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EDITADO POR:
Roberto R. Cerrada
Director de Infonos E-Consultores, y miembro de la Comisin Asesora en Nuevas
Tecnologas de la Cmara de Comercio de Madrid y Experto del Observatorio de Comercio
Electrnico COCIM - Madrid.
www.RobertoCerrada.com y www.marketing-inteligente.com
DERECHOS y COPYRIGHT.
Este material est protegido por la ley internacional de derechos de autor.
La informacin contenida en este libro electrnico est realizada con fines EDUCATIVOS.
Todo el contenido refleja opiniones, experiencias y creencias de los autores. No se garantiza
en modo alguno, ningn resultado de uso de las tcnicas aqu expuestas, por lo tanto, no se
podr imputar ninguna responsabilidad a los autores de esta publicacin, ni al editor de la
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CONTENIDOS
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CONTENIDOS.......................................................................3
Introduccin ........................................................................4
10 Palabras PsicoActivas Que Hacen Que La Gente Compre..6
1. RPIDO......................................................................................... 6
2. GARANTIZADO, GARANTA ................................................ 6
3. LIMITADO.................................................................................... 7
4. FCIL SENCILLO .................................................................. 7
5. TESTIMONIO TESTIMONIOS ................................................. 8
6. DESCUENTO................................................................................ 8
7. GRATIS, GRATUITO, REGALO............................................. 9
8. TU USTED (EN SINGULAR) ............................................ 10
9. IMPORTANTE............................................................................ 10
10. NUEVO, NOVEDAD, ........................................................... 11
Recursos Recomendados.................................................... 12
Sobre el autor ..................................................................... 13
Boletines y direcciones en internet ..................................... 15
BoletinesdeNegocios.com....................................................................... 15
MANUAL PRCTICO..............................................................................17
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Introduccin
En la mayora de las ocasiones, los rboles no dejan ver la
profundidad del bosque y deberamos tomarnos algunos momentos
para relajarnos y ver las cosas con una mayor perspectiva.
Esto nos permitir tener una mayor visin de nuestro negocio, de
nuestra empresa o de las responsabilidades que tenemos si
trabajamos como ejecutivos de una compaa.
Contemplar la profundidad del bosque, nos har ver que de cuando
en cuando, necesitamos "Afiliar La Sierra", para poder talar ms
rboles, con menos esfuerzo y en la mitad del tiempo.
Qu es esto de Afilar La Sierra?...
Cuenta la historia que haba dos leadores en plena faena con sus
sierras de cortar lea, en el bosque. Uno de ellos, incansablemente
aserraba un rbol y despus otro rbol, sin apenas parar para
limpiarse el sudor de la frente. Pero al final del da no haba cortado ni
siquiera un 50% de lea, de la que era capaz de aserrar el otro
leador. El cual, a cada rato, paraba unos minutos y se sentaba a
descansar en una espesa sombra, que le ofreciera cualquier rbol en
pie.
El primer e incansable leador no comprenda como l, trabajando sin
parar durante toda la jornada, cortaba menos lea que el segundo
leador. Pero...
Sabes lo que haca el segundo leador, mientras se paraba a
descansar?...
Si, lo has adivinado ... AFILABA SU SIERRA !
La moraleja de esta historia nos ensea una leccin, que muy a
menudo empresarios y ejecutivos, olvidamos con suma facilidad. NO
Por trabajar ms tiempo, obtenemos mejores resultados! y es muy
bueno, que de la misma forma que haca nuestro segundo leador,
paremos para "Afiliar La Sierra"...
Es decir, paremos un poco y nos sentemos para "Afilar Nuestra
Principal Herramienta"... NUESTRO CEREBRO... O lo que es lo
mismo: a investigar, a estudiar, a formarnos, a reflexionar y planificar...
Con toda seguridad, esto va a hacer que los resultados de los meses
siguientes se disparen y en este Cuaderno de Marketing, te propongo
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1. RPIDO
Utiliza la palabra RPIDO, RPIDA, RPIDOS RPIDAMENTE
en tu anuncio.
La gente quiere resultados RPIDOS, entrega rpida, material
rpido,... Hoy en da, valoramos ms nuestro tiempo, que incluso
nuestro dinero...
2. GARANTIZADO, GARANTA
Usar las palabras GARANTA o GARANTIZADO en nuestro anuncio,
en nuestra carta de ventas, provee buenos resultados, puesto que
agrega la confianza necesaria para que un prospecto realice su
compra, sobre todo, si es la primera.
La gente quiere estar segura de que ellos no tienen ningn riesgo con
la compra de tu producto o de tu servicio o esperan conseguir las
promesas que les haces en tu presentacin vendedora.
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3. LIMITADO
Usa siempre que puedas la palabra LIMITADO en tu anuncio:
OFERTA LIMITADA A
La gente quiere ser exclusiva, quiere recibir cosas nicas, que slo
unos pocos pueden llegar a tener; esto les hace sentirse ms
importantes y distinguidos, por ejemplo: si estuvieras vendiendo un
curso, o una informacin sobre tcnicas, sobre consejos, sobre..., la
gente tiene la sensacin de que, si SLO hay unos pocos que
acceden a ello, tendrn una ventaja competitiva sobre los dems...
4. FCIL SENCILLO
Nadie quiere comprar cosas complicadas o que les compliquen la
existencia. Todo el mundo quiere las cosas fciles y sencillas, FCIL
de usar, FCIL de conseguir, con instrucciones SENCILLAS, FCIL
de pagar,...
Usa siempre que te sea posible, estas palabras en sus diferentes
combinaciones dentro de tus cartas de venta o de tus anuncios.
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5. TESTIMONIO TESTIMONIOS
Esta es una palabra de gran fuerza puesto que las personas quieren
ver que tu producto y tu servicio, es creble o digno de crdito y
necesitarn una prueba de ello antes de realizar su compra.
Evidentemente esta prueba deber ser refutable y especfica de tu
producto.
La mayora de los redactores profesionales de cartas de venta y los
expertos en marketing, utilizan y recomiendan de forma vehemente, la
utilizacin de los testimonios en las presentaciones comerciales para
vender cualquier producto o servicio. De hecho, apuntan que los
testimonios deben estar al menos, los ms crebles e irrefutables, casi
al principio de la carta de ventas, de forma que transfiramos de forma
muy rpida la credibilidad del producto o del servicio.
Utiliza esta palabra en tus anuncios y en tus cartas de ventas y por
supuesto, las pruebas tambin.
6. DESCUENTO
Usar la palabra descuento en tu anuncio o en tu carta de ventas, tiene
un poder de atraccin mgico...
A la inmensa mayora de las personas les encanta conseguir
gangas, comprar a precio ms bajo que el vecino,...
Esta palabra la puedes utilizar especialmente cuando realizas ofertas
de un determinado producto y combinada con un Tiempo Lmite,
transfiere un sentido de urgencia que aumentar, sin duda, tus ratios
de conversin.
Otras variables que puedes utilizar con este mismo concepto, podran
ser:
Rebajado
... con la primera compra
... hasta fin de existencias
ltimas plazas con descuento, ...
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9. IMPORTANTE
Usa la palabra IMPORTANTE en tu anuncio, en tu carta de ventas.
La gente NO QUIERE PERDERSE algo que sea importante:
informacin importante
noticias importantes
eventos importantes
..., es decir, que las personas no quieren perderse algo que sea
importante y pueda afectar en sus vidas...
Cuando alguien lee la palabra importante hace un alto para leer
aquello que puede afectar a su vida, a su negocio, a su existencia.
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Sobre el autor
Roberto R. Cerrada naci en Madrid en 1963 y es Licenciado en
marketing, Master MBA en comercio exterior, Diplomado en Relaciones
Pblicas por la Cmara de Comercio de Madrid y Auditor de Calidad por
AENOR.
sector
metal-mecnico,
empresas
de
servicios
profesionales, ...
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