Estrategias de

Segn Philip Kotler (considerado

el Padre del Marketing) es el
proceso social y administrativo
por el cual los grupos e
individuos satisfacen sus
necesidades al crear e
intercambiar bienes y servicios

Otras definiciones:
Arte o ciencia que de satisfacer las
necesidades de los clientes y
obtener ganancias al mismo
tiempo.

Segn la historia, desde que el hombre existe

se han producido relaciones de intercambio:
- Desde el trueque hasta las mas complejas de
hoy da.
- A finales de la dcada de los 70`se
relacionaba estrictamente a las transacciones
de grupos o servicios.
- Kotler y Levy (1969) proponen una nueva
corriente de pensamiento, pretendan ampliar
el campo de su aplicacin, no solo al
intercambio de productos o servicios sino
intercambio de cualquier entidad de valor, por
ej: los sentimientos, ideas, etc.

Nueva definicin de Marketing

Un mecanismo econmico y social a
travs del cual los individuos ven
satisfechos sus necesidades y
deseos, a travs de la creacin y el
intercambio de productos u otras
entidades de valor

Estrategias de
Marketing
Son acciones que se
llevan a cabo para
lograr un
determinado objetivo
de Marketing, tales
como captar mas
clientes, incentivar
las ventas, dar a
conocer los
productos,
caractersticas, etc.

Las 4 P del Marketing

-

Estrategias
Estrategias
Estrategias
Estrategias
Promocin.

para
para
para
para

el Producto.
el precio.
la Plaza.
la
El Dpto. de Marketing
es la encargada de
disear las
estrategias de
Marketing.

Planeacin estratgica para la

introduccin de nuevas marcas
Es la respuesta lgica a las
necesidades de escudriar un
futuro incierto, cambiante y
complejo. Proceso de recopilacin y
anlisis de ideas, de formalizar
planes. Es un conjunto de
metodologas y tcnicas que
cuentan con la capacidad analtica
de quienes participan en la
formulacin de planes estratgicos
de toda empresa u organizacin.

Planeacin estratgica para la

introduccin de nuevas marcas
- Comunicacin estratgica: No solo

involucra publicidad, sino tambin

muchas otras reas,
comportamientos y elementos.
Cultura Organizacional.
Relaciones pblicas.
Relaciones Laborales.
Capacitacin a personal.
Campaas industriales y comerciales,
etc.

El uso
pedaggic
o de las
presentaci
ones

Qu es un
presentador de
diaspositivas?
un programa para

Es
hacer
presentaciones
con
texto
esquematizado, animaciones de
texto e imgenes y aplicable a
distintos diseos de fuente,
plantilla y animacin.

Qu son diapositivas?
Las diapositivas son cada uno de
los elementos que constituyen la
presentacin y cada una de ellas
podra identificarse con una lmina
o pgina.

Aspectos que debemos

evitar
OLectura textual por el profesor/a.
OTextos muy

.
OLa
eleccin de
dificulta la lectura.
pequeos

los

colores

Aspectos a
considerar
Negro sobre blanco
Negro sobre amarillo
Negro sobre blanco
Verde sobre blanco
Amarillo sobre negro

Orde
n de
visu
aliza
cin
de

Blanco sobre negro

Blanco sobre azul
Blanco sobre verde
Blanco sobre rojo
Rojo sobre amarillo
Rojo sobre blanco
Verde sobre rojo

Aspectos que debemos

evitar
OUtilizar oraciones completas en

vez de ideas principales.

OEfectos dificultan la apreciacin
del texto o grficas.

Aspectos que debemos

evitar
OUtilizar oraciones completas en vez

de ideas principales.
OEfectos dificultan la apreciacin del
texto o grficas.
ODiagramas complejos.

Aspectos a
considerar
ORedaccin:

coherente,
precisa.

sencilla,
clara, fluida,

directa,
concisa,

Aspectos a
considerar
OTipos y tamaos de letra:

- Dos tipos de fuentes,

- Ttulo: 36 a 40 puntos
- Contenidos: 26 a 32.

Aspectos a
considerar
OCantidad

de
informacin.
moderacin, ilustraciones, una idea
principal por diapositiva, 6 a 9
palabras por lnea, 30 a 40 palabras.