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Desarrollo de Nuevas Ofertas de

Mercado (2)

Mapa Mental

Prof. Zoran Stojanovich /Jose Oropeza

Elabore un Mapa Mental que contenga la mezcla de


mercadeo y la estrategia seleccionada para colocar un
producto en el mercado
El caso de estudio en cuestion es el producto: Harina P.A.N
Harina P.A.N, siglas de productos alimenticios naturales, fue la primera marca en
desarrollarse dentro de Alimentos Polar, en el ao 1961. Harina P.A.N., es una
harina de maz pre-cocido, pionera en el mercado mundial, que responde una baja
de consumo de maz en Venezuela, durante la poca, debido a un cambio de
cultura en el que el tiempo que se consuma en pilar el maz, se requera ahorita,
para otras actividades. Es un xito desde el da de su lanzamiento.
Estrategia Global
1- Comenzar producir en Colombia.
2- Venta de la marca Harina P.A.N.
- Estrategia como plan: Elaborar Harina P.A.N. a bajo costos
- Estrategia como accin: Establecer alianzas estratgicas que promuevan la
participacin de la marca en el mercado.
-Estrategia como integracin: Posicionarse como la mejor marca de harina de
Maz pre-cocido a nivel mundial
Estrategia Internacional: Produccin en Colombia -1995, con Costumbres
alimenticias similares a las venezolanas.
- Proximidad con Venezuela haca que el envo de maquinaria y alguna mano de
obra fuese ms econmico.
-Leyes de exportacin e importacin poco exigentes.

Harina P.A.N.
Harina P.A.N, siglas de productos alimenticios naturales, fue la primera marca en
desarrollarse dentro de Alimentos Polar, en el ao 1961. Harina P.A.N., es una
harina de maz pre-cocido, pionera en el mercado mundial, que responde una baja
de consumo de maz en Venezuela, durante la poca, debido a un cambio de
cultura en el que el tiempo que se consuma en pilar el maz, se requera ahorita,
para otras actividades. Es un xito desde el da de su lanzamiento.
Estrategia Global
1- Comenzar producir en Colombia.
2- Venta de la marca Harina P.A.N.
- Estrategia como plan: Elaborar Harina P.A.N. a bajo costos
- Estrategia como accin: Establecer alianzas estratgicas que promuevan la
participacin de la marca en el mercado.
-Estrategia como integracin: Posicionarse como la mejor marca de harina de
Maz pre-cocido a nivel mundial
Estrategia Internacional: Produccin en Colombia -1995, con Costumbres
alimenticias similares a las venezolanas.
- Proximidad con Venezuela haca que el envo de maquinaria y alguna mano de
obra fuese ms econmico.
-Leyes de exportacin e importacin poco exigentes.

Plaza

Producto

Presentacin agradable al
cliente

Canales de
Distribucin

Nombre y tamao

Promocin

Precio
Responsabilidad Social Empresarial