dass ihre Inhalte berhaupt in
den sozialen Medien zirkulieren. Die Teilen-Buttons, die auch Buzzfeed prominent platziert,
untersttzen diese Verbreitung: Sie erinnern
Besucher an die Mglichkeit, Inhalte zu verbreiten und verringern den Aufwand, es spontan zu
tun. Ist der Nutzer in einem sozialen Netzwerk

ct wissen Bloggen (2016)

eingeloggt, kann er Artikel mit zwei Klick


teilen.
Bis auf WhatsApp bieten alle hier vorgestellten Netzwerke bequeme Tools zur Konguration
ihrer Teilen-Buttons. Der ct-Link am Ende des
Artikels fhrt zu einer bersicht. Um die Knpfe
einzubauen, gengen meist wenige Zeilen
HTML und JavaScript.
Doch nicht jeder braucht alle Buttons auf
seinem Blog. Zu viele Knpfe sind schon deshalb
von Nachteil, weil sie die Ladezeit verlngern.
Auerdem fllt es Besuchern schwer, im Wirrwarr
an bunten Knpfen das bevorzugte Netzwerk zu
entdecken. Viele Seitenbetreiber haben ihr Angebot an Buttons deshalb schon reduziert. Welche
davon unbedingt bleiben sollten, richtet sich
nach der Zielgruppe: Wen wollen Sie mit Ihrem
Blog erreichen? Und auf welcher Plattform hlt
sich diese Zielgruppe am lngsten auf?

Facebook und Google+


Der dominante Generali t unter den ozialen
Netzwerken ist Facebook. Hier ist so ziemlich
jeder angemeldet: Freunde, Mama, Papa und
sogar Oma und Opa. Laut einer Umfrage des
Pew-Forschungszentrums entdeckt die 65Generation gerade das Netzwerk, whrend das
Wachstum insgesamt langsam nachlsst.
Dementsprechend ist der Facebook-Button
der wichtigste Teilen-Knopf und darf nicht fehlen. Weil aber nicht jeder alles nur bei Facebook
weiterempfehlen will, sind zustzliche Knpfe
anderer Dienste empfehlenswert. Viele nutzen
etwa beruich ihren Twitter-Account und teilen

Der Messenger WhatsApp wird immer


beliebter. Einen passenden Teilen-Button
mssen Webmaster selber basteln, wenn sie
keine inoffizielle Fertiglsung benutzen.

exklusiv bei Facebook Inhalte mit ihren Freunden. Die knapp 1,4 Milliarden Facebook-Mitglieder gucken aber lngst nicht nur, was ihre
Freunde so treiben. Facebook bietet eben auch
ein umfangreiches Angebot an Nachrichten und
Unterhaltung. Wohl deshalb verzeichnet kein
anderes Netzwerk eine so lange Verweildauer
seiner Nutzer: Monatlich verbringen die Mitglieder laut Nielsen sechseinhalb Stunden am PC
bei Facebook; in der App sind es sogar fast acht
Stunden Tendenz steigend.
Google wollte mit seinem eigenen sozialen
Netzwerk den dominanten Konkurrenten angreifen. Doch noch immer haftet dem Netzwerk
das Image einer Geisterstadt an. Diese Stadt hat
zwar viele Bewohner, die dort jedoch oftmals
ungewollt wohnen: Selbst wer nur seine elektronische Post mit Gmail verwalten will, bekommt eine Prsenz bei Google+ verpasst die
wenigsten kongurieren das wieder weg. Aktiv
durch den Google+-Stream bewegen sich laut
Google immerhin etwa 300 Millionen Nutzer
pro Monat. In der App verbringen sie monatlich
allerdings gerade einmal elf Minuten.
Umfragen haben ergeben, dass bei Google+
vor allem IT-Spezialisten unterwegs sind, auerdem Selbststndige und Entscheider. In einem
IT-Blog ist ein Google+-Button also durchaus
sinnvoll. Ein Mode- oder Lifestyle-Blog kann
darauf verzichten.

Twitter
Bei Twitter muss man sich kurzfassen: Pro Tweet
sind nur 140 Zeichen erlaubt. Vielleicht sind des-

Mit Teilen-Buttons lassen sich Web-Inhalte ohne


Aufwand bei Facebook, Twitter oder Pinterest
verbreiten. Selten lohnt es sich, jedem Netzwerk
einen Knopf zu geben.

49

halb o viele Journali ten bei Twitter unterwegs


sie wissen, prgnant zu texten. Anders als
Facebook sortiert Twitter nichts aus: Die Nutzer
kriegen alles zu sehen und verpassen unweigerlich Tweets. Nachrichtenjunkies halten sich
mit dem schnelllebigen Medium auf dem neusten Stand.
Kurzbeitrge von anderen kann man retweeten, also im eigenen Nachrichtenstrom
verffentlichen. Auf diese Weise verbreiten sich
Inhalte bei Twitter und werden von einer wachsenden Menge gesehen. Immerhin 18 Minuten
betrgt die Lebenszeit eines Tweets im Durchschnitt. In dieser Zeit erhlt er die Hlfte seiner
Retweets, wie Peter Bray in einer statistischen
Analyse herausfand.
Oft besteht ein Tweet nur aus einer berschrift und dem Link zu der geteilten Website.
Besonders gut eignet sich der Twitter-Button
also fr Blogs mit prgnanten Seitentiteln, die
keine Rtsel aufgeben. Wegen der begrenzten
Tweet-Lnge sollte die zu teilende URL nicht zu
lang sein. Zwar hilft Twitter und ersetzt allzu
lange Adressen automatisch mit einem Kurzlink.
Dann ist jedoch Ihre Domain nicht mehr zu
sehen.

WhatsApp
Vor allem junge Nutzer zieht es verstrkt zu
WhatsApp, das seit 2014 zu Facebook gehrt und
ein stetiges Wachstum verzeichnet. Heute verschicken mehr als 800 Millionen Menschen tg-

lich 30 Milliarden Botschaften ber den Messenger. Im Unterschied zu den groen sozialen
Netzwerken ist WhatsApp eine Privatangelegenheit: Die Nutzer teilen ihre Web-Funde nur mit
ausgesuchten Personen. Statt allen FacebookFreunden von neuen Katzen-Bildern zu berichten, sagt man via WhatsApp nur der befreundeten Katzenliebhaberin Bescheid. Die Empfehlungen fallen somit viel persnlicher aus und
geschehen seltener aus Eitelkeit.
Fr den von Messengern kommenden Datenverkehr hat sich der Journalist Alexis C. Madrigal
2012 den Begriff Dark Social ausgedacht. In
einem Beitrag fr The Atlantic vertrat er die
These, der Traffic von ffentlichen Netzwerken
werde berschtzt. Madrigal hat als Besttigung
den Datenverkehr auf www.theatlantic.com ausgewertet: 56,5 Prozent der Besucher kamen aus
dem Dark-Social-Bereich, also von Instant-Messengern und E-Mails. Von Facebook fanden
21,6 Prozent der Besucher den Weg zur Website,
Twitter kam auf 11,2 Prozent.
Mit steigender Popularitt von WhatsApp
nimmt auch der Traffic aus dem Dark-SocialBereich zu: Manche groen Web-Angebote
berichten, dass deren Inhalte inzwischen mit
WhatsApp am zweithugsten geteilt werden.
Buzzfeed war eine der ersten Websites, die
einen WhatsApp-Button einsetzte. Nach Einbau
des Buttons verdoppelte sich die Anzahl der
geteilten Inhalte.
Anders als Facebook, Google und Twitter
stellt WhatsApp bisher keinen offiziellen Teilen-

Die Mitglieder von


Pinterest sammeln
viele Bilder von
schicken Mbeln,
Kleidern und lustigen
USB-Sticks. ShopBetreiber knnen auf
ihre Produktbilder Pin
it-Buttons einbauen.

50

Blog-Marketing

ct wissen Bloggen (2016)

Knopf bereit Stattde en m en Webma ter


eine eigene Version basteln.

Pinterest und Tumblr

Alle Links zum Artikel:

www.ct.de/hb1505048

Bunt geht e bei Pintere t zu Die Mitglieder der


visuellen Bookmarking-Site sammeln Bilder aus
dem Web. Das sind vor allem Fotos von Mbeln,
schnen Rumen und Husern sowie von Kleidern, deren Stoff nicht stndig die Farbe wechselt. Wie viele User dort Bilder pinnen, verrt
Pinterest nicht. Es sind weltweit aber wohl
70 Millionen, glauben die Analysten von Semiocast. Dass auf Pinterest vor allem junge Frauen
aktiv sind, ergab eine Umfrage von Pew. Auch
andere Analysen besttigen den hohen Frauenanteil von gut 70 Prozent.
Die meisten Pinner gehren zu den Besserverdienern immerhin dient die Plattform auch
dazu, teure Dinge zu sammeln, die man sich mal
kaufen mchte. Zustzlich nden sich dort
knstlerische Arbeiten, weshalb Pinterest auch
fr Fotografen, Illustratoren und Grakdesigner
einen interessanten Marketing-Kanal darstellt.
Weil Pins mit einer Quellenangabe versehen
sind, funktionieren sie auch als Werbemglichkeit fr Onlineshop-Betreiber: Ein Bild einer
schnen Couch kann Besucher von Pinterest in
den Shop locken, in dem es das gute Mbelstck zu kaufen gibt. Der Pin it-Button lsst
sich direkt auf Produktfotos platzieren.
Ebenfalls bunt, aber viel chaotischer ist
Tumblr. Hier vernetzen sich hauptschlich Teenager und junge Erwachsene, die in ihren Blogs
tglich 75 Millionen Posts verffentlichen.
Tumblr-Chef David Karp sagte in einem Interview, dass eine Tumblr-Sitzung durchschnittlich
14 Minuten dauert bei Facebook und Twitter

sind die Besucher schneller wieder weg. Zum


Konzept von Tumblr gehrt der rege Austausch
von Inhalten. Blog-Eintrge lassen sich sehr leicht
rebloggen, also mit Quellenangabe ins eigene
Onlinetagebuch bernehmen. Das typische
Tumblr-Blog setzt sich aus vielen Fotos, animierten GIFs und anderen fremden Inhalten zusammen. Auch das Bild des schwarz-blauen Kleids
verbreitete sich in dieser Form im Tumblr-Universum und wurde mehr als 73 Millionen Mal angeklickt. Lange Texte haben es auf der Plattform
hingegen schwer Tumblrs Teilen-Button ist am
besten auf einer bildlastigen Website aufgehoben.

Xing und LinkedIn


Steht bei Tumblr der Spa im Vordergrund, i t
bei Xing und LinkedIn die Stimmung gediegen
schlielich geht es hier um Geld, Beruf und Karriere. Lustige Katzen-Bilder teilen die Mitglieder
in den Karriere-Netzwerken eher nicht. Stattdessen listen sie lieber ihre Berufserfahrung auf
und verbreiten Job- und Seminarangebote. Xing
setzt dabei auf den deutschsprachigen Bereich,
wohingegen LinkedIn globaler ausgerichtet ist.
Die Teilen-Buttons dieser beiden Netzwerke
empfehlen sich fr Blogs und Websites, die sich
mit beruichen Themen auseinandersetzen. Sie
eignen sich auerdem fr Inhalte, die fr die auf
Xing und LinkedIn versammelten Spezialisten relevant sind: Ein Marketing-Blog mit Fachartikeln
kann von einem zielgerichteten Teilen-Button also
durchaus protieren, um aus den Business-Netzwerken neue Besucher zu empfangen. Allerdings
werden trockene Artikel generell seltener geteilt.
Den greren Klickanreiz bieten eben doch Fotos
von seltsame Kleidungsstcken.
(dbe)

Datenschutz-Problem
Die offiziellen Teilen-Buttons der sozialen Netzwerke lassen sich zwar bequem in eine Website einbauen. Datenschutzrechtlich sind sie allerdings
bedenklich: Beim Aufruf bertragen sie
persnliche Daten zu den Diensten,
etwa die IP-Adresse des Besuchers. Darauf sollten Seitenbetreiber ihre Besu-

cher hinweisen oder statt der offiziellen Teilen-Buttons lieber statische Teilen-Links verwenden. Eine Fertiglsung
ist das von Heise entwickelte ButtonSet Shariff. Mit CSS lassen sich die
Knpfe nach eigenen Vorlieben gestalten. Wie das geht, erklrt der Artikel auf
Seite 120.

ct wissen Bloggen (2016)

Blog-Marketing

51

WordPress
erweitern und
optimieren
Zahlreiche Erweiterungsmglichkeiten machen WordPress
zum Alle knner Plug in , Dien te und Ein tellungen holen
mehr aus dem Content-Management-System heraus und
teigern die Performance Ihrer Web ite

Von Daniel Berger

ordPress erzeugt nicht nur Blogs, sondern auch Vereinsauftritte, Portfolios


oder Firmen-Websites. Die eingebauten Funktionen und vor allem unzhlige Zusatzerweiterungen machen das Content-Management-System fit fr viele Einsatzzwecke. Einige
Plug-ins steigern auch die Geschwindigkeit der
Site das ist wichtig, denn kurze Ladezeiten
machen Besucher glcklich und haben eine
positive Auswirkung auf das Google-Ranking.
Das wiederum bringt mehr Besucher, Likes und
Feedback.
ber die Suche im Admin-Bereich der eigenen
Site lassen sich geeignete Plug-ins nden, direkt
installieren und aktivieren. Als Katalog dient ein
umfangreiches Verzeichnis auf WordPress.org, in
dem Nutzer Kommentare und Bewertungen
hinterlassen. Doch nicht nur nachrstbare Plugins kitzeln mehr aus dem CMS heraus; ber das
WordPress-API knnen externe Dienste die
Arbeit mit WordPress erleichtern.

Seiten auf Vorrat


WordPress erzeugt Seiten ber PHP-Skripte und
liest Inhalte aus einer MySQL-Datenbank aus.
Bei schwachen Servern und viel Traffic dauert
das manchmal ein bisschen lnger. Wenn das
Browserfenster zu lange wei bleibt, klicken
ungeduldige Besucher aber schnell weiter und
kommen nie wieder. Damit das nicht passiert,

52

WordPress-Praxis

sollte dem CMS gengend PHP-Speicher zur Verfgung stehen. Die verwendeten Erweiterungen
und Design-Themes geben den Ausschlag, wie
viel Speicher die WordPress-Installation braucht,
um rund zu laufen. Wie ressourcenhungrig das
CMS gerade ist, meldet das Plug-in WP-MemoryUsage von Alex Rabe. Es zeigt im Admin-Bereich
auch das eingestellte Limit des Servers an.
Bei einem Massenhoster mit begrenzten Ressourcen kann dem CMS schon mal die Puste
ausgehen, wenn viele der gehosteten Sites
gleichzeitig viele Besucher empfangen. Gerade
ein gnstiges Hosting-Angebot kann sich dann
als rgerlicher Flaschenhals erweisen. Ein Tool
wie UptimeRobot berwacht die Abrufzeiten der
Site in regelmigen Abstnden. Das berwachungsintervall lsst sich von 5 bis 120 Minuten einstellen. Die Response Times in den Statistiken weisen darauf hin, ob sich ein Upgrade
auf ein greres Hosting-Paket oder der Wechsel zu einem anderen Anbieter lohnt.
Bei langen Ladezeiten hilft der Einsatz eines
Caching-Framework wie W3 Total Cache von Frederick Townes. Es erzeugt statische HTML-Seiten,
die WordPress anstelle dynamischer Inhalte ausliefert. Dies beschleunigt den Seitenaufbau und
reduziert Datenbank-Abfragen. Die statischen
Seiten legt das Caching-Tool auf dem Server ab.
Sinnvoll ist Caching auch dann, wenn sich die
Seitenanfragen schlagartig hufen. Endlich werden die langen Abhandlungen ber das Liebesleben von Vampirzombies gelesen oder aber
nicht, weil es WordPress nicht schnell genug

ct wissen Bloggen (2016)

chafft, die angeforderten Seiten zu erzeugen


Das kann passieren, wenn eine groe Website
unverhofft auf ein kleines Blog verlinkt
(Slashdot-Effekt). In einer solchen Stress-Situation starten Sie das Caching ber die Navigationsleiste unter Performance/General Settings
mit einem Hkchen bei Enable. Zustzlich
bietet W3 unter anderem die Option, HTML-, CSSsowie JavaScript-Quelltexte zu schrumpfen; dazu
entfernt das Plug-in alle unntigen Leerzeichen
aus dem Code.
Weiteres Finetuning erledigen Sie unter
Page Cache: Dort lsst sich einstellen, dass
auch von den RSS-Feeds und Error-Seiten statische Kopien angelegt werden. Zudem kann man
das Caching fr eingeloggte User ausschalten,
damit der Administrator immer eine frische Version vor Augen hat.

Content auslagern
Richtet ich Ihre Web ite an ein internationale
Publikum, knnen Sie statische Inhalte in ein
Content Delivery Network (CDN) auslagern. Besucher aus Europa erhalten die Daten dann von
europischen Servern und Amerikaner von Servern aus den USA. Die verkrzten Wege zwischen Server und Browser beschleunigen den
Seitenaufbau. Auch wenn der eigene Webhoster
nicht der schnellste ist und Sie einen Besucheransturm erwarten, finden Teile Ihrer Website in
einem CDN kurzfristig ein neues Zuhause. Das
knnen beispielsweise die statischen Seiten
des Cache-Plug-in sein.
Der Anbieter MaxCDN verlangt fr seinen Service je nach Menge der bertragenen Daten zwischen 9 (100 GByte) und 300 US-Dollar (5 TByte)
im Monat. Statische Inhalte wie Bilder oder Ja-

vaScript-Code knnen Sie in Pull Zones auslagern, damit sie vom CDN ausgeliefert werden.
Wenn Sie W3 Total Caching verwenden, knnen
Sie das Plug-in direkt mit MaxCDN verbinden; im
Menpunkt Performance/CDN tragen Sie dazu
den Authorization Key von MaxCDN ein.
Ein weiterer CDN-Dienst ist CloudFlare, der im
Unterschied zu MaxCDN auch ein kostenloses
Konto im Angebot hat. Das reicht fr kleine FotoBlogs mit wenig Traffic. Mehr Performance versprechen Pro- und Business-Accounts, die monatlich 20 beziehungsweise 200 Dollar kosten.
CloudFlare rechnet pro Website ab und nicht per
GByte wie MaxCDN. Fr WordPress steht das
Plug-in CloudFlare zur Verfgung.

Feuriger Rucksack
Um Bilder au zulagern, hat WordPre mit Photon ein eigenes CDN im Angebot. Weil das Original auf Ihrem Server liegen bleibt, taugt der
Service nicht zur Entlastung knappen Speichers.
Photon ist Bestandteil der Plug-in-Sammlung
Jetpack, deren Nutzung einen kostenlosen Account bei WordPress.com voraussetzt. Der selbst
ernannte magische Bilder-Service schneidet
Bilder passend zurecht und verspricht eine
schnelle Auslieferung. Wenn Sie eine neue Datei
ber die WordPress-Mediathek hochladen, landet sie zunchst auf dem eigenen Webspace.
Von dort kopiert das CMS die Datei anschlieend
in das Content Delivery Network auf wp.com. Die
URLs passt WordPress automatisch an, damit die
Bilder von wp.com geladen werden. In der
Beitragsansicht des Admin-Bereichs steht aber
weiterhin der Originalpfad. Photon lsst sich
also jederzeit abstellen, ohne dass im Blog nur
noch Textwsten zu sehen sind.

Jetpack kostet nichts und erweitert


WordPress um mehr als 30 Zusatzfunktionen darunter Rechtschreibkorrektur und Kachel-Galerie.

53

Erweiterungen installieren,
aktivieren und aktualisieren:
All das lsst sich bequem
ber den Admin-Bereich von
WordPress erledigen.

Auer Photon tecken im prall gefllten Ra


ketenrucksack 34 weitere Zusatzfunktionen. Sie
erweitern eine WordPress-Installation um Features, die sonst nur bei WordPress.com gehosteten Blogs zur Verfgung stehen. Enthalten sind
beispielsweise ein Statistik-Modul, eine einfache Rechtschreibkorrektur, ein Link-Verkrzer
sowie die Mglichkeit, Eintrge via E-Mail zu
posten. An- und abschalten kann man die einzelnen Funktionen ber die Menleiste unter
Jetpack/Einstellungen; hier nehmen Sie auch
die Konguration der einzelnen Tools vor.
Jetpack aktiviert auch das JSON-API, ber das
externe Dienste auf WordPress zugreifen. Einer
davon ist Postbot, der die Bild-Betankung von
WordPress erleichtert und dazu auf die JSONSchnittstelle des CMS zugreift). Damit die Bilder
gut zur Geltung kommen, bringt Jetpack ein
schickes Bilder-Karussell mit. Es zeigt Fotos in
voller Fenstergre an und blendet auer Kommentaren auf Wunsch auch Zusatzinformationen ein, die als EXIF-Daten in das Bild eingebettet sind. Jetpacks Gekachelte Galerie ordnet
Bilder so in einem Raster an, dass durch unterschiedliche Bildformate keine hsslichen Lcken
entstehen. Es ist also kein Problem, Landschaftsaufnahmen im Querformat mit Portrts im Hochformat zu vermischen. Das Kachel-Layout ersetzt
die Standard-Galerie von WordPress, wenn
Sie in den allgemeinen Einstellungen unter
Medien die Option Alle Galeriebilder in einem
coolen Mosaik anzeigen aktivieren. Zur Verarbeitung der Bilder greift Jetpack auf Photon
zurck, selbst wenn das Modul nicht aktiviert ist.
Die Fotos landen also in jedem Fall auf den
Servern von WordPress.
Wenn das Bild nach dem Upload doch nicht
passt, fehlt bei WordPress rgerlicherweise die
Mglichkeit, das Foto einfach zu ersetzen. Stattdessen muss der Nutzer erst das Bild lschen
und die neue Version hochladen, diese neu benennen und dann in den Beitrag einbinden ein

54

WordPress-Praxis

ziemlicher Aufwand. Abhilfe schafft die Erweiterung Enable Media Replace von Mns Jonasson:
Sie ergnzt die Medienbersicht um die simple
Option Datei ersetzen. Ein Foto, das in gediegenem Schwarzwei doch besser wirkt als in
poppigen Farben, ist damit schnell ausgetauscht. Der Dateityp muss bleiben: Ein KatzenGIF kann also kein Katzen-JPG ersetzen.

Blog statt Dia-Abend


Wenn Karussell und Kacheln zur Prsentation
von Bildern nicht reichen, sollten Sie sich NextGen Gallery anschauen. Mit dreizehn Millionen
Downloads gehrt die Fotoverwaltung zu den
beliebtesten WordPress-Erweiterungen berhaupt. Die kostenlose Basis-Version verfgt ber
fnf Galerie-Typen, darunter einfache Fotoalben
oder eine Slideshow mit verschiedenen berblendeffekten. Die Pro-Variante von NextGen
kostet 50 US-Dollar und bietet neben zustzlichen Vorlagen eine Lightbox, die Fotos ber
das gesamte Browserfenster streckt. Die Kachelgalerie Masonry sieht eleganter aus als das
Jetpack-Pendant und verzichtet auf einen externen Dienst wie Photon. Wer seine Bilder zu Geld
machen will, muss 100 US-Dollar in das krzlich
erschienene NextGen Gallery Plus investieren;
es verfgt ber ein E-Commerce-Modul. Beim
Bezahlen der beiden kostenpflichtigen Versionen schlieen Sie ein Jahresabo ab. Die Pro- und
Plus-Varianten des Plug-in sind nach Ablauf des
Abos weiterhin nutzbar, erhalten aber keine
Updates mehr.
NextGen verwaltet die Fotos unabhngig von
der WordPress-Medienverwaltung, weshalb die
hochgeladenen Bilder dort nicht auftauchen.
Das hat einen folgenschweren Nachteil: Wenn
Sie das Plug-in abschalten, zerschiet das alle
angelegten Galerien. Die Fotos sind dann nicht
mehr zu sehen, liegen aber weiterhin auf Ihrem
Webspace nach dem Einschalten der Erweite-

ct wissen Bloggen (2016)

Mit einem Plug in wie NextGen


setzt WordPress gekonnt Fotos
in Szene. Ein E-CommerceModul ermglicht den Verkauf
eigener Schnappschsse.

rung i t alles wieder gut Den Upload von Foto


und das Erstellen von Alben nehmen Sie ber
den Menpunkt Galerie vor; dieser erscheint
nach der Plug-in-Aktivierung. In einen Eintrag
fgen Sie in NextGen erstellte Foto-Alben ber
den visuellen Texteditor mit dem grnen Icon
ein. Einer schnen Foto-Site steht somit nichts
mehr im Weg.

WordPress als Festung


Kein anderes CMS ist so beliebt wie WordPress.
Ein Marktanteil von 60 Prozent fordert allerdings
Hacker heraus und solche, die es werden wollen. Eine der simpelsten Methoden, sich Zugang

Kein Zutritt: Das Plug-in


Limit Login Attempts
begrenzt Anmeldeversuche. Bei zu vielen
Fehleingaben wird die
IP-Adresse gesperrt.

zum Admin-Bereich zu verschaffen, sind BruteForce-Attacken auf das Log-in-Formular. Dabei


probieren Bots stumpf verschiedene Kombinationen von Nutzernamen und Passwrtern aus.
Vermeiden Sie grundstzlich die vorgegebenen und typischen Angaben und verwenden Sie
als Nutzernamen weder admin noch webmaster im Zusammenhang mit einem schwachen
Passwort. Das mindert die Chance eines Glckstreffers beim Log-in. Hacker probieren bei Angriffen auch gern Vornamen als Nutzernamen aus.
Zustzlichen Schutz vor Brute-Force-Angriffen
liefert das Plug-in Limit Login Attempts, indem
es die mglichen Anmeldeversuche beschrnkt.
Tippt jemand zum fnften Mal das falsche Passwort ein, wird seine IP-Adresse fr einen frei bestimmbaren Zeitraum gesperrt. Auerdem ist es
mglich, die Sperrzeit auf 24 Stunden und lnger auszuweiten, wenn eine bestimmte Anzahl
an Sperrungen erreicht wurde. Auf Wunsch protokolliert das Plug-in die Anmeldeversuche samt
ungekrzter IP-Adresse. Datenschutzrechtlich ist
das allerdings problematisch, weil die erfassten
Daten nicht automatisch aus dem Protokoll
gelscht werden. Erst ein Klick auf Protokoll
zurcksetzen entfernt die gesammelten Informationen.
Wer auf Nummer sicher gehen will, kann den
Log-in-Prozess um eine Zwei-Phasen-Authentizierung erweitern. Hierfr eignet sich das Plugin Google Authenticator. Der Zugang zum
Admin-Bereich von WordPress ist dann nur noch
mit einer Smartphone-App mglich. Diese erzeugt einen Code, den man beim Log-in eingeben muss zustzlich zum Benutzernamen und
dem Kennwort. Dieses Mehr an Sicherheit verlangsamt allerdings das Einloggen.

Alles sicher?
Gngige Sicherheitsmanahmen bndelt All In
One WP Security and Firewall in einer umfang-

WordPress-Praxis

55

Sicherheit auf einem Blick: Das


Dashboard von WP Security
verrt, wie gut WordPress vor
Angreifern geschtzt ist.

reichen Erweiterung Sie chtzt gegen Angrei


fer, erkennt Spam-Kommentare, berprft die
Schreibrechte und legt Backups an. Das Plug-in
passt auch auf, dass kein Account mit dem Benutzernamen admin existiert, und achtet auerdem darauf, dass der Log-in-Name nicht mit
dem Autorennamen identisch ist. Dieser steht
nmlich ffentlich einsehbar auf dem Blog.
Nach der Einrichtung nistet sich die Verwaltung als Menpunkt WP Security in der Navigationsleiste ein. Ein Dashboard zeigt, wie es
um die Sicherheit Ihrer Website steht: Das Security Strength Meter illustriert als Messuhr, wie
gut WordPress abgesichert ist. Verspielte Admins
sammeln Punkte mit jeder kleinen Schutzmanahme; der mgliche Highscore liegt bei 470.
Die ersten Punkte gibts, wenn Sie ber vier
Schalter im Dashboard die wichtigsten Sicherheitsfunktionen aktivieren. Das sorgt fr einen
Grundschutz. Die zustzlichen Optionen und Einstellungen, die mit Basic gekennzeichnet sind,
knnen Sie bedenkenlos aktivieren, ohne dass
die Site kaputtgeht. Bei den Kennzeichnungen
Intermediate und vor allem Advanced sollten
Sie wissen, was Sie tun, und die Hilfetexte lesen.
Whrend der Admin am Herzen von WordPress
operiert, zeigt der Maintenance Modus den
Besuchern einen Hinweis, dass gerade gearbeitet wird.
Das Security Points Breakdown gibt Handlungsanweisungen, etwa dass der DatenbankPrx gendert werden sollte. Der lautet standardmig wp_; das Plug-in ndert den Namen
auf Wunsch in sechs zufllige Zeichen um. Zuvor
sollte man lieber ein Backup der Datenbank
anlegen.

Bedrohung von innen


Nicht nur Hacker sind eine Bedrohung, sondern
auch Datenverluste. Um einem pltzlichen Datenbank-Tod vorzubeugen, helfen regelmige

56

WordPress-Praxis

Backups. WordPress bietet unter Werkzeuge/


Export eine einfache Export-Funktion. Sie berfhrt alle Eintrge, Seiten und Kommentare
sowie die angelegten Kategorien und Schlagwrter ins eigene WXR-Format (WordPress eXtended RSS). Bilder und Multimedia-Inhalte
mssen Sie separat sichern; sie liegen standardmig im Ordner wp_content/uploads und
knnen mit einem FTP-Programm bertragen
werden.
Bequem und automatisch sichert BackUpWordPress alle Daten so muss man sich darum
keinen Kopf mehr machen. Nach der Installation
nden sich Einstellungsmglichkeiten unter
Werkzeuge/Backups. Hier knnen Sie festlegen, ob nur die Datenbank oder auch weitere
Dateien gesichert werden sollen und wie oft.
Mglich sind stndliche bis monatliche Absicherungen. Auf Wunsch knnen Sie sich via Mail
informieren lassen, wenn ein neues Backup
vorliegt; ist die gesicherte Datei kleiner als
10 MByte, wird sie der Nachricht angehngt.
Zustzlich liegt das Archiv mit den gesicherten
Daten auf dem Server; auf dessen Ordner haben
nur Sie Zugriff. Wie weit diese Sicherung in die
Vergangenheit reichen soll, knnen Sie ebenfalls bestimmen. Die Premiumversion der Erweiterung schiebt die gesicherten Dateien zustzlich in die Cloud, also etwa zu Dropbox, Google
Drive oder anderen Diensten. Dieser ZusatzService kostet einmalig 24 US-Dollar.

Wer suchet, der findet


Wenn man sich die Finger wund schreibt und
wunderbare Blog-Eintrge postet, will man auch
gefunden, gelesen und vielleicht sogar geliebt
werden. Doch was Google nicht findet, existiert
im Prinzip nicht. Der Suchmaschine kann man
ein bisschen nachhelfen: Google XML Sitemaps
von Arne Brachhold erzeugt eine Sitemap, die
die Struktur der Website abbildet. Die Liste fhrt

ct wissen Bloggen (2016)

Da Jetpack Modul Sharing verbindet


WordPress mit Facebook und Co. So
landen Inhalte automatisch in den
sozialen Netzen und locken Besucher an.

alle Unter eiten einer Site auf; gerade bei gro


en Website-Projekten mit vielen Rubriken ist
eine solche Karte sinnvoll. Sie erleichtert die Arbeit von Crawlern, die Suchmaschinen-Betreiber
durchs Netz schicken, um Inhalte zu indexieren.
Die Sitemap informiert die Suchmaschinen
auerdem, wenn es neue Inhalte etwa in Form
eines frischen Blog-Eintrags gibt. In den Einstellungen des Plug-ins knnen Sie auch Seiten eintragen, die nicht von WordPress erzeugt werden.
Auerdem ist es mglich, Eintrge und Kategorien auszuschlieen etwa Geschichten, die nur
Familienmitglieder interessieren.
Doch eine Sitemap allein reicht nicht, um
mehr Besucher zu kriegen. Die ausgeklgelte
Webseiten-Optimierung fr Suchmaschinen
(SEO) ist ein regelrechter Sport. Suchmaschinen
honorieren gute Inhalte und regelmige Postings. Darber hinaus stehen fr WordPress
diverse SEO-Erweiterungen bereit, um den Suchmaschinen die Site schmackhafter zu machen.
Diese Tools ergnzen den Quelltext etwa um
Suchbegriffe, Beschreibungen und andere Metadaten, die Crawlern helfen, Seiten einzuordnen. Auch die URLs spielen eine wichtige Rolle;
sie sollten den Inhalt der Seite umreien und
keine kryptischen Variablen enthalten. Die
Adresse /wordpress/warum-zombies-cooler-sindals-vampire/ verrt mehr ber den Beitragsinhalt
als /wordpress/?p=2342. Auch das wirkt sich
positiv aufs Ranking aus.

Guck mal, Google!


Eine kostenlose SEO-Komplettlsung versprechen die Macher von Yoast SEO. Auf GitHub kann
man die Entwicklung verfolgen und Verbesserungen einreichen. Support gibt es allerdings
nur fr Kufer der Premium-Version; sie kostet
jhrlich 90 US-Dollar pro Site und bietet einige
Zusatzfunktionen. Konfiguriert wird das Plug-in
ber die Hauptmenleiste unter SEO. Eine

ct wissen Bloggen (2016)

kleine Tour fhrt die Funktionen vor und erklrt,


was alles mglich ist. Was Sie alles mit dem
Plug-in anstellen knnen, steht auf Seite 40.
Im Reiter Social optimieren Sie den Eintrag
fr die Verffentlichung bei Facebook und Google+. Viele Nutzer nden Inhalte inzwischen
nicht nur ber Suchmaschinen, sondern verstrkt beim Flanieren auf Facebook. Ein bebilderter Eintrag, den Sie im sozialen Netz teilen, fllt
strker ins Auge als reiner Text. Das SEO-Plug-in
erlaubt den Upload eines Bildes, das ausschlielich auf Facebook zum Einsatz kommt. Ist kein
solches Bild deniert, sucht Facebook auf der
Seite nach Graken und verwendet diese eigenmchtig. Im ungnstigsten Fall ist das ein
Werbebanner.
Um Besucher zur Verbreitung Ihrer Seiten und
Blog-Eintrge zu animieren, stattet das Modul
Sharing des bereits erwhnten Jetpack-Plug-in
die Webseiten mit Teilen-Buttons der sozialen
Netzwerke aus. Auerdem lassen sich Facebook,
Twitter, Tumblr und andere Dienste so mit WordPress verbinden, dass neue Beitrge automatisch geteilt werden. Wer Jetpack nicht nutzt,
kriegt die Teilen-Funktionen mit David Neals
Plug-in Simple Share Buttons Adder auf seine
Site.

Nachgemessen
Ob die Optimierungen geholfen haben und
mehr Besucher auf die Site locken, verraten Statistik-Dienste wie das populre Google Analytics.
Fr dessen kostenlose Nutzung ist ein GoogleKonto erforderlich. Das WordPress-Plug-in Google Analytics Dashboard bindet die Statistiken
in das Dashboard von WordPress ein und ergnzt den Seitenquelltext automatisch um den
ntigen JavaScript-Tracking-Code. Besonders
praktisch ist das, wenn Sie fter mal das Aussehen der Site wechseln: Sie mssen sich dabei
keinen Kopf um die Besuchererfassung machen.

WordPress-Praxis

57

Zu viele aktive Plug-ins bremsen


WordPress aus. Ein Performance
Profiler ermittelt Bremskltze
unter den Erweiterungen.

Weil Google die IP Adre en der Be ucher er


fasst und deren Nutzerverhalten auswertet, ist
eine Datenschutzerklrung ntig. Die Besucher
erfahren darin, welche Daten Google sammelt
und was mit ihnen passiert (siehe FAQ auf
Seite 118). Google stellt fr sein Analyse-Tool die
Erweiterung _anonymizeIp bereit, die im TrackingCode die IP maskiert. Dann werden keine
personenbezogenen Daten erzeugt. Besuchern
sollten Sie in der Datenschutzerklrung aber
auch die Mglichkeit zum vollstndigen OptOut bieten, etwa durch einen Verweis auf die
Browser-Erweiterung zur Deaktivierung von
Google Analytics. Vorlagen fr eine solche
Erklrung bieten diverse Rechtsanwlte im Internet an.
Eine Open-Source-Alternative zu Google Analytics ist Piwik, fr das es mit WP-Piwik auch ein
Plug-in gibt. Es bietet einen hnlichen Funktionsumfang wie Google. Das Besondere an
Piwik: Es verspricht datenschutzkonformes Tracking. Allerdings muss man Piwik zustzlich auf
dem Webspace installieren und einrichten, was
aber nicht allzu kompliziert ist.
Wer nicht so viele Details wissen will und besonderen Wert auf Datenschutz legt, ndet in
Sergej Mllers Statify einen Datensammler, der
weder IP-Adressen speichert noch verarbeitet.
Cookies hinterlsst das Tool auch keine. Statify
weist Seitenaufrufe und deren Verlauf aus, zeigt
die meistgeklickten Inhalte sowie Referrer an
mehr nicht.

Konfliktbewltigung
Bei dem groen Angebot an Plug-ins ist es reizvoll, mglichst viel auszuprobieren. Doch zu
viele Erweiterungen knnen das System auch
ausbremsen: Die Macher von WordPress empfehlen, auf die Beeintrchtigung der Performance durch Plug-ins zu achten. Dazu lassen
sich Erweiterungen bequem ber den Admin-Be-

58

WordPress-Praxis

reich an- und ausschalten, um dann die Auswirkungen auf die Site zu betrachten. Wenn Ihre Installation lahmt, sollten Sie zunchst alle Erweiterungen ausschalten und nach und nach
reaktivieren. Auf diese Weise sehen Sie, wann es
hakt und welches Plug-in daran schuld sein
knnte.
Probleme kann es etwa geben, wenn sich
Plug-ins in die Quere kommen. Grere Erweiterungen wie die Jetpack-Sammlung enthalten
beispielsweise Funktionen, fr die es auch separate Plug-ins gibt. Sind Letztere zustzlich
aktiv, knnen Konikte entstehen.
Das Plug-in P3 zeigt als Plugin Performance
Proler, welches Plug-in den Laden aufhlt.
Nach der Installation bendet sich das Tool im
Hauptmen unter Werkzeuge. Ein Klick auf
Start Scan startet die Messung. Ein Tortendiagramm veranschaulicht, welche Erweiterungen
welchen Anteil an den Ladezeiten der Website
ausmachen. Das Tab Detailed Breakdown
schlsselt auf, welche Teile der Site am lngsten
brauchten vielleicht ist gar kein Plug-in der
Bremsklotz, sondern ein zu komplexes DesignTheme. Die Ergebnisse treffen nicht immer exakt
zu, da auch externe Aktivitten die Messergebnisse beeinussen, erklrt Entwickler Kurt
Payne. Daher ist es sinnvoll, ber einen lngeren
Zeitraum hinweg Messungen vorzunehmen, um
einen Trend erkennen zu knnen.
Ob ein Plug-in was taugt, sehen Sie auch in
den Bewertungen im Plug-in-Verzeichnis auf
WordPress.org. Die dortigen Prol-Seiten der
Entwickler zeigen zudem, wer hinter den Programmzeilen steckt. Oft gibt es Verweise zur
Social Coding-Plattform GitHub, die einen
transparenten Einblick in den Entwicklungsprozess gestattet. Die umtriebige Entwickler-Community macht den Reiz an WordPress aus: Das
Verzeichnis ist kein einsamer Plug-in-Friedhof
fr jedes gestorbene Projekt gibt es mindestens
einen aktuellen Ersatz.
(dbe) c

Alle Plug-ins:

www.ct.de/hb1505052

ct wissen Bloggen (2016)

WordPressSicherheitstipps
WordPress macht Artikel-Posten einfacher als jedes
andere CMS. Deshalb ist es weitverbreitet. Leider
jedoch hat sich die Beliebtheit auch bei Skript-Kiddies
und Gaunern herumgesprochen. Meiner Erfahrung
nach helfen schon einfache Manahmen wirksam
gegen deren Treiben.

Von Clemens Gleich

er WordPress-Benutzer hat wenig Zeit fr


oder Lust auf Technik und viel zu viele
Wrter im Kopf, die schnell rausmssen.
So sind wir, so bin ich und deshalb bleiben
zwangslufig alle Tipps, die ich hier aus dem
Alltag geben kann, bodenstndig. Sie sind
jedoch gerade deswegen einfach umzusetzen
und trotzdem effektiv.

Le Problme
Bse Menschen greifen WordPress-Server vor
allem aus zwei Ecken an: Entweder zielen sie
auf einzelne Schwachpunkte, wie sie vor allem
in WordPress-Plug-ins auftreten; dagegen hilft,
mglichst wenige Plug-ins zu nutzen und sie
mglichst aktuell zu halten. Oder die Bsen starten gleich Brutalo-Angriffe auf den WordPressLogin, um Administrator-Zugriff zu erlangen und
dann zum Beispiel per Plug-in Software einzuschleusen oder gleich den ganzen Server zu
bernehmen.
Die Angreifer gehen simpel vor: Sie versuchen, sich unter typischen AdministratorAccount-Namen einzuloggen, mit Probierpasswrtern aus einem Wrterbuch. Deshalb sollte
jeder WordPress-Eigentmer einen AdminAccount unter anderem Namen als admin anlegen und den Default-Account lschen, falls es
den noch aus der Vergangenheit gibt. Neuere
Installationen schlagen admin nicht mal mehr
vor, also sollten Sie auch nicht auf die Idee
kommen. Viel besser als admin ist zum Beispiel patron.

60

WordPress-Praxis

Die Manahme dauert nur ein paar Sekunden,


hilft allerdings nicht gegen die Last, die die Attacke eines Botnetzes ber das beim WordPressLogin benutzte PHP-Skript auf einen Server
bringt. Wenn Anfragen von einigen zehntausend
IP-Adressen auf die Login-Seite eines Blogs einprasseln, reit auf einem kleineren Server schnell
der Apache die Hufe in die Hhe. Auf meinem
alten Mietserver lief das sogar auf einen Denial
of Service raus, weil sein Hauptspeicher volllief.
Mir wurden damals die blichen Plug-ins
empfohlen, die gegen solche Angriffe helfen
sollen. Bei mir wirkten sie nicht. Ein Plug-in
blockierte zum Beispiel eine IP fr einen einstellbaren Zeitraum, wenn von ihr aus binnen
kurzer Zeit stndig Logins misslangen. BotnetzBetreiber mit tausenden IP-Adressen lachen
darber. Zum Glck fahren sie notwendigerweise einfach gestrickte, massenkompatible
Angriffe, sodass man mit einem einfachen Trick
sowohl fremde Admin-Login-Versuche als auch
Denial of Service-Attacken abwehren kann.

Le Server
Der Trick besteht darin, der eigentlichen Anmeldeseite fr den WordPress-Administrator eine
weitere vorzuschalten. Die stellt der Web-Server
bereit, sodass die Angreifer gleich dort abprallen.
Klingt umstndlich, erspart aber viel Aufwand,
weil dafr nicht eine Zeile PHP-Code abgearbeitet werden muss.
Fr diesen Abprallschutz gengen Eintrge im
WordPress-Verzeichnis in der Datei .htaccess, der

ct wissen Bloggen (2016)

Konguration datei, die dem Web erver Zugriff


regeln fr Verzeichnisse oder Dateien vorgibt. Ich
verwende Apache unter Debian GNU/Linux. Es
reicht, wenn der Web-Server wp-login.php (und
bei der Gelegenheit auch gleich wp-cong.php)
durch eine schlichte Passwortabfrage schtzt:
# .htaccess-Schranke
<FilesMatch "(wp-config.php|wp-login.php)">
AuthName "HTAccess"
AuthType Basic
AuthUserFile /usr/share/wordpress/.htpasswd
require valid-user
</FilesMatch>

Der Befehl htpa wd c /u r/ hare/wordpre s/ htpa wd patron


er tellt eine Pa wortdatei und hinterlegt fr
den Benutzer patron das abgefragte Passwort.
AuthType Basic heit: Authentifizierung im Klartext. Fr den Zweck des Botnetz-Frustrierens
reicht das, solange Sie eine sichere HTTPSVerbindung fr die Administration verwenden.
Ich verwende hier ein anderes Passwort als
beim echten Login.
Rufen Sie die Login-Seite von WordPress auf.
Wenn alles funktioniert, fragt der Browser ab
jetzt nach Benutzer und Passwort. Diese kleine
Manahme reicht, damit Admin-Rechte-suchende Botnetze blicher Gre keinen Einuss
mehr auf die Server-Erreichbarkeit haben.

Le Spam
Das nchste groe WordPress-Realproblem
nach aktiven Angriffen ist Kommentar-Spam.
Manchmal kommt der in Wellen von tausenden
oder gar zehntausenden pro Tag. Solange die
Zugriffe in ausreichendem Abstand liegen, schaffen das Bayes-Netze-nutzende Spam-Filter wie
Akismet (externe Datenbank im Ausland) oder

Antispam Bee (lokale Datenbank) problemlos.


Spammer fllen dann nur den Spam-Eimer.
Leider verlangt jeder Spam-Eintrag auch einen
Datenbankzugriff. Es kann also sein, dass groe
Spam-Wellen die Datenbank fr den ntigen
Schreibzugriff blockieren und echte Seitenaufrufer deswegen warten mssen.
Schon vor Jahren stellte Johannes Kretzschmar auf seinem kommentarstarken ComicWeblog Beetlebum fest, dass sich Spam-Bots
unfreiwillig outen: Sie fllen stets alle Felder
aus, selbst dann, wenn eins dieser Felder fr
echte Besucher unsichtbar bleibt. Ich wei
nicht, ob Johannes der Erste mit dieser Idee war
oder ich es nur dort zum ersten Mal hrte, auf
jeden Fall gibt es mittlerweile fertige Plug-ins
dafr.
Im Zuge meines laufenden Seiten-Neudesigns werde ich eines davon einsetzen, vielleicht das nchtern benamte Anti-Spam. Aus
der Erfahrung eines WordPress-Seitenbetreiberkollegen wei ich, dass damit bei ihm fast kein
Spam mehr bis zur Datenbank durchdringt
(durchschnittlich fnf pro Woche). Die mikroskopisch kleine Restmenge verursacht im
Bayes-Filter trotz Datenbank-Lock keine Lags fr
Besucher mehr. Ich hoffe sogar, dass ich knftig
ganz ohne den Bayes-Filter auskomme.
Grundstzlich kann ich auch in Sachen Sicherheit WordPress weiterempfehlen. Benutzer mssen sich nur damit abnden, dass WordPress wie
Windows ist: das lohnendste Ziel. Wo sich Nischensystembenutzer Laxheit leisten knnen,
muss der Mainstream-Systembenutzer wachsam bleiben. Wenn ich einen WordPress-Wunsch
frei htte, wre es, dass Hoster mehr Service fr
die Sicherheit auch ihrer kleinen Kunden anbieten. Es ist im Interesse aller, wenn mglichst
wenige Webserver in Botnetzen stehen. (ps) c

Wenig Aufwand,
groe Wirkung:
Verstecken des
WordPress-AdminZugangs hinter einem
Web-Server-Login

61

Eigene Themes fr
WordPress entwickeln
Viele Blogs sehen sich verdchtig hnlich kein Wunder: sie setzen
auf die gleichen Fertigvorlagen. Ein selbstgebautes Theme hebt
sich von der Masse ab und verleiht Ihrem Blog ein ausgefallenes,
einzigartiges Layout. Kompliziert ist die Umsetzung nicht.

Von Tim Schrmann

edes WordPress-Theme besteht im Kern aus


einem Set mehrerer statischer Internetseiten. Eingeflochtente PHP-Befehle holen
Daten vom Content-Management-System (CMS)
ab und setzen sie an den gewnschten Stellen
ein etwa den Inhalt eines Beitrags. Wer sein
eigenes Theme entwickeln mchte, bentigt
folglich Kenntnisse in HTML, CSS, PHP und zu
WordPress selbst. Als Werkzeug gengen ein
Texteditor, der Dateien in der UTF-8-Zeichenkodierung speichert, sowie idealerweise eine
lokale Installation von WordPress beispielsweise mit XAMPP. Letztere hat den Vorteil, dass
Sie Dateien schnell hin- und herschieben und
einfach in den Quellcode von anderen Themes
linsen knnen. Unter keinen Umstnden sollten
Sie ein Theme live in einer produktiven WordPress-Installation entwickeln: Zum einen verschreckt ein halb fertiges Design Ihre Besucher,
zum anderen bieten Sie unter Umstnden Angreifern zu tiefe Einblicke in Ihr System.
Bevor Sie Ihren Editor starten, sollten Sie
berlegen, wie die fertige Website aussehen soll.
In der Regel stehen in der linken oberen Ecke der
Titel und der Untertitel der Website, darunter
liegt ein waagerechtes Hauptmen. Am linken
Rand reihen sich in einer Seitenleiste alle Zusatzinhalte und Links auf; im groen Bereich erscheint rechts ein Beitrag beziehungsweise eine
Seite. Da viele Themes ihre Inhalte auf diese
Weise anordnen, soll der gleiche Aufbau auch
hier als Grundlage dienen. Das fertige BeispielTheme nden Sie ber den ct-Link am Ende des
Artikels. Den Quelltext knnen Sie als Basis fr
Ihr eigenes Design verwenden und nach eigenen
Wnschen anpassen und erweitern.

Mini-Theme
Das kleinstmgliche WordPress-Theme besteht
aus zwei Dateien: index.php und style.css. Letzt-

62

WordPress-Praxis

genannte knnen Sie zunchst leer lassen


wichtig ist nur, dass die Datei berhaupt existiert. Die Datei index.php bestimmt den Aufbau
jeder von WordPress ausgelieferten Internetseite und enthlt das HTML-Grundgerst. Hinzu
kommen ein paar PHP-Befehle, die unter anderem den Seitentitel und die Beitrge einbinden.
Den kompletten Inhalt einer minimalen index.
php zeigt das Listing auf Seite 63 oben.
Im obligatorischen Seitenkopf <head> holt die
Funktion bloginfo('name'); zunchst den Namen der
Website ab. Das ist der, den Sie im Backend unter
Einstellungen/Allgemein vorgeben. Anschlieend ergnzt die Funktion wp_head() den Kopf um
weitere Metadaten sowie JavaScript-Code, den
WordPress und seine Erweiterungen bentigen.
In den Body schreibt <?php bloginfo('name'); ?> den
Namen der Website in eine <h1>-berschrift und
platziert darunter den Untertitel der Seite in
einem eigenen Absatz. Letztgenannten ermittelt
bloginfo('description').

Zeichensalat
Wenn ein Besucher eine WordPress-Website
ansteuert, sieht er blicherweise zunchst eine
Liste mit den neuesten Beitrgen. Der BeispielCode im Listing gibt diese Beitrge in einer
While-Schleife aus:
<?php while(have_posts()) : the_post(); ?>
<!-- Einen Beitrag ausgeben -->
<?php endwhile; ?>
have_posts() berprft, ob Beitrge (Posts) auszugeben sind. In einem solchen Fall fordert the_post()

den nchsten anzuzeigenden Beitrag an. In dieser Schleife geben ein paar weitere PHP-Funktionen gewnschte Bestandteile des Beitrags
aus. Den Anfang macht die berschrift, die
the_title() ausspuckt. Der Titel ist in einen Link eingebettet:

ct wissen Bloggen (2016)

WordPress-Theme

22 Zeilen Code ergeben ein


minimales WordPress-Theme, das
alle Blogeintrge samt berschrift,
Inhalt, Datum und Autor auflistet.

<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title><?php bloginfo('name'); ?></title>
<?php wp_head(); ?>
</head>
<body>
<h1><?php bloginfo('name'); ?></h1>
<p><?php bloginfo('description'); ?></p>
<?php while(have_posts()) : the_post(); ?>
<h2>
<a href="<?php esc_url(the_permalink()); ?>">
<?php the_title(); ?>
</a>
</h2>
Erstellt am <?php echo get_the_date(); ?> von <?php the_author_posts_link(); ?>
<?php the_content(); ?>
<?php endwhile; ?>
<p><?php posts_nav_link(); ?></p>
<?php wp_footer(); ?>
</body>
</html>

a href " ?php esc url(the permalink()); ? "


<?php the_title(); ?>
</a>

Dieser Link fhrt zu einer Seite, die den Beitrag


in voller Pracht prsentiert. Die dorthin fhrende URL entspricht dem Permalink des
Beitrags, den wiederum the_permalink() liefert. Sinn
eines solchen permanenten Links ist es, dass
der Inhalt dauerhaft ber diese URL auffindbar
bleibt. Die Angabe esc_url() sorgt dafr, dass der
Permalink eine gltige URL darstellt und ungltige Zeichen umgewandelt werden.
Auf den Titel folgt das Verffentlichungsdatum, das get_the_date() ausgibt. Alternativ kennt
WordPress die Funktion the_date(). Benden sich
mehrere Beitrge auf einer Seite, die alle am selben Tag verffentlicht wurden, gibt the_date() das
Verffentlichungsdatum nur beim ersten Beitrag
aus. Die Funktion get_the_date() hingegen versieht
jeden Beitrag mit dem Datum.

In WordPress gilt die Konvention, dass alle


Funktionen mit einem vorangestellten get ein
Objekt beziehungsweise einen String zurckliefern. Die brigen Funktionen schreiben ihre Texte
hingegen direkt in die Ausgabe. Bei get_the_date() ist
deshalb ein vorangestelltes echo ntig, damit die
Funktion das Datum in den Quelltext schreibt.
Als Nchstes liefert the_author_posts_link() den
Namen des Autors, den die Funktion in einen
Link verwandelt. ber diesen gelangen Besucher
zu einer Liste mit allen vom Autor verffentlichten Beitrgen. Wenn Sie auf einen solchen Link
verzichten wollen und nur den Autorennamen
ausgeben mchten, verwenden Sie the_author().
Abschlieend gibt the_content() den kompletten
Beitragstext aus. Platziert der Autor im Text
einen Weiterlesen-Link mit <!--more-->, zeigt
the_content() nur die Einleitung an. Darunter setzt
die Funktion automatisch einen Link, ber den
der Besucher zum kompletten Beitrag gelangt.
Die Beschriftung dieses Links gibt das aktive

Schnheitspreise gewinnt das


selbstgebaute WordPressTheme nicht. Immerhin holt es
bereits alle Beitrge aus der
Datenbank und listet sie auf.

63

Sprachpaket vor; in einem deut chen WordPre


lautet sie standardmig (mehr ).

Intelligentes Schleifchen
Die groe While Schleife haben die WordPre
Entwickler The Loop getauft. Der Loop zeigt auf
der Startseite maximal so viele Beitrge an, wie
sie der Seitenbetreiber im Backend unter Einstellungen/Lesen vorgegeben hat. Existieren
mehr Beitrge, sollte der Besucher weiterblttern knnen. Die dazu notwendigen Links blendet po t nav link() ein Die Funktion teht auer
halb des Loop nach ?php endwhile; ? Die
Beschriftung der Links gibt ebenfalls das aktive
Sprachpaket vor: In einem deutschen WordPress
lautet sie Vorherige Seite und Nchste Seite
.
Vor dem Tag </body> steht immer ein Aufruf
von wp footer() Die e Funktion baut unter an
derem weiteren JavaScript-Code ein und stt
abschlieende Arbeiten an, insbesondere in
installierten Erweiterungen. Fehlt die Zeile, funktionieren Plug-ins womglich nicht.
Um das Mini-Theme in Betrieb zu nehmen,
wechseln Sie in Ihrer WordPress-Installation in
das Unterverzeichnis wp-content/themes. Dort
erstellen Sie fr das Theme ein eigenes Verzeichnis, beispielsweise ctheme, und kopieren
dorthin die beiden Dateien index.php und
style.css. Anschlieend knnen Sie in der WordPress-Verwaltung unter Design/Themes Ihr
Theme aktivieren. Das Ergebnis ist zwar recht
karg, aber durchaus funktionstchtig: Wenn Sie
einen Beitrag aufrufen etwa indem Sie auf seinen Titel klicken , baut WordPress die entsprechende Seite ebenfalls nach dem Bauplan aus
index.php zusammen. Dort verfttert WordPress
nur den aufgerufenen Beitrag an den darin enthaltenen Loop. Die Funktion the_content() liefert in

dieser Situation den kompletten Beitrag aus,


nicht wie auf der bersichtsseite nur die Einleitung bis zum Weiterlesen-Link.

Make up auftragen
Ihr Theme ver chnern Sie mit tyle c , die bei
WordPress eine weitere Funktion bernimmt:
Mit einem speziellen Kommentar liefert die
Datei diverse Meta-Informationen ber das
Theme. Die hinterlegten Daten zeigt das Backend in der Theme-Verwaltung an.
/*
Theme Name: c'theme
Theme URI: http://www.ct.de
Author: Tim Sch&uuml;rmann
Author URI: http://www.example.com
Description: Das c'theme ist wundersch&ouml;n!
Version: 1.0
(...)
*/

Nach dem Kommentar formatieren Sie die Webseiten ber CSS-Regeln. Das funktioniert wie bei
jedem anderen Internetauftritt: Zur Einbindung
der Stile in die Site reichern Sie index.php mit
weiteren Tags und Klassen an. Das Stylesheet fr
das Beispiel-Theme ist absichtlich einfach gehalten Sie finden sich so schneller zurecht und knnen es leichter fr Ihre eigene Website anpassen.
Die Meta-Daten aus dem Kommentar liest
WordPress selbststndig aus. Die darunter angegebenen CSS-Regeln wendet es erst dann an,
wenn Sie die Datei style.css in den <head> von
index.php einbinden:
<meta name="viewport" content="width=device-width,
initial-scale=1">
<link rel="stylesheet" href="
<?php echo get_stylesheet_uri(); ?>" type="text/css">

Im Theme lassen sich


Bereiche fr Mens
festlegen. ber die
Verwaltung von
WordPress befllt man
die Mens mit Links
ein weiterer Ausflug in
den Quellcode entfllt.

64

Die er te Zeile orgt dafr, da Mobilgerte die


Webseiten nicht skalieren und sie maximal mit
der Breite des Bildschirms anzeigen. In der zweiten Zeile liefert die Funktion get tyle heet uri() die
URL zur CSS-Datei des Themes.

Navigationsgerte
Dem minimalen Theme fehlen noch die Mens,
die ein Theme an unterschiedlichen Positionen
anzeigen kann. Jede dieser Positionen erhlt
einen eindeutigen internen Namen, den Sie
WordPress zunchst mitteilen mssen. Legen
Sie dafr im Theme-Verzeichnis die Datei functions.php mit folgendem Inhalt an:
<?php register_nav_menu( 'primary', 'Primary Menu' ); ?>

Die Funktion regi ter nav menu() verrt WordPre ,


dass das Theme eine Position mit dem internen
Namen primary anbietet. Den Namen des zweiten Parameters verwendet WordPress spter im
Backend unter Design/Mens. Er sollte die sptere Position beschreiben, etwa Links unten
oder Hauptmen. Wenn Sie weitere Mens erlauben mchten, rufen Sie register_nav_menu() einfach erneut mit genderten Werten auf. Die Datei
functions.php wertet WordPress automatisch
aus, bevor es die Webseite berhaupt zusammenbaut.
Als Nchstes mssen Sie in index.php die Position kennzeichnen, an der das Men erscheinen soll. Im Beispiel-Theme soll das Primary
Menu direkt unter dem Titel der Website kleben:
<h1><?php bloginfo('name'); ?></h1>
<p><?php bloginfo('description'); ?></p>
<?php wp_nav_menu( array( 'theme_location' =>
'primary' ) ); ?>
(...)

Die Funktion wp nav menu() gibt in die em Fall da


Men aus, dem Sie im Backend die Position
primary zugewiesen haben. WordPress liefert
das Men als Aufzhlungsliste (<ul>) ab, die es
in einen <div>-Container verpackt. Auerdem
heftet WordPress ein paar CSS-Klassen an die
Tags, unterscheidet dabei aber gemeinerweise
zwischen zwei verschiedenen Situationen:
Wenn Sie noch kein eigenes Men im Backend
angelegt haben, listet das Men alle vorhandenen Seiten (Pages) auf. Das Ergebnis ist ziemlich bersichtlich:
<div class="menu">
<ul>
<li class="page_item page-item-2">
<a href="...">ber mich</a>
</li>
(...)
</ul>
</div>

Haben Sie im Backend ein Men mit dem


Namen Hauptmen angelegt und es mit Seiten und Links befllt, verwendet WordPress
stattdessen die folgenden Klassen:
<div class="menu-hauptmenue-container">
<ul id="menu-hauptmenue" class="menu">
<li id="menu-item-13" class="menu-item menu-item-
type-post_type menu-item-object-page menu-item-13">
<a href="...">ber mich</a>
</li>
(...)
</ul>
</div>

Diese IDs und Klassen hngen vom Menpunkt


beziehungsweise dem Men-Namen ab. Weil im
zweiten Fall die Klasse menu vom <div>- in den

Die Seitenleiste
und Seitenleiste am
linken Rand bezieht
WordPress aus der
Datei functions.php,
in der man Bereiche
und Namen fr Widgets festlegt.

65

ul Tag rut cht, ollten Sie da komplette Men


in der index.php in eigene Tags einkapseln:
nav cla "er te menue"
<?php wp_nav_menu( array( 'theme_location' =>
'primary' ) ); ?>
</nav>

Im Stylesheet knnen Sie dann von nav.erstesmenue ausgehend direkt ul und li formatieren
das ist wesentlich bersichtlicher.

Auf die Pltze


Nach dem gleichen Prinzip erstellen Sie einen
Bereich fr die sogenannten Widgets. Diese
erweitern etwa Seitenleisten um Zusatzinhalte
wie Links, Texte oder die neuesten Kommentare.
ber die Verwaltung von WordPress lassen sich
die Widgets via Drag & Drop in einer Sidebar anordnen und sortieren.
Um Widgets in Ihrem Theme zu nutzen,
geben Sie in der Datei functions.php via register_
sidebar() jedem geplanten Widget-Bereich einen
eindeutigen Namen:
register_sidebar(array(
'name' => 'Seitenleiste',
'id' => 'sidebar-1',
'description' => 'Seitenleiste am linken Rand',
));

Hiermit meldet register_sidebar() einen Bereich fr


Widgets an, der intern den Namen sidebar-1
trgt. hnlich wie bei den Mens erscheinen die
Bezeichnung Seitenleiste und die Beschreibung Seitenleiste am linken Rand daraufhin
im CMS-Backend unter Design/Widgets, wo Sie
den Widget-Bereich mit Inhalten befllen. Auch
wenn die Funktion register_sidebar() heit, muss der
von ihr angemeldete Bereich nicht zwingend in
einer Seitenleiste erscheinen. So versammelt
das mitgelieferte Standard-Theme Twenty Thirteen alle Widgets am unteren Seitenrand.
Wenn Ihr Theme weitere Bereiche fr Widgets
anbieten soll, mssen Sie nur zustzliche Aufrufe von register_sidebar() in der Datei functions.php
hinzufgen. Wichtig ist, dass Sie hierbei keinen
Namen doppelt vergeben.
In index.php gibt die Funktion dynamic_sidebar()
alle Widgets eines Bereichs aus. Das folgende
Beispiel liefert smtliche Widgets, die der Seitenbetreiber ber die WordPress-Verwaltung im
Bereich sidebar-1 abgelegt hat:
<ul class="sidebar">
<?php dynamic_sidebar('sidebar-1'); ?>
</ul>

Die zustzlichen <ul>-Tags sind notwendig, weil


dynamic_sidebar() standardmig jedes ausgegebene Widget in <li>-Tags einrahmt. Zustzlich
verpasst WordPress jedem dieser Tags die Klasse
widget. Die zweite Klasse sowie die zustzliche ID hngen vom Typ des Widgets ab: So

66

WordPress-Praxis

Dateien eines WordPress-Themes


Datei
404.php
archive.php
attachement.php
author.php
category.php
date.php
footer.php
front-page.php
functions.php
header.php
index.php
image.php
page.php
screenshot.png
search.php
sidebar.php
single.php
style.css
tag.php

Inhalt
Fehlerseite
Archiv-Seite, auf die WordPress zurckgreift, wenn category.php, author.php oder date.php fehlen
Dateianhangsseite
Liste mit allen Beitrgen eines Autors
alle Beitrge aus einer Kategorie
alle Beitrge aus einem bestimmten Zeitraum
Fu der Seite
Startseite
vorbereitende Aktionen und PHP-Funktionen
Seitenkopf
Vorlage fr alle Seiten
Dateianhangsseite fr Bilder
statische Seite
Vorschaubild des Themes fr das Backend
Liste mit gefundenen Beitrgen
Seitenleiste
Einzelbeitrag
Stylesheet und Informationen ber das Theme
Beitrge mit einem ganz bestimmten Schlagwort

tackert WordPress an jedes Kategorien-Widget


die Klasse widget_categories und an alle Kalender-Widgets widget_calendar.

Sonderflle
WordPress verwendet fr alle ausgelieferten
Seiten den Bauplan aus index.php. Das damit erzielte Ergebnis ist jedoch nicht immer optimal:
So haben Kommentare auf der Startseite nichts
verloren, wohingegen sie auf auf Beitragsseiten
erscheinen sollten. Praktischerweise drfen Sie
fr Unterseiten eigene Bauplne hinterlegen:
Wenn in Ihrem Theme-Verzeichnis die Datei
single.php existiert, formatiert WordPress einen
einzelnen Beitrag nach dieser Vorlage. Analog
knnen Sie in der Datei page.php den Aufbau
einer statischen Seite (Page) vorgeben.
Die Tabelle auf dieser Seite listet auf, welche
PHP-Dateien den Bauplan fr welche Unterseiten enthalten. index.php dient dabei stets als
Notnagel: Wenn eine der Dateien nicht existiert,
verwendet WordPress einfach das Grundgerst
der Hauptseite. Die PHP-Dateien mit den Bauplnen bezeichnet WordPress als Template
Files, kurz Templates.
Wenn Sie single.php oder eine der anderen
Dateien erstellen, knnen Sie den Code aus
index.php (siehe Listing) als Basis verwenden.
Der Loop sorgt dafr, dass die korrekten Inhalte
erscheinen, bei einer statischen Seite etwa das
Impressum oder bei einer Suchseite die Ergebnisse einer Abfrage. Es gibt aber zwei kleine Ausnahmen: Wenn ein Besucher ein Bild oder ein in
den Text eingebettetes Dokument anklickt, landet er auf einer sogenannten Dateianhangsseite. Den Aufbau dieser Seite gibt die Datei
attachment.php vor. Sie testet zunchst innerhalb des Loop mit wp_attachment_is_image(), ob es sich
um ein Bild handelt und gibt dieses dann aus:

ct wissen Bloggen (2016)

?php if( wp attachment i image() ) ?


<img src="<?php echo wp_get_attachment_url(); ?>" >

Wenn e

ich nicht um ein Bild handelt, liefert

wp get attachment url() die URL zur Datei Die e kn

nen Sie in einen Link stecken und so dem Besucher zum Download anbieten.
Eine weitere Ausnahme ist die Fehlerseite in
der Datei 404.php. Die zeigt WordPress unter anderem an, wenn ein Beitrag nicht (mehr) existiert. Anstelle des Loop sollten Sie hier einen
Link zurck zur Startseite anbieten. Die URL
liefert ?php echo e c url( get home url() );? Zu tzlich
erklrt eine Botschaft, dass beim Aufruf der Seite
etwas schiefgelaufen ist.

Zerstckelt
Soll da Seitenlayout auf allen Unter eiten hn
lich aussehen, fhrt dies beim Einsatz von
single.php, page.php & Co. dazu, dass immer
wieder der gleiche Code vorkommt. Sollen etwa
auf jeder Seite ganz oben der Seitentitel und
das Hauptmen erscheinen, mssen die HTMLTags fr diesen Seitenkopf sowohl in single.php
als auch in index.php auftauchen. Doppelter
Code ist allerdings schwierig zu warten und ist
anfllig fr Flchtigkeitsfehler. WordPress erlaubt deshalb, die Seitenleiste sowie den oberen und unteren Teil der Seite in separate Dateien auszulagern. Die HTML-Tags fr den oberen
Teil der Seite mit Titel und Hauptmen wandern
in die Datei header.php, der untere Teil landet in
footer.php. Der Code fr die Seitenleiste findet
in sidebar.php ein neues Zuhause. Bei greren

Themes enthlt footer.php in der Regel noch


eine Fuzeile mit Copyright-Informationen oder
Links zum Impressum und den AGB.
Die ausgelagerten Teile importieren die Funktionen get header();, get idebar(); und get footer(); in
index.php. WordPress ersetzt sie durch die
Inhalte der jeweiligen Dateien. Bei einem komplexeren Theme knnen Sie beliebige weitere
Teile auslagern: Den Inhalt der Datei kasten.php
importiert etwa der Funktionsaufruf get template
part(,kasten);

Heie Diskussionen
Wenn der Be ucher einen Beitrag aufruft, er
scheinen unter dem Text die Kommentare. Die
Darstellung eines einzelnen Beitrags steuert die
Datei single.php. Da sie zunchst den Beitrag
ausgeben soll, beginnt sie mit den gleichen Zeilen wie ihre Kollegin index.php. Die Ausgabe der
Kommentare erfolgt direkt nach dem Loop mit
einer einzigen Zeile: ?php comment template(); ?
Dieser Funktionsaufruf reicht, um die komplette Kommentarfunktion von WordPress zu
aktivieren. Die ausgegebenen Kommentare verpackt comments_template() in eine nummerierte Liste.
Diese lsst sich ber die CSS-Klasse commentlist formatieren, jeder Kommentar mit comment. Der Inhalt eines Kommentars steckt
zudem in <div>-Tags mit der Klasse commentbody:
<ol class="commentlist">
<li class="comment even thread-even depth-1">
<div class="comment-body">
<!-- Kommentar -->
</div>
</li>
</ol>

Die Bestandteile eines Kommentars kapselt


WordPress ebenfalls in <div>-Tags. Der eigentliche Kommentartext steht nur in einem Absatz:
<div class="comment-author vcard">
<!-- Avatar und Name des Autors -->
</div>
<div class="comment-meta commentmetadata">
<!-- Verffentlichungsdatum -->
</div>
<p>Das ist der Kommentar. ...</p>
<div class="reply">
<a class='comment-reply-link' href='...' >Antworten</a>
</div>

Mit nur einer Code-Zeile bauen


Sie eine Kommentarfunktion in
Ihr WordPress-Theme ein.

67

Ein Vorschaubild verschnert


Blogeintrge. Damit WordPress es
anzeigt, sind allerdings nderungen im Code des Themes ntig.

Die Antworten auf einen Kommentar gibt Word


Press in einer <ul>-Liste aus, die den Klassennamen children trgt, ansonsten den gleichen
Aufbau wie die nummerierte Liste hat und auch
die gleichen Klassen verwendet.

Geordnete Verhltnisse
Auf einer Beitragsseite ist noch Platz fr ein paar
zustzliche Informationen. Im Loop von single.
php kann man daher noch die Kategorien des
Beitrags mit <?php the_category(); ?> als eine ungeordnete Liste (<ul>) ausgeben. Sie erhlt dabei
die Klasse post-categories.
Ganz anders geht die Funktion the_tags() vor,
die alle fr einen Beitrags vergebenen Schlagwrter (Tags) ausgibt: <p><?php the_tags(); ?></p>. Sie
hngt einfach alle Tags in einer Zeile hintereinander, trennt sie aber immerhin durch Kommata. Damit die Tags nicht an einem anderen
Text hngen, setzt sie das obige Beispiel mit <p>
in einen eigenen Absatz. Vor die Liste mit den
Tags setzt the_tags() eine Bezeichnung, den das
Sprachpaket vorgibt. In der deutschen Fassung
sieht das Ergebnis so aus:
Schlagwrter: Training, Turnier, Aufstieg

Sowohl the_category() als auch the_tags() verwandeln


die von ihnen ausgegebenen Kategorien und
Schlagwrter in Links. Ein Klick fhrt den Besucher zu einer Liste mit allen Beitrgen, die der
Kategorie angehren beziehungsweise mit dem
Tag verschlagwortet wurden.

Vorbildlich
Autoren drfen jeden Beitrag mit einem Beitragsbild verschnern. Damit das selbstgebaute
Theme es auch anzeigt, mssen Sie WordPress
zunchst in der functions.php mitteilen, dass Ihr
Theme berhaupt Beitragsbilder anzeigen kann:
<?php add_theme_support('post-thumbnails'); ?>

Wenn Sie nun im Backend von WordPress einen


neuen Eintrag anlegen, sehen Sie in der Seiten-

68

WordPress-Praxis

leiste den Kasten Beitragsbild. ber den Link


laden Sie ein Bild hoch. Damit es anschlieend
auch auf der Webseite auftaucht, ergnzen Sie
den Loop von index.php und/oder single.php um
die Zeile:
<?php if(has_post_thumbnail()) { the_post_thumbnail(); } ?>

Die Funktion has_post_thumbnail() prft, ob der Autor


seinem Beitrag ein Bild zugeordnet hat. Ist das
der Fall, zeigt the_post_thumbnail() das Bild an.
Zum Abschluss schieen Sie einen Screenshot von Ihrer fertigen Seite. Speichern Sie ihn
mit einer Ausung von 880 x 660 Pixeln in
Ihrem Theme-Verzeichnis als screenshot.png ab.
Er dient damit als Vorschaubild in der ThemeAuswahl. Wenn Sie Ihr Theme weitergeben
mchten, verpacken Sie den Inhalt Ihres ThemeVerzeichnisses einfach in ein ZIP-Archiv.
Die meisten der in das Theme eingebundenen PHP-Funktionen lassen sich ber Parameter
weiter steuern. So liefert beispielsweise bloginfo()
viele weitere allgemeine Informationen ber
Ihren Internetauftritt: <?php bloginfo('admin_email'); ?>
gibt etwa die Mail-Adresse des Blog-Betreibers
heraus, die in der Verwaltung hinterlegt ist.
Welche Mglichkeiten die einzelnen Funktionen bieten, verrt die ausfhrliche WordPressDokumentation fr Entwickler. Dieser sogenannte Codex sollte die erste Anlaufstelle fr
alle sein, die jetzt Blut geleckt haben und tiefer
in die Theme-Erstellung eintauchen mchten.
(dbe) c

WordPress-Theme:

www.ct.de/hb1505062

ct wissen Bloggen (2016)

1-KlickInstallationen
fr Blogs
Viele Hoster erleichtern ihren Kunden die
Einrichtung ihrer Webserver, indem sie die
Installation von Web-Anwendungen bernehmen. So lassen sich WordPress, Joomla,
Typo3 und viele andere Anwendungen leicht
installieren, ausprobieren und lschen. Doch
nicht immer ist die bereitgestellte Software
auf dem neuesten Stand.

Von Daniel Berger und Holger Bleich

iele Webspace-Provider stellen KomplettBauksten bereit, mit denen die Kunden


ihre Homepage per Drag & Drop zusammenklicken knnen [1]. Doch keines der Angebote ersetzt spezialisierte Open-Source-Anwendungen wie das mchtige Blog-System
WordPress. Obwohl viele der Applikationen via
Einrichtungsassistenten durch die Installation
geleiten, sind Start und sptere Pflege nicht
immer trivial.
Unter dem Stichwort 1-Klick-Installation bieten viele Webhoster ihren Kunden deshalb an,
ihnen diese Einrichtung abzunehmen. Diese Installationsmglichkeiten nden sich in den
Kunden-Mens von Webhosting-Paketen ab
rund drei Euro monatlich, die mindestens PHP
und eine Datenbank enthalten.
Wir haben uns aus Paket-Angeboten etablierter Webhoster acht herausgesucht, die sich im
moderaten Preisrahmen bis zu 7 Euro monatlich
bewegen. Angesehen haben wir uns daraufhin
das App-Center von 1&1, die EasyApps von 1blu,
den Software-Installer von All-Inkl, das 1-KlickSoftware-Archiv von DomainFactory, ClickStart
von Goneo, die Webanwendungen von Host

70

WordPress-Praxis

Europe, den Softwaremanager von Mittwald


und den AppWizard von Strato. Mittwald wendet
sich mit seinem Angebot an Gewerbetreibende,
alle anderen an Privatnutzer.
Die Sammlungen bestehen fast ausschlielich aus Open-Source-Anwendungen. Mit ihnen
lassen sich Blogs oder Websites betreiben,
Foren einrichten, Lernplattformen und Onlineshops erstellen. Zudem gibt es Tools fr OnlineUmfragen sowie Wikis. Wir haben bei den
Webhostern das jeweils gnstigste Angebot
gewhlt, das den Installations-Service enthlt.
Bei einigen Hostern unterscheidet sich das
Software-Angebot je nach garantierter ServerLeistung. So enthalten etwa die Shared-Webspace-Pakete von Host Europe zwar WordPress,
nicht aber Typo3. Letzteres wird nur fr virtuelle
Server angeboten, da nur hier ausreichende
Hardware-Ressourcen zur otten Ausfhrung
des komplexen CMS gewhrleistet seien. Das ist
durchaus nachvollziehbar: Damit Typo3 und etwaige Extensions rund laufen, sind mindestens
256 MByte Arbeitsspeicher ntig oder more is
always better, wie die Dokumentation empehlt.

ct wissen Bloggen (2016)

Beim Shared-Webhosting teilen sich mehrere


Kunden die Rechenkraft eines Servers, was
ressourcenhungrige Content-Management-Systeme schnell ausbremst und die Ladezeiten der
Websites verlngert. Einige Hoster weisen darauf hin, dass sich Typo3 fr Webspace mit geringeren Ressourcen nicht eignet: DomainFactory etwa bewirbt in den kleinen Paketen nur
Joomla; die automatische Installation von Typo3
gibt es erst ab der Produktlinie ManagedHosting Pro, die mit knapp 30 Euro pro Monat zu
Buche schlgt.
Fr den Vergleich haben wir den Fokus auf
das Blog-System WordPress sowie auf das CMS
Typo3 gelegt. Beide Applikationen sind sehr populr. Sie sind attraktiv fr Einsteiger (WordPress) sowie fr Fortgeschrittene und Pros
(Typo3) und bei allen Anbietern verfgbar.
Mit der einfachen 1-Klick-Installation ist es
letztlich nicht getan: Jede Anwendung bedarf
einer Einrichtung und Nachrstung. Kommt es
dann beim Betrieb und beim Basteln an den
Anwendungen zu Problemen, helfen die Webhoster wenig weiter. Oder gar nicht: All-Inkl und
DomainFactory verweisen ihre Kunden bei Problemen mit der Software direkt an den Hersteller. In der Regel ist das aber kein Problem: Bei
groen Open-Source-Projekten wie WordPress,
Typo3 oder Joomla helfen aktive Anwenderforen
weiter. 1&1 bietet in seinem Blog immerhin Tipps
zur Einrichtung und Anleitungen fr Einsteiger.
Support extra fr die Anwendungen bietet 1&1
erst in seinen Unlimited Pro-Paketen, die
monatlich 20 Euro kosten. Mittwald hlt Typo3-

Bei All-Inkl whlt man die Server-Software


aus einer einfachen Liste aus da lenkt
immerhin nichts ab.

Spezialisten der ersten Stunde bereit, die bei


Problemen mit dem CMS helfen sollen.

Der Prozess
Bei der Aufmachung und Prsentation des Software-Angebots unterscheiden sich die Webhoster erheblich: All-Inkl zeigt die Software in einer
drgen Auswahlliste Zusatzinformationen fehlen. Das macht die Konkurrenz besser: Bei den
anderen Anbietern gibt es mindestens ein paar
Fakten zu den Web-Anwendungen. Auerdem
verlinken sie meistens auf die Projektseite zur
Software sowie auf die Dokumentation.
Der Hoster 1blu bietet mehr als 130 verschiedene Anwendungen an, und davon jeweils noch
mehrere Versionsstnde das erleichtert dem
Kunden die Auswahl nicht gerade. Immerhin
wird er ber nderungen in den jeweiligen Versionsstnden sowie ber eingespielte Sicherheits-Updates in der zu installierenden Version
informiert. Gerade unerfahrene Kunden sollten
immer zur aktuellen Version greifen.
Im App-Center von 1&1 erfahren die Anwender
ebenfalls von den Sicherheits-Updates, auerdem knnen sie die Software bewerten. Insgesamt ist das Angebot von 1&1 sehr ansprechend
und bersichtlich gestaltet. Einsteiger drften
hiermit am besten zurechtkommen. Auch Strato
spricht mit seinem Angebot Einsteiger an, die
sich auch hier schnell zurechtnden drften.
Eine Bewertungsfunktion fehlt hier allerdings.
Host Europe hat seinen Installationsservice
etwas versteckt: Er ist unter dem Menpunkt

Das App-Center von 1&1 listet die verfgbare Software


bersichtlich auf. Kunden knnen Bewertungen abgeben
so sieht man schnell, welches Produkt etwas taugt.

71

Skripte zu finden Bei Mittwald mu der


Kunde erst einmal darauf kommen, in der Softwarebersicht auf Neu zu klicken erst dann
ffnet sich das Angebot. Mit einem weiteren
Klick auf Installieren passiert dann aber
genau das: Ohne weitere Zwischenschritte wird
die Software samt ntiger Bibliotheken auf den
Server kopiert. Die fr den Betrieb ntige
Datenbank legt der Provider automatisch an,
ebenso ein Nutzerkonto. Als Passwort dient zunchst das Kennwort des Mittwald-Accounts
das sollte man aus Sicherheitsgrnden schnell
ndern. Der Nutzer kann sich also zurcklehnen, bis alles installiert ist, was nur Minuten
in Anspruch nimmt.
Bei allen anderen Hostern luft die Installation in mehreren Schritten ab. Deren Reihenfolge unterscheidet sich von Anbieter zu Anbieter, aber die abgefragten Daten hneln sich: Hat
man sich fr eine Software entschieden, gibt
man eine Bezeichnung an, die beispielsweise
bei WordPress als Blog-Titel dient. Ntig ist auerdem die Angabe eines Benutzernamens und
Passworts. Zudem bestimmt der Kunde, unter
welcher Domain das Projekt erreichbar sein soll.
Bei 1&1, Strato und DomainFactory lsst sich
dazu direkt eine Subdomain einrichten bei den
anderen Anbietern muss der Kunde diese vorher
separat kongurieren.
Whrend der Installation legt der Webhoster
die ntige Datenbank an. Nur bei Goneo und
DomainFactory muss man diese Aufgabe vorher
selbst erledigen. Sind alle Angaben gemacht
und wurde die Lizenz akzeptiert, startet die
Installation. Strato und 1blu geben ber deren
Fortschritt mit einem Ladebalken direkt Feedback. Bei Goneo landet der Auftrag in einer

Es bedarf mehr als eines Klicks, um etwa Typo3 zu


installieren. Strato hat den Installationsprozess aber
sehr einfach gestaltet. In mehreren Schritten fragt
der Hoster alle bentigten Informationen ab.

72

Warteschleife; eine E-Mail informiert, wenn alles


installiert ist. Bei 1&1 zeigt ein lchelnder Smiley,
dass die Installation geglckt ist.
Je nach Gre des Projekts kann die Installation und Einrichtung einige Minuten dauern. Wer
will, startet gleich mehrere Installationen parallel. Die einzige Grenze ist die Zahl der im Paket
enthaltenen Datenbanken. Verschiedene WordPress-Installation knnen auf eine gemeinsame
Datenbank zugreifen, andere Anwendungen
wollen eine nur fr sich haben. Die Webhoster
kmmern sich auch gleich um die ntigen Prxe, die fr eindeutig benannte Tabellen sorgen.

Sicher ist sicher


Bei den mei ten Ho tern darf der Kunde ein
Admin-Passwort fr die Anwendungen selbst
bestimmen. Zur Untersttzung schlgt 1blu eine
sichere Zeichenkette inklusive Sonderzeichen
vor, die sich zwar nur schwer merken lsst, aber
besonders sicher ist. 1&1 gibt einen anschaulichen Hinweis, ob das vom Kunden ausgedachte
Passwort sicher genug ist. All-Inkl verschickt ein
Kennwort ber den unsicheren Kanal E-Mail
und schlgt eine sofortige nderung vor. Dort
kann der Anwender bei der Installation nur seinen Log-in-Namen festlegen. DomainFactory
verbietet beim Passwort sinnvolle Sonderzeichen sowie Umlaute. Wer ganz sicher gehen
will, sollte sein Passwort nach der Installation
direkt in den Einstellungen der jeweiligen Software ndern.
Auer einem guten Passwort ist auch ein
guter Nutzername wichtig. Er sollte nicht
admin lauten aber ausgerechnet das schlgt
Goneo vor. Der verbreitete Standardname er-

Der Hoster Mittwald kommt eiligen


Nutzern entgegen: Dort startet
die Installation tatschlich mit
einem Klick.

leichtert e Angreifern, ich Zugang zu ver chaf


fen. Bei einigen Anwendungen wie Joomla und
OwnCloud legt Goneo den Nutzernamen
admin sogar fest hier ist nur das Passwort
frei whlbar. Je nach Anwendung ist das
sptere Abndern des Log-in-Namens aufwendig: Bei WordPress etwa lsst sich der
Benutzername nicht mehr einfach ndern.
Stattdessen muss man erst einen neuen Nutzer mit Administrationsrechten anlegen, um
den alten Account zu entfernen. Bei Typo3 hingegen ist eine Namensnderung im Backend
jederzeit mglich.

Auf dem neuesten Stand


Bei allen von un in Augen chein genommenen
Hosting-Angeboten steht WordPress zur Verfgung. Mit diesem populren CMS lassen sich
auer Blogs auch regulre Websites betreiben.
Die groe Vielfalt an Plug-ins ermglicht etwa
die Umsetzung eines Online-Shops, einer Community-Website und vieles mehr. Wegen seiner
hohen Verbreitung ist WordPress allerdings beliebtes Ziel fr Angriffe deshalb ist die Verwendung der aktuellen Version der Software wichtig. Zum Zeitpunkt dieses Tests war das die
Version 4.2.2, die kritische Sicherheitslcken der
vorigen Fassung stopft.
Bis auf drei Ausnahmen boten alle HostingProvider die aktuelle Fassung zur Installation an.
Bei Strato war es noch Version 4.2.1, die man
schleunigst updaten sollte. Goneo hielt WordPress 4.1.5 bereit eine ltere Version, die aber
mit aktuellen Sicherheits-Updates ausgestattet
war. Nach unserem Test haben die beiden Provider nachgebessert: Strato bietet WordPress in

der neuesten Fassung an und Goneo hat auf die


4.2er-Version aktualisiert, die allerdings auch
wieder ein wenig hinterher hinkt.
Bei Host Europe: Dort ist noch Version 4.1 von
WordPress mit der Begrndung zu nden, dass
das CMS inzwischen ber eine Auto-UpdateFunktion verfge. Der Nutzer muss diese also
aktivieren und seine Blog-Installation eigenstndig auf den neuesten Stand bringen.
Wenigstens ist das nicht schwer: Updates lassen
sich ohne Probleme ber die Verwaltung von
WordPress einspielen.
Die meisten Webhoster installieren WordPress ohne viel Ballast in Form selten bentigter
Erweiterungen. Als sinnvolle Ergnzung ist bei
1blu und 1&1 das Plug-in Limit Login Attempts
bereits installiert und eingeschaltet. Es beschrnkt die Anzahl der Anmeldeversuche ber
die Log-in-Maske und wehrt damit Brute-ForceAttacken ab. All-Inkl sichert den Log-in mit einem
Captcha-Plug-in, das auch vor Spam in den Kommentaren schtzt.
Bei Typo3 variierten zum Zeitpunkt unseres
Tests die angebotenen Versionen von 6.1.1
(Goneo) bis zur dann aktuellen 6.2.12 (1blu, AllInkl, DomainFactory und Mittwald). Das Versprechen von 1&1, sich um neue Updates zu
kmmern, lste der Provider bei unserem Test
noch nicht ein und installierte eine ltere
Typo3-Fassung. Dabei hilft zwar ein Upgrade
Wizard im Typo3-Backend, doch gerade grere Versionssprnge sind nicht so trivial wie
bei WordPress, besonders wenn viele Erweiterungen aktiv sind. Erfreulicherweise installieren
1&1 und Goneo inzwischen die zurzeit aktuelle
Fassung des CMS. Anders als WordPress wird
Typo3 nicht immer in der deutschen Version in-

1&1 bietet fr seine Software einen Safe Mode,


bei dem sich der Hoster um Updates kmmert.

Die meisten Hoster lassen ihre Kunden das


Passwort fr den Log-in selbst aussuchen.
1&1 zeigt sehr anschaulich, wie sicher die
gewhlte Zeichenkette ist.

73

Mit einem Klick i t alle wieder


weg: Server-Anwendungen
lassen sich oft genauso einfach
deinstallieren wie installieren.
Bei manchen Anbietern ist
jedoch Handarbeit gefragt.

talliert Bei 1blu und Strato ms en Kunden


das Sprachpaket ber die Administration nachrsten. Schwer ist das nicht, kostet aber etwas
Zeit und Aufwand, die eine 1-Klick-Installation
htte ersparen knnen 1&1, DomainFactory,
Goneo und Mittwald installieren gleich die
deutsche Variante.

Sicherer Hafen
Ganz auf Nummer sicher will 1&1 gehen und bietet WordPress und andere Software in einem
Safe-Mode-Betrieb an, der den Free Mode ergnzt. Das Versprechen: Der Webhoster kmmert sich um alle Updates, beschrnkt im
Gegenzug aber die Mglichkeiten des Nutzers.
Geeignet ist das Angebot vor allem fr Einsteiger, denen bei WordPress der 1&1 WP Assistent
hilft. Die CMS-Erweiterung leitet durch die erste
Einrichtung, in der man ein Seitenprofil aussucht, beispielsweise Private Website oder
Blog. Der Assistent empfiehlt anschlieend
passende Design-Themes und Plug-ins. Auch im
Safe Mode konnten wir gngige Erweiterungen sowie Themes aus dem WordPress-Katalog
nachrsten.
Wenn Sie Software im Safe Mode installieren, gestattet Ihnen 1&1 allerdings keinen direkten Zugriff auf deren Datenbanken; sie sind auch
nicht in der bersicht des Kunden-Centers zu nden. Backups mssen Sie also ber die Verwaltung der jeweiligen Anwendungen vornehmen.
Bei der WordPress-Installation ist als weitere
Einschrnkung der Code-Editor gesperrt. Es ist
also nicht mglich, CSS- und Theme-Code direkt
im Browser zu editieren und das Design anzupassen. Laut 1&1 dient das der Sicherheit: Hat
sich nmlich ein Angreifer Zugang zur WordPress-Verwaltung verschafft, knnte er auf
diesem Weg Schadcode ohne FTP-Zugang einbetten.
Diese Vorsichtsmanahme trifft auch die
WordPress-Installation im Free Mode: Auch
hier ist der Code-Editor standardmig abgeschaltet. Aktivieren lsst er sich mit einer kleinen nderung in der Datei wp_cong.php: Hier
tauscht man in der Zeile define('DISALLOW_FILE_EDIT',
true); das true mit false aus. Das klappt brigens
auch im Safe Mode wenn man die Datei erst

74

WordPress-Praxis

einmal in den kryptisch benannten Ordnern


aufgesprt hat.
Kunden knnen per Klick jederzeit in den
Free Mode wechseln. Das ist jedoch eine
Einbahnstrae: Ein Wechsel zurck in den Safe
Mode ist nicht mglich.

Und weg damit!


Ebenso einfach wie die Installation gestalten
die Hoster auch die Deinstallation der Software.
Bei 1&1 entfernt ein Klick auf Deinstallieren alle
zugehrigen Datenbankeintrge und Verzeichnisse. hnlich verwischen auch 1blu, Goneo,
Host Europe, Mittwald und Strato per Klick alle
Spuren. Anders als bei der Installation ist bei
Mittwald frs Lschen ein zweiter Klick ntig
sicher ist sicher.
1blu entfernt auch alle Sicherheitskopien. Wer
seine Blogeintrge behalten will, muss sich bei
allen Anbietern vor dem Lschen selbst um ein
eigenes Backup kmmern. Entweder exportiert
man die Datenbank mit einem Tool wie phpMyAdmin, was bei 1&1 im Safe Mode aber nicht
mglich ist. Alternativ dazu benutzt man die
Export-Tools der jeweiligen Anwendungen. Bei
WordPress etwa klappt der Export bequem ber
Werkzeuge.
Strato ist sehr vorsichtig und verhindert das
Lschen von Datenbanken, die der Kunde mit
dem AppWizard installiert hat. Sie verschwinden
erst, wenn man die Anwendung im AppWizard
auswhlt und auf Markierte lschen klickt.
Dann entfernt Strato auch alle Verzeichnisse.
Diese automatisierte Aufrumarbeit ist sehr
praktisch, weil man beim Ausprobieren mehrerer
CMS nicht den Webspace und die Datenbanken
zumllt. Wer mal eben Serendipity zum Bloggen
oder Joomla als Website-CMS testen will, kann
die Programme dank der 1-Klick-Lsungen zgig
installieren, ausprobieren und bei Nichtgefallen
wieder deinstallieren.
Bei All-Inkl muss man seinen Webspace
selbst aufrumen und die angelegten Datenbanken eigenhndig leeren oder lschen,
schlielich heit das Angebot Software-Installer und nicht Software-Uninstaller. DomainFactory fhrt zwar in einer Log-Datei Buch ber
die installierten Anwendungen. Eine bequeme

ct wissen Bloggen (2016)

Dein tallation auf Knopfdruck wird aber nicht


angeboten; auch hier ist also Handarbeit gefragt.

Fazit
Die In tallationen liefen bei mtlichen Anbie
tern problemlos und recht zgig ab. Danach
muss man die Software allerdings immer noch
selbst einrichten und an eigene Wnsche anpassen das verschlingt die meiste Zeit. Trotzdem
ist die automatische Installation hilfreich, weil
man im Fall von Typo3 nicht erst 1000 Dateien
via FTP auf den Server schaufeln muss. Das erledigen die Hoster im Hintergrund und installieren sogar mehrere CMS parallel.

Leider waren nicht alle Anwendungen auf


dem neuesten Stand. Bei Strato etwa gab es nur
WordPress in der aktuellen Fassung, die restliche Software war veraltet. Goneo bot bei unserem Test ein hnliches Bild; inzwischen hat der
Provider sein Software-Angebot aber etwas aufgefrischt. Ein aktuelles WordPress gibt es hier
allerdings nicht. Host Europe redet sich mit der
Auto-Update-Funktion von WordPress aus der
Verantwortung und bietet eine veraltete Version
des Blog-CMS zur Installation an und auch der
Rest der Software knnte ein Update vertragen.
Unseren Erfahrungen nach muss der Kunde
nach jeder 1-Klick-Installation prfen, ob seine
Software auf dem neuesten Stand ist und eventuell sofort manuell die Updates nachholen.

Angebot und Nachfrage


Alle Webhoster in unserer bersicht
haben WordPress im Angebot. Das BlogCMS ist uerst beliebt und lsst sich
mit Plug-ins und Themes anpassen. Eine
Alternative frs Bloggen ist Serendipity,
fr das es ebenfalls zahlreiche Erweiterungen gibt. Die PHP-Software ist in erstaunlich vielen Software-Sammlungen
enthalten. Im Vergleich zu WordPress
wirkt die Bedienoberche allerdings
etwas altbacken.
Ein CMS fr komplexere Websites mit
mehreren Redakteuren und Autoren ist
Typo3. Die Einrichtung erfordert etwas
mehr Arbeit, zudem sind die Anforderungen an den Server hher insbesondere, wenn man Typo3 mit Extensions
aufbohrt. Ein Shared-Webhosting-Angebot und dessen Ressourcen knnen das
System ausbremsen, was die Website
lahmen lsst. Um Typo3 einmal auszuprobieren, gengt aber ein gnstiges
Hosting-Paket. Recht neu ist Neos, das
sich als neue CMS-Generation versteht.
Hier knnen Autoren ihre Texte direkt im
Layout schreiben. Neos ist bisher nur bei
DomainFactory und Mittwald als
1-Klick-Installation verfgbar.
Wer Waren im Netz verkaufen will,
ndet hierfr zumeist das franzsische
Open-Source-Projekt PrestaShop bei
den Webhostern. Eines der grten
Shop-Systeme ist Magento, das aber
nur 1blu und Mittwald mit wenigen
Klicks installieren.

ct wissen Bloggen (2016)

Mit Gallery organisieren Foto-Freunde


ihre Bilder in Online-Alben. Eine schicke
Website erzeugt man damit aber nicht
das geht mit Koken wesentlich besser.
Das moderne Fotos-CMS lsst sich mit
Adobe Lightroom verbinden und wird
neuerdings bei All-Inkl angeboten.
Wer gern diskutiert und nervende Trolle
einfach rausschmeien will, betreibt ein
eigenes Forum mit phpBB. Diese Software stellen alle Webhoster aus unserer
Marktbersicht bereit. Bisweilen nden
sich dort auch ausgefallenere Foren-Systeme wie Vanilla oder XMB.
Auerdem bieten einige Webhoster testenswerte Spezialitten an: LimeSurvey
erzeugt Umfragen und Yourls erlaubt
das schnelle Aufsetzen eines eigenen
Linkverkrzers. Beide Tools gibts bei 1&1
sowie 1blu. Erfolge lassen sich mit dem
Webanalyse-Tool Piwik messen, das
die meisten Anbieter bereitstellen. Mit
Moodle ist der Betrieb einer Lernplattform mglich; zu nden ist sie etwa
bei 1&1 und Strato.
Am grten ist das Angebot bei 1blu:
Der Anbieter konserviert alle mglichen
Systeme und deren Versionen wie ein
Insektensammler seine Kfer. RetroBlogger knnten fr ihr Onlinetagebuch
etwa WordPress 1.5.1 ausprobieren
was bei unseren Tests allerdings nicht
klappte. Das ist auch besser so: Alte Versionen sollten man wegen offener Sicherheitslcken lieber nicht verwenden.

WordPress-Praxis

75

Bequem i t der automati che In tallation


service fr Neugierige, die gern verschiedene Anwendungen aus einer Kategorie ausprobieren
wollen, um sich dann zu entscheiden. Abgesehen von All-Inkl und DomainFactory hinterlsst
das keine Spuren, weil die Webhoster auch an
eine bequeme Deinstallation gedacht haben.
Sie leeren auf Knopfdruck die Datenbanken und
lschen Verzeichnisse.
Wie gut die Software luft, hngt vom gewhlten Hosting-Paket ab. Frs Herumspielen
reicht ein gnstiges Angebot mit kurzer Vertragslaufzeit Strato, All-Inkl und DomainFactory sind
da gute Anlaufstellen. Wer dann auf den Geschmack gekommen ist und beispielsweise
Typo3 erstaunlich einfach ndet, sollte darauf
achten, dafr auch genug Power zur Verfgung
zu haben. In aller Regel ermglichen die Provider
ein Upgrade des Pakets, wenn sich der Kunde
mit einer neuen Vertragslaufzeit und einem hheren Preis einverstanden erklrt. Bereits eingerichtete Server werden dabei bernommen.
Bei ohnehin einfach einzurichtenden Anwendungen wie WordPress ist der Zeitgewinn
durch die 1-Klick-Installation gering: Das Hochladen der Dateien von daheim aus geht
schnell und die Einrichtung haben die Entwick-

ler sehr intuitiv gestaltet. Die grte Herausforderung besteht wohl darin, selbst eine
MySQL-Datenbank anzulegen. Goneo und DomainFactory bernehmen diesen Schritt bei
ihren automatischen Softwareinstallationen
aber auch nicht. Der Aktualisierungsprozess ist
bei WordPress dank Auto-Update-Funktion
bequem und schmerzlos: Das CMS zieht sich
neue Versionen selbststndig aus dem Netz,
wenn der Nutzer das erlaubt.
Fr absolute Anfnger sind die Angebote
trotzdem sinnvoll zumindest fr weniger komplexe Software. Insbesondere 1&1 macht es mit
seinem Assistenten unbedarften Nutzern leicht,
WordPress und die Alternativen zu entdecken
und mit einem eigenen Blog loszulegen.
Bei komplexen Anwendungen wie Typo3
sieht das anders aus. Hier ist die Installation nur
ein verschwindend kleiner Teil des Arbeitsaufwands, den der Administrator beim Betrieb der
Site zu bewltigen hat. Die 1-Klick-Installationen
knnen allerdings den Eindruck erwecken,
damit sei alles getan. Doch es bedarf stndiger
Verwaltungs- und Wartungsarbeiten. Wer sich
ernsthaft mit Typo3 befassen will, der wird auch
die Installation ohne Hilfe des Hosters hinbekommen.
(dbe) c

Literatur
[1] Jo Bager, Holger
Bleich, Schnell
zusammengebaut,
Gehostete WebsiteDienste mit integriertem
CMS, ct 14/14, S. 94

1-Klick-Hosting
Anbieter
Web
ab WebhostingPaket
1-Klick-Angebot

1&1
1und1.de
Starter

1blu
1blu.de
Homepage

All-Inkl
all-inkl.com
Privat

DomainFactory
df.eu
MyHome Plus

Goneo
goneo.de
Basic L

Host Europe
hosteurope.de
Medium

Mittwald
mittwald.de
Webhosting L

Strato
strato.de
PowerWeb Starter

App Center

EasyApps

Software-Installer

1-Klick-SoftwareArchiv

ClickStart

Easy Application Installer

Softwaremanager

AppWizard

WordPress

WordPress,
Serendipity

WordPress,
b2evolution

WordPress,
Serendipity

WordPress

WordPress,
Serendipity

phpBB

phpBB, Vanilla,
XMB Forum

phpBB

phpBB

phpBB

phpBB

Typo3, Joomla, Drupal

Software (Auswahl)
Blog
WordPress,
Serendipity,
b2evolution
Community
phpBB, SMF, MantisBT,
elgg
CMS

Shop
Wiki

Cloud
Sonstiges

WordPress, Serendipity, b2evolution,


PivotX, Zen Photo
phpBB, SMF, MantisBT,
elgg, XMB Forum,
Oxwall, FluxxBB
Typo3, Joomla, Drupal, Typo3, Joomla, Drupal,
Contrexx, Concrete5,
Nucleus, Contao,
Nucleus
Textpattern
PrestaShop, osComMagento, PrestaShop,
merce, Zen Cart
osCommerce, Zen Cart
MediaWiki, Tiki Wiki
MediaWiki, DokuWiki,
PmWiki, WikkaWiki,
Tiki Wiki

OwnCloud, ProjectSend
Moodle, Coppermine
Moodle, ModX,
Chamilo, phpMyFAQ,
Group Office,
Coppermine

Hosting-Vertrag
eigener Software (erst ab Unlimited
Support
Pro)
Laufzeit
12 Monate
12 Monate
Kosten monatlich
3,99 e
2,29 e
Einrichtungsgebhr 14,90 e
4,90 e
Bewertung
Komfort
++
+
Software-Aktualitt +
++
Software-Angebot
+
++
++ sehr gut
+ gut
zufriedenstellend
- schlecht

76

WordPress-Praxis

Typo3, Joomla, Drupal, Typo3, Typo3 Neos,


Contao, Concrete5
Joomla, Drupal,
ProcessWire
eCommerce, Oxid
Oxid eShop
eSale
MediaWiki
DokuWiki, WackoWiki

Typo3, Joomla, Drupal, Drupal


Contao

Typo3, Typo3 Neos,


Joomla, Drupal

OpenCart

WikkaWiki

MediaWiki, DokuWiki

Magento, PrestaShop, PrestaShop, Gambio


Shopware
MediaWiki, DokuWiki MediaWiki

OwnCloud

OwnCloud

Koken, Piwik

Gallery, Coppermine,
Calendarix

Piwik, Coppermine,
Roundcube

Moodle, Gallery, Piwik Moodle, Piwik

Gallery, Coppermine,
Feng Office, SugarCRM

v (nur Typo3)

1 Monat
4,95 e

1 Monat
5,15 e
4,95 e

12 Monate
3,95 e
8,95 e

1 Monat
6,99 e
14,99 e

12 Monate
4,99 e (netto)
9 e (netto)

1 Monat
3,90 e
14,90 e

nicht vorhanden

+
-k. A. keine Angabe

+
+
+

+
+

++

-- sehr schlecht
v vorhanden

ct wissen Bloggen (2016)

WordPress
fr Fotografen
Ob Profi oder Amateur, man kommt eigentlich nicht mehr
daran vorbei, Foto online zu pr entieren Ein eleganter
und gnstiger Weg besteht darin, ein Fotoblog zu starten
und auf die e Wei e nicht nur Foto zu zeigen, ondern auch
Mitteilenswertes rund um die Entstehung zu verffentlichen.
Mit WordPre com und einigen Plug in geht da auch
Anfngern leicht von der Hand.

Von Dmitri Popov

m Fotos online zu prsentieren, gibt es


zahlreiche Mglichkeiten. Hobbyfotografen stellen ihre Fotos hufig auf
Online-Galerien wie Flickr, Instagram, heise Foto
oder 500px aus. Diese Dienste bieten eine
ganze Reihe von Optionen, um Fotos zu zeigen,
sich mit anderen auszutauschen und sogar um
bei manchen mit dem Verkauf von Fotos Geld zu
verdienen.
Pros bevorzugen eine individuelle Webprsenz fr ihr Portfolio, was meistens kostspielig
und langwierig ist. Fr Profotografen fhrt da
aber kaum ein Weg vorbei, denn sie mssen ihre
Arbeit auf die bestmgliche Art zeigen, um
Kunden zu berzeugen.
Doch es gibt eine Option, die sich sowohl fr
Pros als auch fr Amateure eignet und die das
bislang gezeigte Portfolio ergnzen oder sogar
ersetzen kann: Ein Blog prsentiert Fotos, beschreibt sie und kann noch weitere Informationen darber enthalten. Wenn Sie viel reisen,
knnen Sie mit einem solchen Blog Ihre Erlebnisse schildern und Fotos zeigen, die Sie zwar
vielleicht nicht zu Ihrem Portfolio hinzufgen
mchten, die sich aber wunderbar fr einen Reiseblog eignen. Als erfahrener Fotograf knnen
Sie mithilfe eines Blogs Ihre Erfahrungen weitergeben, Tutorials zu Bildbearbeitung verffentlichen oder Fotoausrstung vorstellen. Das Wis-

78

Foto-Blogging

sen auf diese Weise zu teilen ist eine prima


Mglichkeit, um sich als Experte zu etablieren
und um positiv aufzufallen.
Es gibt etliche High-End-Blog-Plattformen,
doch mit WordPress kann man nichts falsch machen. Dieses leistungsfhige und vielseitige
Open-Source-Tool eignet sich fr einen SingleUser-Blog genauso wie fr eine komplexe MultiUser-Lsung. WordPress erfordert nur eine sehr
sanfte, langsame Lernkurve. Auch wenn Sie
keine Erfahrungen darin haben, ein Blog zu unterhalten, sollten Sie damit in der Lage sein, im
Handumdrehen die grundlegenden Aufgaben zu
meistern. WordPress bietet Basisfunktionen, und
Plug-ins erweitern diese (siehe Seite 52). WordPress bietet darber hinaus zahlreiche Themes,
um dem eigenen Blog ein unverwechselbares
Aussehen zu geben. Wem das nicht reicht, der
kann sich bei Designern und Unternehmen umschauen, die individuelle und fertige WordPressThemes anbieten.
WordPress eignet sich fr verschiedene Hosting-Optionen, je nach Geldbeutel und eigener
Expertise. Wenn Sie technisch versiert sind, knnen Sie WordPress auf einem eigenen Server
laufen lassen. Da WordPress erstens kostenlos
und zweitens Open Source ist, haben Sie damit
eine kostengnstige Lsung mit maximaler
Flexibilitt. Einige Webhoster integrieren Word-

ct wissen Bloggen (2016)

Pre
ogar bereit in ihren angebotenen Dien
ten. Damit starten Sie die Blogging-Software innerhalb weniger Minuten.
Mit WordPress auf dem eigenen Server haben
Sie zwar volle Kontrolle, aber auch die volle Verantwortung auf Ihren Schultern liegen. Wenn
Sie nicht Ihr eigener Administrator sein wollen,
kommt der Hosting-Service von Automattic infrage, dem Unternehmen, das auch die WordPress-Software entwickelt. Ein Blog mit WordPress.com zu hosten ist eine vernnftige Lsung
fr Fotografen, die sich mit administrativen
Aufgaben einfach nicht tglich die Hnde
schmutzig machen wollen und sich auch nicht
um notwendige Sicherheits-Fixes, Updates,
Kosten von Bandbreite und Stabilitt der Internetverbindung kmmern wollen oder knnen.
Noch besser fr den Anfang: Ein Blog auf
WordPress.com einzurichten kostet nichts. Die
Grundfunktion ist kostenlos, alle weiteren Optionen kosten insgesamt 99 Euro pro Jahr und
enthalten Domain-Mapping (eigener DomainName statt dem von Wordpress.com), Custom
Design, Video-Integration und mehr Webspace.
Das Blog von WordPress.com hosten zu lassen hat allerdings seine Nachteile. Man kann
keine eigenen Themes verwenden und keine
Plug-ins hinzufgen. Ersteres ist weniger ein
Thema, weil WordPress.com viele Themes bereithlt, die man in der Bezahlversion auch verndern kann. Der Verzicht auf Plug-ins begrenzt die
Funktionalitt allerdings erheblich, weil WordPress dann fr Fotografen sein Potenzial nicht
ausspielen kann. Das Gute an der WordPress.
com-Hosting-Lsung ist aber, dass man spter

damit zu einem anderen Provider oder zum


eigenen Server migrieren kann. Mit dieser Option im Hinterkopf startet man als Anfnger mit
einem einfachen Blog auf WordPress.com und
wechselt mit einem Export-Tool zu einer anderen Lsung, wenn die Basisfunktionen nicht ausreichen und Plug-ins gewnscht sind.

Mit WordPress.com starten


Ein Blog auf WordPre com zu tarten geht
leicht von der Hand und ist innerhalb weniger
Minuten erledigt. Wenn Sie noch kein WordPress.com-Konto haben, gehen Sie zu https://
signup.wordpress.com, um sich zu registrieren.
Suchen Sie sich einen Namen fr Ihr Blog aus,
whlen Sie die Sprache und klicken auf Website
erstellen. Sie erhalten eine Aktivierungs-Mail.
Danach suchen Sie sich ein Theme aus (oder
behalten das Default-Design) und Sie landen im
Administrations-Bereich (den Sie jederzeit ber
yourblog.wordpress.com/wp-admin erreichen).
Das Dashboard ist der Ausgangspunkt mit einigen ntzlichen Features wie Schneller Entwurf
(praktisch, um schnell was auf dem Blog einzugeben), Statistiken (fr Besucherzahlen) und
Kommentare (listet das eingegangene Feedback auf und verwaltet es). ber Optionen einblenden personalisieren Sie das Dashboard.
Bevor die ersten Postings auf dem neuen
Blog landen, sollten Sie die Einstellungen kongurieren. In Allgemein whlen Sie die Zeitzone aus, das Datum und die Uhrzeit und whlen ein Icon-Bild. Der nchste Schritt ist Teilen,
um das Blog mit sozialen Netzwerken zu verbin-

Der Fotograf Alfie Goodrich nutzt das vielseitige WordPress


nicht als Blog, sondern um sein Portfolio zu prsentieren.

79

Im Da hboard verwaltet man da Blog, chaut ich Stati tiken an und


moderiert Kommentare. Man kann es mit Hilfe von Widgets personalisieren.

den. WordPress.com kennt alle populren Netzwerke wie Google+, Reddit, Pinterest und Facebook. Die Dienste enthalten auch dedizierte Buttons, um Blog-Eintrge via Mail zu teilen und um
sie auf anderen WordPress-Blogs zu re-posten.
In Benutzer / Mein Prol knnen Sie Informationen ber sich eingeben sowie Kontaktmglichkeiten und Links zu anderen Webseiten und
Diensten. Automatische Korrekturen fr Blog-

Eintrge ndet man neben vielem anderen in


Persnliche Einstellungen.
Als Nchstes whlen Sie ein Theme aus und
kongurieren das Erscheinungsbild. WordPress.com hat Dutzende von Themes, von denen
sich einige fr Fotografen eignen, darunter Nishita, Duotone, Portfolio und Photography. Um
ein Theme einzubinden, wechseln Sie zu Design
/ Themes. Suchen Sie sich was aus und klicken

In den Teilen-Einstellungen verbinden Sie Ihr Blog mit sozialen Netzwerken wie Google+,
Reddit, Twitter, Pinterest und Facebook. Die Mglichkeit, Eintrge mit anderen zu teilen,
macht das Blog schneller bekannt und zieht Leser an.

80

Foto-Blogging

ct wissen Bloggen (2016)

Das Fotoblog
ShootTokyo ist klar
und sthetisch ansprechend gestaltet.
Zu den einzelnen
Bildern der Fotoalben gibt es
Kommentare.

auf Aktivieren. Wenn das Theme der Wahl Widgets untersttzt, gehen Sie zu Design / Widgets.
Widgets sind in WordPress Container, die unterschiedliche Inhalte enthalten. Das Flickr-Widget
zum Beispiel zeigt Fotos von Ihrem Flickr-Konto,
das Bild-Widget hilft dabei, ein einziges, statisches Foto anzuzeigen. Um eines der vielen
Widgets einzubinden, ziehen Sie das Widget der

Wahl vom Feld Verfgbare Widgets zu Sidebar. Einige Widgets erfordern einige Einstellungen, nachdem man sie hinzugefgt hat. Um das
Flickr-Widget in Gang zu bringen, geben Sie die
URL Ihrer Flickr-Seite und die Anzahl der anzuzeigenden Fotos ein sowie die Thumbnail-Gre.
Nachdem das Blog fertig konguriert ist, knnen Sie ihn mit Inhalten fllen. WordPress

WordPress bietet eine ganze Reihe von Themes an, darunter


auch kostenlose und solche, die fr Fotografen gedacht sind.

ct wissen Bloggen (2016)

Foto-Blogging

81

Da Plug in WordPre
Importer holt Inhalte auf
das eigene WordPress-Blog,
hnliche Plug-ins gibt es fr
den Import aus anderen
Blogging-Diensten.

macht das sehr einfach, die schnellste Methode,


einen Eintrag zu verffentlichen, besteht darin,
das Entwurfs-Widget im Dashboard zu nutzen.
Fr lngere Beitrge steht Ihnen eine Textverarbeitung zur Verfgung. Zustzlich zu BlogEintrgen kennt WordPress auch Seiten, was fr
statische Inhalte im Blog praktisch ist. So kn-

nen Sie zum Beispiel auf einer solchen Seite Informationen ber sich und Ihre Fotograe verffentlichen.
Obwohl WordPress sehr komplex ist, fllt es
durch das intuitive Design leicht, damit zu starten. Und wenn Sie Ihr Blog dann beherrschen,
wird es Zeit, zu einem anderen Hosting-Anbieter

Plug-ins installieren
geht leicht von der
Hand: nach einem
bestimmten Plug-in
suchen, installieren
und aktivieren

82

Foto-Blogging

ct wissen Bloggen (2016)

Das vielseitige Plug-in Photonic integriert sowohl Einzelfotos als auch Serien in BlogEintrge und holt sich Fotos unter anderem von Flickr, Picasaweb, 500px und SmugMug.

zu wechseln (oder selbst zu hosten). Das erffnet


mit Plug-ins eine Welt voller neuer Mglichkeiten fr Fotografen.

WordPress installieren
und Hosting-Optionen
Der groe Vorteil eines selbst gehosteten Blogs
(durch den eigenen Server oder vom Provider)
ist die Mglichkeit, es durch Plug-ins und mehr
Themes zu erweitern. Also steht der Wechsel an
von WordPress.com zu einem Provider.
Es gibt verschiedene Mglichkeiten, um das
eigene WordPress-Blog zu hosten. Am einfachsten geht das, wenn der Provider der Wahl WordPress bereits als Teil des Hosting-Pakets anbietet. Damit haben Sie volle Kontrolle ber Ihre
WordPress-Installation, ohne sich um die ServerPege kmmern zu mssen. Viele Provider bieten diesen Service, eine bersicht nden Sie auf
Seite 70.
Wenn Sie sich das zutrauen, knnen Sie
WordPress auch auf Ihrem eigenen Server installieren. Die Installations-Routine und die dafr
notwendigen Einstellungen gehen ber den Horizont dieses Beitrags hinaus, aber auf der Installationsseite von WordPress stehen die dafr notwendigen Details.

ct wissen Bloggen (2016)

Wenn Sie bislang den WordPress-Service genutzt haben und jetzt zum Provider wechseln
wollen, mssen Sie nicht von vorn anfangen.
Den Content knnen Sie mithilfe von WordPress.com leicht auf Ihre eigene WordPressInstallation umziehen. Gehen Sie auf der Einstellungs-Seite Ihres Blogs auf Werkzeuge /
Dateien exportieren, klicken dort auf den Export-Link, whlen Alle Inhalte und drcken auf
Exportdateien herunterladen. In den Einstellungen Ihres selbst gehosteten Blogs gehen Sie
zu Tools / Import und klicken auf den WordPress-Link. Danach werden Sie aufgefordert, das
WordPress Importer Plug-in zu installieren. Nach
getaner Arbeit knnen Sie die eben erzeugte Export-Datei importieren. brigens, dieses ImportTool kann auch mit Inhalten anderer Dienste
umgehen, darunter Blogger, Movable Type und
Tumblr.

Erweitern mit Plug-ins


und Themes
Jetzt knnen Sie mit Plug-ins arbeiten. Es gibt
Plug-ins, die ein Blog in eine mchtige Plattform
verwandeln, um Fotos zu verffentlichen, aber
keines ist wohl vielseitiger als Photonic. Neben
einer Vielzahl von Funktionen kennt das Plug-in

Foto-Blogging

83

Das Photonic-Plug-in
in Aktion: Auswahl
von Bildern mit
Begrenzung der Zahl
der angezeigten Fotos

einige beliebte Fotosharing-Dienste wie Flickr,


Instagram, 500px und SmugMug. Das allein
macht es schon interessant genug, wenn Sie
Ihre Fotos bereits verschiedenen Diensten anvertraut haben und diese jetzt auf Ihrem WordPress-Blog zeigen wollen. Photonic gibt es nur
auf Englisch.
Photonic zu installieren und anzuwenden ist
kinderleicht das gilt auch fr die meisten anderen WordPress-Plug-ins. Im Admin-Bereich von
WordPress wechseln Sie zu Plugins/Installieren,
nutzen das Suchfeld, um Photonic zu nden, und
klicken auf Installieren. Wechseln Sie anschlieend zu Installierte Plugins und klicken Sie auf
Aktivieren. Danach muss Photonic konguriert
werden, dafr gehen Sie in Photonic/Settings.
Die Grundeinstellungen lassen Sie am besten so
wie sie sind, vielmehr kmmern Sie sich um die
Dienste, die Sie in WordPress nutzen wollen. Um
Flickr in Photonic zu aktivieren, mssen Sie Ihren
Flickr API Key und Secret kennen. Den API-Key
bekommen Sie kostenlos, indem Sie zu www.
ickr.com/services/api/misc.api_keys.html gehen
und einen nichtkommerziellen Key beantragen.
Auch die Flickr-ID ist notwendig, um Fotos in das
Blog zu integrieren. Das geht mithilfe von idGettr
service (http://idgettr.com). Eine Galerie integriert
man am einfachsten mit dem Shortcode [gallery]
zusammen mit den notwendigen Parametern,
zum Beispiel

Der sort-Parameter erlaubt es, Bilder nach


Werten zu sortieren.
Um die Zahl der gezeigten Fotos zu bestimmen, verwenden Sie den per_page-Parameter.
Im folgenden Beispiel werden die ersten 35
Fotos mit einem Flowers-Tag von Flickr gezeigt:
[gallery type=flickr user_id=82643076@N00 tags=flowers
per_page=35 view=photos]

Um einzelne Fotos mit Photonic einzubetten,


mssen Sie die Foto-ID mithilfe des photo_
vid-Parameters benennen:
[gallery type=flickr view=photo photo_id=4638718670]

In hnlicher Art und Weise knnen Sie Fotosets,


Galerien und Sammlungen integrieren:
[gallery type=flickr user_id=82643076@N00 view=photosets]
[gallery type=flickr view=galleries] [gallery type=flickr
user_id=82643076@N00 view=collections]

Mit der WordPressApp fr iOS und


Android knnen
Sie an Blog-Eintrgen
arbeiten, Kommentare moderieren
und Statistiken
anschauen.

[gallery type=flickr user_id=82643076@N00 view=photos]

Wenn Sie zum Beispiel Fotos mit bestimmten


Tags zeigen wollen, knnen Sie den tag-Parameter wie folgt einsetzen:
[gallery type=flickr user_id=82643076@N00 tags=flowers,
macro view=photos]

84

Foto-Blogging

ct wissen Bloggen (2016)

japan in 365 day i t ein


WordPress-Blog, das jeden
Tag ein anderes Bild zeigt
und typische Elemente
eines Fotoblogs aufweist.

Photonic erweitert Wordpress um die Mglichkeit, Fotos von Fotosharing-Diensten zu integrieren. Das Plug-in YAPB (Yet Another Photoblog)
verwandelt ein WordPress-Blog hingegen in
eine leistungsfhige Foto-Blogging-Plattform.
Da YAPB eine normale Erweiterung ist, wird es
wie gehabt integriert und aktiviert. Das Plug-in
konfigurieren Sie ber Einstellungen/YAPB, wo
deutsche Erluterungen bei der Einrichtung weiterhelfen. Wenn Sie einen neuen Beitrag erstellen, sehen Sie nun den Kasten YAPB Bild, ber
das Sie Dateien hochladen.
Fr YAPB gibt es weitere Zusatz-Plug-ins wie
YAPB-Queue, das Fotos automatisch in vorgegebenen Zeitintervallen verffentlicht. Mit Grain
steht zudem ein spezielles Theme zur Verfgung,
welches das volle Potenzial von YAPB ausreizt.
Allerdings wurde es seit mehr als zwei Jahren
nicht mehr aktualisiert. Die meisten Mglichkeiten haben Sie, wenn Sie Ihr eigenes Theme entwickeln (siehe Seite 62). Dann allerdings erfordert die Umsetzung eines Foto-Blogs einige Zeit
YAPB bietet Ihnen immerhin eine solide Basis.
Um das Blog von unterwegs zu verwalten,
bietet sich die WordPress-App an, die es fr iOS
und Android gibt. Damit knnen Sie Blog-Eintrge schreiben, editieren und verffentlichen,
Kommentare verwalten, Statistiken ansehen
und einiges mehr. Auch ein Texteditor ist enthalten.

Alle Links zum Artikel:

www.ct.de/hb1505078

ct wissen Bloggen (2016)

Von anderen lernen


Eine gute Methode, um sich inspirieren zu lassen und mehr ber WordPress zu erfahren, ist,

von Fotoblogs zu lernen. Auf WordPress.com findet man die Artikelserie Photo Blogging 101,
die die Fotoblogging-Grundlagen kompetent erklrt, vom Theme aussuchen bis zu Verbindungen knpfen (siehe Link am Ende des Artikels).
Ein gutes Beispiel fr einen WordPress-Fotoblog ist japan in 365 days. Das Blog stellt jeden
Tag ein neues Bild vor und setzt dafr das klassische Ein-Foto-Format ein. Zwar setzt das Blog
mit dem Theme Twenty Ten optisch eher auf Minimalismus, es hat dennoch einige interessante
Features. Der Kopfbereich ist so gestaltet, dass
er immer das Foto des gerade gelesenen BlogEintrags zeigt. Die Randleiste enthlt ein Feld,
in das man sich eintragen kann, um per Mail auf
Blog-Updates aufmerksam gemacht zu werden.
Jeder Blog-Eintrag hat Social-Media-Buttons am
Ende, die von WordPress stammen. Unterm
Strich ist dieses Blog ein klassisches Beispiel
dafr, was mit den Tools von WordPress.com
mglich ist.
ShootTokyo ist ebenfalls ein aus Japan stammendes Fotoblog, das WordPress nutzt, gehostet von einem Fremd-Provider. Das klar gegliederte und sthetisch ansprechende Blog hat
zahlreiche lange Artikel. Der Autor beschreibt die
Entstehung von ShootTokyo in einem eigenen
Artikel (siehe Link am Ende), der einige Tipps und
Tricks enthlt.
Die Seite des Fotografen Ale Goodrich setzt
auch auf WordPress auf, aber anders als japan
in 365 days und ShootTokyo nutzt er WordPress
nicht als Blog, sondern ausschlielich, um sein
Portfolio zu zeigen.

Zu guter Letzt
Es ist kein Zufall, dass WordPress auch fr Fotografen die Blogging-Plattform der Wahl wurde,
unter anderem wegen der benutzerfreundlichen
Bedienung und der zahlreichen Mglichkeiten,
zu verffentlichen. Mit Themes und Plug-ins
kann man WordPress optimal an die eigenen
Wnsche und fotografischen Notwendigkeiten
anpassen. Der Start direkt bei WordPress.com
fllt leicht, man sollte aber wegen der Plug-ins
bald auf einen anderen Hosting Provider wechseln. Sowohl Profis als auch Hobbyfotografen
profitieren davon.
(dbe) c

Foto-Blogging

85

WordPress-Plug-ins
fr Fotografen
Auf der freien Software WordPress basieren unzhlige Blogs und
andere Webauftritte. Schon in der Grundkonfiguration bringt sie viele
fr Fotografen wichtige Features mit. Zur Hchstform luft das CMS
aber erst mit den richtigen Plug-ins auf.

Von Dmitri Popov

ordPress ist eine sehr leistungsfhige


und flexible Plattform fr das Verffentlichen von Texten und Bildern.
Wer als Fotograf ber die Plattform Bilder verffentlichen mchte, wird allerdings relativ schnell
an einen Punkt kommen, wo die Bordwerkzeuge nicht ausreichen. Abhilfe schaffen eine
Vielzahl von WordPress-Plug-ins, das offizielle
WordPress-Directory enthlt eine groe Auswahl
entsprechender Erweiterungen. In diesem
Artikel stellen wir die wichtigsten Plug-ins vor,
mit denen man ohne viel Aufwand ein StandardWordPress in eine mageschneiderte Fotoplattform verwandeln kann.

Die Plug-in-Installation
Um ein WordPress-Plug-in nutzen zu knnen,
muss man es erst einmal installieren. Am einfachsten geht es mit der eingebauten Plug-inSchnittstelle. Man wechselt in der Administrationsoberflche zu Plugins > Installieren, mit

86

Foto-Blogging

der Suchfunktion findet man das bentigte


Plug-in. Alternativ kann man auch ber die TagCloud Kategorien wie Empfohlen, Populr oder
Neueste auswhlen.
Die Installation ist zweistug, aber simpel:
Zuerst muss man das Plug-in installieren und
dann im Anschluss aktivieren. Wenn, was nur
selten vorkommt, die Installation fehlschlagen
sollte, kann man ein Plug-in auch manuell
nachinstallieren. Das kommt aber praktisch nur
vor, wenn in bestimmten Ordnern in der WordPress-Installation die notwendigen Schreibrechte nicht gesetzt sind. Allzu kompliziert ist
auch die manuelle Installation nicht. Man ldt
das gewnschte Plug-in aus dem WordPressVerzeichnis herunter, extrahiert die ZIP-Datei
und verschiebt dann den entpackten Ordner in
das Verzeichnis wp-content/plugins/ der WordPress-Installation. Auch in diesem Fall muss
man das Plug-in ber die Installationsoberche nach der Installation aktivieren, um es
nutzen zu knnen.

ct wissen Bloggen (2016)

Rocket Galleries

NextGEN Gallery

WordPre hat einen eingebauten Medienmana


ger, mit dem man Galerien anlegen und in die
Webseite einbinden kann. Er hat allerdings
verschiedene Einschrnkungen, die im tglichen
Betrieb durchaus lstig sein knnen. Galerien
lassen sich nur anlegen, wenn man einen BlogArtikel editiert. Es ist nicht mglich, vorhandene
Galerien zu verwalten. Diese Beschrnkung der
WordPress-Bordmittel kann man per Plug-in
aufheben. Das Plug-in Rocket Galleries erweitert
WordPress um eine benutzerfreundliche Schnittstelle, mit der man Galerien erzeugen, einbinden
und verwalten kann.
Nach erfolgreicher In tallation er cheint der
neue Eintrag Galleries in der Navigation lei te
des Adminbereichs. Eine neue Galerie legt man
ber Galleries > Add New an Bilder fgt man
mit Add images ein Hier kann man entweder
auf die Bilder in der Mediathek zugreifen oder
neue Fotos ber den eingebauten Uploader
hochladen. Der Befehl Insert into gallery fgt die
Bilder dann in die Galerie ein. Die Sortierung
ndert man entweder manuell mit der Maus, alternativ kann man mit der Randomize the image
order die Bilder nach dem Zufallsprinzip anordnen. Nach dem Abspeichern ber Save Gallery
ist die Galerie fertiggestellt. Sie lsst sich nun
ber Add Gallery aus der Dropdown-Liste auswhlen und in Blog-Posts einfgen. Mit dem
Kurzbefehl [rocketgalleries id=X] kann man die
Galerie auch direkt in den Quelltext einfgen.
Das X wird dabei durch die ID der gewnschten Galerie ersetzt.

Die oben vorge tellten Rocket Gallerie verein


fachen das Anlegen von Galerien in WordPress,
erweiterte Optionen bieten sie nicht. Wer die
Bildverwaltung komplett auf ein hheres Level
heben mchte, greift stattdessen zur komplexeren NextGEN Gallery. Dieses Plug-in hat eine eigene leistungsfhige Engine, die sich in WordPress einbindet. Das Plug-in bietet Dutzende von
Optionen, die in logischen Gruppen organisiert
sind. So enthlt beispielsweise die Gruppe Next
GEN Basic Thumbnails diver e Ein tellmglich
keiten fr Thumbnails, eine weitere Gruppe widmet sich den Slideshows. Unter Other Options
findet man ein Vielzahl weiterer Ein tellmglich
keiten wie Lightbox-Effekte und Wasserzeichen.
Das Erstellen von NextGEN-basierten Galerien ist nicht sonderlich schwierig. Man muss lediglich im Hinterkopf behalten, dass das Plug-in
die Bilder aus der Mediathek nicht verwenden
kann. Das ist eine gravierende Einschrnkung.
Man muss also entweder Bilder hochladen oder
mit der Funktion Import Folder Fotos aus einem
Verzeichnis innerhalb der WordPress-Installation
importieren. Sobald das Plug-in einmal Zugriff
auf die Bilder hat, wird es einfacher. Die NextGEN Gallery kann Tags automatisch verarbeiten
und Fotos optimieren. So reduziert das Plug-in
beispielsweise automatisch die Bildgre, ohne
dass die Bildqualitt sprbar beeintrchtigt wird.
Das schont die Bandbreite des Webservers und
spart beim Anwender Ladezeiten. Auch die automatische Kennzeichnung hochgeladener Fotos
mit Wasserzeichen ist mglich. Die Gruppierung

Wer die Optionen von NextGEN


Gallery vollstndig nutzt, kann
seine Bilddarstellung sehr genau
an seine individuellen Bedrfnisse
anpassen.

Der Konfigurationsdialog von NextGEN


Gallery gibt dem Benutzer die volle
Kontrolle ber das Erscheinungsbild
und Verhalten der Galerie.

87

Mit den Rocket


Galleries ist es
extrem einfach,
Galerien zu
erzeugen, zu
verwalten und
in Blog-Posts
einzubinden.

der Galerien in Alben ist ein ntzliches Feature,


wenn man Fotos aus mehreren Galerien in
einen einzigen Blog-Post einbinden mchte. Die
Alben legt man unter Gallery > Manage Albums
an. Dort kann man eine oder auch mehrere
Galerien per Drag and Drop zu einem Album
hinzufgen.
Ein weiteres ntzliches Feature der NextGEN
Gallery sind die verschiedenen DisplayOptionen. Man kann jeder Galerie oder auch
jedem Album einen bestimmten Ansichtsmodus zuweisen. Mglich sind beispielsweise
Thumbnail-Ansicht, Diaschau, Bild-Browser

sowie kompakte und erweiterte Albumansichten. Pfiffig ist die Option, nur Fotos anzuzeigen,
die ein oder mehrere Tags aufweisen. Man
kann auch gezielt einzelne Fotos von der
Ansicht ausschlieen. Verschiedene Sortierfunktionen nach Datum, Titel oder anderen
Kriterien runden die Ausstattung ab.
Die Basisversion der NextGEN Gallery kann
man kostenlos nutzen. Es gibt aber einige
weitere Features wie eine Filmstreifenansicht,
Anbindungen an Social Media und Kommentarfunktionen, die der kostenpichtigen Pro-Version vorbehalten sind.

Die Stapelverarbeitungsoption
der NextGEN Gallery
hilft dabei, viele Bilder
in einem Durchgang
zu bearbeiten.

88

Foto-Blogging

ct wissen Bloggen (2016)

Der Media Manager Plus verbindet


WordPress mit diversen Webalben
wie beispielsweise Flickr, Picasa,
Instagram und EyeEm.

Media Manager Plus

Das Plug-in von Media Manager Plus


sucht Bilder aus Webalben nach
Kriterien wie Benutzername oder
Tags und bindet sie ein.

Es gibt unzhlige Webalben wie Flickr, 500px,


Instagram und Dutzende weitere Anbieter, die
leistungsfhige Bildspeicher in der Cloud anbieten. Wer schon Bilder von sich auf diesen Webalben hostet, braucht sie dann nicht erneut zu
WordPress hochzuladen. Man bentigt nur das
Plug-in Media Manager Plus und schon kann
man seine Bilderspeicher in der Cloud mit WordPress verbinden, selbstverstndlich inklusive
Authentifizierung. Damit ist es extrem simpel,
beispielsweise seine eigenen Flickr-Bilder in
Blog-Posts einzufgen.
Die Anbindung an ein Webalbum ist schnell
erledigt. Im Eintrag Media > Media Manager
Plus des Administrationsbereichs wechselt
man zu Available Sources und verbindet sich
hierber mit dem gewnschten Webdienst. Danach muss man die Einstellungen des Plug-in
konfigurieren. Aus technischer Sicht kann das
Plug-in beliebige Bilder von den Cloud-Diensten einbinden. Dabei sollte man allerdings darauf achten, dass der Urheber diese Verwendung genehmigt hat. Um Copyright-Probleme
zu vermeiden, gibt es die beraus ntzlichen
Lizenzoptionen. Mit ihnen kann man den Media
Manager Plus so einstellen, dass er beispielsweise nur Bilder aus der Cloud ldt, deren Lizenzen die freie Verwendung erlauben. Ein spezieller Safe Mode kann auf Wunsch Bilder mit
unbekleideten Personen oder anderen mglicherweise als anstig empfundenen Inhalten
automatisch ausfiltern.
Mit einer Kombination von Suchkategorien
und Suchbegriffen findet man auch in den riesigen Bildspeichern der Webalben schnell passende Fotos. So erlaubt es beispielsweise der
Filter User Images, nur Bilder eines bestimmten
Benutzers im jeweiligen Webalbum anzuzei-

Foto-Blogging

89

Ea y Watermark
versieht Bilder
automatisch mit
Bild- oder frei
definierten Textwasserzeichen.

gen. Die Standarderweiterungen im Media


Manager Plus sind kostenlos, fr beliebte
Cloud-Dienste wie Facebook, Dropbox, und
EyeEm muss man allerdings kostenpflichtige
Module freischalten.

Easy Watermark
Egal ob man sie liebt oder hasst, Wasserzeichen
sind nach wie vor ein probates Mittel, um die unautorisierte Nutzung von Fotos einzuschrnken.
Die hndische Kennzeichnung fr jedes Foto,
das man in WordPress hochldt, ist eine mhselige Angelegenheit. Komfortabler ist es, diese
ungeliebte Fleiarbeit an das Plug-in Easy
Watermark auszulagern. In den Easy Watermark
Settings gibt es reichhaltige Einstellmglichkeiten, um diesen Vorgang mglichst genau an
die eigenen Bedrfnisse anzupassen. Das Plug-

in beherrscht sowohl Text- als auch Bildwasserzeichen. Fr ein Bildwasserzeichen muss man
ein entsprechendes Vorlagenbild hochladen.
Den Text fr ein Textwasserzeichen gibt man
hingegen direkt im Plug-in ein. Parameter wie
Ausrichtung, Schrift, Schriftfarbe, Schriftgre
und Deckkraft lassen sich individuell einstellen.
Die Option Auto Watermark fgt auf Wunsch
dann automatisch jedem hochgeladenen Foto
ein Wasserzeichen hinzu.
Man kann aber auch nur ausgesuchte Fotos
per Wasserzeichen markieren. Mit einem Wasserzeichen markierte Bilder bekommen in der
Administrationsoberche einen anderen Status. Vorhandene Bilder in der Mediathek knnen
ebenfalls recht einfach mit Wasserzeichen versehen werden, dafr gibt es mit Add watermark
einen eigenen Link neben jedem Foto. Um Zeit
zu sparen, kann man auch die komplette Media-

Vorher-nachherVergleich:
TwentyTwenty
berblendet
zwei Bilder per
Schieberegler.

90

thek mit der Option Add watermark to all


images in einem Rut ch durch tempeln

TwentyTwenty
Fr einen an chaulichen Vorher Nachher Ver
gleich ist es erforderlich, zwei Bilder einander
gegenberzustellen. Noch anschaulicher als das
statische Nebeneinanderstellen ist die dynamische berlagerung. Egal ob man ein Tutorial
zur Bildbearbeitung illustriert, einen Alterungsprozess darstellt oder den Effekt einer langfristigen Beziehung auf das Krpergewicht veranschaulicht: In allen Fllen ist TwentyTwenty das
Werkzeug der Wahl. Es legt zwei Bilder bereinander, mit einem Schieberegler kann man
dann die Anzeige von einem Bild zum anderen
verschieben. Der Einsatz des Plug-in ist genauso
simpel wie seine Anwendung auf der Webseite.
Zuerst fgt man die beiden Bilder in einen BlogPost ein. Dann fgt man [twentytwenty] im Quell
text vor dem ersten Bild ein und [/twentytwenty]
hinter dem zweiten Bild Mehr i t nicht erforder
lich, um den berblendeffekt einzubauen.

EWWW Image Optimizer


Groe Bilddateien haben eine Reihe von Nachteilen: Sie erhhen die Ladezeiten der Webseite,
verbrauchen die Bandbreite des Webservers und
seinen Speicherplatz, auerdem werden natrlich die Backups grer. Es ist also sinnvoll, die
Bilder auf kleinere Dateigren zu optimieren
und dabei hilft der EWWW Image Optimizer. Das
Plug-in nutzt verschiedene Werkzeuge wie das
Kommandozeilen-Tool jpegtran, OptiPNG und
PNGOUT zur verlustfreien Kompression von Bild-

dateien. Verlustfrei bedeutet, dass trotz kleinerer


Dateigre durch die Kompression die Bildqualitt des Ausgangsbildes erhalten bleibt. Das
Plug-in bndelt die verschiedenen Einzel-Tools
und stellt eine Benutzeroberflche bereit. Wer
die Ressourcen seines eigenen Webservers
schonen mchte, kann die Neuberechnung der
Bilder auch zu einem externen Cloud-Dienst auslagern. Dafr braucht man einen kostenpflichtigen API-Key. Das Auslagern in die Cloud lohnt
sich erst bei wirklich groen Bildmengen, fr
den normalen Heimgebrauch reichen die lokalen Werkzeuge vollkommen aus.
Die vielfltigen Ein tellmglichkeiten de
Plug-in braucht man in der Praxis selten, weil es
auch mit den Standardeinstellungen schon sehr
gut funktioniert. Man kann zwar eigene Verbesserungen einstellen, erforderlich ist es aber nicht
unbedingt. Zu jeder Kongurationsoption gibt es
kurze Beschreibungen, welche die jeweilige
Funktion erklren. Wenn der EWWW Image
Optimizer einmal installiert und aktiviert ist,
optimiert er die Fotos vollautomatisch schon
beim Upload. Das Plug-in erweitert die Medienbibliothek um zwei wichtige Funktionen. Mit
Re-optimize kann man ein bestimmtes Foto optimieren. Der Befehl JPG to PNG konvertiert JPGDateien in das PNG-Format. Diese Funktion kann
ntzlich sein, beispielsweise um Graken wie
Logos und Banner zu optimieren. Fr Fotos eignet sie sich hingegen weniger, weil das Plug-in
bei der Konvertierung ins PNG-Format die Metadaten des JPEG-Quellbilds nicht bernimmt. PNG
untersttzt zwar grundstzlich Metadaten, allerdings ist diese Untersttzung weniger umfangreich und im Vergleich zu JPEG auch nur unzureichend standardisiert.

Der EWWW Image Optimizer optimiert Fotos direkt beim Upload. Es ist auch mglich,
die komplette Mediathek in einem Durchgang neu berechnen zu lassen.

91

Im normalen Ansichtsmodus
nutzt selbst ein hochaufgelstes Bild die Bildschirmoberflche nicht ideal aus.

Die Responsive Lightbox zeigt


Bilder im formatfllenden
Overlay an. Das Plug-in
untersttzt verschiedene
Lightbox-Varianten, die sich
individuell konfigurieren lassen.

Wer schon eine umfangreiche Medienbibliothek aufgebaut hat, wird sich ber die Stapelverarbeitungsfunktion des Plug-in freuen. Sie kann
mit dem Befehl Media > Bulk Optimize in einem
Durchgang alle vorhandenen Bilder optimieren.
Vor der ersten Anwendung muss man allerdings
die Bilder auf der Medienbibliothek mit Import
Images importieren. Die Stapelverarbeitung kann
nicht nur Bilder in der Medienbibliothek optimieren, sondern auch aus anderen Ordnern. Man
kann sie also auch nutzen, um Graken im Template zu optimieren.

Responsive Lightbox
Eine WordPress-Standardinstallation kann groformatige Fotos in Blog-Posts nur unzureichend darstellen. Das Plug-in Responsive Lightbox behebt
diesen Mangel, indem es ein schickes LightboxOverlay in das Web-Frontend integriert. Bei einem
Klick auf das Foto ffnet sich dann eine Lightbox,
die den verfgbaren Bildschirmplatz optimal fr

92

Foto-Blogging

die Darstellung des Fotos ausnutzt. Man hat bei


der Responsive Lightbox die Wahl zwischen mehreren Lightbox-Typen. Alle passen sich dynamisch
der Bildschirmgre an. Schon in der Grundkonfiguration arbeiten die Lightboxen ordentlich, man
kann aber das Verhalten individuell auf eigene
Bedrfnisse anpassen. Beispielsweise indem man
die Escape-Taste aktiviert und Navigations-Buttons
je nach Bedarf ein- oder ausblendet.

WP iSell Photo
Mit WordPress kann man Fotos nicht nur zeigen,
sondern auch verkaufen. Jedenfalls dann, wenn
man das richtige Plug-in installiert hat. WP iSell
Photo fgt jedem Bild in der Galerie einen PayPalButton hinzu, mit einem Mausklick kann ein Interessent dann Nutzungsrechte am Bild erwerben.
Nach der Installation des Plug-in und der
Grundkonguration bei der man beispielsweise
die Whrung deniert, legt man wie gewohnt
eine Galerie an. Dann schaltet man im Editor in

ct wissen Bloggen (2016)

WP iSell Photo hilft


dabei, Fotos auf
WordPress zu
verkaufen, bezahlt
wird per PayPal.

den HTML-Modus und sucht nach dem Code fr


die Galerie. Der Code sieht beispielsweise so aus:

[gallery ids="6,7,8,9,10,11,12"].
Fr den PayPal-Button muss man dann im Quelltext den Preis fr das jeweilige Bild angeben
und eine Beschriftung fr den Button. Der fertige
Code wrde dann beispielsweise so aussehen:
[gallery ids="6,7,8,9,10,11,12"

amount="5.99" button="Jetzt kaufen"].


Spezielle Kopierschutzmechanismen wie bei
anderen Verkaufsplattformen gibt es bei WP
iSell Photo nicht. So liefert beispielsweise die
Verkaufsplattform Fotolia die hochaufgelsten
Bilder erst nach erfolgreicher Bezahlung aus,
um sicherzustellen, dass der Bildinteressent
tatschlich zahlt. Damit kann das WordPressPlug-in naturgem nicht mithalten, denn hier
kommt man auch ohne Bezahlvorgang mit
einem Klick an das Originalbild. Bei WP iSell
Photo handelt es sich also um ein eher einfaches Plug-in, das seinen Zweck aber grundstzlich erfllt und zudem einfach anzuwenden ist.

Fazit
Es gibt eine unbersehbare Vielfalt an Foto-Plugins fr WordPress, in diesem Artikel konnten wir
daher nur eine Auswahl vorstellen. Nicht bei
jedem Plug-in, das mit tollen Features lockt, lohnt
sich hingegen die Installation. Generell ist es bei
der Auswahl eines Plug-in empfehlenswert, sich
ber die Changelogs seine Historie genauer anzusehen. Es ist immer ein gutes Zeichen, wenn der
Plug-in-Entwickler sein Projekt ber einen
lngeren Zeitraum pflegt und regelmig Updates verffentlicht. Selbstverstndlich ist das
nicht, viele hoffnungsvoll gestarteten Erweiterungen kommen ber die erste Version nie hinaus.
Deswegen lohnt es sich durchaus, auch kommerziellen Plug-ins beziehungsweise Plug-ins, die nur
teilweise kostenlos sind, eine Chance zu geben.
Wenn ein Entwickler mit einem Projekt Geld verdient, hat er auch eine Motivation, langfristig die
Aktualitt des Plug-in sicherzustellen. Da sich
WordPress selbst kontinuierlich weiterentwickelt,
mssen auch Plug-ins hin und wieder angepasst
werden, damit sie zur jeweils aktuellen WordPress-Version kompatibel bleiben.
(sts) c

Wordpress-Plug-ins fr Fotografen
Name
Rocket Galleries
NextGEN Gallery
Media Manager Plus
Easy Watermark
TwentyTwenty
EWWW Image Optimizer
Responsive Lightbox
WP iSell Photo

ct wissen Bloggen (2016)

URL
http://wordpress.org/plug-ins/rocket-galleries/
http://wordpress.org/plug-ins/nextgen-gallery/
http://wordpress.org/plug-ins/uber-media/
http://wordpress.org/plug-ins/easy-watermark/
http://wordpress.org/plug-ins/twentytwenty/
http://wordpress.org/plug-ins/ewww-image-optimizer/
http://wordpress.org/plug-ins/responsive-lightbox/
http://wordpress.org/plug-ins/wp-isell-photo/

Sprachen
Englisch
Englisch
Englisch
Englisch, Polnisch, Franzsisch, Spanisch, Russisch
Englisch
Englisch, Rumnisch, Spanisch, Niederlndisch
Englisch, Franzsisch, Deutsch, Japanisch
Englisch

Preis
kostenlos (Open Source)
Basic kostenlos, Plus 49 US-$, Pro 99 US-$
Basic kostenlos, zustzliche Importmodule 59 US-$
kostenlos (Donationware)
kostenlos (Open Source)
kostenlos (Donationware)
kostenlos (Donationware)
kostenlos

Foto-Blogging

93

WordPress den Umgang


mit Farbprofilen fr
Fotos beibringen
Auf farbkrftigen Monitoren fllt es besonders auf:
WordPress zeigt einige Fotos mit falschen Farben, und
zwar manche zu blass, andere zu bunt. Reparieren lsst
sich das mit einem Plug-in.

Von Jrg Wirtgen

etzt hat man endlich alles ber Farbprofile


gelernt und will seine mhsam profilierten
Fotos auf der eigenen Homepage prsentieren und dann das: WordPress zeigt die OriginalFotos zwar richtig an, verhunzt aber die automatisch generierten kleineren Versionen und
Thumbnails.
Die Falschfarben treten auch bei den Lesern
der Website auf, eserweise in Abhngigkeit
davon, welchen Browser sie benutzen und was
fr ein Display sie haben. Besonders deutlich
tritt der Fehler zutage, wenn man seine Fotos
mit dem AdobeRGB-Prol versieht, das den erweiterten Farbraum von besonders farbkrftigen
Monitoren ausnutzt.
Am einfachsten sieht man den Fehler, wenn
man dasselbe Foto (mglichst eines mit intensiven Rot- oder Grntnen) in zwei Galerien hintereinander packt, von denen eine das Foto in
Originalgre und die andere es verkleinert
anzeigt. Man erreicht das beispielsweise durch
die Shortcodes [gallery size=full id=<ids>] [gallery
size=medium id=<ids>] in einem Beitrag.
Das Foto in Originalgre sieht wie gewnscht aus. Doch einige Thumbnails wirken
auf farbkrftigen Monitoren berdreht, Personen
bekommen Sonnenbrand, Wiesen scheinen im
saftigen Auenland zu liegen, jede Stadt wird zu
Disneyland. Andere Thumbnails wirken grau
verschleiert, Personen krnklich und zwar auch
auf normalen Monitoren.
Wie deutlich der Fehler zutage tritt, hngt
davon ab, wo WordPress die Thumbnails oder
die Originale anzeigt. Das entscheidet an vielen

94

Foto-Blogging

Stellen das installierte Theme, an anderen ein


Plug-in beeinussen lsst sich das vom Seitenbetreiber nur selten. Viele Themes zeigen beispielsweise auf der Startseite alle Fotos als
Thumbnail, sodass der Fehler nicht so offensichtlich ist, weil die Farben immerhin in sich wieder
stimmig sind.

Fehlende Farbprofile
Die falsche Darstellung resultiert daraus, dass
den von WordPress automatisch angelegten
Thumbnails die Farbprofil-Information fehlt.
WordPress erzeugt sie mit der Linux-Standardbibliothek GD, die immer noch nicht mit Farbprofilen umgehen kann und die entsprechenden
Exif-Felder des Originalbilds nicht ins Thumbnail
bernimmt.
Die Browser haben dann keine Chance, die
Thumbnails richtig anzuzeigen. Sie schicken solche prollosen Bilder ohne weitere Bearbeitung
direkt an den Monitor. Das hat auf farbkrftigen
Monitoren den Effekt, dass fr sRGB gerechnete
Fotos zu intensive Farben bekommen, weil das
Herunterrechnen auf den Monitorfarbraum fehlt.
Hat man sein Foto mit AdobeRGB-Prol exportiert, um den Farbraum solcher farbkrftigen
Monitore auszunutzen, sind im Original niedrigere absolute Farbwerte abgespeichert. Der
Browser kann sie aufgrund der fehlenden Prolinformation allerdings nicht wieder hochrechnen, und so landen zu niedrige Farbwerte beim
Monitor. AdobeRGB-Fotos sehen somit vor allem
auf sRGB-Monitoren krnklich blass aus auf

ct wissen Bloggen (2016)

farbkrftigen Monitoren mgen ich beide Ef


fekte etwas ausgleichen, doch es entstehen mit
Sicherheit falsche Farben.

Kein Profil ist keine Lsung


Zwei Lsungen ind denkbar Die er te i t, kom
plett auf Farbprofile zu verzichten, denn so kann
WordPress nichts kaputt machen. Wenn auch die
Originale keine Profilinformation enthalten,
stellen die Browser Thumbnails und Originale
wieder identisch dar. Nachteil dabei ist, dass
nun smtliche Fotos auf farbkrftigen Monitoren
verstrahlt aussehen.
Zudem macht diese Lsung mehr Arbeit, als
man denkt: Die in den JPGs direkt von den
Kameras gespeicherten Farbprole muss man
vor dem Upload ja erst mal wieder aus dem Foto
herausrechnen. Vergisst man das, sehen pltzlich Fotos direkt aus der Kamera anders aus, als
vor dem Upload bearbeitete.

Abhilfe per Plug in


Die sauberere zweite Lsung ist, WordPress den
Umgang mit der Linux-Library ImageMagick beizubringen, die korrekt mit Farbprofilen umgeht.
Laut Sourcecode nutzt WordPress zwar seit Version 3.5 ImageMagick, doch offenbar funktioniert das Erkennen der Library nicht auf jedem
Server. In diesen Fllen hilft das Plug-in ImageMagick Engine nach: Es baut WordPress an den
entscheidenden Stellen um, sodass nicht GD die
Thumbnails erzeugt, sondern ImageMagick.
Darber hinaus erlaubt es, die Qualitt der
Thumbnails einzustellen, also feiner zwischen
Qualitt und Dateigre zu whlen.
Die Installation und Aktivierung luft ab wie
bei allen Plug-ins, doch um zu funktionieren,

bentigt es die Library ImageMagick. Die ist auf


vielen Servern vorinstalliert falls auf dem eigenen nicht, liefert die Plug-in-Seite Tipps und
Links auch fr reine Webhoster. Bei unserem
Test auf einem Server bei 1&1 lief alles auch
ohne eine in der FAQ fr 1&1-Server erwhnte
Anpassung von .htaccess problemlos.
Das Plug-in trgt sich ins EinstellungenMen ein. Fr jede Thumbnail-Gre whlt man
dort, ob ImageMagick den Thumbnail nach
Qualitt oder nach Gre optimiert erzeugt
oder ob weiterhin WordPress die Aufgabe erledigt. Den JPG-Komprimierungsgrad fr die Qualitts- und die Grenoptimierung kann man
angeben oder vom Plug-in dynamisch ermitteln lassen. Dann setzt man noch einen Haken
zum Aktivieren der verbesserten Image-Engine
und speichert alles.
Ldt man nun neue Fotos hoch, erzeugt das
Plug-in die korrekten Thumbnails mit FarbprolInformation. Soll das Plug-in auch die vorhandenen fehlerhaften Thumbnails neu erstellen lassen, startet man auf der Einstellungsseite im
Kasten rechts das Regenerieren aller hochgeladenen Fotos. Einzelne Thumbnail-Gren lassen
sich vom Regenerieren ausschlieen sinnvoll
vielleicht bei selten genutzten Formaten oder so
kleinen, dass eine korrekte Farbinformation
nicht so wichtig ist.
Alternativ erneuert man nur die Thumbnails
einzelner Fotos. Dazu whlt man das Foto aus
der Medienbersicht aus und klickt den neu eingeblendeten Knopf Resize using ImageMagick
Engine. Seltsamerweise funktioniert das nur,
wenn man die alte tabellenfrmige Medienbersicht nutzt. Hat man auf die neuere Kachelbersicht gestellt, zeigt der Knopf keine Wirkung.
Wie bei allen Plug-ins, die sich mit
Thumbnails beschftigen, gibt es zwei Ein-

Wenn die automatisch von WordPress erstellten Thumbnails andere


Farben zeigen als die Originale, ist ein fehlendes Farbprofil schuld

95

Ein Bug im Plug in Au


der Kachelansicht heraus
(links) funktioniert der
ImageMagick-Knopf nicht,
sondern nur aus der
Listenansicht heraus
(rechts).

schrnkungen: Liegen Thumbnails in nicht


mehr benutzten Auflsungen auf dem Server
etwa weil man zu einem neuen Theme mit anderen Thumbnail-Gren gewechselt ist , bleiben sie unverndert dort liegen. Die zweite
Einschrnkung betrifft Plug-ins wie Post
Thumbnail Editor, die erlauben, fr einzelne
Thumbnails gezielte Ausschnitte festzulegen:

Je nach Arbeitsweise des Plug-ins geht entweder der gewhlte Ausschnitt verloren oder das
fehlerhafte Thumbnail ohne Profil bleibt bestehen.
Ob andere Thumbnail-bearbeitende Plug-ins
mit ImageMagick Engine zusammenarbeiten,
muss man leider im Einzelfall testen. Dazu ldt
man sich die erzeugten Thumbnails auf den

In den Einstellungen
von ImageMagick
Engine legt man fest,
fr welche Thumbnails
das Plug-in aktiv werden soll. Auch lassen
sich hier alle Thumbnails auf einen Schlag
erneuern.

96

Foto-Blogging

ct wissen Bloggen (2016)

Alle Links zum Artikel:

www.ct.de/hb1505094

PC Dort zeigen etwa ExifTool GUI (in der Detail


ansicht auf All klicken), PhotoMe und der Viewer XnView an, welches Farbprofil sie enthalten.
Beispielsweise benutzt Force Regenerate
Thumbnails ein Plug-in zum Erzeugen neuer
Thumbnails inklusive dem Lschen unbenutzter Auflsungen die neue Engine. Hinge-

gen erzeugte der Post Thumbnail Editor Bilder


ohne Farbprofile.
Das Konkurrenz-CMS Joomla ist brigens nicht
betroffen, weil es keine eigenen Thumbnails
erzeugt, sondern das dem Seitenbetreiber
berlsst. Nutzt er allerdings dafr lokal ein Tool,
das ebenfalls die Farbprol-Information ignoriert,
entsteht das gleiche Problem.
(jow) c

So funktionieren Farbprofile
Farbprole dienen der przisen Darstellung
von Fotos. Eine Farbprol-fhige Anwendung gibt ein Foto nicht eins zu eins auf
den Monitor aus, sondern rechnet vorher
den Farbraum des Fotos auf den des Monitors um [1].
Dazu enthalten JPG- und PNG-Fotos im
Normalfall in den Metadaten (Exif-Feldern)
einen Hinweis auf ein Standardprol oder
selten sogar ein komplettes Farbprol. Das
hugste Prol ist sRGB, ab und zu ndet
man die einen greren Farbraum beschreibenden AdobeRGB und ProPhotoRGB.
Alle aktuellen Kameras und Smartphones
schreiben diese Information direkt in ihre
Fotos blicherweise sRGB. Viele Kameras
lassen sich auf AdobeRGB umstellen und
bannen dann die volle Farbgewalt ihrer
Sensoren in die Fotos. Bei Raw-Bildern ist
der Raw-Konverter dafr verantwortlich;
Lightroom erlaubt beispielsweise beim Exportieren der Raws in JPGs die Wahl zwischen sRGB, AdobeRGB und ProPhotoRGB.

Literatur
[1] Stefan Porteck,
Jrg Wirtgen,
Strkere Farben,
Grere DisplayFarbrume nutzen,
ct 23/09, S. 118
[2] Jrg Wirtgen,
Zu viel Profil,
Was die Unterschiede
der Browser im Umgang
mit Farbprofilen
bedeuten,
ct 22/11, S. 184

ct wissen Bloggen (2016)

Damit die Fotos beim Betrachter richtig


aussehen, muss er ein Monitorprol installiert haben und einen farbprolfhigen
Browser nutzen. Das Monitorprol stammt
entweder vom Hersteller Windows und
Mac OS nden es dann inzwischen recht
hug von selbst oder der Nutzer erstellt
es sich mit einem Farbmessgert.

Endlich AdobeRGB
Die aktuellen Versionen von Chrome, Firefox, Opera und Safari zeigen Fotos mit Farbprolen korrekt an. Lediglich die MicrosoftBrowser Internet Explorer und leider als
Treppenwitz auch der sonst hochmoderne
Edge vergessen das Umrechnen auf den

Monitorfarbraum. Sie stellen AdobeRGBFotos auf farbkrftigen Monitoren also


berzeichnet dar und eignen sich damit
nicht fr Besitzer solcher Monitore. Genauso falsch sehen Fotos brigens mit den
anderen Browsern aus, wenn kein Monitorprol installiert ist.
Also knnte man seinen Blog und auch
Flickr, Facebook, Instagram & Co. bedenkenlos mit AdobeRGB-Fotos befllen, um
den erweiterten Farbraum guter Monitore
auszunutzen [2]. Denn sie sehen nur auf
solchen Desktop-Systemen falsch aus, auf
denen auch sRGB-Fotos nicht besser ausshen: farbkrftige Monitore ohne Prol
oder mit Microsoft-Browser.
Doch ein Trend spricht gegen AdobeRGB:
Auch unter Android 6 und iOS 9 ist noch kein
einziger Browser in der Lage, die Farbprole
richtig aus den Fotos auszulesen. Somit zeigen alle Smartphones und Tablets die Fotos
ohne Umrechnung an AdobeRGB-Fotos bekommen also die oben erwhnten blassen
Farben. sRGB-Fotos sehen hingegen ganz
gut aus, weil recht viele Displays ziemlich
przise auf sRGB kalibriert sind. Wenn die eigenen Fotos auch bei der wachsenden Zahl
von Smartphone- und Tablet-Nutzern gut
aussehen sollen, bleibt nur, sie fr sRGB zu
berechnen. Von der beschriebenen Korrektur
der Thumbnail-Erzeugung mittels ImageMagick befreit einen das freilich nicht, die
ist auch fr sRGB-Fotos wichtig.
Die Empfehlung lautet also, nur Fotos mit
sRGB-Prol hochzuladen. Fotos mit AdobeRGB lsst man entweder vom Raw-Konverter neu erzeugen oder rechnet sie um,
was die meisten guten Bildbearbeitungsprogramme beherrschen. Auch Fotos aus
fremden Quellen sollte man berprfen,
wenn man sie im eigenen Blog verwendet.

Foto-Blogging

97

Foto-Websites
mit Lightroom
und Koken
Lightroom kann mit Bordmitteln Webgalerien
er tellen richtig chick ind die aber nicht Er t
in Verbindung mit dem kostenlosen ContentManagement Sy tem Koken gelingen chne
Foto-Websites ohne groen Aufwand.

Von Daniel Berger

eit Fotografie vor allem digital passiert,


hufen sich besonders im Urlaub sehr
schnell sehr viele Fotos auf der Festplatte
an. Bevor diese in irgendwelchen Unterverzeichnissen ihre ewige Ruhe finden, sollte man sie
lieber auf einer Website der Welt zeigen. Das
geht recht einfach etwa mit Lightroom: Die Fotoverwaltungssoftware von Adobe bringt auer
ordentlichen Werkzeugen zur Nachbearbeitung
auch ein Modul fr die Erstellung von Webgalerien mit. Doch richtig schn sind die nicht, denn
Lightroom erzeugt nur recht einfache HTMLSeiten, auf denen die Fotos gar nicht richtig zur
Geltung kommen.
In Koken ndet Lightroom den richtigen Partner fr schicke Websites: Das kostenlose ContentManagement-System (CMS) erzeugt schne
Seiten und berzeugt mit einer durchdachten
Foto-Verwaltung, die der von Lightroom hnelt.
Der Clou an Koken ist die Mglichkeit, Fotos aus
Lightroom direkt in das CMS zu laden. Dabei bernimmt Lightroom auerdem die Optimierung der
Fotos frs Web das spart langwieriges Gefrickel
mit den Dateien und den umstndlichen Upload
via FTP oder Browser.

98

Foto-Blogging

Einfach schn
Koken ist speziell fr Fotografen und Designer
konzipiert, die auf ihrer Website vor allem Bilder
verffentlichen und besonderen Wert aufs uere
legen. Die drei Entwickler beweisen Geschmack,
was die Gestaltung des Koken-Backends sowie
der Design-Templates betrifft: Alles wirkt sehr elegant und modern. Die Bedienung ist unkompliziert und verlangt von den Nutzern kein Fachwissen. Auch ohne Kenntnisse in HTML und CSS
gelingen attraktive Webauftritte. Das CMS bringt
eine Auswahl fertiger Webdesigns mit, die sich
flexibel an die Bildschirmgre anschwingen.
Auch die digitalen Abzge liefert Koken passend
zum Ausgabegert aus: Schaut sich jemand die
Website auf einem iPad mit hoher Pixeldichte an,
zeigt Koken die Fotos in hherer Auflsung an.
Statt Pixelbrei sieht der Betrachter in jedem Fall
scharfe Bilder. Daher ist es sinnvoll, die Fotos in
hoher Auflsung ins CMS zu laden.
Anders als etwa WordPress steht Koken allerdings nicht unter einer freien GNU-GPL-Lizenz. Die
Macher argumentieren, dass sie dadurch mehr
Kontrolle ber Koken haben, was dem Produkt

ct wissen Bloggen (2016)

und einer Entwicklung gut tte Geld verdienen


wolle man mit kostenpichtigen Zusatzdiensten
wie Plug-ins oder Design-Templates. Der Store ist
derzeit noch berschaubar, soll sich aber zeitnah
mit Themes und weiteren Modulen fllen, die
den Funktionsumfang von Koken erweitern.

Los gehts!
In tallieren Sie zunch t Koken auf Ihrem Web
space, um es anschlieend mit Lightroom zu
verbinden und das CMS mit Bildern aus der
Bibliothek zu befllen. Wenn Sie Koken bereits
verwenden, knnen Sie es zwar mit Lightroom
betanken. Allerdings ist die Verbindung eine Einbahnstrae: Lightroom kann zwar Ihren Webserver laden und im CMS Alben anlegen; bereits
vorhandene Alben und Bilder importiert Lightroom aus Koken aber nicht. Am einfachsten ist
also eine frische Installation, die Sie dann ber
Lightroom mit Alben und Fotos auffllen. Bereits
in Koken vorhandene Bilder knnen Sie aber
trotzdem in die von Lightroom erzeugten Alben
einsortieren.
Auf www.koken.me steht ein kleiner Installer
zur Verfgung, der Koken auf den Server kopiert.
Entpacken Sie das ZIP-Archiv und schieben den
Ordner koken aus dem Verzeichnis Koken_
Installer auf Ihren Webspace. Auerdem ist es
ntig, eine SQL-Datenbank ber den AdminBereich Ihres Webhosters anzulegen.

Auer MySQL 5 oder hher bentigt Koken


mindestens PHP 5.3.0. Fr die Bildverarbeitung
greift Koken entweder auf das Softwarepaket
ImageMagick beziehungsweise Imagick zurck
oder es verwendet die GD-Library. Diese Anforderungen sind ziemlich gewhnlich, die Einrichtung sollte in den gngigen Webhosting-Paketen kein Problem darstellen. Wenn Sie mit
Koken auch Videos verffentlichen mchten, erstellt das CMS die Thumbnails mit FFmpeg, das
auf dem Server installiert sein muss. Am meisten
Spa macht Koken, wenn es nicht gerade auf
einem Server mit Hunderten anderen Kunden
luft und PHP mindestens 64 MByte Speicher
zur Verfgung stehen.
Nachdem Ordner und Datei hochgeladen
sind, rufen Sie im Browser example.com/koken
auf. Das Setup testet anschlieend, ob Ihr Server
die Mindestvoraussetzungen fr Koken erfllt.
Fr die Installation bittet das System, die
Schreibrechte fr den Ordner koken und die
darin enthaltene Datei index.php temporr auf
777 zu setzen. Das geht mit einem FTP-Programm; bei FileZilla etwa ber einen Rechtsklick
auf den Ordner ber Dateiattribute. Aus Sicherheitsgrnden sollten Sie nach der Installation
die Rechte wieder auf 755 ndern. Damit Koken
Fotos und Plug-ins auf Ihrem Server ablegen
kann, mssen Sie eventuell die Besitzrechte der
Ordner ber das Interface Ihres Webhosters anpassen.

Koken produziert
professionelle
Websites mit zeitgemem Aussehen
und HTML5-Code.
Fotos kommen so
gut zur Geltung.

99

Hat Ihr Server alle Te t be tanden, er cheint


anschlieend die Schaltche Begin Installation. Ein Assistent fhrt Schritt fr Schritt durch
die Einrichtung, in der Sie Nutzername und Passwort festlegen und die Zugangsdaten fr die
vorher angelegte SQL-Datenbank eintragen. Das
Setup zieht sich anschlieend die Dateien aus
dem Netz und installiert Koken auf dem Server,
weshalb das Setup die Schreibrechte bentigt.

Arbeit und Struktur


Loggen Sie ich dann ein, um in den Admini tra
tionsbereich von Koken zu gelangen. Bevor Sie
aber eifrig Bilder ber die Upload-Funktion des
CMS hochladen, sollten Sie kurz innehalten und
entscheiden, wie Sie Ihre Fotos knftig verwalten mchten. Die Bilder organisiert Koken in
Alben, die man entweder im CMS-Backend oder
in Lightroom anlegen kann. Wie erwhnt, bernimmt die Fotosoftware aber nicht die vorhandene Albenstruktur aus Koken. Die Alben tauchen in Lightroom also nur dann auf, wenn Sie
diese auch mit dem Programm erzeugt haben.

Um also Ihre Bilder mit Lightroom in Alben zu


sortieren, sollten Sie diese auch in Lightroom
anlegen und nicht erst in Koken. Lightroom
punktet mit praktischen Smart Albums, die sich
durch Regeln automatisiert befllen lassen.
Oder aber Sie verwalten die Fotos ausschlielich mit Koken und nutzen Lightroom lediglich
dazu, die Fotos hochzuladen. Dann sortieren Sie
die Bilder ber Koken in die Alben, was dank
Drag & Drop auch ganz gut klappt.
Nur ein paralleles Anlegen von Alben in
Koken und Lightroom ist vielleicht keine gute
Idee, denn das wird schnell chaotisch und fhrt
zu Dubletten: Selbst wenn in Koken ein Album
bereits vorhanden ist, legt Lightroom es einfach
ein weiteres Mal unter gleichem Namen an.
Bevor Lightroom und Koken aber berhaupt miteinander sprechen, mssen Sie eine Erweiterung installieren.

Lightroom + Koken
Lightroom l t ich mit ogenannten Verf
fentlichungsdiensten (Publish Services) aufrsKoken bietet eine
schicke AdminBedienoberflche,
die mit ihren Farben
und dem Aufbau
Lightroom hnelt.

100

ten Mit die en Erweiterungen knnen Sie


Fotos direkt aus Ihrer Lightroom-Bibliothek
online verffentlichen. Integriert sind bereits
Dienste fr die Fotoplattform Flickr sowie fr
Facebook.
Um die Verbindung zu Koken herzustellen, ist
mindestens Version 3 von Lightroom ntig, egal
ob fr Windows oder Mac OS. Der Verffentlichungsdienst steht im Koken-Store zum kostenlosen Download bereit die Adresse verrt der
ct-Link am Ende des Artikels. Die ZIP-Datei enthlt den Ordner koken.lrplugin, den Sie am besten im Programmordner von Lightroom ablegen.

Dort benden sich auch die bereits installierten


Zusatzmodule. Ist eine neue Version des Plugins vorhanden, tauschen Sie den Inhalt des Ordners einfach aus.
Aktivieren lsst sich das Modul in Lightroom
ber Datei/Zusatzmodul-Manager und einen
Klick auf Hinzufgen; whlen Sie dann den
Ordner koken.lrplugin aus. Die Optionen erlauben einige Einstellungen, die Speicherplatz sparen: So kann man Bildgre und -qualitt reduzieren. Doch allzu knauserig sollten Sie dabei
nicht sein, damit die Fotos auch gut aussehen.
Mit dem Abspeichern der Konguration ist das
Zusatzmodul startklar.
In der Sektion Bibliothek ndet sich nun
unter dem Men-Punkt Verffentlichungsdienste auer Flickr und Facebook auch eine
Schaltche mit dem schwarzen Koken-Logo.
Klicken Sie dort auf Einrichten, um sich mit
Ihren Zugangsdaten bei Ihrer Koken-Installation
einzuloggen. Dazu ntig ist die Eingabe des
Pfads zum Koken-API. Den nden Sie im Adminbereich des CMS unter Settings/Applications in
Koken. Ist der Pfad hinterlegt, ffnet ein Klick
auf Authorize im Browser Ihre Koken-Adminseite. Ein Klick auf Grant Access erlaubt Lightroom schlielich den Zugang zu Ihrer Site. Diese
Genehmigung knnen Sie jederzeit in Koken
unter Settings/Applications zurcknehmen. In
Lightroom besttigen Sie das Dialogfenster und
drcken auf Speichern.

Alben mit Hirn


Um Fotos auf Ihre frisch eingerichtete Website
zu bekommen, gehen Sie in Lightroom in das
Modul Bibliothek, wo in der linken Seitenleiste
unter Verffentlichungsdienste Koken aufgefhrt ist. Mit einem Rechtsklick erstellen Sie hier

Dank Verffentlichungsdienst nimmt


Lightroom Kontakt
zu Koken auf so
gelangen Ihre Fotos
auf einfachem Weg
ins Web.

101

Durch da Fe tlegen von


Regeln lassen sich in Lightroom Alben auch automatisch mit Fotos fllen.

neue Alben, die Lightroom beim Upload in


Koken anlegt. Standardmig vorhanden ist Library das Album reprsentiert das Stammverzeichnis von Koken. Hier kommen Fotos hinein,
wenn Sie Lightroom nicht zur Erstellung und
Verwaltung von Alben nutzen wollen, sondern
dafr das Web-Interface von Koken verwenden.
Auer den einfachen Fotoalben, die Sie in
Handarbeit befllen, gibt es bei Lightroom zustzlich sogenannte Smart Albums. Fr diese
schlauen Alben knnen Sie Regeln festlegen,
nach denen Lightroom Fotos einsortiert. Wenn
Sie ein Smart-Album Lieblingsbilder anlegen,
knnen Sie bestimmen, dass automatisch alle
Fotos mit einer Wertung von mindestens vier
Sternen dort einsortiert werden. Andere Regeln
knnen etwa das Kameramodell abfragen.
Haben Sie sich etwa eine Leica gegnnt und
mchten deren Bilder in einem eigenen Album
vorzeigen, geht das vollautomatisch. Sie knnen
pro Smart-Album mehrere Regeln anlegen und

bestimmen, ob keine, jede oder mindestens


eine davon erfllt sein muss.
Mehrere Fotoalben lassen sich in Lightroom
als Alben-Sets zusammenfassen. Wenn Sie also
viel in der Welt unterwegs sind und Ihre Reisefotos verffentlichen, knnen Sie die vielen Einzelalben zu greren Sammlungen zusammenfassen. Eine Europa-Kollektion enthlt dann
beispielsweise Alben aus Rom, Paris und Hannover-Vahrenwald. In Koken tauchen diese
Alben-Sets dann als Collections auf.

Too Much Information


Metadaten wie Bildtitel und Bildunterschrift sollten Sie fr die einzelnen Fotos bereits in Lightroom eintragen. Wenn Sie das nmlich erst in
Koken machen und das Bild spter in Lightroom
nachbearbeiten und erneut hochladen, werden
die Metainformationen in Koken berschrieben
oder gelscht.

Die Design-Vorlagen
fr Ihre Foto-Website
bestechen durch
eleganten Minimalismus und lassen
sich eingeschrnkt
anpassen.

102

Die Metadaten legen Sie in Lightroom im


Modul Bibliothek in der rechten Bedienleiste
fest. Titel und Bildunterschrift nden ihre Pendants in Koken als Title und Caption eine
deutsche bersetzung fr Kokens Bedienoberche gibt es derzeit nicht. Lightroom schreibt
die Informationen beim Export und Upload der
Fotos als EXIF- und IPTC-Daten direkt in die Datei.
Das ist praktisch, weil sich so auch Urheberrechtshinweise in das Foto einbetten lassen.
Koken liest diese Daten aus und bertrgt die
Informationen in die eigene Datenbank. Wenn
das CMS die Fotos in verschiedenen Gren auf
der Website ausgibt, entfernt es die Meta-Angaben allerdings, um die Dateigre zu reduzieren.
Sollen die Informationen erhalten bleiben, setzen Sie bei Koken in den Settings unter
Image publishing ein Hkchen bei Retain
image metadata.
Nachdem Sie Ihre Bilder in Lightroom in
Alben sortiert und mit Metainformationen versehen haben, schieben Sie alles mit einem Klick
auf Verffentlichen in Richtung Koken.

Ordnung schaffen
Wenn Sie nun das Backend von Koken ffnen,
sollten Sie unter Library in der linken Seitenleiste die in Lightroom angelegten Alben als Libraries sehen. Die Standard-Library Featured content ist fr besonders gelungene Bilder gedacht,
sie werden auf der Startseite Ihrer Site angezeigt.
Die Fotos in der Library Private sind nur ber das
Backend von Koken einsehbar. Unter Last import sehen Sie die zuletzt eingespeisten Fotos.

Eine Besonderheit ist die Library Unlisted:


Erinnert ein Foto vom Eiffelturm zu sehr an Pisa,
weil es zu schief geraten ist, kann man es temporr in diese Library schieben; auf der Website
ist es dann nicht mehr zu sehen, aber es bleibt
weiterhin Bestandteil des Paris-Albums. Nach
einer Begradigung und den erneuten Upload
schiebt man das Bild einfach aus Unlisted heraus schon taucht es wieder auf der Website
auf.
Vom Aufbau hnelt Kokens Bedienoberche
der von Lightroom, auch die dunklen Grautne
haben sie gemeinsam. Library entspricht bei
Koken der Bibliothek von Lightroom. Der mittlere Arbeitsbereich zeigt die Fotos der angewhlten Library. In der rechten Seitenleiste Inspector
sind die Bildeigenschaften aufgefhrt, die Koken
aus den eingebetteten Metadaten der Fotos gezogen hat.
Die Fotos, die Sie in Lightroom in das Standard-Album Library und damit ins Wurzelverzeichnis von Koken einsortiert haben, tauchen
mit allen bisher hochgeladenen Fotos unter
Content auf. Von dort knnen Sie die Bilder in
Alben sortieren, was ganz einfach per Drag &
Drop geht. Wenn Sie spter eines dieser Fotos
in Lightroom nachbearbeiten und die neue Version ber das Library-Album hochladen, wird
die alte Datei in Koken ersetzt. Die Einordnung
in das Album bleibt dabei erhalten, auch wenn
Sie ein Bild ber das CMS zustzlich in weitere
Alben einsortiert haben. Dass die Metadaten
beim erneuten Upload durch Lightroom berschrieben werden, sollten Sie im Kopf behalten,
wenn Sie die Fotos mit Lightroom hochladen,

Auer Fotos
und Alben
knnen Sie mit
Koken etwa
auch Reiseberichte verffentlichen.

104

ansonsten die Verwaltung aber mit der KokenAdmin vornehmen.

Schick, schick
In der Sektion Site steuern Sie das Aussehen
der Website, die Koken erzeugt. Am unteren Rand
whlen Sie ber Themes das Design fr den
Webauftritt aus. Derzeit stehen neun Templates
gratis zur Verfgung, im Koken Store sollen knftig weitere Designs zu kaufen sein drei gibt es
schon, sie kosten jeweils 60 US-Dollar. Anpassen
knnen Sie die Vorlagen mit einem Klick auf das
Zahnrad oben rechts. Die mglichen Einstellungen variieren je nach Theme, erlauben aber mindestens die Manipulation von Farben, Schriften,
Abstnden und Bildgren.
Mit Kokens Template-Tags knnen Sie aber
auch ein eigenes Design basteln. Dabei liefert
die Vorlage Blueprint einen guten Ausgangspunkt, um die Logik von Koken und den Tags zu
verstehen. Das Template enthlt kein fancy
design, sondern die reinen Daten wie Fotos und
Links, die Sie dann mit HTML und CSS verschnern und umgestalten. Weitere Hilfestellungen
bieten die Support-Seiten von Koken, wo Sie
Informationen zu Theme-Design nden. Eine
weitere Anlaufstelle bei Problemen ist das Support-Forum (siehe ct-Link).

Da geht noch mehr

Alle Links zum Artikel:

www.ct.de/hb1505098

Die Aktualisierung luft bequem ber das


Backend: Sie mssen hin und wieder nur den
orangenen Install-Button bettigen, damit sich
Koken die aktuelle Version aus dem Netz zieht
und installiert. Auf diese Weise lassen sich auch
die Design-Templates auffrischen.

Mit Koken knnen Sie zu Ihren Bildern auch


Geschichten erzhlen, die Sie in der Sektion
Text anlegen. Ein Klick auf das Plus-Symbol
links unten ffnet ein Fenster, das Ihnen die
Wahl zwischen Essay und Page bietet. Eine
Page dient als statische Unterseite, die Platz fr
ein Impressum oder eine Selbstdarstellung zur
Verfgung stellt. Ein Essay kann etwa ein Reisebericht sein oder ein Tagebuch, das Sie mit Ihren
Fotos illustrieren.
Ein Klick auf Create ffnet einen WYSIWYGEditor. Fr Ihre Worte stehen einfache Formatierungsmglichkeiten zur Verfgung. Wenn die
nicht ausreichen, verbirgt sich hinter den beiden
eckigen Klammern am unteren Rand der Bedienoberche ein Editor, der Ihnen freie Hand
bei der Gestaltung lsst HTML- und CSS-Kenntnisse vorausgesetzt.
In die Seite knnen Sie einzelne Fotos aus der
Library einfgen sowie Fotoalben, die sich als einfache Slideshow prsentieren. Auch JavaScriptCodes, Musik von SoundCloud sowie Videos von
YouTube und Vimeo kann man leicht einbinden.
Als vollwertiger Blog-Ersatz ist die Text-Sektion aber nicht gedacht, dazu ist der Funktionsumfang zu eingeschrnkt; eine Kommentarfunktion gibt es beispielsweise nur ber den
externen Anbieter Disqus. Aber fr Reisegeschichten, die Ihre Bilder aufwerten und ergnzen, taugt es allemal. Das Ergebnis sieht in den
Templates auch ziemlich gut aus, denn die Designs berzeugen alle durch eleganten Minimalismus, der den Leseuss nicht strt. Mit dem
Zusatzmodul Font Loader haben Sie zudem die
Mglichkeit, Web-Schriften von Typekit, Fontdeck
und Google-Fonts auf unkomplizierte Art einzubinden. Durch schne Schriften lesen sich die
Texte noch ein bisschen angenehmer. (dbe) c

Mit Kommentaren
im eigenen Blog
umgehen
Spammer und Trolle sind uerst lstige Gste in der
Kommentarspalte von Blogs. Gerade die Trolle drcken das
Niveau herunter und verhindern schlimmstenfalls anspruchsvolle, erkenntnisbringende Debatten. Aber auch ghnende
Leere kann den eifrigen Blogger frustrieren. Die marktfhrende
Blog-Software WordPress lsst sich mit einigen Tricks dazu
bringen, Strenfriede abzuwimmeln und den Spa am
Kommentieren zurckzubringen.

Von Herbert Braun

as einflussreiche Technikblog TechCrunch formulierte es drastisch: Kommentare in Blogs sind kaputt [1]. Damit
brachte der Autor auf den Punkt, was viele Blogger beobachten. Die Zahl der Kommentare
nimmt ab, der Groteil der Leserbeitrge besteht aus Spam, Getrolle, unkonstruktiver Zustimmung oder Kritik sowie aus Eigenwerbung
und es liest sie anscheinend ohnehin kaum
jemand. Gerade in Deutschland kommt noch
die notorische Rechtsunsicherheit fr Blogbetreiber bezglich der Strerhaftung fr Kommentare hinzu [2].
Dabei waren Blogs einst angetreten, um die
mediale Mauer zwischen Sendern und Empfngern einzureien. Sie sollten Plattformen fr
Diskussionen sein, in denen der Gastgeber als
Primus inter Pares nur das Thema vorgibt. Die
Weisheit der kommentierenden Masse wre
demnach mindestens so viel wert wie das individuelle Wissen des Bloggers.
Manchmal funktioniert das tatschlich so,
aber oft genug sieht die Realitt anders aus.
Nicht umsonst hat der Begriff Shitstorm eine
steile Karriere erlebt, die in seiner Aufnahme in
den Duden gipfelte. Wer nicht schon selbst einmal in einer schwachen Stunde als Kommentar
irgendwo allzu scharfe Worte hinterlassen hat,
die nicht ganz so scharfe Gedanken transportiert
haben, der werfe den ersten Stein. Es ist sehr

106

Recht und Sicherheit

einfach, jemanden zu verletzen, dem man nicht


gegenbersitzt und den man wahrscheinlich
auch noch nie gesehen hat.

Virtuelle Mobs
Android versus iOS, Microsoft gegen Linux, Java
contra PHP: Es gibt Themen, zu denen regelrechte Religionskriege toben. Und wenn es erst
um Dinge wie Kriminalitt, Kindererziehung
oder Gender-Fragen geht, knallen bei so vielen
die Sicherung durch, dass der Blogger Gefahr
luft, einen virtuellen Mob mit brennenden Mistgabeln in seiner Kommentarspalte brandschatzen zu sehen. Apropos Gender-Fragen: Wutkommentare schreiben berwiegend Mnner, und
zwar unabhngig vom Thema.
Eine polarisierende Diskussion trat vor einigen Jahren der Mac- und iOS-Entwickler Matt
Gemmell los [3]. Leserkommentare in seinem
viel gelesenen Blog gibt es dazu jedoch keine
genau die hatte er abgeschaltet. Ntzliches
Feedback auf seine Texte erhalte er eher ber
soziale Medien als im eigenen Blog, erluterte
Gemmell dazu. Deutlicher formulierte es der
TechCrunch-Blogger MG Siegler: Es liest sowieso kaum jemand Blogkommentare. Tut mir
leid, aber es stimmt. Kommentieren ist eine
Fassade. Es lsst dich glauben, dass du eine
Stimme hast. Hast du nicht. Hol dir ein eigenes

ct wissen Bloggen (2016)

Blog und chreib, wa du wirklich denk t, auf


deiner eigenen Seite.
Die Gegenseite konterte mit Vorwrfen, Gemmell und Siegler seien arrogant und verschlssen sich ihren Lesern. Sogar von Zensur war die
Rede als gbe es eine Picht zur Verffentlichung von Lesermeinungen. Zumindest bewiesen auch solche Erwiderungen, dass Online-Diskussionen ohne Kommentarfeld funktionieren
knnen. Gemmells Bilanz nach einem Monat
war durchweg positiv: mehr qualizierte Rckmeldungen, keine Einbuen bei den Besucherzahlen, schnellere Ladezeiten. Einige der meistgelesenen Blogger wie John Gruber (Daring
Fireball), Tumblr-Mitgrnder Marco Arment oder
Fefe verzichten brigens schon seit jeher auf
Kommentare.

richten-Sites weisen bei jedem Beitrag stolz die


Zahl der Kommentare aus und listen die meistkommentierten Artikel auf. Und schlielich: Wer
Werbung auf seinem Blog schaltet, kann mit der
Kommentarfunktion vergleichsweise bequem
Traffic einfahren.
Wenn Blogger mit geringer Reichweite keine
Kommentare unter ihren Beitrgen stehen
haben, liegt das oft nicht daran, dass diese deaktiviert sind: Diskussionen zu den Beitrgen nden
mittlerweile eher auf Facebook, Twitter oder bei
Google+ statt. Die beliebten Share-Buttons oder
ein eigener Verweis auf den Beitrag in den blichen sozialen Netzwerken ziehen die Debatte
aus dem Blog heraus und fragmentieren sie.

Andere Sorgen

Da Blog Werkzeug Nummer ein , WordPre ,


lsst als Voreinstellung zu allen Beitrgen Kommentare zu. Dafr muss sich der Nutzer nicht
registrieren, sondern nur einen Namen und eine
Mail-Adresse angeben. Letztere verffentlicht
das System nicht, sondern hlt damit nur verschiedene Nutzer gleichen Namens auseinander. Belsst man es bei den Standard-Werten
(im WordPress-Admin-Panel unter Einstellungen/Diskussion), erscheinen Kommentare
unbekannter Anwender erst nach Freischaltung
durch den Admin.
Bei den meisten Blogs, die man in freier Wildbahn antrifft, scheint dieses Feature deaktiviert
zu sein. Gegen Missbrauch schtzt es ohnehin
nur unvollkommen, denn ein Spammer oder
Troll muss nur die Kombination aus Mail-Adresse
und Namen eines etablierten Leserkommentators kennen, um in dessen Namen schreiben zu
knnen. Interessanterweise sieht man kaum
Blogs, die komplett anonymes Kommentieren
zulassen.

Starke Argumente, aber nicht jeder Blogger hat


das Problem, tglich Dutzende von Kommentaren moderieren zu mssen. Probleme mit Trollen und Rechthabern (die Grenze ist flieend)
treten erst ab einer bestimmten Popularitt auf.
Kleine Blogs versammeln meist wenn berhaupt nur eine berschaubare Gruppe an Kommentatoren um sich herum, die hufig wohlwollend-konstruktiv miteinander umgehen. Erst ein
pltzlicher Aufschwung an Zugriffen bringt oft
einen fr den Blogger irritierend unfreundlichen
Ton bei den Kommentaren herein.
Gute Kommentatoren weisen auf Fehler hin,
bringen neue Gesichtspunkte in die Diskussion
ein und geben dem Blogger das Lob zurck, das
ihn am Schreiben hlt. Und warum sollte jemand freiwillig den natrlichen Kanal fr Rckmeldungen schlieen, wenn es ihm in erster
Linie darum geht, gelesen zu werden und zu Diskussionen anzuregen? Viele Blogger und Nach-

Bordmittel

Die WordPress-Erweiterung
Akismet analysiert Kommentare
und steckt Spam in Quarantne.
So bleibt das eigene Blog von
nervigen Viagra-Links verschont.

107

Wer keine Probleme damit hat,


die Blogkommentare komplett
aus der Hand zu geben, ist mit
einem Plug-in wie Comments
Evolved for WordPress gut
bedient.

Falls der Blogger mehr Kontrolle wnscht,


kann er sich jeden Kommentar zur Prfung vorlegen lassen, sodass er moderierend in die
Diskussion eingreifen kann. Allerdings verzgert eine Moderation die Debatte und behindert sie damit erheblich empfehlenswert ist
sie am ehesten bei kontroversen Themen. Als
Alternative bietet sich die in WordPress vorhandene Mglichkeit an, nur registrierten Nutzern
das Kommentieren zu erlauben. Das Blog-System kennt unterschiedliche Benutzerrollen, darunter auch den Abonnenten mit minimalen
Rechten.
Kommentar-Spammer nutzen nicht nur den
Textkasten, sondern auch das URL-Eingabefeld.
Dabei ist dessen Potenzial fr SEO-Manipulationen begrenzt: WordPress stattet die verffentlichten Web-Adressen mit einem nofollow-Attribut
aus. Dasselbe gilt fr Links im Kommentar
selbst, wo eine Untermenge der HTML-Tags
zugelassen ist. Per Voreinstellung schaltet WordPress Kommentare mit mehr als zwei Links nicht
automatisch frei, da es sich hierbei meist um
Spam handelt.
Eine selbst angelegte Liste verdchtiger
Wrter, Namen, Mail- oder IP-Adressen kann
ebenso der Spam- und Troll-Abwehr dienen wie
die automatische Deaktivierung des Kommentarfelds nach einem festzulegenden Zeitraum
nach Verffentlichung des Blog-Beitrags. Gerade Kommentar-Spammer strzen sich gern
auf alte Beitrge, und ohnehin hat es meist
keinen Sinn, ber veraltete Informationen zu
diskutieren.

108

Recht und Sicherheit

Angestpselt
Wenn man mit den Bordmitteln von WordPress
an Grenzen stt, knnen Erweiterungen helfen.
Hunderte Plug-ins fr Kommentare listet wordpress.org auf. So manches hat sich inzwischen
erledigt, weil WordPress es nun aus eigener
Kraft beherrscht beispielsweise die Paginierung von Kommentarseiten. Die wird ein normalsterblicher Blogger allerdings selten zu
sehen bekommen, da sie in der Voreinstellung
erst nach 50 Top-Level-Kommentaren greift. Per
Antwort-Funktion lassen sich Kommentare bis
zu zehn Ebenen tief verschachteln; lteste Kommentare stehen jeweils zuoberst.
Keine Erweiterung braucht es auch fr das
magische Auftauchen eines Bildchens neben
dem Kommentar. Diesen Gravatar liefert der
WordPress-Distributor Automattic dann aus, wenn
zu der eingegebenen Mail-Adresse ein Kundenkonto mit Bild bei wordpress.com hinterlegt ist.
Fr alle anderen Diskussionsteilnehmer kann
WordPress automatisch Graken generieren.
In Sachen Verbreitung kann es kein Plug-in
mit dem von Automattic selbst kommenden
Spamlter Akismet aufnehmen. Dieser ist in
WordPress bereits vorinstalliert, aber nicht aktiv.
Vor Inbetriebnahme braucht es einen Aktivierungsschlssel, den private Betreiber gratis
bekommen. Geschftliche Blogger zahlen 5 USDollar pro Monat. hnlich wie ein Mail-Spamlter wirft Akismet Verdchtiges nicht weg, sondern steckt es in Quarantne, auf die der Admin
Zugriff hat. Ist das Plug-in aktiv, schickt Word-

ct wissen Bloggen (2016)

Fr viele Blogle er i t Di qu ein


vertrauter Anblick. Bisweilen
erlaubt sich der Marktfhrer bei
den Diskussionsplattformen aber
auch kleine Schnitzer wie diesen
Konvertierungsfehler.

Pre jeden Kommentar zur Spam Analy e an


die Akismet-Server. Weil dieser Vorgang ber ein
API luft, ist der Service auch anderen Blogsystemen zugnglich.
Aus Datenschutzperspektive ist der Einsatz
des Akismet-Services bedenklich. Nicht nur die
ohnehin zu verffentlichenden Kommentare
landen bei US-amerikanischen Servern, sondern
zum Beispiel auch die IP-Adresse und die angegebene Mail-Adresse. Akismet speichert diese
Daten nach eigenen Angaben nur dann, wenn
der Blogger sie als falsch positive Treffer rckmeldet. Man nutze sie aber nur, um den Service
zu verbessern, versichert das Unternehmen.
Wer sichergehen will, sollte auf andere, freilich
weniger leistungsfhige Antispam-Plug-ins wie
Growmap oder AntispamBee setzen. Diese ana-

lysieren die Kommentare auf dem eigenen


WordPress-Server.
Unter den zahllosen anderen Extras fr den
WordPress-Kommentarbereich nden sich etwa
Rating-Systeme, in denen Leser Kommentare
gegenseitig bewerten knnen, WYSIWYG-Editoren, Emoji-Graken, Listen-Generatoren fr die
meistkommentierten Artikel oder die eiigsten
Kommentierer oder schlielich die beliebte
Option, dass Leser sich ber weitere Diskussionsbeitrge benachrichtigen lassen knnen.
CommentLuv schlielich versucht, andere
Blogger mit einem Zuckerl in den Kommentarbereich zu locken: Es fgt einen Hinweis auf den
letzten Blogpost jener Webadresse ein, die der
Kommentierende angegeben hat. hnlich manifestieren sich ja auch Pingbacks und Trackbacks:

Trollologie
Noch immer ist nicht restlos klar, wie es
die nordischen Fabelwesen ins InternetZeitalter geschafft haben, aber es gibt sie
lnger als das World Wide Web: Sptestens 1992 bezeichneten sich einige Nutzer des Usenet als Troll. Wahrscheinlich
hat das mit der Fischereitechnik des
Schleppangelns mit Kdern zu tun, das
im Englischen trolling heit das wre
jedenfalls eine Erklrung, warum Forumstrollen gerne virtuelle Fische zugeworfen
werden.

ct wissen Bloggen (2016)

Trolle wollen sachliche Diskussionen


stren. Beliebteste Methode ist es, berspitzte, provozierende Thesen aufzustellen,
welche die Aufmerksamkeit anderer Diskussionsteilnehmer auf sich ziehen. In der
Regel agieren sie aus der Anonymitt
heraus und sind nicht besonders beliebt
wobei sich manche Trolle durch ihre Penetranz und gelegentliche Witzigkeit einen
gewissen Respekt in der Community
erarbeitet haben, wie man etwa auf
http://heise.forenwiki.de nachlesen kann.

Recht und Sicherheit

109

Ein Blog verlinkt auf ein anderes und informiert


es automatisch, worauf dieses seinerseits in den
Kommentaren auf den verlinkenden Artikel zurckverweist das ist zumindest die Voreinstellung in WordPress.

Einwohnermeldeamt
Mit WordPre Bordmitteln ind letztlich nur
mehr oder minder anonyme Kommentare mglich. Als Sicherheitsvorkehrungen stehen Registrierungszwang und Kommentarmoderation
auch in Mischform zur Auswahl, aber das ist bei
den Nutzern wenig beliebt: Wer mchte sich
schon berall registrieren oder stundenlang
warten, bis der Admin eventuell freischaltet?
Fr Probleme dieser Art versprach einst OpenID eine Lsung, aber wirklich durchgesetzt hat
sich dieser offene Standard nie. Zwar kann man
das gleichnamige WordPress-Plug-in als zustzliches Angebot bei der Registrierung neuer Kommentatoren nach wie vor benutzen. Doch den Job
von OpenID haben lngst die obligatorischen
Accounts bei den groen Internet-Diensten bernommen, allen voran Facebook, Twitter und Google die Einwohnermeldemter des Web.
Auch bei diesen Diensten muss niemand den
Personalausweis vorlegen, aber in der Praxis lassen sich die allermeisten Facebook- und GoogleAccounts auf reale Personen zurckfhren. Dieser
De-facto-Klarnamenzwang kann KommentarSpam und Getrolle erheblich reduzieren. Noch
wichtiger als die Identizierung der Nutzer ist die
Mglichkeit, die Fragmentierung bei den Kommentaren aufzuheben: Der Blogger holt die Facebook-Diskussion einfach in seine Kommentarspalte.
Das naheliegende Werkzeug dafr ist das von
Facebook selbst entwickelte Plug-in, doch gilt
dieses als kompliziert bei der Einrichtung.
Beliebter ist Add Link to Facebook, das eine
Rundum-sorglos-Lsung fr die Facebook-Integration des Blogs ist. Allerdings sollte man auch
hier ein paar Stunden Einarbeitungszeit einplanen: Man muss dazu eine Facebook-App anlegen, sich durch Dutzende von Optionen ackern,
ein Widget ins Theme integrieren und anschlieend gestalterische Reparaturen vornehmen.
Lohn der Mhe: Am Ende publiziert das Plugin jeden neuen Blogbeitrag in der FacebookTimeline und fhrt die in Facebook und im WordPress-Widget eingegebenen Kommentare und
Likes zusammen. Das passiert auerhalb des
WordPress-Kommentarbereichs, den man entweder als zustzliche Option fr Facebook-Verweigerer stehen lsst oder komplett beseitigt.
Natrlich wandern bei dieser Lsung Nutzerdaten an Facebook.
Manch ein Facebook-Nutzer ist brigens
irritiert, seine dort publizierten Anmerkungen
pltzlich auch anderswo zu nden. Tatschlich
besteht laut dem Rechtsanwalt und SocialMedia-Experten Thomas Schwenke eine kleine
rechtliche Grauzone bezglich des Urheber-

110

Recht und Sicherheit

rechts. Allerdings drften die meisten FacebookKommentare nicht schutzwrdig sein, auerdem
erlaubt Facebook die Nutzung der Kommentare
in seinen AGBs. Blogger sollten aber sicherstellen, dass bei Facebook gelschte Kommentare
auch aus dem Blog verschwinden insofern ist
von der Plug-in-Option abzuraten, die per Facebook aufgelaufenen Kommentare in der WordPress-Datenbank zu speichern.
Schaut man sich nach Add Link to Facebook
das Plug-in Comments Evolved an, kann man
nicht fassen, wie einfach alles sein kann: Nach
der Installation erscheint anstelle der blichen
Kommentarbox ein wohlformatiertes Textfeld in
Google+-Optik. Mit Umschaltern kann der Leser
bestimmen, dass seine Kommentare auch an
Facebook und direkt ins WordPress-Blog gehen.
Eingeloggte Nutzer knnen sofort loslegen, andere leitet das Plug-in zur Registrierungsseite.
Im Admin-Bereich des Plug-ins stehen noch
Trackbacks sowie die Diskussions-Dienstleister
Disqus und Livefyre zur Auswahl das wars auch
schon fast an Funktionen. Google+ Comments
for WordPress ist wunderbar bequem, aber man
sollte wissen, worauf man sich einlsst: Der
Blogger gibt damit seine Kommentare komplett aus der Hand. Und einen Weg zurck gibt
es nicht selbst wenn man die erwhnten rechtlichen Probleme ignoriert, ist ein Reimport der
Kommentare in die WordPress-Datenbank mit
diesem Plug-in nicht mglich.

Disqussionen
Wem die Kommentar-Funktionen von WordPress
nicht gengen, der kann externe Plattformen in
sein Blog einbauen. Unter den DiskussionsDienstleistern ist das 2007 gestartete Disqus der
Knig: Dreieinhalb Millionen betreute Websites
und 20 Millionen Kommentare pro Monat sprechen fr sich. Auer einem Plug-in braucht der
Blogger noch ein rasch angelegtes, kostenloses
Konto bei Disqus. Nutzer knnen sich mit ihren
Accounts von Facebook, Twitter oder Google
authentifizieren oder einen eigenen bei Disqus
anlegen.
Per Voreinstellung gibt es keine anonymen
Kommentare und keine Moderation; Disqus
bernimmt auch die Spam-Prfung. Kommentare lassen sich in beide Richtungen synchronisieren, sodass der Blogger Kommentare seiner
Nutzer in jedem Fall behlt. Die meisten in
WordPress eingebauten Features wie Threads
oder automatisch geschlossene Diskussionen
kennt auch Disqus. Ein Analysetool bereitet die
Kommentarchronik hbsch auf und exportiert
sie im CSV-Format. Pros knnen ihre Daten
auch per API ansprechen.
Disqus is more than just comments diese
Ambitionen bemerkt der Blogger unter anderem
in Form einer eingeblendeten Discovery box,
die auf andere Websites verweist. Dahinter verbirgt sich eine Art AdSense-Werbeprogramm.
Ausblenden lsst sich das nur im Comments-

ct wissen Bloggen (2016)

Entschleunigen mit CommentCaVa


Fr jede oziale Problem gibt es techni
sche Lsungen, die nicht richtig funktionieren die aber manchmal doch Erleichterung schaffen. So verhlt es sich auch bei
Kommentar-Trollen: Antispam-Plug-ins, Klarnamen- oder Registrierungszwang, Moderation und Ratingverfahren schaffen jeweils
ein wenig Linderung. Vielleicht kann auch
unsere folgende Idee einen kleinen Beitrag
zur Verbesserung der Online-Diskussionskultur leisten.
Einem Groteil nicht produktiver Kommentare zu Online-Beitrgen ist deutlich anzumerken, dass ihr Autor den betreffenden
Beitrag nicht zu Ende gelesen hat geschweige denn die zuvor geposteten Kommentare. Wer seine Meinung schon hinausbrllen will, nachdem er nur die berschrift
und die ersten zwei Stze gelesen hat, wird
garantiert nichts Konstruktives zu sagen
haben.
Um dem entgegenzuwirken, haben wir fr
Sie ein Tool entwickelt, das Sie ber den
ct-Link am Ende des Artikels herunterladen
knnen. CommentCaVa ist eine kleine JavaScript-Bibliothek, welche die Kommentarfunktion so lange deaktiviert, bis der Besucher zumindest genug Zeit hatte, den
Artikel zu lesen. Dabei kontrolliert das
Skript in modernen Browsern, ob die
fragliche Seite im Vordergrund liegt.
Natrlich lsst sich diese Technik mhelos
austricksen: Der Benutzer kann JavaScript

einfach abschalten, und wenn er wartet,


muss er whrenddessen den Artikel weder
lesen noch verstehen. Dennoch drfte CommentCaVa einen Groteil der zornigen Impuls-Kommentare abfangen, ohne den
Feedback-Kanal ganz zu schlieen. Voreingestellt ist eine Lesegeschwindigkeit von
30 Zeichen pro Sekunde das wren etwa
50 Sekunden von der berschrift dieses
Kastens bis hierher.
Das 4000 Zeichen lange Skript lsst sich
einfach verstehen. Nachdem die Blogseite
geladen ist, sucht es das Formular frs
Abschicken von Kommentaren (in WordPress document.getElementById("commentform")) und
den Beitrag (document.getElementsByClassName
("entry-content")[0]). Aus diesem destilliert es
die Lnge des Textinhalts und errechnet
damit die zu wartende Zeit.
Anschlieend deaktiviert CommentCaVa mit
dem Attribut readonly das Texteingabefeld,
graut es aus, lsst den Abschicken-Button
verschwinden und stellt die Stoppuhr (setTimeout()). Wenn der Browser das Page Visibility API kennt, hlt die Uhr an, solange das
Fenster nicht im Vordergrund liegt
(document.hidden). Am Ende der Frist stellt das
Skript Aussehen und Funktionalitt des
Kommentarformulars wieder her. Details
knnen Sie im JavaScript-Quelltext nachlesen. Zwecks bequemer Nutzbarkeit haben
wir CommentCaVa auch als WordPress-Plugin verffentlicht (http://wordpress.org/
plugins/commentcava).
CommentCaVa gibt
dem Kommentator
Zeit zum Lesen des
Blogposts bis
dahin bleibt das
Kommentarfeld
ausgegraut und der
Absende-Button
verschwunden.

ct wissen Bloggen (2016)

Recht und Sicherheit

111

Thread , Bewertun
gen, Links und sogar
Katzenbilder bringt
IntenseDebate in die
Kommentarspalte.

Dashboard auf disqus.com, nicht in den Plug-inEinstellungen. Disqus hngt vollstndig von
JavaScript ab blockiert der Besucher externe
Skripte, so bekommt er nur die mit WordPress
synchronisierten Kommentare zu sehen, aber
keine Kommentarbox. Schon beim Aufruf der
Startseite kommuniziert das Blog mit
disqus.com; ein Beitrag mit vier kurzen Kommentaren forderte ein Dutzend Skripte von
Disqus mit einer Gesamtmasse von 275 KByte
Code an.
Bei aller Dominanz hat Disqus durchaus
leistungsfhige Konkurrenten. IntenseDebate
kommt wie Akismet und Gravatar aus dem
WordPress-Stall. Man konguriert das Plug-in
ausschlielich auf der Website des Dienstes.
Per Voreinstellung ist nur ein Login mit WordPress/IntenseDebate-Account oder als Gast
mglich, aber auch Facebook und Twitter stehen
zur Wahl.
Auf der Haben-Seite stehen hohe Anpassbarkeit, Widgets mit Zusatzinformationen, Benachrichtigungen fr die Kommentatoren oder die
Option, per Mail auf Kommentare zu antworten.
IntenseDebate fhrt Buch ber die Reputation
der Nutzer und kann Debatten danach sortieren.
Technische Probleme, unter anderem mit der
Spam-Erkennung, scheinen das Ansehen des
Dienstes in der Vergangenheit beschdigt zu
haben. Zudem macht das interne Blog einen verwaisten Eindruck, der letzte Eintrag ist fast zwei
Jahre alt.

112

Recht und Sicherheit

Fazit
Wer schreibt, mchte gelesen werden und zum
Weiterdenken anregen. Noch zu Beginn des
Blogzeitalters um die Jahrtausendwende wre
es kaum einem Blogger eingefallen, Kommentare zu deaktivieren und damit einen Gesprchskanal mutwillig zu schlieen; heute ist das eine
akzeptierte Option frustrierter Blog-Betreiber.
Dabei gibt es Wege dazwischen. Unser kleines
Tool CommentCaVa (siehe Kasten auf Seite 111)
etwa kann helfen, Diskussionen in den Kommentarspalten zu versachlichen und die Qualitt
der Beitrge zu erhhen.
Soziale Medien sind eine willkommene Ergnzung von Blogkommentaren und gleichzeitig ein
gefhrlicher Konkurrent. Vor der Entscheidung,
die Diskussionen teilweise oder komplett einer
externen Plattform zu berantworten, sollte man
die Vor- und Nachteile sorgfltig abwgen, zumal
nicht immer ein Weg zurckfhrt. Dienstleister
wie Disqus bieten fr manche Einsatzgebiete
einen sinnvollen Kompromiss, bei dem der Blogger noch einen Teil der Kontrolle behlt.
Aussuchen kann man es sich ohnehin oft
nicht: Oft genug stehen die Diskussionen zum
Blogpost nicht unter diesem, sondern beim Verweis darauf in Facebook, Twitter oder Google+.
Besser, man stellt sich darauf ein und kommt
den Bedrfnissen der Leser entgegen, ohne die
Hoheit ber die Kommentare gnzlich aus der
Hand zu geben.
(hob) c

Literatur
[1] Josh Constine,
Do Blogs Need
Comment Reels:
http://techcrunch.com/
2012/01/04/blogs-needcomments/
[2] Joerg Heidrich,
Der Hoster als Richter,
Unzulssige uerungen
im Netz lschen lassen,
ct 26/11, S. 156
[3] Matt Gemmell,
Comments Off:
http://mattgemmell.com/
comments-off/

Alle Links zum Artikel:

www.ct.de/hb1505106

ct wissen Bloggen (2016)

FAQ:

Rechtssicheres Blog
Antworten auf die hufigsten Fragen

Von Joerg Heidrich

?
!

Impressumspflicht
Ich habe ein private Blog ohne Einnah
men: Bin ich trotzdem verpflichtet, ein Impressum vorzuhalten?
Paragraf 55 des Rundfunkstaatsvertrags
(RStV) legt fest, dass Angebote, die ausschlielich persnlichen oder familiren
Zwecken dienen, keine Anbieterkennzeichnung bentigen. Wer also zum Beispiel ein
Blog betreibt, in dem er lediglich eigene
Katzenbilder prsentiert, braucht kein Impressum, wenn er darauf keine Werbung
schaltet.
Anders sieht es aus, wenn ein professioneller Zchter auf den Bildern seine
schnsten Zuchterfolge darstellen will.
Selbst wenn man die Tiere nicht unmittelbar ber die Website erwerben kann, verbindet er mit der Darstellung ein werbendes und damit wirtschaftliches Interesse.
Es handelt sich dann nach Paragraf 5 Telemediengesetz um geschftsmige, in der
Regel gegen Entgelt angebotene Telemedien. Diese gesetzgeberisch vllig misslungene Formulierung meint damit nicht
etwa Websites, die eine Vergtung fr ihre
Nutzung verlangen, sondern alle Angebote,
die den wirtschaftlichen Interessen des
Betreibers oder Dritter dienen.

Anzeigen kennzeichnen

Der Begriff der Werbung geht im juristischen Kontext sehr weit. Darunter fallen
auch alle Arten von bezahlten Postings
oder native Advertising. Soweit die Gefahr
besteht, dass der Seitenbesucher Werbung
nicht als solche erkennt, muss diese deutlich als Werbung oder hnliches gekennzeichnet sein, zum Beispiel mit einem
deutlichen sichtbaren Hinweis Anzeige.

114

Recht und Sicherheit

Inwieweit muss ich Sponsored Postings


kennzeichnen?

?
!

Geschftlicher Verkehr
Handelt man kommerziell, wenn man
Werbung oder Affiliate-Links zur Finanzierung einblendet?
Das Gesetz spricht nicht von kommerziellem Handeln, sondern vom Agieren im
geschftlichen Verkehr. Hierzu zhlen
grundstzlich alle Handlungen, die einem
beliebigen eigenen oder fremden Geschftszweck dienen. Im Gegensatz dazu
stehen rein private, wissenschaftliche, politische und amtliche Handlungen.
Schaltet man Banner auf seiner Website
oder baut bezahlte Links ein, so entsteht
dadurch ein Handeln im geschftlichen
Verkehr. Dies hat neben einer Impressumspicht auch die heikle Nebenfolge, dass
auf solche Websites unter anderem das
Wettbewerbs- und Markenrecht anwendbar sind. Letztlich erhht sich fr den Betreiber das Risiko einer kostenintensiven
Abmahnung um ein Vielfaches.

Haftung ab Kenntnis

?
!

Hafte ich fr Kommentare von anderen auf


meiner Seite, wenn diese auf illegale Websites hinweisen oder Beleidigungen aussprechen?
Das Telemediengesetz (TMG), das die Haftung im Internet regelt, sieht in Paragraf 7
vor, dass ein Website-Betreiber nicht dazu
verpflichtet ist, die Postings von Dritten zu
berwachen, also zum Beispiel Kommentare in seinem Blog. Das gilt fr private
ebenso wie fr geschftliche Seiten. Anders sieht es aus, wenn der Anbieter Kenntnis von derartigem Inhalt erhlt, zum Beispiel durch einen gezielten Hinweis. In
diesem Fall muss er nach Paragraf 10 TMG
unverzglich ttig werden, um die Information zu entfernen oder den Zugang zu
ihr zu sperren. Ansonsten riskiert er, fr die

ct wissen Bloggen (2016)

Aussage des Dritten genauso zu haften wie fr


eigene Beitrge.
Nicht ausdrcklich geregelt ist die Haftung fr
Links, die Dritte in Blog-Kommentaren posten. Es
ist aber davon auszugehen, dass man auch hier
erst ab Kenntnis haftet.

scheidend, dass das verwendete Bild nicht austauschbar ist. Bei einem Artikel ber eine neue
ICE-Generation ist die bernahme eines beliebigen Fotos nicht vom Zitatrecht gedeckt. Anders
sieht es aus, wenn man etwa einen Artikel ber
eine berhmte Aufnahme eines bestimmten
Fotografen schreibt. Dann darf man das Bild
natrlich auch verwenden.
Insgesamt sind die Grenzen fr Zitate eng
gesteckt. In der Praxis gilt fr Texte: bernehmen
Sie so wenig wie mglich. Ein oder maximal
zwei kurze Stze fallen meist noch nicht in den
Schutzbereich des Urheberrechts, sodass man
sie problemlos bernehmen darf.

Grenzen des Zitatrechts

?
!

Auf einer Seite habe ich tolle Aussagen gefunden, die ich komplett, aber zusammen mit einem
Kommentar von mir verffentlichen mchte. Darf
ich das?
Das Zitatrecht ist wohl die am meisten missverstandene Vorschrift des deutschen Urheberrechts. Richtig ist, dass durch diese Regelung in
Paragraf 51 des Urheberrechtsgesetzes (UrhG)
grundstzlich die teilweise oder komplette bernahme eines geschtzten Werks erlaubt wird.
Allerdings sind die Voraussetzungen sehr eng
gesteckt.
Es reicht insbesondere nicht, nur die Quelle
anzugeben, wie manche vermuten. Dazu ist
man zwar durchaus verpichtet. Allerdings darf
man nach dem Zitatrecht fremde Inhalte nur
dann verwenden, wenn sie eine Belegfunktion
aufweisen und es einen inneren Zusammenhang zwischen Werk und Zitat gibt. Der Artikel
muss dementsprechend so geschrieben sein,
dass er ohne den Bezug zum Zitat nicht funktionieren wrde, da er sich inhaltlich entscheidend
damit auseinandersetzt und den bernommenen Teil als Beleg fr seine eigenen Aussagen
nutzt.
Ein Zitat ist unzulssig, wenn es nur der Ausschmckung oder Bebilderung eines eigenen
Beitrags dient. Einen Artikel aus einer Zeitschrift
zu bernehmen und dann einfach etwas im
Sinne von Stimmt! darunterzuschreiben, ist unzulssig. Bei Bildern ist es darber hinaus ent-

Tracking nur mit Einwilligung

?
!

Ich tracke meine Besucher mit Google Analytics


und Piwik. Inwieweit muss ich sie darber unterrichten?
Wer zur Erstellung von Statistiken personenbezogene Daten seiner Nutzer verwenden will,
braucht dafr vorab die explizite Erlaubnis der
User. Hierzu zhlen auch die IP-Adressen. Doch
auch wer nur pseudonyme Daten erfassen will,
muss die Besucher darber aufklren und ihnen
eine Widerspruchsmglichkeit geben. Dies ergibt sich auch aus Paragraf 15 TMG.
Google Analytics bietet eine datenschutzfreundliche Variante, die hnlich wie Piwik mit
gekrzten IP-Adressen arbeitet. Allerdings erstellen beide auch pseudonyme Nutzerprole.
Daher hat das Landgericht Frankfurt/Main in
einem Urteil von Februar 2014 explizit entschieden, dass ein abmahnbarer Datenschutzversto
vorliegt, wenn Piwik ohne die Verwendung einer
Datenschutzerklrung eingesetzt wird (Az. 3-10
O 86/12). Gleiches gilt fr Google Analytics, das
bereits einen entsprechenden Passus fr den
Einsatz auf Websites anbietet.
(hob)

FAQ: Impressumspflicht

bei Blogs
Antworten auf die hufigsten Fragen

Von Joerg Heidrich

?
!

116

Pflichten

Anbieterkennzeichnung Pflicht. Im Zweifelsfalle sollten Sie auf Nummer sicher


gehen und ein Impressum anbieten.

Wann brauche ich ein Impressum auf meiner Website?


Laut Paragraf 5 des Telemediengesetzes
(TMG) besteht eine solche Informationspflicht fr geschftsmige, in der Regel
gegen Entgelt angebotene Telemedien.
Mit der vllig misslungenen Formulierung
in der Regel gegen Entgelt angeboten
meint der Gesetzgeber allerdings nicht
Websites, die Geld fr ihre Nutzung verlangen. Die Pflicht gilt vielmehr fr alle Angebote, die mit wirtschaftlichem Interesse
betrieben werden. Hierzu gehren alle
Verkaufsplattformen, aber zum Beispiel
auch Unternehmensprsenzen, die nur der
Darstellung der jeweiligen Firma dienen.
Auch wer eigene oder fremde Produkte
bewirbt oder Werbebanner schaltet, fllt
unter diese Definition.
Auf der anderen Seite bestimmt Paragraf 55 des Rundfunkstaatsvertrags (RStV),
dass Angebote, die ausschlielich persnlichen oder familiren Zwecken dienen,
kein Impressum bentigen. Wer online
also seinen Freunden den neuen, kleinen
Dackel prsentieren will, braucht kein Impressum. Anders sieht es bei einem Zchter aus, der seine Tiere auch verkaufen
mchte.
Diese Wertung gilt auch bei Blogs: Wer
nur seine persnliche Sicht auf die Welt
darlegt und dabei auf Werbung verzichtet,
fllt unter die Ausnahme. Steht das OnlineAngebot aber im Zusammenhang mit der
eigenen beruflichen Ttigkeit, so ist eine

Recht und Sicherheit

?
!

Telefonnummer

?
!

Mgliche Strafen

Muss dort auch meine Telefonnummer


stehen oder reicht die Mail-Adresse?
Nur die Angabe einer E-Mail-Adresse ist
zwingend die Telefonnummer wegzulassen ist trotzdem keine gute Idee. Der
Europische Gerichtshof (EuGH) hat zwar
2008 entschieden, dass die Nummer kein
notwendiger Bestandteil eines Web-Impressums ist. Allerdings hat das einen erheblichen Haken: Nach dem Willen des
EuGH mssen Sie dann nmlich ein Kontaktformular anbieten, ber das Sie jederzeit innerhalb von maximal 60 Minuten
erreichbar sind. Eine solche Frist ist ziemlich unrealistisch, weshalb Sie lieber nicht
ausschlielich auf ein Kontaktformular
setzen sollten. Fr Online-Hndler gilt seit
Mitte 2014 ohnehin die Pflicht, die Telefonnummer mitzuteilen (Artikel 246a
Paragraf 1 EGBGB).

Was kann mir passieren, wenn ich auf ein


Impressum bewusst verzichte oder nicht
alle Angaben auffhren will?
Aus juristischer Sicht kann ein fehlerhaftes
oder unvollstndiges Impressum einen
Wettbewerbsversto darstellen, durch den

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ct wissen Bloggen (2016)

Es geht auch bequem:


Ein Generator fragt
individuelle Daten ab
und erzeugt aus ihnen ein
rechtssicheres Impressum.

sich der Anbieter einen Vorteil im geschftlichen Verkehr verschafft. Wenn ein Hndler keine E-Mail-Adresse angibt, entgeht er
womglich einer Reklamation. Ein Mitbewerber kann den Hndler deshalb ber
einen Anwalt abmahnen. Ist eine solche
Abmahnung berechtigt, stehen schnell
Anwaltskosten in Hhe von mindestens
500 Euro im Raum.
Ein vorstzlicher oder sogar fahrlssiger
Versto gegen die Impressumsvorgaben
des Telemediengesetzes stellt sogar eine
Ordnungswidrigkeit dar. Wer die vorgegebenen Informationen nicht, nicht richtig oder
nicht vollstndig verfgbar hlt, dem droht
eine Geldbue bis zu 50 000 Euro. Anders
als die alltglichen Abmahnungen sind
derartige Geldbuen aber ungewhnlich.

?
!

ct wissen Bloggen (2016)

Inhalt
Was gehrt in ein ordnungsgemes Impressum und wie verlinke ich es?
Ins Impressum gehren immer der voll
ausgeschriebene Name und die Postanschrift. Welche Inhalte darber hinaus
in die Anbieterkennzeichnung gehren,
hngt vom Betreiber ab. Fr Unternehmen
obligatorisch sind die Angabe des Vertretungsberechtigten, der Unternehmensform, des Handelsregisters und der entsprechenden Registernummer. Erforderlich
sind auerdem Angaben, die eine schnelle
elektronische Kontaktaufnahme und unmittelbare Kommunikation ermglichen
also mindestens eine E-Mail-Adresse. Hu-

fig angegeben ist auch die Steuernummer;


diese hat jedoch auf keinen Fall etwas in
einer Anbieterkennzeichnung verloren. Das
Gesetz verlangt dort nur die Umsatzsteueridentifikationsnummer oder die Wirtschafts-Identifikationsnummer.
Das Impressum muss ber maximal
zwei Klicks erreichbar sein. Fr den Textlink
sollten Sie eine eindeutige Bezeichnung
wie Impressum oder Kontakt whlen
und den Link auf jede Unterseite einbauen.
Das gilt brigens auch bei Seiten fr mobile Anwendungen oder Apps.

?
!

Social Media

?
!

Generatoren

Brauche ich bei meinen Social-Media-Angeboten wie einer Facebook-Page auch eine
Anbieterkennzeichnung?
Ja. Die Pflichten gelten nicht nur fr eigene
Websites, sondern auch fr soziale Medien
oder Shop-Prsenzen auf Plattformen wie
eBay oder Amazon. Gerade dort ergehen
hufiger Abmahnungen wegen fehlerhafter oder fehlender Anbieterangaben.

Gibt es Hilfen fr die Erstellung eines


rechtssicheren Impressums?
Die gibt es in Form von Impressums-Generatoren. Dort whlen Sie die Unternehmensform aus und tragen einfach Ihre Daten ein,
aus denen das Impressum erzeugt wird.
ber den ct-Link unten finden Sie eine Auswahl solcher Generatoren.
(dbe)

Recht und Sicherheit

117

FAQ: Datenschutz

auf Websites
Antworten auf die hufigsten Fragen

Von Joerg Heidrich

?
!

118

Datenschutzerklrung
Brauche ich als Website-Betreiber eine Datenschutzerklrung?
In aller Regel ja, zumindest, wenn Sie sich
im Anwendungsbereich des Telemediengesetzes (TMG) bewegen. Das betrifft praktisch
jede Website, die sich nicht auf eine rein private Darstellung beschrnkt, also etwa Bilder
der eigenen Katzen fr Freunde und Verwandte anbietet. Wer jedoch dauerhaft eine
Website fr die ffentlichkeit betreibt, ist
nach Paragraf 13 TMG verpflichtet, den User
zu Beginn des Nutzungsvorgangs ber Art,
Umfang und Zwecke der Erhebung und Verwendung personenbezogener Daten in allgemein verstndlicher Form zu unterrichten.
Die Datenschutzerklrung muss jederzeit abrufbar sein. Idealerweise enthlt jede
Unterseite einen Link dorthin, hnlich wie
beim Impressum. Der Name sollte selbsterklrend sein, wobei auch deutschsprachige Seiten hug den englischen Begriff
Privacy Policy verwenden.

datenschutz-generator.de erstellt mit


wenig Aufwand eine zur Website passende
Datenschutzerklrung.

Personenbezogene Daten
Welche Informationen fallen in den Bereich
des Datenschutzes?
Das Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) definiert personenbezogene Daten in Paragraf 3 als Einzelangaben ber persnliche oder sachliche Verhltnisse einer
bestimmten oder bestimmbaren natrlichen Person. Hierzu gehren etwa Angaben wie Namen, Adressen, Geburtsdaten
oder auch genetische Informationen. Dies
gilt auerdem fr Daten, ber die ein
Mensch erst mit Zusatzinformationen bestimmbar ist, etwa das Autokennzeichen
oder die Kontonummer. Bei E-Mail-Adressen kommt es auf den Einzelfall an: vorname.nachname@domain.de ist eindeutig
personenbezogen, info@unternehmen.de

Recht und Sicherheit

ist es nicht. Angaben, mit denen keine Einzelperson identifiziert werden kann, fallen
folglich nicht in den Bereich des Datenschutzes, etwa Lieferlisten, Zeichnungen
oder Code.

Cookie-Hinweise

?
!

Immer hufiger sehe ich auf Websites Meldungen, dass sie Cookies verwenden. Muss
ich ebenfalls einen solchen Hinweis einbauen?
Cookies sind dann rechtlich relevant, wenn
sie personenbezogene Daten enthalten,
also etwa die IP-Adresse oder auch Anmel-

Alle Links zum Artikel:

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ct wissen Bloggen (2016)

dedaten von U ern In diesem Fall mu die Web


site Informationen ber das Cookie und dessen
Nutzung bereithalten, idealerweise im Rahmen
der Datenschutzerklrung. Was man darber
hinaus noch unternehmen muss, um derartige
Cookies nutzen zu drfen, ist umstritten. Eine
Anleitung enthlt beispielsweise die Website
meine-cookies.org, ein gemeinsames Angebot
der im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)
organisierten Online-Vermarkter. Danach muss
ein Seitenanbieter den Besucher vorab ber die
beabsichtigte Nutzung der personenbezogenen
Daten unterrichten und eine bewusste und
eindeutig erteilte Zustimmung einholen. Es ist
allerdings offensichtlich, dass sich in der Praxis
kaum jemand an diese Vorgaben des eigenen
Verbands hlt. Als absolutes Minimum sollte ein
Website-Betreiber in der Datenschutzerklrung
ber die verwendeten Cookies informieren.

?
!

IP Adressen
Ich habe gehrt, da auch IP Adre en ge
schtzt sind. Ist das richtig?
Nach herrschender Meinung unter den Juristen
und insbesondere nach Ansicht der Datenschutzaufsichtsbehrden fallen auch IP-Adressen in den Bereich des Datenschutzes. Denn
zusammen mit dem Zeitpunkt des Zugriffs lsst
sich der Anschlussinhaber des Internetzugangs
identifizieren. Allerdings braucht man hierfr
die Mithilfe des Internet-Providers oder auch
weitere Angaben wie Foren- oder Social-MediaZugangsdaten.
Wer die IP-Adresse speichern und verarbeiten
will, braucht dafr die Einwilligung der Betroffenen oder alternativ eine gesetzliche Grundlage,
die dies erlaubt. So kann beispielsweise erlaubt
sein, IP-Adressen bei Foren-Postings zu speichern. Voraussetzung ist allerdings, dass die
User dieser Nutzung vorab im Rahmen der Anmeldung zustimmen. In jedem Fall muss ein
Website-Betreiber seine Nutzer ber den Umgang mit diesen Daten in der Datenschutzerklrung aufklren.

Logfiles

?
!
ct wissen Bloggen (2016)

Wenn IP-Adressen datenschutzrechtlich geschtzt sind, darf ein Webserver diese dann berhaupt in Logfiles schreiben?
Ob und wie lange IP-Adressen im Rahmen von
Logfiles protokolliert werden drfen, ist unter
Juristen und Datenschtzern seit vielen Jahren
umstritten. Die Ansichten gehen dabei von gar
nicht bis hin zu einer kurzfristigen Speicherung
von sieben oder vierzehn Tagen zu Zwecken
der IT-Sicherheit. Um derartige Streitigkeiten
zu vermeiden, ist es sinnvoll, IP-Adressen anonymisiert zu speichern. Dies kann dadurch
geschehen, dass man die letzten Ziffern der
IP-Adresse durch Nullen ersetzt. Die so vernderten Daten sind noch fr alle Zwecke der IT-

Sicherheit nutzbar, sie haben jedoch ihren


Personenbezug verloren.

?
!

Sonstige Angaben
Wa ollte eine Daten chutzerklrung on t
noch enthalten?
In eine Datenschutzerklrung gehren vor allem
Angaben dazu, welche personenbezogenen Daten der Seitenbetreiber zu welchem Zweck erhebt
und verarbeitet. Werden Daten an Dritte weitergegeben, erfordert das einen gesonderten Hinweis. Schlielich muss man dem Besucher eine
Kontaktadresse mit einem Ansprechpartner nennen, ber den er die ber ihn gespeicherten Daten
jederzeit lschen oder sperren lassen kann.

Datenschutzbeauftragter

?
!

?
!

Wann brauche ich einen Datenschutzbeauftragten und muss ich diesen in meiner Privacy Policy
benennen?
Die Pflicht, einen Datenschutzbeauftragten zu
bestellen, ergibt sich aus Paragraf 4f des BDSG.
Dazu verpflichtet sind Unternehmen, bei denen
mehr als neun Personen stndig oder mindestens zwanzig Personen in der Regel mit der
Verarbeitung personenbezogener Daten beschftigt sind. Die ausgewhlte Person muss fr
diese Aufgabe persnlich sowie fachlich geeignet sein. Mitglieder der Geschftsfhrung sind
nicht erlaubt, wohl aber externe Personen wie
ein qualifizierter Anwalt. Auch wenn es nicht
zwingend erforderlich ist, empfiehlt es sich, den
Datenschutzbeauftragten im Impressum oder in
der Datenschutzerklrung anzugeben.

Google Analytics
Was muss ich bei der Nutzung von Google
Analytics beachten?
Aus datenschutzrechtlicher Sicht ist Google
Analytics grundstzlich als problematisch einzuordnen. Das Tool fhrt unter anderem Daten
zum Surfverhalten zu Benutzerprofilen zusammen. Brisant ist aber vor allem die bertragung
von IP-Adressen als personenbezogenen Daten
in die USA. Dies ist nur eingeschrnkt zulssig,
da dort ein weitaus niedrigerer Schutz fr
solche Informationen besteht. Allerdings hat
der Datenschutzbeauftragte Hamburgs 2011 mit
Google eine Vereinbarung geschlossen, damit
man Analytics rechtskonform nutzen kann.
Kernpunkt ist dabei die Krzung der IP-Adresse
um den letzten Zahlenbereich, sodass der
Personenbezug verloren geht. Zudem muss
man eine Vereinbarung zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google abschlieen und die
Datenschutzerklrung entsprechend anpassen.
Folgt man diesen Vorgaben, so ermglicht dies
einen datenschutzkonformen Einsatz von
Google Analytics.
(wre)

Recht und Sicherheit

119

Datenschutzkonforme
Social-Media-Buttons nutzen
Ldt eine Website die offiziellen Teilen-Buttons von Facebook, Google+ und
Twitter, bertragen diese persnliche Daten. Dass es auch anders geht, zeigt
Shariff: Der von uns entwickelte Nachfolger der bisherigen Zwei-Klick-Lsung
erspart einen Klick und ist dennoch datenschutzkonform.

Von Daniel Berger

o ziemlich alles im Netz lsst sich in sozialen Netzwerken mgen und teilen:
Selbst auf Pornoseiten sind Facebooks
Gefllt mir-Buttons zu finden oft begleitet
von Googles +1-Knopf und dem Twitter-Vgelchen. Die meisten User wollen eher andere Inhalte teilen, nmlich witzige Videos, spannende
Artikel und se Katzen-GIFs. Fr Blogger lohnt
es sich, dazu Sharing-Funktionen anzubieten:
Insbesondere junge Internetnutzer verteilen
ihre Web-Entdeckungen grozgig auf Facebook
und stoen dort wiederum auf andere Empfehlungen. Wessen Inhalte oft geteilt werden, der
kriegt mehr Besucher, mehr Traffic, mehr Feedback.

Kleine Verfolger
blicherweise sind die Empfehlungsbuttons mit
iframes in Webseiten eingebunden. Der Code in
diesen Rahmen stammt direkt von Facebook,
Google und Twitter und das ist ein Problem:
Bereits beim Laden der Teilen-Knpfe sendet der
Browser persnliche Daten wie die IP-Adresse
oder lokal abgelegte Cookies an die sozialen
Dienste. Das passiert auch dann, wenn ein Web-

120

Recht und Sicherheit

seitenbesucher gar kein Konto bei Facebook,


Google und Twitter hat oder die Teilen-Funktion
nicht nutzen mchte.
Noch glserner sind eingeloggte Nutzer:
Facebook etwa identiziert sie eindeutig und erfhrt so, auf welchen Seiten sie unterwegs sind.
Das US-Unternehmen wertet die URL der besuchten Seite sowie den Zeitpunkt des Besuchs
aus. Diese Informationen nutzt Facebook beispielsweise fr Werbeanzeigen basierend auf
deiner Nutzung von Webseiten oder Apps auerhalb von Facebook. Besuchen Sie also die Site
Ihrer Lieblingsband, auf der ein Like-Button eingebettet ist, sehen Sie spter bei Facebook eine
Anzeige, die deren neues Album bewirbt. Auch
Twitter wertet Webseitenbesuche mit Hilfe der
Twitter-Buttons aus. Zwar erlaubt Facebook ein
Opt-out, damit das Surfverhalten nicht als
Grundlage fr Werbeanzeigen dient. Das verhindert aber kein Tracking.

Zwei Klicks
fr mehr Datenschutz
Zu den neugierigen Teilen-Buttons, die Daten
schon beim Aufruf bertragen, gibt es daten-

ct wissen Bloggen (2016)

Die offiziellen Buttons zum Teilen von Inhalten auf Facebook, Google+ und Twitter sind auf
vielen Websites als iframe eingebettet. Darunter leiden Datenschutz und Privatsphre.

schutzfreundliche Alternativen, welche die


Privatsphre schtzen. Eine davon ist die ZweiKlick-Lsung, die wir vor vier Jahren in ct vorgestellt haben [1]. Unter dem Motto Zwei Klicks
fr mehr Datenschutz hat sich die Lsung
schnell verbreitet: So nutzen Tausende andere
Websites unsere Technik, darunter etwa die
Stadtportale von Mnchen und Stuttgart.
Bei der Zwei-Klick-Variante ruft der Nutzer erst
durch einen Klick die eigentlichen Teilen-Knpfe
auf. Vorher ndet keine Datenbertragung statt;
ein Tracking durch Dritte ist deshalb nicht mglich jedenfalls nicht ber die Knpfe. Durch den
Klick erklrt sich der Anwender mit der Datenbertragung einverstanden und kann dann
Inhalte empfehlen, teilen, twittern.
Diese Lsung stellt immer noch eine sinnvolle Alternative zu den offiziellen StandardButtons dar. Allerdings haben sich im Produktiveinsatz kleine Nachteile fr Webseitenbetreiber
offenbart: Zum einen verleiten die Buttons nicht
allzu sehr, Inhalte impulsiv und schnell zu teilen
zwei Klicks mehr sind eben doch eine Hemmschwelle. Zwar bietet die Zwei-Klick-Variante die
Mglichkeit, einzelne Buttons dauerhaft zu
aktivieren. Aber durch diese Bequemlichkeit
werden wieder Daten bertragen, selbst wenn
Besucher die Funktion gar nicht nutzen.
Das zweite Problem ist die unauffllige Gestaltung der Empfehlungsbuttons: Die ausgegrauten Flchen verdeutlichen zwar den inaktiven Zustand, springen aber nicht so sehr ins
Auge wie die bunten Originale von Facebook,
Twitter und Google. Letztere ermuntern Besucher viel strker dazu, Inhalte zu teilen. Unsere
Kollegen in der Heise-Webentwicklung haben
sich deshalb Gedanken gemacht und mit Shariff
eine verbesserte Version der Zwei-Klick-Lsung
programmiert.

ct wissen Bloggen (2016)

A New Shariff in Town


Die Social-Media-Buttons von Shariff fallen auf
und schtzen die Privatsphre des Nutzers
ebenso gut wie das Zwei-Klick-Verfahren. Bei
den neuen Buttons handelt es sich um einfache
HTML-Links, die mit CSS individuell gestaltet
werden knnen. Eine Einbettung ber iframes
ist nicht ntig, weshalb auch die Aktivierung der
Knpfe entfllt. Das erspart einen Klick und das
Teilen geht ein bisschen schneller.
Ein Skript ruft ab, wie oft eine Seite bereits
geteilt oder getwittert wurde. Es nimmt ber die
Programmierschnittstellen (APIs) der Dienste zu
diesen Kontakt auf und ruft die Zahlen ab. Die
Abfrage geschieht also vom Server aus; statt der
IP-Adresse des Besuchers wird lediglich die Server-Adresse an Facebook, Google und Twitter
bertragen. Solange der Nutzer nicht auf den
Link drckt, um Inhalte zu teilen, bleibt er zumindest fr Facebook & Co. unsichtbar.
Thilo Weichert, ehemaliger Datenschutzbeauftragter des Landes Schleswig-Holstein,
begrt unsere neuen Buttons als datenschutzfreundlichere Technologie. Weichert ist der
Meinung, dass diese Art von Sharing-Buttons fr
Webseitenbetreiber obligatorisch sein sollten,
um zu verhindern, dass soziale Netzwerke das
Internetverhalten ohne aktiven Beitrag des
Users mitverfolgen und speichern.

Shariff fr Webmaster
Fr Webmaster gibt es Shariff zum kostenlosen
Download bei GitHub, siehe ct-Link am Ende des
Artikels. Um Ihre eigene Website mit den datenschutzkonformen Buttons auszursten, laden Sie
unter Releases die ntigen Dateien als ZIPArchiv herunter. Shariff besteht aus einer CSS- und

Recht und SIcherheit

121

Zwei Klick fr mehr Daten chutz


Die Teilen-Buttons bleiben
deaktiviert und bertragen keine
persnlichen Daten an Facebook,
Google und Twitter bis der Nutzer
sie einschaltet.

einer JavaScript-Datei. Zustzlich gibt es ein Backend in mehreren Sprachen, nmlich PHP und Perl.
Auch fr Node.js steht eine Fassung bereit.
Fr die einfachste Variante bentigen Sie nur
das Frontend, also shariff.complete.js sowie
shariff.complete.css. Die Buttons enthalten dann
keine Angaben darber, wie oft Inhalte bereits
geteilt wurden die holt erst das optionale
Backend. Entpacken Sie den Inhalt des Archivs
und laden Sie die Dateien auf Ihren Server. Die
CSS-Datei binden Sie in die HTML-Dokumente im
<head>-Bereich ein und die JavaScript-Datei direkt
vor </body>. An allen Stellen, wo die Teilen-Funktion zu sehen sein soll, platzieren Sie einen <div>Container mit der Klasse shariff. In der einfachsten
Form sieht der Seitenquelltext so aus:
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
[...]
<title>Meine feine Website</title>
<link href="shariff.complete.css" rel="stylesheet">
</head>
<body>
<h1>Mein Artikel</h1>
<p>[...]</p>
<div class="shariff"></div>
<script src="shariff.complete.js"></script>
</body>
</html>

https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=[...]
https://plus.google.com/share?url=[...]

Diese statischen Links lassen sich in einer Webseite ganz einfach via HTML einbinden und mit
CSS individuell gestalten. Damit Sie die URL nicht
bei jedem Link per Hand eintragen mssen, identifiziert Shariff die Seitenadresse mittels JavaScript und schreibt sie in den Quelltext. Als URL
dient entweder der Link in der Adressleiste
des Browsers oder aber sofern vorhanden ein
Link, der im Head-Bereich des Dokuments mit
rel=canonical festgelegt ist. Diese kanonische URL
kommt bei Webseiten zum Einsatz, deren Inhalte
ber unterschiedliche URLs aufzurufen sind.
Suchmaschinen wissen so, welche URL sie
bevorzugt indexieren sollen. Amazon etwa gibt
in seinem Quelltext eine Google-freundliche, von
Parametern bereinigte URL an.

https://twitter.com/intent/tweet?text=[...]&url=[...]&via=[...]

url: function() {
var url = global.document.location.href;
var canonical = $('link[rel=canonical]').attr('href')||
this.getMeta('og:url') || '';
if (canonical.length > 0) {
if (canonical.indexOf('http') < 0) {
canonical = global.document.location.protocol + '//' +
global.document.location.host + canonical;
}
url = canonical;
}
return url;
}

Der Parameter url bermittelt die Seitenadresse,


text eine vorgeschlagene Botschaft, die als Tweet

Die Variablen url und canonical werden mit der URL


gefllt. Die erste if-Abfrage prft, ob canonical ln-

Mitteilsame Links
Einfache Links bermitteln die Inhalte an Facebook, Google+ und Twitter. Jeder Dienst nimmt
dazu passende Parameter entgegen. Bei Twitter
sehen diese so aus:

122

erscheint. Unter via kann man einen TwitterAccount als Quelle angeben, also etwa @heiseonline fr Inhalte von heise.de. hnlich luft das
bei den Teilen-Links von Facebook und Google+.
Dort bermitteln u beziehungsweise url die Seite,
die man teilen mchte:

Recht und Sicherheit

ct wissen Bloggen (2016)

ger al null Zeichen i t al o im Quelltext ber


haupt existiert. Die zweite Prfung testet, ob die
ersten Zeichen ein http enthalten, was auch
https:// mit einschliet. Die Methode indexOf() gibt
die Position einer Zeichenkette zurck; in diesem Fall das gesuchte http. Taucht der Wert
nicht auf, spuckt die Methode den Wert 1 aus,
der kleiner als null ist. In dem Fall wird die URL
aus document location zu ammenge etzt und al url
ge peichert Da Skript lie t auer der URL auch
den Seitentitel aus und bettet ihn in TwitterTweets ein.
Schlielich schreibt Shariff den Code der
Teilen-Knpfe in die Seite. Im Quelltext ist nur
div cla " hariff" /div zu ehen Wenn Sie da
Element hingegen mit den Entwicklertools des
Browser betrachten, sehen Sie auch den Code,
den das JavaScript erzeugt hat:

ul
<li class="shariff-button facebook">
<a href="https://www.facebook.com/sharer/
sharer.php?u=http://heise.de/"><span class="share
_text">teilen</span></a>
</li>
[...]
</ul>

Die Button ind al Li tenelemente in einem


ul Container angeordnet Ge talten la en ie
sich ber shariff.css. Die Klassen harif button owie
facebook, googleplu und twitter verleihen den Teilen
Links ihr Aussehen. Ihnen kann man unterschiedliche Hintergrundfarben zuweisen, die
Schriftgre anpassen und vieles mehr. Eine
graue Fassung der Buttons ist bereits eingebaut
und lsst sich mit einem Daten-Attribut aktivie-

To Share and Protect:


Shariff steht unter MIT-Lizenz
auf GitHub zum kostenlosen
Download bereit.

123

Shariff i t der Nachfolger der ebenfall von Hei e entwickelten Zwei Klick Variante und
schtzt Ihre Privatsphre. Das Teilen geht trotzdem ganz einfach mit nur einem Klick.

ren: <div class="shariff" data-theme="grey"></div>. Mit dem


Attribut data-services knnen Sie auerdem festlegen, welche Buttons zu sehen sein sollen.
Deren Ausrichtung steuern Sie mit data-orientation;
der Standardwert ist horizontal.
Damit die Schaltchen nicht so de aussehen, ergnzen die Logos der Dienste den Text.
Es handelt sich dabei nicht um Graken, sondern
um exible Vektor-Icons von Font Awesome. Die
lassen sich entweder auf dem eigenen Server
ablegen oder ber das Content-DistributionNetwork MaxCDN einbinden. Die Icons bieten
den Vorteil, dass sie sich skalieren lassen, also
auch auf hochausenden Displays knackscharf
bleiben.

Google+, Twitter und andere. Dank des modularen Aufbaus lassen sich leicht weitere soziale
Netzwerke hinzufgen. Das Backend schickt
ber die APIs eine Anfrage an die Server der
Dienste. Diese liefern als Response je nach Anbieter mehr oder weniger Metadaten zurck fr
die Teilen-Buttons ist aber nur interessant, wie
oft eine URL bereits geteilt worden ist. Diese
Information extrahiert das PHP-Skript aus den
Daten und speichert sie fr 60 Sekunden im File
Cache, ehe das Skript sie erneut ber die APIs
abruft. Die Angaben auf Vorrat garantieren eine
schnelle Ausgabe der Zahlen, denn weitere
Abfragen beantworten die sozialen Netzwerke
relativ langsam.

Gefallen finden

Shariff und seine Helfer

Wie viele Menschen bereits den Teilen-Button


auf einer Webseite benutzt haben, ermittelt die
optionale Server-Komponente. Laden Sie bei
GitHub die bentigte Fassung herunter; zur
Auswahl stehen Perl, PHP und Node.js. Liegt
Ihre Site bei einem groen Massenhoster, ist
die PHP-Fassung am einfachsten einzurichten.
Der Webspace muss mindestens PHP in der
Version 5.4 untersttzen, damit das Skript funktioniert. Schieben Sie den Inhalt des Ordners
build auf Ihren Server, beispielsweise in ein
neues Verzeichnis namens shariff-backend.
Tragen Sie anschlieend die URL zum Backend
als Data-Attribut data-backend-url im div-Container
ein:

Wie schon bei der Zwei-Klick-Lsung ermuntern


wir Sie, unsere Methode auszuprobieren, an
eigene Bedrfnisse anzupassen und zu verbessern. Denkbar wre beispielsweise ein WordPress-Plug-in, welches den Einsatz in Blogs vereinfacht. Mit Shariff for WordPress hat Yannik
Ehlert beispielsweise ein Plug-in fr das beliebte
CMS entwickelt, das die Buttons bequem in ein
Blog einfgt. Auch fr Joomla, Drupal und Typo3
gibt es inzwischen Shariff-Varianten.
Wir haben Shariff unter der MIT-Lizenz verffentlicht. Sie drfen das Projekt also fr private
sowie kommerzielle Zwecke nutzen. Alle ntigen Dateien fr den Einbau und die Weiterentwicklung nden Sie auf der GitHub-Projektseite.
Dort nden Sie Shariff zum Download und eine
detaillierte Anleitung fr den Einbau der Perlund Node.js-Backends in Ihre Website. Entwickler knnen nach Herzenslust klonen oder forken
sowie eigene Commits einreichen.
(dbe) c

<div class="shariff" data-backend-url="/shariff-backend/"></div>

Bei der PHP-Version ist die Datei backend.php


das Herzstck der Server-Komponente. Hinzu
kommen ausgelagerte Module fr Facebook,

124

Recht und Sicherheit

Literatur
[1] Jrgen Schmidt,
Zwei Klicks fr mehr
Datenschutz,
ct 20/11, S. 44 und
http://heise.de/-1333879

Alle Links zum Artikel:

www.ct.de/hb1505120

ct wissen Bloggen (2016)

IMPRESSUM
Redaktion

Verlag

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Ende der Artikel und hier im Impressum.
Chefredakteur: Dr. Jrgen Rink (jr)
(verantwortlich fr den Textteil)

Herausgeber: Christian Heise, Ansgar Heise,


Christian Persson
Geschftsfhrer: Ansgar Heise, Dr. Alfons Schrder
Mitglied der Geschftsleitung: Beate Gerold
Verlagsleiter: Dr. Alfons Schrder

Koordination: Thomas Hoffmann (tho)

Anzeigenleitung: Michael Hanke (-167)


(verantwortlich fr den Anzeigenteil),
www.heise.de/mediadaten/ct

Redaktion: Jo Bager (jo), Daniel Berger (dbe), Holger Bleich


(hob), Nico Jurran (nij), Wolfgang Reszel (wre), Peter Siering
(ps), Sascha Steinhoff (sts), Jrg Wirtgen (jow)

Anzeigenverkauf: Verlagsbro ID GmbH & Co. KG,


Tel.: 05 11/61 65 95-0, www.verlagsbuero-id.de

Mitarbeiter dieser Ausgabe: Herbert Braun, Clemens


Gleich, Joerg Heidrich, Dmitri Popov, Tim Schrmann,
Ragni Serina Zlotos

Leiter Vertrieb und Marketing: Andr Lux (-299)

Assistenz: Mariama Bald (mbl), Tim Rittmeier (tir),


Sebastian Seck (sbs), Christopher Trnkmann (cht),
Martin Triadan (mat)

Druck: Firmengruppe APPL echter druck GmbH,


Delpstrae 15, 97084 Wrzburg

DTP-Produktion: Wolfgang Otto (Ltg.), Ben Dietrich Berlin,


Martina Bruns, Martina Fredrich, Ines Gehre, Jrg Gottschalk,
Birgit Graff, Angela Hilberg, Anja Kreft, Martin Kreft, Astrid
Seifert, Edith Ttsches, Dieter Wahner, Dirk Wollschlger,
Brigitta Zurheiden

DVD-Herstellung: Klaus Ditze (Ltg.), Nicole Tiemann

Konzeption: Daniel Berger (dbe)

ePaper-Produktion: Klaus Ditze (Ltg.), Nicole Tiemann


Layout-Konzept: Hea-Kyoung Kim (Art Director Junior)
Art Direction, Titel, Aufmacher: Hea-Kyoung Kim
Fotografie: Andreas Wodrich, Melissa Ramson

ct wissen Bloggen (2016)

Service Sonderdrucke: Julia Conrades (-156)

Vertrieb Einzelverkauf:
VU Verlagsunion KG
Am Klingenweg 10
65396 Walluf
Tel.: 0 61 23/62 01 32, Fax: 0 61 23/62 01 332
E-Mail: info@verlagsunion.de
Einzelpreis: e 8,40; Schweiz CHF 12,50;
sterreich, Benelux, Italien, Spanien e 9,40

Erstverkaufstag: 2. 11. 2015

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vom Herausgeber nicht bernommen
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Redaktion erteilt der Verfasser dem
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das Verfgungsrecht des Verlages
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eines eventuellen Patentschutzes.
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Alle Rechte vorbehalten.
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Copyright 2015 by
Heise Medien GmbH & Co. KG

Impressum

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Blogparade
H liche Hu er, traurige Tiere und elt ame Spleen Egal, wie ab eitig ein
Thema auch sein mag es gibt das passende Blog dazu. Die Blogosphre
trotzt nur o vor lu tigen, kurrilen und er taunlichen Ideen Eine Au wahl

Alle Links zum Artikel:

www.ct.de/hb1505126

Home Ugly Home


http://uglybelgianhouses.tumblr.com
Merkwrdige Formen, schrge Wnde und komisch angeordnete Fenster, die an nervige Popups erinnern: Viele belgische Huser sind hsslich, findet der Belgier Hannes Coudenys. Selbst
meins, sagt der Blogger selbstkritisch. Vier Jahre
lang hat er architektonische Monstrositten
fotografiert und auf Ugly Belgian Houses verffentlicht. Weil er die Bewohner nicht immer
gefragt hat, gab es schon mal rger mit Anwlten obwohl das Blog nicht verrt, wo die hsslichen Huser stehen und wer dort lebt.
Dass einige Hausbewohner durchaus stolz
auf ihre grotesken Anwesen sind, beweist das
Buch zum Blog: Es enthlt 50 Fotos, die die
Hausbesitzer genehmigt haben. Statt in einem
langweiligen Fertighaus von der Stange leben
sie lieber in einem hsslichen Anwesen mit
Charakter.
(dbe)

Wohn-Downsizing
http://tinyhouseblog.com
http://cabinporn.com/
Der Wohntrend geht weg vom size does matter
hin zum my cabin is my castle. Zumindest in
bersee wchst bei vielen der Wunsch nach
kleinen, abgelegen Huschen im Grnen wenn
mglich Marke Eigenbau. Kent Griswold zeigt in
seinem Tiny House Blog kleine, aber feine Eigenheime in aller Welt. Eine stattliche, teils skurrile
Sammlung von Husern, Htten, umgebauten
Wohnwagen und deren Geschichten ist entstanden. Erwerbbare Mini-Behausungen stellen Griswold und sein Team en dtail inklusive Grundriss vor. Teils wunderbar romantische Fotos und
Dutzende kleine Geschichten um abgelegene Eigenbau-Htten finden sich auch im Tumblr-Blog
Cabin Porn. Da steht etwa ein Aussteiger vor seiner restaurierten, 600 Jahre alten Windmhle im
Schwarzwald, und um die einsame Htte in der
Antarktis gesellen sich Dutzende Pinguine. (hob)

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Kunst im Kaffee
http://artinmycoffee.com
Wenn nach dem Aufstehen der Krper nach
Koffein verlangt, muss es schnell gehen und Pad
oder Kapsel reichen. Spter im Caf sind die
Ansprche ungleich hher schlielich kostet
das anregende Heigetrnk fast so viel wie eine
ct. Da muss sich ein Barista schon etwas Mhe
geben und seine Gste mit gekonnter Latte Art
beeindrucken. So bezeichnet man die hohe
Kunst, mit Milchschaum anspruchsvolle Muster
in den Cappuccino zu gieen.
Die originellsten und schnsten Motive sammelt das Tumblr-Blog Art in my Coffee. Zu sehen
sind hier die klassischen Blumen-Variationen,
aber auch komplexe Kunstwerke wie Elefanten,
se Schweinchen und Schwne. Besonders
beeindruckend ist eine Giraffe, deren schaumiger Hals aus der Tasse ragt. Hobby-Barista knnen eigene Fotos ihrer Schaum-Kreationen einsenden.
(dbe)

Traurige Tiere
http://sadanimalfacts.com
Manche Tiere haben es wirklich schwer: Emus
etwa knnen nicht rckwrts gehen wie sollen
sie also jemals einen Moonwalk hinlegen? Und
erst das Wintergoldhhnchen (Regulus regulus):
Acht Monate wird das Vgelchen nur alt, kann
also nie seinen Geburtstag feiern.
Noch mehr traurige Fakten aus dem schrecklichen Leben der sesten Tiere sammelt
Brooke Barker auf Sad Animal Facts. Die Illustratorin zeichnet einen kleinen Zoo voller betrbter
Tiere, versehen mit lakonischen Sprechblasen.
Ich werde niemals braun, klagt ein Hippo. Es
verfgt ber einen natrlichen Sonnenschutz.
Selbst Vorteile haben also ihre Nachteile. Schleimige Egel haben 32 Gehirne. Doch alles, was
dich interessiert, ist mein Aussehen.
(dbe)

Wolkengucker
http://cloudreporter.co
Cloudreporter hat ausnahmsweise mal nichts
mit den Speicherdiensten zu tun. Vielmehr sammelt die Website groformatige Bilder echter
Wolken. Die Fotos sind Blog-artig umgekehrt
chronologisch sortiert. Zu jeder Aufnahme ist der
Zeitpunkt und Ort ihrer Entstehung sowie der
Name des Cloudreporters notiert, der sie eingesandt hat. Jeder kann sich an dem Projekt beteiligen. Die Bilder sollten im Landschaftsformat
und so hochauflsend wie mglich angeliefert
werden. Heftige Nachbearbeitung und ausgefallene Filter mgen die Betreiber der Plattform
nicht; sie bevorzugen natrliche Farben.
(jo)

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Moderne Stadt-Chronisten
www.urbansketchers.org
Viele ganz persnliche Ansichten von den Orten,
in denen wir leben, knnen sich zu einem groartigen Ganzen verbinden. So geschieht es permanent neu auf dem Blog Urban Sketchers, der
gleichnamigen Community von Hobby- und Profiknstlern. Die Zeichnerinnen und Zeichner
erfassen in ihren Werken Situationen, Gebude
oder Stimmungen mit ihrem eigenen Stil. Dabei
unterliegen sie allerdings dem Urban-SketcherManifest, das sie etwa verpflichtet, nur direkt Beobachtetes wahrhaftig festzuhalten. Entstanden
ist die internationale Urban-Sketcher-Gemeinde
als Non-Profit-Organisation 2007 in Seattle. Mittlerweile unterhalten die vorwiegend aus Berlin
stammenden deutschen Sketcher unter germany.urbansketchers.org eine eigene Blog-Sektion mit einer Unmenge an tollen Bildern. (hob)

Dom-Style
http://domdancerist.com
In Hamburg flanieren die Schnen und Reichen
am Alster-Ufer. Und irgendwie sehen sie alle
gleich aus: gleich langweilig. Auf dem Dom, dem
traditionellen Volksfest, sind zwischen Pommesund Schiebuden hingegen echte Typen unterwegs. Die portrtiert das Blog The Dom Dancerist mit Foto und Statement. Etwa den coolen
Johnny mit seinem schwarzen Harley-DavidsonShirt und Silberkettchen. Dagegen wirkt Yvonne
geradezu unschuldig, so ganz in Wei. Johanna
mag knalliges Neongelb viel lieber. Wer den
ganz besonderen Dom-Style tragen mchte,
muss nicht in Mailand oder New York einkaufen:
Das ist von C & A, sagt Dennis ber sein PulpFiction-Shirt.
(dbe)

Rckblick in Fremdscham
www.vongestern.com
https://quartettblog.wordpress.com
1980 gab es noch klare Geschlechterrollen. Da
hie es schon mal in der Anzeige fr ein Autoradio: Disco-Muse wollen eben Mnnerhnde,
die nicht dauernd am Autoradio fummeln mssen. Solche und viele andere Perlen der Werbung
sowie aus Zeitungs- und Zeitschriftenartikeln der
50er, 60er, 70er, 80er und 90er Jahre finden sich
auf vongestern: chronologisch sortiert, aber auch
nach den Rubriken Auto, Werbung, Fotoroman und Dr. Sommer.
Wer jetzt in nostalgisches Schwrmen verfllt,
kann auf den Seiten des Quartettblogs gleich
weitermachen. Chris Reisse hat dort Infos ber
die Kartenspiele, insbesondere Groformat-Autoquartette der 60er, 70er und 80er Jahre, zusammengetragen.
(jo)

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Spleen-Sammlung
http://spleen24.tumblr.com
Immer wenn ich einen Labello in der Hand
halte, muss ich den Deckel die ganze Zeit aufund absetzen, Ich kann keine Bombons lutschen, ich muss sie direkt zerkauen!, oder Ich
liebe es, mit meinen Hnden an Zunen entlangzustreichen. Besonders liebe ich es, das bei
Maschendrahtzunen zu tun.
Kommt Ihnen das bekannt vor? Und ist Ihnen
Ihr Spleen peinlich, weil Sie meinen, dass niemand anders so tickt? Keine Sorge, nach dem Besuch von Spleen24 wissen Sie nicht nur, dass es
mindestens 197, 70 beziehungsweise 98 andere
Menschen mit diesen drei Eigenarten gibt. Auerdem knnen Sie dort beobachten, dass merkwrdige Verhaltensweisen berhaupt nicht so selten
sind ber 7000 haben die Betreiber der Site
schon zusammengetragen, mehr als genug fr
ein Buch. Wer seinen Tick noch nicht ndet, kann
ihn per Web-Formular einreichen. Finden Sie im
riesigen Bestand der Site einen Spleen, den Sie
teilen, knnen Sie das durch einen Klick auf den
Button Ich auch! bekennen.
(jo)

Mordshunger
http://tatortkueche.tumblr.com
Sonntags um 20:15 Uhr sitzt das Land vereint
vor dem Fernseher, um Tatort zu schauen.
Selbst die New York Times widmete diesem
Kulturphnomen vor einigen Jahren einen Artikel: Die Krimireihe sei eine Art Mikrokosmos
der Bundesrepublik und die Deutschen wrden ber ihren Lieblings-Tatort sprechen wie
ber ihren lokalen Fuballverein. Kein Wunder,
denn jeder Tatort bringt eigene Dialekte und regionale Besonderheiten mit. In Mnster fhrt
Kriminalhauptkommissar Thiel deshalb mit
dem Fahrrad.
Die lokalen Eigenheiten lassen sich leicht
auf das Kulinarische bertragen. Vor jedem Tatort verffentlicht Tatortkche ein passendes Gericht samt Rezept. Ermitteln die Kieler, gibts
Krabbenbrot; wenn die Mnchner dran sind,
kommt eine znftige Brotzeit auf den Tisch.
Und zum Wiener Tatort gibts Schnitzel und Apfelstrudel. Deftiges wechselt mit Sem und
die vielen Fotos machen Lust aufs Nachkochen.
Nach dem Verzehr bleibt allerdings zu hoffen,
dass der wchentliche Fernsehmord nicht auf
den Magen schlgt.
(dbe)

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Futuristische Fonts
http://typesetinthefuture.com/
Wenn Dave Addey der Groteskschrift Eurostile
Bold Extended begegnet, versetzt ihn das sofort
in eine futuristische Dystopie: Durch das in Eurostil gesetzte Schild wirkt die Kindertagessttte
eher wie eine unheimliche Regierungseinrichtung fr wissenschaftliche Experimente. Zu
sehen ist die Schriftart sonst nmlich in dsteren
Filmen, die in der Zukunft spielen. Addey wei
das ganz genau, in seinem Blog Typeset In The
Future befasst er sich ausfhrlich mit Schriftarten
und Symbolen in SciFi-Streifen. Die unterhaltsamen Texte und Bilder ergrnden, wie Filmemacher mit bestimmten Fonts ihre Geschichten
erzhlen. Dabei greifen sie oft auf gewisse
Klischees zurck: Spielt ein Film in der Zukunft,
ist die Eurostile Bold Extended nicht weit.
Bemerkenswerte Ausnahme ist Alien: In Ridley Scotts Science-Fiction-Klassiker begegnet
Ellen Ripley zwar einem esen Auerirdischen
aber nicht ein einziges Mal der Eurostile. Welche
Schriftarten und Symbole die Nostromos stattdessen verschnern, hat sich Abbey natrlich
ganz genau angeguckt.
(dbe)

Passt perfekt
thingsttingperfectlyintothings.tumblr.com
thingsorganizedneatly.tumblr.com
Ein bisschen Frieden in einer chaotischen Welt
verspricht das Tumblr-Blog Things Fitting Perfectly Into Other Things. Es zeigt Gegenstnde,
die eigentlich nichts miteinander zu tun haben,
aber perfekt ineinander passen also etwa eine
Nagellack-Flasche in einer Toilettenpapierrolle
oder eine Matratze, die exakt in einen Trrahmen passt. Jeder kann Fotos oder animierte
GIFs von Dingen einschicken, die ineinander
passen.
In einem anderen Tumblr-Blog sammelt Austin Radcliffe sorgfltig angeordnete Gegenstnde. Things Organized Neatly zeigt beispielsweise Bilder von zerlegten Gerten, deren
Einzelteile suberlich auf dem Boden verteilt liegen. Vor allem sind es aber schn drapierte
Dinge aus dem Alltag: Stifte, Handys, MacBooks,
Notizbcher und noch mehr Stifte. Diese Organisationsform wird auch als Knolling bezeichnet,
benannt nach der US-Designrma Knoll. Der dort
angestellte Hausmeister Andrew Kromelow
pegte seine Werkzeuge im rechten Winkel auf
allen mglichen Oberchen anzuordnen. Der
Knstler Tom Sachs bernahm das und prgte
den Spruch: Always be Knolling.
(dbe) c

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