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#epicfail

Chapuzas SEO

Alfonso Moure - @ghostmou


CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Alfonso Moure
@ghostmou | alfonso@moure.es
CEO & SEO Consultant at
bigmomo es una empresa que ofrece
soluciones de marketing online a medida,
formada por un equipo de profesionales
apasionados por su trabajo.

http://bigmomo.com

Alfonso Moure - @ghostmou


CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Todo lo que puede ir mal

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CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Las bases del SEO

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CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Lo que sustenta el trabajo SEO

Indexacin

Contenido

Popularidad

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CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Indexacin

Organizacin de informacin de
manera que sea rpidamente
accesible
Es la base de la bsqueda
computerizada
Requiere de una fase de
ordenacin y procesado de la
informacin

Consume una cantidad de


potencia muy elevada

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CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Indexacin en Google

Google rastrea, guarda, procesa


e indexa informacin de Internet

Crea tablas donde relaciona


sites, URLs y palabras clave

Su indexacin permite localizar


contenidos a gran velocidad

... pero tambin relacionar


contenidos y conceptos

Alfonso Moure - @ghostmou


CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Qu significa que algo sea indexable?


Podemos decir que un contenido
es indexable por Google
cuando

Google puede acceder al contenido libremente.

No existe ninguna regla en el fichero robots.txt que


se lo impida.

Siempre que no le digamos lo contrario mediante la


etiqueta robots con valor noindex.

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CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Contenido

Para buscar algo, primero debe


existir es la base de todo

El contenido ahora no es el
Rey Nunca dej de serlo.
El proceso de indexacin de
Google organiza este
contenido

y permite localizarlo desde su


buscador.

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Existen diferentes tipos de contenido

Texto

Imgenes

Meta datos

Aplicaciones

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Vdeo

Popularidad

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Desindexacin

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CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Desindexacin: desaparicin de un contenido del ndice

Google puede acceder al


contenido libremente.

Google no puede acceder al


contenido

No existe ninguna regla en el


fichero robots.txt que se lo
impida.

Regla en robots.txt impide el


acceso

Siempre que no le digamos lo


contrario mediante la etiqueta
robots con valor noindex.

Aparece etiqueta robots con


valor noindex

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Desindexacin: cdigos de respuesta HTTP


HTTP request (hola, quiero esta URL)

Claro, aqu lo tienes! 200 OK

No lo encuentro! 404 not found

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Desindexacin: borrado de un contenido

URL que devuelve correctamente


su contenido

Cdigo HTTP:
200 OK

URL que devuelve error de no


encontrado

Cdigo respuesta HTTP:


404 not found

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CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Desindexacin: borrado de un contenido

A dnde van las


URL cuando
mueren?

Alfonso Moure - @ghostmou


CEO & SEO Consultant @ bigmomo

A ninguna parte, si no dices lo


contrario

Indexacin: redirecciones

Nos permiten modificar el destino


de una URL temporal o
permanentemente
De uso obligado al cambiar
URLs

De uso obligado al borrar un


contenido

De uso crtico al migrar un


website

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Redirecciones

A
Cuando el usuario accede a A,
le redirige directamente a B

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B
Cuando Google accede,
tambin le redirigimos

Indexacin: redirecciones
Redireccin permanente: 301

Contenido eliminado
Contenido trasladado
Cambio de arquitectura

Redireccin temporal: 302

Despublicacin temporal
Modificacin de contenido en
curso
Seleccin de idioma o redireccin
automtica

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Desindexacin: bloqueo de indexacin

Podemos bloquear la indexacin


a nivel de dominio, subdominio,
directorio y pgina

Bloqueo desde fichero robots.txt

/robots.txt

Bloqueo con etiqueta robots


noindex

<meta name=robots
content=noindex />

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Una URL, un contenido

Cada URL del site solo puede


ser optimizada para un contenido
concreto
Solamente podemos optimizar
para un grupo concreto de
keywords en cada URL

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Indexado de resultados de bsqueda

Voy a indexar los resultados


de bsqueda! Que as tendr
ms pginas con contenido
para posicionar

Indexar resultados de bsqueda


viola los guidelines de Google

Satura la indexacin del site

Resta valor a landing pages bien


preparadas

Un resultado de bsqueda, de
por s, no es una landing page

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Indexado de resultados de bsqueda


Pero si lo hace no-se-quien!
Segn tu nivel de relevancia,
puedes permitirte lujos

Tienes ms relevancia para


repartir

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Sobre cmo un site tiene un lmite de ndice y rastreo


Existe una relacin de
proporcionalidad entre
popularidad e indexacin

Frecuencia y velocidad de
rastreo

Relevancia de un site

Nmero de URLs que pueden


ser indexadas

Relevancia bsica por URL

Alfonso Moure - @ghostmou


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Indexado de listados con filtros

Da igual! Es como una


pgina diferente, no?

Muchas posibilidades de pifiarla

Puede haber mismos resultados


para filtros diferentes
Estars intentando posicionar por
lo mismo varias veces

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Indexado de listados con filtros


Con diferentes URL

<meta name=robots content=all />

Ellos pueden!
Tu no.
Alfonso Moure - @ghostmou
CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Indexado de pginas con filtros


Indexa la pgina inicial con los
filtros por defecto

<meta name=robots content=index, follow />

No indexes las variaciones de los


filtros cuando tienen distinta URL

<meta name=robots content=noindex, follow />

No me indexes! Pero sigue


mis enlaces

Alfonso Moure - @ghostmou


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Indexado de pginas con paginador

Estaremos indexando pginas


optimizadas para los mismos
trminos
Distribucin poco eficaz de la
relevancia del website

En qu pgina quieres que


aterrice el usuario? La primera!

Hay pginas interiores del


listado que pueden desaparecer!

Alfonso Moure - @ghostmou


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Indexado de pginas con paginador (listas cortas)


Indexa la pgina inicial con los
filtros por defecto

Menos de 50 resultados, con


10 por pgina

<meta name=robots content=index, follow />

No indexes las pginas por


encima de la primera

<meta name=robots content=noindex, follow />

No me indexes! Pero sigue


mis enlaces

Alfonso Moure - @ghostmou


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Indexado de pginas con paginador (listas largas)

Indexar las primeras pginas

<meta name=robots content=index, follow />

No indexes las pginas por


encima de la primera

Cada 5 pginas extra en un


listado, indexa una al principio

<meta name=robots content=noindex, follow />

No me indexes! Pero sigue


mis enlaces

Alfonso Moure - @ghostmou


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Cambiar URLs de un site sin planificar previamente

Este contenido ya no lo
necesito mejor lo elimino y
as (ponga aqu su excusa)

Resultado
Prdida de indexacin de la URL
eliminada

Aumento de errores 404 en el


site

Prdida de relevancia de enlaces


externos a esa URL

Prdida de trfico desde enlaces


a esa URL

Alfonso Moure - @ghostmou


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Planificar un cambio de URLs es clave

Crear en Excel una lista de las URL originales que


van a cambiar

En la columna de al lado, insertar la URL nueva


correspondiente para cada caso

3a

Pasa el fichero a tu tcnico

3b

Generar en otra columna las redirecciones


correspondientes

Alfonso Moure - @ghostmou


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Fichero de ayuda para redirecciones

Para construir redirecciones para htaccess desde


Google Drive

http://goo.gl/lh3Eu5

Peligro! Chapuzas

Alfonso Moure - @ghostmou


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Migrar sin control

Tengo un nuevo diseo que


mola mucho lo cambio
ahora mismo!

Resultado
Prdida de indexacin de todas
las URL (volver a empezar!)
Prdida de todo el trfico
orgnico por las URL
desaparecidas

Catstrofe

Alfonso Moure - @ghostmou


CEO & SEO Consultant @ bigmomo

De nuevo planificar un cambio de URLs es clave

A redirige por 301 a A

Cada vieja del URL del site


deber redirigir a la nueva URL

B redirige por 301 a B

Estas redirecciones debern


configurarse en el servidor

C redirige por 301 a C

Las URL que ya tienen


redirecciones deben ser
reemplazadas

D redirige por 301 a D

D
Otra chapuza para luego

E redirige por 301 a E

Alfonso Moure - @ghostmou


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Noindex en el lugar equivocado


Ups me he dejado un
noindex en aquella landing
que actualizamos este
viernes por la maana

Resultado
Desindexacin de las URL donde
aparece la etiqueta

Prdida de trfico orgnico a la


URL desaparecida

Periodo de recuperacin que


puede ser de varios das

Alfonso Moure - @ghostmou


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Se puede evitar este problema?

Se podra haber evitado teniendo


cuidado

Y NUNCA subiendo a produccin


en VIERNES

Alfonso Moure - @ghostmou


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Subir robots.txt de reas de desarrollo a produccin

En versiones que no son


produccin, SIEMPRE debemos
bloquear el acceso a Google
Por seguridad, mejor tambin
incluir el fichero robots.txt

Mucho ojo de no subirlo a


produccin!

Alfonso Moure - @ghostmou


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Ya que estamos no a las pginas en construccin!

Quedan muy molonas, verdad?

Google indexar el contenido de


la pgina de en construccin

El contenido anterior ser


reemplazado
Si la web es nueva, mete
contenido temporal para ir
cogiendo histrico.
Crea una pgina de contenido
por cada apartado clave del
futuro site

Alfonso Moure - @ghostmou


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Pginas de error 404 que no devuelven el cdigo de error

Toda pgina de error no


encontrado debe devolver un
cdigo 404 va HTTP

De lo contrario

Google indexar como contenido


vlido la pgina de error

Contenido
no
encontrado!

Contenido
no
encontrado!

Contenido
no
encontrado!

Si tienes muchos errores


tendrs muchas pginas
duplicadas con un mensaje de
error.

Alfonso Moure - @ghostmou


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Duplicados de contenido

Alfonso Moure - @ghostmou


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Google busca la satisfaccin del usuario

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Duplicado de contenido parcial


Dos URLs, parte del contenido
igual

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Duplicado de contenido completo


Dos URLs, mismo contenido

Hotel Super H

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Hotel Super H

Thin content con bajo valor

Contenido de baja calidad

Generacin automtica de
contenido

Muy pocas diferencias entre


pginas

Directorios con todo igual menos


sus resultados

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Canonical

Unificar copias de un mismo


contenido

Impedir duplicados accidentales

Dirigir peso de enlaces externos


al lugar correcto

Alfonso Moure - @ghostmou


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Pases e idiomas malentendidos mal entendidos

Alfonso Moure - @ghostmou


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Pases, culturas e idiomas

Pas

Pas
Idioma

Dialecto

Dialecto

Pas

Idioma
Dialecto

Idioma

cultura
Pas

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Dialecto

Qu es el TLD de un dominio?
www.google.com
TLD: Top Level
Domain

Generic TLD

Country Code
TLD

.com
.net
.org
.gov
.info
.travel

.uk
.us
.fr
.de
.es
.jp

Alfonso Moure - @ghostmou


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Internationalized
Country Code
TLD
(India)
.
(Taiwan)
. (Serbia)
. (Rusia)

Uso de los ccTLD en targeting geogrfico

Country Code
TLD
.uk
.us
.fr
.de
.es
.jp

Indicamos a Google que nuestro


contenido va dirigido a un pas

Ganamos relevancia para


bsquedas locales y nacionales

Aumenta el CTR orgnico para


bsquedas en el pas

Nos resta relevancia para


bsquedas en otros pases

Alfonso Moure - @ghostmou


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Targeting geogrfico

IP del servidor

Ubicacin de IP de sites que enlazan al contenido

TLD (terminacin) del dominio

Configuracin en Google Webmaster Tools

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Targeting idiomtico

Idioma de etiquetas HREF LANG

Idioma indicado en HTML

Idioma detectado segn contenido

Alfonso Moure - @ghostmou


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Confundir ccTLD
Como me dirijo a pblico que
habla francs y castellano,
crear dos webs, una en un
.fr y otra en un .es

Resultado
Solo destacar para Francia y
Espaa, respectivamente

Los ccTLD van vinculados a una


zona geogrfica

#lostintranslation
nunca a un idioma!

Alfonso Moure - @ghostmou


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Idioma + geografa
Foco idiomtico

Foco geogrfico

USA

Proyecto
internacional

Ingls

UK

Francs

Espaa

Castellano

Argentina
Chile

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Evitando el problema del targeting errneo

Target a un pas

Usar ccTLD (.fr, .es, .de, .it)

Target a un idioma

Usar .com con un directorio por


idioma

Target a pas + idioma

Usar .com con un directorio por


idioma + pas

Target a pas + idioma


(teniendo mucho dinero)

Usar ccTLD + subdirectorio por


idioma en el pas

Alfonso Moure - @ghostmou


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Seleccin automtica de idioma por IP

Qu es una direccin IP?

xxx.xxx.xxx.xxx
0-255.0-255.0-255.0-255

Identifica de forma nica un


servidor dentro de una red, por
ejemplo, Internet
Alfonso Moure - @ghostmou
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Seleccin automtica de idioma por IP


Google usa varias ubicaciones
para sus servidores
los servidores de Googlebot
estn ubicados en USA

por lo que

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Seleccin automtica de idioma por IP

Voy a redirigir a los usuarios


por IP para mostrarles
contenido personalizado :D

Resultado
Siempre redirigiremos a Google
a los contenidos para USA

Nunca se debe redirigir por IP

Es mejor redirigir por idioma de


navegador

Siempre redirigir
automticamente por 302

Alfonso Moure - @ghostmou


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Cambio de idioma por parmetro en URL


Para simplificar, voy a
personalizar idioma y pas
con un parmetro en la URL
:D

Resultado

Imposible targetizar por idioma

www.miwebsite.web/?lang=es
www.miwebsite.web/?lang=cat
www.miwebsite.web/productos/?lang=es
www.miwebsite.web/productos/?lang=cat

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Arquitectura del site muy pobre

Imposible configurar indexacin a


nivel de directorio

Cambio de idioma por parmetro en URL


Para simplificar, voy a
personalizar idioma y pas
con un parmetro en la URL
:D

Alfonso Moure - @ghostmou


CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Siempre personalizar en un nivel


concreto

Mejor a nivel de directorio,


subdominio o dominio

Selector de idioma lleva a la homepage


He creado un desplegable
para cambiar de idioma en
mi website, te lleva a la
pgina principal del idioma
deseado :D

Resultado
Google no es capaz de
establecer relaciones por idioma

Rastreo de contenidos poco


eficaz y lento

#lostintranslation

Aumento de abandono (es muy


molesto)

Alfonso Moure - @ghostmou


CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Selector de idioma lleva a la homepage


He creado un desplegable
para cambiar de idioma en
mi website, te lleva a la
pgina principal del idioma
deseado :D

El desplegable debe llevar a la


pgina equivalente en el otro
idioma
La traduccin se debe hacer
pgina a pgina
Si no hay traduccin, mejor a la
categora superior de ese
contenido

Alfonso Moure - @ghostmou


CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Abarcando ms de lo necesario

Alfonso Moure - @ghostmou


CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Abarcando ms de lo debido

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CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Buscando inspiracin en el lugar incorrecto

Alfonso Moure - @ghostmou


CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Es bueno saber dnde ests y quin eres

Alfonso Moure - @ghostmou


CEO & SEO Consultant @ bigmomo

Muchas gracias ;)
Alfonso Moure
@ghostmou | alfonso@moure.es
CEO & SEO Consultant at

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