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DEFINICIONES DE MARKETING

INTERNACIONAL

Proceso de
marketing que
realizan las
empresas
cuando
comercializan
sus productos
y /o servicios en
mas de un pas.
La empresa
considera que
tiene varios
mercados, el
mercado
nacional y otros
mercados de
pases ajenos al
suyo que
representan los
mercados
internacionales
en los que dicha
empresa est
presente.

El marketing
internacional
es el conjunto
de
conocimientos
que tienen
como fin
promover y
facilitar los
procesos de
intercambio de
bienes,
servicios,
ideas y
valores entre
oferentes y
demandantes
de dos o ms
pases, para
satisfacer las
necesidades y
deseos de los
clientes y
consumidores,
al tiempo que
los oferentes

Es la tcnica
de gestin
empresarial a
travs de la
cual la
empresa
pretende
ofrecer un
beneficio,
aprovechando
las
oportunidades
que ofrecen
los mercados
exteriores y
haciendo
frente a la
competencia
interna

El termino
marketing
internacional se
utiliza para
referirse al
proceso de
comercializar
productos y
servicios en
diferentes pases.
De acuerdo con
la Asociacin
Americana de
Mercadotecnia el
marketing
internacional es
un proceso
multinacional que
implica planear y
ejecutar la
concepcin, el
precio, la
promocin y la
distribucin de
ideas, bienes y
servicios para
crear
intercambios que
satisfagan los
objetivos
individuales y
organizacionales.

MARKETING
NACIONAL

MARKETING
INTERNACIONAL

Solamente una lengua y nacionalidad.

Varias lenguas, varias nacionalidades


diferentes factores determinantes de
tipo socio cultural

Mercados relativos homogneos.

Mercados fragmentados y
diferenciados.

Disponibilidad de datos, generalmente


datos exactos y simples

Obtencin de datos muy difciles,


frecuentemente por elevados costes y
con unas grandes exigencias de
capacidad de personal.

Los factores polticos determinantes


influyen relativamente poco.

Los factores polticos determinantes


son numerosos y de importancia vital

Relativa independencia de las


influencias de gobierno.

Estrecha vinculacin con las


planificaciones econmicas nacionales;
los gobiernos influyen en las
decisiones empresariales.

Situacin relativamente estable del


entorno.

Situaciones muy diversas del entorno,


de las que muchas de ellas son
inestables (pero que pueden prometer
altos beneficios).

Clima financiero homogneo.

Diferentes climas financieros, que


pueden ir desde ultraconservador
hasta inflacionista.

Una sola moneda.

Diferentes monedas desde la


perspectiva de la estabilidad y poder
adquisitivo.

Reglas del juego claras y


comprensibles.

Reglas del juego muy diferentes,


cambiantes y poco claras.

El management est acostumbrado a


aceptar responsabilidad y a aplicar
mtodos de control financiero.

El management es la mayora de las


veces autnomo y no domina los
problemas de presupuesto y otros
instrumentos de control.

DIFERENCIAS

En el siguiente ejemplo se ver reflejado diferentes factores determinantes de tipo


socio cultural.

Dasani Ecuador y
Brasil
Dasanies una marca
comercializada por The CocaCola Company que fue
lanzada en 1999 y es una de
las tantas marcas de agua
vendidas en el mundo por
esta compaa
Brazil la
empresa The
Coca-Cola
Company
cambio el
nombre de
Dasani por el
de Crystal

este nombre
se le dio
porque Brazil
se encuentran
las minas ms
importantes
del mundo.

Sim embargo en algunos


pases su nombre ha sido
cambiado para poder
ingresar a otros mercados, y
as poder relacionar a las
sociedades con su producto