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UMAR Campus Huatulco

Administracin Turstica
Andrea Donashii Dzul Lares
901 A

Plan de marketing: Marca Mazunte


Regidura de turismo de Santa Mara Tonameca,
Pochutla, Oaxaca.
ndice
1.

introduccion ................................................................................................................................ 3

2.

Descripcin de la Regiduria de turismo ...................................................................................... 3


2.1.

Misin .................................................................................................................................. 3

2.2.

Visin ................................................................................................................................... 3

2.3.

Filosofa ............................................................................................................................... 3

3.

Resumen Ejecutivo ...................................................................................................................... 3

4.

Anlisis de la situacin ................................................................................................................ 3

4.1.

Anlisis histrico...................................................................................................................... 3

4.2.

Anlisis causal.......................................................................................................................... 3

4.3.

Anlisis al comportamiento de la fuerza de ventas. ............................................................... 3

4.4.

Estudio de mercado ................................................................................................................ 3

5.

Anlisis FODA de la marca Mazunte ........................................................................................... 3

6.

Determinacin de objetivos ........................................................................................................ 3


6.1.

7.

Caractersticas de los objetivos ........................................................................................... 3

Elaboracin y seleccin de estrategias........................................................................................ 3


7.1.

El mercado meta ................................................................................................................. 3

7.2.

EL posicionamiento ............................................................................................................. 3

7.3.

Los servicios......................................................................................................................... 3

7.4.

Precio................................................................................................................................... 3

7.5.

Los canales de distribucin ................................................................................................. 3

8.
9.

Promocin ............................................................................................................................... 4
Plan de accin ............................................................................................................................. 4

9.1.

Qu se har? ...................................................................................................................... 4

9.2.

Cundo se har? ................................................................................................................ 4

9.3.

Quin lo har? ................................................................................................................... 4

9.4.

Cunto costar?................................................................................................................. 4

10.

Establecimiento de presupuesto............................................................................................. 4

11.

Cronograma............................................................................................................................. 4

12.

Sistemas de control y plan de contingencias .......................................................................... 4

13.

Conclusiones............................................................................................................................ 4

1. introduccion
2. Descripcin de la Regiduria de turismo
2.1.

Misin

2.2.

Visin

2.3.

Filosofa

3. Resumen Ejecutivo
4. Anlisis de la situacin
4.1.

Anlisis histrico

4.2.

Anlisis causal

4.3.

Anlisis al comportamiento de la fuerza de ventas.

4.4.

Estudio de mercado

5. Anlisis FODA de la marca Mazunte


6. Determinacin de objetivos
6.1.

Caractersticas de los objetivos

7. Elaboracin y seleccin de estrategias


7.1.

El mercado meta

7.2.

EL posicionamiento

7.3.

Los servicios

7.4.

Precio

7.5.

Los canales de distribucin

8. Promocin

9. Plan de accin
9.1.

Qu se har?

9.2.

Cundo se har?

9.3.

Quin lo har?

9.4.

Cunto costar?

10.

Establecimiento de presupuesto

11.

Cronograma

12.

Sistemas de control y plan de contingencias

13.

Conclusiones

Justificacin:
Perfil de visitantes, infraestructura del lugar, cual es la participacin del mercado del lugar, cuanto
capta, como hacer para que se cumpla el programa propuesto
Justificar por que se puede invertir
Capacidad, objetivo, como haran un proyecto para medir la captacin de Mazunte, cuartos de
hotel, afluencia a la ciudad de Oaxaca, (Huatulco), como idear el plan para captar aprovechar la
temporalidad, necesidades del perfil de los turistas. Idear el respeto del tursta que llega,
partiendo del marco mas general, oferta .