En muy resumidas cuentas, Canclini nos presenta tres requisitos

fundamentales para que un consumidor se transforme en un ciudadano:

1) Una oferta diversa de bienes culturales y primarios asequibles;
2) Informacin confiable y la capacidad para refutar las pretensiones y
seducciones de la propaganda; y
3) Participacin democrtica de los principales sectores de la sociedad
civil.

Para comprender por qu se expande el consumo es necesario apelar a

mltiples teoras, participar de de una conceptualizacin global del
consumo, en la que puedan incluirse los procesos de comunicacin y
recepcin de bienes simblicos, partiendo de que el consumo es un
conjunto de procesos socioculturales en que se realiza la apropiacin y
los usos de los productos.
Una RACIONALIDAD ECONMICA que enfatiza la produccin y la
reproduccin social, la oferta de bienes, la induccin publicitaria, en la
que se exagera la capacidad de determinacin de las empresas respecto
de los usuarios y de las empresas
Una ANTROPOLOGA SOCIOLGICA urbana que analiza la realidad
sociopoltica interactiva, le asigna a los grupos demandantes una
capacidad de reflexin que los muestra menos pasivos ante los
oferentes.
Una tercera lnea de trabajo enfatiza los aspectos simblicos, es decir, el
consumo como distincin.
Nuestra identidad depende de lo que uno posee o es capaz de llegar apropiarse
Internacionalizacin: se poda no estar contento con lo que se tenia y buscarlo
en otra parte, por bienes que se generaban en la propia sociedad
En el texto Comunicacin y consumo en tiempos neoconservadores, el terico afirma que
las investigaciones comunicacionales, centradas en las ciencias sociales, han hecho
visible reas del desarrollo cultural latinoamericano, en el cual se establece la relacin
entre consumismo y ciudadana. El consumo, producto de la globalizacin, ha generado
una nueva concepcin de ciudadano, en tanto que la cantidad de bienes que una persona
puede adquirir determinan el status social que sta tenga y por ende el rol del ciudadano
comn, en trminos de participacin poltica (principalmente), depende de qu tan
consumidor sea.
Pues bien, la causa principal del fenmeno anteriormente mencionado es la globalizacin.